德国会展产业的发展模式
会展业的发展现状及趋势
一、国际会展业的发展现状及趋势会展业，又称会展经济，是一种通过举办各种形式的会议、展览或展销，以获取直接或间接经济效益和社会效益的经济行为。
会展经济是一种客观存在，是社会经济发展的产物。
自18世纪中叶首届世界博览会在英国成功举办以来，会展业得到迅速发展，并成为一个新兴的产业，被世界各国所重视。
目前，会展业已发展到相当的水平，随着世界经济全球化的发展，在贸易往来、技术交流、信息沟通、经济合作及增加就业等方面发挥着日益重要的作用。
（一）发展现状1．欧洲会展业发展现状欧洲是世界会展业的发源地，经过150多年的发展，欧洲会展经济在国际上规模最大，整体实力最强。
德国、意大利、法国、英国都已经成为世界级的会展业大国。
从世界上25个举办大型展会最多的国家市场分配情况看，最大的展览场馆大多集中在欧洲，绝大多数世界性大型和行业顶级展览会都在欧洲举办，专业贸易展览会约占世界总量的60％以上，其展出规模、参展商数量、国外参展比例、观众人数、贸易效果及相关服务质量等方面，均居世界领先地位。
德国号称“世界展览王国”，拥有23个大型展览中心，其中超过1O万平方米的展览中心就有9个。
在全球前5位的展览中心中，德国就有4个。
目前，德国展览总面积达240万平方米。
在世界几个会展业大国中，德国举办的专业性国际展会数量最多、规模最大、效益最好。
现在，德国每年要举办400多个国际展会，在全世界影响较大的210个专业性国际贸易展会中，几乎2／3(130多个)都是在德国举办的。
德国展览机构在全世界的办事机构达386个，已形成了全球化展览网络。
德国会展业鲜明特点是：许多专业性展览会都是依托城市产业而发展起来的，例如工业重镇汉诺威的工业博览会，杜塞尔多夫的国际印刷、包装展，旅游城市纽伦堡的玩具展等。
法国也是全球会展业最为发达的国家之一，其优势是在办综合性展览会方面。
法国每年举办1500多个展览会，其中全国性国内展和国际展约为180个，具有国际性的专业贸易展有12o+左右。
国内外会展经济发展的典型模式及启示
国内外会展经济发展的典型模式及启示会展经济是指以展览会、会议、商务活动为载体，通过吸引各种资源和要素的汇聚，在经济、社会和文化等多方面产生的经济现象。
随着全球经济一体化进程的加速，会展经济也逐渐成为促进国民经济增长、促进城市转型升级、推动文化交流、促进区域经济发展等重要手段和载体。
在国内外，会展经济发展呈现出一些典型模式，这些模式的成功经验对于我国会展经济的发展具有重要的借鉴意义。
一、德国慕尼黑展览中心的成功模式德国慕尼黑展览中心是世界上最大、最现代化的多功能展览设施之一，位于慕尼黑城市中心，总面积达180万平方米。
慕尼黑展览中心的成功模式主要体现在以下几个方面：1. 专业化管理：慕尼黑展览中心通过引进国际先进的管理理念和经验，采取专业化管理，分工明确，科学规划，高效运作。
通过对展览资源的综合开发利用，最大化地为客户提供满意的服务。
2. 多元化的服务内容：慕尼黑展览中心在传统展览会之外，还开展了国际高端会议、文化艺术展览、演出等多元化的服务内容，充分利用展览设施和资源，实现了多渠道的经济效益。
3. 国际化运营：慕尼黑展览中心与多家国际知名展览公司合作，共同举办了大量国际性展览，吸引了来自世界各地的展商和观众，有效提高了展览中心的知名度和美誉度。
慕尼黑展览中心的成功模式为我国会展经济的发展提供了重要的启示，特别是在专业化管理、多元化服务内容和国际化运营方面，值得我国会展业界认真借鉴和学习。
二、中国上海国际会议中心的成功模式中国上海国际会议中心是一座集会议、展览、酒店和商务办公于一体的综合性会议中心，坐落于上海市浦东新区世纪大道的黄金地段，是上海的标志性建筑之一。
上海国际会议中心的成功模式主要体现在以下几个方面：1. 以会议为核心：上海国际会议中心以会议为核心，通过引进国际会议、展览、商务活动等资源，充分发挥会议中心设施和地理位置优势，打造了国际化、专业化的会议场所。
2. 创新服务模式：上海国际会议中心在服务模式上不断创新，提供一站式的会议服务，包括会议组织、展览布置、餐饮住宿等，为客户提供便利、高效的服务。
德国会展业发展历史
德国会展业发展历史德国的会展业源远流长，历史悠久，可以追溯到15世纪中叶。
此后，德国的会展业不断发展壮大，成为全球会展业的重要组成部分。
在这篇文章中，我们将分步骤阐述德国会展业的发展历史。
第一步：起源阶段（15世纪-19世纪）德国的会展业起源于文艺复兴时期。
当时，德国城市的市长们意识到，通过展示城市的商业、文化和社会发展成果，可以吸引更多的商人、学者和投资者。
因此，德国的会展业开始了它的发展历程。
在17世纪，德国东部出现了大型的市场和展览会。
德国还在18世纪初举办了海上贸易博览会，吸引了大量的商人。
第二步：现代化阶段（20世纪初-20世纪末）20世纪初，德国的会展业开始现代化。
在第一次世界大战之前，德国已经举办了一些国际性的展览会，如1910年在布莱梅举办的国际海运、造船和水上交通展览会。
这些展览会为德国的商业和文化交流提供了有力的平台。
在20世纪的中叶，德国开始在会展业方面采取更加专业化的模式。
会展业逐渐成为了一个行业，并出现了许多专业的会展公司。
第三步：现代化以后（21世纪）21世纪以来，德国的会展业继续不断发展。
现在，德国已经成为全球最重要的会展中心之一。
德国的会展业拥有一流的设施、专业的服务和国际化的经验。
德国的会展业已经成为了德国经济的重要组成部分，每年在德国举办的大型展览会和会议吸引了数百万人次的参观者。
总之，德国的会展业已经成为了德国经济的重要组成部分。
在过去的几个世纪里，德国的会展业不断发展，成为了全球会展业的重要组成部分。
随着时间的推移，德国的会展业还将继续发展和壮大。
中外会展业发展概述
2、专业化趋势
专业性展览已成为会展业主流代表会展经济的发展趋势 专业性展览会针对性强、参展观众质量高、参展效果好 综合性展览数量不断减少转化为专业性展览会
3、集团化趋势
通过兼并、合作实现会展业运作的国际化扩大规模提高竞 争力以抢占市场形成会展企业集团化
主办机构 专业化
展览公司 集团化
法国展 览业的 独特处
展会规模 大型化
展会进一 步国际化
英国会展业
❖ 展馆不多规模也不大无法与德、意、法相比 ❖ 伦敦的隧道建设博览会是最负盛名花卉、种子、植物栽
培与保护产品的博览会也具有一定优势 ❖ 比较有名的是伦敦及伯明翰展场总面积也不超过20余万
平方米
英国会展业特色
会议旅游机构CVB： 会员组织成员大多从事服务业 具体负责当地城市会展设施的市场开发以及新业务开发和服 务协调工作
2按照行业惯例或法规限定：分工细致严格
2、欧洲地区欧洲模式或称德国模式
比较美国模式工作细分模糊
展览公司展览场所的角色融和一体 地方政府往往通过控股方式来控制大型会展场馆；也有不少 专业会展组织者租用会展场地 参展商可根据自己的意愿自由选择服务提供商
❖ 北非会展以埃及为代表每年举办的大型展览会达30多个 一般都集中在首都开罗
❖ 肯尼亚每年的国际会议和展览收入达10多亿美元
1
大洋洲会展业-1
❖ 大洋洲会展水平仅次于欧美但规模则小于亚洲主要集中于 澳大利亚
❖ 拥有107个展览场馆每年约举办360个大型展览会共吸引 了约500万观众10700家企业参展展览业每年收益约28亿 澳元
第一节 国外会展发展现状
德国会展业---发展特征
7、服务配套体系质优 德国的会展场所提供有利的先进的设施。不仅外观有大面积 的垂直和屋顶绿化，内饰的设计也充分利用各种生态竹能新科 技，为各参展商提供约10%的能源节约。德国会展业为会展企 业提供“一站式”服务，其中，既有展览现场的租赁、广告、 仓储等专业服务，也有餐饮、交通、运输等相关配套服务。周 到满意的服务，不仅提高了参展商交流产品的效率，更为展览 会培养了顾客忠诚度，树立了良好的品牌形象。
5、会展专业人才辈出 德国展览业的蓬勃发展与专业人才培养密切相关。几乎所有德国 高校如科隆大学、莱比锡大学、美茵兹大学等都开设了与会展相 关的专业，进行会展人才的培养。同时，还与企业和行业组织合 作来进行会展人才的培养。德国贸易展览业协会等行业组织也制 定了一整套完整的专业人才培训内容，通过业务培训、调查实践、 授予资格证书等方式，全而提高德国展览工作人员的专业素质。 正是这种正规、严格的人才培训机制，为德国会展业储备了丰富 的人力资源，使德国始终处于世界展览业的巅峰。 6、权威协会与评价监督体系完善 德国会展业的另一成熟标志是拥有权威公正的行业协会，如德国 贸易展览业协会（简称AUMA），AUMA 作为德国展览业最高协 会，它可以帮助政府更好地参与和宏观管理展会。如负责统计展 会信息，统筹规划和协调展会具体事宜，制定展会规章，到世界 各地考察展会等。在AUMA 的统一协调下，德国各博览会的目标 非常明确，展会重复现象极少。这些协会和组织机构对会展行业 内部的监督、信息评估等方面起到了很大作用。
德国会展业-----发展特征 Nhomakorabea德国会展业发展概况
德国会展业发展特征
1、地理位置优越 德国得天独厚的地理优势为其会展业的发展提供了良好的发展 平台。德国地处欧洲心脏地带，又是欧盟的中心，高效率的水 陆空交通体系，使侮一个展会都会在短时间内进行大量的人流 物流集散，从而使德国成为欧洲大陆会展市场的中心。 2、产业基础雄厚 德国是世界贸易大国，2011 年进出口总值为19000 亿欧元， 其中出口10000 亿欧元，出口行业提供了全国近三分之一人口 的就业机会。成熟的上业背景为德国会展业提供强有力支持， 如汉诺威的上业制造业高度发达，是德国的汽车、机械、电子 等产业中心，从而孕育了著名的上博会。同时，会展业作为一 门系统上程，需要旅游业、餐饮业、酒店业、交通运输业等相 关服务产业的支持。德国成熟的旅游业和高效便捷的交通运输 业，为德国成功举办世界会展提供了坚强的后盾。
国内外会展经济发展的典型模式及启示
国内外会展经济发展的典型模式及启示会展经济是指以会展活动为核心，以会展产业为依托，通过各种组织和管理手段，在一定时间范围内开展的一系列经济活动。
随着国内外会展业的快速发展，越来越多的国家和地区开始重视和发展会展经济，形成了一些典型的模式和经验，对于其他地方的会展经济的发展具有一定的启示作用。
本文将介绍国内外会展经济发展的典型模式，并分析其成功之处以及对其他地区的启示。
1. 美国的综合型会展中心模式美国是会展国家，其在会展经济方面处于世界领先地位。
在美国，会展中心是会展经济的核心，起到了汇集供求双方资源、举办大型会展活动的作用。
美国的会展中心通常由政府投资并由专业的会展公司进行管理，具有完善的场馆设施和服务体系。
这些会展中心通常位于大城市的市中心或交通便利的地带，配有现代化的展馆、会议室、餐饮设施等，并提供全方位的服务。
2. 德国的专业化会展模式德国是全球最重要的展览会场之一，其会展业以高度的专业化闻名于世。
德国的会展经济主要由私营企业经营管理，这些企业通常专注于一个或数个特定领域的展览，如汽车展、机械展、化工展等。
德国的展览会主要分为两类：一类是面向国内市场的本土展览会，另一类是面向国际市场的国际展览会。
这些展览会在德国的各个城市举办，每年吸引了大量的国内外展商和观众。
中国是世界上最大的会展市场之一，会展经济在中国得到了快速发展。
中国的会展经济主要由政府主导，城市扮演着重要的角色。
中国的会展经济主要集中在一些特定的城市群，如京津冀城市群、长三角城市群、珠三角城市群等。
这些城市群通过会展活动实现资源共享、互利共赢，形成了一个完整的会展产业链。
中国的会展经济也在国内外市场上崭露头角，一些大型的国际会展也在中国举办。
1. 多元化发展不同国家和地区的会展经济都在逐步实现多元化发展，通过举办多样化的展览会活动来满足市场的需求。
这些展览会涵盖了各个领域的经济活动，如汽车、机械、医疗、科技等。
多元化发展使得会展经济更加具有活力和竞争力。
基于德国会展业发展启示分析西安会展旅游发展
基于德国会展业发展启示分析西安会展旅游发展作者：崔少玲来源：《旅游纵览·行业版》2015年第03期德国会展业是一个具有深厚文化气息的现代经济产业，本文通对德国会展业发展的概括分析，借鉴德国会展业发展的成功经验；以此结合西安会展业旅游市场现状，为西安会展旅游市场的发展提出策略式建议，促进西安会展旅游市场的可持续发展具有重要的现实意义。
德国的会展业在世界上具有“会展第一大国”的称号，其拥有众多的会展中心、展览公司、相关的服务机构以及规范严密的行业协会和组织。
目前，德国重要的会展城市以柏林、法兰克福、杜塞尔多夫、汉诺威、莱比锡、慕尼黑、等为首的中心城市。
其会展中心的发展，不仅在城市规划建设的发展方面反映了德国城市的兴衰，更是在社会、经济、文化方面促进了其进一步的发展。
一、总结德国会展业发展德国号称世界“第一会展大国”，全世界重要的专业展会150个，其中120个是德国举办的，基本涵盖了所有服务行业和工业产品领域，目前德国已形成了成熟的会展经济圈。
德国会展业能在全球会展业激烈的竞争中傲视群雄，一方面是取决于其一流的展馆基础设施，另一方面得力于独特的经营管理理念、以及先进的管理技术和创新的开拓精神。
（一）先进的管理创新模式德国会展业的发展，其中政府扮演着重要的角色。
在德国各级政府的高度重视和大力支持下，有力的推动了德国会展业的蓬勃发展。
但德国政府主要在对行业的宏观调控方面，只是作为展览业的管理者和协作者，并不直接参与展览举办。
政府主要投资或资助建设展览场馆。
其中，实力雄厚的展览公司多由政府控股，实行企业化管理。
（二）德国行业协会发挥强势作用德国展览业协会既是德国展览业的权威组织，也是代表德国政府的行业组织。
它由参展商、参展与会者和会展组织者三方面力量组合而成。
德国展览业协会不是以展会主办方形式存在的，而是以服务和协调为宗旨的一个服务性机构。
主要负责与议会、政府各部门和其他行业组织进行沟通协调；对在德国举办的展览及德国在国外组织的展览活动进行相关工作的协调；确保德国会展市场的透明化；研究、评估和维护客户的数据库；出版和发布以及宣传展览指南，提供有关展览的咨询服务和培训等。
德国展览业的成功经验与启示
德国展览业的成功经验和许多做法值得中国学习和借鉴。
德国展览业的特点德国展览业非常发达，市场化运作十分成熟，具有以下显著特点：（一）展览中心规模大。
目前，德国共有25个大型展览中心，展厅总面积264万平方米，加上室外展览场地100多万平方米，展览总面积达365万平方米。
全球5大展览中心有4家在德国。
世界前10家营业额最大的展览公司中有5家设在德国。
现代化的会展中心及与其相配套的技术设施，加上发达的交通网络和德国所处欧洲中心的地理位置，为展览会的成功举办创造了良好的前提。
（二）知名度高，吸引力强。
全球150个世界顶级的行业博览会中有三分之二在德国举办。
最负盛名的有汉诺威计算机博览会（ＣｅＢＩＴ）、法兰克福消费品博览会、科隆五金展、柏林国际旅游博览会、慕尼黑国际建筑机械博览会、纽伦堡国际玩具博览会等。
在经济全球化和信息化时代，世界顶级的行业博览会依然是企业树立形象、发布产品未来发展趋势及与客户和观众交流、沟通的重要平台。
（三）国际性和专业性强。
德国举办的国际博览会，外国参展商比例平均超过50％，2003年达52．2％；20％以上的参观者来自国外。
德国举办的展览会内容丰富，涵盖了各个行业和门类，能满足国际厂商和专业人士的需要。
一些展览会在对公众开放之前专门向采购商、生产厂家、行业工程人员、新闻记者等专业观众开放，从而使参展商和专业观众能够达到充分交流的目的。
德国展览业的成功经验德国展览业之所以能在全球展览业日益激烈的竞争中傲视群雄，不仅是因为德国拥有悠久的博览会传统和一流的展馆基础设施，而且更在于德国展览会举办单位具有独特的经营理念和管理技术及勇于创新的开拓精神。
（一）独特的经营模式。
与世界最大的展览公司（按营业额排名）——英国Ｒｅｅｄ展览公司及美、法等国的展览公司不同，德国的展馆全部由各州和地方政府投资兴建，展览公司由政府控股，实行企业化管理。
如位于汉诺威的德国最大的展览公司——德国展览公司由下萨州政府和汉诺威市政府分别控股49．8％。
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德国会展产业的发展模式
德国作为欧洲最大的展览中心之一，其会展产业可谓是世界知名。
然而，这一产业的发展与德国独特的经济与文化背景密不可分。
以下
从几个方面介绍德国会展产业的发展模式。
一、政府支持
德国政府一直重视会展产业的发展，通过制定相关政策和为企业
提供明确的规划和支持等方面为其提供帮助。
例如，德国政府在全国
范围内设立了会展中心，为该产业的发展提供了优越的基础设施和场
地资源。
二、培育千亿级别产业集群
德国会展产业成功的核心在于其形成了一个完整的产业集群，包
括展览、会议、旅游、餐饮等多个领域。
这种产业集群联动协作有助
于构建完善的会展生态系统，让德国会展产业产生了千亿级别的规模。
因此，德国会展产业发展模式经验之一是构建产业集群和完善生态系统。
三、重视专业化服务
德国会展产业在服务质量上也下足了功夫。
其展览公司和场馆秉
承“一切以客户为中心”的理念，注重通过深度的专业化服务，满足
展商和参展商的各种需求。
其涉及的方方面面都考虑到了,并对此进行
了完善的规划和响应，使参展商能够在德国展会中体验到全面的服务
质量，提高产品或品牌的曝光度和销售率。
四、不断推陈出新
虽然德国会展产业在经过多年的发展积累下形成了自己的特色和
优势，但它也会不断推陈出新，以满足不断变化的市场需求和商业环
境的变化。
例如，在数字化和智能化方面，德国的展示系统已经处于
全球领先的水平。
这种不断强化核心竞争力的机制使得德国会展产业
的更加全面、成熟和可持续。
总体而言，德国会展产业的发展模式是在政府的大力支持下，注
重专业策划和服务，以及建立完善的生态系统和千亿级别的产业集群。
作为德国经济的重要组成部分，它在提高品牌知名度、创造更多就业
机会、增加经济收入与发展等方面发挥着重要的作用。