企业形象定位解析
企业形象的分析
企业形象的分析企业形象的分析企业形象是指人们通过企业的各种标志(如产品特点、行销策略、人员风格等)而建立起来的对企业的总体印象，是企业文化建设的核心，主流商管教育如EMBA、MBA等均对企业形象有所介绍。
下面是店铺给大家整理的企业形象的分析，希望对大家有所帮助!企业形象的分析必要性：1、本土企业形象塑造有利于产品竞争力的增强。
企业形象给人印象强烈的视觉识别设计，有利于创造名牌，建立消费者的品牌偏好。
2、本土企业形象塑造有利于企业文化的建构。
企业文化是企业员工所追求的固有价值、思维方式、行为方式和信念的综合，它是企业员工在企业长期的竞争中逐渐吸取经验和教训而发展起来的。
作为企业生命的一个重要因素，它对企业的现在和未来有着巨大的影响，是企业对付挑战和变化的力量源泉。
企业文化的最大作用时强调企业目标和企业员工工作目标的一致性;强调群体成员的信念、价值信念的共同性;强调企业的吸引力和向心力，因此它对企业成员有着巨大的内聚作用，使企业成员团结在组织内，形成一致对外的强大力量。
3、本土企业形象塑造有利于多元化的实现。
企业的公共关系是直接为企业的经营发展服务的，它通过传递企业的有关信息来协调企业与公众的各种关系，有利于信息传递的可信性、真实性和统一性，使企业的公共关系活动得到顺利发展。
企业形象策划的推行使企业信息的传播更为简单化，更易于公众识别和认同，从而达到最佳的沟通效果。
同时，企业形象策划本身创造的优良企业形象，也使公共关系的运转有了更为坚实的基础。
战略实施：1、大智若愚和上兵伐谋从传播谋略的角度来看，总体而言，宝洁在中国的公关活动，在为公众和社会提供信息、咨询、培训、免费产品、娱乐活动等大众欢迎的服务、并提供大量资金用于支持发展教育、健康、城建、环保、助残及贩灾救济等各项社会公益事业的同时，也树立了企业注重公众利益和社会利益，勇于承担社会责任和义务的良好形象。
企业和旗下品牌的社会形象越好，企业越容易取得政府和社会各界的支持，越容易取得公众的好感和信赖一一俘虏人心，进而范围更大时间更久地占领市场，这是品牌形象传播的至高境界。
企业形象策划内容
企业形象策划内容企业形象策划是指通过一系列的策略和活动来塑造企业的形象，以提升企业在市场中的竞争力和知名度。
一个成功的企业形象策划可以帮助企业树立良好的品牌形象，吸引更多的客户和合作伙伴，从而实现企业的长期发展目标。
以下是一个标准格式的企业形象策划内容，包括企业形象定位、目标受众、核心信息传递、传播渠道和落地执行计划。
一、企业形象定位企业形象定位是企业形象策划的基础，它决定了企业在市场中的定位和竞争优势。
在企业形象定位阶段，我们需要明确企业的核心竞争力、核心价值观和目标市场。
通过市场调研和竞争分析，我们可以确定企业的独特卖点，并将其与目标市场的需求相结合，以确保企业形象的差异化和市场竞争力。
二、目标受众目标受众是企业形象策划的关键，我们需要明确企业形象要传达给哪些人群。
目标受众可以分为内部受众和外部受众。
内部受众包括员工、合作伙伴和股东，他们是企业形象的传播者和支持者。
外部受众包括潜在客户、现有客户和行业媒体，他们是企业形象的接受者和评价者。
通过深入了解目标受众的需求和偏好，我们可以有针对性地制定企业形象策略和传播计划。
三、核心信息传递核心信息传递是企业形象策划的核心内容，它包括企业的核心价值观、品牌理念和产品特点。
通过清晰、简洁、有吸引力的核心信息传递，我们可以帮助目标受众更好地理解和认同企业的品牌形象，从而建立起与企业的情感和信任。
在核心信息传递阶段，我们需要确定核心信息的关键词和表达方式，并将其与目标受众的需求相匹配，以确保信息的准确传递和有效吸引。
四、传播渠道传播渠道是企业形象策划的重要组成部分，它决定了企业形象的传播范围和效果。
传播渠道可以包括线上渠道和线下渠道。
线上渠道包括企业网站、社交媒体、电子邮件和在线广告等，它们可以帮助企业与目标受众建立起直接的联系和互动。
线下渠道包括展览会、会议、媒体报道和公关活动等，它们可以帮助企业在实体世界中展示和传播企业形象。
通过选择合适的传播渠道，我们可以最大化地覆盖目标受众，并有效地传递企业的核心信息。
20第4章 企业形象定位
而应当在经营理念上确定对社会的贡献点和事业成长点， 并以此塑造个性化鲜明的企业形象。
从另一角度讲，企业定位就是确定企业对社会独到的贡 献点和事业成长点，从而确立企业的经营宗旨和目标。
企业定位
松屋百货：创造都市新生活； IBM：最佳服务，随需而变的业务； 网易：网聚人的力量； 万科：建筑无限生活，让建市场地位的确定
市场领导者 市场挑战者与跟随者 市场利基者
产品定位
品牌定位与产品定位的关系 产品定位的方法
品牌定位与产品定位的关系
所谓品牌定位就是指企业的产品及其品牌，基于顾客的 生理和心理需求，寻找其独特的个性和良好的形象，从 而凝固于消费者心目中，占据一个有价值的位置。
品牌定位的载体是产品，其承诺最终通过产品兑现，因 此必然已经包含产品定位于其中。
差异性——是指细分市场在观念上能被区别并对不同的 营销组合因素和方案有不同的反应。
相对稳定性——是指相对于投资周期而言，细分后的市 场能在一段足够长的时间内保持稳定的存在。
企业目标市场的确立
目标市场的选择策略 市场集中化——即企业只选择一个细分市场，集中力量
为之服务。 产品专门化——指企业集中生产一种产品，并同时向几
企业定位
原因与优势 找到企业长久生存和发展的钥匙； 因为志存高远，所以极具凝聚力和影响力； 使企业形成独特而鲜明的个性； 使企业定位能适应多样化经营。
市场定位
市场定位的概念 企业目标市场的确立 企业市场地位的确定
市场定位的概念
所谓市场定位，就是根据市场的竞争状况和企业的自身 条件，确定企业的经营对象和经营风格，即确定企业的 产品和服务在目标市场上的竞争地位。
企业形象塑造打造良好企业形象的关键要素
企业形象塑造打造良好企业形象的关键要素企业形象塑造——打造良好企业形象的关键要素企业形象是指企业在公众心目中所形成的认知和评价，是企业与外界建立关系、塑造品牌价值的重要组成部分。
良好的企业形象有助于增加企业竞争力，提升市场份额，并赢得消费者的信任和忠诚。
本文将重点探讨打造良好企业形象的关键要素。
一、品牌定位品牌定位是企业形象塑造的基石。
它是指企业在市场竞争中通过独特的品牌理念和定位策略来建立与众不同的形象。
企业应该明确自己的核心竞争力和目标受众，精准找到与之契合的品牌定位。
通过市场调研和分析，结合企业的发展战略和市场需求，制定合理的品牌定位方案，以确保企业形象与品牌形象一致、稳定和有力。
二、产品和服务质量产品和服务质量是企业形象打造的重要要素。
优质的产品和服务能够提高消费者的满意度，树立企业的良好口碑和形象。
企业应该不断提升产品和服务的质量水平，保证产品的可靠性、安全性和性能稳定性。
同时，加强售后服务体系建设，及时解决消费者的问题和投诉，提高消费者的购买信心和满意度。
三、创新能力创新能力是企业形象塑造的核心能力之一。
企业应该持续创新，推出符合市场需求的新产品、新服务和新业务模式。
通过持续创新，企业能够突破竞争壁垒，满足消费者的新需求，提高企业的市场竞争力。
同时，创新还可以体现企业的技术实力和创新文化，为企业树立良好的形象，成为业界的领导者和榜样。
四、社会责任社会责任是企业形象塑造的重要体现。
企业应该积极履行社会责任，关注环境保护、公益慈善、员工福利等方面的问题。
通过参与社会公益活动和项目，企业能够树立良好的企业公民形象，赢得消费者和公众的赞誉和支持。
此外，企业还应该遵守法律法规，诚信经营，与供应商、客户和员工建立良好的合作关系，为企业形象的打造提供坚实的基础。
五、品牌传播品牌传播是企业形象塑造的重要手段。
企业应该选择合适的传播渠道和工具，将企业的核心价值和形象信息有效地传达给目标受众。
通过广告、公关活动、媒体宣传等方式，增强消费者对企业品牌的认知和好感。
供电企业形象定位及企业文化
供电企业形象定位及企业文化供电企业形象定位及企业文化一、供电企业形象定位供电企业是指负责向用户提供电力供应服务的企业。
电是现代社会的基本能源之一，供电企业作为电力供应的主要提供者，其形象定位至关重要。
供电企业形象定位的目的是树立企业良好的形象，并赢得用户的信任和支持。
首先，供电企业应树立专业形象。
电力供应是一个技术复杂、高度专业化的行业，供电企业需要拥有一支技术精湛、专业素质高的团队，能够有效地管理和维护电网设施，确保稳定的供电服务。
此外，供电企业还需要持续进行技术创新和升级，引入先进的供电设备和技术手段，提高电力供应的可靠性和效率。
其次，供电企业应树立安全可靠的形象。
电力供应涉及到大量的电力设备和电力线路，一旦发生故障或事故，可能对用户的生产和日常生活造成严重影响。
供电企业应加强设备的检修和维护，建立健全的安全管理体系，提升供电网络的稳定性和可靠性，确保用户的用电安全。
再次，供电企业应树立良好的服务形象。
用户对供电企业的评价往往与其所提供的服务有关。
供电企业应确保及时响应用户的用电需求，提供全方位的用电服务，包括开通新户、增容、改装、停电维修等，提高用户满意度。
同时，供电企业应积极营造用户交流的机会，建立良好的用户投诉处理机制，及时解决用户遇到的问题和困难，提升用户的满意度和忠诚度。
最后，供电企业应树立环保形象。
电力供应涉及到大量的能源资源，对环境保护有着重要的影响。
供电企业应积极推广清洁能源的利用，提高能源利用效率，减少能源浪费，降低对环境的污染。
同时，供电企业还应加强环境保护意识的培养，推动员工和用户节约用电，减少能源消耗，共同为环境保护做出贡献。
二、企业文化企业文化是供电企业建设和发展的基石，它是指企业内部员工共同遵循的价值观念、行为准则和思维方式。
优秀的企业文化能够凝聚员工的力量，促进企业的发展。
供电企业的企业文化应包括以下几个方面：首先，秉持“用户至上”的原则。
供电企业的存在意义在于为用户提供稳定可靠的电力供应服务，因此，用户利益应始终放在首位。
企业形象-某企业形象分析及品牌定位调研报告(PPT49页)
M8的具有标示性的M按键
M9
魅族M9是是魅族公司一款具有自主知识产权的强大旗舰级国产 机皇智能手机。魅族M9为一款多点触摸手机，于2010年12月16日 发布，2011年1月1日正式上市。
魅族M9具有中国篆刻风格的新标识
魅族的视觉识别
标志设计灵感来于中文魅族的拼音“meizu”
魅族科技标志字的运用
meizu 经过两年多来的高速发 展，打破了国内原本“国产廉价低质” 的多媒体播放器市场格局，魅族 MP3正在为越来越多的消费者了解、 接受、认可和喜爱，产品已远销俄罗 斯、捷克、瑞典、加拿大、澳洲、东 南亚、香港和台湾等国家和地区.自 成立以来公司拥有研发队伍及技术设 备，以技术及产品定位、准确的市场 定位、一定的创新力，持续保持着高 速的成长与发展态势。我们总是以更 快的速度做好产品，争取更大的资源 投入到产品技术的研究，用更好的产 品和服务回报用户。在技术竞争日益 激烈的今天，魅族不断加大对研发技 术的投入和研发体系的建立。
月底首发上市，2009年11月停产。横跨5个年头，经久不衰，更远销 欧美日韩等数十个国家. 横跨5个年头创造了一个神话
魅族M6的二级标示 带标示性质的m按键
M8
meizuＭ８是魅族公司第一个手机产品，也是中国最为成 功的手机产品，值得国人年十 大年度手机。 魅族公司是中国著名的MP3和MP4厂商，其产 品市场占有率常年高居国内同行业第一
08年，j.wong在论坛应广大魅友的请求放出了自己的照片。笔 魅友得初次看到j.wong的形象， 曾经有位魅友对该相片作了较为详 尽的分析。一家公司老总的办公室会是怎样的呢。桌上摆着镶钻镀金 的名牌 签字笔，身后挂着大展宏图的雄鹰或万马奔腾的名驹。这两 样东西在魅族总裁的办公室里都没有出现。空荡宽敞的办公桌，或许 为了便于与同事们探讨产品的设计， 便于处理平日繁杂的文件。几 年前就已普及的液晶显示器难道魅族公司为老总配置不了？j.wong使 用的手机，依旧是诺基亚早期的机型。依窗而立的小黑板是 与同事 平日沟通、制定方案的工具。就简单的以上几点，我们不难得出，魅 族科技的j.wong是个不求奢华、求真务实的杰出领导者。他的人格魅 力一直深深吸 引着魅友。
企业形象定位
企业形象定位企业形象定位是指企业根据环境变化的要求、本企业的实力和竞争对手的实力，选择自己的经营目标及领域、经营理念，为自己设计出一个理想的、独具个性的形象位置。
PICC根据本公司使命人民保险，造福于民，把人保财险建成“国内领先，国际一流的知识型、现代化非寿险公众公司，以人为本、诚信服务、价值至上、永续经营作为公司目标及经营理念，追求求实、诚信、拼搏、创新的员工精神，遵循爱司奉献、积极进取、遵纪守法、锐意创新、善于竞争、加强沟通、良性互动、举止文雅的行为规范，建立起“PICC,意味着最佳服务人民”的形象定位。
PICC在售前、售中和售后服务上确立了自己的特色：快捷、便利、放心、保证售后。
所有一切，设计了其企业形象的地位。
在品牌形象方面PICC的品牌精髓一一“人民保险，造福于民”。
也就是说，人保作为财险行业的当然领导者，以公司为广大人民提供的保险保障这一点，来建立自己的品牌形象。
中国人保曾联合一家著名的调研公司进行品牌调研，调研结果显示：消费者对中国人保品牌形象的认知是“具有行业经验”、“资金雄厚的保险公司”。
在消费者心目中，中国人保就像一个“四十多岁的中年男人，出身豪门”，“有权势”，“稳重成熟，事业有成，有老大风范”；但同时“他做事比较谨慎，高高在上，给人一种距离感”。
这就是PICC的品牌形象。
在服务形象方面中国人保财险确立科学、正确的服务观念，公司拓展服务领域，创新服务手段，提升服务水平，为客户提供专业化、差异化服务提供有力支撑。
公司率先在全国开通365天24小时服务专线95518，随时随地为客户提供报案、咨询、投诉、保险卡注册、车辆救援、预约投保和客户回访等多功能、个性化服务。
PICC在人民心中拥有良好的服务形象。
(一)组织战略及其实施的相关措施1.企业结构对企业核心竞争力的影响(1 )、与核心竞争战略相适应的扁平化组织结构PICC的组织结构与竞争战略与经营环境以及与本公司的战略目标相适应。
品牌定位和形象
品牌定位和形象随着市场竞争的日益激烈，品牌定位和形象对于企业的成功至关重要。
一个好的品牌定位可以使企业在竞争中脱颖而出，树立起独特的形象和声誉。
本文将从品牌定位和形象的概念解释开始，分析品牌定位和形象的重要性，并探讨如何进行品牌定位和形象塑造。
一、品牌定位和形象的概念解释品牌定位是指企业通过市场营销手段，在消费者心目中塑造与差异化产品或服务相关联的独特形象和定位。
这种形象和定位可以使企业在目标市场中占据有利地位，并满足消费者的需求和期望。
品牌形象则是指企业在消费者心中的整体形象和印象，包括品牌的特征、价值观和文化内涵等。
二、品牌定位和形象的重要性1. 提升竞争优势：一个明确的品牌定位可以帮助企业与竞争对手区分开来，使消费者意识到其产品或服务的独特价值。
同时，有益的品牌形象可以为企业赢得消费者信任和好感，从而提升竞争优势。
2. 建立品牌忠诚度：通过与消费者建立情感联系，良好的品牌定位和形象可以培养品牌忠诚度。
当消费者对某个品牌产生情感认同和依赖时，他们更有可能成为长期忠实的顾客，并推荐给他人。
3. 扩大市场份额：品牌定位和形象的成功可以吸引更多消费者，增加产品或服务的需求。
通过确立在目标市场中的独特地位，企业可以扩大市场份额，实现销售和利润的增长。
三、品牌定位和形象的塑造1. 深入了解目标客户：针对不同的目标市场，企业需要深入了解目标客户的需求、偏好和特点。
通过市场调研、消费者访谈等手段，获得客观的数据和反馈，为品牌定位和形象的塑造提供依据。
2. 确定核心竞争优势：企业需要明确自身的核心竞争优势，即产品或服务的独特特点和优势。
这些核心竞争优势可以成为品牌定位和形象的基础，与目标客户的需求和期望相匹配。
3. 建立品牌故事：通过讲述品牌故事，企业可以向消费者传达品牌的价值观和文化内涵。
这种情感联结可以让消费者更容易与品牌产生共鸣，并形成对品牌的认同和忠诚。
4. 强化品牌形象传播：通过广告宣传、媒体曝光、社交媒体等渠道，加强对品牌形象的传播。
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企业形象定位
就是企业在进行广告宣传活动中，在广告的创意与信息表达上保持企业的
VI ，M I ，BI 信息的一致性，从而促使社会公众形成对企业固有的认知。
从本质上来说，企业形象广告定位就是：在消费者心目中找到位置并占据某一特殊的位置，以促使消费者在思想行为（特别是消费思想与行为）上产生有利于企业发展的倾向性。
看到海尔，看到海尔“真诚到永远”的广告说辞，我们就想到海尔的优质服务。
就增强了对海尔的好感。
这就是海尔（海尔广告）留给我们的印象和促使我们产生的行为倾向。
企业形象定位是一个系统工程，它大到企业的经营战略，小到员工的衣食住行。
企业形象广告定位的作用就是通过广告宣传把企业中的些些许许，以广告的形式集中的表现出来。
并且把它传达给消费者。
宝洁的形象是通过对中国洗发水行业从无到有的培育过程不断积累而成的。
它与宝洁长期大规模的广告投入是密不可分的。
以消费者为中心的现代营销观念表明：企业形象广告定位并不是企业单方面的事，它是企业与消费者之间双向交流的过程。
是企业在仔细研究消费者心理的基础上，根据企业实际情况来确定的。
夏新高端战略，是夏新根据消费者对高端产品的需求（心理需要）而制定的。
它的成功归根于对消费心理的正确把握。
企业形象广告定位的重要性
1．企业形象广告定位是广告定位发展的必然结果，广告定位从产品，品牌走到企业形象是广告定位的不断升级。
是市场走向企业形象竞争阶段的必然要求。
企业的广告定位必须与广告的发展状况相适应，目前有竞争力广告已不再是吆喝产品怎么怎么好的“叫卖口号”，而是突出企业形象提高知名度和美誉度的“情感引导”。
2．企业形象广告定位具有很强的概括性。
企业形象广告定位必须为整个企业的产品和品牌服务，它是企业产品，品牌特性的高度浓缩。
因此，比之产品，品牌定位它更抽象。
我们知道，越抽象的东西，它的适应范围就越长。
所以，企业形象广告定位具有很强的延展性，一个好的企业形象广告定位，往往具有很强的市场开拓能力和抗御市场风险能力。
3．企业形象广告定位具有不可复制性和排他性，企业形象广告定位的形成就在企业内外形成了对企业看法的定性思维。
它很难被外来的思想所转化。
同时，企业形象定位的过程是不可能一蹴而就的，需要长时间的积累。
因而，在广告宣传中突出企业形象，给企业形象一个鲜明突出的形象定位是企业实行差异化战略，形成竞争优势的最好选择。
4．在目前中国市场上同质化盛行，企业形象广告定位的选择是大势所趋。
没有一个独特的形象定位，企业的品牌资产就得不到很好的保护，企业随时都可能陷入为他人做嫁衣的无赖。
5．良好的企业形象定位，具有巨大的凝聚力和向心力。
它在内增强员工自信心和自豪感，提高工作积极性；在外有利于吸引人才和各种开展各种社会公关活动。
进行企业形象广告定位的方法
企业形象广告定位如此重要，但是到底如何进行定位，根据中国企业的现实我总结了如下几种常用方法：
1．产品功能导向定位
企业把产品功能抽象化，寻找可为消费者接受的信息进行定位：
鹤舞白沙，我心飞翔——白沙集团
传递价值，成就你我——芙蓉王实业
2．行业性质导向定位
归纳总结行业存在的使命，价值寻找消费者最关心的信息进行定位：健康成就未来——海王药业
科技以人为本——诺基亚
3．经营理念导向定位
根据企业的经营方式，价值观念等进行定位：
真诚到永远——海尔
创新生活每一天——康佳
4．消费者观念导向定位：
定位元素来源于消费者某种固定思维或传统价值取向：
如果没有联想，世界将会怎样？——联想
一切皆有可能——李宁
怎样维护形象广告定位
企业形象定位的形成是需要极大物力财力，为了保证长期广告宣传形成的定位不至于被消费者遗忘，企业形象存在一个维护的问题：
1．保持定位广告宣传的连续性
企业形象定位的过程，实际上是消费者思维定式的形成过程。
在自由思潮不断涌现的今天，要消费者长期保持符合企业发展要求的思维方式，难度是非常大的。
在此，只有长期保持广告传播的一致性，对自己的独特性做反复的宣传，企业在消费者心中的印象才会被固定。
企业才能在消费者心中占得一席之地。
2．与时俱进，给企业形象注入新的元素。
形象广告的定位，制定于企业，根源于消费者。
消费者的观念是不断改变的，形象广告的定位当然也要有所变化。
一个满身土气的庄稼汉在大都市是不受欢迎的。
这种喜欢并不是它否认你存在的价值，你可能有你存在理由，但它客观的制约了你的发展。
形象对企业的影响是在无形中进行的。
企业形象广告定位的选取，需要捕捉消费者心灵深处的变化；需要企业时时刻刻的改革与创新。
3．有整体规划，不计较一时之得失
企业形象的塑造是一个艰巨的系统工程，它由细节组成但又受细节因素的制约。
在进行形象广告定位的过程中，不能因为一时一刻的利益得失而影响整个形象的塑造过程。
企业形象定位也应该有整体的规划。
4．积极准备，防止意外事件的发生。
在瞬息万变的市场环境中，意外事件其实并不能称为“意外”。
想当年，感冒药市场绝对第一的康太克，就因为一个PPA 事件，从此消失于世。
所以企业形象定位进行的过程中，必须有前瞻性，做到防患于未然。
随着国际竞争的激烈，企业的竞争转为形象的竞争。
企业形象广告定位问题，是我国企业善待解决的问题。
企业形象和个人形象一样是很难用具体的指标来衡量的，但它对企业发展的影响却是实实在在存在的。
我对企业形象广告定位问题的阐述，不是给大家固定企业形象问题的思考方式，旨在为企业形象问题的展开提供些许元素。