语言艺术在广告中表现
浅析商务英语广告的语言艺术
收稿 日期 ：ｏ ９ ２ ２ ２ ｏ —１—－Ｏ
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浅析商务英语广告的语言艺术
王春 晖
（ 南人 文科技 学院外语 系， 南 娄底 ４ ７０ ） 湖 湖 １０ ０
摘要： 广告是宣传商业信 息的有效工具 ， 广告语言文 字运 用得 用。商 务英语广告 的语 言艺术表现为词语新颖独特 、 生动形象 ， 句式灵活、 富有变化 ， 修辞精彩纷呈 ， 感染力强。
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广告 的最终 目的是促使消费者采取购买行动 ，
因此广告 中常常使 用动词来 表达 敦促之意 。使用 频
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用文字演绎世界文创作品中的语言艺术
用文字演绎世界文创作品中的语言艺术文化与艺术是一个国家或地区独有的精神财富，其中语言艺术扮演着重要的角色。
通过文字的运用，各国艺术家和作家能够创作出令人叹为观止的文创作品。
本文将通过对世界不同文化的文创作品中的语言艺术进行分析，探讨其中的魅力所在。
一、中国文创作品中的语言艺术中国是一个拥有悠久历史文化的国家，在文创作品中的语言艺术方面也有独特之处。
中国传统文化中，经典文学作品如《红楼梦》、《水浒传》、《西游记》等都被广泛运用于不同的艺术形式中。
这些作品中运用了大量形象化的修辞手法，如比喻、拟人等，以及富有节奏感的韵律，使得文字更具艺术性和感染力。
此外，中国的书法艺术也是独具特色的语言艺术之一。
书法艺术通过汉字的笔画、结构和布局，以及线条的形态流动表达情感和意境。
许多中国文创作品在设计中融入了书法的元素，使得文字的表达更富美感和艺术性。
二、日本文创作品中的语言艺术日本的文化精髓之一就是不断追求和传承传统文化。
传统日本艺术形式中，文字与图案的结合常常出现，以表达深刻的思想和情感。
例如，日本的漫画（Manga）和动画（Anime）作品中，常常使用汉字、平假名和片假名，以及特殊的排版方式来描绘角色的心情和对话，使得作品更具个性和独特性。
此外，日本的京剧、歌舞伎等古典戏剧中，演员通过念白和英姿勃发的表演技巧，将文字转化为舞台上的艺术表达。
在这些表演艺术中，语言仅仅是表达情感的媒介，而演员的肢体语言、音调和节奏才是传递真实情感的关键。
三、西方文创作品中的语言艺术西方文创作品中的语言艺术多样而丰富。
在文学作品中，有许多西方作家通过独特的写作风格和修辞手法塑造了经典作品。
例如，英国文学中的莎士比亚、狄更斯等作家以生动的对话、夸张的比喻和富有节奏感的叙述方式，为读者创造了丰富多彩的阅读体验。
此外，在现代西方的广告和设计领域，文字也是一种重要的艺术媒介。
各种字体、排版和颜色的运用，使得文字本身成为了一种视觉艺术。
一句简短的口号或标语，通过巧妙的设计，能够唤起人们内心的共鸣和情感共振。
影视广告艺术语言 表现(蒙太奇)技法复习资料
2. 影视艺术语言的表现技法——蒙太奇蒙太奇——是法语montage的译音，原是法语建筑学上的一个术语，意为构成和装配。
后被借用过来，引申用在电影上，代表剪辑和组合，表示镜头的组接。
简要地说，蒙太奇就是根据影片所要表达的内容，和观众的心理顺序，将一部影片分别拍摄成许多镜头，然后再按照原定的构思组接起来。
首先，它是使用摄像机的手段，然后是使用剪刀的手段。
现代影视的蒙太奇，主要是通过导演、摄影师和剪辑师的再创造来实现的。
编剧为未来的影视设计蓝图，导演在这个蓝图的基础上运用蒙太奇进行再创造，最后由摄影师运用影片的造型表现力具体体现出来。
在影视广告的制作中，导演按照广告的主题思想，分别拍成许多镜头，然后再按原定的创作构思，把这些不同的镜头有机地、艺术地组织、剪辑在一起，使之产生连贯、对比、联想、衬托悬念等联系以及快慢不同的节奏，从而有选择地组成一部反映广告创意要求和主题思想的广告片。
由此可见，影视的基本元素是镜头，而连接镜头的主要方式、手段是蒙太奇。
蒙太奇，现已成为对影视艺术独特的表现手段的称呼，是国际上通用的影视术语。
从表现手段上讲，影视是一种特殊的语言，它的“语汇”是可见的视觉形象，而它的“语法”则是蒙太奇。
电影发展成为一门独立的艺术，是在蒙太奇产生和发展的基础上完成的。
诚然，蒙太奇在电影发展的最初阶段，只不过是一种技术手法，就是把不同时间、地点、角度拍摄下来的各段胶片，用粘胶把它连接起来。
随着现代科学技术的突飞猛进，以及影视向各门艺术学习与借鉴的领域不断扩大，加之影视美学自身的领域也在不断地开发，它的表现手段也在不断地变化和丰富着。
因此，作为影视艺术特性之一的蒙太奇，也是作为影视艺术独特表现手段的蒙太奇，其内涵还在不断地起着变化，我们必须以发展的观点来进行具体的分析与研究。
2.1 蒙太奇的分类与表现2.1.1 叙事性蒙太奇用于讲述故事、交待情节而用的蒙太奇，是蒙太奇中最基本、最简洁明了的一种表现方式。
广告中的语言与非语言艺术探析
广告中的语言与非语言艺术探析广告经过不断发展，已经成为一门学科。
它与我们的生活息息相关，为我们提供各方面的信息。
广告本身蕴含着丰富的艺术形式。
广告语言是进行广告表现的最基本与最重要的要素。
广告语言是艺术化的语言，广告语言的艺术性首先源于广告语言写作中的修辞手段。
广告中除了语言艺术的广泛运用之外，其他非语言艺术的应用，也让广告增色不少。
为了能对广告的艺术进行较为全面的展现，本文将从广告的语言艺术与非语言艺术两个方面，对广告的艺术加以论述，让我们对广告有更深入的了解。
关键词：广告；语言；艺术目录一、广告1二、广告的语言艺术2（一）修辞2（二）语音与文字7三、广告中非语言的艺术与技巧8（一）色彩8（二）图片9（三）声音10（四）其他10四、结语11随着经济社会的发展，广告与人们生活之间的关系越来越密切。
人们一方面离不开广告，近乎时时处处都有广告；另一方面又对无时不在、永无休止的广告感到厌烦，人们戏称“广告中插播电视剧”，就是对广告泛滥无奈的很好体现。
为了能够有效吸引各类受众，广告中运用了各种艺术，既包括纯语言的运用，也涉及色彩和构图等非纯语言艺术手段。
一、广告“广告”一词源于拉丁文“Adverture”，意思是“大喊大叫，以引起注意”。
在大约1300年至1475年的中古英语时代，逐渐演变成为我们熟知的英语单词“Advertise”，意思是“通知别人某件事，以引起他人注意”[1]。
在中文中，习惯上把“广告”扩展为“广而告之”，这种理解宽泛了许多。
每一种有名称的事物都可以算是广告的一种，我们给每一种事物拟定一个名称，广泛传播后达成共识，之后我们根据事物的名称，就可以想象出该事物的大体形状与特性。
然而，现在意义上广告的定义与此有所不同。
根据广告行为具有明确的目的性，广告诉求内容具有可公开性，广告传播对媒介有着依赖性，广告运动有着周密的计划性，广告传播实施体现出有偿性等特点，以及广告促进商品流通，服务人民大众，营造良好氛围，传播优秀文化的作用，研究者对广告的含义做出了不同的界定。
10 广告语言的艺术风格
——大卫奥格威
• 一、风格概说 1、风格原是指人的形体相貌。 《世说新语· 德行》：“李元礼风格秀整。” 《聊斋志异· 辛十四娘》：“渠有十九女，都 翩翩有风格。”
2、艺术风格 是作家、艺术家在创作中所表现出来的艺术 特点和创作个性。 “没有一部艺术作品没有风格，即使这种风 格是无意识的或毫不足道的。”
《二十四诗品》 司空图 • • • • • 1.雄浑 2.冲淡 3.纤秾 4.沉著 5.高古 6.典雅 7.洗炼 8.劲健 9.绮丽 10.自然 11.含蓄 12.豪放 13.精神 14.缜密 15.疏野 16.清奇 17.委曲 18.实境 19.悲慨 20.形容 21.超诣 22.飘逸 23.旷达 24.流动
• 4、华丽与朴实
（1）华丽 （2）朴实
（1）华丽
节奏和谐悦耳 词语艳丽多姿 句式繁复浓丽 用描绘性的辞格
中兴百货春装上市
你应该穿上最漂亮的衣服去散步遛狗，让街 道上迫害视觉神经的建筑物丢脸。 你应该用最奢华的骨瓷餐盘吃荷包蛋，让使 用保丽龙餐具的餐厅有经济危机。 你应该以鹦鹉螺音响听小奏鸣曲，让制造装 潢噪音的坏邻居觉得魔银穿脑。 你应该学会做普罗旺斯香草料理，让背叛的 情人只能以泡面当夜宵。
• 2、蕴藉与明快
• （1）蕴藉 • （2）明快
一剪梅 李清照 红藕香残玉簟秋。轻解罗裳，独上兰舟。 云中谁寄锦书来？雁字回时，月满西楼。 花自飘零水自流。一种相思，两处闲愁。 此情无计可消除，才下眉头，却上心头。
行路难 李白
金樽清酒斗十千，玉盘珍羞直万钱。 停杯投 箸不能食，拔剑四顾心茫然。 欲渡黄河冰 塞川，将登太行雪满山。闲来垂钓碧溪上， 忽复乘舟梦日边。行路难，行路难，多岐 路，今安在。长风破浪会有时，直挂云帆 济沧海。
广告的语言艺术
广告的语言艺术广告是一种以宣传商品、服务或理念为目的的推销手段，它旨在通过良好的文字创作和表达方式来吸引目标受众的注意力，进而激发其购买欲望或行动决策。
广告的语言艺术作为一门独特的文案创作形式，对于广告的效果起着至关重要的作用。
一、文字的选材与表达广告的文字通常要求简明扼要，直击受众痛点，切中受众需求。
选择恰当的词语和句式，能够使文案更具吸引力和说服力。
例如在汽车广告中，可以用"驾驭激情，畅享自由"来表达驾驶该车所带来的激情与自由感；在健康保险广告中，可以运用"守护您的幸福"来强调保险的安全与保障。
通过精准的词语和表达方式，广告可以更好地触达目标受众并引发共鸣。
二、情感的激发与联系广告的语言艺术还包括情感的激发与联系。
通过巧妙安排和处理文字，广告可以在受众中引发多种情感反应，从而更好地吸引他们的关注。
比如，在一则母婴用品广告中，通过描绘新生儿的细腻皮肤和无限温馨的小家庭场景，引发了读者对爱和温暖的渴望，从而激发其对该品牌产品的兴趣与购买欲望。
广告的语言艺术在情感的激发与联系上有着举足轻重的作用。
三、独特的创意与编排广告的语言艺术体现在其创意和编排上。
独特的创意和有趣的编排方式能够使广告更易于记忆和传播。
例如，在一则手机广告中，通过叙述一位年龄稍长的爷爷与手机的欢乐相处时光，不仅展现了产品的特点，更传递了一种情感共鸣和价值观的沉淀。
这样的创意和编排方式既引起了消费者的关注，同时也增加了对品牌的认同感和喜爱度。
四、调性的把握与维持广告的调性是指品牌与受众之间的心理共鸣和情感契合。
在广告的语言艺术中，调性的把握与维持至关重要。
无论是积极向上的、幽默诙谐的，还是感伤唯美的调性，都需要与广告推销的产品或服务相呼应。
广告创作者必须准确把握受众的心理需求，并通过精准的语言辅助，使广告的调性与受众产生契合，从而更好地达到广告宣传的目的。
总结广告的语言艺术是一门独特的文案创作形式。
浅析现代广告语言的艺术特点及其文化价值【范本模板】
浅析现代广告语言的艺术特点及其文化价值［内容摘要]广告语言是广告生命的支点，它在广告中处于核心地位。
广告语言也是一门语言艺术,具有其特性。
随着现今广告事业的蓬勃发展，许多拘泥于陈旧模式的广告语言早已成为历史,而出现了越来越多适应现代社会的富有艺术性的广告语言.本文以现今一些奇特新颖、突破了陈旧模式的广告语言为例，探讨分析了这类广告语言具有的独特的艺术特点，由此进一步阐述了现代广告语言所承载的现代人的文化价值观念.[关键词]广告语言；特点；艺术；文化价值高尔基说：“作为一种感人的力量，语言的真正美产生于言辞的准确、明晰和悦耳。
”这句话同样也适用于广告语言。
广告语言是广告生命的支点，它在广告中处于核心地位。
广告借助语言的表现功能描绘商品形象、抒发审美情感、生动具体地介绍有关商品的知识。
然而，传媒及网络技术快速发展的今天，日趋重要的广告业也同样面临着全速创新的时代。
“酒香不怕巷子深”早已成为历史,“价廉物美、质量三包、代办托运”等广告语言也逐渐为广大消费者所淡化、遗忘，现代富有艺术性的广告语言越来越侧重于站在消费者的立场进行多层次、多方面、多角度的设想，而不是简单地传达商品或劳务信息。
现今出现的许多广告，从内容到形式都是流光溢彩，精彩纷呈，而其广告语言也都是独具特色、富有魅力的。
现代广告语言的艺术特点主要体现在以下几点上:一、运用违背常规的语言，达到震撼人心的效应。
在听惯了“全国第一"、“世界领先”、“独家经营”之类自夸型广告之后，乍一看下面这条广告：“自12月23日起，大西洋将缩小20％!”，会不会觉得有点吃惊呢？你可能会问，12月23日是什么日子？为什么大西洋会缩小?发生什么大事了？殊不知，这是美式喷气式飞机的一则广告。
喷气式飞机比过去的老式飞机速度加快不少,由此缩短飞越大西洋的时间，也相当于大西洋“缩小了20%”。
这种巧设悬念的广告语，不管坐不坐飞机,都能在第一时间被吸引。
扑朔迷离的说法，令人尝到曲径通幽的快感。
论广告中的语言艺术
洗衣粉在我们的生活中起着很重要 的作用 ， 而我们看洗 衣粉 的功效无一例外就是 ： 去污 、 白、 洁 鲜艳 ， 但是到底洗 衣
粉 的功效能不能像说明书上说 的那样 ， 了更具说服力我们 为 可 以看到宝洁的汰渍洗 衣粉 就采用 了新 闻报道 的方式 ，由光
消费者相 信我们所说 的就是事 实 ， 这就促使 广告 创作人员要
“ 钻石恒久远 ， 一颗永流传” 读来朗朗上 口又暗含爱情 的长久 美满 ，给消费者带来心理上的满足。广告语言要有 一定 的民
产 品的品质 和 口感 ，味道好极 了” “ 诱使 消费者会有买 回来要 品尝 的冲动 ， 往往所带来 的不仅仅是记住广告 更多 的是直接 采取 购买行 动 。 此种表 达方式语 言的运用 ， 须 以真 实为基 必 础， 注意适度 ， 否则就会成为欺骗消费者 的虚假广告了。
者带来 的效能 吸引消费者。在这类广告 中我们所能见到的大
多是化妆 品广告 、药品广告或者是家 电广告 ，通过直接表达
曾经有两家酒店 ， 为抢生意招揽顾客 ， 自在门 口贴 出广 各 告。 前者称 ：本店以信誉担保 ， “ 出售的完全是陈年佳 酿 ， 决不 搀水 。后者则如是广告 ：本店素来 出售的是搀水 一成 的陈年 ” “
老酒 ， 如有不愿搀 水者 ， 请预先说 明 ， 但饮后 醉倒 概与本店无
的方式 吸引消费者购买 ，或者是诱导消费者购买 。如江中药 业的“ 江中牌健 胃消食片 ” “ ， 吃多了肚子胀 不消化 、 中常备 家 江 中牌健 胃消食片”使消费者一 目了然 ，江 中牌健 胃消食 片
的功效就常驻消费者心 中。在长期 的接触广告之后 ，一旦家 中出现肚子胀 、不消化之类 的症状 ，消费者首先想起的就是
涉。 结果 ， ” 承认 “ 搀水一成 ” 的酒店 比那标榜 “ 决不搀水 ” 的酒 店生意要 兴隆得多 。 同样是做广告 ， 前者言过其实 ， 让人难 以 相信 ； 后者则 客观地承认酒里搀了水 ， 从而巧妙地 ， 活了生意 。 做 我们 从案例里面
广告语中的语言艺术
广告语中的语言艺术广告语是为了吸引消费者而设计的语言，其用于各类商品和服务的推广中，是商业运作不可或缺的基本元素之一。
在广告语的设计中，语言艺术起着至关重要的作用。
这篇文档将从语音、语言、修辞三个方面探究广告语中的语言艺术。
语音方面语音是广告语中不可忽略的方面，语音的模式可以直接作用于页面的外观和页面背景音乐的内涵方向。
广告语通过语音的平稳流畅，或是音高起伏，来传达产品服务的特点和魅力。
例如，广告语“惊艳贵妇，让眼神暴富”，其中惊艳贵妇使用的韵律优美且流畅的语音，让产品形象更显得精致华丽，而让眼神暴富则呈现出产品独有的特点，使人对产品产生好奇与兴趣。
通过音效的调整，广告语能够塑造不同的产品形象，强化对消费者的印象，以达到吸引消费者的目的。
语言方面语言是广告语中最重要的元素之一，语言体现在广告语中就体现在语言的简洁性、表达力和明确性。
广告语通过语言的表达让人们记住它，即使有时候它们只是一个单词，例如米家的广告标语“为家而生”，让消费者立刻明确了该品牌服务的重心，构建消费者和品牌之间的联系。
还有一些广告语通过双关语和词语强调，来表达品牌的特点和优势，例如“恒温，才能让生命有温度”，其将自家优势与人们日常生活的关键时刻结合在一起，一方面强化品牌形象，另一方面引起人们的共鸣。
修辞方面广告语中的修辞还包括拟人、比喻、夸张、排比、反复和反问等手段。
拟人化是将无生命的事物赋予生命力并赋予感情，例如“它是金色的，它是沉甸甸的，它在你的手中，给你无尽的快乐和喜悦”中，将盆栽赋予了感情和觉得，让人在消费中感受到生机与快乐。
比喻是把两种事物进行相似性的比较，来创新的比喻出产品，例如“牙齿与薯片一样酥脆”，让口感与薯片接近，增加关注度和印象。
夸张也是广告中非常常见的修辞技巧，例如“好人坏人都看我”，通过高度夸张，加强人们记忆的程度。
排比和反复也是增加印象的高效手段，例如“生命就像百花盛开，经历了风吹雨打，才能更加坚强成长”反复使用“生命”二字，让人们对于该品牌的形象和特点更有印象。
汉语语言艺术在广告语中的应用
北方民族大学学士学位论文论文题目:汉语语言艺术在广告语中的应用院(部)名称:文史学院学生姓名:专业:广告学学号: 2008指导教师姓名:论文提交时间:论文答辩时间:学位授予时间:北方民族大学教务处制摘要随着经济的发展，作为推销手段之一的广告越来越受到人们的重视。
广告活动作为一种创作活动，其实际上是文化和艺术的结晶，主要体现在广告语言的创作上。
语言是人类世代相传、生生不息的精神产物，在社会生活中具有普遍性、广泛性和全民性。
语言艺术在广告策划中的运用主要体现在广告语上。
广告语是广告在一定时期内反复使用的特定宣传语句，使公众理解和牢记的一个确定的观念。
因此，在广告策划中，广告可以利用语言艺术的作用将广告语锤炼得更加精细和合理，从而更好地服务于广告所作的产品。
在世界上，汉族是人数最多的民族，汉语的语言艺术博大精深，在广告语中的应用多种多样，依靠汉语语言艺术的魅力创作出优秀的广告语，给消费者留下深刻影响是十分重要的。
关键词广告语；汉语修辞；中国传统文化；问题AbstractWith economic development, marketing tools, one of the ads more and more attention has been paid. Campaign as a creative activity, and in fact is the crystallization of culture and art, mainly reflected in the creation of the advertising language. The language is the product of human generations, the spirit of the endless, universal, broad and universal in social life. Language arts in advertising planning is mainly reflected in the slogan. The slogan is a particular publicity statements, repeated use of the ads in a certain period of time to enable the public to understand and keep in mind a definite idea. Therefore, advertising planning, advertising can take advantage of the role of the language arts slogan temper much more refined and reasonable in order to better service the products made in the ad. In the world, the Han is the largest number of ethnic Chinese language arts profound, a variety of applications in the language of advertising, relying on the artistic charm of Chinese language to create a good advertising slogan, left a deep impact to consumers is very important the.Key words advertising language; Chinese rhetoric; traditional Chinese culture; problem目录前言…………………………………………………………………………页码一…………………………………………………………………………页码（一）……………………………………………………………………页码1、……………………………………………………………………页码结束语………………………………………………………………………页码致谢…………………………………………………………………………页码参考文献……………………………………………………………………页码前言随着改革的步伐，当今社会呈现出一片繁荣的景象。
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语言艺术在广告中的表现
法国作家雨果说过：“没有艺术，人类生活便会黯然失色。
”的确，人类创造了艺术。
正是因为艺术的存在，我们的生活才不至于太过枯燥乏味，才开始变得五彩斑斓、饶有趣味。
但是，其实我们都在思考着一个共同的问题：艺术是什么？人类为什么需要艺术？或者说，对于人类究竟有怎样的意义与价值？
语言艺术也是一种重要的艺术形式，那么，它对于艺术工作者有什么意义？对于我们广告专业有何作用？有何研究价值？
一、什么是语言艺术
众所周知，文学史艺术门类中作品最丰富、历史最悠久、内涵最广阔的一种艺术形式，其最大的特点就是借助语言来塑造艺术形象。
因此，文学又被称为“语言艺术”。
高尔基说过，“文学的第一要素是语言”。
语言是文学的生命之根。
语言作为一种艺术门类，它是运用语言的手段创造审美的形象的一种艺术形式。
语言作为一种抽象的符号系统有其自身的独特性，从而使语言艺术有很多区别于其他艺术的特性。
1
二、语言艺术的特性及本质
语言艺术能够跨越时间限定，反映社会生活；能够传达丰富深刻的思想感情；能够塑造不同的艺术形象。
这些年，谈论语言的文字多了起来，这是好现象，说明语言受到了重视。
但是关于语言是什么？语言的本质是什么？却说众不一，人们每天在使用的语言，语言的昨天、今天和明天，那作用几乎是尽人皆知。
为什么不能确切地把握它呢？也许这正是语言博大精深、千姿百态的反映吧。
有了人才有了语言，人与人之间有了交往，语言便应运而生人们认识到声音是语言的物质外壳，语言是思想的直接现实。
2后来，又从社会功能上去认识语言，说语言是交际和交流思想的工具。
现在，人们逐步认识到语言是文化的显现。
所以，从不同的角度去认识语言是十分必要的，只有如此，才能逼近语言的本质。
三、语言艺术与广告的关系
沈园，位于浙江省绍兴市东南的洋河弄，是绍兴著名的园林。
最出名的莫过于词于壁间的一首《钗头凤》，游客听闻陆游与唐婉凄婉动人的爱情故事，纷纷慕名而来。
由此可见，诗歌作为一种语言艺术，使之想要表达的情感很好地表达出来，利用语言艺术的魅力帮助沈园创造了不错的传播效果。
1.所谓艺术的本质之一在于传达，意义只能在在传达实现后得以确立。
因此，不能实现传达的艺术不如没有艺术。
1来自于《艺术概论》
在广告看来，艺术品的更大价值在于其能够恰如其分地成为某个推销诉求的最佳表达元素。
3
所以，语言艺术是广告实现传达的重要元素。
广告语言是广告的核心内容，一则广告每一个细节都体现着产品文化。
运用得当，能够使广告大放光彩，另一方面，广告也能够使语言艺术的魅力得到传达，两者相辅相成、相得益彰。
2.我们通常所说的四大媒体：报纸、杂志、广播、电视，每一种媒体都离不开语言，广告也离不开这四大媒体，广告自然而然与语言亲密无间、相互作用。
四、语言艺术在广告中如何传达和表现
1.“山寨”一词无疑是近年来最引人关注的流行语之一。
从最初开始的“山寨手机”迅速渗透到文化领域，从山寨产品到山寨明星，山寨红楼梦、山寨鸟巢进而到2008年的山寨春晚。
“山寨”一词不胫而走，成为主流媒体都加以关注的普遍的社会现象。
山寨文化的核心是“模仿”。
比如说，“粤利粤”饼干冒充“奥利奥”，“周佳牌”洗衣粉冒充“雕牌”，这些都是从语言文字上冻手脚，以极大的相似性来误导消费者，使消费者产生错觉，从而谋牟取商业利益。
这种情况在国内的山寨现象中占了很大的份额。
但是，有的山寨却令人忍俊不禁。
如山寨的Kappa拖鞋，将它的标志卡通化，并将两个人物带上帽子。
其相似的背靠背团让其所指指向了与正版Kappa有关的事物。
但是它的语境—温暖舒适的棉拖鞋使其脱离了Kappa所具有的运动特性，转而演变成自身的一种风格。
将Kappa的标志卡通化与棉拖鞋的温暖舒适相得益彰，传达效果自然令人满意。
2.“红塔山”作为云南烟草品牌的“奠基之作”，被打造成中国的“烟草品牌”，却在1998年遭遇了严重的市场挫折。
之后，红塔山力从香烟的品质、外包装到广告改变自己，推出来金装2000、金典100、红塔山新势力及红塔山人为峰系列。
以金装2000和经典100为例，新推出的包装打破了传统包装单一、呆板和简单的设计，以金色或白金色为底色，给人感觉更大气、精致，视觉冲击力更强。
“金装”“经典”这两个词似乎暗含了人们追求富足、怀念往昔的心思，“2000”“100”则有新的起点和满足的意味，给消费者一种能够彰显品位的感觉。
于是，红塔山和广告语言和包装设计上再次赢回市场。
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3. 再比如，众所周知的NIKE。
它的广告语为：just do it。
从字面上解释为：“想做就去做”或者“放手去做”，更深层可以理解为“敢于接受各种各样的挑战、困难、险阻”。
三个单词短促有力、非常口语化，宜于记忆和传播，甚至可以印在球鞋上，和耐克标志一样，just do it也成为耐克世界最固定的词汇之一。
四、结语
广告语是广告在一定时期内反复使用的特定宣传语句，使公众理解和牢记的一个确定的观念。
好的广告语琅琅上口，使人耳熟能详，并且能够将广告传播策略压缩成精炼的、易于重复的、便于记忆的定位声明，且具有一定的号召力和适应需求，其最终目的是服务于产品，
3来自于笔记
实现交换或推销。
无论使用什么手段和方式，优秀的广告语是依靠语言艺术的魅力给消费者留下深刻影响。
然而，优秀的广告语不是一朝一夕想出来的，是从长期的语言艺术中提炼和感悟出来的。
要遵循准确精炼、生动形象、通俗易懂、标新立异的原则。
比如雀巢咖啡的广告语“味道好极了”，脑白金的“今年过年不收礼，收礼只收脑白金”，恒源祥的“羊羊羊”这些脍炙人口的广告语，想必大家脱口而出，更重要的是，这些出色的广告语言，能够深深得打动消费者，在同类产品中脱颖而出。
广告语言是品牌传播中的核心载体之一，在与消费者的沟通中起到非常重要的效果。
广告的目的是将文化和商品零碎而抽象的意义表达翻译成消费者熟悉的语言，集中展示品牌文化的筋骨和精髓。
5所以，语言艺术在广告中的表现显得尤为重要。