三大社交类网站分析

三大社交网站分析【摘要】：随着当今社会科技和信息技术的高速发展，新型的网络交流品台层出不穷，本文以当下社会中比较热门的三类社交网站进行浅略地分析，旨在发现电子商务时代中社交网站的网站设计，营销策略，安全模式以及优劣势，总结经验，开创更好的电商时机。

【关键词】：百度贴吧人人网猫扑网百度贴吧一．百度贴吧的诞生贴吧是百度旗下独立品牌，全球最大中文社区。

贴吧是一种基于关键词的主题交流社区，它与搜索紧密结合，准确把握用户需求，通过用户输入的关键词，自动生成讨论区，使用户能立即参与交流，发布自己所拥有的其所感兴趣话题的信息和想法。

不论是大众话题还是小众话题，都能精准地聚集大批同好网友，展示自我风采，结交知音。

贴吧目录涵盖社会、生活、明星、娱乐、体育等方方面面,是全球最大的中文交流平台，它为人们提供一个表达和交流思想的自由网络空间,并以此汇集志同道合的网友。

二．贴吧的特点1、申请容易任何一名网友都可以申请并注册成百度贴吧用户、任何一名网友都可以申请并建立一个贴吧、任何一名网友拥有百度贴吧用户名的网友都可以申请吧主。

2、操作简单百度贴吧是大众贴吧，所以它的操作非常简单，稍懂计算机和网络知识的人都能很快地掌握和使用。

有些网友曾提到百度贴吧功能弱于论坛，其实这就是百度的长处——大众化。

它不仅能让网友尽快掌握使用方法，而且也能让吧主尽快掌握管理技能，入门简单也就非常便于推广。

否则以百度公司的技术水平，做出多强大、多复杂的的贴吧都是可以的，只因定位不同而已。

3、发贴自由发贴自由是相对的，百度公司免费为网友提供交流平台，自然要规避风险，所以系统会自动屏蔽个别文字或限制个别内容。

但是就喀左吧来说，在贴吧内讨论发生在喀左的各种时事，给政府或其他事业单位提意见等等，还是被允许的。

由于网友发出的帖子会保存在百度公司的服务器内，所以地方政府通常无法直接干涉，而在喀左本地注册的地方论坛就没有这个能力。

当然，网友必须在不违反贴吧协议和吧规的情况下，才可以自由讨论。

喀左吧虽然不是政府的喉舌，但也不是反对政府的前沿。

4、匿名发贴百度贴吧允许不注册就可以发贴，比较适合通过偶然搜索进入贴吧问事或交流的网友。

也适合不想注册，或者即使注册但是涉及敏感话题而不想使用ID发贴的网友发贴。

所以可以匿名发贴也是百度贴吧成功的原因之一。

以上特点充足地反映了百度贴吧简单容易操作，也正是这些特点，百度贴吧深受大家欢迎。

三．网站分析1.网站操作页面贴吧的操作页面非常简单，简单到以至于鼠标轻轻一点就可以获取大量你感兴趣的信息。

页面主要特点如下：①首页自动推荐热点话题讨论，吸引眼球，各话题板块一览无余。

②贴吧的主页面包括对各种帖子的分类，精品板块以及各种诸如投票的板块将信息分类，最大限度地满足了访问者对信息的需求。

③各种帖子形式多样化，极大地提高了访问者的兴趣。

2.网站功能分析贴吧作为一种社交平台，其最主要的功能就是满足广大互联网用户的信息交流需求，其功能主要体现在以下几个方面：①提供各类信息板块，贴吧目录涵盖社会、生活、明星、娱乐、体育等方方面面，方便不同人群对统一感兴趣的话题进行深入讨论。

②贴吧提供的这种社交平台，能精准地聚集大批同好网友，展示自我风采，结交知音。

③贴吧提供搜索功能，用户可以根据自己感兴趣的关键词进行目标性的搜索，最大限度地满足顾客对信息的搜寻需求。

3.网站性能分析作为全球最大的中文社交平台，百度贴吧可谓是吸引了不少前来围观的网民，这其中便涉及到网站的流量和网站的安全问题。

作为百度旗下的一个产品，贴吧在网站安全性能上的维护绝对是下足了功夫，因此，我们也就很少听说百度网站因为某些原因而不能正常运行，可以说，百度在网站安全性能这方面做得很不错。

网站流量这一块在社交网站这一行业绝对算得上是大哥级的人物，究其原因，我们不难看出细分顾客需求这一关键性举措帮他稳占半壁江山。

贴吧的信息分类，基本上可以保证网民的各种信息，交流的需求，从这点来看，百度贴吧的惊人流量也就不足为奇了。

四．盈利模式及营销模式分析盈利模式自2003年百度贴吧上线以来，相对其它虚拟社区，贴吧的最大竞争优势，就是背靠百度这个第一大中文搜索引擎。

大量的用户使用百度进行搜索，但是尽管贴吧目前流量巨大，却并不直接产生收入。

目前展示广告是百度贴吧的收入和利润的主要来源。

百度单一的盈利模式是不够的。

2009年百度贴吧采用事业部制运作以来，浏览翻番，百度贴吧向SNS转型并且探索贴吧的发展模式。

贴吧SNS产品i贴吧的上线，社交网络化的加速，国内首款互动营销产品“百度灯塔”的推出等等。

贴吧向SNS转型后，贴吧考虑了开放的方式，吸引应用程序方面的合作伙伴，共同创造商业价值。

百度贴吧的活跃使得百度不可能全部自己来维护，因此由第三方来运营一些特定主题的贴吧，也是百度试行共赢的模式之一。

如与京探网合作的北京吧贴吧作为一个交流平台，区域性的贴吧可以为一些地域性的创业者提供机会。

百度与京探网的合作对于贴吧的运营只不过是一种商业化的基本模式。

而在百度与京探网的合作之前，还有其他品牌冠名的各级学生吧。

纵观现今SNS网站的发展，商业化是大多数网站的困境，百度贴吧一开始就是以共同的话题设置的，依靠名人效应，聚合一群群志同道合的网友，如果利用自身的技术，对用户进行分析整合，满足不同用户的需求，能够将百度贴吧上升到另一个高度。

营销模式（1）病毒性营销(viral marketing)一种高效的信息传播方式，而且，由于这种传播是用户之间自发进行的，几乎是不需要费用的网络营销手段。

在百度自家里发链接，很容易被百度到（2）BBS营销百度贴吧类似于论坛，其活动具有强大的聚众能力，利用论坛作为平台举办各类踩楼、灌水、帖图、视频等活动，调动网友与品牌之间的互动。

（3）运用搜索引擎营销百度贴吧利用内容编辑的技术，不仅使内容能在论坛上有好的表现，在主流搜索引擎上也能够快速寻找到发布的帖子。

（4）Social Network，即社会化网络营销是互联网web2.0的一个特制之一。

SN营销是基于圈子、人脉、六度空间这样的概念而产生的，即主题明确的圈子、俱乐部等进行自我扩充的营销策略，例如百度贴吧经常会发信息给用户说有人搭讪该用户，意在让用户注册详细信息资料。

五．百度贴吧的价值分析（1）创造一种新的社区模式“贴吧”目前是全球最大的中文社区，其基于搜索引擎和开放关键词的形态已变成一种通用的互联网产品模式，被中文网站广为学习采纳，产生了大量类似“贴吧”的平台。

（2）网络文化现象策源地贴吧是互联网上最早孕育“粉丝文化”的地方。

（3）兴起社区开放之风由贴吧发起的开放平台计划，包括明星开放平台、媒体开放平台、互动营销平台等几大主题，开启了中文社区开放共赢的新风尚，推动了中文网络的开放之风，已成为封闭社区走向合作共赢的典范。

五．百度贴吧的SWOT分析（1）优势1、以搜索引擎为基础百度贴吧依托于百度中文搜索引擎，准确把握用户需求，以一般的网络论坛为模板，通过用户输入的关键词，自动生成讨论区，使用户能立即参与交流，发布自己所拥有的其所感兴趣话题的信息和想法。

这意味着，如果有用户对某个主题感兴趣，那么他可以立刻在百度贴吧上建立相应的讨论区。

2、内容丰富性和多样化百度贴吧有个自定义主题的功能，这个功能看似简单，实则非同小可，作为一个社区和门户来说，内容的丰富性和多样化都是发展必不可少的重要条件。

百度实行自定义主题，则大大提升了内容的丰富性和多样化，这为传统的社区模式所不及。

百度贴吧通过多主题方式将海量内容有条不紊的体现出来，是其聚集和保持高人气的重要原因。

3、无条件、无身份入吧交流百度贴吧的注册非常简单，可以随便换ID，甚至可以匿名。

而一些网络论坛在做出名声后，虽然流量加大，但由于服务器负荷或其它原因的考虑，到后期都会限制人流，比如需要回答问题、定时开放注册、需要论坛里的成员提供注册码等等，对一定时间没有发表过言的ID还会进行清理。

多数网络论坛如果不是其成员就无法看到里面的内容，或者不能参与到群体中进行讨论。

还有些论坛为了刺激其成员发帖，对一些信息的获取设置了等级，比如发言道一定量的成员才能得到一些有价值的信息。

与一般网络论坛不同，只要是在百度贴吧上发布出来的信息，无论你是否是百度贴吧的成员，都可以像浏览普通网页一样所有信息一览无遗，也随时能够参加到讨论中去。

4、支持web网络，支持手机匿名登录百度贴吧支持手机登录，这方便了很大一部分人在无法使用电脑的情况下依然可以畅游贴吧。

这其中，便有一个人数众多的群体——学生。

（2）劣势1.界面单调呆板，部分功能不足百度贴吧比较简单，相对三大门户的社区来说，着实是粗糙了一些。

首先，和门户较华丽的社区大环境相比，百度贴吧的界面较为呆板，而且发帖也没有提供像门户的编辑功能（如实现字体，大小，颜色自定义等），千篇一律，这在一定程度上影响了网民的感受。

2.部分主题版块人气不旺社区把主题划分为若干小块，虽然可以提升多样性和丰富性，随之而来的问题就是人气的削弱，造成资源的巨大浪费。

这样自然而然对网民形成了分流，人气就削弱了。

3.整合不够著名的IT评论员顺风老师提到一个“全息”的概念，全息的主要内容之一就是要整合互联网的绝大多数业务，比如将Blog和IM，社区，相册，邮箱等都整合到一起，最大程度实现个人门户。

而目前百度贴吧和其他业务整合不太够。

（3）潜在机会百度贴吧之所以能成为热门论坛，匿名发贴这一成分占很大部分。

很多人不愿意透露自己的信息，在遇到困难或问题时，出了通过正常渠道解决之外，往往在贴吧上发帖，诱发大量的跟帖、回复，从而形成不容忽视的网络舆论，引起相关部门的关注，比如关于电瓶车扰民的问题，经过一段时间在贴吧的热烈讨论，使得学校专门制定了电动车管理的相关规定。

这在一定程度上也体现出贴吧反应民情的积极意义上。

这种方式可以揭示问题，形成一种舆论压力，引起社会的关注。

所谓“星星之火，转瞬燎原”，就是通过这种方式，百姓可以立即发表意见，下情直接上达，民意表达更加畅通。

由于这种匿名性，多数网民会自然地表达自己的真实观点，或者反映出自己的真实情绪，因此网络舆情比较客观的反映了现实社会的矛盾，比较真实地体现了不同群体的价值观念和情绪心态。

百度贴吧，就是百姓表达的一种途径，也会越来越被人们所接受，有望成为最受瞩目的论坛。

（4）威胁网络舆论在发挥积极作用的同时，也必然会产生负面效应。

由于匿名登录，上网者无所顾忌，肆意宣泄不满，甚至恶意攻击组织、个人，发布假新闻，给组织、个人造成了一定的负面影响。

以某一学校为例，有人曾经恶意制造一起“女生寝室5人轮奸案”，小道消息不胫而走，在各大学校之间传的沸沸扬扬，引起很大的轰动。

幸亏及时处理，消息最后被证实是他人恶意捏造，最后完美收场。

就像这样一个假消息，如果不及时处理，带来的后果是不堪设想的。