2018-2019中国互联网理财教育行业分析报告
小微企业云财务应用市场现状分析
云软财务应用产品正在提供越 来越多增值性服务，向综合 服务平台发展。
畅捷通率先提出“智能云财务”进入快速发展。
概念，助力小微企业财务人员 向管理会计转型。
时间 ©
8
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PART 2
中国小微企业云财务应用市场发展现状分析
9
中国小微企业云财务应用市场产业链全景图谱
硬件供应商
软件供应商
云财务应用
4
九千万小微企业财务管理升级，造就巨大市场潜力
8705.4
9814.8
11020.0
1651.3
1924.9
2149.6
0
2000
4000
6000
8000
10000
12000
2018年
期末实有（万户）
新登记（万户）
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2016年 2017年数据说明：以上数据来源于国家市场监督管理总局。
截至2017年末，我国小微企业已达9000万户，占市场比重达到90%。小微企业的财务信息化水平相对较低，经 营管理方式相对粗放，具有庞大数字化转型诉求，为云财务应用落地普及奠定了市场基础。小微企业发展基本情况2016-2018年全国市场主体发展基本情况
金蝶
畅捷通
浪潮
柠檬云财税
新中大
大账房
专 利 数
研发投入
2019年中国互联网理财平台市场分析报告-产业规模现状与发展趋势分析
2019年中国互联网理财平台市场分析报告-产业规模现状与发展趋势分析（目录）【报告大纲】第一章互联网理财行业发展背景1.1 互联网理财相关概述1.1.1 互联网理财行业相关特征1.1.2 互联网理财产品主要大类1.1.3 互联网理财发展历程分析1.2 互联网理财市场增长内因1.2.1 超高收益类的竞争优势1.2.2 产品创新实现替代效应1.2.3 平台优势着重用户体验1.2.4 低门槛提供普惠金融1.3 影响互联网理财市场外因1.3.1 金融行业市场化趋势的影响1.3.2 宏观经济增长放缓影响1.3.3 监管层监管方式变化影响1.4 互联网理财对银行的影响1.4.1 对银行活期存款的影响1.4.2 对银行成本的影响测算1.4.3 对银行体系的深层影响第二章互联网理财行业市场环境分析2.1 互联网理财监管政策分析2.1.1 互联网理财行业监管机构2.1.2 理财业务投资管理政策分析2.1.3 互联网理财业务监管趋势2.2 国内理财产品发行环境分析2.2.1 国内理财产品发行规模分析2.2.2 国内理财产品发行主体结构2.2.3 国内理财产品投向类型分析2.2.4 国内理财产品期限类型分析2.3 互联网金融发展模式分析2.3.1 P2P网络借贷发展模式分析2.3.2 大数据金融发展模式分析2.3.3 虚拟电子货币模式分析2.3.4 第三方支付发展模式分析2.3.5 互联网金融门户发展模式分析2.3.6 众筹模式分析第三章不同细分群体理财偏好分析3.1 互联网理财人群特征解析3.1.1 互联网初次理财环境分析3.1.2 互联网理财人群年龄分布3.1.3 互联网理财产品交易时段3.1.4 互联网理财金额区域分布3.1.5 互联网理财投资金额分布3.2 互联网理财产品选择偏好3.2.1 互联网理财产品选择因素3.2.2 互联网理财产品购买渠道3.2.3 互联网理财客户风险偏好3.3 互联网理财广告调查分析3.3.1 互联网理财广告接受程度3.3.2 互联网理财广告形式偏好3.3.3 互联网理财广告内容偏好3.4 互联网理财群体调研结论3.4.1 互联网理财平台优化建议3.4.2 互联网理财产品研发建议3.4.3 互联网理财广告投放建议第四章互联网理财投资领域分析4.1 互联网理财领域投资综述4.1.1 互联网理财主要信息发布平台4.1.2 互联网理财投资领域景气度对比4.2 互联网理财货币投资市场分析4.2.1 同业拆借市场发展分析4.2.2 票据贴现市场发展分析4.2.3 可转让大额定期存单市场4.2.4 短期证券市场分析4.3 互联网理财资本投资市场分析4.3.1 股权投资市场发展走势4.3.2 债券投资市场发展走势4.4 互联网理财商品投资市场分析4.4.1 基础原材料现货市场分析4.4.2 能源商品现货市场分析4.4.3 大宗农产品现货市场分析4.5 互联网理财衍生投资市场4.5.1 期权投资市场分析4.5.2 期货投资市场分析第五章互联网理财平台发展现状分析5.1 互联网理财平台类型分析5.1.1 集成服务型互联网理财平台5.1.2 与知名互联网公司合作理财平台5.1.3 P2P理财平台5.1.4 基金公司直销平台5.1.5 银行发行的银行端现金管理工具5.2 互联网理财平台经营状况5.2.1 互联网理财平台发展规模5.2.2 互联网理财平台损益情况5.2.3 互联网基金平台竞争格局（1）互联网基金行业竞争主体（2）互联网理财潜在竞争者分析5.3 三类互联网理财主体SWOT分析5.3.1 互联网企业理财业务SWOT分析5.3.2 金融机构理财业务SWOT分析5.3.3 三大运营商理财业务SWOT分析第六章重点互联网理财平台运营分析6.1 蚂蚁金服运营分析6.1.1 蚂蚁金服简介6.1.2 蚂蚁金服旗下品牌分析6.1.3 蚂蚁金服理财业务6.1.4 蚂蚁金服金融牌照分析6.1.5 蚂蚁金服平台优势6.2 腾讯理财平台运营分析6.2.1 腾讯理财平台简介6.2.2 理财通产品发行情况6.2.3 理财通平台运营情况6.2.4 理财通合作金融机构6.2.5 理财通平台优势分析6.3 百度理财平台运营分析6.3.1 百度理财平台简介6.3.2 百度金融产品发行情况6.3.3 百度金融产品收益分析6.3.4 百度金融优劣势分析6.4 网易理财平台运营分析6.4.1 网易理财平台简介6.4.2 网易理财发行情况分析6.4.3 网易理财运营情况分析6.4.4 网易理财合作伙伴分析6.4.5 网易理财平台优势分析6.5 京东理财平台运营分析6.5.1 京东理财平台简介6.5.2 京东理财产品发行分析6.5.3 京东理财合作伙伴分析6.5.4 京东理财优势分析6.6 天天基金网运营分析6.6.1 天天基金网平台简介6.6.2 天天基金网平台分析6.6.3 天天基金网产品分析6.6.4 天天基金网优势分析第七章互联网理财平台发展模式分析7.1 互联网基金平台发展模式分析7.1.1 余额类模式分析（1）典型余额类基金实现形式（2）余额类基金模式分类介绍（3）余额类基金发展前景分析7.1.2 基金公司自建平台模式分析（1）基金公司自建平台模式简介（2）嘉实财富分析（3）国金通用财富分析（4）基金公司自建平台模式优劣势分析7.1.3 第三方独立销售机构模式分析（1）第三方独立销售机构模式简介（2）第三方独立销售机构模式经营分析（3）第三方独立销售机构模式优劣势分析7.1.4 电子商务平台模式分析7.2 P2P网贷平台发展模式分析7.2.1 纯线上模式——拍拍贷（1）拍拍贷运营模式分析（2）拍拍贷经营状况分析（3）拍拍贷模式特点分析7.2.2 混合模式——红岭创投（1）红岭创投运营模式分析（2）红岭创投经营状况分析（3）红岭创投模式特点分析7.2.3 线下特定行业模式——微贷网（1）微贷网运营模式分析（2）微贷网经营状况分析（3）微贷网模式特点分析第八章标杆互联网理财产品运营经验分析8.1 互联网企业主导的理财产品8.1.1 余额宝运营经验分析（1）余额宝运作模式分析（2）余额宝收益率走势分析（3）余额宝竞争优劣势分析（4）余额宝规模增长潜力分析（5）余额宝挂钩基金表现分析8.1.2 微信理财通运营经验分析（1）微信理财通运作模式分析（2）微信理财通收益率走势分析（3）微信理财通竞争优势分析（4）微信理财通规模增长潜力分析8.1.3 百度百赚运营经验分析（1）百度百赚运作模式分析（2）百度百赚收益率走势分析（3）百度百赚竞争优势分析（4）百度百赚规模增长潜力分析8.1.4 零钱宝运营经验分析（1）零钱宝运作模式分析（2）零钱宝收益率走势分析（3）零钱宝竞争优势分析（4）零钱宝规模增长潜力分析8.1.5 京东小金库运营经验分析（1）京东小金库运作模式分析（2）京东小金库收益率走势分析（3）京东小金库竞争优势分析（4）京东小金库规模增长潜力分析8.1.6 收益宝运营经验分析（1）收益宝运作模式分析（2）收益宝收益率走势分析（3）收益宝竞争优势分析（4）收益宝规模增长潜力分析8.2 基金公司主导的理财产品8.2.1 E钱包运营经验分析（1）E钱包运作模式分析（2）E钱包收益率走势分析（3）E钱包竞争优势分析（4）E钱包规模增长潜力分析8.2.2 广发钱袋子运营经验分析（1）广发钱袋子运作模式分析（2）广发钱袋子收益率走势分析（3）广发钱袋子竞争优势分析（4）广发钱袋子规模增长潜力分析8.2.3 南方现金通运营经验分析（1）南方现金通运作模式分析（2）南方现金通收益率走势分析（3）南方现金通竞争优势分析（4）南方现金通规模增长潜力分析8.2.4 汇添富现金宝运营经验分析（1）汇添富现金宝运作模式分析（2）汇添富现金宝收益率走势分析（3）汇添富现金宝竞争优势分析（4）汇添富现金宝规模增长潜力分析8.2.5 华夏财富宝运营经验分析（1）华夏财富宝运作模式分析（2）华夏财富宝收益率走势分析（3）华夏财富宝竞争优势分析（4）华夏财富宝规模增长潜力分析8.2.6 嘉实活期宝运营经验分析（1）嘉实活期宝运作模式分析（2）嘉实活期宝收益率走势分析（3）嘉实活期宝规模增长潜力分析8.3 商业银行主导的理财产品8.3.1 中银活期宝运营经验分析（1）中银活期宝运作模式分析（2）中银活期宝收益率走势分析（3）中银活期宝竞争优势分析（4）中银活期宝规模增长潜力分析8.3.2 如意宝运营经验分析（1）如意宝运作模式分析（2）如意宝收益率走势分析（3）如意宝竞争优势分析（4）如意宝规模增长潜力分析8.3.3 掌柜钱包运营经验分析（1）掌柜钱包运作模式分析（2）掌柜钱包收益率走势分析（3）掌柜钱包竞争优势分析（4）掌柜钱包规模增长潜力分析8.3.4 平安盈运营经验分析（1）平安盈运作模式分析（2）平安盈收益率走势分析（3）平安盈竞争优势分析（4）平安盈规模增长潜力分析第九章互联网理财行业发展趋势分析9.1 互联网理财行业发展趋势9.1.1 “产品+平台”是发展的核心，积极拓展应用场景9.1.2 深挖用户数据，个性化定制产品加速发展9.1.3 加强账户体系打造，整合用户数据9.1.4 加速移动互联网基金布局9.2 互联网理财行业风险分析9.2.1 互联网理财风险的本质（1）源于理财平台的风险（2）源于理财产品的风险（3）源于外部环境的风险（4）源于投资者的风险9.2.2 互联网理财风险的特征（1）广泛外溢性（2）高度传染性（3）快速转化性9.2.3 互联网理财风险的防范（1）树立企业自控意识（2）强化行业自律功能（3）构建协同监管体系9.3 互联网理财行业发展前景9.3.1 互联网理财用户挖掘空间9.3.2 互联网理财潜在余额市场（1）国内居民存款规模分析（2）债券行业资金规模分析（3）保险行业资金规模分析9.3.3 互联网理财市场容量预测图表目录图表 1：互联网理财行业的主要特征图表 2：目前国内互联网现金理财产品主要分类图表 3：互联网现金理财发展历程图表 4：银行持有国债期货的相关账户图表 5：居民活期存款流失对资金来源成本的影响图表 6：企业居民活期存款流失对存款平均成本的影响图表 7：企业居民活期存款流失对资金来源成本的影响图表 8：一行三会对互联网金融的业务监管图表 9：我国银行理财产品发行数量（单位：款）图表 10：我国银行理财产品发行规模（单位：万亿元）图表 11：国内理财产品发行主体结构（单位：%）图表 12：国内理财产品投向类型分布（单位：%）图表 13：国内理财产品期限类型分布（单位：%）图表 14：P2P网络借贷模式图解图表 15：国内主要P2P网络借贷平台一览图表 16：国内主要的P2P网络借贷模式图表 17：基于大数据的金融服务平台模式分析图表详见报告正文……（GY YX）。
2018年互联网理财教育专题研究：发展现状、用户群体特征、行业未来展望
Q：请问您在投资理财上有哪些挑战与困扰？
66%
64%
【多选】
35%
35%
4%
无
理
没
没
其
的 真 假 对 错
法 判 断 理 财 信
财
以 区 别
产 品 太 多
，
有 时 知间 识学 习 相
知有 道基 从础 何知 下识 手，
他
息
难
关
不
数据说明：有理财意识的人 N=800 数据来源：CBNData调研数据
人们对理财教育需求高涨，家庭收入越高学习意愿越强烈
方面知识的人群，并且他们的目的是为了财富保值/增值。“互联网理财教育用户”为使用过投资理财网课的人 群。 • 为保证调研结果不会因样本结构而产生偏差，我们对城市、年龄、性别和家庭收入都制定了配额。
PART ONE
理财教育的 需求日益强烈
中国的家庭财富和可支配收入增长，储蓄以外，用于理财投资的资产比例扩大
杂志报刊 电视节目
亲朋好友同事
网课
书籍 金融从业人士
35%
40%
45%
50%
55%
60%
65%
70%
75%
80%
理财知识的获取渠道
数据说明：有理财意识的人 N=800
横轴：Q：请问您会通过哪些渠道获得理财知识或帮助？【多选】；纵轴：Q：最近一年来，您在哪些渠道上花费的时间有所增加？【多选】
数据来源：CBNData调研数据
与其他社会技能相比，多达九成以上的受访者表示希望提升理财投资方面技能，人们对获取这方面能力的愿望很强 烈。88%的受访者表达出学习投资理财的意愿，且家庭月收入越高的人群，对这方面的学习意愿越强烈，资产保值、 升值的需求非常迫切。
2019年中国在线教育行业市场分析报告
7/27/2021
1.3.1 在线教育行业发展经济环境
2010年以来我国财政性教育经费占GDP的比重在逐年提高。2010 年国家财政性教育经费占GDP比重为3.1%；2012年首超4%，达到 4.1%；到2017年该占比升到4.3%，政府对教育事业的投入力度有 所加大。
2010-2017年中国财政性教育经费占GDP比重（单位：%）
函授 幻灯 片/投影 广 播/电视 录
音/录像
传统 教育
1990年以前
2000年
数字化 教育
计算机 多媒体 互联网 远程教学
学习社区 视频课件
网校
互联网+ 教育 2010年
2013年
移动+ 教育
录音课/直播课 MOOC
移动教育 大数据应用
知识付费平台 B2B2C平台
人工智能应用 至今
智能+ 教育
7/27/2021
干 工作机制的通知》
确指出要：强化在线培训管理。
1.3.4 在线教育行业发展社会环境
教育的互联网化与受教育人群的互联网化有关。高等与职业教育已触网，这与第一批互联网化的80后用户有直接联系；K12阶段人口不仅已被互联网化的95、00后 取代，其互联网化本身也已进入高速增长通道，这将拉动K12教育互联网化大潮开启；00后中小学生的互联网化，尤其是移动互联网化更不仅使得K12教育信息化成 为一种可能，更成为一种需求，实时On-line的生活场景与保持OFF-line的课堂及课后学习场景产生矛盾使得在线教育将成为需求出口。
时代
80后 90后
00后 10后
80、90、00后教育互联网化需求依次爆发
出生年份 父母主流年代 教育阶段 职业阶段 父母教育观念 学前教育 K12教育 高等培训
2018年区块链在线教育行业分析报告
2018年区块链在线教育行业分析报告2018年4月目录一、教育行业稳增长，在线教育待创新 (6)1、教育经费投入持续提升，多因素推动行业迈向六大新高度 (6)2、在线教育高速增长，行业矛盾开始凸显 (8)（1）营销成本和佣金水平高，平台之间存在恶性价格竞争 (10)（2）缺乏师资与教学内容评估方法，大量第三方教师与内容的涌入使教学水平整体下降 (11)（3）未能建立一个充分激励学生与教师的共享生态机制，导致教学内容的大量重复性，学生的选择成本过高 (11)二、发展策略百花齐放，构建共享生态是核心 (12)1、IT职业培训：从实用出发的硅谷式教育平台 (12)（1）与IT巨头共同设计课程，结课后推荐就业 (13)（2）聘用IT一线工程师，实现“隐性知识显性化” (15)（3）引进“共享经济”生态模式，个人与企业KOL定义战略方向 (16)2、K12教育：标准化内容创造&一对一线上辅导 (19)（1）猿系列商业闭环：基于标准化题库的线上内容创造 (21)①猿题库：积累用户数据，奠定智能化内容基础 (22)②小猿搜题：获取用户流量 (23)③猿辅导：智能化内容的舞台，流量变现手段 (24)（2）英语在线教育竞争激烈，一对一口语实现后智能化是否可期 (25)①提供个性化定制课程 (27)②技术服务商将迎来长足发展 (27)③AI智能化业态是未来发展方向 (28)3、更激烈的竞争：MOOC开放式大学课堂&泛职场技能培训 (28)（1）MOOC：NGO经营模式，课程内容重复率高，完成率较低 (28)（2）泛职场技能培训：激烈竞争下网易云课堂KOL模式或可期 (29)①流量倾斜与知识IP包装 (30)②资金支持 (31)③服务支持 (32)三、转型风口：打造基于区块链的共享经济，培育闭环生态KOL . 331、区块链在教育领域的四种应用场景 (33)（1）真实数据：建立可访问的个体学信数据库，解决全球性学历造假难题 (33)（2）智能交易：打造基于智能合约的教育淘宝平台 (36)（3）去学院化：非学校教育机构加入市场，多主题共同参与教育内容制定 (37)（4）构建社区：实现网络学习社区的真正“自组织”运行 (38)①使用虚拟币提高社区成员参与度，形成社区智慧流转体系 (38)②保护社区成员智力成果，生成观点进化网络 (38)③净化社区生态环境，实现社区成员信誉度认证 (39)2、教育行业与区块链结合的切入点与落地案例 (39)（1）区块链经济实现资源的更优匹配，核心意见领袖引领活跃生态 (39)（2）BitDegree：区块链打造IT职业培训新生态 (40)3、在线教育区块链项目持续增加，行业上链前景明朗 (41)教育行业稳健增长，在线教育平台下一步战略待创新。
2018-2019中国在线教育行业发展研究报告
2012-2022年中国在线教育行业市场规模
20.0% 19.4% 21.3% 27.7% 27.9% 25.7% 24.5% 21.5% 20.1% 18.8% 5433.5 4573.9 2517.6 3133.6
3807.4
705.2
846.2
1010.4
1225.4
1565.4
2002.6
2012
2012-2022年中国在线教育细分市场结构
25.7% 25.5% 25.3% 24.3% 22.6% 23.7% 24.8% 25.5% 26.2% 26.7% 27.1%
61.8% 61.0% 59.6% 60.2% 60.9%
57.3% 53.3% 49.6% 46.4%
43.5% 40.8%
2012
2013
2014
2015
2016
2017
2018e
2019e
2020e
2021e
2022e
在线教育用户规模（万人）
成人市场占主体，青少儿市场发展快
高等学历和职业类占80%市场，K12占比近六年几乎翻番
数据显示，高等学历教育及职业培训一直是中国在线教育的市场主体，占整个在线教育市场规模的80%左右。由 于成人自控力强、学习目标明确、空闲时间有限、视力已成型，因此成人是在线教育的主要用户群体，尤其在提升学历、 求职、考证等场景中，教育培训需求更强烈。而K12教育市场，虽然市场刚需性强，但是该阶段的学习存在着试错成本高 的特点，K12家长和学生对在线教育持谨慎态度，因此在发展初期占比较低，2012年占比仅9%。随着新一代80后/90后父 母教育意识的升级和消费能力的提高、新一代00后/10后孩子对互联网的天然熟悉，外加国家二胎政策催生的新生人口红 利，K12家长及学生群体对在线教育的接受度正在快速增长。预计到2022年，K12教育的占比提升到28%左右，高等 教育及职业培训的占比下降到68%的水平。
浅析中国居民个人理财现状及问题
９ 浅析中国居民个人理财现状及问题■黄 骞 （重庆工商大学融智学院 ４０１３２０）【摘 要】随着国民经济的快速发展，居民家庭中积累的财富越来越多，因此对理财的意识和需求越来越强烈。
但居民个人对理财的认识尚浅、理财机构风险揭示不足、法规政策建设不到位等问题制约了个人理财行业的进一步发展。
本文通过浅析中国居民个人理财的现状问题，不断总结经验，以期为中国居民健康理财提供一个参考。
【关键词】个人理财；问题分析；对策建议【中图分类号】Ｆ８３２．４８ 【文献标识码】Ａ 【文章编号】２０９５－３０８９（２０１９）１５－０００９－０１ 随着居民收入水平的提高以及消费储蓄理念的转变，中国居民在个人理财方面的意识越来越强烈，并不断寻找新的投资渠道以更好地实现财富保值增值。
中国居民对理财需求的增加，使得中国理财行业得到了迅速发展，不断推动理财产品的创新和理财机构的设立，其中低风险保值增值和高风险收益成为两大投资理财的主体趋势。
一、中国居民个人理财现状根据国际理财师委员会对“个人理财”的定义：根据个人财务资源水平和风险承受能力，制定完善的财务规划，确保实现预期的效益目标。
因此个人理财应涵盖流动性管理、风险保障、养老计划、投资增值等多方面，并借助银行存款、理财产品、证券、基金、保险、衍生品、黄金、房地产等多种工具实现个人财富的综合管理。
然而中国居民通常将“理财”简单地理解为“储蓄”、“购买理财”、“股票或房地产投资”，这种概念认识的偏差可能导致个人理财效果的偏差。
根据李丹（２０１８）对重庆居民的调研结果，就理财效果而言，１９．５８％的人认为很成功，２７．２７％的人认为一般，３５．６６％的人认为不够理想，１７．４８％的人认为很失败。
虽然该数据不能代表全国居民的理财效果评价，但也可以反映居民在个人理财过程中还存在不少问题。
二、中国居民个人理财问题分析虽然个人理财逐步被重视，但面对繁重的人口数量及起步较晚的理财现况，中国居民的个人理财无论是风险承担意识还是专业素养都存在着较大的进步空间，这些客观问题难免会影响个人理财的综合收益，并制约整个行业的成熟稳定。
网络需求分析报告
网络需求分析报告随着互联网的快速发展，网络已经成为人们生活和工作中不可或缺的一部分。
在这个信息爆炸的时代，人们对网络的需求也越来越多样化和个性化。
因此，进行网络需求分析显得尤为重要。
本报告旨在对当前网络需求进行全面分析，以期为网络服务提供商和相关企业提供参考和建议。
首先，我们需要对不同群体的网络需求进行分析。
随着互联网的普及，各个年龄段的人群都有着不同的网络需求。
年轻人更加注重社交娱乐类的应用，他们对于高清视频、在线游戏、社交平台等的需求较为迫切；而中老年人则更加关注信息获取、健康养生、金融理财等方面的需求。
因此，网络服务提供商需要根据不同群体的需求特点，提供个性化的服务，以满足用户的需求。
其次，我们需要对不同行业的网络需求进行分析。
随着互联网与各行各业的深度融合，不同行业对网络的需求也有所不同。
比如，电子商务行业对网络的稳定性和安全性要求较高，需要保障用户的交易安全和信息保密；教育行业对网络的带宽和速度要求较高，需要支持在线教学和远程教育；医疗行业对网络的实时性和稳定性要求较高，需要支持远程医疗和医疗影像传输。
因此，网络服务提供商需要根据不同行业的特点，提供定制化的网络服务，以满足行业的需求。
另外，我们还需要对未来网络的发展趋势进行分析。
随着5G、物联网、人工智能等新技术的不断发展，未来网络将呈现出更加智能、高速、安全、便捷的特点。
用户对于网络的需求也将更加个性化和多样化。
因此，网络服务提供商需要不断创新，加大技术研发力度，提升网络服务的质量和体验，以满足未来用户的需求。
综上所述，网络需求分析是一个复杂而又重要的课题。
只有深入分析用户群体的需求特点、不同行业的需求特点以及未来网络的发展趋势，才能更好地满足用户的需求，提升网络服务的质量和竞争力。
希望本报告能为相关企业提供参考和借鉴，推动网络服务行业的健康发展。
结语。
网络需求分析是一个复杂而又重要的课题，只有深入分析用户群体的需求特点、不同行业的需求特点以及未来网络的发展趋势，才能更好地满足用户的需求，提升网络服务的质量和竞争力。
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9.4 万只
———— 2017年底存续理财产品数 66%
Q：请问您在投资理财上有哪些挑战与困扰？ 【多选】
64% 35% 35% 4%
的 真 假 对 错 无 法 判 断 理 财 信 息 理 财 产 以 品 区 太 别 多 ， 难 没 有 时 知 间 识 学 习 相 关 知 道 从 何 下 手 没 有 基 础 知 识 ， 不 其 他
25.8 万只 ———— 2017年发行理财产品数
2.2 万只
27.5 % 63.6 %
———— 2017年平均每月新发行产品数 ———— 2017年发行产品数较2016年增幅 ———— 2017年个人额类理财产品募集金额占比
数据说明：有理财意识的人 N=800
人们对理财教育需求高涨，家庭收入越高学习意愿越强烈
比较有经验的个人理财用户更愿意选择互联网课程获取知识
比起经验不足的投资者，理财经验丰富的个人用户更多选择互联网课程获取理财知识，近一年内在互联网理财课程 上耗时增加的人数比例较高，仅次于资讯类网站、公众号、APP。可见投资理财的互联网课程被经验丰富的个人理 财用户认可。
与其他社会技能相比，多达九成以上的受访者表示希望提升理财投资方面技能，人们对获取这方面能力的愿望很强 烈。88%的受访者表达出学习投资理财的意愿，且家庭月收入越高的人群，对这方面的学习意愿越强烈，资产保值、 升值的需求非常迫切。
希望提升的技能或知识的人数比例
91%
58% 55%
不同家庭月收入人群中“比较或非常有意愿学习投 资理财”的人数比例
中国的家庭财富和可支配收入增长，储蓄以外，用于理财投资的资产比例扩大
国家统计局数据显示我国居民人均可支配收入稳步提高（见左图）。瑞信研究院2017年度《全球财富报告》显示， 自2000年起，中国的家庭财富每年增长12.5%，至2022年达到38,800万亿美元，将成为未来五年全球财富增长的 主要来源。同时，储蓄存款在个人可投资资产总额中的比例不断降低，体现居民正在积极进行储蓄以外的多样化理 财（见右图）。
10%
9%
8%
8%
8%
49%
56%
64%
64%
65%
1
0
2.6
2013
2.9
2014
3.1
2015
3.4
2016
3.6
2017
2%
0%
投资理财已成社会普遍现象，但多数人认为自己经验不足
投资理财意识已深入人心，仅3%的受访者没有过理财行为；大多数人选择通过银行进行简单的理财，约七成受访者 曾进行定期储蓄，六理财 产品则相对小众。另一方面，超过3/4的个人理财用户自我评价投资理财经验不够丰富，可见在个人理财方面需要更 多教育指导。
Q：请问您有过以下哪些投资理财行为？【多选】
71% 62% 57% 51% 50% 30%
Q：请问您如何评价自己在投资理财方面的的经验 和水平？【单选】
一般或不太有经验 比较或非常有经验
26%
20%
16% 期 货
11% 7% 外 汇 信 托
4% 其 他
3% 没 有 理 财 过
23% 77%
定 期 储 蓄
88% 78%
50%
49%
48%
85%
92%
93%
99%
36%
33% 3%
理 财 投 资
科 技 互 联 网
职 场
外 语
计 算 机
商 业
心 理 健 康
历 史 文 化
其 他
整 体 人 群
人 民 以 币 下 8,000 元
人 民 币 8,000-
人 民 币 10,000-
人 民 币 15,000-
元
人 民 及 币 以 上 30,000
理财
教育
2018
2018-2019中国互联网理财教育行业分析报告
用户研究方法
•
本报告中提到的数据，来自CBNData在2018年9月，对中国的互联网理财教育用户进行的针对性调研。
•
•
调研由两部分样本组成：（1） N=800 具有理财意识的消费者 （2）N=697 互联网理财教育用户
“具有理财意识的人群”的定义为主动阅读、观看或收听过理财/投资内容的人群或者希望提升自己在理财/投资 方面知识的人群，并且他们的目的是为了财富保值/增值。“互联网理财教育用户”为使用过投资理财网课的人
银 行 理 财 产 品
基 金
股 票
保 险
房 产
黄 金
债 券
数据说明：有理财意识的人 N=800
数据说明：有理财意识的人 N=800
市场上理财产品繁多，且保持增长，构成了个人理财决策的主要挑战
面对市场上纷繁的理财产品和信息，有超过六成的个人理财用户表示无法判断理财产品的信息真假、难以区别不同 理财产品。
9,999
14,999
29,999
/
/
元
元
数据说明：20-45岁 N=815 Q：您希望提升自己的哪些技能/知识？【多选】
数据说明：有理财意识的人 N=800 Q：请问您学习投资理财的意愿如何？【单选】
PART TWO
互联网理财教育 兴起
理财教育传统阵地仍在，互联网新兴渠道快速崛起
资讯类网站、公众号、APP是受访者获取理财知识的最重要渠道，人们在此增加花费的时间也高居榜首。网课在理 财专业知识传授方面重要性堪比书籍和金融从业人士，成为了个人理财用户学习理财知识的重要选择。
传统渠道 70% 新兴渠道
资讯类网站、公众号、APP
60%
50% 40% 30% 20% 10% 0% 30%
网课 杂志报刊 电视节目
书籍 金融从业人士
亲朋好友同事
35%
40%
45%
50%
55%
60%
65%
70%
75%
80%
理财知识的获取渠道 数据说明：有理财意识的人 N=800 横轴：Q：请问您会通过哪些渠道获得理财知识或帮助？【多选】；纵轴：Q：最近一年来，您在哪些渠道上花费的时间有所增加？【多选】
群。
• 为保证调研结果不会因样本结构而产生偏差，我们对城市、年龄、性别和家庭收入都制定了配额。
TABLE OF CONTENTS
Part1：理财教育的需求日益强烈 Part2：互联网理财教育兴起 Part3：互联网理财教育用户群体特征
目录
Part4：互联网理财教育行业未来展望
PART ONE
理财教育的 需求日益强烈
2013-2017年城镇居民人均可支配收入及增幅
城镇居民人均可支配收入（万元） 5 4 3 2 同比增长 12% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 2013 2014 2015 2016 2017E
2013-2017年期末非储蓄存款占个人可投资资产 总额的比例
10% 8% 6% 4%