10[1].大众媒介的组织与生产
第8章-大众传播媒介
第八章 媒介技术与媒介组织
• 第一节 媒介技术与社会发展 • 第二节 媒介组织的性质和社会作用
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第一节 媒介技术与社会发展
一、技术的定义和本质 二、麦克卢汉的媒介理论 三、媒介工具和技术的现实社会影响 四、当代新媒介技术的发展趋势及其社会意义
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一、技术的定义和本质
(一)技术的定义和本质 (二)三种不同的技术道德观 (三)技术与社会的相互关系
感觉统合
感觉分离感觉统合Βιβλιοθήκη 口语媒介文字印刷媒介
电子媒介
部落社会
脱部落社会
地球村
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(三)“冷媒介”与“热媒介”
• 热媒介：传递信息清晰明确，接受者不需动用更 多的感官和思维活动。
• 例如：书籍、报刊、广播、无声电影、照片。 • 冷媒介：信息少而模糊，需要动用丰富的想象力 • 例如：漫画、有声电影、电视。 • 启示： • 不同媒介作用于人的方式不同，引起的心理和行
• 一个评论员还说：“我们第一次在国家看到了家庭的 分裂、学校出现逃课生、社会上频现青少年犯罪者。 我们的国民也开始和世界其他地方的人们一样开始学 会了欺骗、行窃、抢劫和吸毒。”不丹通讯部及通讯 大臣列确·多吉表示政府正在思考电视给不丹社会带 来的变化，他说：“我们想知道，电视使我们更加快 乐还是不快乐。它提高了人们的期望值，可能使人们 30
3.媒介是社会形态变化的决定性因素。
口语媒介 部落社会
文字印刷媒介 脱部落社会
电子媒介 地球村
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(二)媒介即人的延伸
• 任何媒介都是人的感觉和感官的扩展和延伸： • 文字和印刷媒介是人的视觉能力的延伸； • 广播是人的听力的延伸，电视是人的视觉、听
觉和触觉能力的综合延伸。 • 媒体扩展了人的感官能力。
大众传播媒介ppt课件
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新媒介类型
——真正的自由的媒体时代正在到来
• 互联网：一网打尽//博客、播客、维客 • 手机：点对点传播（报纸、电视、网络） • 有线电视：分众、小众，视频点播 • 楼宇电视：户外广告与电视的结合 • 移动电视：户外接收 • ……
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传播（接受）方式
• 固定与移动（在家与户外） • 点对点与点对面（互动与单向） • 被动与主动（线性与非线性） • 以上几类的结合
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报纸发展状况
• 公元前59年，历史上第一份官方报纸 《罗马公报》诞生。
• 新闻信是最早的民间“报纸”。 • 14、15世纪，手抄新闻的出现。 • 17世纪：新闻事业的“创世纪”
– 1609年，世界上最早的周报：《通告——报 道与新闻报》
– 1644年，约翰·弥尔顿发表《论出版自由》 – 1660年，世界上最早的日报：《莱比锡新闻》
11月起在洛杉矾等23个大城市正式播出数字电视节目。其中23家从11月1日开
始在10个城市播出高清晰度电视节目。专家们认为，这标志着新的“电视时代”
的开始，其影响将超出电视工业本身。最新课件
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• 1958年5月1日，中国第一座电视台“北 京电视台”试验播出。
• 1973年5月1日，彩色电视正式试播。
• 1833年8月1日，中国境内出版第一份中文近代报刊： 《东西洋考每月统计传》
• 国人自办最早报刊：1873年汉口出版的《昭文新报》 • 国人自办成功的最早中文日报：1874年2月4日创刊于
香港的《循环日报》
• 党报：1922年第一张政治机关报《向导》周报；1925 年创办第一份日报《热血日报》。
➢ 党委机关报 ➢ 晚报、都市报 ➢ 专业性报纸：行业报、对象报、趣味报、信息类报。
大众媒介的定义、历史、分类
3、杂志
杂志，有固定刊名，以期、卷、号或年、月 为序，定期或不定期连续出版的印刷读物。 它根据一定的编辑方针，将众多作者的作品 汇集成册出版。定期出版的又称期刊。
世界上第1种杂志是1665年创刊于巴黎的 《学者杂志》。最早的中文杂志是1815年在 马六甲出版的《察世俗每月统记传》。
杂志的传播特点
、报纸
报纸经历了三个时期：官报时期、党报时 期、商业报纸时期。
在官报时期，报纸对于封建王权来说.主要 是政治斗争的宣传品，但对于特许经营报 纸的出版商来说，它是一种通过出售而获 利的商品。中国的邸报、京报。罗马的 《政府公报》
党报时期，相当多的报纸从属于各个政党 或派别，为各自的利益作宣传，但也存在 较大的有明显政治倾向的商业性报纸。
五、网络媒介
电脑的发明：世界上第一台个人电脑由IBM于 1981年推出。电脑向“智能”方向发展，制造出 与人脑相似的电脑，可以进行思维、学习、记忆、 网络通信等工作。
互联网的发明：始于1968美国军方的阿帕网，普 及于1991年欧洲物理粒子研究所的world wide web协议。首先，互联网是全球性的；其次，互 联网上的每一台主机都需要有“地址”；最后， 这些主机必须按照共同的规则（协议）连接在一 起。
最早的书写符号——文字是用于农牧业的记账， 稍后，文字成为记录口头语言的体系，最后才成 为表达和沟通思想的工具。现在的文字源于西方 公元一千年前出现的字母系统，像希腊文、腓尼 基文、希伯来文、阿米拉文字，以三十个以内的 字母，形成不同排列组合，以产生具有意义的 “单字”。
大约公元前两千年，中国也发展出文字体系。中 国文字保留了相当的图像要素，所以现在有些字 仍能看出与图画相似之处，例如“日、月、木、 田”等。中国文字是一种字符记号，而西方是以 字母、字音为基础的拼音文字。
媒介的生产管理
建议：完善责任编辑制
(三)采编工作的量化管理
定性 主观
定量 客观 科学方法
量化：定编，定岗，定工作量，超额奖，不足罚
首席记者（编辑）制： 概要：一年一聘。考评按月规定大稿基数（小 稿不作要求），奖金下保底，上不封顶。 效果：对岗位获得者的正面影响是收入增加， 有一定的品牌效应。对其负面影响是工作压力加大， 同事关系紧张。 对媒体的优势没什么显著提高。
• 尹连根《关于南方日报采编系列分配机制改 革的研究》
• 杨波《频率专业化 管理频率化——中央人民 广播电台运行模式的改革》
讨论与操作
印刷是中国报业的经济增长点吗？试 举例说明。
量化管理要加强 “质”的考评
南方日报采写类考评细则AB来自CDE
独家新闻程度
真实度
新鲜度
表达
深入一线程度
三.报纸的印务管理
(一)报纸排版与制版管理
1、报纸编辑出版电子化
基于计算机的
文字处理与信息储存系统 信息与图形设计系统 数码照相系统
2、彩色桌面出版系统
北大方正彩色桌面印前系统
华光彩色电子出版系统
（1）合格产品
文字完整，图面套印规矩，轮廓清楚，无明显 印脏。
（2）优质产品
文字完整，清楚，图面套印规矩，墨色鲜艳， 层次分明，无印脏。照片接近实际，美术作品接近 原作。
（3）特优产品
文字完整，清楚，图面套印正确，墨色鲜艳， 层次丰富，无印脏。照片逼真，美术作品符合原作。
3、新闻纸与油墨
（1）新闻纸
二.报社的采编业务管理
(一)以专业部为中心的管理（采编分离）
编辑部
采编分属两个部门
11 大众传播媒介分析终稿
4、梅罗维兹的媒介理论
情境应被视为信息系统
不同行为的分离取决于不同情境的分离 电子传播媒介的普及促成情境型式的变化
课后请参阅:
戴瑞克. 德科柯夫的“文化肌肤论”
‚媒介是人体的延伸‛
每一种新媒介的诞生，都是‚人的延伸‛。因为，任何 新媒介的产生，不但极大地影响到人类的感官能力， 而且会触发社会组织与社会结构的巨变。技术的任何 进步，都会使人类更有效地生活和劳动。而媒介的任 何发展，又意味着人类感官功能的延伸。 根据人类历史上占主导地位的传播方式手段的演变，把 人类社会分成三个主要时期：口头传播时期、文字印 刷时期以及电子传播时期。在每个时期里，人类感官 之间的相互作用以及思维的方式都有自己的特点。与 此相应的是部落文化、脱离部落文化和重归部落文化。 印刷媒介将人类分割开来，而另一媒介电视的诞生，则 将这种分割又进行了重新的组合。
1、英尼斯的媒介理论
传统传播以口语来进行，现代传播则以书面语言来进
行；在社交特征上，前者与人际交往相联系，关注对 方情感，后者与人际交往不相联系，不关注对方情感； 在思想特征上，传统传播是辩论式的，以非标准化为 特征，较易发现真理，现代传播则是僵化的，以标准 化为特征，较易传播真理；在数量特征上，前者以 ‚万事不可过量‛为特征，后者则以‚万事无不可过 量‛为特征。 英尼斯认为，当代的西方社会正处于大众传播压倒传 统传播的不均衡中。一味地向时间倾斜或向空间倾斜 会造成社会的不稳定，一个稳定的社会离不开维护时 间倾向和空间倾斜间平衡的机制。
电子媒介
– 传递信息高速、及时。
– 广播以声传情，亲切生动， 电视视听兼备，传真、感染 力强。 – 信息转瞬即逝，受众选择性 差。
–受众面广，渗透性强。
第二节、关于媒介的相关理论
美国大众媒介体系模式
美国大众媒介体系模式：表述了在自由市场经济条件下，社会中政治、经济力量的变化与传播过程的关系。
由以下要素组成：受众：分为不同层次；各种政治、法律力量与经济力量；媒介制作和分发组织：均为私人公司，支撑这个体系运行的是媒介的“低级趣味”内容，它是满足此体系运转的首要财政条件，自由市场原则支配此体系。
大众传播效果依赖模式：这个模式是一种社会系统模式，将大众媒介看成积极参与社会行动的社会、群体和个体层次上的维持、变化与冲突的过程的信息系统。
这个模式中受众、媒介体系和社会体系是决定大众媒介效果出现的条件。
这三个要素之间是相互联系的。
媒介与社会，个人等依赖关系会发生变化，突出了传播媒介与社会、受众的密切关系，它表明媒介系统实际上是社会系统的一个不可分割的子系统。
大众传播系统过程大众传播是一个系统的集合：首先，大众传播是使经济社会日益全球化，信息化的电子信息媒介系统的一个系统；其次，大众传播是社会系统的一个重要子系统；第三，大众传播自身又是一个由多个系统组成的系统大众传播具有自组织性：大众传播是一个既受所在的社会系统的影响和制约，又具有自身运动和发展规律的系统，是自组织和他组织的统一。
众多性质中开放性和非线性比较重要开放性原理：自组织的前提就是对环境开放，目的是减少无序性，增加有序性。
非线性原理是：在与环境互动中表现出来多值特征4.3.1德弗勒大众媒介体系模式控制论的创始人和奠基者维纳（N o r b e r t W i e n e r）在申农创建信息论的同时，出版了专著《控制论——动物与机器中的通信和控制问题》。
控制论运用反馈信息来调节和控制系统行为。
因此，人们将带有反馈的双向信息传递的信息沟通过程称为控制论沟通过程，以此结构设计的沟通过程模式被称为控制论沟通过程模式。
研制控制论沟通过程模式的代表学者有美国传播学者梅尔文·德弗勒（M e l v i n L·D e f l e u r），美国传播学家威尔伯·施拉姆（w i l b u rs c h r a m n），韦斯特利·布鲁斯和麦克莱恩·马尔柯姆等。
第十一章媒体生产与媒介场
10、 你认为布里德的研究结论在今天仍然成立吗？ 10、 为什么？ 11、 请根据自己的实习经验或者采访学校媒体的工 11、 作人员，了解一下他们的工作惯例有哪些？这些 惯例会如何影响媒体的内容？ 12、 大众媒体采用常规的信息渠道是否意味着媒体 12、 受到其他社会组织的控制？为什么？ 13、 什么是伪事件？作为新闻工作者应如何应对伪 13、 事件？
十、媒体组织外部的影响：国家传播管理制度 国家的传播管理制度是影响媒体生产的 重要力量。
十一、影响媒体组织生产的因素：文化 和前面讨论的层面相比，文化是一个 更加难以把握的层次。有人戏言：文化是 一个筐，什么东西都能往里装。因此在分 析文化层面的时候，首先要警惕将文化神 秘化，将其简单归结为某个地域或民族的 习惯、具有特殊性的东西，而忽略了其普 遍性。
5、 设计一个研究把关人的特点及作用的研究计划。说明 你想在这个研究中讨论哪个问题。 6、 你认为新闻工作是个职业吗？为什么？ 7、 新闻工作的职业角色可以分成哪几类？除了书上介绍 的分类方法，你还能提出新的划分标准吗？ 8、 我国的新闻工作职业角色可以分成哪几类？各自的特 点是什么？ 9、 请举例说明媒体组织的目标之间是如何相互影响的？
三、中国媒介场研究的策略 布迪厄等提出的媒介场域理论对中国 的经验未必完全适用，仍然需要对其进行 批判与修正，其中最主要的有三方面：一 是确定中国媒介场中的关键资本，二是对 媒介场的构型(configuration)予以重视，三是 媒介场的构型(configuration)予以重视，三是 对媒介场的相对主义倾向进行批判。
五、媒体组织内部的影响：组织目标和权力 结构 媒体组织对媒体生产的影响，主要表 现在组织的目标、分工、权力结构、无形 政策、惯例等方面。
六、媒体组织内部的影响：潜规则 除了可见的组织目标与组织分工外， 组织内权力的影响还会通过各种无形的政 策加以贯彻。
大众文化与媒介传播
导言一、关于大众文化的“众声喧哗”1、悲观主义态度（1）英国维多利亚时代的诗人、文学和社会评论家马修·阿诺德（2）F．R．利维斯：大众文明包含了大众文化，它是低劣和庸俗的代名词，被没有受过教育的大众不假思索地大量消费。
少数人文化面临空前的危机，这些文化精英占据的中心，也被低劣趣味的虚假权威取而代之。
（3）法兰克福对大众文化的批判大众文化的欺骗性、操控性、意识形态性，对于维护现存的经济、政治和社会秩序起到了十分重要的作用，它造成人们必须面对一个不合理的极权社会，其自主性也在无所不在的文化潮流中遭到消解，享乐主义消磨了人的斗志，使人成为丧失批判性的单向度的人。
另一方面，大众文化的商品化特质促使其关心焦点集中在利润和经济效益上面，艺术本身的自主性和超越性品格逐渐丧失；而随着资本主义对文化艺术的商品化和市场化的需要，再加上现代生产技术特别是大众传播技术的支撑，创造性的个体消失了，取而代之的是按照文化工业提供的模式进行表达的无个性的模式与大批量的复制2、乐观主义态度1、本雅明关于大众文化的论述大众传播技术具有将艺术从博物馆转移到大众日常生活的能力，使文化的共享领域得到明显扩大，艺术也由此逐渐从垄断走向民主，越来越多的人参与到艺术的生产与消费中来。
2、迈克·费瑟斯的大众文化观二、消费文化、消费社会与大众文化的关系1、大众文化的价值和意义正是在大众的消费活动中生成；2、消费社会构成了大众文化与媒介运作的具体语境。
3、消费社会与大众文化是一体两面，相辅相生的。
大众文化的消费功能首先表现为它本身具有“双重结合”的特性。
另一方面，大众文化时尚的传播、流行与消费对消费社会的构建起着十分突出的作用。
三、大众文化与性别1、在现代社会，形象的生产、展示和消费成为其重要特征。
2、性别传播中的两性形象成为视觉文化中的重要类型。
四、大众文化的本土化与全球化大众文化在全球扩散和蔓延开来，它不仅带来利润的飙升和资本的增值，还成为衡量一个国家和地区软权力的重要指标。