文化招贴
招贴设计
招贴设计概述30年前就有一种说法，“招贴已经不再是广告宣传的主要媒体了”。
除了报纸、电台、电视、杂志四大媒体以外，互联网等新媒体不断涌现，然而世界范围内的各类招贴设计展越办越多、越办越大，每年招贴的制作数量不但没有减少反而越发的增加了，经济全球化给企业带来的活力便是印刷品大量增加的一大原因。
古代中国、古埃及、和西亚的文字发明，是人类信息传达文明史的第一次革命。
据说目前仍保留在伦敦博物馆中，世界上现存最早的一张招贴，是英国军队在埃及古城底比斯遗址发现的一份3000年前的寻人文字招贴，招贴大意是用一个金币悬赏捉”逃跑的奴隶“。
作为媒体的一种形式，招贴具有可复制和可传播性，它的可复制性有赖于印刷术的出现。
8世纪前后我国产生了雕刻印刷，宋仁宗庆历年间（1041-1048）毕升发明了活字印刷术。
、世界上最早的招贴埃及的一张寻人文字广告，内容为追捕一名逃跑的奴隶。
中国最早的招贴，山东济南刘家功夫针铺的一张印刷广告。
也是世界上发现的最早的印刷广告。
现代招贴的诞生:法国著名画家和设计师朱尔斯。
谢雷特制作的第一张彩色石版招贴的产生。
招贴时广告中的一种特殊的，也是一种最早的形式，招贴是一种以传达信息为目的，以印刷媒介为主的，招贴为形式的广告。
也可以说，招贴是广告的一种特殊媒介形式。
招贴的基本概念（一）招贴与海报与宣传画招者，举起来吸引别人看，贴者，到处招贴。
海，说明范围很大。
报，是发布，告诉大家。
招贴、海报、原本是指在一个相当大的范围内（街头巷口）张贴的大量复制的纸质印刷视觉广告，以告诉大家某一个事情。
我们中国所谓的宣传画实际就是招贴、海报。
（二）构成招贴的基本要素<图形、文字、色彩>招贴的基本要素之一，招贴设计中的图形。
设计师在设计不同类型的招贴时，一般都会选择不同的图形形式，我们大致可以分为“具象图形”“装饰图形”“抽象图形”“漫画图形”“标志图形”等。
基本要素之二，招贴设计中的字体。
“字画同源”是指在创意文字过程中，图画和文字的关系。
中国招贴广告的时代特征
中国招贴广告的时代特征汇报人：2023-12-27•招贴广告的起源与演变•中国传统招贴广告的特征•中国现代招贴广告的特征目录•中国招贴广告的创新与发展•中国招贴广告面临的挑战与机遇•中国招贴广告的未来展望01招贴广告的起源与演变起源背景随着商业活动的兴起，古代商家为了宣传自己的商品，开始使用招贴广告作为传播手段。
表现形式古代招贴广告通常以手绘或木版印刷的方式制作，张贴在店门口或市集上，内容简单明了，突出商品特点。
代表案例如汉代的“酒旗”、唐代的“彩楼欢门”等，都是古代招贴广告的典型代表。
随着印刷技术的进步和城市化进程的加速，近代招贴广告逐渐发展壮大。
发展背景表现形式代表案例近代招贴广告开始采用彩色印刷，设计更为精美，注重图文并茂和视觉冲击力。
如民国时期的“月份牌”和上海滩的“霓虹灯箱”等，都是近代招贴广告的经典之作。
030201随着数字化时代的到来，现代招贴广告逐渐向多元化、互动化和个性化方向发展。
演变背景现代招贴广告不仅注重视觉效果，还融入了互动元素和个性化定制，如二维码、AR技术等。
表现形式如社交媒体上的“网红打卡地标”和城市公共空间的“大型户外广告牌”。
代表案例02中国传统招贴广告的特征传统招贴广告中常常融入中国传统文化元素，如书法、绘画、剪纸等，以展现中国文化的独特魅力。
传统文化元素利用传统文化元素传达广告寓意，如龙、凤、狮子等吉祥物象征着富贵、吉祥、繁荣。
寓意表达传统招贴广告在传承中华文化方面发挥了重要作用，通过广告传播，让更多人了解和认同中华文化。
文化传承文化元素的融入1 2 3传统招贴广告运用丰富的绘画技巧，如工笔、写意、版画等，呈现出独特的艺术风格。
绘画技巧传统招贴广告注重色彩的搭配与运用，通过色彩的对比与调和，营造出不同的视觉效果。
色彩运用传统招贴广告在画面布局上讲究层次感与空间感，通过合理的构图与布局，使画面更加生动、有张力。
画面布局绘画技巧的运用传统招贴广告在不同地区呈现出不同的特色，反映了当地的文化、风俗和习惯。
招贴的发展历史
超现实主义对招贴设计的 影响是多方面的,他可将几 种毫不相干的物象组合在 一起,做强制的主观比喻, 或以荒诞的夸张等多种手 法,使之综合并出现于一个 超现实境地,从而传递出一 定的信息.如超现实主义招 贴设计师简· 得伦的《囚禁》 电影招贴中(图1)采用这种 风格创作的作品,其写实的 形象,夸张的手法
大跃进
文化大革命时期
主要以毛主席的话为 原则
改革开放以来
随着人们思想的解 放，使招贴的内容 有了重大变化。
同时，路牌广告也随 之出现。
20世纪末至今
广告的形式多多样。 广告多以人们的焦 点作为主题。如环境保护，世界和平等等。 体现了广告的国际化。
超现实主义招
贴
超现实主义招贴
鸦片战争至民国初期
鸦片战争后，
洋货开始进入 中国市场
随着西方文化的
不断演进，洋货 的进入。（如右 图）反映了中国 半封建半殖民地 时期的风貌。
成立至文革以前
建国以后，苏联的 苏联宣传画 宣传画在中国得到 了高度重视。苏联 的经验和模式成为 中国宣传画的榜样。
1956年社会主义改 造基本完成，1957 年完成了第一个五 年计划。 计划经济的出现， 使商品经济逐渐消 失。
中国招贴历史的发展
春秋战国时期至鸦片战争时期以前
由于经济水平的限制，早 期招贴广告是直接一手绘 的形式书写在木板上宣传 的。其艺术效果质朴，简 单。 东汉时期，造纸技术的出 现让招贴有了改变。北宋 时期，活字印刷技术的出 现让招贴有了进一步的发 展——出现了印刷招贴 （如右图）
明清时期，由于统治 者实行闭关锁国的政 策，使中国招贴的发 展速度缓慢 主要一手绘插图为主
中西方文化下的招贴设计
摘要：招贴广告作为最早的一种广告类型，通过其个性化的视觉语言向界定的受众传达一定的信息。
伴随着商品经济的迅猛发展，人类社会的不断进步，广告自身样式的一次次推陈出新，各种广告体裁、广告手段的涌现，招贴广告依然保持着应有的生命力。
它以其独特的形式，特有的语言来保持自己不衰的地位。
本文对中西方文化下的招贴设计做简要的概述和分析关键词：招贴设计；传统文化；西方文化；字体中图分类号：j04文献标识码：ａ文章编号：1005-5312（2011）32-0076-01一、中西方文化下的招贴设计比较中国文化具有独创性、悠久性、包容性、统一性、保守性的特征；西方文化是以个人为本位的，个人主义是近代文化的主流；另外，西方人崇尚科学，这是西方文化的又一特征。
中西方文化由于处在不同的地域环境和人文环境中，所以形成了东西方不同的文化价值观和不同的心理结构。
这种差异在广告招贴设计中有突出的表现。
以中国文化为基础的广告招贴，其创作构思强调一个“意”字。
融入许多儒家、道家思想、老庄哲学在其中。
以中国最早的广告招贴为例，宋朝时，济南刘家针铺的印刷广告，中间为白兔抱铁杵捣药的插图，左右两边分别写着“认门前白”，“兔儿为记”，上方有“济南刘家工夫针铺”，这则招贴，既运用了中国传统绘画技巧——白描的手法，同时也充分展现了传统的儒家思想语言的魅力，尤以“认门前白”，“兔儿为记”的广告语言极为充分地表达了浓浓的中国传统风韵。
相对而言，西方文化为基础的广告招贴强调一个“奇”字。
尤其近现代以来，抽象派绘画技巧更得以充分的运用，并多以基于几何空间观念，从模拟生活现象入手，借以展示作者的思想。
以一则广告公司的自我形象广告为例：画面主体是一位以油画技巧为基础勾勒出来的成熟而又散发出魅力的女士，手里拿着一只破裂的灯泡，灯泡里流出浓浓的鸡蛋黄。
这幅广告可谓构思奇特，形象精彩，意蕴隽永。
二、中西文化下的民族艺术在招贴设计中的运用（一）汉字和字母在招贴设计的作用中国几千年的文化积淀形成了独特的象形文字。
招贴
（7）成分原料型：这个类型的表现一般是食品或药品。
（8）生产过程型：将产品生产的环境以及生产过程展现出 来，一般是两种类型的产品：一是历史悠久的传统工艺；如 酒。二是现代化科技生产，以此使消费者对产品信赖。
（9）不良后果型：如果不用本产品会造成什么样的不良后 果，一般用于医药、医疗。（例如健身广告）
字体设计的表现方法
1.装饰性字体设计
将字体图案化、连写、共用、空心、透叠、重叠、断裂、变异、分割等。
2.形象性字体设计
利用文字的结构进行图形化处理，在局部添加图形，或对文字的笔画进行 图形化处理，用图形的形象代替文字的笔画。
3.意象性字体设计
将文字图形化，将图形文字化，具有一定的暗示性、象征性和趣味性。
（4）功能示范型：把产品与众不同的功能表现出来， 达到与同类产品的竞争卖点。
（5）商品特写型：放大产品的图像或拍摄产品的局部 将其放大，改变了平常的视觉经验，引起重新认识。
（6）剖视透视型：将产品解剖暴露出产品内部材料或将 外壳透明化可透视到内部材料，给消费者质量的承诺。
（7）成分原料型：这个类型的表现一般是食品或药品。
招贴图形创意的几种方法类型： （1）商品展示型：直接把商品排列展示的效果拍摄下来，给 人以直观的视觉感受。
（2）商标展示型：把企业或产品的标志作为招贴的主 要信息传播图形，以树立企业或产品的品牌形象。
（3）操作使用型：把产品正在操作使用的过程分段拍 摄下来，应用在招贴中，让消费者了解产品使用是如 何方便。
4.立体感字体设计
利用透视原理、阴影效果、重叠效果等设计出具有立体感的文字。
5.异形字体设计
拉长、压扁、旋转、倾斜等。
字体的设计原则
具有阅读的可识别性； 字体设计风格、形式、属性与内容要统一和谐。
招贴海报设计
概述
一 招贴的概念
招贴的英文名称为“Poster”,指张贴在大木柱上，墙上或车辆上的印刷广告，也指 展示在公共场所的告示．海报是用得比较广泛的招贴的别称，更多的和文化招贴联 系在一起，如电影海报，戏剧海报等．宣传画也是常用的一个词，是中国特殊历史 时期的的产物，现在也指政治宣传招贴，文化宣传招贴等．
（三） 装饰主义运动
“装饰艺术”（Art Deco）主义运动产生于1925年的巴黎．这个运动后成为国际性的艺术 流派，是２０世纪初最重要的设计运动之一．装饰艺术的风格是多元的、“混合”的，特别 是采用立体主义的形式特征来设计．其平面上的装饰构图、高度概括的形体、象征性的图形、 夸张的视点、醒目的无饰线体，用透视表现空间等手法，使画面形成高度的装饰效果．
第一章 招贴艺术简史
一 招贴的起源
历史学家们认为世界上最早的招贴是埃及的一张寻人启事，内容为追捕一名逃跑的奴隶，广 告主愿以金币酬赏．这张３０００年前写在“莎草纸”上的招贴现存于英国伦敦博物馆． 作为造纸术和印刷术的发明地，中国最早的招贴出现在公元１１世纪（宋朝），比英国的印 刷广告要早４００年左右．这幅招贴是一针铺的一张印刷广告，根据考古证明，它是迄今为 止世界上发现的最早的印刷广告，现存于中国历史博物馆，它是我国古代发达的商业和印刷 技术的见证． 1450年德国人古登堡在木刻版印刷的基础上研制成活版印刷，这使招贴向作为大众传播信息 的一种媒介迈开了坚实的一步． 从１６世纪到１９世纪，随着经济的发展和现代工业的革命，特别是石版印刷技术和摄影的 发明，推动着招贴艺术进入了新的发展时期．
招贴属于户外广告，分布在各街道，影剧院，展览会，商业闹 区，车站，码头，公园等公共场所，国外也称之为“瞬间”的 街头艺术．
招贴作为一种文化传播媒介，达到了“实用”与“美”的完美 结合，因而即使在新媒体迅速发展的今天，招贴仍然以自身不 可替代的优势而成为当今世界上户外广告的主要形式，它引导 着我们的思想和行为，也深深地影响着人们的生活．
招贴设计习题-练习
一、填空题1、招贴广告简称招贴，也称海报、招贴画、宣传画等，属于平面设计范畴，因使用形式而得名，它采用艺术设计法表现广告主题，通过印刷粘贴于户内外的公共场所，引起大众注意，引导人们去进行有关的活动。
2、招贴分为公益招贴、文化招贴、商业招贴三大类。
3、文艺、教育、新闻、出版、体育、旅游、戏剧、电影、展览、文物保护、科技成果等主题的招贴都可称之为文化招贴。
4、公益招贴往往比较直观，这种招贴的主体常常可以是“和平与反战”“生存环境与社会发展”“人口控制与计划生育”“守法与纳税”“戒烟与禁毒”等等这种招贴必须鲜明的通过画面传达招贴的主题。
5、商业招贴是与企业的市场目标密切相关的，这类招贴由于在树立企业形象和扩大社会影响力方面有较大作用，所以被越来越多的商家用作敲开客户大门的敲门砖。
6、现存最早的印刷广告——北宋时期的“山东济南刘家功夫针铺”的广告铜牌，中间为“玉兔捣药”商标和地址，内文、广告语融为一体，即有商标图形和店址，还有详细的广告文案；它一纸多用，既是传单、包装纸，又是印刷招贴，是一幅相当完整的古代平面广告设计作品。
7、图形、文字、色彩构成招贴的三大元素。
8、直接或间接的在招贴中传递信息、表现创意的文字，统称为文案。
9、图形是一种说明性的视觉符号，是介于文学和美术之间的视觉语言形式。
其本意是通过可视性的设计形态来表达创造性的意念，也就是给设计思想以形状，使成为传达信息的载体，并且通过印刷及各种媒体进行大量复制和广泛传播的视觉形式。
10、底色在招贴中属于衬托主体的颜色,主体色是画面的中心，设计者的所有想法和一切设计手段，包括色彩的运用，都应围绕这个中心进行运作,辅助色包括文字和必要的装饰纹样的用色，他们的用色必须以大方向为主，一切服从整体，服务于创意，注重合理性，切忌随意性。
二、选择题：1、（ B ）是指张贴在大木柱、或墙上、或车辆上的印刷广告。
A.广告B.招贴广告C.宣传品D.包装2、中国最早的招贴出现于11世纪，它是（ C ）的一张印刷广告，铜版四寸见方，内容是有关产品的质地和销售方法。
中西方文化差异下的招贴设计比较
110招贴艺术作为一种视觉传达艺术，在其历史发展过程中形成了多种多样的表现形式，并各自具有不同的功能，最广泛的职能是作为一种传播商业和文化等信息的视觉媒体。
招贴设计追求观赏者的共鸣，大都不是抽象的绘画和具象的摄影，更不是字谜。
它不但要求图形的完美与新颖，还应追求图形“以少胜多”和高度的内涵凝练成简洁的图画，能给人以深远的联想空间。
好的招贴不是让作者过分地“给予”即添加和描述内容，而是由观赏者自由地“获取”并加以自身的感悟，即在图文诱导下的“意合”。
它同任何艺术形式一样，有着自身的规律特点。
而构思巧妙、寓意性强、形象生动就是招贴设计的主要特点。
一、中西文化差异下的招贴设计历史西方是广告招贴的发源地，所以西方文化对广告招贴的影响十分巨大而深远，西方绘画艺术的每一次波动都能直接影响到招贴的创作风格。
从１９世纪末英国工艺美术运动开始，以莫里斯为代表的艺术家针对工业革命带来的种种问题，以前所未有的方式将艺术与工业生产和销售结合起来，以解决由于大工业生产而带来的机械化生活形态。
这一做法，对于招贴设计新风格的形成产生了深刻的影响，并有许多艺术大师也直接参与招贴画的设计。
在欧美的设计界中，图画构成在招贴设计界产生了很大的影响。
图画构成主义更注重几何图形与色彩的使用，用抽象了的几何图形与强烈的色彩形成视觉冲击力。
与此同时，流行于法国的立体主义对招贴设计也产生了广泛而深远的影响，立体主义对自然物象进行分析和判断，从中提取了精粹的形并使之几何化，立体主义改变了传统的绘画方式，极大地丰富了招贴的视觉语言。
从西方的招贴进程我们可以看出，招贴设计是随着时代的变迁而不断进步的。
亚洲在广告招贴上起步比较晚，但是随着日本、韩国和马来西亚这类国家的经济发展，亚洲的招贴设计在世界上开始占有越来越重要的地位。
在巴黎国际广告招贴沙龙的作品中，韩国的参展作品令人刮目相看。
在亚洲的招贴设计中，日本的广告招贴设计最具有代表性。
二战后的恢复时期，日本的设计界开始将西方现代设计的风格流派同日本传统的艺中西方文化差异下的招贴设计比较文/王玉亭招贴，英文是“poster ”，也称“海报”，通常指单张形式、可张贴的印刷广告。
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文化招贴
文化招贴具有悠久的历史，在我们的日常生活中处处可见，作为最广泛使用的平面设计类型，招贴一直位于平面设计的最前沿。
招贴是无声的宣传，在现代社会,文化招贴在文化传播领域扮演一个重要的角色。
一·招贴的概念
招贴一般被认为是平面广告设计中最具典型性的设计形式。
因为招贴的幅面一般为对开、全开甚至更大的幅面,比较适用于设计师充分发挥个人的设计才能。
招贴作为户外广告的一种形式,注重强调瞬间视觉感受,同时在视觉表现手段上强调形式的丰富多样。
招贴艺术是一种传播商业和文化等信息的视觉媒体。
由于其可复制性和传播性，因此和广告有密切的联系，在现代社会生活中起着重要的作用。
招贴不仅是为了引起人们的关注和理解，而是一种美的语言，好的招贴要做到既要让人为它所吸引，更要让观赏者一目了然，留下较深的印象。
特别是像招贴画这种特殊的艺术形式，在有限的时空条件下，能使人过目难忘，回味无穷，那就需要做到十分醒目和出色。
如德国大师冈特·兰堡的书籍系列海报。
在他眼中书籍能给人带来光明和希望。
展现了书能带给人们广阔的想象。
第一个图中将光线用于书籍的投影中，书中是透着光的窗户，窗户将画面由一维空间过渡为二维空间，让人们想探寻窗户后面的世界，又好像给人一种看到光明的希望，令人印象深刻。
第二个图中是一本书上伸出一只手握着笔，这只笔将画面由原来的一维空间转变为三维空间，由书延伸出的笔在纸上写出出版社的名字，这种延伸的转换使得人们的视觉最终停留在字上，一目了然并巧妙的达到了宣传效果。
二·中国元素在文化招贴中的应用
对于现代文化招贴设计中中国的传统文化的应用也十分广泛，
如传统的水墨画，剪纸和书法艺术。
海报中表现传统的剪影，将画面分为上下一白一黑，由茶和咖啡倒影的对比出中西文化的习惯不
同，茶和咖啡相互交融成为日常不可少的一部分，表明了东西文化沟通的必要性。
图中运用了大量的中国传统元素，极其富有中国韵味，各种字体的茶字印章表明了茶的悠久历史，紫砂茶具突出了茶品质，茶根“源”也是茶根“缘”。
中国元素已是现代文化招贴必不可少的一部分了。
三·色彩在文化招贴中的应用
色彩是打开和吸引视觉的钥匙,色彩表现是招贴设计中的重要环节，也是加强招贴视觉传达功能的有效手段，每一个设计师都应该给予足够的关注和思考。
中国元素的设计已运用与许多外国产品例如：可口可乐和百事可乐的广告，以传统的剪纸艺术为主，为世界杯作宣传；为了打入中国市场以剪纸呈现出百事可乐的瓶子，突出中国味的百事可乐，适合中国市场和口味。
剪纸为红色具有强力的视觉感染力，洋溢着青春活力，刺激人们的消费；主题与背景相对比更突出主题物的特点；中国传统元素在国际上也是愈来愈流行。
作为一个学美术设计的学生，文化招贴的设计是很重要的，在不断受到外来文化设计思想冲击的同时，要学会中西结合，以中为主，形成具有特色的设计理念。
招贴设计注重观赏者的共鸣，而不是抽象的绘画具体的摄影或字谜，，所以不要一味追求新奇的事物，注重观察身边的事物和生活，才能做出具有共鸣的设计。
有的时候传统设计并不适用于一些设计中，比如要求突出现代化现代元素的招贴，就不适合。
因此我们要恰当的运用传统元素，否则设计会不伦不类。
所以合适的设计，才是好的设计！。