潘婷修复类产品的分析
修护产品总结报告范文(3篇)
第1篇一、报告背景随着生活节奏的加快和环境污染的加剧，肌肤问题日益突出，肌肤修护产品成为了众多消费者关注的焦点。
为了满足市场需求，各大品牌纷纷推出各类修护产品，旨在为消费者提供全方位的肌肤护理解决方案。
本报告旨在对市场上主流的修护产品进行总结分析，以期为消费者提供选购指南。
二、产品类型及特点1. 保湿修护类保湿修护类产品主要针对肌肤干燥、缺水等问题，具有保湿、舒缓、修护等多重功效。
其主要成分包括透明质酸、甘油、神经酰胺等。
特点：（1）保湿效果好，能有效改善肌肤干燥、紧绷等问题；（2）舒缓肌肤，降低皮肤敏感度；（3）修护受损肌肤，提高肌肤屏障功能。
2. 美白修护类美白修护类产品主要针对肌肤暗沉、色斑等问题，具有美白、淡斑、修护等多重功效。
其主要成分包括维生素C、烟酰胺、熊果苷等。
特点：（1）美白效果好，能有效改善肌肤暗沉、色斑等问题；（2）淡化黑色素，预防新斑生成；（3）修护受损肌肤，提高肌肤光泽度。
3. 抗衰老修护类抗衰老修护类产品主要针对肌肤松弛、皱纹等问题，具有紧致肌肤、抗衰老、修护等多重功效。
其主要成分包括胶原蛋白、胜肽、玻尿酸等。
特点：（1）紧致肌肤，提升肌肤弹性；（2）淡化细纹、皱纹，改善肌肤松弛；（3）修护受损肌肤，提高肌肤活力。
4. 洁面修护类洁面修护类产品主要针对肌肤清洁问题，具有清洁、舒缓、修护等多重功效。
其主要成分包括氨基酸、植物提取物等。
特点：（1）温和清洁，不伤害肌肤；（2）舒缓肌肤，降低皮肤敏感度；（3）修护受损肌肤，提高肌肤屏障功能。
三、市场分析1. 市场规模随着消费者对肌肤修护需求的增加，修护产品市场规模逐年扩大。
据统计，我国修护产品市场规模已超过千亿，预计未来几年仍将保持高速增长。
2. 品牌竞争市场上修护产品品牌众多，竞争激烈。
消费者在选择时，应关注品牌口碑、产品品质、价格等因素。
3. 消费者需求消费者对修护产品的需求日益多元化，除了关注产品功效外，还关注产品安全性、适用性、包装等方面。
潘婷烫染修护受损发丝焕活精华素测评
观：白色瓶身，小巧方便，和一般的精华液一样，滴管 设计，能够很好的控制用量，干净卫生，看起来很高端。 质地：滴2-3滴到掌心，搓开，精华液是透明的质地，油 油的，流动
性很强，非常滋养的样子，气味不算浓郁，容易让人接 受。PH值：潘婷烫染修护受损发丝焕活精华素的ph值为 5——6之间，性质温和不刺激，接近秀发的酸碱度。无论 在干发或
烫发、染发、拉直，诸多的创同时也不得不 面临“江河日下”
的发质。头发开始干枯分叉，每次洗完头发都因为头发 太过纠缠而扯掉过多的发丝……那么究竟要怎么做，才能 让我们的秀发重新获得“新生”呢?潘婷烫染修护受损发 丝焕活精华素
，潘婷首创高端护发领域的第一款滴管状修护精华。珍 贵的修护精华融于这神奇护发小滴管之中。到底有多神 奇呐，一起来看看。潘婷烫染修护受损发丝焕活精华素 30ml参考价：
者湿发的情况下，都可以直接在秀发上使用。敏感性发 质的MM也可以放心使用。潘婷烫染修护受损发丝焕活精 华素对秀发柔顺度的提升有很明显的效果。在使用前， 秀发凌乱，显得
枯黄干燥，不够美观。使用后，秀发变得顺滑，光泽度 有所增加，变得十分美丽迷人。综合评价：潘婷烫染修 护受损发丝焕活精华素,外形设计简约时尚，小巧精致， 方便随身携带。
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弱肌肤一般的臻致护养。每一滴精华都蕴含亿万个微胶 原臻致修护因子，10倍于普通护发品的修护精华。实验 证明使用后可以防止97%的秀发再次损伤，让秀发尽享极 致宠爱。外
瓶口的滴管设计方便MM控制用量，且干净卫生，不易感 染细菌。其透明质地柔滑细腻，淡淡的香味，淡雅宜人。 性质温和，可以直接在秀发上使用。敏感性发质也可以 放心使用。使
广告案例分析_潘婷
广告案例分析——潘婷泰国励志广告
目录
潘婷品牌定位
潘婷宣传策略与广告创意
潘婷泰国励志广告具体分析
宝洁洗发三大品牌
宝洁构筑了一条完整的美发护 法染发的产品线，最大限度的 瓜分了市场。
海飞丝
飘柔
潘婷
潘婷的品牌定位
自品牌诞生之日起，潘婷始终是护发科技领域的佼佼者，致力于运用尖端科技， 研发创新护发产品。潘婷实验室的研究成果引领了护发领域的一次次革新与进 步，令潘婷成为名副其实的“秀发健康专家”。潘婷的护发科技让秀发光彩闪 亮。潘婷洗发水的市场定位:在头发表面形成保护膜，有效减少头发损伤。以 此来占据营养保健洗发水的市场，并以此与其他品牌区别。 潘婷的目标消费群体是二十到三十岁之间的年轻女性，她们是学生或者刚走上 工作岗位，头发干枯有损伤，需要护理头发并能展露自己优雅的特质；因此该 洗发水的诉求对象也是这些爱美女性。
潘婷的宣传策略与广告创意
广告作品是广告创意的物化形式。创意 是广告的灵魂。广告创意是介于广告策 划与广告表现制作之间的艺术构思活动 。 广告创意的独创性原则。独创性的广告 创意具有最大强度的心理突破效果。与 众不同的新奇感是引入注目，且其鲜明 的魅力会触发人们烈的兴趣，能够在受 众脑海中留下深刻的印象。长久地被记 忆，这一系列心理过程符合广告传达的 心理阶梯的目标。 广告作品不是纯粹的艺术品，包括具有 公益性质的广告。
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产品销售量
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广告具体分析
潘婷广告赏析
潘婷历史
2004 富含氨基酸维他命原的新一代潘婷洗护系列 产品投放市场ຫໍສະໝຸດ 其宣传口号是“秀发重组， 美丽重现”
2007
潘婷成为国际超模与时尚明星的御用品牌， 受专业造型师肯定的潘婷造型系列产品于 2007年10月正式登陆中国市场
2008 “开启秀发水疗新时代”。越“韧”性越美 丽成为潘婷的主题，让女性拥有美丽外表， 更激发出内心的“韧”性力量。 现在 潘婷已经是世界上最大的洗发露和润发精华 素品牌，在中国潘婷成为第一大润发精华素 品牌和第三大洗发露品牌。
潘婷的定位
自品牌诞生之日起，潘婷始终是护发科技领域的佼佼者，致力于运用尖端科技， 研发创新护发产品。潘婷实验室的研究成果引领了护发领域的一次次革新与进 步，令潘婷成为名副其实的“秀发健康专家”。潘婷的护发科技让秀发光彩闪 亮。 潘婷是全球第一的发品领导品牌，一直以来，它以保护秀发健康，提供秀发最 完美的呵护为原则，受到全球爱美人士的喜爱。
潘婷的三大主打功效
“令每个女人化 身美丽强人” 强韧
“水润光彩，更见 无屑的美，闪出健 康光彩” 丝质顺滑
修复
“帮助减少分叉，越多 人尝试，越多人信赖”
潘婷广告赏析
广告主题：You can shine!（你能型！） 广告词：Why am I different from others?（为什么我和别人不一 样？） Why du you have to be like others?（你为什么要和别人一样？） You can shine!（只要努力你也能闪耀自己的人生！） 广告内容：这是一则泰国的潘婷洗发水广告，讲述了一个聋哑小女 孩学习小提琴的故事。她经常受竞争对手的不屑与打击，但最后凭 借自身的努力与流浪艺人的帮助，最终走上比赛现场，并凭借精湛 琴艺打爆竞争对手收获满堂喝彩的故事。 广告定位：《你能型》是潘婷在泰国的商业广告，以你能型为主题， 体现了潘婷在新一轮营销大战中，从巩固发根，到闪亮秀发，再到 耀眼人生的主题变化。
宝洁 案例分析
一、宝洁公司的市场分析 (以洗发水为例)，不是根据消费者人口统计变量特征(如，年龄、性别) 等，而是依据消费者头发的特性来细分市场。
海飞丝，是针对需要去屑的头发；潘婷，是需要营养的头发；飘柔，是想要柔顺的头发；沙宣，想要专业美发的头发。
每一个品牌的产品都有其特定的市场，并且每一个品牌下的产品又有更具体的细分。
如，潘婷，是针对缺少营养的头发，又细分为乳液修复系列、丝质润滑系列、强韧防掉发系列、染烫损伤系列等。
可见，宝洁公司产品市场细分是全面和精准的，几乎覆盖了所有的市场，最大限度的扩大了其市场占有率。
宝洁公司针对其市场细分，为每一个细分市场构建了一个品牌，并且每一个品牌能满足消费者的不同市场需求，各品牌之间存在差异化，形成为了各自的竞争优势。
宝洁公司的差异化多品牌战略是宝洁公司的成功重要因素。
品牌差异化，形成为了公司内部的竞争，我们常说“最好的竞争对手就是自己”，宝洁公司内部的竞争使宝洁公司不断的挑战自我，推动宝洁公司不断前进。
宝洁公司的多品牌战略，从功能、价格、包装等各方面划分出多个市场，满足不同层次、不同需要的各类顾客的需求，从而培养消费者对本企业的品牌偏好，提高其忠诚度，使公司在顾客心中形成实力雄厚的印象，提升了宝洁公司的市场领导地位和品牌美誉度。
多品牌战略，使产品全面覆盖市场，阻挠了竞争对手的进入，且各品牌针对各自的竞争者竞争，提升了每一个品牌的竞争实力。
普通的消费者缺乏对自己头发的了解以及保养的知识。
宝洁公司，针对不同的发质进行的市场细分，使每一个产品针对不同的发质，并在产品外包装上有明显的说明，使顾客在选择洗发水的时候能根据自己头发的情况选择合适的产品。
宝洁在所有的产品上都印上了800 免费电话号码，方便顾客咨询各自相关的问题。
在顾客知识的积累上，宝洁深入调查顾客需求。
宝洁公司把研究消费者需求和消费趋势作为一项最重要的基础性工作来做。
宝洁在中国推出的第一个产品是“海飞丝”。
当时，经过对中国市场的详细调查，发现了许多中国人都有不同程度的头屑，而国内生产洗发水的厂家又没有这方面的技术，经过一年多的时间，“海飞丝”成为国内去头屑洗发水的代表。
品牌定位的分析和比较
品牌定位的分析和比较企业为了能够树立一个具有长久生命力的强势品牌，从一开始就应建立和实施品牌定位战略，为日后的品牌经营打下坚实的基础。
成功的品牌定位可以充分体现品牌的独特个性、差异化优势，这正是品牌的核心价值所在。
消费者购买产品主要是为了获得产品的使用价值，希望产品具有所期望的功能、效果和效益，因此，向消费者承诺一个功效点的单一诉求更能突出品牌的个性特点获得成功的定位。
如洗发水中飘柔的承诺是“柔顺”，海飞丝是“去头屑”，潘婷是“健康亮泽”，舒肤佳强调“有效去除细菌”，潘婷的是“营养修护”，海飞丝是“去屑”。
飘柔一直是中国洗发水市场的领导品牌，成为中国女性生活的一部分。
在中国女性的心目中，美丽秀发的标准永远都是柔柔亮亮，顺滑易梳。
潮流来来去去，惟独这点从未改变。
这也正是飘柔十六年来一直致力带给中国女性的。
挑战柔顺极限，不断带给人们升极的柔顺体验，这就是飘柔。
从容面对压力，保持自信优雅的形象，将最美好的自我展示在世界面前，这就是飘柔女性。
“出众秀发源自健康头皮”，海飞丝丝源复活组合以深海矿物为灵感，是海飞丝第一条专为头态，提高发丝锁水能力。
海飞丝品牌在关注人们发质状况的同时，呼吁越来越多的人呵护头皮健康，倡导“健康头皮，孕育完美秀发”的养护理念，保证秀发的根本动力——头部皮肤的健康，将中国消费者的洗护发观念提升到一个更高层面。
“秀发倍加乌黑亮丽，焕发自然健康光泽！”。
全新夏士莲运用NATURE-TECH技术，将各种自然营养精华注入每一寸发丝，让您和家人的秀发倍加黑亮健康！萃取黑芝麻+银杏天然精华，特别针对发色枯黄、喑哑、缺乏光泽等问题，补充秀发所需的多种活性营养元素，激活秀发原动力。
沙宣是宝洁公司洗发水品牌中的后起之秀，他们请来国际著名美发专家维达·沙宣做自己的品牌形象大使，并用维达·沙宣本人的名字作为品牌，从而树立起专业洗发、护发的形象，而“我的光彩来自你的风采”则有画龙点睛之感。
潘婷策划方案
潘婷策划方案
一、背景分析。
潘婷作为全球领先的个人护理品牌，一直以来致力于为消费者
提供高品质的护发产品。
然而，随着市场竞争的加剧，消费者需求
的不断变化，潘婷需要不断创新和改进，以保持品牌竞争力。
二、目标市场。
潘婷的目标市场主要是女性消费者，特别是注重护发的年轻女
性群体。
他们对护发产品的要求越来越高，希望产品不仅能够满足
基本的护发需求，还能够带来更多的美丽和自信。
三、策划方案。
1. 产品创新，潘婷可以通过不断推出新品，满足消费者不同的
护发需求。
比如，针对干燥发质的消费者推出滋润修护系列产品；
针对染烫发的消费者推出染烫修复系列产品等。
同时，潘婷还可以
推出更多的有机天然成分产品，满足消费者对绿色护发产品的需求。
2. 品牌宣传，潘婷可以通过线上线下多渠道的宣传推广，加强品牌知名度和美誉度。
比如，可以通过微博、微信等社交媒体平台进行品牌推广；可以在商场、超市等地方举办产品体验活动等。
3. 服务升级，潘婷可以通过提供更专业的护发建议和服务，增强消费者对品牌的信任和忠诚度。
可以通过开设护发课程、提供在线咨询等方式，帮助消费者更好地了解护发知识，选择适合自己的护发产品。
四、预期效果。
通过以上策划方案的实施，潘婷可以提升品牌形象和市场占有率，吸引更多的消费者，增加销售额和利润。
同时，潘婷还可以与消费者建立更紧密的联系，了解他们的需求和反馈，不断改进和完善产品，提升品牌竞争力。
潘婷洗发水创意广告案例分析 ppt课件
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9
You can shine
• 创意点：所谓创意就是想别人想不到的 • 剧情上很有创意，在四分钟的时间里，犹如电影一般为观众呈现了一
当呈了一个相当完整的故事情节，“为什么我和别人不一样 ”，“你 为什么要和别人一样 ”，“只要努力同样你也能闪亮你自己的人生！ ” ， 三句简单而震撼的旁白，道出了整个广告的主题，更彰显出潘 婷使用者的与众不同。 • 表现手法的创意，广告镜头切换比较频繁，但是由于是叙事性的表达 ，所以插叙的部分让人很有层次感，不会眼花缭乱。在音乐表达上 广 告中的主题音乐——卡农 。每当音乐声想起，蓬勃的生命力总能让所 有心跳随着颤抖。
继去年掀起全球氨基酸护发风潮后今年潘婷推出全系列升级配方含有焕发氨基酸维他命原能抚平秀发所受的伤害补充秀发每天自然流失的3种关键氨基酸潘婷洗发水每一瓶潘婷的洗发润及润发乳都含有30万兆氨基酸微粒化分子微小分子能深层滋润发干不仅修护受损发质更可以预防发丝受损从内到外让女性的秀发更加强健美丽不论平常如何吹整染烫潘婷全新升级系列都能带给秀发弹性与活力让你每天展现迷人秀发
• 第三阵营包括花王诗芬、 清逸、 奥妮、 好迪、 可蒙、 柏丽丝、海鸥 霸王、 首乌、 亮妆、 芦荟、 花香(FA) 、 东洋之花。
• 第四阵营为其余中小区域企业及新锐品牌。
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潘婷创意广告——You can shine
• 广告主题：you can shine! • 广告长度：四分钟 • 广告定位: 《you can shine》是潘婷在泰国的商业广告。它以you
• 潘婷品牌，1947年诞生于美国，至今已经拥有60多年的品牌历史，自 从被宝洁公司收购后，潘婷品牌在全球范围内进入了迅速发展的上升 通道，目前已经成为全球洗护发市场的领导性第一品牌，也是众多国 际名模、好莱坞大腕明星及时尚达人们最为推崇及喜爱的洗护发品牌 之一。
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将企业产品或服务的特点转化为客户的利益
潘婷修复类产品的分析
市营1101班汪佳、李雯、罗琳、邹小佩、曹勇组
潘婷作为宝洁公司旗下的秀发护理专家，潘婷品牌在全球一贯致力于健康头发的护理，相信美丽源自健康，提供各种秀发问题的解决方案。
1940年，一名瑞士科学家在护理过程中发明了能增进头发健康，让头发强韧，滋润并增加弹性的维他命原（pro-V）；1947年，潘婷品牌在欧洲诞生，不久之后登陆美国市场。
由此，一个标志健康与美丽的名字“潘婷”开始在全世界掀起了护发的革命。
20世纪七十年代，潘婷发明了对日后影响深远的护发素产品，彻底改变了人们对头发护理的观念。
目前，潘婷已经是世界上最大的洗发露和润发精华素品牌，在中国潘婷成为第一大润发精华素品牌和第三大洗发露品牌。
1992年，潘婷登陆中国市场，携手亚洲顶级明星和模特，把先进的头发护理理念传达给亿万中国消费者，帮助每一位女性展露优雅高贵的东方魅力。
2000年，潘婷又推出新一代护发用品，潘婷倡导根据顾客所期待保持的发型来分类，并将发质调理到最健康的状态。
购买潘婷的原因比例图：以下数据说明，一方面消费者愿意忠诚于潘婷的质量而去购买该产品，另一方面，价格合Array理和知名度也成为消费者购买
潘婷的影响因素之一。
受广告影
响而去购买潘婷洗发露的人占
17.16﹪，说明潘婷的广告在鼓
动消费者购买方面起到了一定
的效果，但效果不是很明显，潘
婷可在广告这一方面多下功夫，
使消费者了解产品的功效，激发
观看广告者购买的想法。