媒体质化研究系列之一CCTV-6电影频道品牌形象分析
中央电视台各频道竞争力报告
中央电视台各频道竞争力报告中央电视台（CCTV）作为中国最大的国家级电视台，其各频道的竞争力报告是对其业务发展情况的全面梳理和分析。
下面将从品牌影响力、节目质量、市场份额和广告收入等多个方面进行评估。
首先，CCTV频道的品牌影响力是其竞争力的重要体现。
CCTV的品牌影响力凭借其长期以来秉承的公信力、专业性和权威性而赢得了广大观众的认可。
其中，中央电视台新闻频道（CCTV-新闻）拥有丰富的新闻资源和报道团队，是国内新闻报道的重要主阵地，其直播新闻节目具有广泛的影响力；中央电视台综合频道（CCTV-1）作为CCTV的核心频道，秉持丰富多元的节目内容，覆盖多个领域，并在品牌形象、口碑等方面具有较高的竞争力。
其次，节目质量是衡量电视台竞争力的重要因素。
CCTV各频道在编排和制作节目上具有一定的竞争优势。
中央电视台音乐频道（CCTV-15）因其独特的音乐节目内容和出众的制作水准，吸引了大批音乐爱好者的关注；中央电视台电影频道（CCTV-6）则在电影版权购买和播出方面有一定竞争力，为观众提供了丰富的影视作品选择。
此外，中央电视台国际频道（CCTV-4）也以其丰富的中文节目内容、突出的报道能力以及对海外华人的服务而获得良好的用户口碑。
再者，市场份额也是评估电视台竞争力的关键指标之一。
CCTV各频道在中国电视市场拥有广泛的覆盖度和较高的市场份额。
中央电视台体育频道（CCTV-5）作为国内体育赛事的主要播出平台，牢固占据着国内体育市场的主导地位；中央电视台少儿频道（CCTV-14）则是儿童节目的代表频道之一，以其丰富的教育资源和亲和力强的品牌形象在市场上具有较强的竞争力。
最后，广告收入是衡量电视台商业竞争力的重要指标之一。
CCTV频道在广告收入方面具有一定的优势。
中央电视台财经频道（CCTV-2）作为国内财经信息的主要传播平台，广告收入较高，并且吸引了众多金融、证券等领域的广告客户；中央电视台纪录频道（CCTV-9）由于其独特的纪录片内容和深度报道，吸引了一批高端品牌的广告合作伙伴。
中央电视台LOGO家族ga
随着时代的发展，中央电视台logo不断进行创新和优化，保持与时 俱进的品牌形象。
文化内涵
中央电视台logo融合了中华传统文化元素，体现了深厚的文化底蕴和 民族特色。
未来发展趋势预测
简约化
随着设计风格的简约化趋势，未来中央电视台logo可能会更加注 重简洁、明了的设计风格。
数字化
随着数字化媒体的快速发展，中央电视台logo可能会更加注重在 数字媒体上的呈现效果和传播力。
挑战
在未来发展中，我们可能会面临来自其他媒体和品牌的竞争压力，以及受众需求的多样性和变化性带 来的挑战。为了应对这些挑战，我们需要保持敏锐的市场洞察力和创新能力，不断调整和优化设计方 案。
对未来中央电视台logo设计的建议
保持品牌一致性
在未来的设计中，应始终 保持与中央电视台品牌形 象的一致性，确保观众能 够轻松识别和记忆。
各子品牌logo差异化表现
形状差异
01
各子品牌logo在形状上有所不同，通过不同的几何图形和线条
组合，形成独特的视觉形象。
色彩差异
02
色彩是品牌识别的重要元素之一，各子品牌logo通过不同的色
彩搭配，突出各自的特色和定位。
图文结合
03
部分子品牌logo采用图文结合的方式，将品牌名称或简称与图
形元素相结合，提高品牌识别度。
收获
通过本次项目，我们积累了宝贵的品牌设计经验，深入了解 了电视行业的特点和需求，同时也锻炼了团队协作和项目管 理的能力。
探讨未来发展方向和挑战
发展方向
随着媒体行业的不断发展和变革，中央电视台logo设计需要不断创新和完善。未来，我们可以探索更 多的设计元素和风格，以适应不同场合和受众的需求，同时也可以通过与其他品牌和机构的合作，提 升中央电视台的品牌价值和影响力。
cctv百科
/view/5580.htmcctv添加义项 设置 这是一个多义词，请在下列义项中选择浏览1．中国中央电视台中国中央电视台2．闭路电视的英文缩写闭路电视的英文缩写3．游戏公会名称游戏公会名称4．网络词语网络词语1.中国中央电视台编辑本义项cctv 和中央电视台是同义词，已合并。
中央电视台求助编辑百科名片中国中央电视台中国中央电视台（英语China Central Television ，简称CCTV ），简称央视，是中华人民共和国国家电视台。
1958年5月1日试播，9月2日正式播出。
初名北京电视台，1978年5月1日更名为中央电视台。
公司名称：中国中央电视台 外文名称： China Central Television总部地点：北京 成立时间： 1958年 公司性质： 电视台 公司口号： 传承文明，开拓创新 年营业额： 100多亿元人民币（2003年） 员工数： 2529人中央电视台-电视频道中央电视台电影频道 中央电视台综艺频道 中央电视台财经频道中央电视台新闻频道 中央电视台综合频道 中央电视台电视剧频道中央电视台体育频道 中央电视台纪录频道 中央电视台科教频道中央电视台戏曲频道中央电视台中文国际频道 中央电视台音乐频道中央电视台社会与法频道 中央电视台军事·农业频道目录总体概述发展现状直属单位人员配置所获荣誉多元传媒技术力量队伍建设主要领导直属公司经营效益传播影响内外交流新址工程频道设置基本频道数字频道传媒频道节目分类新闻类别科教类别少儿类别益智类别体育类别台湾收视硬件设施播出设备拍摄设备拍摄场地编辑设备转播设备新建大楼央视名嘴不在央视正在央视是是非非丑闻曝光批评意见中外影响总体概述发展现状机构部门直属单位人员配置所获荣誉技术力量队伍建设主要领导直属公司经营效益传播影响内外交流新址工程频道设置基本频道数字频道传媒频道节目分类新闻类别科教类别少儿类别益智类别体育类别台湾收视硬件设施播出设备拍摄设备拍摄场地编辑设备转播设备新建大楼央视名嘴不在央视正在央视是是非非丑闻曝光批评意见中外影响展开编辑本段总体概述发展现状中央电视台(18张)中央电视台是中国重要的新闻舆论机构，是党、政府和人民的重要喉舌，是中国重要的思想文化阵地，是当今中国最具竞争力的主流媒体之一，具有传播新闻、社会教育、文化娱乐、信息服务等多种功能，是全国公众获取信息的主要渠道，也是中国了解世界、世界了解中国的重要窗口，在国际上的影响正日益增强。
CCTV各个频道受众分析
C C TV-1综合频道囊括最广泛的受众，忠诚度最高。
整体采用高频次、跨频道、多栏目组合的高覆盖率的投放策略。
C C TV-1综合频道投放，基本属于广域受众受众广泛，追求高品质生活，引领社会舆论、具有极强的忠诚度，对品牌树立有很好的作用。
C C TV-1综合频道高投放，特点是高等学历、中高收入的管理者及白领比较集中，以高知群体为核心，追求高生活品质，具备高话语权，引领社会舆论、影响价值标准，增强品牌的信誉度。
同时也给经销商很大的信心。
C C TV-2财经频道，特点是高等学历、中高收入的管理者及白领比较集中，以高知群体为核心，追求高生活品质，具备高话语权，引领社会舆论、影响价值标准。
C C TV-3综艺频道的配合投放，拥有广域的受众群体，对于品牌长线投放或是短时间内迅速提升知名度都较为有利；而且拥有稳定观众以及极高的观众喜爱率。
CCTV-3综艺频道投放，良好职业者是家庭主要收入者，高学历良好职业又为高收入、高消费奠定必要基础，聚揽多层次受众带来强有力的消费群，核心广众为家庭消费决策者。
在CCTV-3综艺频道高投放，特点是网罗更加广泛的收视人群，年轻时尚的消费群体和家庭观众也很多，追求高生活品质，引领产品消费方向、直接带动了销售，增强了品牌的信誉度。
C C TV-4国际频道的投放，观众对象主要是生活在海外的华人华侨，我国驻外外交、经贸、文教等机构的常驻人员，在海外的留学生及其家属。
意在扩大品牌的知名度，增加现有消费者使用量。
C C TV-5体育频道的收视人群广泛，侧重影响黄金消费者特别针对男士消费群，在行业领域引领产品消费方向、直接带动了销售以及对品牌的信赖。
C C TV-6电影频道较高投放，囊括年轻时尚的消费群体和家庭观众，追求高生活品质，对于品牌长线投放或是短时间内迅速提升知名度都较为有利；而且拥有稳定观众以及极高的频道忠诚度。
C C TV-7军事频道较高投放，是培养民族品牌、扩大本土企业知名度开辟的一条良好途径。
CCTV品牌分析(不锁年少)
评评ＣＣＴＶ的价值
中央电视台，作为一个 媒体品牌，其资产或品 牌价值可以根据以下加 以评估、分析： • 第一，在提到其产品类 别时，该品牌名字能够 率先被回忆起来。 • 第二，品牌与良好产品 评价有着强有力的联系。 • 第三，品牌与大量的有 利关联物存在着强有力 的联系。
★
• 率先回忆其品牌的人越 多，其品牌价值越大。 在电视媒体中，当提起 电视台时，中国观众乃 至全世界观众最容易想 到的中国电视媒体品牌 是谁呢？答案无疑是很 清楚的。在这个指标上， 无论你喜欢、还是讨厌 中央电视台，你都不得 不承认，它是最高的。
评评ＣＣＴＶ的价值
• 此外，根据世界品牌 实验室最新发布的20 １３年《中国500最 具价值品牌排行榜》， CCTV品牌价值已经高 达1６８２.３７亿元。
讲讲ＣＣＴＶ的定位
• 作为一个国家级带政治色彩的传媒业巨头， CCTV的定位面对的是社会的各个阶层。 • CCTV的细分标准主要侧重于电视观众的“社 会角色、个性、兴趣、爱好”等。除了 CCTV1综合频道外，其它14个频道的设置都 体现了观众收视的多元异质性。 • 内容涵盖了政治、经济、生活、文艺、体育等 各方面，可以说满足了各个层次的电视观众收 视需求。
CCTV品牌分析
市场பைடு நூலகம்销传媒班第二组 ——不锁年少
张 李 林 何 郭 凤 成 成 梁 组 静 恩 逸 春 楚 诗 姝 员 华 长 瑶 兴 思 燕 君 琳 娴 ： 宝 ：
目录
• • • • • • • • 听听CCTV的故事 说说CCTV的构成 聊聊CCTV的概念 看看CCTV的形象 评评CCTV的价值 讲讲CCTV的定位 结语 小组分工
聊聊ＣＣＴＶ的概念
• 从它品牌的属性来看，它是的品牌代 表着中央国企的品质和内涵，文化上， 它是我们中国文化的一个鲜明载体； 从角色方面：它是代表中国国民心中 正义、正面的一个备受喜爱的国有大 型知名品牌。 用户方面：中央电视台节目全国人口 覆盖率达到95.9%，观众超过11.88 亿人(2005年统计数据)。中文国际频 道、英语国际频道、西班牙语法语频 道信号通过卫星传送基本覆盖全球， 并在北美、欧洲、非洲、亚洲、大洋 洲和中南美洲的120多个国家和地区 实现了落地入户 利益方面：12年来，中央电视台每年 11月对来年第一套节目黄金段位广告 招标。目前该活动已成为企业界对来 年经济发展预期的展示，因而被经济 分析人士评价为"中国经济的晴雨表、 风向标"。
中央电视台综艺栏目品牌化研究
近年来，随着媒体环境和观众需求的不断变化，中央电视台进一步深化综艺栏目的品牌化 发展，不断推出新的品牌栏目，并注重对已有品牌的创新和升级。
02
综艺栏目品牌化
综艺栏目品牌化的定义
综艺栏目品牌化指的是将综艺栏目作为一种独立的品牌进行 打造，通过赋予其独特的形象、符号、语言和价值理念，提 升其在观众心中的认知度和美誉度，从而形成一种具有辨识 度和吸引力的品牌。
4. 观众群体广泛：《朗读者》不仅吸引了众多 文学爱好者，还因其高品质的制作和嘉宾的多 样性而受到更广泛观众的喜爱。
《国家宝藏》：文博类综艺栏目的品牌化探索
总结词：《国家宝藏》栏目以文博类综艺节目为载体， 通过创新的内容和形式，成功地探索出一种新的品牌化 路径。
1. 创新的内容形式：节目将文物和综艺相结合，让观众 在了解文物历史和文化价值的同时，也能欣赏到文物的 艺术魅力。
中央电视台综艺栏目品牌化 研究
2023-10-30
目录
• 品牌化概述 • 综艺栏目品牌化 • 中央电视台综艺栏目品牌化现状及问题 • 品牌化策略在中央电视台综艺栏目的应用 • 案例分析 • 总结与展望
01
品牌化概述
品牌化的定义
品牌化是指通过塑造栏目特色、建立良好口碑和提升知名度，使综艺栏目在观众 心中形成独特印象和情感认同的过程。
在众多综艺栏目中，中央电视台的栏目需要突 出自身的特色和优势，以吸引观众的注意力。
3
品牌形象
通过精准的定位，中央电视台综艺栏目可以塑 造出独特的品牌形象，从而更好地吸引观众。
创意设计
创新性
中央电视台综艺栏目需要不断进行创新，以吸引 观众的眼球和好奇心。
独特性
在众多综艺栏目中，中央电视台的栏目需要具备 独特性，以突出自身的特点。
中央电视台媒体评估
CCTV-6 是有线加密频道，但节目各有特色，收视情况较好，覆盖率29%。 以电影为主的大众化频道 观众群复杂,不针对特定的群体 收视习惯较随机,不稳定而机会性较大,白天也有一定的收视, 套装广告能达到到达率目标
中央电视台媒体评估- CCTV-8
CCTV-8 今年五月刚刚改版，节目水平有很大提高，频道形象提升 为以电视剧为主的大众化频道 覆盖率明显上升，与CCTV5/6相当为24.6% 晚间剧场的收视率稳定,平均收视率为3-5%, 由于电视剧的连续效应,观众的收视习惯较稳定, 稳定的收视率有利于积累有效频次,累计品牌效应
中央电视台媒体评估 CCTV1各城市收视率
年龄:25-60岁,性别:女性, 资料来源:CVSC央视索幅瑞公司
(19:00-22:00)
(2000年6-8月平均收视率)
CCTV1黄金时段地方市场影响力
根据CCTV-1在地方的收视率，可将地方市场分为三类：
强势市场
良好市场
一般市场
哈尔滨、青岛、郑州、昆明、西安、合肥
中央电视台第一套（CCTV-1) 全天时段收视率分析
中央电视台（CCTV-2、-5、-6、-8) 全天时段收视率分析
中央电视台第一套（CCTV-1) 新闻时段分析 《新闻联播》、《焦点访谈》
栏目广告的高收视率、高到达率、是企业快速创建品牌的捷径 《新闻联播》的收视率和到达率远远高于其他栏目。因此企业能够在短期内建立起较高的知名度，是企业快速创建品牌的捷径。 栏目广告的高权威性 由《新闻联播》栏目的严肃性、权威性及高收视率决定了受众对该栏目拥有极高的忠诚度及依赖性，进而决定了该栏目广告的高品牌知名度及良好的信誉度。 栏目受众的高个人投资能力及商业决策能力 《新闻联播》的受众结构呈如下格局：男性观众(34.68%)高于女性观众(32.83%);城市观众(38.11%)高于农村观众(25.55%);收视率基本随年龄及文化程度的增长而增长。该收视群多为关心国家政治、经济形势并具有较强的家庭和商业决策能力。 栏目广告的独特性 由于《新闻联播》栏目的黄金时间、黄金知名度及黄金观众，使其成为商家进行电视媒体宣传的焦点所在，中央电视台2000年黄金段位广告招标！
中央电视台6套广告及央视cctv6电影频道广告投放价格表
中央电视台电影频道（频道呼号：CCTV-6，简称：央视电影频道或央视六套），宣传电影、培养电影观众、传播影视文化。
由电影卫星频道节目制作中心负责运营和日常管理，中国中央电视台的品牌及标志，专业电影频道，普通话广播，观众规模达12亿人。
2001年7月9日起，中央电视台电影频道每天播出9部中、外影片和各类动画片、美术片、科教片、纪录片、专题片等，播出时长24个小时。
开设了“喜剧天地”、“动作90分”、“东方院线”、“欧陆影坛”、“情感剧场”、“周末影院”、“周日点播”、“探索影厅”等类型化剧场。
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媒体质化研究系列之一：CCTV-6电影频道品牌形象分析
CTR 媒介专项研究部
在电视媒体竞争进入品牌制胜的阶段后，以收视率为主体的量化评估体系表现出局限性。
如何评估电视媒体的价值，一直是困扰媒体和广告主的难题。
对媒体而言，判断自身价值是发展进步的起点，只有清醒的认识自己的价值现状，了解现实存在的优势与不足，才能扬长避短，实现媒体价值的提升；对于广告主来说，找到具有高优价值的媒体是广告主成功进行广告投放的关键。
本文通过“2011年CTR媒体质化评估研究”的调查结果，了解CCTV-6电影频道的品牌形象，及其在不同人群、不同区域的品牌形象指标表现，分析总结CCTV-6的品牌形象价值。
CTR媒体质化评估研究项目介绍
自2007年以来，CTR媒介专项研究部一直致力于电视媒体质化研究的探索，试图在收视率之外，寻找一个质的指标，挖掘媒体本身的优势特点，同时评价受众的质量，从媒体角度出发，落脚到受众，综合评估电视媒体。
经过几年的探索实践，电视媒体质化研究体系在2011年趋于成熟，逐渐被业内人士所接受。
CTR电视媒体质化评估的指标体系由媒体品质评估、媒体影响力评估两个部分构成。
媒体品质是指媒体自身的个性特质，可以量化为电视媒体的、品牌形象、节目品质、主持人表现、广告环境、制作水平等具体内容。
媒体影响力根据其影响对象不同，可针对观众、社会、广告主三方从观众欣赏（媒体赢取观众好评的能力）、社会影响（媒体对社会舆论、文化、价值观等的影响作用）和营销驱动（媒体对广告主品牌营销的推动能力）三个维度进行评价。
图表1CTR媒体价值综合评估体系
图表2CTR媒体质化评估指标构成
CCTV-6电影频道具有专业化、娱乐性的品牌形象特征
根据CTR“2011年媒体质化评估研究”的调查结果显示，在描述频道的17个品牌形象要素中，CCTV-6在“专业的”要素表现最为突出；其次是“娱乐的”品牌形象，这两个要素的提及率都在20%左右，是46上星频道平均提及率的2倍左右。
同时，数据显示，CCTV-6还具有“权威的”、“大气的”、“可信的”等形象特征，这些特征的提及率均在13%以上。
图表3CCTV-6电影频道的品牌形象表现
专业的
娱乐的
权威的
大气的
可信的
亲切的
年轻的
时尚的
有活力的
有品位的
公益的
创新的
贴近生活的
负责任的
有号召力的
国际化的
有人文关怀的
数据来源：CTR“2011年电视媒体质化研究”，全国范围，样本量>10000 ✓CCTV-6的“专业性”特征：频道在年轻观众、华东地区的认可度更为突出在收视观众中，年轻观众重视新颖、精致的电视内容；同时，由于华东地区经济发达，电视频道较多，观众对电视内容的品质要求更高。
调查结果显示，15-24岁、华东地区观众对CCTV-6“专业性”品牌特征的认可度更为突出，从而更易获得这部分人群的忠诚收看。
图表4不同人群对CCTV-6“专业化”品牌形象的认同度
数据来源：CTR“2011年电视媒体质化研究”，全国范围，样本量>10000
注：文中的收入为被访者家庭月收入，下同✓CCTV-6的“娱乐化”特征：频道在高收入观众、华东地区的认可度更高从人群特征来看，高收入观众拥有丰富的休闲方式。
作为休闲功能之一的电视媒体向要吸引这部分人群的形象关注，则要拥有高品质的内容价值。
从调查数据来看，家庭月收入5000元以上的观众、华东地区观众对CCTV-6的“娱乐化”形象更为认同。
由此看来，CCTV-6电影频道拥有高品质的内容价值。
图表5不同人群对CCTV-6“娱乐化”品牌形象的认同度
数据来源：CTR“2011年电视媒体质化研究”，全国范围，样本量>10000 总的来说，CCTV-6电影频道“专业性”、“娱乐化”的两大品牌形象特征深入人心，并且在年轻观众、高收入观众和华东地区观众等重点人群中获得了较高的认同。
CCTV-6电
影频道的品牌价值值得广告主信赖。