基于德国会展业发展启示分析西安会展旅游发展
国内外会展经济发展的典型模式及启示
国内外会展经济发展的典型模式及启示会展经济是指以展览会、会议、商务活动为载体，通过吸引各种资源和要素的汇聚，在经济、社会和文化等多方面产生的经济现象。
随着全球经济一体化进程的加速，会展经济也逐渐成为促进国民经济增长、促进城市转型升级、推动文化交流、促进区域经济发展等重要手段和载体。
在国内外，会展经济发展呈现出一些典型模式，这些模式的成功经验对于我国会展经济的发展具有重要的借鉴意义。
一、德国慕尼黑展览中心的成功模式德国慕尼黑展览中心是世界上最大、最现代化的多功能展览设施之一，位于慕尼黑城市中心，总面积达180万平方米。
慕尼黑展览中心的成功模式主要体现在以下几个方面：1. 专业化管理：慕尼黑展览中心通过引进国际先进的管理理念和经验，采取专业化管理，分工明确，科学规划，高效运作。
通过对展览资源的综合开发利用，最大化地为客户提供满意的服务。
2. 多元化的服务内容：慕尼黑展览中心在传统展览会之外，还开展了国际高端会议、文化艺术展览、演出等多元化的服务内容，充分利用展览设施和资源，实现了多渠道的经济效益。
3. 国际化运营：慕尼黑展览中心与多家国际知名展览公司合作，共同举办了大量国际性展览，吸引了来自世界各地的展商和观众，有效提高了展览中心的知名度和美誉度。
慕尼黑展览中心的成功模式为我国会展经济的发展提供了重要的启示，特别是在专业化管理、多元化服务内容和国际化运营方面，值得我国会展业界认真借鉴和学习。
二、中国上海国际会议中心的成功模式中国上海国际会议中心是一座集会议、展览、酒店和商务办公于一体的综合性会议中心，坐落于上海市浦东新区世纪大道的黄金地段，是上海的标志性建筑之一。
上海国际会议中心的成功模式主要体现在以下几个方面：1. 以会议为核心：上海国际会议中心以会议为核心，通过引进国际会议、展览、商务活动等资源，充分发挥会议中心设施和地理位置优势，打造了国际化、专业化的会议场所。
2. 创新服务模式：上海国际会议中心在服务模式上不断创新，提供一站式的会议服务，包括会议组织、展览布置、餐饮住宿等，为客户提供便利、高效的服务。
基于SWOT分析的西安会展旅游市场发展战略选择
西 安 市 发 展 会 展 旅 游 的战 略选 择 。
关 键 词 ：Ｗ Ｏ 会 展 旅 游 ； 场 分 析 ； 安 Ｓ Ｔ； 市 西
中 图分 类 号 ：５ ２ ７ Ｆ ９ ． 文献 标 识 码 ： Ａ 文 章 编 号 ：６ １９３ （０ ８ Ｏ—０ ５Ｏ １ ７－１ １ ２ ｏ ）４０ ２一４
目前西 安市会 展业发 展迅 速 ， 态势 良好 ， 已经 取
得 了喜 人 的成 绩 。拥 有 级别 相 对 较 高 、 展 经 验相具 有 一 定 影 响 意
流、 奖励 旅游 在 内的综 合 旅 游 形 式 。会 展活 动 本 身 不 是旅 游活 动 ， 它 和旅游 业有 着极其 密切 的关 系 ， 但
Ｔｈｅ Ｓ ｒ ｔ ｇ ｃ Ｃｈ ｉ ｅ ｏ ｎｖ ｎ ｉ ｎ ａ ｈｉ ｉｉ ｎ ｔ ａ ｅ ｉ ｏ ｃ ｆＣｏ ｅ ｔｏ ｎｄ Ｅｘ ｂ ｔｏ Ｔｏ ｒｓ ｎ Ｘｉ ｎ Ｂａ ｅ ｎ ＳＷ ｏＴ ｕ ｉｍ ｉ ＂ ｓ ｄ ｏ ａ
ＬＩ Ｘｉ ｏ ｍ ｉ ｇ ａ－ ｎ （ ｎ ｌ ｇ Ｖｏ ａｉｎ ｌａ ｄ Ｔｅ ｈ ｉａ ｌ ｇ ， ｎ ｌ ｇ ｈ ａ ｘ １ １ ０ Ｃｈｎ ） Ｙａ ｇｉ ｃ ｔ ａ ｎ ｃ ｎｃ ｌ ｎ ｏ Ｃｏｌ ｅ Ｙａ ｇｉ ，Ｓ ａ ｎ ｉ７ ２ ０ ， ｉａ ｅ ｎ
基 于 Ｓ ＯＴ 分 析 的 西安 会展 旅 游 市 场发 展 战 略选 择 Ｗ
李 小 明
（ 凌 职 业 技 术 学 院 ， 西 杨 凌 ７ ２０ ） 杨 陕 １ １ ０
摘 要： 用 Ｓ 运 ＷＯＴ分 析 法 ， 分析 了 西 安 市发 展 会 展 旅 游 的优 势 、 劣势 、 遇 和 挑 战 ， 时 提 出 了新 的 市 场 环 境 下 ， 机 同
浅析当前我国会展旅游业现状及发展趋势
浅析当前我国会展旅游业现状及发展趋势摘要：随着我国会展经济的不断发展，旅游业市场的逐渐完善与成熟，我国会展旅游业发展的战略意义也日益凸显。
文章从会展旅游基本内涵入手，探析了会展旅游经济的主要特征，举例说明了我国会展旅游业的现状，并根据目前学术界关于会展旅游经济研究现状，浅析我国会展旅游业的发展趋势，为地域性会展旅游的发展方向提出了总体战略及其实施策略。
关键词：会展旅游；会展经济；发展战略；地域性一、会展旅游的基本内涵会展经济即举办会展活动带来直接或间接经济效益与社会效益的经济行为，它对各个相关行业发展的联动性影响已经成为学术界的共识，并为各地方政府与相关企业所重视。
近期由于金融危机的影响，国际会展商将投资的目光投向中国内陆地区。
以武汉为代表的中国中部城市具有良好的地域条件与巨大的发展潜力，加上地方政府的大力政策支持，构建出良好的投资环境，吸引了国际会展企业的巨额投资。
国内会展行业的发展也日益完善，目的地管理公司、专业会展组织者的建立以及大型会展中心的落成使国内会展行业拥有良好的发展环境。
会展旅游的概念会展业与旅游业都属于第三产业，而会展旅游业的产生则是市场细分的结果，是服务行业产业链的进一步延伸。
会展旅游业的概念分为广义的奖励旅游和狭义的会议旅行。
广义的会议旅游是指会展奖励旅游；狭义的会议旅游是指单纯为组织、出席各类会议而进行的旅游，称“会议旅行”。
会展旅游业即基于会展业与旅游业之间而衍生出的新的行业形式，是随着社会分工细化发展而产生的两个产业相融合的产物。
会展旅游的特征1、与会者消费层次较高。
会展旅游与会者人群多为高消费的旅客群，具有独立的消费意识，较高的收入水平，消费水平较普通观光客高，加之在相对时间里聚集效应，其对当地经济的推动作用巨大。
以XX年在XX举办的第十四届中国兰花博览会为例，会展举办当期，XX旅游接待人数就有1.24万人次，旅游收入150多万元，星级宾馆客房入住率在90％以上，而在此之前，XX宾馆的入住率只有30％左右。
浅析会展与旅游产业融合对城市经济发展的影响与启示
2024年2月15日第03期 总第555期59会展与旅游产业的融合是当前城市经济发展的重要趋势。
随着全球化和城市化进程的加速推进，会展和旅游产业逐渐成为城市经济发展的重要支柱产业。
会展可以促进城市服务业的升级和经济结构的调整优化，旅游产业则可以促进城市的形象塑造和品牌建设。
本文将探讨会展和旅游产业融合对城市经济发展的影响与启示以及如何进一步促进会展和旅游产业的融合，以提高城市经济的发展水平和城市综合竞争力。
浅析会展与旅游产业融合对城市经济发展的影响与启示● 文：苏州农业职业技术学院 蒋晓晓 ● 责任编辑：林曼曼****************Analysis on the influence and enlightenment of the integration of exhibition and tourism industry on urban economic development随着全球经济的不断发展和国际贸易的日益频繁，会展和旅游产业日渐成为城市经济中不可或缺的一部分。
会展和旅游业的结合，不仅给城市经济带来了可观的经济收益，还促进了城市的产业结构调整和升级，提升了城市的品牌形象和知名度。
然而，在实践中，如何实现会展和旅游产业的有机融合，以及如何促进城市经济发展，仍然需要进一步深入研究和探讨。
一、会展与旅游产业融合的概念随着旅游产业的快速发展，会展业也成为了经济发展中不可或缺的一环。
会展和旅游产业因其独特的经济价值和社会影响而备受关注。
随着经济全球化的加速，人们对展示、交流、合作和发展资源的需求逐渐增加，而会展业正是一个能够满足这一需求的行业。
同时，旅游也成为了人们休闲、娱乐和学习的主要方式之一。
随着这两个行业的不断发展，会展与旅游产业的融合趋势也日益明显。
会展与旅游产业融合的概念是指将这两个行业的优势进行整合，创造出更多的社会经济效益。
这种融合模式一方面可以加强会展业和旅游业的互动，通过举办展览会等活动来促进旅游业和城市经济的发展；另一方面也可以通过旅游资源的整合，向会展参与者提供更好的旅游服务。
国外会展业与旅游业融合发展现状
国外会展业与旅游业融合发展现状引言：会展业和旅游业是两个相互关联且相互促进的行业，它们的融合发展不仅可以提升国家的经济实力和国际影响力，还有助于提供更多的就业机会和推动城市的发展。
本文将探讨国外会展业与旅游业的融合发展现状，分析其特点和趋势。
一、国外会展业与旅游业的融合趋势近年来，国外会展业与旅游业的融合发展呈现出以下几个趋势：1. 会展业成为旅游业的重要组成部分。
国外许多旅游目的地通过举办各类展览、会议和论坛等活动，吸引国内外游客前来参观和交流，提升旅游业的吸引力和竞争力。
2. 旅游业促进会展业的发展。
随着旅游业的蓬勃发展，越来越多的游客选择参加各种会展活动，这为会展业的发展提供了更多的机会和需求。
3. 会展业与旅游业相互促进。
会展业的发展能够带动旅游业的发展，而旅游业的繁荣也为会展业提供了广阔的市场和参展人群。
二、国外会展业与旅游业融合发展的特点国外会展业与旅游业融合发展具有以下几个特点：1. 多元化的展览形式。
国外的会展业不再局限于传统的展览会，而是将展览、演出、体验等多种形式相结合，通过举办各类主题活动吸引游客。
2. 个性化的展览服务。
为了满足游客的需求，国外的会展业注重提供个性化的展览服务，通过定制化的展览内容和互动体验，增加游客的参与度和满意度。
3. 产业链的整合。
国外会展业与旅游业融合发展促使各个相关产业之间的协同合作，形成完整的产业链，包括展览组织、场馆建设、酒店住宿、交通运输等多个环节。
4. 多元化的市场需求。
国外会展业与旅游业融合发展使得市场需求更加多元化，不仅有传统的商务会展，还有文化艺术展览、科技创新展示等各种类型的展览活动。
三、国外会展业与旅游业融合发展的影响国外会展业与旅游业融合发展对国家和地区的经济和社会产生了积极的影响：1. 经济拉动效应。
会展业与旅游业融合发展可以带动相关产业的发展，增加就业机会，提升地区经济实力。
2. 增加旅游收入。
会展活动吸引了大量的国内外游客，增加了旅游收入，推动了旅游业的繁荣。
德国展览业的成功经验与启示
德国展览业的成功经验和许多做法值得中国学习和借鉴。
德国展览业的特点德国展览业非常发达，市场化运作十分成熟，具有以下显著特点：（一）展览中心规模大。
目前，德国共有25个大型展览中心，展厅总面积264万平方米，加上室外展览场地100多万平方米，展览总面积达365万平方米。
全球5大展览中心有4家在德国。
世界前10家营业额最大的展览公司中有5家设在德国。
现代化的会展中心及与其相配套的技术设施，加上发达的交通网络和德国所处欧洲中心的地理位置，为展览会的成功举办创造了良好的前提。
（二）知名度高，吸引力强。
全球150个世界顶级的行业博览会中有三分之二在德国举办。
最负盛名的有汉诺威计算机博览会（ＣｅＢＩＴ）、法兰克福消费品博览会、科隆五金展、柏林国际旅游博览会、慕尼黑国际建筑机械博览会、纽伦堡国际玩具博览会等。
在经济全球化和信息化时代，世界顶级的行业博览会依然是企业树立形象、发布产品未来发展趋势及与客户和观众交流、沟通的重要平台。
（三）国际性和专业性强。
德国举办的国际博览会，外国参展商比例平均超过50％，2003年达52．2％；20％以上的参观者来自国外。
德国举办的展览会内容丰富，涵盖了各个行业和门类，能满足国际厂商和专业人士的需要。
一些展览会在对公众开放之前专门向采购商、生产厂家、行业工程人员、新闻记者等专业观众开放，从而使参展商和专业观众能够达到充分交流的目的。
德国展览业的成功经验德国展览业之所以能在全球展览业日益激烈的竞争中傲视群雄，不仅是因为德国拥有悠久的博览会传统和一流的展馆基础设施，而且更在于德国展览会举办单位具有独特的经营理念和管理技术及勇于创新的开拓精神。
（一）独特的经营模式。
与世界最大的展览公司（按营业额排名）——英国Ｒｅｅｄ展览公司及美、法等国的展览公司不同，德国的展馆全部由各州和地方政府投资兴建，展览公司由政府控股，实行企业化管理。
如位于汉诺威的德国最大的展览公司——德国展览公司由下萨州政府和汉诺威市政府分别控股49．8％。
德国会展业发展对中国的启示
区域 经 济 与 产 业 经 济
德 国会展 业发 展 对 中 国的 启 示
张 燕
●
（ 中共 广 东省委 党校研 究 生部 ， 东 广 州 ５ ０ ５ ） 广 １ ０ ３
摘要 ： 国会展 业 以其在 经营模 式、 德 经营规模 、 际化 运作 以及 配套服 务等 方面 的独特优 势 享誉 世界 。中 国会 展 业 可 国 以学 习德 国会展 业的 经验 ， 在品 牌建设 、 管理体 制 、 件设 施建 设 、 才建设 以及 配套 设施 建设等 方 面进行创 新 。 硬 人
中 国为核心 的亚洲 市 场及 中东 欧 国家 正成 为 德 国会 展 业 新
的业 务和利 润增 长点 。
２德 国会 展业 人才优 势 明显 ． 德 国西门子媒 体学 院 院长 、 被誉 为德 国“ 会展 行 业 第 一 人” 的贝恩斯 （０ ２几年 前就 说过 ，会 展在 德 国能 成 为一 个 ２０ ） “ 庞 大 的经 济产业 ， 中一个 重要原 因就是 有大 批高 素 质 的会 其 展 专业人 才参与其 中。他领 导 的西 门子 媒 体 学 院是 欧 盟 会 ” 展 培训行业 内知名 度很 高的职 业教 育企业 ， 学 院的毕 业 生 该 早 已活跃 在世界各 国 的会 展行 业 中 ， 担任 各 种 会议 、 览 等 展 大 型活动 的现场组 织工 作 。德 国已经 形 成 了成 熟 的会 展 经 理人市场 ， 立了一套 完 善 的会 展 人 才教 育 培 训体 系 ， 时 建 同
专业 博览会 创造 了 良好 的基础 。
开放 ， 想方设 法 吸引更 多 的 外 国参 展 商 和观 众 ， 而 使 德 并 从
国举 办 的博 览会 的 国际性 日益提高 ； 是德展 览公 司能洞 察 二 国 际展 览市 场 的发 展 趋 势 ， 时 到 国外投 资 办展 。 目前 ， 及 以
德国会展业发展状况分析
德国会展业发展状况分析中经未来产业研究中心一、德国会展业的发展状况（一）德国会展业发展概况在世界10大知名展览公司中，德国占了6个（杜塞尔多夫展览公司，汉诺威展览公司，法兰克福展览公司，科隆国际展览有限公司，汉维展览公司，慕尼黑展览公司）；在世界最大的5个展览场地中，有4个位于德国。
据2010年AUMA（德国贸易展览业协会）统计数据显示，德国会展业年营业额超过23亿欧元，包含大约有150个国际性和跨地区性展会，净展出面积超过700万平方米，吸引近175000家参展商（其中54%来自国外），超过1000万参观者，其中近250万来自国外。
图表1：历年来德国会展业主要数据（单位：个，平方米，人）2006年2007年2008年2009年2010年2011年核定展会场数（个）159137153135159 174总展览面积（平方米）65360036727995703535957817386900000 7800000年参展商数（人）171507165757176485154155174000 214000年国外展商数（人）8905689840931638187091000 95550年参观人数（人）97277931057941010278165891669310000000 15400000每场展览展区面积（平方米）411069449109459834282843396 44828每场展览展商数（人）1078661210115311421094 1230每场展览外商数（人）56010656609606572 549每场展览观展人数（人）611810977222671786605062893 88506资料来源：中经未来产业研究中心整理（二）德国会展业发展特征1、地理位置优越德国得天独厚的地理优势为其会展业的发展提供了良好的发展平台。
德国地处欧洲心脏地带，又是欧盟的中心，高效率的水陆空交通体系，使侮一个展会都会在短时间内进行大量的人流物流集散，从而使德国成为欧洲大陆会展市场的中心。
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基于德国会展业发展启示分析西安会展旅游发展作者：崔少玲来源：《旅游纵览·行业版》2015年第03期德国会展业是一个具有深厚文化气息的现代经济产业，本文通对德国会展业发展的概括分析，借鉴德国会展业发展的成功经验；以此结合西安会展业旅游市场现状，为西安会展旅游市场的发展提出策略式建议，促进西安会展旅游市场的可持续发展具有重要的现实意义。
德国的会展业在世界上具有“会展第一大国”的称号，其拥有众多的会展中心、展览公司、相关的服务机构以及规范严密的行业协会和组织。
目前，德国重要的会展城市以柏林、法兰克福、杜塞尔多夫、汉诺威、莱比锡、慕尼黑、等为首的中心城市。
其会展中心的发展，不仅在城市规划建设的发展方面反映了德国城市的兴衰，更是在社会、经济、文化方面促进了其进一步的发展。
一、总结德国会展业发展德国号称世界“第一会展大国”，全世界重要的专业展会150个，其中120个是德国举办的，基本涵盖了所有服务行业和工业产品领域，目前德国已形成了成熟的会展经济圈。
德国会展业能在全球会展业激烈的竞争中傲视群雄，一方面是取决于其一流的展馆基础设施，另一方面得力于独特的经营管理理念、以及先进的管理技术和创新的开拓精神。
（一）先进的管理创新模式德国会展业的发展，其中政府扮演着重要的角色。
在德国各级政府的高度重视和大力支持下，有力的推动了德国会展业的蓬勃发展。
但德国政府主要在对行业的宏观调控方面，只是作为展览业的管理者和协作者，并不直接参与展览举办。
政府主要投资或资助建设展览场馆。
其中，实力雄厚的展览公司多由政府控股，实行企业化管理。
（二）德国行业协会发挥强势作用德国展览业协会既是德国展览业的权威组织，也是代表德国政府的行业组织。
它由参展商、参展与会者和会展组织者三方面力量组合而成。
德国展览业协会不是以展会主办方形式存在的，而是以服务和协调为宗旨的一个服务性机构。
主要负责与议会、政府各部门和其他行业组织进行沟通协调；对在德国举办的展览及德国在国外组织的展览活动进行相关工作的协调；确保德国会展市场的透明化；研究、评估和维护客户的数据库；出版和发布以及宣传展览指南，提供有关展览的咨询服务和培训等。
（三）积极有效拓展海外市场德国各级政府非常重视德国在国外的参展活动，德国联邦经济部及各州经济部或经济促进机构为帮助企业有效开拓国际市场，在德展览业协会每年会为德国中小企业推出的一系列官方出国参展计划，积极推进企业出国参展。
除了联邦政府的出国参展促进措施外，德国各州政府也大力扶持本州企业，尤其对中小企业参加国外展览格外重视。
（四）重视品牌效应众所周知，展会的品牌是衡量展会在竞争中的是否具有竞争力的标准之一。
展会具有较高的知名度、较大的影响力和较强的权威性，反映该行业的发展动态和发展趋势，对该行业具有很强影响力。
德国在展览的品牌培育方面十分重视，并实时跟踪所属行业的最新信息动态，精心策划展会主题，准确定位行业主题，给参展商和参展观众业留有深刻印象。
目前，德国已经具有一大批知名度高、品牌成熟的展会，比如慕尼黑国际建筑机械博览会、汉诺威计算机博览会、法兰克福书展、科隆五金展、柏林国际旅游博览会等。
德国展览会一般在展会立项前都会对市场进行严密的调查与财务的可行性分析，并对有特色又有细分市场需求的项目进行宏观分析，确定长远的项目战略目标。
每个展览会的举办都是由展会组织者与参展商、参展观众各个联合会协商后制定出来的，并随着市场及行业变化对展会主题的定位及题材做出适时的调整，使展会始终保持强大的生命力。
二、西安会展旅游SWOT分析（一）优势分析西安市隶属于陕西省的省会，是中国大西北的门户，是中国东、中部地区和西北、西南地区的重要交通枢纽，具有承东启西联贯南北的桥梁作用，具有相对优越的地理优势以及丰富的旅游资源为西安的会展业及其由此带动的会展旅游提供了有利条件。
截止2014年统计，西安已成功举办了13届西洽会、欧亚经济论坛等大型展会，先后举办各类具有规模的展会达600余个，同时还不断外出参加了一系列展会，这些都为西安会展业的未来发展积累了宝贵的经验。
目前，西安接待游客床位数达20万张，其中旅游星级宾馆、饭店120家，客房总数达25000余间，年接待海外旅游者住宿能力达300余万人次。
国内、国际旅行社230家，全省直接和间接的旅游从业人员达40万人，已具备大中型展会的接待能力。
（二）劣势分析西安会展旅游业起步较晚，会展旅游市场规模和结构、分布等都不均衡，展会总量规模小，市场化低，与国内外会展业发达城市相比，存在较大差距。
在硬件设施方面，西安与北京、上海、深圳、大连等会展业发达城市相比主要存在会展场馆数量和规模均较小；在软环境建设方面，西安会展旅游业起步较晚，缺乏有关会展旅游策划和营销管理方面的高层次的专业人才；多数会展企业缺乏科学性的发展战略和举办大型会展的经验；另外展会市场局限性，辐射力度不足，促销力度不足等缺点。
（三）威胁分析西安会展旅游业所面临的威胁不仅来自国内外同行业的较量，在国外方面，随着我国入世承诺的逐步兑现，许多国外有实力的会展公司也随之进入我国市场，其雄厚的资金和有着专业人才的优势、丰富的专业化的会展运营经验，完善的体制等，对于刚起步发展的本土西安会展公司无疑会形成巨大的竞争和挑战。
在国内方面，目前我国主要以北京、上海、广州为主要的三大会展城市。
此外，杭州、大连、成都、昆明等许多城市也以其特有的展会活动在国内会展旅游市场上形成越来越强的影响力。
受西安特殊地理位置和整体经济水平的限制，依托陕西资源优势发展全国或国际性特色会展总量并不多。
目前西安的医疗器械、供热采暖、装备制造、电子信息以及节能环保等方面的专业展会虽在全国有一定影响，但规模较小尚未形成品牌展会和支柱展会。
食品、住房、服装、装饰、汽车、工艺品等小型展会占全年会展总数8%，大型装备制造、高新技术、军工产品等重工业展会尚未形成气候。
这些现实都将给发展中的西安会展旅游业带来严峻的挑战。
（四）机会分析最近，党中央推进西部大开发，国务院批准了《关中天水经济区发展规划》重大战略决策，尤其对西部、对西北、对陕西、特别是对西安的发展起着重大的意义。
《规划》明确指出西安国际化大都市的发展定位，提出把西安建设成区域性会展中心，大力建设以西安为中心的会展经济圈，这在西安会展业发展上，将是一次难得的历史机遇。
加之西部大开发战略的实施，国家政策向西部倾斜，政府的积极推进，为争取中央支持办展提供了有利条件。
2007年，袁纯清省长在政府工作报告中也提出要以欧亚经济论坛、西洽会、农高会三大品牌为龙头，充分利用陕西会展资源，改善会展配套设施，吸引更多参展商和投资商来陕参展办会。
2011年世界园艺博览会的成功举办，更快加大了西安的会展旅游发展。
三、借鉴德国会展业发展经验，有效促进西安会展业的发展（一）政府牵头，办有特色的展会。
西安具有发展会展经济的教育优势、文化优势、旅游优势、地域优势、科技优势、产业优势等众多资源，因此，着力使西北的会展产业向西安聚集，抓住三大重点展会，提升展会质量，形成有特色的展会。
其中，三大重点展会是指欧亚经济论坛、西洽会（中国东西部合作与投资贸易洽谈会）、农高会（中国杨凌农业高科技成果博览会）。
第一，西洽会的宗旨是加强区域性合作，以投资为主体，应让企业为主力；农高会要突出农业的科技产品，应让农业企业为主角；欧亚经济论坛要遵循常态化、效益化、会议化。
第二，有针对性培育“四大潜力展会”。
“四大潜力展会”是指餐博会、世园会、军博会、特交会。
第三，着重突出“五大特色展会”，形成品牌。
其中，“五大特色展会”是指文博会、旅博会、民博会、高交会、航博会。
这些展会都是具有陕西及西安的特色与优势的展会。
（二）拓宽办展思路，落实政策。
发展会展经济是一项系统性的工程，不仅在场馆建设方面，还需要结合诸多的有关资源和要素，需要政府的大力支持和社会各方面共同努力。
二是政府重点扶持，增加投入。
政府可从展位补贴、资金扶持和项目扶持三个方面对会展企业和参展商予以大力支持，以吸引更多的展会落户扎根西安。
三是统一协调，优化环境。
西安的会展环境在某些方面还需要进一步改善，尤其是场馆的相关配套设施还需不断改善。
四是择优选择，招商引资。
通过资金扶持和政策扶持重点培育符合西安产业优势和区域经济发展要求的有关项目，做强做大一批有影响力的会展。
同时加大招商引资和国际合作的力度，弥补会展主体不足的问题。
（三）重视实施会展品牌战略。
在展览业发达的国家几乎都拥有自己的会展品牌。
因此，会展品牌是增强中国展览业的国际竞争力，品牌化是展会发展的必由之路。
视觉识别系统作为整个展会形象整体识别系统中的一部分，能给参展商和观众最直接的视觉刺激，不断地从视觉上强化目标受众对展览的印象，更好的树立展会品牌形象。
有意识加强知识产权保护，形成会展业的区域性品牌，促进会展业资源的整合，为区域特色产业、特色资源打造属于西安的特有展会品牌。
（四）重视会展专业人才的培养。
在会展人才培养方面要以实施国际化、社会化教育战略，培养应用性复合型会展人才为目标，突出外语特色、培养国际化会展专业人才，这与西安国际化大都市的定位是一致的。
关于会展专业人才不足，人才质量良莠不齐的问题上可选择在有学科基础的西安高校开设会展课程或专业，通过校企合作等方式，为社会培养会展业的相关的专业人才；还可加强从业人员在职培训班的培训，对会展相关服务人员进行定期培训，提升其职业技能和管理水平；此外还应加强与相关国际会展组织或企业的交流与合作，吸收国外的会展行业先进的管理经验和服务理念，为培养西安国际会展专业人才提供有效平台。
（作者单位：陕西广播电视大学）。