如何写有趣的广告文案
比较有趣的空调广告文案
比较有趣的空调广告文案1. 炎热的夏日，仿佛是一个隐形的怪兽，不断吞噬着我们的精力和好心情。
而在这个炎热的时节，唯有一款超酷的空调才能让我们重新找回夏日的快乐！2. 想象一下，当你在烈日炎炎的大街上行走，满头大汗，突然有一辆巨型冰淇淋车驶来，只需按下一个按钮，一股清凉扑面而来，仿佛置身于冰天雪地中。
是不是感觉马上凉快了呢？空调就是这样的神奇魔法！3. 夏季是个会让人失去理智的季节，有时候我们甚至会在屋内蜷缩成一团，双手紧紧握着一只冰袋，作为我们对抗炎夏的武器。
是时候告别古老的方式，投入我们的超级武器-空调，享受冰爽舒适的室内环境！4. 高温似火，犹如置身于熔炉中。
恐怕没有什么比这样的画面更能形容今夏的天气了。
那么，是时候打开我们的神奇空调，将室内温度调至宜人的24度，让清凉降临！5. 夏天，不仅是个湿湿的季节，更是个狼藉的季节。
从口水黏滑的斑马线，到刺鼻的烧烤味，都是夏季魅力不足的表现。
唯有通过我们的空调，才能将一切湿润和异味赶走，带给你清新舒适的室内绿洲。
6. 笑一下，笑一夏。
在阳光灿烂的夏季，谁不期待一场快乐的冷笑话？我们的空调不仅能为你带来畅快的凉爽，还有一份免费赠送的冷幽默包裹。
开心快乐，让夏天更加好笑！7. 想象一下，你躺在白沙滩上，细沙温热的触感令你有些不适。
突然，一只海豚悠游而至，喷溅起清凉海水，沁人心脾。
现在，我们的空调也能为你带来类似的清凉感受，尽享细滑凉爽！8. 炎炎夏日，总让我们想起冰淇淋的甜蜜滋味，一种凉爽融化在舌尖的快感。
通过空调的魔力，我们也能让你的居室充满冰淇淋的诱人甜香，每一天都变成一次甜蜜的冰淇淋之旅。
9. 对于夏天的恶魔绝不可怜悯，我们的空调就是你的贝蒂小姐，神奇地带走了夏天的怪物。
让它逃离你的生活，让你时刻享受舒适的温度和清凉的空气。
10. 空调，是夏天的一缕清风，让我们从不堪的高温中解脱出来。
恢复我们的活力和清醒，享受一个无拘无束的夏日。
有了空调，夏日里的你，一定会更加有趣！。
群发广告比较有趣的文案
群发广告比较有趣的文案嘿，你是否也厌倦了乏味的广告？不用担心，我这里有一份与众不同的广告文案，可以点燃你的好奇心！一、忘记压力，跳进糖果世界！我们的彩色糖果不仅可以满足你的味蕾，更能让你忘记一切烦恼。
在这里，你将感受到甜蜜的幸福，像回到了童年的世界。
带上你的甜蜜微笑，来我们的糖果王国吧！二、机智聪明的你，不再受污染光线束缚！我们的高科技智能眼镜带给你清澈明亮的视野，无需通过滤镜护眼。
一切美好的事物都值得被欣赏，所以让我们的智能眼镜成为你的新伙伴，解放你的双眼，让你眼界大开！三、天南地北的背包客们，来领略未知世界的新奇！我们专门为你打造的超级旅行包，不仅具备超大容量，还能防水抗撕裂，让你在旅途中无忧无虑。
不需要担心忘带东西，只要带上这个背包，您就能留下宝贵的回忆！四、如果你厌倦了无聊的生活方式，来我们的运动中心寻找新的体验吧！我们独特的健身项目将让你对运动有一个全新的认识。
像企鹅一样滑行，像猿猴一样攀爬，我们的课程将点燃你潜在的动力。
忘掉枯燥，加入我们，释放你的激情！五、信任我们的个人医生，给你健康生活的指南！我们的医生团队不仅具备专业的医疗知识，还能给你提供最贴心的服务。
无论是日常健康咨询还是疑难杂症，我们立即为您提供个性化的解决方案。
愿您拥有健康美好的人生！六、放飞你的音乐梦想，来我们的音乐学院开启旋律的冒险之旅！我们有顶尖的音乐导师，可以指导您在各种乐器上展现才华。
无论你是初学者还是有经验的音乐人，我们为您提供最适合的课程。
让音乐点亮你的灵魂！七、尊重大自然，选择可持续发展的生活方式！我们的环保家居用品采用可降解材料制作，不仅贴心地照顾您的生活，还为地球做出贡献。
让我们一起保护环境，创造更美好的未来！这些文案或许能给你带来一丝乐趣，同时也希望能激发你的兴趣，了解更多关于这些产品和服务的信息。
无论你是寻找娱乐、新鲜感，还是寻求改变生活的机会，这些广告文案都有可能成为你的启发之源。
相信自己的好奇心，敢于尝试新事物吧！。
有趣的联名广告文案
有趣的联名广告文案1. 清新呼吸，探索大自然两大品牌联袂推出全新户外冒险装备系列！成为野外探险家的首选，我们为您带来了一系列功能齐全且创新的产品。
无论是徒步旅行、露营还是远足探险，我们的装备都能满足您各种需求。
让我们一同踏上旅程，感受大自然的魅力！2. 乐享美食，味蕾嘉年华两大知名餐厅携手推出限量版美食系列！我们为您带来无与伦比的独家风味，融合了两大厨师的独特创意与技艺。
从新鲜海鲜到精致甜点，每一道菜肴都为您带来意想不到的口味体验。
这是一次前所未有的味蕾盛宴，让我们一同享受美食的魔力！3. 绿色源动，为地球出声两家环保品牌携手倡导可持续生活！我们共同致力于保护地球，推出了多种环保产品，从可回收材料到节能家电，每一件产品都为环境出一份力。
通过合作，我们向世界发出呼吁，号召每个人加入环保行动，共同打造一个更美好的地球家园！4. 时尚搭配，定义个人风格两大时尚品牌联袂打造时尚界的最新宠儿！我们的潮流合作引领着时尚界的潮流方向，精心挑选的服装、配件和饰品为您打造独特个人风格。
无论是正式场合还是休闲时刻，我们的产品都能帮助您展现出真实的自我，成为时尚宣言的最佳选择！5. 音乐激扬，奏响青春旋律两位顶级音乐人联袂推出影响力重磅曲目！无论您是摇滚迷、流行爱好者还是嘻哈追随者，我们的合作必将激起您的音乐热情。
这是一次音乐之旅，带您沉浸在极致的音乐体验中，一同跳动、舞动，奏响青春的旋律！6. 数字科技，连接未来世界两大科技巨头携手发起数字革命！我们的创新技术和前瞻性产品将改变您的生活方式。
通过智能家居、智能手机和先进的数字解决方案，我们将带您进入一个无限可能的未来世界。
让我们一同迈向数字时代，连接一个更加智慧与互联的世界！7. 健康生活，关爱呵护两家医疗品牌共同推出健康生活系列！我们的产品和服务旨在提供您整体健康的需求。
从保健品到医疗设备，我们为您提供了全方位的健康解决方案。
这是一场关爱健康的革命，让我们一同关注您的身心健康，为生活注入更多活力和幸福！8. 灵感创造，艺术之魅两位艺术家联合展示独特创作！我们的作品融合了两个不同领域的艺术灵感，通过色彩、形状和纹理的交织，呈现出令人惊叹的创意和美感。
有趣的平面设计广告文案
有趣的平面设计广告文案1. 点亮你的想象，与我们一起创造奇迹！我们是一家专业的平面设计公司，致力于为您的品牌带来独特、吸引人的视觉体验。
让我们用创意的笔触把您的想法转变为现实，让您的品牌在人群中脱颖而出。
2. 有没有想过，你的品牌形象有多重要？让我们用精心雕琢的设计，为您打造与众不同的品牌形象。
我们的设计师精通各种平面设计技巧，熟悉市场趋势，能够为您量身定制符合您品牌定位的设计方案。
3. 一幅画面，一个故事。
我们相信好的设计可以讲述一个品牌背后的故事，让消费者能够产生共鸣。
我们从品牌的核心理念出发，运用色彩、形状和文字，为您创造一个令人难以忘记的形象。
4. 不求平凡，只为卓越。
我们热衷于挑战自我，追求创新。
无论您是新兴品牌还是老牌企业，我们都能够提供令人耳目一新的设计方案。
让我们与您携手合作，为您塑造一个与众不同的品牌形象。
5. 拥有我们，拥有完美的设计。
我们深知设计的力量，明白一个出色的平面设计可以为品牌带来无限可能。
我们以热情和才华为您量身定制独一无二的设计作品，确保您的品牌在市场中脱颖而出。
6. 突破传统，引领潮流。
我们骄傲地宣布，我们的设计团队具备前沿的设计理念，紧跟市场趋势。
我们深入了解不同行业，能够为您打造与众不同的设计解决方案，让您的品牌在竞争激烈的市场中脱颖而出。
7. 再平凡的品牌，也能因设计而与众不同。
我们相信每个品牌都有独特的价值和故事，只需要一个出色的设计团队来诠释。
与我们合作，我们将为您的品牌注入新的活力，让您的品牌在市场中异彩纷呈。
8. 创意无限，设计无边界。
我们相信设计是一门艺术，它的力量无穷。
无论您是需要个人品牌形象设计，还是产品包装设计，我们都能够用创意的思维和卓越的技术为您呈现最完美的设计作品。
9. 跳出枷锁，释放潜力。
我们相信每个品牌都有无限的潜力，只需要一个出色的设计来唤醒。
让我们与您一起创造一个美好的明天，在广告市场中共同逐梦。
10. 平面设计，永不落幕。
书店的有趣广告文案
书店的有趣广告文案1. 进入我们的书店，你会忍不住被千千万万本书籍的故事吸引。
这里是一个充满知识和奇趣的天堂，你可以一边探索历史的长河，一边感受科学的奥妙，或者跟随小说的情节沉浸在想象的世界中。
2. 有时候，我们需要远离手机和电脑，让大脑静一静，与好书为伴。
在这个喧嚣的世界中，我们的书店是你心灵的庇护所。
走进书店的大门，那种静谧和宁静会沁入心脾，让你一度忘却外界的喧哗，专注于与文字的对话。
3. 亲爱的读者，你还在为找不到合适的旅伴而烦恼吗？别着急，我们的书籍就是最好的旅伴！无论是想要征服丛林的冒险家，还是渴望亲历历史的探险家，我们都有丰富多彩的书籍供你选择。
让文字带你走遍世界，既不用抱怨伴侣不合适，又不用担心行程变动。
4. 在这个移动设备充斥的时代里，真正与书亲密接触的机会变少了。
但在我们的书店里，你可以亲手翻阅每一页，闻到书页间的墨香，感受纸张的触感。
这是一种令人陶醉的享受，让你重新体验阅读的魅力，让你意识到纸质书籍的珍贵。
5. 每一本书都是一个不为人知的宝藏。
它们等待着被发掘，等待着与翻开它们的人分享他们的神秘故事。
我们的书店就像是一个宝藏的盛宴，每一本书都承载着无限的智慧和趣味。
和我们一起探索这个宝藏，让文字带领你发现未知的奇迹。
6. 我们相信，好书能够改变一个人的命运。
因此，我们的书店并不仅仅是一个销售书籍的地方。
我们希望通过书籍的力量，激发人们的好奇心和想象力，帮助他们成长和改变。
与我们一同追寻知识的乐趣，让书籍成为你人生中最好的导航。
7. 书籍就像是一扇打开心灵之窗的钥匙，它们可以带领我们进入一个全新的世界。
在我们的书店里，你不仅可以找到刚刚出炉的畅销书，还可以淘到珍稀的古旧书籍。
无论你是痴迷于现代文学还是追求着经典之作，我们的书库将满足你对阅读的所有胃口。
8. 无论是对文学的痴迷，还是对历史的探索，我们的书店都是你的明灯。
在这里，你可以尽情地投入阅读的海洋，领略文字的魅力。
忘却烦恼与压力，用书籍装点你的人生，让阅读成为你最美妙的陪伴。
推销书的有趣广告文案
推销书的有趣广告文案在这个急需一场冒险的时刻，我来到你面前，手握着一本绝世珍宝——一本颠覆你想象的书，一本将改变你生活的书！不，我不是在吹嘘，这是一本被广大读者奉为圣经般的书！相信我，一旦你打开这封只有你可以破解的卷轴，你将踏上一段充满惊喜和挑战的旅程。
这本书，犹如一颗时间胶囊，蕴藏着历史的瑰宝和未来的希望。
它将带领你穿越时空，亲身体验古代文明的辉煌和现代科技的创新。
在这本书的指引下，你将与杰出的思想家们对话，与伟大的艺术家们畅谈，与改变世界的领袖们共商大计。
你将亲历历史上最磅礴的战争，体验中世纪的骑士精神，感受文艺复兴的浪漫气息。
你将沉浸于神秘的迷宫，解开隐藏在时间长河中的谜题。
你将同时拥有匿名作家和杰出作者的笔触，探索深邃的人性和庞大的宇宙。
不仅如此，这本书还是你通向成功的引路人。
它将解锁你的潜能，激发你的创造力，让你寻找到属于自己的精彩人生。
你将与全球最成功的企业家、励志演讲家和心理学家们进行心灵碰撞，汲取智慧的养分，成就卓越的自己。
亲爱的朋友，这本书不仅是一本寻常的书，它是你迈向辉煌的途径，是你开启无限可能的秘钥。
无论你是青春洋溢的年轻人，还是满怀经验的中年人，亦或是智慧丰富的长者，这本书都将带给你前所未有的启迪和激励。
别再犹豫了！停下手中的工作，摆脱平凡的束缚，让这本书成为你生命中最勇敢的决定。
打开它的每一页，你将纵情于世界的美好大片，展翅高飞于激情和创造的天空。
让这本书引领你的人生，改变你的命运，成就你的梦想！别忘了，命运的大门就在这本书的封面之下，等待着你的踏上。
豁然开朗，通往成功的路途只需要这本书的指引。
珍惜机会，把这本书放在你的书架上，它将成为你崭新人生的最佳伙伴。
现在，不要再犹豫了！抓住这个难得的机会，成为你人生中最有趣、最精彩的故事的主角！。
广告文案（精选3篇）
广告文案（精选3篇）广告文案篇1主题：家人创意说明：将环保和爱心结合，以略恐怖和温馨的画面诠释环保和爱的力量与重要。
镜头一：(近景)一位年轻女白领驾驶一台红色跑车行驶在都市街道，(推中景)街上车来车往。
镜头二：(特写烟囱)跑车加速向前开和几台车并排驶去，烟囱释放出一缕白烟并伴有强劲的引擎声。
镜头三：(切中景)天空出现灰色的云朵，(转并推为全景)城市渐渐被灰色阴霾笼罩。
镜头三：(切面部特写)红色跑车上的女白领神情愈来愈恐慌，(拉至中景)透过车后窗几幢高楼在逐渐坍塌，颜色也渐变成灰色，远处隐约可见几根工业烟囱开始剥落。
镜头四：(切全景)城市一片废墟，(拉至近景)一名衣衫褴褛，头发松垢的小女孩站在废墟中抽泣。
镜头五：(转至身后中景)女孩面前出现一位天使手捧着红色的心形微笑着轻轻用嘴将心形吹到女孩身上，远处的太阳随着心形的渐近而渐升渐亮，照亮女孩。
镜头五：(切至面部特写)女孩露出灿烂的笑容，头发整洁并扎了两个小辫子，辫子上系了两个彩色的蝴蝶花。
镜头六：(推至中景)女孩身上穿上了一件漂亮的粉绿裙子，身后的废墟渐变成清雅的低层建筑，建筑顶上有太阳能板，街道绿树成荫，街上有些骑自行车的和跑步的人面带微笑，一对年轻夫妻走过来牵起女孩的手半弯腰指着天空飞过的一群小鸟开心地笑了。
镜头七：(定格六)屏幕中间出现四个绿色的字“爱家爱人”，四字中间有一个红色的心形。
(完)广告文案篇2妈妈，我好累。
镜头一:(女儿收拾画夹准备去少年宫。
)妈妈:媛媛，隔壁张阿姨的婷婷在学钢琴。
我已经给你报了，以后一三五晚上妈妈陪你去学琴。
(女儿沉默不语，低着头，收拾完，出门)镜头二:(母女俩给钢琴老师说再见)妈妈:女孩子家，学个跆拳道防身也好。
我给你报了跆拳道班，周天早晨，妈妈送你去。
(女儿沉默不语，低着头，呆呆的看路。
)镜头三:(跆拳道下课后，妈妈等着女儿)妈妈:媛媛，从下周六开始，就不要去奶奶家了，我给你报了奥数班。
要好好学，妈妈费了好大劲才排上的。
有趣的招聘男生广告文案
有趣的招聘男生广告文案
招聘勇敢的单身汉！
是的，我们正在寻找那些身强力壮，脸色红润，胸怀壮志的男士们加入我们的团队。
无论你是一个年轻的大学毕业生，还是一个正在寻找新机遇的职业人士，我们都向你敞开大门，准备一段充满惊喜的职业之旅。
如果你是一个不甘于平庸生活的人，喜欢挑战自我，追逐梦想，那么我们正准备为你展示一个全新的工作领域。
在这里，你将参与创造独特的历史，为未来做出贡献，成为名副其实的变革者！
我们需要有勇气、有决心的人来担当责任，承担重任。
我们正在寻找有社交技巧、表达能力极佳，语言风趣，吸引眼球的人才。
你的笑容是我们工作环境中最美丽的装饰，你的幽默感是我们团队的核心武器。
在这个岗位上，你将是真正的自由心灵。
我们将给予你施展才华的舞台，展示你独特的技能和超凡的领导力。
你将成为团队的灵魂，为我们带来新鲜的想法和创新性的解决方案。
当然，我们既没有忽视你的个人需求，也不打算将你束缚于桌椅之间。
我们注重员工的福利和个人发展。
你将拥有灵活的工作时间，有机会进行内外培训，展示你的潜力，并获得升职机会。
如果你有特长或兴趣爱好，我们也欢迎你与我们分享，并提供相关资源支持。
我们相信，充满激情并与伙伴一起度过精彩时光的工作环境将催生出更多成功故事。
机遇从不等人，所以赶紧行动起来，勇敢迈出这一重要的一步吧！让我们一起将无限可能的未来握在手中，一同开创崭新的职业道路。
兄弟们，你们准备好了吗？我们迫不及待地期待你的加入！。
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如何写出有趣、有用又有效的新媒体文案？文章背景：首先这是一篇至少9年前的文章了。
作者陈格雷，著名动漫形象张小盒的创作者，也是著名营销和创意人。
这是他当年回复遇到一个网名为“安达鲁诗人”的、想成为广告创意人的热血青年想了些纯意淫的SONY CD机的创意，有感而发，写出以下一系列的文字，讲什么是实际有用、有效又有趣的广告文案。
一、对于新手，写功能比抒情难多了你所看到的，楼下的这些创意想法都是典型广告人意淫，因为他们在广告实际工作中无法这样去想去做，只得通过网络进行想象。
为什么在实际工作中做不到呢？因为这些创意如果真的用在SONY的CD机上，还可能有效，但是如果品牌不是SONY而是一个普通的没有太大吸引力的品牌例如叫萨尼或索林什么的，这些创意都没法有效。
如果一个创意，即使真的很有创意，只能依附在著名国际顶尖品牌上才行得通的话，我们就不得不怀疑创意方法本身了。
有多少人能有机会做SONY的广告呢？绝大多数人只能从服务二三线品牌开始，那该怎么办呢？你在网上是看不到的。
所以我想对你说，如果你以为学学网上的想法或者获大奖的著名创意广告的皮毛就能进入好的广告公司，那就大错特错了。
基本上，你进入广告界必须从执行开始，就算你进的广告公司有机会做好的创意，那些在你之上的人一定抢着干了，因为他们早就给憋得快闷死，机会轮不到你。
你如果不能承担起基础执行的工作，那你根本无法立足。
还有一种广告公司会需要想点子的人，例如比稿特多的影视公司或拉单型广告公司，这种公司一般要给客户N个创意，每个业务都需要一大堆点子去碰，于是也有新手可能通过这条路进入广告业，但前提必须是此人想法又多又快，而且不会有学习的机会，只是要挖到这个人油尽灯枯为止。
这正是很多新手好不容易进入广告业却发现极其郁闷的原因，要么就是只能做写功能说明为主的执行，要么就是拼命想点子直到想不出来也不知道下一步会怎样。
只有能熬过去并真的有取悦消费者才华的人才能继续下去。
如果一个新手能很快把握基础执行，同时还能想些有效的好点子，那这个人就能进入好一些的广告公司，如果这个人还有学习和自我成长的能力，那就能继续前进了。
再给你看一段广告文案，我认为比上次的还要好，贴在这里。
（也是在杂志上找出来的，我希望你的眼睛不要只看着获奖广告或意识形态什么的，应该把心放在那些日常媒体的好广告中，研究并找到其决窍。
）标题：我们没有发明车轮但我们发明了纯粹的驾驶乐趣内文：驾驶BMW325i，的确是一种感官上的享受。
是什么让它如此难以抗拒？是高精度的灵活性？是踩动油门时一触即发的反应？亦或是顺畅平静的动力系统？一辆独特的运动型轿车，融合跑车的优点，更遗传了BMW所独有的特质。
无与伦比的传动系统配以直列6缸引擎，开创了全新的速度艺术。
优质的MONTANA真皮和桃木内饰营造出高雅豪华的气质。
精密的悬挂系统令车与路面完美贴合。
环境工程学的合理运用，使人车合一的舒适境界成为现实。
感受无与伦比的试驾体验，请即致电联络。
这段文案同时将品牌内涵、产品特质、卖点细节与消费者感受结合在一起，浑然天成，是很有沟通力和生活质感的文案。
佳果和FISH最好不要误导诗人。
想做文案的文艺青年新手都会情不自禁学许小姐之类的创意，但除非是已经开苞的天才，否则是搞不掂广告公司的。
我希望诗人从基本的做起，能写出好的、虚实结合的功能性文案就有可能在广告界有一个好的开始。
新手总以为写功能很容易并且不齿，实情是比写诗难多了，即使对一个好文案也同样如此。
TO：安达鲁诗人随手拈来某杂志上的一则广告文案如下：标题：在赛场之外，发现F1的精神内文：与狂热的看台无关，与震耳的助威无关，与眩目的奖杯无关。
F1的精神，是持续的能量激情，是绵延的力量颠峰。
帕萨特1.8T涡轮增压，全程爆发犹如F1一般的冲击力和爆发力。
让F1的精神，在赛场外淋漓展现。
当发动机在每分钟1750-4600转速范围内工作时，扭矩输出始终接近210牛顿/米的最高峰值，带给你随心所欲的能量供给和瞬间提速性。
想体验帕萨特涡轮增压的冲击力和爆发力，请即拨打800-820-1111，亲临试驾。
贴在这里，是源于你说“如果仅仅用一些技术性强的东东来作为文案主体的话（就象杂志上经常刊登的那样），是会被人骂的。
”实情是，哪个新手若能未经提点写出上述文案尤其是内文部分，就一定能进入广告公司而且是最好的广告公司。
抒情并不难，难的就是既写透功能技术点还能抒情，将实的技术和虚的感受结合在一起是广告最基本又最精深的技巧之一。
绝大多数应聘的新手总以为广告公司想看的是抒情能力，所以死得很难看。
最后说一句，我基本上没见过一个新手能把产品的技术功能写得特别让人有购买冲动的。
二、切忌自言自语一个朋友刚买了台PHILIPS手机，我则发现了一段有趣的好文案，特收录如下：主标题：我有我的混音天地几个副标在单张首页随意飞扬：新家伙530 尽情自我！！抢混音师的饭碗！主文案：嘿！相信吗？我的手机能让耳朵兴奋！只要一拿起它，我就能摇身变成混音师！没错！就是飞利浦530！它独特好玩的BeDJ混音功能，只要通过几个按键就能把音效、节拍、乐器混得像鸡尾酒一样炫。
更过瘾的是，我能把几首爱死了的曲子串起来，加一段，删一段，节拍随意变！亲自混出来的音乐，不仅能作为天下无双的铃声，惊动所有人的耳朵，还能通过多媒体短信（MMS ）发送给死党们，让他们见识我的厉害！有飞利浦530 BeDJ混音天地，音乐怎么HIGH怎么混，耳朵当然爽到根喽！这段文案不仅好在有个性和好玩（这是很多文案想做的事），更重要的是好在将个性和产品功能结合在一起，写出用这部手机的非凡体验感！（这就是很多文案做不到的了）。
还有将该说的说清楚：这是新产品，主打功能带来的利益，怎么用（新手特别不屑于做的）。
去年我曾经让一个文案写一个广告，概念、族群风格等都已定好，但此人写了一个星期就是写不出来，不是太虚就是只有功能罗列，到后来我实在不明白发生什么事，就让这个人说出概念和产品之间的关系，结果对方哑然。
原来此人在这一星期苦思冥想的是如何表达自己对概念的看法，根本没有真的去想过为什么这个产品能用这个概念表达，这简直让我吐血！当我们定了一个概念，就应该深入理解产品和概念的关系，真的考虑如何去使用这款产品带来的感受，将概念融合在真正的感受中，让消费者体验到并且产生冲动。
这就好比安达鲁诗人写的那个纯洁，真正要写的不是对纯洁的抒情，而是为什么那款SONY CD机是纯洁的，其一二三是什么。
我最受不了的做法，就是只看见要表达的概念，却一次次忽略对产品的理解，然后写起来永远象是在自说自话，既不勾引消费者也不表达产品或品牌的体验，这是几乎所有新人，尤其是文艺青年出身的新人必犯的毛病。
三、没底气的广告死有余辜我有一个建议，创意人（不管新手老手）若想写出真正有杀伤力的文案，一定要先做好一个功课：在要表达的概念与产品/品牌之间，找到并描述出至少三个最重要的支持点，这些点必须将产品/品牌的特性和消费者的利益连接。
这个建议说起来简单，就象小学生功课一样，其实极考文案功力和所下的实际功夫，最后作品好不好，全看这几个点到不到位。
其实是最艰难的功课。
最近就有这么一个案子，拿来与大家研究：我们在做一个顶级时尚购物商场的平面广告，客户的要求是要表现出极其卓越的时尚生活购物感受。
由于这个要求有点象中兴百货，我们的创意人当然会很有兴致并有野心超越意识形态，但实际做起来全然失控，怎么做都象中兴百货广告的低等翻版。
于是，我要求创意人暂不管创意，先去做功课，将要表现的概念列出来，并给概念找出为什么该购物中心能这样表达的三个最重要理由。
概念列出来，都是绝对、极至、欲望、快乐等中兴百货广告用过的东西，这已经很大问题，想不出暂且不管，那就找支持点吧。
这一下就更看出问题来了。
文案交给我的支持点是：东西好，购物环境好。
怎么好？回答是灯光，气氛等。
再具体些，想不出来，或者就是干巴巴的。
等到文案写出来，清一色谈概念，和产品本身的联系非常弱，不实在，不打动人，全是将中兴百货的某种东西翻了版又说不出自己的东西，除了形容词用得比意识形态多之外，除了空洞，还是空洞。
问题出在，如果要找理由，绝对不能只是“购物环境好”，或者“灯光、气氛什么的”，这样挖不出产品真正独特的特色体验，对消费者的洞察也不足，最后的概念只能是拾人牙慧。
怎么挖下去呢？必须去分析这个商场的实际情况，它卖的全是国际顶尖品牌，而且都是专卖店形式，相邻的两家百货公司则产品高低档次不等，而且总是人潮涌涌，缺少个人空间，相反我们的商场购物空间非常个人化。
怎样去描述呢？至少要这样：“这里有真正属于你个人的私隐性购物空间，你甚至可以独享。
”至少，找到这一点，就可以做出真正体现商场真正特色的文案，和中兴百货的不同也出来了。
其他两点，可以继续这样找出来，除了环境，我们还可以谈卖的品牌，顾客得到的服务等，但都必须挖出真正的体验，并用简炼的文字表达出来。
这些理由是想象的基础，如果能找到更独特的真实理由，那广告还可以更好。
举这个例子，是想告诉诸位，如果想写出真正好的文案，就一定要在做基本功课时就找出非常精彩的特点，将虚和实结合，必须是产品真正拥有的，必须是消费者真正感动的。
别老在空中想入非非，没有底盘和底气的广告只能是死有余辜，见光死比不见光死更惨。
再用那个CD机的纯洁来说事儿。
如果创意人找到的纯洁理由仅仅是音质纯正这么一个极普通、谁都想得到的东西，那创意怎么可能有杀伤力呢？下面再抄录一段实例睿智MOTO（的五大理由）（三主要）* 智能语音识别完美人机对话* 超长影音录放尽兴时刻全情记录* 手写输入连笔草书识别聪慧灵巧更迅捷（两次要）* 超级内存超强应用* 强大数据传输多快好省样样全以上的内容就是从印刷品广告上抄录回来的，非常简洁，将产品功能点和消费者利益点前后列明，这正是一个广告文案应该做的工作。
再次强调，别以为小儿科，你真的认真去做，就明白做到睿智MOTO这样已经很不容易！请多花些时间找下去！把产品中真正伟大的戏剧性找出来，描述出来！四、你需要厚度、思考、热爱上面提到，在做创意尤其是写文案前先做好一个功课：在要表达的概念与产品/品牌之间，找到并描述出至少三个最重要的支持点，这些点必须将产品/品牌的特性和消费者的利益连接。
我收到一个说法，就是这种功课对于做以产品为主的广告是绝对必要的，但对以品牌形象为主的广告未必，因为后者是感性的、虚的。
我当然不这么认为，做形象化的广告也一样要做这种功课，只是思考的内容要变，就是要找到品牌主张中多个最重要的观念或承诺，然后与消费者的内心的多种需求和渴望紧密扣在一起。
不仅如此，好的形象广告，还要将品牌主张和社会心理紧密结合，所以肯定比做产品广告更难。
我建议新手、尤其是年龄不够或生活厚度不够的人不要轻易做品牌形象广告，因为太容易将自己的主张代替品牌的主张了。