珠宝品牌宣传册(蒂芙尼).ppt
Tiffany产品造型分析
迷你纯银心形锁，配长方形和圆形扣 环手链。中号手链，7 英寸长。
Tiffany Locks
中号纯银心形锁饰手镯，配七个 心形锁饰。最大适合 6.25 英寸 周长手腕佩戴。
18K 玫瑰金镶圆形明亮式切割钻石中号手 镯，镌刻 Tiffany 标志。最大适合 6.25 英寸周长手腕佩戴。
Tiffany Locks
光彩夺目的 Tiffany 钻石构筑的精巧设计。铂金镶 榄尖形钻石吊坠。配 16 英寸项链。
光彩夺目的 Tiffany 钻石构筑的精巧设计。 铂金镶榄尖形与圆形明亮式切割钻石双吊 坠。配 16 英寸项链。
手链
奢华、经典、时尚。蒂芙尼的手链 适合所有场合 。
介绍：
Tiffany Locks
纯银镶圆形明亮式切割钻石中号窄形手 镯，镌刻 Tiffany 标志。最大适合 6.25 英寸周长手腕佩戴。
项链
流动的诗篇。令人动心的设计、质量上乘的材质，精 雕细琢的工艺，成为彰显个人品味的志性产品 。
介绍：
• Jean Schlumberger
Lynn 吊坠 蝴蝶吊坠
Jean Schlumberger 最著名的设计之一。18K 玫瑰金和铂金镶圆形明亮式切割钻石吊坠 。16 英寸长。总重 0.20 克拉。
优雅华贵、彰显娇柔之美的系列，玫瑰形 切割式钻石，总重 0.63 克拉；圆形明亮式 切割钻石，总重 0.18 克拉。
优雅华贵、彰显娇柔之美的系列，镶有采用最传 统的宝石切割方式 - 玫瑰式切割的 Tiffany 钻石。小 号铂金镶钻吊坠。配 16 英寸项链。
Jean Schlumberger
Ten Stone 十字架吊坠 Sixteen Stone 圆形吊坠
*Tiffany Enchant 钻戒
蒂凡尼简介
• 1981年，帕洛玛.毕加索成为蒂梵尼的设计 师，她仍奉行非神秘化的设计宗旨，创作 的饰品造型非常简洁：随意的十字架，看 似漫不经心的波形曲线……
蒂芙尼华美呈现2010-2011 BLUE BOOK璀璨京城夜
some style is legendary
• 如今蒂梵尼不仅是世界首屈一指的珠宝商， 它在纯银器皿、瓷器、水晶和手表等方面 的工艺和设计也享誉国际。世界各国博物 馆和收藏家，均把蒂梵尼的大师级作品视 为珍藏。 • 在漫长的岁月里，蒂梵尼这个珠宝世 家成为地位与财富的象征，但是路易斯.康 福特.蒂梵尼有句话说得好：我们靠艺术赚 钱，但艺术价值永存。
• That’s all •
Thank you
• Tiffany，美国设计的象征。以爱与美、罗曼蒂克与梦想 为主题而风誉了近两个世纪。它以充满官能的美以及柔软 纤细的感性满足了世界上所有女性的幻想和欲望。 • 提起TIFFANY，人们自然而然地就会想到优雅的奥黛丽· 赫 本，她美丽的微笑与TIFFANY品牌一起，成为了人们心目 中美丽与经典的象征。回顾TIFFANY的历史，却是一个辉 煌的美国梦诞生的过程……
• 蒂芙尼蓝（Tiffany Blue）是蒂芙尼的标志色， 在公司成立不久，蒂芙尼就采用了这种独特的颜 色作为他们品质和工艺的标志。其蒂芙尼蓝色礼 盒（Tiffany Blue Box）更成为美国洗练时尚独 特风格的标志。
• 1960年好莱坞著名女星奥黛丽赫本出演的《蒂芙尼早餐》 就是以Tiffany命名的。
Tiffany经典系列.flv
• • • • • • • • Tiffany Tiffany Tiffany Tiffany Tiffany Tiffany Tiffany Tiffany Celebration Rings Bubbles Legacy Lace Metro Zellige Blue Book Hearts • • • • • • • • Tiffany庆典环 Tiffany泡沫 Tiffany的遗产 Tiffany花边 Tiffany地铁 Tiffany Zellige Tiffany蓝色礼盒 Tiffany之心
蒂凡尼营销策划方案ppt课件
富裕阶级爆发式增长
《2011胡润财富报告》 显示，中国千万富豪达 96万人，其中有6万个亿 万富豪，全国每1400人 中有1人是千万富豪。而 北京市富裕人士最多，分 别有17万个千万富豪和1 万个亿万富豪；广东有 15.7万个千万富豪和 9,000个亿万富豪，位居
第二。
2011胡润财富报告富裕人士分布城 市排行
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品牌推广—— 荧幕上的蒂芙尼
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竞争激烈
That’s all
前景广阔 开疆拓土
Thank you
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70.00% 60.00% 50.00% 40.00% 30.00% 20.00% 10.00% 0.00%
800元以下
800-2000
2000-5000 5000-8000 8000-10000 10000以上
比例 14
• 目标市场 • 通过以上对珠宝首饰市场细分变量的分析，公
司把目标顾客分为两类: • 一类是年龄在20-45岁的女性，另一类是男性
Tiffany & Co.
———经典设计 珠宝皇后 some style is legendary
Ciel 1
珠宝行业十大品牌简介
• 1、卡地亚 • 2、蒂芙尼 • 3、宝嘉丽 • 4、梵克雅宝 • 5、海瑞温斯顿
• 6、蒂爵 • 7、德米亚尼 • 8、宝诗龙 • 9、御木本 • 10、施华洛世奇
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第三步将广告进行到底 蒂凡尼应该算置入型广告应用的鼻祖，通过借助赫本的知 名度，蒂凡尼巧妙的将珠宝广告置入于明星代言当中，使 每一个爱美女性都感受到了蒂凡尼独有的魅力，从而使这 场代言被完美演绎。更可贵的是，诸如奥黛丽。赫本、玛 丽莲。梦露等绝版的明星具有无限延伸的气质张力，这种 张力带给品牌的是无以复加的能量，其传播力较之目前的 明星更长久、更深远。
蒂芙尼介绍
1837年，查尔斯•刘易斯•蒂凡尼在纽约百老汇街259号创立了“Tiff any and Young”。
为了购买钻石，他频繁地进出欧洲。
大量购入被放逐的王族及贵族的珠宝，因此，他的珠宝、钻石开始慢慢出名。
1847年，店铺搬到了百老汇街271号。
1850年，在巴黎开设了分店。
1851年，收购了John•C•Mua的银质品作坊。
在此地，蒂凡尼开始了最初的创作和银器的制造。
蒂凡尼作为美国企业，是最先使用纯度基准的。
1853年，店铺搬到了百老汇街550号，并改名为蒂凡尼公司，还设置了象征公司形象的巨钟。
1861年，林肯将一串蒂凡尼的珍珠项链送给夫人。
林肯总统的就职典礼上，林肯夫人颈上的珍珠项链，便是这件来自丈夫的礼物。
1867年，在巴黎的世界博览会上展出了蒂凡尼的银器，赢得了银器的大奖，创造了美国人在此类国际竞赛中获得殊荣的先例。
1876年，在美国费城的世界博览会上展出了蒂凡尼的钻石。
1878年，在巴黎世博会上展出的作品引起了王室们的兴趣。
世界各国的君主都指定蒂凡尼为王室御用珠宝。
之后，蒂凡尼从欧仁妮皇后那里购得一颗世界最大、质地最美的黄色钻石，它已成为蒂凡尼的象征。
1889年，巴黎世博会上展出的“Or－chid”获得了珠宝类金奖。
1904年，路易斯世博会上首次展示了路易斯•康福特•蒂凡尼的作品。
路易斯•康福特•蒂凡尼成为“艺术和手工业”运动的领导者。
1940年，本部搬至第五大道与五十七街交口处的现址。
1955年，法国设计师Jean Schlumberger担任副总裁。
他把珠宝和时尚结合在一起，使蒂凡尼的人气大大提高。
TIFFANY(蒂凡尼) 的设计理念出色的设计是精致生活不可或缺的一部分，它们赏心悦目，令人陶醉。
衣食住行等各项元素终究是以设计的价值来衡量优劣。
Tiffany 蒂芙尼
ELSA PERETTI® 泪滴形耳环
Elsa Peretti 的巅峰之作。
ELSA PERETTI®OPEN HEART 吊坠
Open Heart系列创作手稿与相关设计
PALOMA PICASSO，难以掩盖的热情洋溢 任职TIFFANY：1980～迄今 经典代表：KISS ＆ HUG系列 提起Paloma Picasso帕洛玛 • 毕加索 ，这位TIFFANY设计大师中 最钟情以有色宝石创作的设计师，父亲正是赫赫有名的西班牙立体 派画家毕卡索，传承自优异的艺术家族血统与文化熏陶，Paloma Picasso作品中总洋溢著热情与前卫，结合大颗彩色宝石与K金材质， 无忧无虑地将各种颜色和线条从画布转移到珠宝上，挥洒自如。 出生于巴黎的她，曾为戏剧设计服饰，并成为巴黎前卫派设计师。 有一次，她凭着灵感即兴创作珠宝，获得剧评家的大力赞赏，尔后 她决定开始深造，以获得更多珠宝设计与制造的专业知识。1973年 父亲过世后，Paloma Picasso暂时放下了珠宝设计工作，协助建立 巴黎毕卡索博物馆，直到1979年受TIFFANY当时设计总监的鼓励，隔 年推出了她的第一个珠宝首饰系列，为TIFFANY另辟了大胆前卫的活 泼鲜明设计。
路易斯· 康福特· 蒂芙尼
查尔斯· 路易斯· 蒂芙尼的儿子路易 斯· 康福特· 蒂芙尼（Louis Comfort Tiffany） 生于1848年。他虽不具备父亲独有的销售 魄力，但同样富有创造精神。蒂芙尼的首 饰设计工艺在他的手里得到了发扬光大。 他到巴黎学习后，成为一名玻璃制品专家， 创建蒂芙尼工作室并发明了独一无二的螺 旋形纹理和多面形钻石切割工艺，使钻石 闪烁出更加夺目的光彩，他设计的灯饰也 大获成功。蒂芙尼成为美国新工艺的杰出 代表，并使美国工艺品成为风行一时的商 品。 蒂芙尼创立不久就设计出了束以白色 缎带的蓝色包装盒，这成为其著名的标志。 十九、二十世纪之交，蒂芙尼品牌首次使 用不锈钢首饰盒，强调要银色，不要金色。
Tiffany
“六爪镶嵌法” 这一设计将钻 石高高托起在 戒环之上，最 大限度地衬托 出钻石，使其 光芒得以全方 位折射。
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SWOT分析法
优势（S） 劣势（W）
机会（O） 增长战略
转型战略
威胁（T） 多样化战略 防御张略
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4PS分析法
• 产品策略 • 定价策略 策 略
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100年后，另一位美 国历史上的名人，也 走进了蒂芬妮，想为 太太买件首饰，问了 问当时的老板 Walter Hoving，可 否给美国总统打点折 扣？Walter Hoving 回答说：“对不起， 当初林肯来的时候， 也没有打任何折扣的 。”艾森豪威尔心悦 诚服的付了全价。蒂 芬妮讲究的是高品求 质。
Political Economic
Social Culture
Technology
美国政府 在全球化经济化 随着生活水平的提 将蒂芙尼 的背景下，市场 高，人们不再满足 制定的一 竞争日益激烈， 现有的生活，而是 套自己的 前面有像卡地亚 不断追求浪漫、奢 宝石、铂 这样顶级的国际 华的生活，蒂芙尼 金标准为 型竞争对手，又 正是顺应时代的潮 官方标准， 有像ENZO这样的 流应运而生。 其意义可 国内竞争对手。 见一斑。
附加价值： 爱的代名词
形式产品： 简约明了 质量保证 品牌强大 包装精美
核心产品：浪漫 高贵 爱情 永恒
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定价策略
• 与同行业相比，材质、用量等相同的情况 下，消费者要为其独特的设计和品牌买单。 在不同地区，价格也有差距，比方说，香 港的价格要比内地的价格便宜，而上海、 北京、东京的价格比纽约的价格要贵上 10﹪，这是因为关税的原因。
谢谢！
销售约占总营业额的6%。
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促销策略
RFQ介绍自己的公司模板
RFQ介绍自己的公司模板蒂凡尼品牌诞生于19xx年，在中国注册。
其品牌主营钻石、珠宝及钯铂金饰品，产品拥有一流的品牌形象及优良的专业品质，拥有严谨、完善的管理机构及高素质的管理人员，有完整、规范的售后服务体系，并得到了xx、xx钻石供应商的大力支持。
其品牌知名度、商誉日益提升。
十几载光阴荏苒，公司所经营的蒂凡尼品牌钻石首饰及其它珠宝饰品已凭借其超然卓越的设计理念、高贵典雅的内在气质以及完美独特的精湛工艺赢得了消费者的广泛称赞和信赖，并在业界享有盛誉，成为国内市场最具影响力的珠宝首饰品牌之一。
蒂凡尼的经营理念做充满活力的百年精品老店蒂凡尼的品牌理念产品一流，品质卓越，品味超凡蒂凡尼的质量理念真金不怕火炼蒂凡尼的服务理念我们不能为顾客做到的，其他公司也做不到蒂凡尼的管理理念温情的公司，无情的管理，绝情的制度蒂凡尼的使命为顾客带来尊崇的感受为员工搭建人生价值的实现平台为社会贡献美丽与和谐蒂凡尼的核心竞争力以成功经营情感为终极目标，以严格的管理机制和充满活力的企业文化，不断推进营销革新的能力蒂凡尼企业文化的具体表现1、诚信：百德诚为先，百事信为本，诚信是蒂凡尼文化的核心。
2、感恩：滴水之恩，涌泉相报，感恩报恩是蒂凡尼人做人的原则。
3、尊重：建立相互尊重的蒂凡尼拇指文化，让人人都感到伟大和崇高，在工作中感受生命的意义。
4、合作：二人为仁，三人为众，人字的结构就是相互支撑，在合作中共赢是蒂凡尼人做事的原则。
5、分享：一个人最大的智慧就是与别人分享的智慧，只有分享的思想才有力量，没有分享，就没有团队的成长。
6、创新：创新是旧的资源新的整合，创新是蒂凡尼事业发展的灵魂，与时俱进是创新的最佳体现。
珠宝设计.pptx
环艺一班
让娜·图桑（Jeanne Toussaint） 服务品牌：卡地亚 作品风格：回归自然
代表作品：卡地亚“美洲豹”珠 宝
在路易·卡地亚的周围聚集了一批 非常有才华的设计师，如夏尔·雅科 （Charles Jasqueau）；顶尖工匠， 如制表匠莫里斯·库埃（MauriceCouet） 以及埃德蒙·耶热（Edmond Jaeger）， 他将一批志同道合、富于献身精神的 同仁招至旗下，如出类拔萃的让娜·图 桑（Jeanne Toussaint）女士。路易 的作品不仅是古典与现代精神的完美 融合，还具有独特的卡地亚风格。
1998年，在为香奈儿（Chanel）工作了14年 后，Victoire de Castellane加入了迪奥（Dior）， 成为迪奥（Dior）高级珠宝系列的设计师，克里斯 汀·迪奥（Christian Dior）先生最爱的玫瑰花，也 是Victoire de Castellane重要的灵感来源，她为迪 奥 （Dior） 制作出的经典作品包括“Precieuses Rose”、“Rose Dior Bagatelle”、“Rose Dior Pre Carelan”、“Bois de Rose”等五个玫瑰系 列珠宝
计吸引了许多有敏锐洞察力的达官显贵，在珠宝界 、钟表界及艺术领域均享有一席之地。
在初跨入贵重金属装饰品行业时，Philippe用了 大约十年左右的光景，独自在一个由废弃的 洞穴改
造的工作室中，在无边的孤寂中，寻找那丝璀璨之 光所指引的自由之所在。在结束这段“孤独“的生活后 ，他开始了他的欧洲之旅、非洲之旅、中东之旅以 及 美国之旅。这些经历，恰到好处地帮助了他的设 计理念与思想内涵被不同国籍的追随者进行理解。
卡地亚“美洲豹”珠宝
帕罗玛·毕加索 服务品牌：蒂芙尼 作品风格：颜色鲜艳、活力四射 代表作品：蒂芙尼graffiti系列 帕洛玛·毕加索是世界知名的珠宝设计师和时尚界偶像。毕