山东省旅游市场分析含客源研究(超全版)
青岛旅游业市场深度研究分析报告
青岛旅游业市场深度研究分析报告1. 引言青岛作为中国著名的沿海城市，以其独特的自然风光和丰富的人文景观吸引着大量的游客。
本文将对青岛旅游业市场进行深入研究分析，探讨其发展现状、问题和面临的挑战，同时提出相应的解决策略。
2. 青岛旅游业市场概述2.1 市场规模青岛旅游业市场规模庞大，年度游客数量持续增长。
据统计，2019年青岛接待游客超过600万人次，旅游总收入超过300亿元人民币。
2.2 市场竞争格局青岛旅游市场竞争激烈，主要有星级酒店、旅行社、景区等各类旅游服务提供商竞相争夺市场份额。
同时，不同旅游目的地也存在竞争关系，如青岛与大连、烟台等城市之间的竞争。
3. 青岛旅游业市场发展现状3.1 旅游景点分析青岛拥有丰富的旅游景点资源，包括浴场、博物馆、海洋公园、历史文化街区等。
其中，崂山、栈桥、八大关等景点备受游客喜爱。
3.2 旅游产品和服务分析青岛旅游产品和服务丰富多样，包括豪华酒店、旅行团、自助游等。
同时，也有一些新型的旅游产品和服务不断涌现，如城市观光巴士、特色民宿等。
3.3 旅游市场推广分析青岛旅游市场推广手段多样化，包括线上线下营销、活动策划、社交媒体宣传等。
同时，政府、旅游公司等主体也积极参与旅游市场宣传推广。
4. 青岛旅游业市场问题与挑战4.1 旅游产品同质化严重由于青岛旅游市场竞争激烈，一些旅游产品同质化现象严重。
这导致游客选择时更多考虑价格因素，降低了旅游服务的附加值。
4.2 旅游景区承载能力有限青岛的旅游景区承载能力有限，特别是在旅游旺季，景区人流量过大，游客体验不佳。
这需要加大投入，改善景区的设施和服务水平。
4.3 青岛旅游产业结构不合理青岛旅游业产业结构不合理，过分依赖传统的海滨度假产品。
这导致旅游企业的盈利能力有限，也限制了市场的发展空间。
4.4 旅游安全问题待解决青岛旅游安全问题长期存在，如交通事故、旅游纠纷等。
这需要政府和旅游企业加强管理，提升游客的安全感。
5. 青岛旅游业市场发展策略5.1 提升旅游产品和服务的品质青岛旅游业市场可以通过提升旅游产品和服务的品质来增加附加值，降低同质化竞争。
山东旅游市场分析报告
山东旅游市场分析报告1.引言1.1 概述概述：山东省是中国东部沿海地区的一个重要的旅游目的地，拥有丰富的自然风光和悠久的历史文化。
随着旅游业的蓬勃发展，山东旅游市场也备受关注。
本报告旨在对山东旅游市场进行深入分析，探讨市场概况、特点以及未来发展趋势，为相关研究和实践提供有益的参考。
同时，通过对山东旅游市场的分析，也可以为旅游企业的发展和规划提供一定的参考价值。
文章结构部分的内容可以按照以下方式编写："1.2 文章结构":本报告将首先介绍山东旅游市场的概况，包括其地理位置、旅游资源、旅游业发展历史等方面的情况。
接着，将分析山东旅游市场的特点，包括旅游产品种类、游客结构、市场竞争状况等方面的情况。
然后，将探讨山东旅游市场的发展趋势，包括未来的市场需求、发展机遇、市场前景等方面的情况。
最后，将总结市场分析的主要发现，并提出未来发展建议，以及对整个报告的结语。
通过上述结构，读者可以清晰地了解本报告的内容安排，以便更好地理解和使用报告中的信息。
1.3 目的本报告旨在对山东旅游市场进行全面分析，深入探讨山东旅游市场的概况、特点以及发展趋势。
通过对市场现状的调查和研究，以及对未来发展的预测和建议，旨在为旅游相关企业和政府部门提供参考，帮助他们更好地制定营销策略和政策，促进山东旅游产业的可持续发展。
同时，通过本报告的撰写和发布，也旨在引起社会各界对山东旅游市场重要性和发展潜力的关注，促进相关资源的合理配置和利用，推动山东旅游业的蓬勃发展。
1.4 总结在本报告中，我们对山东旅游市场进行了全面的分析和研究。
通过对市场概况、特点和发展趋势的分析，我们发现山东是一个拥有丰富旅游资源和潜力的地区。
市场特点表现在山东旅游市场多样化、区域性强、文化底蕴深厚等方面。
在未来，随着旅游消费升级和旅游形式的多样化，山东旅游市场将会迎来更多的机遇和挑战。
在市场分析总结中，我们分享了对山东旅游市场发展的理解和预期，并提出了未来发展建议。
2024年山东旅游市场调查报告
2024年山东旅游市场调查报告1. 引言本报告是基于对山东旅游市场的调查研究而撰写的，旨在了解山东旅游市场的现状、特点以及存在的问题，并提出相应的解决方案，为山东旅游市场的发展提供参考。
2. 调查方法本次调查采用了问卷调查和实地访谈相结合的方式进行。
问卷调查主要针对旅游者群体，通过分析问卷结果可以了解到旅游者的偏好、旅游目的地选择、旅游行为等情况。
实地访谈则主要针对旅游从业人员，通过与他们的交流可以了解到旅游市场的运营情况、发展趋势等信息。
3. 山东旅游市场概况山东地处黄河下游，拥有丰富的自然和人文景观资源。
近年来，山东旅游市场呈现出快速发展的态势，成为国内外游客的热门旅游目的地之一。
3.1 旅游资源山东拥有泰山、青岛、威海等众多著名旅游景点，其中泰山作为中国五岳之一，具有深厚的文化底蕴和独特的自然景观。
此外，青岛以其美丽的海滩和德式建筑闻名于世，威海则以其清新的海风和独特的岛屿景观而吸引着游客。
3.2 旅游市场山东旅游市场日趋成熟，从业人员数量不断增加。
同时，旅游市场供给侧改革也取得了一定的成效，不断推出新的旅游产品和服务，提升了旅游市场竞争力。
然而，一些问题也凸显出来，比如旅游服务质量不均衡、旅游资源开发利用不充分等。
4. 调查结果及分析4.1 旅游者偏好调查通过对旅游者的问卷调查，我们了解到大部分游客在选择旅游目的地时更注重景点的美景和文化内涵，其次是交通便利和旅游设施完善。
这一结果与山东的旅游资源相符合。
4.2 旅游行为调查调查数据显示，大部分游客在旅游过程中更愿意选择自由行，而对于跟团游的需求相对较低。
这一结果则需要旅游从业人员根据市场需求灵活调整旅游产品的开发和销售策略。
4.3 旅游从业人员访谈通过与旅游从业人员的实地访谈，我们了解到他们对旅游市场的深刻理解和对未来发展的预期。
许多从业人员希望通过加强各类培训，提升自身专业素质，同时也希望政府能够提供更好的政策支持和配套服务。
5. 解决方案根据以上调查结果和分析，我们提出了以下几点建议：•加强旅游景点的开发和保护，提升旅游资源的品质和竞争力。
2020年山东旅游市场分析
偏好参与体验性产品
2019年度山东旅游行业十大热词分别为：红色旅游、博物馆、研学游、特色 民宿、自驾游、亲子游、特色美食、网红打卡地、特色小镇、康养。
出游目的多元化
出游目的由传统的观光游览，向休闲度假、娱乐购物等多元化方向转变。
自由行、自助行、自驾游不断升温
➢2019年全省接待游客总人数达到9.3亿人次，增长8.6%； ➢排在前三位的客源地分别为：江苏、河北、河南。游客最喜欢的方式还是以
之外，健康养生在新兴产品中、优势明显
长三角游客文化旅游产品偏好分析
40% 37% 35%
30%
25%
25%
26%
25%
20%
18%
15%
10%
9%
5%
0% 历史文化 民俗风情 主题娱乐 农家乐 运动娱乐 健康养生
客源地 上海 江苏 浙江
出游目的
消费结构
出游偏好
重点市场
重视旅游休闲性，休闲 趋理性，以交通、餐饮消费为主，特色 倾向旅游的休闲性，讲求旅游产品的性价比，重游率比较低， 度假旅游、家庭游、自助游、商
30%
20%
17%
10%
0%
33
山东旅游市场分析：市场需求——长三角市场
消费水平高，出游频率高，偏爱乡村民俗、康体养生等文化旅游产品
出游意愿强烈，消费水平高
➢江浙沪居民出游率高达97%，2019年长三角地区人均GDP超出8000美元。
休闲度假为主要出游动机
➢休闲度假是长三角游客出游第一目的，超过30%，停留时间以2天左右为主。
山东旅游市场分析：市场锁定
核心市场为4小时交通圈，主要分布在山东本地、京津和长三角地区
市场分类
市场锁定
山东省旅游市场分析和预测论文
山东省旅游市场的分析和预测山东是一个旅游资源非常丰富的地区，合理规划管理全省的旅游资源，发挥整体优势，对于促进山东省旅游市场的发展是非常重要的。
做好对旅游市场进行的分析预测工作，是制定山东省旅游发展建设政策的重要依据。
1、如果你是一名游客，请根据你对山东省旅游资源情况的了解，以及你个人的实际状况，建立一般的数学模型分析方法，从山东省现有的众多旅游地中，选择出对你最具吸引力的3个旅游地，并对其进行排序。
并规划未来5年你对这三个地方的旅游计划。
2、请根据山东省的旅游资源条件、旅游资源分布结构、旅游资源的内涵、未来旅游发展建设的政策措施、各个旅游地的旅游发展状况等因素，根据你们能够查到的关于旅游需求的预测预报资料，分析旅游资源内涵、环境、交通、季节、费用和服务质量、全国旅游市场的竞争，以及与旅游市场发展关系密切的各种内外因素对旅游需求的影响，建立数学模型，对山东省未来5年的旅游市场需求进行预测预报。
你们可以利用已经建立起来的与各种需求预测预报有关的方法，但是要分析这些方法能否直接移植过来使用，做出合理准确的预测预报。
如果不行的话，请对这些方法进行优缺点评估，并提出改进的方法。
你们可以采用不同的预测分析方法，对预测分析结果进行对比，选出你们认为最适合于旅游预报分析的方法。
在进行具体预测预报分析的时候，必须利用准确真实的数据、信息资料，说明你的数据等资料的来源。
注：在引用他人的资料时必须详细注明出处。
对你的模型进行点评，指出你的模型、方法的创新点。
1、如果你是一名游客，请根据你对山东省旅游资源情况的了解，以及你个人的实际状况，建立一般的数学模型分析方法，从山东省现有的众多旅游地中，选择出对你最具吸引力的3个旅游地，并对其进行排序。
并规划未来5年你对这三个地方的旅游计划。
I 问题分析：旅游业已成为现代经济的“朝阳产业”，并展现出强劲的发展势头和广阔的发展前景。
随人们生活水平的提高，人们对旅游的态度发生变化。
2020年济泰曲长线游市场分析含客源研究(最全)
上海-济宁
济南+曲阜+泰山+青岛5日4晚
济南-泰山-观日出-曲阜双高4日游
曲阜+泰山双高3日
曲阜+泰山3日自由行
曲阜-泰山-济南双高3日游
曲阜+ 泰山 +济南双高3日跟团游
北京-济宁 广州-济宁
曲阜三孔+泰山+济南4日3晚
泰山-观日出-曲阜双高3日游
曲阜+ 泰山 +大裂谷双高3日跟团游
山东曲阜+泰山+济南3日2晚
抵达济南
抵达济南
Day2
济南-三孔泰安封禅
大典
泰山一日 游
泰山一日 游
（返程）
济南趵突 泉景区-曲 阜三孔-泰
安
济南-曲阜泰安（皮 影，大典）
Day3 泰山一日
游
泰安-济南 （返程）
泰山风景 区
泰安一日 游
（返程）
Day4
青岛一日 游
Day5
青岛 （返程）
窄淤积了
攻略7
大-威-庆曲海-阜-济-（烟南济台--宁-泰-大）山连-（青-泰大岛安庆--）趵孔 物突林 馆泉， ，，五 孔大龙 子铺明潭 六，湖公艺颜，园城庙孔，，庙山草，东包孔省包府博子，
30
4000
家人
景区文化底蕴深厚、山东高速公 路是全国最好，最通畅
到处是人造景点，随便收费
攻略8
济南-济宁梁山
攻略6
潍坊-曲阜-邹城-济宁 阜师范大学，五马祠街，东大
3
寺
150 1000 1000 750
情侣
历史感很强，纪念品挺实用
演出时间不定
个人 小吃摊应有尽有、文化表演丰富 路线和站牌不符的现象很多
山东省旅游市场的分析和预测
山东省旅游市场的分析与预测模型问题分析要从山东省的现有的众多旅游地中，选择出对自己最具吸引力的3个旅游地，我们在处理这样的决策问题的时候，要考虑的因素有多有少，有大有小，但是一个共同点就是它们都涉及到经济、社会、人文等方面的因素，在作比较、判断、评价和决策时，这些因素的重要性、影响力、或者优先程度往往难以量化，人的主观选择（当然要根据客观实际）会起着相当主要的作用，这就给用一般的数学方法解决问题带来本质上的困难。
下面我们运用一种定性和定量相结合的系统化、层次化的分析方法——层次分析法，建立层次分析模型。
要从众多的旅游景点),,2,1(n i P i =中，选择出最具吸引力的城市，我们可以根据诸如景色，费用，居住，饮食，交通等准则去对反复比较这些景点。
首先，要确定这些准则在你心目中的地位即各占多大比重，比如更看重景色或者旅途。
其次，就每一准则将这N 个景点进行对比，譬如1P 景色最好,2P 次之；在比较、判断、评价、决策时，我们将各准则的重要性、影响力或优先程度量化，将准则层次的比较判断进行综合，在),,2,1(n i P i =中确定哪三个作为最具吸引力的城市。
由于我们将比较量化，可以根据量化后的数值进行排序。
（一）建立层次分析模型将该决策问题分解为3个层次，最上层为目标层，即选择旅游地，最下层是方案层，有青岛，济南，烟台，威海，日照，泰安，临沂，潍坊等n 个可供选择地点，中间层为准则层，有景色、费用、居住、饮食、旅途等m 个准则，各层间的联系用相连的直线表示。
根据上述分析及及山东省的旅游情况，建立本问题的层次分析模型如下图1所示注：图中有准则层与方案层之间的联系有部分线条未画出。
图1(二）构造成对比较阵和权向量从第二层开始，对从属于上一层每个因素的同一层诸因素用成对比较法和1-9尺度构造成对比较阵。
元素之间两两对比，对比采用相对尺度。
设要比较各准则1B ,2B … ,n B 对目标 A 的重要性 j i ij w w a /= 从而得到以下矩阵A=⎥⎥⎥⎥⎦⎤⎢⎢⎢⎢⎣⎡n n n n n n w w w w w w w w w w w w w w w w w w /////////212221212111这些比较显然是一致的。
山东省入境旅游客源市场开发研究——基于亲景度与市场份额分析
ＺＨＡＮＧ ｅ — ｚ ｅ Ｗ ｎ ｈ ｎｇ
（ ｃｏｌｆＭａ ａｅ ｅｔ Ｓ ａｄ ｎ ｓｔｔ ｏ ｕｉｅ ｎ ｅｈ ｏ ｇ ，Ｙ ｎ ｉ ６ ０５，ｈｎ ） Ｓｈ ｏ ｏ ｎｇｍ ｎ， ｈ ｎ ｏｇＩ ｔｕｅ Ｂ ｓ ｓ ａｄ Ｔｃｎｌ ｙ ａ ｔ ４０ Ｃ ｉａ ｎｉ ｆ ｎｓ ｏ ａ２
收 稿 日期 ：０ １一） ８ ２１ （ ３—０
国内关于 旅 游 客源 市 场分 析 常 用 的 传统 的主 要 方 法 有增长率法 、 场 占 有 率 分 析 法 等。入 ， 一些新 的分析方 法被 运用 于旅游 客源 市场 研究 。 孙根年 （０ ５ 利用市场 占有率和增 长率 双指标 ， ２０ ） 采用波士 顿矩 阵法构 建 出综 合 反应 旅游 市场 竞 争态 势 的模 型； 吕帅 （０ ６ 等将 国外 常用 的 Ｓ Ｍ方法运 用于上海入 境旅游市 ２０ ） Ｓ
ｔ ｕ ｉｍ ｒ ｅ ． ｏ ｒｓ ｍａ ｋ ｔ
Ｋｅ ｒ ｓ ｈ ｎ ｏ ｇ Ｐ ｏ ｉｃ ；ｉｂ ｕ ｄ ｔｕ ｓ ｍａ ｋ ｔ ｒ ｆｒ ｎ ｅ ｓ ａ ｅ ｙ ｗｏ ｄ ：Ｓ ａ ｄ ｎ ｒ ｖｎ ｅ ｎ ｏ ｎ ｏ ｒ ｍ ｒ ｅ ；ｐ ｅｅ ｅ ｃ ｃ ｌ ；ｍａ ｋ ｔｂ ａ ｎ ｅ ；ｍａｋ ｔｄ ｖ ｌｐ ｎ ｎ ｅ ｉ ｒ ｅ ｉ ｓｉ ｄ ｘ ｒ ｅ ｅ ｅｏ ｉｇ ｉ ｄ ｘ
第２ ９卷
２１ ０ １年
总第 １ ５期 ２
第 ４期
科学 ・ 经济 ・ 社会
Ｓ ＥＮＣＥ ・ ＣＩ ＥＣｏＮｏＭ Ｙ ・ ｏＣＩ ＴＹ Ｓ Ｅ
Ｖｏ ． ９。Ｓ ｍ ． ２ ｉ２ ｕ Ｎｏ １ ５ Ｎｏ ４，２ １ ． ０１
山东 省 入境 旅游 客 源 市场 开 发 研 究
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上海-济宁
济南+曲阜+泰山+青岛5日4晚
济南-泰山-观日出-曲阜双高4日游
曲阜+泰山双高3日
曲阜+泰山3日自由行
曲阜-泰山-济南双高3日游
曲阜+ 泰山 +济南双高3日跟团游
北京-济宁 广州-济宁
曲阜三孔+泰山+济南4日3晚
泰山-观日出-曲阜双高3日游
曲阜+ 泰山 +大裂谷双高3日跟团游
0
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山东省旅游市场分析——热门景区游客量
热门景区游客量基本呈上升态势，优质管理的景区涨势更为明显
十一黄金周”泰山”景区游客接待量
十一黄金周曲阜”三孔”景区游客接待量 十一黄金周”天下第一泉”景区游客接待量
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4
4
【链接】长线自助游
游客攻略
线路
涉及景区
出行天数 人均消费 出行方式
（天) （元）
2
2
济泰曲长线游市场
➢现状：广州、上海、北京三地为长线游产品主要客源地；
北京
上海
广州
3
3
【链接】长线跟团游
长线跟团游产品情况
最受欢迎游线
携程网
山东曲阜+泰山+济南3日2晚
途牛网 济南-泰山-曲阜双高3日游
同程网 曲阜+ 泰山 +大裂谷火车3日跟团游
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曲阜-泰山-济南双高3日游
-禹城
趵突泉景区
1500
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“吃”是最享受的点
价格有些地方偏高，宰客情况时 有发生
攻略3
济南-济宁曲阜
三孔
1
攻略4
菏泽-济宁微山县-枣庄 市-济宁曲阜
微山湖湿地公园、抱犊崮国家 森林公园、台儿庄古城、冠世
山东省旅游市场分析
游客接待量保持增长，但增速明显放缓，处于稳定发展阶段，游客以所在的华东地区为主
2015-2019年山东省国内游客接待量及增长情况
山东省客源地分布
100000 90000 80000 70000 60000
10.50% 80
10.00% 70 60
9.50% 50
2015年（%） 2014年（%）
好评
ห้องสมุดไป่ตู้游客点评
差评
东昌古城、运河文化博物馆、
攻略1
北京-聊城-济宁-邹城-曲 聊城铁塔、济宁博物馆、、慈
阜-泰山-济南
孝兼完坊、孟子故里、曲阜明
12
故城、玲珑坊、趵突泉
1600
家人
风光、风景、古迹众多、文化底 景区内交通不发达、步行时间过
蕴深厚、
长
北京-济宁曲阜-青岛-荣 三孔、角楼、八大关、成山头
攻略2 成-威海-烟台-蓬莱-济南风景区、定远舰景区、蓬莱阁、 8
41.65 37.73 36.69 37.04
33.05
游客接待量（万人次）
/通用格式 /通用格式 /通用格式 /通用格式
45.6 40.6 39.7 41.8
33.8
/通用格式
/通用格式
/通用格式
/通用格式
/通用格式
/通用格式
/通用格式
2011年2012年2013年2014年2015年
游客接待量（万人次）
1
1
山东省旅游市场分析——出游特征
山东省居民出游需求不断攀升，其中青岛和济南为省内两大游客输出城市
/通用格式 /通用格式 /通用格式 /通用格式 /通用格式 /通用格式 /通用格式 /通用格式
居民年人均出游次数
/通用格式
/通用格式
2013年
2014年
/通用格式 2015年
/通用格式
山东省主要城市居民出游分析
山东曲阜+泰山+济南3日2晚
济南趵突泉-曲阜三孔-泰山双高3日游
曲阜+泰山+半自助双火3日跟团游
曲阜三孔+泰山2日1晚跟团游
泰山-地下大裂谷-趵突泉双高3日游
曲阜+ 泰山 +济南双高3日跟团游
济南+曲阜三孔+泰山3日2晚跟团游
济南+曲阜+泰山+青岛4日3晚 济南+泰山+曲阜+日照+青岛+威海+
蓬莱+烟台+长岛9日8晚跟团游
50000 40000 30000 20000 10000
9.00% 40
8.50% 30 20
8.00% 10
0
7.50% 0
2015年 2016年 2017年 2018年 2019年
东西华华华华西
国内游客（万人次）
增长（%）
北北北东中南南 地地地地地地地
区区区区区区区
➢游客量：近五年，山东省国内游客接待量处于快速增长阶段，但是增长速度有所放缓。 ➢客源地：从2019年山东省客源分布上来看，华东区游客占比超过7成，其中山东省内游客比例为62.92%。
/通用格式
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/通用格式
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济南 青岛 济宁 泰安 枣庄 聊城 菏泽 年人均出游前后花费（元）
/通用格式
➢居民出游次数：居民年人均出游次数以超过10%的速度不断增加，说明本省居民对旅游需求保持增长态势； ➢主要城市出游分析：青岛和济南从出游次数和年人均出游消费都高于其他城市，是省内两大游客输出城市；
/通用格式 /通用格式 /通用格式
/通用格/通用格 94.84 91.21 式 式 79.03
/通用格式
/通用格式
/通用格式
/通用格式
游客接待量（万人次）
➢游客量：从十一黄金周游客量进行分析，济南天下第一泉位列第一； ➢增速：天下第一泉五年游客增速达44%，高于三孔景区（35%）和泰山景区（12%），主要仰仗其配套的不断完善进步， 新建改造内容主要包括：游客中心、停车场、厕所、电子导游、监控、仿古建筑、码头、桥面、休息坐椅、防滑地面、无 障碍设施、盲道等；