瓷砖行业市场营销方案
瓷砖营销活动策划方案
一、活动背景随着消费升级和市场需求的多样化，瓷砖行业竞争日益激烈。
为提升品牌知名度，增强市场竞争力，促进销售增长，特制定本瓷砖营销活动策划方案。
二、活动主题“砖筑梦想，品质生活——XX瓷砖，家的艺术之旅”三、活动目的1. 提升品牌知名度和美誉度。
2. 增加产品销量，优化库存结构。
3. 拓展市场渠道，提升市场占有率。
4. 增强客户粘性，提高客户满意度。
四、活动时间2023年4月1日至6月30日五、活动地点全国XX瓷砖专卖店、经销商网点及线上平台六、活动内容1. 产品优惠活动（1）全场瓷砖产品享受8折优惠，部分畅销产品享受7折优惠。
（2）推出限时抢购活动，每天上午10点至12点，消费者可享受额外9.5折优惠。
（3）消费者购买满5000元，赠送价值300元的瓷砖清洁剂。
2. 套餐优惠活动（1）推出厨房、卫生间等套餐优惠，消费者购买套餐可享受额外8折优惠。
（2）套餐内产品可自由搭配，满足不同消费者的个性化需求。
3. 抽奖活动（1）活动期间，消费者购买瓷砖产品即可获得抽奖机会，奖品包括电视、冰箱、洗衣机等家电产品。
（2）每天抽取10名幸运消费者，赠送价值1000元的瓷砖产品。
4. 线上活动（1）线上平台推出限时抢购活动，消费者可享受额外折扣。
（2）开展“晒家”活动，消费者分享家居装修照片，即可参与抽奖。
5. 经销商培训与支持（1）组织经销商培训，提升销售技巧和服务水平。
（2）为经销商提供营销物料支持，包括宣传册、海报、展板等。
七、活动宣传1. 线上宣传（1）利用微信公众号、微博、抖音等社交媒体平台进行宣传。
（2）投放网络广告，提高品牌曝光度。
2. 线下宣传（1）在专卖店、经销商网点张贴活动海报、宣传册。
（2）开展户外广告宣传，提高活动知名度。
3. 媒体合作（1）与家居、建材类媒体合作，进行活动报道。
（2）邀请知名家居设计师参与活动，提升品牌形象。
八、活动评估1. 通过销售数据、客户反馈、市场占有率等指标，评估活动效果。
瓷砖的市场营销策略与推广手段
瓷砖的市场营销策略与推广手段近年来，随着人们生活水平的不断提高，家装行业也逐渐火热起来。
在这个众多家装材料中，瓷砖作为地面和墙面非常重要的一部分，更是备受人们关注。
因此，如何制定行之有效的瓷砖市场营销策略和推广手段是瓷砖厂家和经销商们关注的一大问题。
一、定位营销对象在制定瓷砖的市场营销策略和推广手段时，首先要明确市场定位，确定目标客户。
瓷砖作为家装行业中的一部分，其客户群体是与家庭装修有关的个人或家庭，并且还包括建筑商、地产开发商等大型企业。
针对这样的客户群体，瓷砖厂家和经销商需要制定相应的宣传和推广策略。
二、创新产品型号在瓷砖市场竞争激烈的环境下，创新产品是瓷砖厂家和经销商们想要获得更多市场份额和利润的有效手段之一。
创新产品不仅可以在外观上注入新元素，吸引消费者的注意力，也可以在功能上进行升级改善，提高瓷砖的识别度和市场竞争力。
同时，有一些瓷砖厂家也会按照不同的消费需求推出高档、普通和经济型三种不同档次的产品，以满足不同消费者的需求，提高市场占有率。
三、利用网络营销随着互联网的飞速发展，纸质媒体的广告推广已经越来越难以达到有效的宣传效果。
相对而言，网络营销是当下瓷砖厂家和经销商们广泛运用的行之有效的宣传方式。
可以通过社交平台、瓷砖行业网站、电子邮件、微信/微博公众号等多种形式进行宣传，以吸引更多潜在客户的关注和信赖。
网络营销要做到内容生动、形式新颖、目标明确、信息真实可信。
四、利用展会和活动营销除了网络营销，瓷砖厂家和经销商还可以通过参加当地或国家展会、举办各类推广活动等形式进行宣传和推广。
其中，展会是一个特别重要的宣传途径之一，瓷砖厂家和经销商可以通过展会现场展示样品、进行现场讲解、提供咨询服务等方式吸引潜在客户。
同时，推广活动也是另一个不错的选择，如团购、打折促销、送礼品等，可以吸引客户并提高销售业绩。
五、保养维护指南在营销策略和推广手段中，不仅需要考虑如何吸引消费者购买，也需要考虑如何提高消费者对瓷砖的满意度和忠诚度。
瓷砖促销方案
瓷砖促销方案瓷砖是家庭装修中常用的一种材料，使用瓷砖可以让家居更加美观、干净，因此越来越多的人选择了瓷砖作为装修材料。
在竞争激烈的市场中，瓷砖厂家需要制定出合适的促销方案来吸引消费者，提高自己的销售额和市场份额。
本文就为大家介绍几种瓷砖促销方案。
方案一：包邮政策在消费者购买瓷砖时，最为头疼的就是物流问题，因为瓷砖比较重，物流费用也较高。
因此，厂家可以采取包邮政策来吸引消费者。
在售出一定数量的瓷砖后，厂家可以免费提供物流服务，让消费者在购物时更加便捷、省心。
方案二：组合销售策略组合销售是常见的促销策略。
厂家可以根据消费者的需求，将多款瓷砖按照不同的搭配组合出不同的产品套餐，提高消费者的购买欲望。
此外，为了吸引消费者，厂家还可以设置优惠活动，例如购买限定商品，赠送相关组合商品；购买指定数额商品，享受更多折扣等等。
方案三：团购促销策略团购是网络营销中常见的一种促销策略。
消费者可以通过团购活动，以更优惠的价格购买到自己所需的产品。
厂家可以通过团购活动来吸引更多的消费者，提高销售额。
此外，在团购活动中，厂家还可以根据消费者反馈，加强不同规格、样式的瓷砖的推广和宣传。
方案四：限时折扣销售策略折扣是最常见的促销活动。
厂家可以采用限时折扣的策略，通过时间限制来刺激消费者购买欲望。
例如，每周一、周二特价折扣，每个月末尾举办大规模的打折促销活动等等。
同时，厂家可以采用不同级别、不同方式、不同力度的促销策略，根据消费者的反应来优化自己的销售策略。
方案五：积分兑换销售策略积分兑换也是常见的促销策略。
针对长期消费的忠实顾客，厂家可以推出积分促销方案。
在活动时间内购买商品、完成会员注册，可以获得一定数量的积分，积攒到一定程度可用于瓷砖或其他产品的兑换。
这种积分策略可以促进消费者的回头购买，提高品牌的知名度和消费者的满意度。
总之，瓷砖市场竞争激烈，厂家需要不断制定新的促销方案以吸引消费者。
采用适合的促销策略可以提高自己的市场份额和品牌知名度，同时也可以让消费者获益，实现共赢。
2023年瓷砖行业市场营销策略
2023年瓷砖行业市场营销策略瓷砖行业是建材领域中的一个重要分支，市场竞争激烈。
为了提高市场份额和销售业绩，瓷砖企业需要采取有效的市场营销策略。
以下是一些瓷砖行业市场营销策略的建议：1. 定位与差异化：确定目标市场和目标客户群体，进行定位分析，找到自己的独特竞争优势，与竞争对手进行差异化竞争。
2. 建立品牌形象：通过广告、宣传和推广活动，建立强大的品牌形象和认知度。
可以与设计师、装修公司等行业合作，提高品牌的影响力。
3. 产品创新与升级：持续进行产品创新与升级，推出符合市场需求的新产品。
可以根据消费者的喜好和趋势，设计出独特的瓷砖系列，并通过展会等方式宣传和推广。
4. 渠道拓展：与渠道商进行合作，扩大销售网络和渠道覆盖。
可以与大型建材超市、家居建材市场等进行合作，提高产品的销售份额。
5. 价格策略：制定合理的价格策略，根据不同的产品系列和定位，制定不同的价格档次。
可以通过打折促销和赠品等方式，吸引消费者购买。
6. 售后服务：注重售后服务，提供质量保证和维修服务。
可以建立客户反馈渠道，及时解决客户的问题和投诉，提高客户满意度。
7. 网络营销：利用互联网和社交媒体平台进行推广和宣传。
可以通过建立官方网站、开展网络营销活动、利用社交媒体发布产品信息等方式，增加品牌曝光和销售机会。
8. 参展展览：参加相关的行业展览和展销会，展示产品并与潜在客户建立联系。
展览会是了解市场趋势和竞争对手的重要机会，还可以通过与设计师、装修商等建立合作关系，提升销售额。
9. 品质保证：瓷砖是与商品相当的长期使用的物品，因此重要的是提供高品质的产品给客户。
品质保证是建立品牌声誉和客户忠诚度的重要因素。
总之，瓷砖行业需要通过市场营销策略来提高竞争力和销售业绩。
以上提到的策略是经典的市场营销手段，在实施中需要根据企业实际情况进行调整和优化，以达到最佳效果。
瓷砖大型促销活动方案策划
瓷砖大型促销活动方案策划一、活动背景现如今，家庭装修已成为人们生活中不可忽视的一部分。
而瓷砖作为装修材料的重要组成部分，在市场上有着广泛的需求。
然而，随着市场竞争的加剧，瓷砖行业也面临着越来越大的挑战。
为了提升市场竞争力，促进销售增长，本文将提出一份瓷砖大型促销活动方案策划。
二、活动目标1. 提升品牌知名度：通过本次活动，将瓷砖品牌形象传递给更多潜在客户，提升品牌知名度。
2. 增加销售额：通过促销活动吸引更多顾客，增加销售额，实现销售增长。
3. 收集顾客数据：通过促销活动，收集顾客数据，以便更好地了解顾客需求，为后续市场营销活动提供依据。
4. 建立良好的客户关系：通过本次活动，建立与顾客的良好关系，提升顾客满意度，促进顾客的回头率。
三、活动时间和地点1. 活动时间：选择在传统购物“黄金期”和家庭装修旺季进行，如春节前到清明节期间。
2. 活动地点：选择位于市区的大型商场或家居建材超市作为活动展示和销售的场所。
四、活动内容和策划方案1. 优惠促销活动：（1）商品打折：将指定的瓷砖系列打折销售，吸引更多客户。
（2）满减活动：设置满额返券、满减、满赠等优惠政策，鼓励顾客购买更多商品。
（3）组合销售：根据不同的装修需求，推出多款瓷砖组合销售，降低购买成本。
（4）赠品活动：购买指定数量的瓷砖，赠送其他建材产品或小家具，提高购买的额外价值感。
2. 互动体验活动：（1）瓷砖知识讲座：邀请专业人士开展瓷砖知识讲座，帮助顾客更好地了解瓷砖的特性、选购和使用方法等。
（2）DIY瓷砖工作坊：设置瓷砖DIY体验区，提供给顾客进行简单的瓷砖切割和拼贴等操作，参与者可带走自己制作的瓷砖艺术品。
（3）家居装修设计咨询：邀请专业的室内设计师，为顾客提供家居装修设计咨询服务，解答装修方面的疑问。
3. 营销推广活动：（1）抽奖活动：购买指定金额的瓷砖产品，即有机会参与抽奖，赢取现金券或实物奖品。
（2）线上线下活动结合：在社交媒体上举办线上活动，如分享产品使用心得、参与话题讨论等，与线下活动结合，增加用户互动。
瓷砖营销方案案例
瓷砖营销方案案例引言瓷砖行业是建筑材料市场中的重要组成部分，对于家庭装修和商业项目都起着至关重要的作用。
然而，随着市场竞争的加剧，瓷砖企业需要创新的营销方案来提高品牌知名度，并吸引更多的消费者。
本文将介绍一个成功的瓷砖营销方案案例，以供参考和借鉴。
背景介绍该案例是关于某瓷砖企业在一个中等规模城市进行的市场推广活动。
该企业在当地市场有一定知名度，但面临激烈的竞争，需要制定一套有效的营销方案来扩大市场份额。
目标与策略•目标：该企业的目标是扩大市场份额，提高品牌知名度，并增加销售量。
•策略：通过组织多种形式的活动和推广来实现目标，包括线上线下结合的营销活动、产品展示和市场调研等。
活动策划线上活动1.社交媒体推广：通过在主流社交媒体平台上展示瓷砖产品的特色和优势，吸引用户关注和互动。
同时，与当地知名设计师、装修公司合作，在社交媒体上发布合作案例和宣传信息。
2.电商平台推广：与知名的电商平台合作，开展专场促销活动，并提供瓷砖产品的折扣优惠。
通过电商平台的流量和用户粘性，扩大品牌知名度。
3.线上互动活动：开展线上有奖问答、投票和抽奖等活动，与用户互动，提高用户的参与度和品牌忠诚度。
线下活动1.产品展示会：在当地的商业中心或购物中心租用展厅，举办瓷砖产品展示会。
展示会上展示最新的产品系列，并配备专业销售人员进行产品介绍和咨询服务。
2.扶持当地设计师：与当地的知名设计师、建筑公司进行合作，共同举办瓷砖应用设计比赛，并给予优胜者展示的机会和奖励。
通过与设计师的合作，提高品牌在设计圈的认可度和影响力。
3.周边小区宣传：选择离企业较近的周边小区，开展户外宣传活动。
如派发传单、张贴海报、举办小区在购物中心的推广活动等。
成果与效果评估在活动结束后，对营销活动的成果和效果进行评估是非常重要的。
以下是评估策略的一些示例：1.销售额和增长率：通过销售数据分析，比较活动前后的销售额和增长率，评估活动的推广效果。
2.品牌知名度：通过市场调研、问卷调查等方式，了解品牌知名度的提升情况。
瓷砖营销方案创新
随着社会经济的发展和人们生活水平的提高，消费者对家居产品的需求已从满足基本功能向追求品质生活美学转变。
瓷砖作为家居装修的重要材料，其市场潜力巨大。
然而，传统瓷砖营销模式同质化严重，难以满足消费者多样化需求。
为此，本文提出以下瓷砖营销方案创新策略。
二、营销方案创新1. 跨界合作，打造多元化品牌形象（1）与知名设计师合作，推出定制化瓷砖产品。
邀请国内外知名设计师参与瓷砖设计，结合流行元素和消费者需求，打造具有独特风格的瓷砖产品，满足消费者个性化需求。
（2）与家居品牌合作，推出一站式家居解决方案。
与家具、橱柜、卫浴等家居品牌合作，共同打造符合现代家居风格的瓷砖产品，为消费者提供一站式家居装修服务。
2. 创意营销，提升品牌知名度（1）利用短视频平台，打造瓷砖产品展示。
邀请网红、达人等拍摄瓷砖装修视频，展示瓷砖产品的独特魅力和实用性，提高品牌知名度。
（2）举办线上互动活动，提升消费者参与度。
开展“我为瓷砖代言”等活动，鼓励消费者分享自己的装修心得和瓷砖产品图片，增加品牌曝光度。
3. 营销场景化，提升消费者体验（1）打造线下体验店，让消费者亲身体验瓷砖产品。
在体验店设置多种风格的装修场景，让消费者直观感受瓷砖产品的效果。
（2）开展“家居设计大赛”，邀请消费者参与。
以瓷砖产品为主题，举办家居设计大赛，鼓励消费者发挥创意，提升品牌口碑。
4. 质量与服务并重，树立品牌形象（1）坚持高品质产品，打造行业标杆。
严格控制产品质量，确保瓷砖产品在性能、美观、耐用等方面达到行业领先水平。
（2）提供优质售后服务，解决消费者后顾之忧。
设立专业的售后服务团队，为消费者提供全面、贴心的售后服务。
通过以上创新营销方案，预计可实现以下效果：1. 提升品牌知名度和美誉度，扩大市场份额。
2. 满足消费者个性化需求，提高消费者忠诚度。
3. 树立行业标杆，推动瓷砖行业高质量发展。
4. 提升企业核心竞争力，实现可持续发展。
总之，瓷砖营销方案创新需要紧跟市场趋势，结合品牌特点，实施多元化、场景化、个性化的营销策略，以满足消费者日益增长的需求，实现品牌价值的持续提升。
瓷砖营销方案创意
摘要：本方案以“跨界融合，瓷砖新视界”为主题，通过创意营销策略，打破传统瓷砖行业营销模式，以新颖的视角提升品牌形象，增强消费者对瓷砖产品的认知和购买意愿。
一、背景分析随着消费者审美观念的不断提升，瓷砖行业面临着巨大的挑战。
如何在众多品牌中脱颖而出，成为消费者心中的首选，成为瓷砖企业亟待解决的问题。
本方案旨在通过创新营销手段，实现瓷砖品牌的差异化竞争。
二、营销目标1. 提升品牌知名度，让消费者对瓷砖品牌产生深刻印象。
2. 增强消费者对瓷砖产品的认知，提高购买意愿。
3. 建立瓷砖品牌与消费者之间的情感联系，形成品牌忠诚度。
三、营销策略1. 跨界合作，打造品牌IP- 与知名设计师、艺术家合作，将瓷砖产品融入艺术元素，打造独特的艺术瓷砖。
- 与家居品牌、家电品牌等跨界合作，推出联名款瓷砖，拓宽消费群体。
2. 创意营销活动- 线上线下联动，举办“瓷砖设计大赛”，鼓励消费者参与，提高品牌关注度。
- 利用社交媒体平台，推出创意短视频、H5等互动内容，吸引年轻消费者关注。
3. 空间营销，打造沉浸式体验- 建立线下体验店，将瓷砖产品融入家居场景，让消费者身临其境地感受瓷砖带来的美好生活。
- 在大型家居展览会上，设立特色展区，展示瓷砖产品的创新设计和独特魅力。
4. 品质宣传，树立品牌形象- 突出瓷砖产品的环保、健康、耐用等特点，宣传品牌价值观。
- 通过第三方机构认证，确保产品品质，提升消费者信任度。
四、执行步骤1. 前期调研：了解目标消费群体，分析市场需求，确定营销策略。
2. 策划创意：围绕“跨界融合，瓷砖新视界”主题，策划一系列创意营销活动。
3. 资源整合：整合跨界资源，与设计师、艺术家、家居品牌等合作。
4. 宣传推广：利用线上线下渠道，进行全方位宣传推广。
5. 活动执行：按计划实施营销活动，确保活动效果。
6. 效果评估：对营销活动进行数据分析，总结经验，为后续营销提供参考。
五、预期效果通过本方案的实施，预计在短期内提升品牌知名度，提高消费者对瓷砖产品的认知和购买意愿。
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瓷砖营销方案一、国内瓷砖市场现状1、国内瓷砖市场竞争状况由于国内房地产业近几年的空前发展，紧紧围绕着房产伴生的建筑墙、地瓷砖市场需求巨大，目前市场上有近3000家本土企业生产的建筑墙、地瓷砖产品在市场上销售，竞争趋于白热化。
和其他行业相比，中国的建筑瓷砖市场品牌林立，市场集中度极低，没有一个品牌的绝对市场份额超过5%，这和家电、汽车、快速消费品等行业市场份额高度集中于少数几个领导品牌形成鲜明对比，反映建材行业整体营销水平偏低，企业普遍缺乏经济规模，缺少能引领左右市场的强势企业与领导品牌。
也表明建筑陶瓷市场还没有形成稳定的市场格局，市场的变数还很大。
通过近几年的发展，产生了一些如东鹏、诺贝尔、马可波罗、金舵、蒙娜丽莎等国产名牌产品。
同时，部分意大利、西班牙进口瓷砖品牌，如：蜜蜂、蜘蛛、雅素丽、范思哲、埃米等，垂涎中国市场的巨大蛋糕，以三高（高品质、高品位、高价格）定位（尤其是处于顶级的范思哲），纷纷进入中国高端市场。
国内瓷砖市场形成了高、中、低三个档次的市场格局。
一方面，意大利、西班牙进口瓷砖品牌，如：蜜蜂、蜘蛛、雅素丽、范思哲、埃米等占据高价位、高利润的高端市场，他们在努力坚守高端市场的同时，也开始开拓中端市场。
另一方面，东鹏、诺贝尔、马可波罗、金舵、斯米克、蒙娜丽莎等等国产品牌，在国内中档市场占有相当大的份额，同时，东鹏、诺贝尔、马可波罗等积极开发高端产品，冲击高端市场，挑战进口洋品牌。
此外，还有近三千家的小企业，利用价格优势抢占低端市场。
因此，国内瓷砖市场的总体结构如下：整个瓷砖市场高、中、低市场呈金字塔状，高档市场占整个市场的10%左右（附注：上海、广州、北京可达到20%）。
这个市场将随着业主品位的不断提升及可支配收入的增加而逐渐加大。
从2005、2006、2007这三年的市场销售情况来看，仿古砖市场热火朝天，瓷片市场欣欣向荣，抛光砖市场占有半壁江山，呈现出三足鼎立的市场格局。
在中国卫浴市场，美标、科马、toto、科勒、乐家等洋品牌已经在国内卫浴市场站稳了脚根，他们在中国卫浴市场上的品牌知名度、认知度及市场份额尚已经可以与中国国产卫浴品牌相比拼甚至超过后者与美标、科勒等卫浴洋品牌相比，意大利、西班牙等进口洋品牌瓷砖在中国建筑瓷砖市场，无论品牌知名度、认知度、市场份额，以及销售渠道都远远不如东鹏、诺贝尔、马可波罗、金舵、蒙娜丽莎等中国国产品牌。
另外，根据从今年10月6日结束的意大利博罗尼亚陶瓷展传来的消息，众多的国外瓷砖品牌有意进入中国的高端市场。
可以预见，未来中国建筑瓷砖高端市场的竞争将越来越激烈。
2、国内瓷砖消费特征建筑瓷砖是紧紧围绕着房产的伴生耐用消费品，因此在消费的时候就呈现出非常典型的不动性消费特征，也就是说，一般人的建筑瓷砖消费一旦形成购买并铺贴好，那么不到万不得已，是通常不会轻易更换的。
甚至直到这个房屋易主才会重新装修。
如：转手销售、搬迁、儿女婚嫁重新装修等等。
它又是一种爆发式、集中式的消费。
“爆发式”消费是指没需求的时候，不怎么关注，对价格的敏感度很低有需求的时候则表现出超乎寻常的关注，对价格的敏感度在短期内会很高，并且消费的时候是集中式的，通常是在短短几天内购齐。
据调查，在建筑瓷砖消费中，价格、花色是产品本身对消费者最重要的影响因素。
购买磁砖时，价格往往成为第一敏感因素，消费者一般会采取“量入为出”的消费态度在同类价格前提下，花色选购成为第一敏感因素同时，在价格相差不是很大的情况下，消费者愿意为自己中意的花色而承受部分购买成本的增加。
其他影响因素有：a、在产生购买需求后，消费者会主动接触相关信息，周围人群的口碑介绍会对其产生一定的影响作用。
b、消费行为谨慎且受设计、施工等中间环节的影响。
c、当消费者带着自己头脑中的瓷砖信息来到建材市场后，经过比较，进入“临界购买”状态，终端产品展示及销售人员的专业推介，往往能起到“临门一脚”的作用。
而中高档瓷砖购买和竞争过程中则有六个胜败攸关的因素：经销商、服务、花色、价格、终端展示、品牌印迹。
品牌印迹的构建来源于持续的沟通、传播与销售、服务、创新。
终端展示主要体现在三点：终端环境、产品组合、专业介绍与推荐。
同时，值得注意的是，国内消费者普遍偏重于无缝拼贴，并注重铺贴的整体效果。
如果房间的面积较大，大尺寸的瓷砖能够营造豪华大气的氛围。
3、国内瓷砖销售渠道分析流通与渠道模式错综复杂，建材批发市场、建材商城、品牌专卖店、超级终端、房地产公司、工程与装饰公司直供、建材超市等共生。
比如拿北京来说，大型专业超市卖场有百安居、家世界、东方家园等大型专卖店或店中店的店面租赁形式如居然之家、蓝景丽家等还有街边小店的形式如四惠建筑陶瓷市场、和平里建筑陶瓷一条街等等。
三种渠道终端形式同时共存。
虽然国内建筑瓷砖流通与渠道模式看似比较复杂，但整个建筑瓷砖行业，尤其是中、高挡品牌企业的渠道模式不外乎两种，一种是以华东企业为主的分公司模式，如诺贝尔、冠军、亚细亚、斯米克等。
另一种是以广东企业为主的区域代理模式，如东鹏、马可波罗、金舵、鹰牌、冠珠等。
无论是分公司模式还是区域代理模式，终端都是以品牌专卖店或店中店的形式体现。
二、进口品牌的优劣分析进口品牌的最大优势是瓷砖产品的设计及工艺处理，每款产品几乎都出自名牌设计师之手。
这些由设计师亲自设计的瓷砖，以奢华典雅的面貌展现在消费者面前时，带来的是国外的顶尖瓷砖风尚。
以意大利为例。
意大利的瓷砖文化源远流长，在现代意大利家居中，瓷砖的运用已超越了其传统的保护作用，更多地着重于装璜的功效。
意大利的瓷砖设计师以艺术的眼光来打造生活家居中的瓷砖，并以一丝不苟的态度来制作美轮美奂的瓷砖精品，使意大利瓷砖成为了世界上许多品位家居的首选建材。
作为意大利知名瓷砖生产集团emil有着40多年瓷砖生产历史，它以独有的技术令emil产品具有超长的寿命、优雅的图案设计和高雅的品位。
emil瓷砖以经典欧洲风格为主，其中厨房砖追求自然，极尽地阐述着享受娴静的大自然田园生活的欧洲千年文化，表达出简朴年代的温馨，唤起人们对户外生活的联想。
emil 瓷砖既保留了陶的质朴厚重，又不乏瓷的细腻润泽，它以厚重的历史感赢得尊敬，是古典艺术的现代演绎。
而花砖在大面积单色砖中的点缀，创造出更为古朴典雅的视觉效果。
又如“蜘蛛”。
“蜘蛛”在较现代的设计理念中融入了流行的水晶和手绘风格，水晶釉面内含丰富的渐变色层，在光线焦点房地产网的映照下，呈现出莹润剔透的景象在同一色系的壁砖中，还有精心手绘的镶嵌型图案砖，而以同样花纹作底的腰线也是手绘的杰作，这样使颜色的深浅形成跳跃，令整个墙面产生意想不到的视觉震撼力。
在墙砖与地砖的搭配上，蜘蛛瓷砖有一种独到的设计，就是同一系列的墙砖短边和方形地砖的尺寸一样，铺装后墙与地的过渡一气呵成，天与地浑然一体，使狭小的空间成为完美的整体。
在国内有部分消费者总认为进口的产品比国产产品质量好，而进口产品采用高价策略正好迎合了这部分消费者的消费心态。
此为优势二。
其实瓷砖是“国标”高于“欧标”的建材产品之一。
在表面平整度、边直度、直角度和耐磨性等参数中，“国标”比“欧标”高2倍以上，尤其在抛光砖的质量上，已经处于国际先进水平。
因此，国产品牌瓷砖在保证工艺品质的基础上，在质量方面并不逊色于进口品牌，相反，还具有价格优势。
另外，进口品牌强调个性化，每片瓷砖的花纹都不一样。
在拼贴上多采用留缝处理，突出了块体之间的线条美和立体感。
从总体上来看，进口瓷砖的优势包括一下几个方面：1）出自专业设计大师的产品设计2）高科技的表面处理工艺3）迎合了部分人的洋品牌比国产品牌产品质量好的虚荣心理4）满足了追求品位，追求个性化的消费需求心理5）品牌历史悠久，文化内涵丰富。
劣势：1）价格高2）销售渠道不健全3）知名度极低，消费者基本不了解4）国内消费喜欢无缝铺贴，因为如果房间足够大的话，大规格尺寸的砖采用无缝铺贴后，其效果豪华大气。
三、笔者下面以a品牌为例，分析进口瓷砖品牌在中国市场的营销策略。
首先是a品牌的国内市场的定位。
通过上文的分析我们可以看出，进口洋品牌瓷砖虽然拥有产品设计方面以及采用高价等策略把自己定位在高端市场等优势，但进口洋品牌目前不论在整个国内瓷砖市场，还是国内瓷砖高端市场，其市场地位都很不稳固，基本上处于市场培育期，a品牌同样如此。
它不但面临现有的已进入国内的其他洋品牌的竞争，并且还面临部分有实力的国产品牌的挑战，同时还将面临有意向并即将进入国内众多洋品牌的压力。
虽然目前国内瓷砖市场品牌林立，到目前为止还没有出现领导品牌，但高端市场终究处于金字塔的顶端，无法容纳过多品牌（从其他行业可以看出），所以我个人认为，进口瓷砖在国内市场最终将向三个方向发展：一、在高档市场发展并努力站稳脚跟二、利用产品设计上的优势在中档市场直接与国内品牌竞争三、进入后又退出中国市场（进入中国市场几年后又黯然退出中国市场的品牌，在其他行业如家电等这样的例子不在少数）。
那么a品牌在国内选择那种发展方向呢？a品牌首先要把自己定位在高端，高质、高价、高品位。
我们把其品牌目标设计为：三年目标：a、三年时间成为国内瓷砖市场一流品牌。
b、拥有高度的品牌知名度、美誉度和消费者满意度。
c、市场占有率达x%。
第一年目标：a、为实现今年销售目标作品牌支持。
b、达到一定阶段的知名度。
c、达到一定阶段的美誉度。
四、目标消费群体通过上面的分析，我们可以a品牌的目标消费群体的定位为：1、对家居艺术具有较高品位和追求的，追求风格独特、个性鲜明并富有文化内涵的、崇尚欧洲文化的拥有别墅豪宅、豪华寓所的高端业主。
2、崇尚国外名牌并有一定虚荣心的奢侈一族和小资一族。
3、高档豪华宾馆和会所。
五、营销策略高档瓷砖消费者的特殊性决定了整合营销理论在高档瓷砖营销中的主导地位,高档瓷砖要在产品品质和创新上充分体现顾客的需求,强调满足顾客需求的成本甚于商品价格本身,给目标顾客带来方便是高档瓷砖营销渠道建立的指针,而与顾客有效沟通才能达到促销的最佳效果。
1、产品策略产品是整个营销的基础，也是消费者在消费过程中对品牌最直接的感受。
既然a品牌定位于高端市场，那其产品应该：品质卓越、产品设计领引潮流、个性独特。
（1）产品的包装产品包装关系到产品的档次。
在包装设计方案方面，在考虑成本的同时，更要体现出我们产品的高品质、高品位的内涵来。
（2）产品线策略可以根据不同的细分市场，不同的产品细分，考虑设计不同的系列的产品。
产品的个性化、差别化和系列化，是引导顾客，取得竞争优势的重要手段。
第一类，形象产品：占位通过形象产品树立品牌的高端产品形象。
通过推广形象产品来带动品牌整个产品线的销售。
第二类，利润产品：占利第三类，销量产品：占量第四类，促销产品：阻击竞争对手的防御性产品。
（3）产品的名称尽管瓷砖的购买形态偏重于理性，但高档瓷砖的使用情景却是极感性的。