生活方式营销ppt课件
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全民健康生活方式宣传ppt课件
如何做到油不过量？
动物性食物中富含赖氨酸和蛋氨酸，如与谷类或 豆类食物搭配食用，可明显发挥蛋白质互补作用。 但动物性食物一般都含有一定量的饱和脂肪和胆 固醇，摄入过多可能增加患心血管病的危险性。 推荐成人每日摄入量：鱼虾类 50g-100g ，畜禽肉 类50g-75g，蛋类25g-50g。
全民健康生活方式行动
多吃蔬菜水果和薯类
蔬菜水果是维生素、矿物质、膳食纤维
和植物化学物质的重要来源；薯类含有丰 富的淀粉、膳食纤维以及多种维生素和矿 物质。 推荐我国成年人每天吃蔬菜300g‐500g，
最好深色蔬菜约占一半，水果200g‐400g，
并注意增加薯类的摄入。
全民健康生活方式行动
每天吃奶类、大豆或其制品
正确采购食物，食物合理储藏，
合理烹调加工，了解对不同食物进 行浸泡、清洗、加热等去除毒素的 具体方法。
全民健康生活方式行动
内容提纲
1 2
全民健康生活方式行动简介 平衡膳食，合理营养 控制烹调用油，减少食盐摄入 合理烹调，保存营养
3
4
全民健康生活方式行动
控制烹调用油
高脂膳食的危害：
高脂肪、高 胆固醇膳食
全民健康生活方式行动
食物多样，谷类为主，粗细搭配
谷类食物是中国传统膳食的主体，是人体能量的 主要来源，也是最经济的能源食物。 人们应保持每天适量的谷类食物摄入，一般成年 人每天摄入250g‐400g为宜。 粗细搭配，经常吃一些粗粮、杂粮和全谷类食物， 每天最好能吃50g‐100g。
全民健康生活方式行动
全民健康生活方式行动
三餐分配要合理，零食要适当
早餐提供的能量应占全天总能量的 25％-30-40％。
一般情况下，早餐安排在 6 ： 30—8 ： 30 ，午餐在 11 ：
服装的生活方式营销
参考内容
服装品牌的生活方式营销：意义、 实现与案例分析
随着社会的发展和消费者需求的不断变化，服装品牌的营销策略也在不断创新 和拓展。其中，生活方式营销成为了一种备受的方式。生活方式营销是指将品 牌形象、产品特点与某种特定生活方式相结合，通过传递共同的价值观念和生 活态度，吸引目标市场的消费者。本次演示将探讨服装品牌生活方式营销的意 义和实现方式，并结合具体案例进行分析。
二、服装品牌生活方式的实现方 式
1、内部营销活动
（1）品牌文化构建：树立独特的品牌文化，使其成为连接品牌与消费者的纽 带。品牌文化应与目标群体的价值观和生活方式相契合，从而引发消费者的共 鸣。
（2）产品设计理念：将消费者的生活方式和需求融入产品设计中，开发出更 具针对性的产品，满足消费者的多元化需求。
3、提供优质的产品和服务：产品是营销的基础，只有提供优质的产品和服务， 才能赢得消费者的信任和忠诚。同时，要根据消费者的需求和生活方式，不断 优化产品设计和服务体验。
4、多元化的营销手段：除了传统的广告、促销等手段外，还可以利用社交媒 体、直播、短视频等新媒体形式进行营销，提高品牌的知名度和影响力。
服装卖场设计应考虑的要素包括店面布局、色彩搭配、商品陈列等。店面布局 要合理，能够引导顾客的流动路径，让他们轻松浏览整个店内空间。色彩搭配 要协调，能够体现出品牌的风格和氛围，给顾客留下深刻的印象。商品陈列要 具有创意，能够展示出服装的特点和搭配效果，吸引顾客的眼球。
基于生活方式的服装卖场设计，应根据不同生活方式的特点，制定相应的策略。 例如，对于时尚潮流人士，可以打造前卫、时尚的店面设计和服装风格，以吸 引他们的目光；对于商务人士，可以营造简约、舒适的购物环境，提供符合商 务场合的服装款式；对于复古爱好者，可以通过复古装饰和陈列手法，展现出 独特的复古风情和经典款式。
《生活方式与健康》课件
04
生活方式与慢性疾病
生活方式与心血管疾病
总结词
不健康的生活方式如高盐饮食、缺乏运 动和吸烟等会增加心血管疾病的风险。
VS
详细描述
心血管疾病是全球范围内的主要健康问题 之一，不健康的生活方式是其重要诱因。 高盐饮食会增加血压，缺乏运动会导致肥 胖和代谢紊乱，吸烟则会对血管造成损害 。这些不健康的生活方式会增加心血管疾 病的发生率，如冠心病、中风等。
《生活方式与健康》ppt课件
目录
• 生活方式与健康的关系 • 常见的生活方式与健康问题 • 如何建立健康的生活方式 • 生活方式与慢性疾病 • 个人案例分享
01
生活方式与健康的关系
什么是生活方式
01
生活方式是指人们在日常生活中 所遵循的各种习惯，包括饮食习 惯、运动习惯、睡眠习惯、社交 习惯等。
压力和焦虑
总结词
长期的心理压力和焦虑可以导致身体 和心理健康问题，影响生活质量和工 作效率。
详细描述
压力和焦虑的原因可能包括工作、家 庭和经济等方面的问题。应对压力和 焦虑的方法包括放松训练、心理咨询 和调整生活方式等。
03
如何建立健康的生活方式
合理饮食
总结词
均衡营养，控制热量
详细描述
保持饮食的均衡，摄入足够的蛋白质、脂肪、碳水化合物、维生素和矿物质，同 时控制总热量的摄入，避免过度肥胖。
减肥成功案例
克服不良饮食习惯案例
一位长期高热量饮食者通过逐渐调整 饮食习惯，最终克服了不良饮食习惯 ，保持了均衡的饮食结构。
一位肥胖者通过合理饮食和适量运动 ，成功减重并保持健康的体重范围。
THANKS
感谢观看
详细描述
改善生活方式如控制饮食、增加运动量等，可以有效减 轻体重，改善肥胖症的症状。此外，接受专业治疗和支 持也是治疗肥胖症的重要措施。通过改变生活方式，不 仅可以改善个人的健康状况，还能降低医疗支出和社会 负担。
三部分数字时代消费者价值观生活方式及消费行为市公开课金奖市赛课一等奖课件
第21页
影响消费者购买行为四大原因
1、文化原因 —— 文化 —— 亚文化 —— 社会阶层
2、社会原因 3、个人原因 4、心理原因
第22页
影响消费者购买行为四大原因（2） ：社会原因 (1) 相关群体 (Reference groups )（重点分析） (2) 家庭 (Family) (3) 社会角色 (Role & status ) (4) 意见领袖 (Opinion Leaders)（重点分析）
• 参考书： 《决议与判断》（美）斯科特.普劳斯 著 人民邮电出版社
第24页
（1） 相关群体
指那些直接(面对面)或间接影响人们见解和行为群体。 在消费者行为这个领域，讨论群体动力影响是非常主要。 比如: 通过对参考群体分析，就能够发觉它们是如何直接
或间接地影响消费者行为。
第25页
关于群体几种分类
组员群体: 对一个人有着直接影响群体 崇敬性群体： 一个人希望去从属群体 隔离性群体： 是一个价值观和行为被一个人所回绝接受群体 参考群体：
指这样一个群体，该群体见解和价值观被有些个人作为当前 行为基础。因此，参考群体是个人在某种特定情况下，作为 行为向导而使用参考系。
第26页
关于参考群体影响
(1)信息性影响 （群体组员依从是信息共享结果）
B、 从人类学角度看，实物商品及其生产、互换与消费，需要放在 一个文化母体中加以理解。
C、 在文化商品中品位是一个阶级标志。
第8页
案例分析 宜家家居 星巴克
第9页
第10页
第11页
课堂讨论
以“IKEA”为例分析： 1、 描述该品牌目的消费者 2、 描述你心目中“IKEA” 所表达品牌文化
第12页
第39页
影响消费者购买行为四大原因
1、文化原因 —— 文化 —— 亚文化 —— 社会阶层
2、社会原因 3、个人原因 4、心理原因
第22页
影响消费者购买行为四大原因（2） ：社会原因 (1) 相关群体 (Reference groups )（重点分析） (2) 家庭 (Family) (3) 社会角色 (Role & status ) (4) 意见领袖 (Opinion Leaders)（重点分析）
• 参考书： 《决议与判断》（美）斯科特.普劳斯 著 人民邮电出版社
第24页
（1） 相关群体
指那些直接(面对面)或间接影响人们见解和行为群体。 在消费者行为这个领域，讨论群体动力影响是非常主要。 比如: 通过对参考群体分析，就能够发觉它们是如何直接
或间接地影响消费者行为。
第25页
关于群体几种分类
组员群体: 对一个人有着直接影响群体 崇敬性群体： 一个人希望去从属群体 隔离性群体： 是一个价值观和行为被一个人所回绝接受群体 参考群体：
指这样一个群体，该群体见解和价值观被有些个人作为当前 行为基础。因此，参考群体是个人在某种特定情况下，作为 行为向导而使用参考系。
第26页
关于参考群体影响
(1)信息性影响 （群体组员依从是信息共享结果）
B、 从人类学角度看，实物商品及其生产、互换与消费，需要放在 一个文化母体中加以理解。
C、 在文化商品中品位是一个阶级标志。
第8页
案例分析 宜家家居 星巴克
第9页
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第11页
课堂讨论
以“IKEA”为例分析： 1、 描述该品牌目的消费者 2、 描述你心目中“IKEA” 所表达品牌文化
第12页
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生活与消费PPT课件
社会组织推动
开展绿色消费宣传教育，提高公众环保意识， 促进绿色消费行为的普及。
企业参与
积极开发绿色产品，推广绿色技术，提高产 品的环保性能。
个人行动
选择绿色产品，注重环保、节约资源，倡导 绿色生活方式。
06
消费文化与社会变迁
消费文化概述
消费文化的定义
消费文化是指在特定社会历史条件下，人们在消费活动中所创造、 所遵循的行为规范、价值观念、审美取向、消费习俗的总和。
消费文化对社会发展的影响
对经济发展的影响
对社会结构的影响
消费文化能够刺激消费需求，推动经济增 长；同时，健康的消费文化有助于形成合 理的消费结构，促进经济可持续发展。
消费文化的差异导致社会阶层的分化，不 同社会阶层在消费观念、消费方式上存在 明显差异。
对生活方式的影响
对价值观念的影响
消费文化影响人们的生活方式，改变着人 们的衣食住行、休闲娱乐等各个方面。
消费文化所倡导的价值观念对人们的思想 和行为具有导向作用，能够影响人们的道 德观念、审美观念等。
THANKS
感谢观看
消费者自我保护
消费者提高自我保护意识，了解相关 法律法规和消费知识，依法维权。
05
绿色消费与可持续发展
绿色消费概述
绿色消费定义
绿色消费是一种具有生态意识的、高层次的理性消费行为，是消费者在消费活 动中，选择未被污染或有助于公众健康的绿色产品，注重生态环境的保护，促 进生态平衡，减少资源浪费和防止环境污染的消费行为。
消费心理的特点
消费心理具有多样性、复杂性、动 态性和可塑性等特点。
消费行为的影响因素
01
02
03
04
文化因素
文化、亚文化和社会阶层等文 化因素对消费行为产生深远影
开展绿色消费宣传教育，提高公众环保意识， 促进绿色消费行为的普及。
企业参与
积极开发绿色产品，推广绿色技术，提高产 品的环保性能。
个人行动
选择绿色产品，注重环保、节约资源，倡导 绿色生活方式。
06
消费文化与社会变迁
消费文化概述
消费文化的定义
消费文化是指在特定社会历史条件下，人们在消费活动中所创造、 所遵循的行为规范、价值观念、审美取向、消费习俗的总和。
消费文化对社会发展的影响
对经济发展的影响
对社会结构的影响
消费文化能够刺激消费需求，推动经济增 长；同时，健康的消费文化有助于形成合 理的消费结构，促进经济可持续发展。
消费文化的差异导致社会阶层的分化，不 同社会阶层在消费观念、消费方式上存在 明显差异。
对生活方式的影响
对价值观念的影响
消费文化影响人们的生活方式，改变着人 们的衣食住行、休闲娱乐等各个方面。
消费文化所倡导的价值观念对人们的思想 和行为具有导向作用，能够影响人们的道 德观念、审美观念等。
THANKS
感谢观看
消费者自我保护
消费者提高自我保护意识，了解相关 法律法规和消费知识，依法维权。
05
绿色消费与可持续发展
绿色消费概述
绿色消费定义
绿色消费是一种具有生态意识的、高层次的理性消费行为，是消费者在消费活 动中，选择未被污染或有助于公众健康的绿色产品，注重生态环境的保护，促 进生态平衡，减少资源浪费和防止环境污染的消费行为。
消费心理的特点
消费心理具有多样性、复杂性、动 态性和可塑性等特点。
消费行为的影响因素
01
02
03
04
文化因素
文化、亚文化和社会阶层等文 化因素对消费行为产生深远影
健康生活方式指导员培训PPT课件
产建设兵团均启动了行 动，全国开展行动的县（区）数
达到 767 个，占全国县（区）总数的 26.7%，全 国完
成各类全民健康生活方式行动示范创建（示范社区、示
范单位、示范餐厅/ 食堂等）1042 个，创建包括健康
步道、健康生活方式主题公园、健康知识街道 等，各类
室外环境建设项目共 447 个，同时每年通过各类媒体积
坚持健康生活方式行为。
锻炼工作能力。
结识更多朋友。
2020/3/1
10
10
一、认识健康生活方式指导员
（一）、健康生活方式指导员工作目标
积极倡导和促进社区居民掌握科学的健康知识和健康生活方式，
不断提高社区居民的健康素质，改善健康状况。
（二）、健康生活方式指导员工作职责
1、 对家庭成员、朋友、邻居、社区居民开展通俗易懂的健康教育，
进行自学。
自学，利用配发的两本教材或其他相关资料
2020/3/1
8
六、健康生活方式指导员的考核与认证
考核方法：区县CDC对健康生活方式指导员进行资质认证；由负责健康生 活方式指导员工作的基层医疗卫生服务工作人员（健康生活方式指导员协 调员）通过知识技能考试、相关人员询问、记录查询等方式进行考核。 证书发放：给合格的健康生活方式指导员发放县（区）“健康生活方式指 导员证书”。 质量控制：由省和县（区）工作组成员对合格的健康生活方式指导员进行 抽查，符合率作为各县（区）健康生活方式指导员项目的考核标准之一。 合格健康生活方式指导员的判定标准：符合健康生活方式指导员的必备入 选条件、有可靠的联系方式、掌握了《全民健康生活方式行动健康生活方 式指导员工作手册》中的主要知识和技能、获得“健康生活方式指导员证 书”后，半年内有30%以上的社区居民知道其健康生活方式指导员的身份。
《消费者行为学》课件——5.消费者个性、自我概念和生活方式
稳定性
整体性
独特性
可塑性液说
气质的高级神经类型说
气质类型 多血质 粘液质 胆汁质 抑郁质
体内占优势的液体 血液 粘液
黄胆汁 黑胆汁
个性特征
情绪易兴奋、热情，善 于与人交往，注意力容 易转移
安静庄重，善于忍耐， 对新鲜事物不敏感
情绪激昂，精力旺盛， 易冲动，脾气暴躁
1 通过自我评价来判断自己行为是否符合社会所 接受的标准。
2 通过他人对自己的评价来进行自我表现评价从 而形成自我概念。
3 通过与他人的比较观察而形成和改变自我概念。
4 通过从外界环境获取有利信息，来促进和发展 自我概念。
自我概念构成
真实自我
理想自我
自我形象
镜中自我
消费者生活方式
生活方式的作用
• 生活方式影响消费者的需要、态度和购买行为，需要、态度和购买行为反 过来强化了生活方式。
性格的特征
• 性格的态度特征 • 性格的意志特征 • 性格的情绪特征 • 性格的认知特征
性格类型理论
• 机械类型说 • 向性说 • 独立—顺从说 • 五分法说
典型的消费性格
消费态度 节俭型 自由型 保守型 傲慢型 顺应型
典型的消费性格
消费态度
市场营销角度
习惯型
外向友善型
慎重型
勇敢冒险型
挑剔型
时尚领导型
善于观察细微之处，感 情脆弱，孤僻内向
购买风格
想象型消费者 经济型消费者
理智型消费者 习惯型消费者
冲动型消费者
经济型消费者 习惯型消费者
消费者的性格
性格：在个人生理素质的基础上，在家庭、集体、社会的影响下，在和 周围环境相互作用的过程中，通过个人的认知、情感和意志活动，逐渐形成 的一定的态度体系。
《享受生活》PPT课件
以获得支持和建议。
克服困难与障碍
困难与障碍的识别
了解和分析生活中所面临的困难和障碍，以便找到有效的解决方 案。
制定计划
制定明确的目标和计划，并采取积极的行动去实现它们。这有助于 增强自信和解决问题的能力。
寻求帮助
如果遇到无法解决的困难，不要犹豫寻求他人的帮助。亲朋好友、 专业人士或社区资源都可以提供支持和指导。
03 提升生活品质的方法
健康生活方式
总结词
健康的生活方式是提升生活品质的基础，它包括合理的饮食、适量的运动、良好的睡眠和减少不良习惯等方面。
详细描述
保持均衡的饮食，摄入足够的营养物质，避免过度摄入高热量、高脂肪和高糖分的食物。定期进行适量的运动， 如散步、跑步、游泳等，有助于增强身体素质和提高免疫力。保证充足的睡眠时间，避免熬夜和睡眠不足，有助 于提高精力和注意力。同时，减少吸烟、饮酒等不良习惯，保持身体健康。
享受生活的重要性
01
02
03
提高生活质量
享受生活可以帮助我们更 好地关注和体验生活中的 美好，从而提高我们的生 活质量。
促进身心健康
享受生活有助于减轻压力 、缓解焦虑和抑郁，促进 身心健康。
增强幸福感
享受生活可以让我们更加 快乐和满足，增强我们的 幸福感。
如何理解享受生活
平衡工作与休闲
享受生活需要我们在工作与休闲 之间取得平衡，既要有充实的工 作，也要有足够的休闲时间来放
活的关系，提高生活的品质和幸福感。
04 克服生活中的挑战
压力与焦虑管理
压力与焦虑的来源
01
识别和了解压力与焦虑的来源，是应对它们的首要步骤。可能
来源于工作、家庭、财务、人际关系等方面。
管理压力的方法
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
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可口可乐篇
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生活方式营销的实施步骤
.
用社 充树在础有表分会立了上选活现了环独解，择方为解境特消企的式消市消通企业支会才的进及表导费业聚营费在够的业 持 环 能场费过企入 符 与品心根焦销者活市 将行是和境对细者社选 号 其牌业方动社制及社理据顾来场 企的的为分择 ， 形的的会形式离会约其会的细 业及自客核消该的 依 象建有的。变中不。需心象营分 形需身群心费设目 靠 相市开所组只化可销求的 象理；社预成有的能求的体标 符 符场成。偏战基 和是的同见部在基出会市 号 的内为的定，好略础 顾环。分了础现生作一场 具 生的时基位将和上 客，境，解上的， 有 活领种，计， 需企社，生的通 的 方先生划指 求活过 影 式者结订。自 响 ，。方合出身 力 从式起能的形，而代象倡成
“百事新一代”战略的背 事可乐那外观平淡无奇的瓶子上贴着标签， 搬运中常将标签弄脏，给人们留下的印象 景 是：这是一种二流软饮料。 从50年代开始，百事公司推行了新的战略， 共包括两个阶段。第一阶段从1950年到 1955年，采取了下列措施：首先要改进百 事可乐的风味；第二，要重新设计并且统 一瓶子和商标；第三，重新设计广告攻势， 改变百事可乐的形象；第四，集中力量占 领可口可乐忽视的外卖市场；最后，挑选 25个城市作为特别推销的重点，以期提高 市场占有率。第二阶段包括攻击迅速发展 . 的售货机和冷冻饮料细分市场，还包括引
市场营销的曙光——
生活方式营销
2009110426 黄敏
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什么是生活方式营销？
.
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生活方式营销的经典案例
让我们一起来看看吧！
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百事篇
百国人把 他在北卡罗米纳洲纽约伯恩药店出售的一 种“希拉德饮料”改名为百事可乐。但百 事可乐公司于1922年和1931年两次宣告 破产，它甚至主动提出将公司卖给可口可 乐公司，但被断然拒绝了。三十年代，美 国经历了严峻的“泾济大萧条”时期。可 口可乐推出了一促自动饮料机，用五分钱 就可以买到一瓶6.5 盎司的可口可乐。百 事可乐却在此时推出一种12盎司的新型瓶 装，价格也同可口可乐一样，只卖5分钱 一瓶，“五分钱买双份”的口号在大街小 巷中回荡，百事可乐销售直线上升，渐渐 成为仅次于可口可乐的第二号饮料。但百
发达国家与欠发达国家的生活方式决定了消费 者不同的购物心理。而中国的现状是同时
具备发达国家与发展中国家和第三世界的消费 者。所以在中国消费者身上会同时出现几种不 同的消费心理。更利于生活方式营销在中国的
发展。
.
谢谢观赏
2009110426 黄敏
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生活方式营销所带来的理念革命
1、生活方式营销 可以使企业在复 杂的社会环境中 将自身定位与社 会变迁紧密结合 起来，避免了纯 粹经济行为所可 能带来的负面效
应。
2、生活方式营销的本质 是一种意义的建构，最先 进入者将获得巨大的市场 优势，后来者只有通过新 定位展开竞争。竞争的本 质将不再是企业间单纯的 商业竞争，而是不同生活 方式之间的竞争。这意味 着竞争领域将出现多元化
百定事位可的乐目摒弃的了就可是口要可将乐 不差分异男化女老表少现“出全来面。覆盖差”
2、的百定事位可乐 的通其的1异这过策、过“形化种目略广 年 象差就差标，告 轻 ，异而是异消， 、 抓从百 活 住化竞化费年事 泼 了争最者的轻力 、 年优终的人定图 时 轻势要理入树 代 人位手，通解立 ” 喜， 欢酷表的现生出活来方。式。
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格 和
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消知
费都
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究广商活 中是品方 始过上式 料去包营 不的含销 及营范物 或销围化
。，
.
生活方式营销在中国的发 展前景
的趋势。
.
3、生活方式营销关 注的重点不再仅是 企业的产品，更是 企业的定位和顾客。 这样，企业才可以 更好的处理组织、 顾客和社会的利益
关系。
生活方式营销的优势
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生活方式营销的实施步骤
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用社 充树在础有表分会立了上选活现了环独解，择方为解境特消企的式消市消通企业支会才的进及表导费业聚营费在够的业 持 环 能场费过企入 符 与品心根焦销者活市 将行是和境对细者社选 号 其牌业方动社制及社理据顾来场 企的的为分择 ， 形的的会形式离会约其会的细 业及自客核消该的 依 象建有的。变中不。需心象营分 形需身群心费设目 靠 相市开所组只化可销求的 象理；社预成有的能求的体标 符 符场成。偏战基 和是的同见部在基出会市 号 的内为的定，好略础 顾环。分了础现生作一场 具 生的时基位将和上 客，境，解上的， 有 活领种，计， 需企社，生的通 的 方先生划指 求活过 影 式者结订。自 响 ，。方合出身 力 从式起能的形，而代象倡成
“百事新一代”战略的背 事可乐那外观平淡无奇的瓶子上贴着标签， 搬运中常将标签弄脏，给人们留下的印象 景 是：这是一种二流软饮料。 从50年代开始，百事公司推行了新的战略， 共包括两个阶段。第一阶段从1950年到 1955年，采取了下列措施：首先要改进百 事可乐的风味；第二，要重新设计并且统 一瓶子和商标；第三，重新设计广告攻势， 改变百事可乐的形象；第四，集中力量占 领可口可乐忽视的外卖市场；最后，挑选 25个城市作为特别推销的重点，以期提高 市场占有率。第二阶段包括攻击迅速发展 . 的售货机和冷冻饮料细分市场，还包括引
市场营销的曙光——
生活方式营销
2009110426 黄敏
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什么是生活方式营销？
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生活方式营销的经典案例
让我们一起来看看吧！
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百事篇
百国人把 他在北卡罗米纳洲纽约伯恩药店出售的一 种“希拉德饮料”改名为百事可乐。但百 事可乐公司于1922年和1931年两次宣告 破产，它甚至主动提出将公司卖给可口可 乐公司，但被断然拒绝了。三十年代，美 国经历了严峻的“泾济大萧条”时期。可 口可乐推出了一促自动饮料机，用五分钱 就可以买到一瓶6.5 盎司的可口可乐。百 事可乐却在此时推出一种12盎司的新型瓶 装，价格也同可口可乐一样，只卖5分钱 一瓶，“五分钱买双份”的口号在大街小 巷中回荡，百事可乐销售直线上升，渐渐 成为仅次于可口可乐的第二号饮料。但百
发达国家与欠发达国家的生活方式决定了消费 者不同的购物心理。而中国的现状是同时
具备发达国家与发展中国家和第三世界的消费 者。所以在中国消费者身上会同时出现几种不 同的消费心理。更利于生活方式营销在中国的
发展。
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谢谢观赏
2009110426 黄敏
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生活方式营销所带来的理念革命
1、生活方式营销 可以使企业在复 杂的社会环境中 将自身定位与社 会变迁紧密结合 起来，避免了纯 粹经济行为所可 能带来的负面效
应。
2、生活方式营销的本质 是一种意义的建构，最先 进入者将获得巨大的市场 优势，后来者只有通过新 定位展开竞争。竞争的本 质将不再是企业间单纯的 商业竞争，而是不同生活 方式之间的竞争。这意味 着竞争领域将出现多元化
百定事位可的乐目摒弃的了就可是口要可将乐 不差分异男化女老表少现“出全来面。覆盖差”
2、的百定事位可乐 的通其的1异这过策、过“形化种目略广 年 象差就差标，告 轻 ，异而是异消， 、 抓从百 活 住化竞化费年事 泼 了争最者的轻力 、 年优终的人定图 时 轻势要理入树 代 人位手，通解立 ” 喜， 欢酷表的现生出活来方。式。
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方 式
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究广商活 中是品方 始过上式 料去包营 不的含销 及营范物 或销围化
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生活方式营销在中国的发 展前景
的趋势。
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3、生活方式营销关 注的重点不再仅是 企业的产品，更是 企业的定位和顾客。 这样，企业才可以 更好的处理组织、 顾客和社会的利益
关系。
生活方式营销的优势
上 求同不 更仅商 一 费同高消 会生
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生心能
活理有
方追相
多仅品
的 是