品牌延伸的风险及对策研究[开题报告]
品牌延伸风险及对策分析
北京师范大学珠海分校本科生毕业论文论文题目品牌延伸风险及对策分析—以东鹏陶瓷为例学院特许经营学院专业特许经营管理学号1212010058学生姓名胡晓渊指导教师姓名肖永添指导教师单位北师大珠海分校特许经营学院2016年04 月15 日北京师范大学珠海分校学位论文写作声明和使用授权说明学位论文写作声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。
除文中已经注明引用的内容外，本论文不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品或成果。
对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。
本声明的法律结果由本人承担。
论文作者签名：日期：年月日学位论文使用授权说明本人完全了解北京师范大学珠海分校关于收集、保存、使用学位论文的规定，即：按照学校要求提交学位论文的印刷本和电子版本；学校有权保存学位论文的印刷本和电子版，并提供目录检索与阅览服务；学校可以采用影印、缩印、数字化或其它复制手段保存论文；在不以赢利为目的的前提下，学校可以将学位论文编入有关数据库,提供网上服务。
（保密论文在解密后遵守此规定）论文作者签名：导师签名：日期：年月日品牌延伸风险及对策分析---以东鹏陶瓷为例摘要中国加入WTO之后，国内企业需要面对多种多样、来自国内外的挑战，采取多元化经营是大多企业应对挑战的一种方式。
越来越多的企业开始意识到企业中最有价值的资产不是有形资产，而是企业依托于品牌所建立的无形资产，21世纪，消费者在面对铺天盖地的各种商品信息时，常常难以选择，无所适从，而品牌尤其是强势品牌往往成为消费者选择判断的依据之一。
因此，企业如何创建更具个性且受消费者喜爱的品牌形象，显得尤为重要，也是企业是否能形成核心竞争力并保持持续发展的关键。
品牌影响力对企业的发展起到举足轻重的重要作用，并且是一个企业市值的一个重要组成部分。
经济发展不断进步，催生了越来越多的中小企业，因此市场细分越来越完善，进入任何一个领域都需要面对更稳严峻的竞争，但是为了转嫁单一产品的市场风险，众多企业纷纷拓展企业产品链宽度，对企业的品牌进行横向延伸。
品牌延伸的风险及对策研究[文献综述]
![品牌延伸的风险及对策研究[文献综述]](https://img.taocdn.com/s3/m/388297727c1cfad6195fa7eb.png)
题目：品牌延伸的风险及对策研究一、前言部分品牌延伸是品牌管理的一个重要组成部分,也是应用广泛的营销手段和工具。
目前,品牌延伸已成为西方国家企业发展战略的核心之一。
一项针对美国超级市场快速流通的商品研究显示,过去十年来,成功品牌(成功品牌是指年销售额在1500万元以上)有三分之二属于延伸品牌,而不是新上市的品牌。
可见品牌延伸在西方国家已受到了广泛的关注。
反观我国,随着近年来经济的快速发展, 为求发展与扩张企业已面临更加激烈的市场竞争与挑战。
许多企业纷纷走上了全方位多元化的经营之路。
而在这种愈演愈烈的弹性多元化经营大战中,单一的产品已显然难以维持持久的品牌竞争优势。
于是,通过品牌延伸来实现多元化、国际化,拓展品牌发展空间,便成为了拥有长远发展规划的大企业在寻求新发展,开拓新市场时普遍采用的一种战略选择。
然而,任何事物都具有两面性,尽管品牌延伸日益盛行,但在具体的实践中,其失败的案例也不在少数。
盲目的品牌延伸不仅会导致新产品推广失利,还会影响原有品牌资产。
因此,我们有必要对品牌延伸战略的风险性进行分析,并提出相应的对策,以期为我国企业进行品牌延伸提供理论借鉴和实践指导。
二、主题部分（一）品牌延伸的定义从当前的研究理论来看，品牌延伸的定义主要有广义和狭义方面研究，广义方面吴晓达认为品牌延伸是指企业将某一知名品牌或某一具有市场影响力的成功品牌扩展到与成名产品或原产品不近相同的产品上，以凭借现有成功品牌推出新产品的过程。
品牌延伸一方面在新产品上实现了品牌资产的转移，另一方面又以新产品形象延续了原有品牌的寿命，因而成为企业的现实选择。
狭义方面，朱晓杰指出所谓品牌延伸，就是指一个品牌从原有的业务或产品延伸到新业务或产品上，多项业务或产品共用同一品牌，学者卓张鹏认为所谓品牌延伸是指在已经确立品牌地位的基础上，将原有品牌运用到新推出的产品或服务，扩大品牌所覆盖的产品集合或延伸产品线，减少新产品进入市场的风险，以更少的营销成本获得更大的市场回报的整个品牌管理过程。
品牌延伸策略及其风险防控研究
品牌延伸策略及其风险防控研究品牌延伸策略，简单来说，就是企业利用已有的知名品牌，将其应用到新产品或新的服务领域中。
这就好比一个孩子在学校表现出色，老师觉得他有潜力，就让他参加更多的活动和比赛。
咱先聊聊品牌延伸策略的好处。
比如说，一家知名的食品企业，它的巧克力卖得特别好，大家都认可这个牌子。
然后它决定推出巧克力口味的冰淇淋，因为消费者对这个品牌已经有了信任和好感，很可能就愿意尝试新的冰淇淋产品。
这能节省大量的宣传推广费用，还能快速打开市场，多棒呀！我就有这么一次亲身经历。
有一次我去超市买洗发水，看到我一直用的那个品牌出了护发精油。
因为我对这个品牌的洗发水特别满意，觉得质量可靠，所以没怎么犹豫就买了那瓶护发精油。
结果还真不错，用起来效果挺好。
这就是品牌延伸成功的例子，它利用了消费者对原有品牌的好感和信任。
但是，品牌延伸也不是随随便便就能成功的，这里面有不少风险。
比如说，品牌形象不匹配的问题。
还是拿食品企业来说，如果它突然决定推出电子产品，这两者之间的差距太大了，消费者可能就很难接受。
就好像让一个擅长短跑的运动员去参加举重比赛，完全不是一回事儿嘛！还有就是产品质量不一致。
如果新推出的产品质量不过关，那可就砸了原来的招牌。
比如说一家以高品质服装出名的品牌，延伸到了低价快时尚领域，但质量却大不如前，消费者就会觉得被欺骗了，对整个品牌的印象都会变差。
再举个例子，有个知名的运动品牌，一直以高品质的运动鞋闻名。
后来它延伸到了时尚服装领域，但是设计和质量都不尽如人意，消费者不买账，导致品牌形象受损。
那怎么防控这些风险呢？首先，企业得对自己的品牌有清晰的定位和了解，知道自己的核心优势和价值在哪里，不能盲目延伸。
就像一个人得清楚自己的特长和优势，才能选择适合自己的发展方向。
其次，要保证新延伸的产品质量。
这就像盖房子，地基要打牢，质量是根本。
不能为了追求速度或者降低成本而牺牲质量。
另外，市场调研也很重要。
要了解消费者的需求和期望，看看他们对品牌延伸的接受程度。
品牌联想对品牌延伸影响的实证研究的开题报告
品牌联想对品牌延伸影响的实证研究的开题报告一、研究背景品牌是企业营销战略的核心，是企业在市场中创造竞争优势的重要工具。
为了进一步扩大市场份额和发展新的产品线，许多企业选择品牌延伸来拓展品牌的范围，以便提高消费者对品牌的认知度和忠诚度。
品牌延伸是指企业使用已有品牌的名称、标志和品质在不同的产品类别或市场中推出新的产品或服务。
品牌延伸的一个主要优势是可以在新市场中利用原有品牌的声誉和品牌知名度，同时降低推出新品牌的投资成本。
但是，品牌延伸所带来的风险也不能忽视。
如果新产品或服务与原有品牌的形象不匹配，可能对品牌形象产生负面影响，损害原有品牌的声誉和信誉。
因此，对品牌延伸的效果和影响进行研究，可以帮助企业预测并避免风险，进一步提高品牌价值和竞争力。
二、研究目的本研究旨在探究品牌联想对品牌延伸的影响，了解品牌联想与新产品/服务的形象匹配度、消费者认知度和忠诚度之间的关系，为企业制定品牌延伸策略提供理论和实践依据。
三、研究问题和假设问题：品牌联想对品牌延伸的影响如何？假设：H1: 品牌联想与新产品/服务的形象匹配度正相关。
H2: 品牌联想与消费者对新产品/服务的认知度正相关。
H3: 品牌联想与消费者对新产品/服务的忠诚度正相关。
四、研究方法1.文献综述：全面梳理品牌延伸相关理论和研究，深入探讨品牌联想对品牌延伸的影响机制和实现途径。
2.实证分析：采用问卷调查方法，通过随机抽样的方式在目标市场中收集样本，针对不同的变量建立统计模型，分析各变量之间的关系和相互作用。
五、研究范围和限制研究范围：1.研究重点是对品牌联想对品牌延伸的影响进行实证研究。
2.研究对象主要是消费者，样本来源于特定的市场和受众群体，具有特定性和局限性。
研究限制：1. 仅仅通过问卷调查获得的数据有可能存在偏差。
2. 样本存在特定性和局限性，因此研究中的结论并不具有普适性。
3. 本研究可能存在其他未知的因素影响品牌联想和品牌延伸的关系。
六、研究意义和价值1.提供品牌延伸在各方面的参考，进一步发掘品牌价值。
李宁运动鞋品牌延伸的问题与对策[开题报告]
![李宁运动鞋品牌延伸的问题与对策[开题报告]](https://img.taocdn.com/s3/m/01882f86cc175527072208ff.png)
本科毕业设计（论文）开题报告题目李宁运动鞋品牌延伸的问题与对策学院专业工商管理班级学号学生姓名指导教师开题日期一、论文选题的背景、意义（一）背景20世纪六七十年代，品牌雷同、泛滥现象严重。
1981年。
3M公司注册了244个新品牌．而在1991年它只注册了4个品牌。
同样．雀巢公司在1991年开发了101个新产品，但品牌却只有5个。
“品牌泛滥的时代已经结束。
”美国营销学专家艾·里斯(A．Ries)曾说过：“若是撰述美国过去10年的营销史．最具意义的趋势就是延伸产品线。
”品牌延伸在国外已有二十多年的发展历史。
一项针对美国超级市场快速流通商品的研究显示，过去10年来成功品牌(指年销售额在1 500万美元以上的品牌)中有2／3属于延伸品牌．而不是新上市品牌。
品牌延伸己成为西方国家企业制定发展战略的核心。
在西方营销学界，品牌延伸研究自20世纪80年代以来持续升温。
据拉弗莱特统计，西方有关品牌的学术文献中有一半以上涉及到品牌延伸。
1993年，欧洲最著名的营销杂志IJRM推出了品牌研究专刊，其中大部分文章也与品牌延伸有关。
与此同时，美国的重要营销杂志如JM，JCR，JMR 等均大量刊载有关品牌延伸的文献。
品牌延伸研究在西方尤其是在美国受到特别重视，一方面和美国的MSI（Marketing Science Institute）在80 年代将其列为研究重点有关，但更重要的推动力量还是企业在品牌延伸方面的实践。
（二）意义品牌延伸是指利用已建立的品牌将品牌所标识的对象范围扩大，而利用已建立的品牌包括使用与原品牌名有联系的新品牌名。
了解品牌延伸的优点、作用、问题与对策，使人们能全面的认识品牌延伸并能合理运用。
（三）品牌延伸理论关于母品牌和子品牌。
Rohini Ahluwalia在《How Far Can a Brand Stretch》一文中从消费者对品牌感知自我重建的角度分析了消费者自我感知与母品牌、子品牌之间的关系。
李宁运动品牌延伸的问题与对策【毕业论文+任务书+文献综述+开题报告】
（2011届）毕业论文（设计）题目：李宁运动品牌延伸的问题与对策学院专业工商管理班级学号学生姓名指导教师开题日期诚信声明我声明，所呈交的论文(设计)是本人在老师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。
据我查证，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文(设计)中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。
我承诺，论文(设计)中的所有内容均真实、可信。
论文(设计)作者签名：签名日期：年月日授权声明学校有权保留送交论文（设计）的原件，允许论文（设计）被查阅和借阅，学校可以公布论文（设计）的全部或部分内容，可以影印、缩印或其他复制手段保存论文（设计），学校必须严格按照授权对论文(设计)进行处理，不得超越授权对论文（设计）进行任意处置。
论文(设计)作者签名：签名日期：年月日李宁运动品牌延伸的问题与对策摘要品牌延伸是品牌管理的重要组成部分，也是市场营销的重要手段。
运动品牌延伸在给体育用品制造企业带来利益的同时，又具有较大的风险。
自1990年李宁有限公司创办以来，经过十几年的发展，李宁以市场占有率绝对领先的优势成为了中国体育用品的第一品牌。
品牌延伸也已成为李宁公司扩大市场占有率，提高企业自身竞争力的一种重要手段。
同时，李宁在延伸策略实施方面存在着很多缺陷，制约了李宁运动品牌的发展。
因此，本文的研究对李宁运动品牌延伸策略具有重要的理论意义和应用价值。
本文结合李宁公司在品牌延伸中的实际情况，首先对品牌延伸进行一般概述，在此基础上，对李宁运动品牌延伸现状及问题进行了深入的分析，最后探讨了李宁品牌延伸的风险性防范对策。
关键词：品牌；运动品牌；品牌延伸；对策The extension problems and solutions of Li Ning sportsbrandAbstractBrand extension is an important part of brand management and also an important means of marketing. Sports brand extension brings the interests of sporting goods manufacturers and also has greater risk at the same time. Since Li Ning Company was founded in 1990, through ten years of development, Li Ning has become the first brand because of the absolute leading edge in the market share. The brand extension has become an important means to expand its market share and enhance enterprises competitive for Li Ning Company. There are many shortcomings in implementation of Li Ning extension strategy. It restricts the development of Li Ning sports brand.The research on the extension strategy of Li Ning sports brand is significant in both areas of the theory and application. This paper combines the actual situation of Li Ning brand extension. Firstly it provides a general overview on the sports brand extension. On this basis, the situation and existing problems of extension strategy of Li Ning sports brand are analyzed. Finally, the methods of preventing the risk of Li Ning brand extension are put forward.Key Words：Brand; sports brand; brand extension; strategy目录1 引言 (1)2 概述 (2)2.1品牌和延伸品牌 (2)2.1.1品牌的概念 (2)2.1.2品牌延伸的概念 (2)2.1.3品牌延伸的作用 (2)2.2运动品牌及运动品牌延伸 (3)2.2.1运动品牌的概念 (3)2.2.2运动品牌延伸的特点 (3)3 李宁运动品牌延伸的现状分析 (3)3.1李宁公司概况 (3)3.2李宁品牌延伸的成果 (4)3.3李宁运动品牌延伸存在的问题 (5)3.3.1延伸前对市场竞争格局缺乏认识 (5)3.3.2品牌定位模糊 (5)3.3.3品牌延伸过于宽泛 (6)3.3.4运动品牌延伸株连效应 (6)3.3.5品牌延伸策略单调 (6)4 李宁运动品牌延伸的防范对策 (6)4.1理性分析实施品牌战略的可行性 (7)4.2把握品牌延伸的时机 (7)4.3对延伸品牌进行准确定位 (7)4.4品牌延伸不超出限度 (8)4.5加强品牌延伸管理 (8)5 总结 (9)参考文献 (10)致谢 ....................................................... 错误！未定义书签。
品牌延伸的问题分析
品牌延伸的问题分析一、背景介绍品牌延伸是指企业将已有品牌在原有产品线外进行扩展，推出新的产品或者进军新的市场。
品牌延伸有助于提升企业的知名度、增加市场份额、降低市场推广成本，并能够利用已有品牌的信誉和忠诚度来推动新产品的销售。
然而，品牌延伸也存在一些问题和风险，本文将对品牌延伸的问题进行分析。
二、品牌延伸的问题1. 品牌价值损耗：品牌延伸可能导致原有品牌价值的损耗。
如果新推出的产品与原有品牌形象不符，或者质量、服务等方面不达标，会对原有品牌的信誉造成负面影响，降低消费者对品牌的认可度和忠诚度。
2. 品牌定位混淆：品牌延伸可能导致品牌定位的混淆。
如果企业在不同的市场推出过多不相关的产品，消费者可能会对品牌的定位感到困惑，无法准确理解品牌所代表的价值和特点，从而影响消费者的购买决策。
3. 市场风险：品牌延伸进军新的市场可能面临市场风险。
不同的市场有不同的消费者需求和竞争环境，如果企业没有充分了解目标市场，可能无法满足消费者的需求，产品销售不佳，甚至失败。
4. 渠道冲突：品牌延伸可能引起渠道冲突。
原有渠道商可能对新产品的推出表示不满，认为新产品与原有产品竞争，从而导致渠道冲突，影响产品的销售和市场推广。
5. 品牌形象失真：品牌延伸可能导致品牌形象失真。
如果新推出的产品与原有品牌形象差异较大，消费者可能会对品牌的真实性产生疑问，从而对品牌产生负面印象，影响品牌形象的塑造和维护。
三、解决品牌延伸问题的策略1. 品牌价值保护：企业在进行品牌延伸时，应确保新产品与原有品牌的形象、核心价值相符合，保持一致的品牌风格和品质标准。
同时，建立有效的质量控制和售后服务体系，确保新产品能够达到消费者的期望，保护原有品牌的信誉和价值。
2. 品牌定位明确：企业在进行品牌延伸时，要明确新产品的定位和目标市场，避免过多不相关的产品推出，保持品牌的一致性和清晰性。
通过市场调研和消费者洞察，了解目标市场的需求和竞争环境，制定合适的品牌延伸策略，确保新产品能够满足消费者的需求。
品牌延伸风险及对策
品牌延伸风险及对策提要品牌延伸是一把双刃剑，盲目进行品牌延伸不仅无助于新产品或业务的推广，甚至可能伤害原有的品牌资产。
在此背景下，探索和研究品牌延伸风险及对策具有重要的现实意义。
关键词：品牌延伸；风险；对策随着市场竞争程度的加剧和企业广告费用的日益增长，开发、研制新产品及新产品导入已面临着越来越大的风险。
解决上述问题的有效途径之一就是充分利用已有品牌的名称和品牌资产，在确立品牌地位的基础上，通过品牌延伸转移到新产品或服务上，从而期望在成功品牌的光环下来减少新产品进入市场的风险，大大降低新产品进入市场的壁垒，以更少的营销成本获得更大的市场回报。
但是，品牌延伸也可能会使企业遭遇风险，造成经济损失，企业在延伸品牌时要多方面考虑，并制订可行的方案，谨慎行事。
因此，研究在品牌延伸过程中企业可能面临的风险及其应对措施，为企业的品牌延伸提供指导，就具有重要的意义。
一、品牌延伸的含义目前，国内外营销学界对品牌延伸的概念尚未形成统一、完整的理论阐述。
在颇具权威的营销学词典《营销术语的概念、解释及其他》中，对品牌延伸的定义是这样的：“品牌延伸是指将已被市场接受的品牌延伸使用到公司的其他品牌上，目的是改变原有品牌（产品）的形象，但这种策略必须和其他营销策略配合使用才能具有较好的效果。
”凯文·莱恩·凯勒对品牌延伸的定义是：“一个公司利用一个已建立的品牌推出一个新产品。
”卢泰鸿等认为，品牌延伸是指借助原有的已建立的品牌地位，将原有品牌转移使用于新进入市场的其他产品或服务（包括同类的和异类的），以及运用于新的细分市场之中，达到以更少的营销成本占领更大市场份额的目的。
总的来说，我们可以把品牌延伸的定义归结为一句话：品牌延伸是指利用已建立的品牌将品牌所标识的对象范围扩大，而利用已建立的品牌包括使用与原品牌名有联系的新品牌名。
二、品牌延伸的风险（一）品牌延伸有可能损害原有品牌的形象和声誉。
产品品牌是产品独特性的代表。
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毕业论文（设计）开题报告题目：品牌延伸的风险及对策研究一、选题的背景、意义（一）背景在当今的企业市场竞争中,品牌延伸策略被许多相对有品牌实力的企业所应用,但同时也有许多企业在其品牌延伸中并没有获得相应的成果,走入了品牌经营的误区。
另一方面，中国企业正面临着经济全球化的崭新格局。
各国市场逐渐趋于国际化，一些发达国家著名企业的名牌产品已经大量涌入我国并且在中国市场占有较大市场份额，这一局面势必引发中国企业品牌战略的深刻变革与创新。
许多企业走上了以品牌延伸来实现多元化的经营之路。
然而,任何事物都具有两面性,尽管品牌延伸日益盛行,但在具体的实践中,其失败的案例也不在少数。
盲目的品牌延伸不仅会导致新产品推广失利,还会影响原有品牌资产。
（二）意义在经济全球化的今天，分析我国品牌现状的根源并提出行之有效的品牌培育与创新延伸战略，对中国企业品牌尽早成为国际名牌具有重大的现实与深远意义。
品牌经济已成为新经济时代增长的亮点,了解和掌握品牌及品牌延伸理论知识,认识品牌延伸策略存在的优势,剖析其应用的企业内部和外部条件,其使用中存在的问题和解决办法等,对于企业要稳妥、有效的占有并扩展市场有重要的作用和意义。
二、相关研究的最新成果及动态（一）品牌延伸的定义从当前的研究理论来看，品牌延伸的定义主要有广义和狭义方面研究，广义方面吴晓达认为品牌延伸是指企业将某一知名品牌或某一具有市场影响力的成功品牌扩展到与成名产品或原产品不近相同的产品上，以凭借现有成功品牌推出新产品的过程。
狭义方面，朱晓杰指出所谓品牌延伸，就是指一个品牌从原有的业务或产品延伸到新业务或产品上，多项业务或产品共用同一品牌，卓张鹏认为所谓品牌延伸是指在已经确立品牌地位的基础上，将原有品牌运用到新推出的产品或服务，扩大品牌所覆盖的产品集合或延伸产品线，减少新产品进入市场的风险，以更少的营销成本获得更大的市场回报的整个品牌管理过程。
从当前的研究理论来看，广义方面的研究主要是指品牌扩展到与成名产品或原产品不近相同的产品上，狭义方面研究主要是指品牌扩展到与成名产品或原产品相近的产品上。
（二）品牌延伸的效应1、品牌延伸的正面效应品牌延伸有很多优点，王文军认为品牌延伸使新产品迅速打入市场，快速树立起新产品的品牌形象，分散企业经营风险，增强企业整体竞争实力和竞争优势，杨波认为品牌延伸有利于顾客对新产品的试用和接受，有利于扩大公司对原有品牌的宣传，可有效降低企业促销费用，大大提高新产品导入市场的成功率。
汤喜燕指出，品牌延伸能够使新产品较快地获得他们的认可，许宁、邵洪刚则认为品牌延伸有助于减少新产品的市场风险，有助于强化品牌效应，增加品牌这一无形资产的经济价值，能够增强核心品牌的形象，提高整体品牌组合的投资效益，孙溦认为品牌延伸扩大产销能力,提高市场占有率，增强品牌形象,强化品牌效应。
赵爱华认为品牌延伸能节约大量广告费，品牌延伸能丰富品牌旗下的产品线，给消费者提供更加完整的选择，给品牌注人新鲜感，提高品牌的综合效益。
有助于品牌资产与价值的提升，有助于提高品牌形象。
总之，品牌延伸有助于减少新产品的市场风险，有利于强化品牌效应，实现品牌的价值增值，能够增强核心品牌的形象，提高品牌的整体竞争力，能为消费者提供更多的选择，提高企业产品的市场占有率。
2、品牌延伸的风险虽然品牌延伸对企业的发展具有重要的价值。
但也应看到，品牌延伸是一把双刃剑。
他给企业带来巨大利益的同时也潜伏着很大的风险。
实践证明很多企业的品牌延伸并没能达到预期的市场效果，反而导致其市场资源分散、经营风险增加，致使原品牌丧失市场竞争力，甚至危及企业的生存和发展。
﹙1﹚品牌延伸的“株连”效应汤喜燕认为品牌延伸既有可能是企业一本万利的好事，也有可能进入陷阱，曹华林指出品牌延伸涉及多个市场风险点，并可能产生一损俱损的“株连”效应。
因此，品牌延伸策略也并非是无所不能的灵丹妙药，运用不好同样会危及到企业的生存与发展。
朱晓杰指出对企业而言，品牌延伸既可能是一本万利的好事，同时也可能是个能致企业于死地的充满诱惑的大陷阱。
许宁、邵洪刚指出盲目应用品牌延伸会产生失误，段洪波、韩晓杰、王晓英指出盲日的品牌延伸不但不能增加企业的利益，还会将该品牌原有资源拖垮耗尽，陷入万丈深渊。
记者唐娜也指出品牌延伸的“陷阱”之一:一荣俱荣，一损俱损。
若品牌家族中一款产品发生了意想不到的问题，就有可能该品牌之下的所有产品受损，形成“株连”效应。
“陷阱”之二:表面成功，实则受损。
﹙2﹚损害品牌形象孙莹认为如果品牌延伸损害原有品牌形象即株连效应，冷思平认为在经营环节中某一环节某一产品经营受挫，反过来会波及其他产品信誉，造成消费者对企业所在同一品牌产品的“全盘否定”，陈兴认为一些企业把消费者心目中的高档产品的品牌延伸到低档产品上,损害企业品牌形象，吴晓达认为如果不注意维护原有品牌的形象，抑或是延伸产品严重偏离了原品牌的形象，将损坏原品牌在消费者心目中的地位。
﹙3﹚使消费者产生心理冲突金依明中指出品牌延伸使消费者产生心理冲突，同一品牌用在两种不同行业的产品中，当两种产品在用途上存在矛盾时，消费者通过联想就会产生心理冲突，段洪波、韩晓杰、王晓英指出消费者会把原强势品牌的心理定位转移到延伸品牌上，无形中削弱了原强势品牌的优势，吴晓达指出企业把原有的强势品牌延伸到和原市场不相容或者毫不相干的产品上时，就容易导致消费者心理冲突。
﹙4﹚品牌延伸可能淡化品牌特性郝雅琦、孙莹中认为如果企业用同一个品牌推出功用、质量相差无几的同类产品，品牌特性就会被淡化，陈兴认为若企业用同一品牌推出功能、质量相差无几的同类产品,会使消费者感到困惑,该品牌个性就会被淡化，吴晓达认为当一个品牌代表两种甚至更多的有差异的产品时，必然会导致消费者对品牌认知的模糊化。
﹙5﹚品牌延伸的其它误区罗洋指出品牌延伸存在思维方式上的误区和策略上的误区，吴晓达认为如果原有品牌产品和延伸品牌产品中的任何一个出现问题，就会影响到另外其他产品在消费者心目中的形象，从而损害整体品牌的声誉，段洪波、韩晓杰、王晓英认为品牌延伸阻碍企业的创新意识。
（三）品牌延伸的对策白萍认为企业必须转变观念，注重无形资产竞争，建立优质的产品和服务，要有忧患意识，冷思平指出科学选择品牌延伸领域，实施差异化定位，实施主副品牌策略，陈兴指出正确认识现有品牌，认真分析品牌延伸的可行性，注意强个性品牌延伸的慎重性，正确把握其生命周期，品牌延伸要强调精神内涵，把握好品牌延伸的原则，段洪波﹑韩晓杰﹑王晓英指出品牌延伸要符合原核心产品的价值个性，考虑市场竞争格局，权衡利弊。
记者唐娜指出品牌线性延伸的风险很大，要求企业能承担得起亏损或失败的风险，卢江认为品牌延伸应着眼情感特征，不能是某一品类产品代名词的品牌，不脱离原有品牌的定位，避免使消费者产生负面联想，吴晓达认为品牌延伸不能与品牌核心价值相抵触，原有产品与延伸产品存在较大的关联性，品牌延伸应有限度，不能求大求广。
总之企业在实施品牌延伸战略时，要清楚地意识到品牌延伸过程中隐藏的陷阱，要量力而行。
充分考虑品牌延伸所应遵循的原则，并努力创造条件，采用适当的品牌延伸策略，进行品牌延伸。
条件尚不成熟时便不宜盲目延伸拓展，以免适得其反。
三、课题的研究内容及拟采取的研究方法、难点及预期达到的目标（一）研究的基本内容：1、引言论文问题的提出及意义，研究的背景及品牌延伸对企业的研究意义并提出论文研究思路。
2、品牌延伸的相关理论（1）品牌延伸的含义。
主要从广义和狭义两个方面进行概括。
（2）对品牌延伸的风险。
从品牌延伸的形象﹑品牌延伸的个性及株连效应等方面着手。
（3）对品牌延伸的对策。
提出相关的策略，要清楚地意识到品牌延伸过程中隐藏的陷阱，要量力而行。
分析企业的品牌延伸策略，再与其他企业对比发现其延伸策略的优点与不足。
3、某企业品牌延伸现状及存在的问题（1）研究某企业的生产经营等情况，简单介绍企业的品牌延伸类型及品牌延伸策略（2）对企业目前的品牌延伸策略进行全面的调查分析，研究企业品牌延伸策略的现状，评估品牌延伸策略的市场效果。
（3）依据调研结果，通过科学的分析，发现某企业品牌延伸策略存在的问题。
（4）结合某企业实际情况，依据理论与实际调研结果对现在品牌延伸策略进行思考。
4、某企业的品牌延伸策略优化设计根据目前某企业品牌延伸存在的主要问题，运用科学的品牌延伸方法，对企业的品牌延伸策略进行重新设计。
设计依据品牌形象、品牌个性、品牌延伸范围、品牌延伸对策等方面进行。
5、某企业品牌延伸的实施基础根据某企业的现有外部环境及内部情况，提出某企业实施品牌延伸的实施条件，说明其优化的必要性。
6、小结结论部分对全文做总结，指出了论文需要进一步完善的工作。
（二）研究方法：1、文献研究法。
首先对于国内外有关品牌延伸的理论文献进行广泛阅读，了解掌握国内外相关理论动态，打好理论基础。
接下来进一步跟进关于品牌延伸策略的分析。
2、问卷调查法和实证研究方法。
通过文献阅读，初步整理某企业品牌延伸存在的不足，通过分析，为论文提供可靠的依据。
制定相应的调查问卷对某企业进行询问调查，对企业的产品、市场占有率、品牌延伸策略、客户拥有量等数据进行收集，为论文提供可靠的依据。
3、访谈法。
选取具有代表性人员，进行面对面地真诚地交流，听取并记录他们地看法和建议，结合实际接触到的企业运营数据进行整理分析。
（三）难点：1、笔者所设计的品牌延伸策略能否与某企业的战略目标真正的相结合，是否具有切实可行性，是否能够解决目前企业所存在的品牌延伸问题，能否让企业走出品牌延伸误区，并稳妥、有效的占有并扩展市场。
2、由于本文所涉及的一些调研数据为企业内部数据，不对外公开，难以取得。
特别是一些有关企业利益及策略方面的数据，难以考证。
这就造成了本论文在收集内部数据时存在一定的困难。
3、对企业的了解仅仅限制在理论方面，缺乏实践性。
而理论与实际存在一定的差距，因此不易设计出有针对性的可操作性的调研方案。
4、由于调研对象具有心理防备性或者由于个体差异性较大，导致所收集的数据可能存在不客观性。
同时虽然网络上各类数据全面，当真正能正确地反映问题的数据很少，使得调研数据不易正确全面地收集，调查结果可能与实际情况存在偏差。
（四）预期达到的目标1、综合运用有关基础理论知识，对某企业的品牌延伸进行全面深入的分析和研究。
2、客观分析某企业目前品牌延伸的现状及延伸策略存在的问题。
2、针对某企业目前存在的问题，探索品牌延伸策略，提出对其他企业有一定的借鉴意义的可行的品牌延伸策略。
四、论文详细工作进度和安排2010.11.23－2010.12.30 广泛阅读国内外关于品牌延伸的相关理论文献，了解掌握国内外相关理论动态，收集理论数据，打好理论基础。
2011.01.01－2011.01.30 整理写作思路，确定调研对象，制定相应的调查问卷，对某企业的品牌延伸现状及品牌延伸策略进行调查，收集调研数据。