广告史6.3
《广告历史》PPT课件教程文件
奥格威著作《一个广告 人的自白》的英文版封面
大卫·奥格威
艾维斯汽车租赁公司广告
大众汽车 “想想小的好处篇”
第二节 中国广告的历史与现状
中国广告发展阶段
• 古代广告 • 封建社会广告 • 近代广告 • 现代广告
一、古代广告
• 中国古代广告萌芽于公元前10世纪左右，距今 3000多年。
• 根据《周记》记载，在当时的社会经济生活中， 凡是进行交易都要“告子士”。
• 路易七世 Louis VII le jeune
【1121年—1180年9月18日】 • 法国卡佩王朝
店签订合同，吹着号笛， 一边品酒，一边作广告。
• 1258年，法王奥古 斯塔颁布条令《叫 卖人法则》，以法 律形式保证叫卖人 的权益
二、近代广告时期
• 以英国为中心的近代广告 背景: • 工业革命带动了印刷出版业特别是报纸业的发展
1910年，法国在国际汽车博览会上最早使用了霓虹灯广告。
广告学的产生
广告学的出现有三个原因： • 商品经济的发展而产生客观推动 • 心理学的发展奠定理论基础 • 学科分化
2、国外广告学的发展
• 1．创立阶段 19世纪末至20世纪30年代，创立阶段
• 2．成熟时期 20世纪30年代到60年代，成熟发展
• 广告是商品经济的产物，它是伴随着 社会经济的发展而发展的
• 广告起源最直接最重要的动因就是人 们在商品交易和其他商业活动中产生 了更广泛的告知信息的需求
• 广告不是社会制造的，而是自然产生的 -------（日）中山静
西方广告的发展三阶段： • 古代：口头叫卖、实物、招牌等为标志 • 近代：报纸杂志等印刷媒介为主体 • 现代：广播电视等电子媒介为主体
• 1865年，乔治·罗威尔在波士顿也开办了广告代理公司。 • 他向上百家报社预定广告版面，然后再把广告版面分售给
广告发展史资料搜集
一、广告作用于接受者的机制分类1.告知性公交车车身及座位、商店名称、路边IC电话、药店、地铁、车站等一般告知性广告2.环境刺激感受性（受广告环境的影响，使接受者产生思想变化的广告）古色古香的小路，挑担的大嫂，浓浓的芝麻糊，“一股浓香，一缕温暖”朴素自然的情节回忆来刺激人们对传统食品的记忆。
3.亲身体验性（通过亲身实践来认识商品的广告）二战期间，可口可乐公司向美国部队提供可口可乐近50亿罐，让每个士兵亲身体验可口可乐，从而大大提升了产品的知名度，并使可口可乐在战后声名鹊起。
二、倪宁中国人民大学新闻学院教授，博士生导师1.商业广告：①按广告的诉求对象划分的消费者广告、工业用户广告和商业批发广告。
②按广告诉求地区划分的全国性广告、区域性广告和地方性广告。
③按广告的诉求目的划分的以推销商品为目的的广告和以建立观念为目的的广告。
④按广告的诉求方式划分的情感广告和理性广告。
⑤按广告的传播媒体划分的大众媒体广告和小众传播广告。
2.非商业广告：政治广告公益广告个人广告世界广告史的历史发展分期1.原始广告时期从远古时代到18世纪中叶这一时期，与简单的自给自足的农业社会形态相适应，广告是作为传播活动而存在的，没有形成职业和作为社会经济的一个行业独立发展。
广告传播的数量、速度、范围都有限，传播的效果也受到限制，在传播观念和理论的总结上也没有自觉性。
但是原始广告时期基本广告元素的出现和初步发展却为广告以后的前进和超越打下了坚实的基础。
2.现代广告时期从18世纪中叶到20世纪中后期。
这一时期的广告生存形态和广告活动方式建立在工业经济的基础上，广告发展水平比原始广告时期有了质的提升。
得益于社会经济的发展、生产关系的变革和媒介大众化，广告传播的数量、速度、范围和形式都得到大发展，并进一步从传播现象发展为一种职业乃至形成一个成熟的独立的产业，广告观念、理论和广告管理、广告教育都得到大发展，广告大师辈出，世界广告中心形成，各国广告发展出现不平衡。
广告的产生与发展
25
中国网络广告发展特点
1、网络广告市场飞速增长
2、几大门户网站的股价、网络广告双丰收
3、房产、游戏类专业网络媒体飞速发展
4、IT广告主投放费用最多，房产、汽车类上涨突出
5、网络媒介评估和网络广告监测产业链逐渐完整 6、大尺寸网络广告占优，视频网络广告更受青睐 7、搜索引擎竞价排名广告开始出现、潜力巨大
7
中国广告的第二次变革
— 招牌广告：宋代最盛行，用文字或图文并 茂，如“铁铺”、 “湖笔徽墨”、“宾至如 归”、“安寓客商” — 印刷广告：以商品命名或制作者姓名和商 号做广告，如最早的铜版印刷广告 “兔儿” 针店 — 插图广告：明代开始，主要利用各类书籍 的插图做广告 — 年画广告：清代开始广泛使用
25.57
2.78 28.43 1078.68
2.37
0.26 2.64 100
116.76
351.9 28.43 119.44
15
2003年各经济成分广告经营单位构成
单位：％ 亿元
单位数 国有企业 国有事业 7026 9745 百分比 6.9 9.6 与上年比 92.36 99.99 营业额 158.1 441.6 百分比 14.66 40.94 与上年比 141.14 107.98
1
本章要点
3.1 中国广告的产生与发展 3.2 国外广告的产生与发展
2
3.1 中国广告的产生与发展
3.1.1 中国广告的起源与发展
3.1.2 中国近代广告
3.1.3 建国以后广告的发展
3
3.1.1 中国广告的起源与发展
中国广告萌芽于3000多年以前，据《周记》 记载，当时凡做交易都要“告子士”。 中国早期广告的发展可分为两个阶段： 中国广告发展的最初阶段（战国时期— 唐朝） 中国广告的第二次变革（宋代—鸦片战 争前）
第一编 第三章 广告史
一、广告业的突然衰亡 二、广告业衰亡的表现
1.所有的商业广告基本停顿 2.户外广告备受摧残 3.传统老字号（广告）的转变 三、政治广告的空前发展
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•政治宣传广告
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课后练习题：
1. 从新中国成立到文革前，中国广告 大致是怎样发展的？
2. 简述，“文化大革命”对中国广告 发展产生的巨大影响。
二、加强对广告行业的领导
1. 政府对私营广告业的调整 2. 政府对广告媒介的调整 3. 利用广告同业公会加强了行业管理
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三、重视发挥广播广告的作用
• 军事接管电台，电台国有 • 电台数量增多 • 电台经费由广告支持
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第二节 社会主义改造时期的 广告
（1953—1956年）
第一编 第三章 广告史
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第一节 国民经济恢复时期的 广告
（1949—1952）
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一、颁布新的广告管理法规
• 1949年4月天津市公用局“管理广告商规 则”
• 1949年12月上海人民政府《广告管理规 则》
• 1950年西安市公用局《广告管理暂行办 法》
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二、方便人民生活服务
• 1957年商业广告的任务 • 1958年铁路系统广告 • 1958年北京、上海电视台的建成与
开播
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三、为国家任务服务（广 告的政治宣传色彩） 四、橱窗广告大放异彩 五、自然灾害中广告的损 失
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第四节 文革中的广告 （1966—1976年）
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《广告发展史》课件
目录
• 广告的起源 • 现代广告的发展 • 互联网时代的广告变革 • 广告的未来趋势 • 案例分析
01
广告的起源
古代广告形式
01
02
03
口头广告
古人在市集或交易会上通 过口头叫卖来宣传产品。
音响广告
使用各种乐器或声音来吸 引顾客，如中国的货郎担 。
标记广告
在物品上刻印或粘贴标记 ，表明所有权或质量，如 印章、烙印等。
03
04
文字创意
通过独特的文案和标题吸引受 众。
视觉创意
利用图片、图形、动画等视觉 元素吸引受众。
音效创意
通过独特的音效、音乐等营造 氛围。
互动创意
利用互动技术让受众参与其中 ，提高互动性和参与度。
广告法规与伦理
广告法规
各国政府制定的广告法规，规范 广告内容和传播方式。
广告伦理
行业自律和道德规范，强调诚信 和公正。
互联网的兴起带来了广告业的革命， 网络广告逐渐成为主流。
20世纪中期的广告业
电视媒体的普及为广告提供了新的传 播渠道，广告形式和创意也更加丰富 。
广告媒体的演变
传统媒体
报纸、杂志、电视、广播等。
新媒体
互联网、移动设备、社交媒体等。
媒体融合
不同媒体之间的交叉传播和整合营销。
广告创意与表现形式
01
02
移动广告的发展历程
随着移动互联网的普及和发展，移动广告也得到 了迅速崛起，成为广告行业的重要增长点。
大数据与精准营销
大数据的定义
大数据是指海量、高增长率和多样化的信息资产，需要新的处理模式才能具有更强的决策 力、洞察发现力和流程优化能力。
2广告历史
一、古代广告时期（古代~1840年） 二、近代广告时期（1840年~1949年） 三、现代广告时期（1979年~2005年）
2013年12月6日
华航经管
广告学3第三节 我国现代广源自业一、现代广告业发展的四个阶段
1、恢复发展期（1979年~1985年）
2、现代广告探索期（1986年~1991年） 3、动荡和快速成长期（1992年~1996年）
4、逐步成熟期（1997年—今）
2013年12月6日 华航经管 广告学 4
第二章 广告的起源与历史
第一节 世界广告发展简史
一、原始广告时期（广告产生～1450年） 二、近代广告时期（1450年～1850年）
三、近现代广告过渡期（1850年～1920年）
四、现代广告的发展（1920年～2000年）
2013年12月6日
华航经管
广告学
2
第二节 我国广告的起源与发展
中外广告史资料
中外广告史资料广告作为一种商业营销手段，已经伴随着人类社会的发展至少有数千年的历史。
无论是古代的中国、埃及、希腊、罗马，还是近代的欧美国家，广告都扮演着重要角色，推动商业发展，满足人们购买需求。
中国作为广告史上最悠久的国家之一，其最早的广告可以追溯至商周时期的青铜器上刻的铭文。
在唐代，随着商品经济的发展，出现了大型商业市场，商家开始利用标牌、牌楼等形式进行宣传。
宋代则有了商会、行业组织等机构来集体宣传商品。
明清时期，发达的书籍出版业也为广告提供了平台，商家可以通过刊登广告来宣传产品。
而在欧洲，广告发展相对较晚，直到15世纪的印刷术发明后，广告媒介得到了极大的拓展。
《广告圣经》被视为欧洲广告发展的第一本经典著作，意大利画家被誉为“广告之父”。
17世纪，欧洲的出版商开始使用报纸、杂志等媒体来刊登广告。
18世纪末，随着工业革命的兴起，出现了大型工厂、百货商店等商业场所，广告开始在商品展览中得以广泛使用。
20世纪初，随着电视和无线电的发明和普及，广告进入了一个快速发展的时期。
电视广告以其视觉冲击力和声音效果成为最受欢迎的广告形式。
同时，品牌广告如可口可乐、露华浓等开始兴起，成为人们熟知的品牌。
20世纪80年代以来，随着互联网的兴起，网络广告开始崛起，互联网公司以其独特的商业模式成为新一代的广告巨头。
在广告史的发展过程中，无论是中外，广告策略、创意都在不断演变。
早期的广告注重文字的简洁明了，充斥各种海报、标牌，以直接告知消费者的方式宣传产品。
而近几十年来，广告更加注重情感色彩，通过讲故事、塑造形象来打动消费者。
此外，社交媒体的兴起也让广告具有了更多的互动性，消费者可以直接参与广告的创作和传播。
总而言之，中外广告史的发展展现了广告在商业社会中的重要地位。
随着技术的不断进步和社会媒体的崛起，广告将继续不断创新，以更加多样化的形式满足人们的需求。
随着时代的进步和社会的发展，广告行业经历了许多变革和创新。
从传统的平面广告到电视广告、互联网广告、社交媒体广告等，广告的形式和传播渠道不断变化。
2010广告史
二、广告基本特征
信息传播 付费 意图与功能 非人际性
Байду номын сангаас
三、广告发展史研究对象
史实 媒体 组织 制度
理论 教育 外部影响
四、广告发展史基本问题
历史分期 影响广告发展的社会因素 广告实践的历史脉络
第一章 西方传统广告
一、原始广告
古罗马、古希腊（前1540—前1450）的信石碑——最
1910年
范尔邦克公司制作的“金粉孪生 子”
“保证洗得干净并且 永不褪色”，“让金 粉双生子来做你的 工作”
二、广告口号的发展
天一下雨就是倾盆大雨。(莫顿盐业公司) 用鲜花来说话。（美国花商联合会） 是该换轮胎的时候了。(菲斯克轮胎) 好到最后一滴。(迈克斯威尔· 豪伍斯咖啡) 这种香味绵长持久。(李格利口香糖) 不朽的乐器。(斯坦威钢琴) 你喜欢触摸的肌肤。（伍德勃利洗面皂) 我愿步行一英里买个骆驼。(骆驼牌香烟) 驾车的人都传颂希萌尼兹。(希萌尼兹汽车蜡) 它一扫就干净所以总打赢。(胡佛清扫器) 去问间有辆车的人。(帕克得汽车) 开车的活让我们来做。(灰狗公共汽车) 你越吃就越想吃。(杰克斯饼干) 喝一个橙子。(新奇士)
5、工业革命的冲击
大规模生产促进经济增长：劳动力需求、西部机遇
1860年出现第一台家用缝纫机：辛格缝纫机125$/台，占家庭年收入 的1/4。 成衣制造业获得发展
西部开发 土地所有商和铁路公司：
“去西部吗？去西部吗？去那片自由的土地吧！…移民去依阿华 州或内布拉斯加州吗？美国…大家的家园！比农民还要多的农场！ 比佃农还要多的地主！能为所有工人提供工作！”
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复习大纲一、单选1.主要从视觉上刺激顾客，成为交换推销商品的一种极普通的广告形式是（实物广告）。
2.印刷广告的出现是在（宋代以后）。
3.最早的音响广告出现于（西周）。
4.招牌广告是由悬帜广告发展起来的，最早出现于（先秦）。
5.相传我国历史第一个撰写广告对联的人是（明太祖）。
6.我国现代橱窗广告大约始于（20年代初）。
7.我国的广告管理发端于20年代的（《民律法案》）。
8.1983年我国第一个广告学专业设立于（厦门大学）。
9.世界上第一家专业广告公司于1841年成立于（美国）。
10.《广告法》立法的核心是维护广告的（真实性）。
二、多项选择题在每小题的五个备选项中有二个至五个是符合题目要求的，错选、多选、少选或未选均无分。
11.广告大规模的发展依赖于哪些条件（BCD ）A.政治的民主化进程B.商品生产和商品交换的发展C.生产力的不断提高D.广告手段的进步E.文化的进步12.印刷术发明为广告传播的发展提供了物质条件，出现了（CE ）A.橱窗广告B.路牌广告C.招贴广告D.交通广告E.包装广告13.原始社会初期人们维生的主要手段是（AB ）A.渔猎B.采集C.农业D.手工业E.纺织14.最初的酒旗主要使用两种颜色的布制成（CD ）A.黄色B.红色C.青色D.白色E.绿色15辛亥革命前后我国报纸广告的两个明显特征是( AC )A.广告内容扩大B.广告版面增加C.版面的安排和编辑水平提高D.广告费用增加E.广告信息受限16.建国初期较早颁布广告管理法规的城市有（ABCDE ）A.天津市B.上海市C.西安市D.重庆市E.广州市17,.20世纪90年代初期我国综合实力较强的三家广告公司是（BED ）A.北京市广告公司B.上海市广告公司C.天津市广告公司D.中国广告联合总公司E.广东省广告公司18.我国广告业的结构主要有（ABCD ）A.广告经营单位B.广告客户C.广告行业组织D.广告研究机构E.广告监管部门19.英国主要的两家广播公司是（CE ）A.英国前线广播公司B.英国联合广播公司C.英国广播公司D.联合广播局E.独立广播局20.判断广告公司业务代理能力的标准有（BDE）A.政府关心B.管理水平C.经济基础D.业务水平E.媒介关心三、简答题21、简述国际广告管理的重点内容。
①对虚假广告的界定。
②禁止有害健康的广告产品。
③制定儿童广告管理规则，证人广告必须实事求是。
④制定广告产品、标贴要标明其主要的内容成分。
⑤限制使用竞争性广告语言。
22、简述80年代国际化冲击对台湾广告产生的正面影响。
①重视人才培养。
②广告新观念的导人。
③广告表现形式多样化。
④电脑科技的采用。
⑤严谨的成本观念和计费标准。
23、简述韩国开放广告市场后韩国广告业回应挑战的改造范围。
①全面引进现代化广告科学。
②更新广告观念和体制、机制；建立市场和消费研究中心。
③发展有效率的市场营销模式。
④积极推动媒介自由化和产业化。
⑤配合韩国企业的跨国经营而采用外国语言和广告形象。
⑥加快建立健全的广告法律规范、行业自律同时促进韩国广告业从与垄断企业的亲缘关系中走向独立自主经营、全面专业服务。
24、简述香港地区广告公司的几种类型。
①跨国公司在香港设立分公司或联营公司，是香港广告业的主题，主要服务外国厂商和香港地区较大的客户，营业额占香港广告业营业总额的90%。
②香港本地资本规模较大的华资广告公司，这类公司的规模和水平居于中等。
③祖国大陆在香港地区开办的广告公司，主要为出口商品宣传服务。
④小型的代理公司，从事比较专一的广告业务。
四、论述题25、论述现代广告业蓬勃发展的几个特点。
①电子广告业的问世。
1920年美国KDKA广播i电台正式开通，被公认为世界上最中外早的正式广播电台。
从20世纪初到二战以前，广播成为继报刊等印刷媒介之后的第二大传播媒介。
二战以后，电视事业快速发展，在以后的广告业中一跃成为最大的广告媒介之一。
②广告媒介日益多样化。
在科技发展的推动下，新的广告媒介层出不穷，更趋多样化。
如霓虹灯广告、邮递广告、空中广告等花样的翻新的广告不一而足，广告已渗透到社会生活的各个角落。
③注重广告策略应用。
由于企业之间竞争日趋激烈。
企业在广告活动中开始注重广告策略的运用。
④建立各种广告行业组织。
由于广告业的发展，各种行业性的组织纷纷成立，大多代表本行业利益，也有些属于俱乐部性质。
随着经济活动和广告活动的日益国际化，国际广告界业相继成立了各种行业性组织。
⑤现代信息产业的形成。
现代广告公司已发展成为一种集多种职能于一身的综合性信息服务机构，它可以收集的多种作用正走向系统服务，向企业提供从企业形象树立、新产品开发到售后信息分析的整体策划服务。
26、论述国际广告代理制形成的过程及特点。
①媒介直接贩卖报纸版面的阶段。
该时期的广告经营仍是报社内部的经营部门，是从属于报社的广告经营部门，是以单纯的拍卖媒介版面来维持经营。
②单纯媒介代理阶段。
这个广告代理业是从报社分离出来的一个独立的实体。
它的经营方式是从媒介谦介批发购买一定数量的广告版面，然后再零售给广告主，并取得一定的利益。
③广告的技术服务阶段。
1880年具有雏形的广告代理业，不仅能为广告主提供广告媒介版面，而且还能为广告主代办广告设计和广告作业的制作等业务。
④近代广告代理阶段。
广告代理业为了适应新形势的发展，开始强化市场调查机构，帮助开展市场调查，广泛搜集市场资料，为广告主制定广告计划和广告实施方案，开展有目的的统一的广告活动。
⑤广告代理行销阶段。
20世纪是美国广告快递发展的年代。
在这新的历史条件下，广告代理又有了新的发展，不仅能为广告主制订和实施广告计划，而且还要为提高企业销售效果，进一步协助广告主策划和实施市场运营计划。
广告业从而进入了行销服务时代。
一、单项选择1.早在唐初就诞生的最早报纸是（《邸报》）。
2.世界上最早的印刷广告实物起源于（宋代）。
3.1983年我国第一个广告学专业设立于（厦门大学）。
4.世界上第一家专业广告公司于1841年成立于（美国）。
5.1979年，播出大陆电视史上第一条商业广告—参杞补酒的电视台是（上海电视台）。
6.1979年出现的第一条外商广告是( 雷达表)。
7.海峡两岸广告界相互交流开始升温始于（.20世纪80年代）。
8.在印刷术应用初期，世界广告兴起的中心在（英国）。
9.1841年在美国费城开办第一家广告公司的人是（伏尔尼帕尔默）。
10.下列哪项不属于WPP全球运作的全资代理商（李奥贝纳）。
三、简答题21. 简述“商”与“贾”不同的广告形式的异同？周朝时，人们懂得使用货币。
货币作为媒介把买与卖分为两个过程。
春秋时期，我国已有商贾之分。
“商”：按地区远近和供求的实际情况，带着货物前往进行交易的称为商。
“贾”：把人们需要的货物，在固定场所销售并谋取利润的称为贾。
由于而者的经营方式不同，于是出现了两种不同的广告形式。
1、行商与音响广告：商以走街串巷、贩运叫卖为主，由于吆喝不但费口舌，且声音传不远，于是“音响广告”就应运而生了。
行商采用不同的器具，摇、打、划、吹，以各类音响来代表不同的行业（音响广告在西周时代便出现了）2、坐贾与招牌、幌子：贾是有固定营业场所的坐商，他们常用的广告形式是招牌和幌子。
招牌最初是一种无字的布帘，以后在帘子上写上店名。
继而又以木牌代替帘子，在木牌上题写文字，可称为“店标”。
幌子原为布幔，幌子主要表示经营的商品的类别和不同的服务项目，可称为“行标”。
22．商品广告是随着商品交换而产生，而社会分工是商品交换的前提。
请问人类社会在早期历史发展中历经了哪三次社会大分工？每次社会大分工对商品交换活动带来何样的影响？1、第一次社会分工：畜牧业和农业分离，形成了以原始农业为主的自然经济，同时促成经常性交换的出现；2、第二次社会分工：手工业从农业和畜牧业分离出来，生产力的发展和劳动者的社会分工使剩余产品增多，也使私有成为可能，简单的商品交换发展起来了。
3、第三次社会分工：产生了专门从事商品交换的商人，也就出现了商业阶级和商业行业。
23．简述在建国初期（国民经济恢复时期），我国广告工作的发展集中表现在哪几个方面？每个方面的重点工作和重点表现是什么？1、颁布新的广告管理法规，对广告内容提出必须以“纯正为主”“凡工厂、商店推销商品之广告宣传必须以品质、效能、使用方法做纯正之介绍，不得虚伪夸大；2、加强对广告行业的领导，首先是政府对私营广告进行了初步整顿；其次是对广告媒介进行了整顿；第三是利用广告同业公会加强了行业管理；3、重视发挥广播广告的作用4、发展实用性的广告传播形式24．简述我国专业广告公司在其发展历程中的演变过程。
广告社------美术设计公司------专业广告公司。
20世纪20年代出现了广告社，广告公司等专业的广告组织，30年代有了进一步发展，新中国成立后，政府对其进行整顿，解散了一批经营作风不正、业务混乱、濒临破产的广告社，将分散的私营广告社合并成具有一定规模和业务能力的美术设计公司；20世经90年代以后，一批有实力的专业广告公司脱颖而出。
四、论述题（2*20=40分）25.论述人类广告活动的规律。
1、人类社会的不断发展和生产力水平的提高，为广告活动的产生与发展提供了土壤。
社会发展对信息需求的扩大，生产力水平的提高使产品日益丰富，促使大规模商业推广活动的开展，广告业在此过程中日益成熟。
2、人类生产关系的变革和社会制度的更替，成为广告活动成长壮大的催化剂。
例如，当资本主义制度更替封建主义制度后，人类对物质和精神产生了自由需求的欲望，也给了广告活动以自由发展和驰骋的广阔天地，促使广告事业产生飞跃性的发展。
3、人类科学技术手段的不断进步，为广告业的腾飞插上了翅膀。
从口头叫卖广告到标志、文化广告，再到现代印刷、广播、电视等媒介的运用，广告传播的空间得到了拓展，使现代广告跨越了地区和国界，往信息化、多样化、功能化、国际化方向发展。
随着世界经济的发展，广告业将变得更加高度科学化和专业化，在人类社会的发展中必将发挥更大的作用。
26. 论述世界广告发展的大致历程。
由于世界广告的发展同样受社会发展水平、科技进步等因素的影响和制约，大致可以划分为四个发展阶段：1、原始广告时期。
1450年古登堡发明铅活字印刷以前的一段时期。
古希腊、地中海沿岸。
商业招牌，“广告传单”，叫卖，音响，诗歌。
2、近代广告时期。
1450年古登堡发明铅活字印刷到19世纪上半叶结束。
重要标志就是印刷广告出现。
以英国为中心。
1610年在英国还出现广告代理店。
英国政府加强了对广告的管理，开征广告税。
3、近代广告向现代广告过渡时期。
广告中心向美国转移。
报纸成为广告形式的主流。
过渡期的两大标志：报纸杂志大众化和专业广告公司兴起。
新技术、广告理论和广告管理都获得发展。
4、现代广告时期。
20世纪以后，尤其是现代化的电子技术时代标志着现代广告的成熟。