上海广告市场状况报告
广告市场状况报告
年度
市工商行政管理局
年月
目录
前言
第一章广告市场经营状况
一、广告市场经营概况
二、主营广告企业分析
三、传统媒介广告经营分析
四、广告媒介投放分析
第二章广告市场秩序状况
一、主要媒体广告监测情况
二、主要大众传播媒介和行业广告信用评价情况
三、广告案件查处情况
附录
一、年广告经营单位前十排名
二、年广告企业选送作品获行业最高等级奖
三、年查处广告案件媒介类别前十排名
四、年查处广告案件行业类别前十排名
五、年主要大众传播媒介广告信用等级级媒体
六、年主要大众传播媒介广告信用等级级媒体
前言
本报告通过数据统计和分析，全面展现年广告业发展情况、广告企业经营和生存状况以及广告市场秩序状况。
报告中的广告市场经营状况，其数据来源于市工商行政管理局面向本市广告经营单位组织开展的年度广告业统计。市工商行政管理局选择全市规模以上和重点类型广告经营单位组织开展实体统计，有效统计户广告经营单位的经营情况数据，并以此为基础进行推算，开展比较分析。
报告中的广告市场秩序状况，其数据来源于市工商行政管理局年组织开展的包括广告监测检查、专项清理整治、广告查处等各项广告监督管理工作记录。
报告中的主要大众传播媒介和行业广告信用评价情况，来源于市广告监测中心的年度报告。
报告中的广告企业广告作品获奖情况，来源于市广告协会和《中国广告》杂志。
第一章广告市场经营状况
一、广告市场经营概况
本市工商（市场监管）部门登记数据显示，截至年底，共有广告经营单位户，同比增加户，增幅。其中：主营广告单位户，同比增长；兼营广告单位户（其中从事广告业务的经营单位户），同比增长。外商投资广告企业户，同比增长。全市广告从业人员万人，同比增长。
本市工商（市场监管）部门对户规模以上和重点类型广告经营单位的统计结果显示，年全市广告营业收入为亿元（其中应税经营额亿元，同口径下占全国总量的），同比增长。广告业增加值亿元，同比增长，约占全市生产总值（）的，与上年度持平；约占全市第三产业增加值的，较上年度减少个百分点。
从广告营业收入的单位类型分析，户广告经营单位的统计数据显示，主营广告企业继续以的广告营业收入占据了绝对多数的份额;以互联网广告为代表的兼营广告企业占比，位列第二;电视、广播、报纸、期刊等传统媒介单位占比，首次跌至第三位。增加值数据方面，主营广告企业亿元，占增加值总量的；传统媒介单位亿元，占总量的；兼营广告企业亿元，占总量的。数据显示，主营广告企业依旧贡献了近九成的营业收入和八成的产业增加值，增加值份额同比增长个百分点；传统媒介单位的广告营业收入较全年微降，增加值份额同比下降个百分点；兼营企业的广告营业收入同比增长，增加值份额同比下降个百分点。
年广告业经营情况简表
总计主营企业传统媒介
其他兼营企业
广告营业收入
（亿元）
广告营业利润
（亿元）
利润率（）
增加值
（亿元）
增加值率（）
注：表为年统计户广告经营单位的数据。
从利润率情况分析，年主营广告企业的利润率较上年微增个百分点；传统媒介单位的利润率进一步下跌，较上年下降达个百分点；其他兼营广告企业的利润率同比回落个百分点；广告业整体平均利润率较上年下降个百分点。
从区域分布情况分析，本市广告业态继续保持核心商务区外商投资企业集中、城郊区域资企业居多的总体布局，其中自贸试验区广告企业注册数量依旧保持倍的高速增长。
全市个区县按照广告营业收入排序，前三位分别是原静安、徐汇和嘉定，浦东、长宁、崇明、虹口、闵行和黄浦紧随其后，均超过亿元。这个区县的广告营业收入合计占全市总量的％，其中广告营业收入超过亿元的前位，收入合计占全市总量的％。
与上年相比，广告营业收入居前三位的区域中，原静安区大幅增长，跃居第一；徐汇区同比下降，退居第二；嘉定区则继续保持前三甲中的最大增幅，位列第三。全市围，自贸试验区扩区后，广告营收增长倍；普陀区、浦区和闵行区广告营收增幅明显，分别达到、和；宝山区、青浦区和原闸北区的广告营收则下跌显著，降幅分别达、和。
年本市各区（县）广告经营情况简表
注：表广告营业收入数据为年统计户广告经营单位的数据，广告经营单位注册户数为截至年月日全市广告经营的企业及事业单位数据。
广告作品获奖方面，广告企业又收获丰硕成果，在年中国国际广告节上，广告企业选送的作品获得长城奖的个金奖、个银奖、个铜奖、个优秀奖，占等级奖总数的；获得黄河奖的个金奖、个银奖、个铜奖、个优秀奖，占等级奖总数的；获得文案奖的个金奖、个优秀奖，占等级奖总数的。在年戛纳国际创意节上，广告企业选送的作品获得个金狮奖、个银狮奖和个铜狮奖，占中国军团获奖总数的。
二、主营广告企业分析
．广告营业收入情况分析
年实体统计中的主营广告企业有户，共计实现广告营业收入亿元，占实体统计总量的；增加值亿元，占实体统计总量的。其中外省市广告企业
在沪分支机构从事广告经营活动的营业收入亿元，核算增加值亿元。主营广告企业户均营业收入万元，较上年同比下降；户均增加值万元，较上年同比增长。推算至全市主营广告企业的户均营业收入约为万元，较上年同比下降。年本市主营广告企业户数户，较上年增长，营业收入约为亿元，同比下降。
．广告营业利润情况分析
户主营广告企业的广告营业利润总计为亿元，利润率，户均营业利润万元，人均营业利润万元，较上年分别增长、个百分点、和下降，四项数据与上年基本持平。
．工资福利情况分析
户主营广告企业年支出的应付工资和福利费总额为亿元，人均工资福利费约为万元，较上年的人均工资福利费增长，显示广告经营成本不断提高。
．、外资广告企业比较分析
年本市外商投资广告企业营业收入同比下降，产业增加值同比下降。资广告企业的营业收入同比增长，产业增加值同比增长。下表对户主营广告企业中的资和外商投资广告企业的各项数据进行详尽的差异比较分析。
年本市、外资广告企业基本数据对照表
比较项目资外商投资合计数单位数量
从业人员
人员占比分析（）管理人员
创意设计人员业务人员
其他人员
广告营业收入（亿元）
户均（万元）
均值
人均（万元）
广告业务利润（亿元）
户均（万元）
均值
人均（万元）
工资福利费用（亿元）
人均（万元）
营业税金及附加（亿元）
户均税费贡献（万元）
产业增加值（亿元）
户均增加值（万元）
注：表为年统计户主营广告企业的数据。
年本市、外资广告企业业务数据对照表
广告业务行业分布前五位排序
资广告企业汽车，服务业，普通食品，信息传播、软件及信息技术服务，化妆品外商投资广告企业汽车，普通食品，化妆品，服装服饰及珠宝首饰，家用电器及电子产品
广告业务媒介分布前五位排序
资广告企业互联网、电视、户外媒介、室展览展示、广播
外商投资广告企业电视、互联网、户外媒介、期刊、电影
外商投资广告企业户均营业收入亿元是资广告企业的倍，户均营业利润万元是资广告企业的倍，户均税费贡献万元是资广告企业的倍，其中仅户均营业利润较上年同比增长，反映出外商投资主营广告企业依然具备较强的市场竞争力。
人员方面，资广告企业人员数量较上年增加，而外商投资广告企业人员减少。其中，资广告企业各类人员占比均与上年持平；而外商投资广告企业的管理人员与创意设计人员占比也与去年持平，仅业务人员占比下降
个百分点。反映出广告企业在人员结构上趋于稳定。
行业分布方面，汽车广告持续稳居、外资广告企业营收行业排名第一位，表明中国汽车市场的竞争依旧激烈，市场需求趋于旺盛；化妆品广告首次进入资广告企业营收的行业排名前五，在外商投资广告企业营收的行业排名中继续位列第三，反映出近年市场投放变化；家用电器及电子产品广告首次进入外资广告企业营收的行业排名前五，与、后的消费需求相呼应。
媒介分布方面，资广告企业的互联网广告业务首次超越电视广告，显示出新媒体广告业务的继续猛进。而报纸广告业务则首次跌出、外资媒介前五排名，再次印证了近年来传统平面媒体广告的下滑态势。
三、传统媒介广告经营分析
传统媒介单位，包括电视和广播的播出机构，报纸、期刊和书籍的出版机构，出版专业学刊的各类科研机构等单位。此次统计中共有户单位为传统媒介单位，其中事业单位户，企业户。
．广告营业收入分析
统计显示，年传统媒介单位的广告营业收入总计亿元，同比上升，其中收入过亿元的有户单位，其广告营业收入总计亿元，占传统媒介广告营业收入总量的％。户超亿元的单位分别是：文化广播影视集团（电视部分）、报业集团、上方广播、证券报社和第一财经报业。
年传统媒介广告营业收入构成表
媒介单位类型统计户数
广告营业收入
年数据（万元）与上年度同比（）
广播电视机构电视广播
报社
期刊社
其他
合计
注：电视媒体包括广播电视台（）各频道和郊区（县）电视频道。报社因证券报社营收增长近亿，整体仅降。其他类中新增及报业集团旗下新媒体，同比数据仅供参考，去除新媒体的其他类媒体单位的广告营业收入为万元，同比下降；按此口径传统媒体广告营业收入合计万元，同比下降。
年是传统媒介实现转型发展，媒体形式深度融合发展的一年，的两大传统媒体集团不约而同地开拓新媒体业务，努力尝试打破传统媒体与互联网等新媒体之间的界限。文化广播影视集团（）一方面继续完善电视新闻
中心下属“看看新闻”等一站式全媒体整合营销平台；另一方面重组明珠新媒体股份，新建立数字营销与广告事业群，整合百视通、有线数字电视、户外移动电视、移动电视（包括公交、楼宇频道）、地铁电视、艾德思奇、风行网等多个媒体资源，以互联网电视业务为切入点，努力构建全国首个互联网媒体生态系统。报业集团的界面、澎湃、观察等新媒体平台，覆盖手机客户端、、微博和微信公众号等多种媒体形式，已逐渐获得市场口碑，年新媒体广告营收过亿元，成为新的业务增长点。
．商业广告发布量分析
根据市广告监测中心对本市大众传播媒介广告的监测数据加以推算，年本市报纸媒体的商业广告发布版面数量前十位依次是《新闻晨报》、《新民晚报》、《时代报》、《早报》、《劳动报》、《商报》、《日报》、《解放日报》、《文汇报》和《第一财经日报》。与上年的商业广告发布量相比，个报纸媒体中个媒体同比减少，其中《壹周》减少，降幅最大，《文汇报》同比增加，增幅最大。对份本市主要报纸的广告监测数据显示，商业广告发布版面量前十位的行业依次是普通服务、会展文体活动服务、互联网服务、房地产、普通商品、教育培训服务、知识产品、交通产品、医疗服务和金融服务。
年本市期刊媒体的商业广告发布版面数量排名依次是《世界时装之苑》、《航空》、《新民周刊》、《理财周刊》、《航空》、《名车志》、《电视》和《服饰》。与上年的商业广告发布量相比，个期刊媒体中个媒体同比减少，其中《名车志》减少，降幅最大，仅《电视》同比增长。对份本市主要期刊的广告监测数据显示，商业广告发布版面量前十位的行业依次是普通商品、化妆品、普通服务、交通产品、会展文体活动服务、金融服务、知识产品、房地产、企业形象宣传和互联网服务。
年广播电视台各电视频道的商业广告播出时长总计小时，较上年同比增长倍。广告时长排名前五位的频道依次是购物（全国版）、购物（版）、崇明电视台、移动地铁电视和浦东电视台。对本市所有监测的电视频道（含
个郊区县电视频道和个移动电视频道）的监测数据显示，商业广告播出时长前十位的行业依次是普通商品、普通服务、普通食品、电器、企业形象宣传、化妆品、会展文体活动服务、互联网服务、保健食品和药品。
年广播电视台各广播频率的商业广告播出时长总计小时，较上年同比减少。广告时长排名前五位的频率依次是动感音乐广播（）、魅力音乐广播（）、上广交通广播（）、第一财经广播（）和五星体育广播（）。对本市个广播频率的监测数据显示，商业广告播出时长前十位的行业依次是企业形象宣传、普通服务、会展文体活动服务、金融服务、酒类、交通产品、房地产、普通食品、互联网服务和知识产品。
四、广告媒介投放分析
．广播媒体广告逆市上扬，电视、平面媒体广告持续下跌
年本市电视、广播、报纸、期刊等四大传统媒体广告营业收入总体下降，总计亿元，同比减少亿元，降幅％。其中广播媒体广告营收增幅明显，上方广播实现广播广告营业收入亿元，同比增长万元，增幅；电视媒体广告营收整体下降，降幅为，其中广播电视台（）实现电视广告营业收入亿元，除去其中的新媒体投放营收，与年同口径统计的营业收入为亿元，同比下降；平面媒体广告营收继续下降，年报纸媒体广告营收总计亿元，同比减少近亿元，降幅，其中证券报社一枝独秀逆势增长，全年广告营收亿元，拉升了报纸媒体的总体降幅，除去证券报社的报纸媒体广告营收同比下降达；期刊媒体广告营收总计亿元，降幅；报刊类广告营业收入合计大幅下降，同比降幅。
．户外广告市场单件金额下降，机场媒体广告营收总量继续领先
年户外广告市场发展总体平稳，工商（市场监管）部门户外广告登记数据显示，全年核准登记户外商业广告件，涉及的发布金额总计亿元，同比降。年户外媒体公司广告营业收入排名前三位的依旧是以机场、轨道交通车站等交通运输等候室为载体发布广告的机场德高动量广告、申通德高地铁广告和以户外显示屏为载体发布广告的香榭丽广告传媒，广告营业收入分别为亿元、亿元和亿元。
．互联网媒体广告营业收入持续增长
统计显示，年全市互联网媒介经营单位广告营业收入亿元，同比增长。在电视、广播、报纸、期刊和互联网等五类大众传播媒介的广告营业收入份额中，互联网媒体广告的份额由上年的上升至年的，保持增长势头。
年广告营业收入排名前三的互联网媒介企业分别是：全土豆文化传播（优酷土豆视频）亿元，因特菲思网络科技（数字媒体整合传播商）亿元，
二三四五网络科技（热门网址导航）亿元。
．广告业务的媒介投放互联网居首，移动通讯网及电影等新媒体增长显著，地域投放本地占比上升但仍以外地居多
此次统计的户广告经营单位，对其广告营业收入的媒介分布数据进行分析，相应扣除上述广播、电视、报纸、期刊、书籍等传统媒介单位在自有媒体发布广告的经营收入后，各类广告经营单位媒介投放份额的顺序依次是互联网广告、电视广告、户外广告、期刊广告、广播广告、移动通信网广告、电影广告、室展览展示广告、报纸广告、（非报刊类）印刷品广告。与本市各媒介单位的广告营业收入进行比较分析，互联网媒体的广告投放份额已连续四年上升，并首次赶超电视媒体位居第一；广播媒体占比与上年基本持平；报刊媒体继续下降；移动通讯网和电影媒体的投放占比虽小，但增幅明显。
广告业的所有电视广告业务中，投放本地电视媒体的份额为，超过八成约亿元的广告业务投放于之外的其他电视媒体。电视广告业务的本地占比较上年上升个百分点。广播广告业务的本地占比较上年上升个百分点，投放本地广播媒体的份额为，有八成约亿元的广播广告业务投放在以外。
平面媒体方面，报纸广告业务的本地投放占比为，较上年大幅上升个百分点，仅亿元的报纸广告投放于以外地区；期刊广告业务的本地投放占比为，较上年下降个百分点，超过九成约亿元期刊广告业务投放于以外地区。
户外广告方面，全市广告经营单位年的业务总量为亿元，较上年减少，其中，户外广告业务的本地份额占比为，与上年基本持平，近八成约亿元户外广告业务投放于以外地区。经工商（市场监管）部门登记的本地户外广告投放金额较上年减少。
此外，年全市广告经营单位产生的互联网广告业务达亿元，较上年增长。其中，互联网广告业务的本地份额占比为，较上年上升个百分点，约
亿元互联网广告投放于以外地区。
第二章广告市场秩序状况
年广告市场秩序规工作以整治虚假广告专项行动十周年为契机，依托联席会议平台，不断加大广告执法力度，加强监管执法，广告市场秩序总体规可控，全市广告业持续稳步健康发展。年，本市主要媒体广告年度监测（条次）率为，实现“主要媒体广告监测率控制在以”的总体目标，并已连续第八年保持在以下的低位。同时地区的媒体广告守法率继续保持全国前列，国家广告数据中心监测数据显示，地区位列年度广告监测守法率综合排名首位。
一、主要媒体广告监测情况
年，市广告监测中心对包括电视、广播、报纸、期刊、互联网、楼宇视屏在的本市个主要媒体开展广告监测，其中电视频道个、广播频率个、报纸期刊份、其他视屏媒体个（分众商务楼宇视屏和百视通）、固定监测的互联个、随机巡查监测的互联约万个，共监测各类广告万条，发现涉嫌广告条，广告监测（条次）率。
从条次率分析，电视、广播、报刊、其他视屏、互联媒体广告监测（条次）率分别为、、、和。其中广播、其他视屏媒体条次率同比分别下降和个百分点，电视、报刊媒体同比分别上升和个百分点，互联媒体与上年持平。广播、其他视屏、互联媒体达到年度预定控制目标，电视、报刊媒体未达到年度预定控制目标。
从时长（版面）率分析，电视、广播、报刊、其他视屏媒体的时长（版面）率分别为、、、。其中广播、其他视屏媒体时长率同比分别下降和个百分点，电视、报刊媒体同比分别上升和个百分点。广播媒体时长率达到年度预定控制目标，其余媒体均未达到年度预定控制目标。
从广告的媒介分布情况分析，电视媒体占，互联媒体占，广播媒体占，
报刊媒体占，其他视屏媒体占。与上年监测数据相比，互联、广播、报刊、其他视屏媒体均有不同程度的下降，其中广播媒体降幅最大，下降个百分点；仅电视媒体同比上升，增加个百分点。
从广告的行业分布情况分析，化妆品广告依旧以条次数高居榜首，普通商品广告和普通食品广告分别以条次和条次紧随其后。这三个行业类别广告合计占广告总量的。在严重广告中，化妆品广告也以条次排名第一，其后依次是普通商品广告条次、房地产广告条次。广告监测（条次）率排名前十位的行业分别是：医疗服务类，医疗器械类，房地产类，保健食品类，酒类，化妆品类，药品类，商业招商投资类，教育培训服务类，普通食品类。
二、主要大众传播媒介和行业广告信用评价情况
年，市广告监测中心继续依据《市大众传播媒介和行业广告信用评价办法》，对列入监测围的个大众传播媒介和个主要行业的广告发布信用情况作出量化评价。
媒介广告信用评价情况，全市个大众传播媒介广告信用评价均值为分，比上年提高分。其中，个电视频道平均分，份期刊平均分，个广播频率平均分，份报纸平均分。除期刊媒体同比下降外，其余三类传统媒体均有上升。个互联网媒体广告信用评价值分,同比提高分。今年进一步将互联网媒体细分为“经营性”（电子商务）和“普通”（含门户、视频和专业招聘等），其中，个经营性平均分，同比提高分；个普通平均分，同比提高分。
年度有个媒体广告信用等级上升，其中易迅网由级上升到级；银联在线商城由级上升到级；松江电视台、上广戏剧广播、星尚电视频道、《劳动报》、新蛋中国、上广交通广播、五星体育电视频道、菜管家、《新民晚报》、魅力音乐广播等个媒体由级上升到级；九九维康、等个媒体由级上升到级；购物版、百视通等个媒体由级上升到级；第一财经广播、百联城、《中医药报》、第一财经电视频道等个媒体由级上升到级；为为网、趣天麦网、国美在线、购物全国版等个媒体由级上升到级；号店由级上升到级。
另有个媒体广告信用等级下降，其中禾健网由级下降到级；《新民周刊》、《服饰》、《早报》、哈哈少儿电视频道、《大众卫生报》、电影电视频道等个媒体由级下降到级；卫视电视频道由级下降到级；橡果国际由级下降到级。
行业广告信用评价情况，个行业广告信用评价均值为分，同比下降分。按分值排序，商品行业排名前五位的依次是：计算机及配套设备（分），建材五金（分），服饰箱包（分），交通产品（分），知识产品（分）。排名后五位的依次是：化妆品（分），普通食品（分）、房地产（分），收藏品
（分），酒类（分）。服务行业排名前五位的依次是：企业登记代理（分），摄影服务（分），运输服务（分），婚介婚庆服务（分），美容美发媒体（分）。排名后五位的依次是：医疗服务（分），商业招商投资（分），互联网服务（分），旅游服务（分），金融服务（分）。
广告信用等级上升的个行业包括：销售服务和金融服务由级上升到级；保健食品由级上升到级；酒类由级上升到级。
广告信用等级下降的个行业分别是：商业招商投资由级下降到级；医疗器械和药品由级下降到级；收藏品由级下降到级；医疗服务由级下降到级。
公益广告情况，个传统媒体发布公益广告的比例超过规定值，获得加分，包括广播媒体个、电视媒体个、报纸媒体个、期刊媒体个、互联网媒体个，其中个媒体获加分（满分）
公益广告分值扣分较多的个媒体中，百视通和《名车志》（期刊）等个媒体被扣分。另有《生活周刊》等个媒体被扣分以上。
三、广告案件查处情况
年，工商（市场监管）部门继续牵头开展本市整治虚假广告专项行动，继续加强对医药保健、食品酒类、美容化妆、教育培训、房产销售、旅游服务和金融服务等七类重点行业广告的查处，加大对广告违规突出的媒体和行业的治理力度，保持对虚假广告的执法高压态势。年，共查处各类广告案件件（其中虚假广告案件件），处罚没款万元，平均案件罚没均值万元件，同比分别下降％、和上升。在案件数和案件罚没值均出现下降的情况下，平均案件罚没值上升，显示广告个案执法力度仍保持一定的力度。
按行业类别划分，查处案件数量前五位的依次是普通食品广告案件件，案件罚没值万元；房地产广告案件件，案件罚没值万元；化妆品广告案件件，案件罚没值万元；家用电器广告案件件，案件罚没值万元；医疗服务广告案件件，案件罚没值万元。
对重点监管的行业加大广告查处力度，除前述行业外，共查处药品广告案件件，案件罚没值万元；医疗器械广告案件件，案件罚没值万元；保健食品广告案件件，案件罚没值万元；美容美体广告案件件，案件罚没值万元；教育培训广告案件件，案件罚没值万元；旅游广告案件件，案件罚
上海广告场状况报告
上海广告市场状况报告 2015年度 上海市工商行政管理局 2016年3月
目录 前言 第一章上海广告市场经营状况 一、上海广告市场经营概况 二、主营广告企业分析 三、传统媒介广告经营分析 四、广告媒介投放分析 第二章上海广告市场秩序状况 一、主要媒体广告监测情况 二、主要大众传播媒介和行业广告信用评价情况 三、违法广告案件查处情况 附录 一、2015年上海广告经营单位前十排名 二、2015年上海广告企业选送作品获行业最高等级奖名单 三、2015年查处违法广告案件媒介类别前十排名 四、2015年查处违法广告案件行业类别前十排名 五、2015年上海主要大众传播媒介广告信用等级A级媒体名单 六、2015年上海主要大众传播媒介广告信用等级E级媒体名单
前言 本报告通过数据统计和分析，全面展现2015年上海广告业发展情况、广告企业经营和生存状况以及上海广告市场秩序状况。 报告中的上海广告市场经营状况，其数据来源于上海市工商行政管理局面向本市广告经营单位组织开展的2015年度广告业统计。上海市工商行政管理局选择全市规模以上和重点类型广告经营单位组织开展实体统计，有效统计4627户广告经营单位的经营情况数据，并以此为基础进行推算，开展比较分析。 报告中的上海广告市场秩序状况，其数据来源于上海市工商行政管理局2015年组织开展的包括广告监测检查、专项清理整治、违法广告查处等各项广告监督管理工作记录。 报告中的上海主要大众传播媒介和行业广告信用评价情况，来源于上海市广告监测中心的年度报告。 报告中的上海广告企业广告作品获奖情况，来源于上海市广告协会和《中国广告》杂志。 - 1 -
服装市场调查报告范文(5篇)
服装市场调查报告第一篇 根据服装市场调研统计及品牌资料分析，掌握国内服装市场的著明企业和驰名品牌，在北京、上海服装市场都占有较大的份额。 京沪两大市场历来是服装企业、经销商进行服装产品市场推广的最重要的两大城市，京沪两地商场众多，而且定位各有特点，消费群体也有各自消费的喜好。因此如何科学的分析京沪商场的详细经销潜力、同类产品的销售状况、当地消费者对相关产品品牌的认知程度及各种品牌的市场占有率对想在京沪市场进一步开拓市场的服装企业及准备进入两地市场的服装企业尤为重要；此外也可作为服装品牌加盟商、代理商衡量该品牌市场拓展前途的一个重要的依据。 国家信息中心市场信息处联合京沪两地重点商业企业推出相关市场调研报告，报告根据京沪商场每月的商场销售小票经过专业统计系统分析。调研产品涉及女装、男西服、男衬衣、童装、羊毛衫、皮衣、休闲装、成人内衣、女士内衣、少儿内衣、T恤衫、羊绒衫、美容护肤、洗发护发、香水等，每月25日出版上述产品的市场调研报告。 调研报告针对京沪两地不同产品从三个方面进行详细分析 A、商场销售状况不同商场的销售潜力描述；
B、生产企业分析各种产品生产企业的销售状况，市场占有率及月度占有率变化； C、品牌分析具体描述品牌市场变化状况，每月市场份额占有走势。 因此，市场调研报告对生产企业和经销商无疑是打开和占领两地市场的钥匙。 服装市场调查报告第二篇 改革开放来，我国的经济建设有了长足的发展。人民的生活水平显著提高，“衣、食、住、行”中排在第一位的就是“衣”，人们对服装的要求更是一日千里，从颜色到款式，再到品牌，不同的消费群体、不同的消费心理构成了不同的消费层次。 一服装市场的消费者是一个庞大的消费群体 目前中国大陆的人口近13亿。服装消费者是一个绝对数量巨大的群体。这个数字是对中国服装消费者群体庞大特征最有说服力的描述。消费者数量是任何行业都务必思考的影响因素，对于服装业更是尤其重要。我国是传统上的服饰消费大国，所谓的"大"，正是来自于人口数量，它是作为服装行业前景重要的评估依据。不仅仅于此，国民经济的增长也为服装市场的消费带给了物质上的可能。也就是说，当我们在思考中国这个拥有近13亿人口的消费群体时，思考的不再
上海市广告业发展情况报告.doc
上海广告市场状况报告 201３年度 上海市工商行政管理局 二○一四年三月
目录 前言 第一章上海广告市场经营状况 一、上海广告市场经营概况 二、主营广告企业分析 三、传统广告媒介经营分析 四、广告媒介投放分析 五、上海国家广告产业园区建设发展情况 第二章上海广告市场秩序状况 一、主要媒体广告监测情况 二、违法广告案件查处情况 附录 一、2013年上海广告经营单位前十排名 二、20１3年上海广告企业选送作品获行业最高等级奖名单 三、2013年查处违法广告案件媒介类别前十排名 四、２０13年查处违法广告案件行业类别前十排名
前言 本报告通过数据统计和分析，全面展现2０１3年上海广告业发展情况、广告企业经营和生存状况以及上海广告市场秩序情况。 报告中的上海广告市场经营状况，其数据来源于上海市工商行政管理局面向本市广告经营单位开展的2０13年度广告业统计.上海市工商行政管理局选择全市规模以上和重点类型广告经营单位开展实体统计，有效统计4１５1户广告经营单位（其201２年度广告营业收入之和约占当年全市总量的９0％),并以此为基础开展比较分析。 报告中的上海广告市场秩序状况，其数据来源于上海市工商行政管理局２013年开展的广告市场行为监督管理工作记录,广告监测数据来源于上海市广告监测中心的监测记录. 报告中的上海广告企业广告作品获奖情况，来源于上海市广告协会的情况通报；上海国家广告产业园区建设发展的数据，来源于园区主办方的自评报告。 ? 第一章上海广告市场经营状况 一、上海广告市场经营概况
本市工商部门登记数据显示，截至2013年底,上海共有广告经营单位86107户，同比增加15910户，增幅22。７%。其中：主营广告单位28５６2户,同比增长13％;兼营广告单位5754５户（其中从事广告业务的网站经营单位3613户)，同比增长28％。外商投资广告企业2６５户，同比增长10.9％.全市广告从业人员近26.3万人，同比增长22。９％。 本市工商部门对41５１户规模以上和重点类型广告经营单位的统计结果显示，20１3年总计实现广告营业收入1356.３亿元,核算广告业增加值271．7亿元。以此推算2013年全市广告营业收入为15０７亿元（其中应税经营额449.6亿元,同口径下占全国总量的9。2%），同比增长1０。7％。广告业增加值301。9亿元，同比增长9．7％，约占全市生产总值（GDP)的1。4％，较上年度微增０．03个百分点；约占全市第三产业增加值的2。3%,较上年度微降0.0３个百分点。 从广告营业收入的单位类型分析,４151户广告经营单位的统计数据显示，主营广告企业以８8.2％的广告营业收入占据了绝对多数的份额,电视、广播、报纸、期刊等传统广告媒介单位占比6。6％位列第二,其他兼营广告企业占比5．2%.增加值数据方面，主营广告企业181。７亿元，占增加值总量的66。９%，传统广告媒介单位74。9亿元，占总量的２7.6%，其他兼营广告企业15.１亿元,占总量的5.6%。其中传统广告媒介单位的增加值和占比均较上年下降。数据显示,主营广告企业依旧
工作报告之服装店市场调研报告
服装店市场调研报告 【篇一：国内服装市场调查报告】 国内服装市场调查报告 衣、食、住、行是人类生活的四大元素。人们把“衣”放在首位,可见衣服对于我们的重要性。中国人口十四亿，庞大的人口基数本身就 组成了一个庞大的服装消费市场。 同时随着中国国民收入的不断飞升，中国市场将进入精品 消费时代，服装消费将不再仅仅为了满足其最基本的生存需求，将 向更高的心理需求、自我满足需求跃进，特别是几千万人口跨入中 产阶级后，其对反映自身社会地位和品位的服饰的需求将越来越迫切，将成就一批抓住了该阶层需求的服装品牌。 但是服装行业的竞争越来越激烈，发展越来越艰难，特别 是国内的一些服装不仅跟国内的同行竞争，也受到国外的一些著名 品牌的冲击，在这个大的前提下，就要求我们要及时的更新营销的 策略和采取正当的手段来迎接挑战。 关键词：服装特征、现状、存在的问题、解决的策略 第一章概论 1.1引言 随着人们生活的水平的进步，人们的注意力除了放在生存 必须的吃上以外，将更多目光停留在了外表的装饰上。这些体现在 各个社会阶层和年龄阶层，他们无一例外的关注起自己的形象。有 更甚者甚至将吃饭的钱省下只为一套昂贵的服装，所以不 管其他的产业发展的如何艰难，服装市场却一直活跃着。它们没有 所谓的旺季和萧条期，因为无论什么时候衣服都必不可少。 第二章市场背景和现状分析 1生活必需品 衣服乃人类的物质与精神文明的双遗产，在现在人看来， 它有“遮羞”“保暖”“艺术”的功能。作为人类生活的本能与基本需求，也是一种文化的发展及走动的文化，自人类产生以来就已经存在， 其发展经历了漫长的历史，并且还将与其特有的绚丽多彩的方式继 续前进，丰富人类的物质生活和精神生活。 2.具有强烈的民族特色 标志一个民族与其他民族的最基本的两个特色：语言和服
广告行业现状及发展前景调查分析报告
中国广告行业现状及发展前景调查分析报告2018-2018年 本广告市场调查报告，首先是广告行业现状分析，然后是广告市场调查，接着是广告行业主要区域市场分析，最后是广告行业发展前景、广告市场2018年发展趋势分析。 报告简介 广告行业的兴衰一直被认为是经济发展的明显风向标，而广告市场的活跃程度在一定程度上是与经济市场的活跃程度成正比的，2009年的第一季度，我国GDP即增长了6.1％。广告市场总花费达到1870亿元，增长9.1％。中国广告增长率高过了GDP增长率，而第二季度广告市场花费同样保持了欣欣向荣的增长态势。截止到2009年年末，中国广告市场的信心才逐渐恢复。 近年来，中国广告市场的发展已经成为了全球广告业关注的热点，就如同稳步快速提升的中国经济，为整体陷入低迷的世界广告市场注入活力。2008年中国广告市场受北京奥运会的良好预期拉动，呈现活跃态势，总投放同比增长15%，达到4413亿人民币。2008年我国广告经营额达到1899.56亿元，比上一年增长9.11%；广告经营单位18.58万户，比上一年增长7.62%；广告从业人员126.64万人，比上一年增长13.83%。2009年，中国电视广告市场以15%的增幅高于整体市场的平均水平，2009年中国户外电子屏广告市场整体规模为57．4亿元，比2008年下降12．1％。2009年，中国移动电视广告市场收入规模为19．01亿元人民币，比上年上涨13％。商业楼宇电子屏广告市场方面，2009年的市场收入规模达16．86亿元人民币，中国航空电子屏广告市场在2009年的收入规模达5．28亿元，2009年中国网络广告市场先抑后扬，全年市场规模达207.3亿元，同比增长21.9%。预计2018年中国网络广告市场规模将加速增长，预计突破300亿元。 2018年，国家广电总局61号令正式实施。这一管理办法的推出将改善电视的收视环境和广告的播出环境，提高广告的收视效率。同时极有可能加速电视广告甚至整个广告行业市场格局的变化。中国社会科学院预计，如果2018年世界金融危机不再进一步严重恶化，中国GDP增长率将稳步回升到9%左右。广告量一向与GDP有正相关，预估2018年也将呈现上涨格局。网络广告传播未来几年将获得更大范围采用。3G开通将促使移动广告飞速发展。植入广告也将成为未来几年广告业的新趋势。随着2018年上海世博会，广州亚运会，以及2018年深圳大运会的举行，我国的广告业也将进入一个新的阶段。 本市场调查报告主要依据国家统计局、国家发改委、国务院发展研究中心、国家广播电影电视总局中国广告协会、国内外相关刊物的基础信息以及广告行业研究单位等公布和提供的大量资料，对我国广告行业的发展现状、竞争情况、行业总体水平、各细分行业市场现状、对广告行业领先企业等进行了研究，并对未来广告行业发展的整体环境及发展趋势进行探讨和研判，最后在前面大量分析、预测的基础上，研究了广告行业今后的发展与投资策略。
上海市广告业发展情况报告-Shanghai
2011年度上海广告市场状况 上海市工商行政管理局 二○一二年四月
目录 前言 第一章上海广告市场经营状况 一、上海广告市场经营概况 二、主营广告企业分析 三、传统广告媒体单位分析 四、广告媒体投放分析 五、发展综述和发展方向 第二章上海广告市场秩序状况 一、主要媒体广告监测情况 二、违法广告案件查处情况 三、上海广告市场秩序总体评价 附录 一、2011年上海广告经营单位前十排名 二、2011年查处违法广告案件行业类别前十排名 三、2011年查处违法广告案件媒体类别前十排名
前言 2011年上海正处于“创新驱动、转型发展”的关键时期，也是第十二个五年规划的开局之年，上海广告业顺应形势稳步发展，体现了上海作为经济中心城市和核心商务城市的重要功能。 以下上海广告市场经营状况数据来源于上海市工商行政管理局面向本市广告经营单位开展的2011年度广告业统计。上海市工商行政管理局选择全市规模以上和重点类型广告经营单位开展实体统计，有效统计3070户广告经营单位（其2010年度广告营业收入之和占当年全市总量的92%）。 以下上海广告市场秩序状况数据来源于上海市工商行政管理局2011年开展的广告市场行为监督管理工作记录，广告监测数据来源于上海市广告监测中心的监测记录。 - 1 -
第一章上海广告市场经营状况 一、上海广告市场经营概况 上海是我国最主要的广告经营中心之一，2011年上海广告业发展在世博年之后继续保持两位数（15.9%）的较快增长态势。 本市工商部门登记数据显示，截至2011年底，上海共有广告经营单位58560户，同比增加10997户，增幅23.1％；其中主营广告企业22944户，同比增长14.3%，兼营广告企业35251户，同比增长30.0%；其中私营广告企业55817户，同比增长22.5%，外商投资广告企业211户，同比增长28.7%。 本市工商部门对3070户规模以上和重点类型广告经营单位的统计结果显示，2011年总计实现广告营业收入1177.8亿元（该数据已超出上年本市工商部门和统计部门联合开展的广告业统计结果：2010年全市50338户广告经营单位总计实现广告营业收入1104.2亿元），核算广告 - 2 -
新版的关于服装市场调查报告
新版的关于服装市场调查报告 服装市场调查报告是要怎么样写呢?下面是给大家收集的新版 的关于服装市场调查报告，欢迎阅读。 改革开放以来，我国的经济建设有了长足的发展。人民的生活 水平显著提高，“衣、食、住、行”中排在第一位的就是“衣”，人们对服装的要求更是一日千里，从颜色到款式，再到品牌，不同的消费群体、不同的消费心理形成了不同的消费层次。 一服装市场的消费者是一个庞大的消费群体 目前中国大陆的人口近13亿。服装消费者是一个绝对数量巨大的群体。这个数字是对中国服装消费者群体庞大特征最有说服力的描述。消费者数量是任何行业都必须考虑的影响因素，对于服装业更是尤其重要。我国是传统上的服饰消费大国，所谓的"大"，正是于人口数量，它是作为服装行业前景重要的评估依据。不仅于此，国民经济的增长也为服装市场的消费提供了物质上的可能。也就是说，当我们在考虑中国这个拥有近13亿人口的消费群体时，考虑的不再是人人 有衣穿的问题，而是满足当前人们不断提升的审美与服饰文化的要求。我国所拥有的是一个具备相当购买能力及旺盛的购买欲望需求强大 的消费群体。 二服装市场的消费者是一个复杂的群体 消费者的购买行为受收入水平、地理区域、民族习惯、宗教信仰、文化传统以及社会发展水平等客观条件的影响，并同时与个体的年龄层次、教育程度、审美趣味、消费目的等主观因素密切相关。中
国是个具有古老历史、悠久传统、幅员广阔、民族为多的国家，其服饰消费者在上述种种方面的巨大的差异就表现在服饰消费诉求上的千差万别。因此，除了拥有庞大的绝对数量之外，也是一个极为复杂的群体。从购买力分析，在我国，同时存在着从富裕、小康到温饱多个不同层次的服饰消费群体。如果以地区为标准做粗略的划分，基本表现为总体购买力和购买欲望由东南向西北递减。 以天津消费者为例，天津市民的收入水平差异较大，因此显示出消费行为的显著差异。研究市场可以发现，在高中低各层次价格带上，消费者对服装品牌和风格种类的要求区别较大，低收入水平消费者对服装的价格要求偏重讲究“经济实惠”;中等收入水平的消费者注重服装既要美观舒适又要价格合理、易于接受;高收入水平消费者则有很大不同，他们讲究品牌档次、要求服装能够显示其身份品位而忽视价格的高低。因此就要求服装市场的错位经营，以满足各层次消费者的不同需求服装市场调研报告xx服装市场调研报告xx。 不同的地区差异引起的消费行为差异程度也随消费者收入水平的高低而变化：在中下层消费者中，它表现的较为突出，但在上层消费者中却并不明显，这是一个共性问题，目前居于高价位的品牌如SPRIT、ELLE、POLO、FENDI、BCBG、MAXMARA、等，其在京津两地的销售业绩和人气程度并没有太大区别。在上层消费群体里，区域差异的影响并不能引起多少消费行业上实质性的不同。无论在哪里，他们的消费都会集中在那些标示着高贵和财富顶级品牌的范围里。
上海广告场状况报告
上海广告市场状况报告 2014年度 上海市工商行政管理局 2015年3月
目录 前言 第一章上海广告市场经营状况 一、上海广告市场经营概况 二、主营广告企业分析 三、传统媒介广告经营分析 四、广告媒介投放分析 第二章上海广告市场秩序状况 一、主要媒体广告监测情况 二、主要大众传播媒介和行业广告信用评价情况 三、违法广告案件查处情况 附录 一、2014年上海广告经营单位前十排名 二、2014年上海广告企业选送作品获行业最高等级奖名单 三、2014年查处违法广告案件媒介类别前十排名 四、2014年查处违法广告案件行业类别前十排名 五、2014年上海主要大众传播媒介广告信用等级A级媒体名单 六、2014年上海主要大众传播媒介广告信用等级E级媒体名单
前言 本报告通过数据统计和分析，全面展现2014年上海广告业发展情况、广告企业经营和生存状况以及上海广告市场秩序状况。 报告中的上海广告市场经营状况，其数据来源于上海市工商行政管理局面向本市广告经营单位组织开展的2014年度广告业统计。上海市工商行政管理局选择全市规模以上和重点类型广告经营单位组织开展实体统计，有效统计4651户广告经营单位的经营情况数据，并以此为基础进行推算，开展比较分析。 报告中的上海广告市场秩序状况，其数据来源于上海市工商行政管理局2014年组织开展的包括广告监测检查、专项清理整治、违法广告查处等各项广告监督管理工作记录。 报告中的上海主要大众传播媒介和行业广告信用评价情况，来源于上海市广告监测中心的年度报告。 报告中的上海广告企业广告作品获奖情况，来源于上海市广告协会的情况通报和《中国广告》杂志。 - 1 -
上海广告市场状况报告
广告市场状况报告 年度 市工商行政管理局 年月
目录 前言 第一章广告市场经营状况 一、广告市场经营概况 二、主营广告企业分析 三、传统媒介广告经营分析 四、广告媒介投放分析 第二章广告市场秩序状况 一、主要媒体广告监测情况 二、主要大众传播媒介和行业广告信用评价情况 三、广告案件查处情况 附录 一、年广告经营单位前十排名 二、年广告企业选送作品获行业最高等级奖 三、年查处广告案件媒介类别前十排名 四、年查处广告案件行业类别前十排名 五、年主要大众传播媒介广告信用等级级媒体 六、年主要大众传播媒介广告信用等级级媒体
前言 本报告通过数据统计和分析，全面展现年广告业发展情况、广告企业经营和生存状况以及广告市场秩序状况。 报告中的广告市场经营状况，其数据来源于市工商行政管理局面向本市广告经营单位组织开展的年度广告业统计。市工商行政管理局选择全市规模以上和重点类型广告经营单位组织开展实体统计，有效统计户广告经营单位的经营情况数据，并以此为基础进行推算，开展比较分析。 报告中的广告市场秩序状况，其数据来源于市工商行政管理局年组织开展的包括广告监测检查、专项清理整治、广告查处等各项广告监督管理工作记录。 报告中的主要大众传播媒介和行业广告信用评价情况，来源于市广告监测中心的年度报告。 报告中的广告企业广告作品获奖情况，来源于市广告协会和《中国广告》杂志。
第一章广告市场经营状况 一、广告市场经营概况 本市工商（市场监管）部门登记数据显示，截至年底，共有广告经营单位户，同比增加户，增幅。其中：主营广告单位户，同比增长；兼营广告单位户（其中从事广告业务的经营单位户），同比增长。外商投资广告企业户，同比增长。全市广告从业人员万人，同比增长。 本市工商（市场监管）部门对户规模以上和重点类型广告经营单位的统计结果显示，年全市广告营业收入为亿元（其中应税经营额亿元，同口径下占全国总量的），同比增长。广告业增加值亿元，同比增长，约占全市生产总值（）的，与上年度持平；约占全市第三产业增加值的，较上年度减少个百分点。 从广告营业收入的单位类型分析，户广告经营单位的统计数据显示，主营广告企业继续以的广告营业收入占据了绝对多数的份额;以互联网广告为代表的兼营广告企业占比，位列第二;电视、广播、报纸、期刊等传统媒介单位占比，首次跌至第三位。增加值数据方面，主营广告企业亿元，占增加值总量的；传统媒介单位亿元，占总量的；兼营广告企业亿元，占总量的。数据显示，主营广告企业依旧贡献了近九成的营业收入和八成的产业增加值，增加值份额同比增长个百分点；传统媒介单位的广告营业收入较全年微降，增加值份额同比下降个百分点；兼营企业的广告营业收入同比增长，增加值份额同比下降个百分点。 年广告业经营情况简表 总计主营企业传统媒介 其他兼营企业
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[★服装市场调查报告优秀范文]市场调查报告范文模板 文章摘要：具体描述品牌市场变化情况,每月市场份额占有走势.因此,市场调查报告对生产企业和经销商无疑是打开和占领两地市场的钥匙.市场调研报告安全生产调研报告社会调研报告会计调研报告产品调研报告服装网作为服装行业的综合门户网站,全面致力于…… 根据服装市场调查统计及品牌资料分析,掌握国内服装市场的著明企业和驰名品牌,在北京、上海服装市场都占有较大的份额. 京沪两大市场历来是服装企业、经销商进行服装产品市场推广的最重要的两大城市,京沪两地商场众多,而且定位各有特点,消费群体也有各自消费的喜好.因此如何科学的分析京沪商场的详细经销能力、同类产品的销售情况、当地消费者对相关产品品牌的认知程度以及各种品牌的市场占有率对想在京沪市场进一步开拓市场的服装企业及准备进入两地市场的服装企业尤为重要；此外也可作为服装品牌加盟商、代理商衡量该品牌市场拓展前途的一个重要的依据. 国家信息中心市场信息处联合京沪两地重点商业企业推出相关市场调查报告,报告根据京沪商场每月的商场销售小票经过专业统计系统分析.调查产品涉及:女装、男西服、男衬衣、童装、羊毛衫、皮衣、休闲装、成人内衣、女士内衣、少儿内衣、t恤衫、羊绒衫、美容护肤、洗发护发、香水等,每月25日出版上述产品的市场调查报告. 调查报告针对京沪两地不同产品从三个方面进行详细分析: a、商场销售情况:不同商场的销售能力描述； b、生产企业分析:各种产品生产企业的销售情况,市场占有率以及月度占有率变化； c、品牌分析:具体描述品牌市场变化情况,每月市场份额占有走势. 因此,市场调查报告对生产企业和经销商无疑是打开和占领两地市场的钥匙. 市场调研报告安全生产调研报告社会调研报告会计调研报告产品调研报告 服装网作为服装行业的综合门户网站,全面致力于为服装行业提供各种贸易、市场、营销、流行、会展、人才等综合资讯.为了较好为服装行业提供直接有效的服务,此次和国家信息中心合作推出的服装市场调查统计报告,让服装企业、经销商、服装加盟代理商能适时把握服装市场动态和需求,我们还特别组建专家小组结合商业资源优势,为服装品牌进入市场提供全面的市场营销策划方案、为服装代理加盟商提供品牌市场咨询.
上海酒市场调查报告
上海酒市场调查报告 华夏酒报·中国酒业新闻网作者：张华勇编辑：乐怡时间：2009-8-27 9:58:58 订阅邮箱快讯 上海，中国最大的城市，中国最大的商业、金融中心，是全国消费的前沿，也是全国酒消费的一个大市场，抢滩上海市场，是每一个品牌酒的梦想。上海市场对于白、啤、葡、黄四大酒种来说，可谓“同一个战场，不一样的表现”。据2008年的统计数字显示，上海饮料酒2008年总销量一百四十多万千升，其中啤酒销量一百零几万千升，黄酒销量二十多万千升，葡萄酒销量八万多千升，白酒销量三万千升左右。 黄酒：本地品牌大战外地品牌 历史上，上海滩是黄酒的根据地，老上海人喝老酒，曾经是老上海一大传统民俗。自从成为一个对世界开放的港口城市后，上海人的结构发生变化，消费习惯也随之变化，尤其是中国改革开放以来，这种变化更加明显，作为一个移民城市，形成了多种多样的消费群体，也产生了多样化的消费需求。 上海有一部分老上海人，被称为“土著居民”，再加上中年以上的群体，他们钟情于黄酒，是黄酒消费的主体；上海还有一部分洋人、高级白领、海归派，他们是葡萄酒和洋酒的消费主体；而越来越多的外来人口、外来务工者，主要消费的是白酒；上海属南方城市，夏季时间比较长，冬天相比北方也不很冷，再加上啤酒的低度化，使得啤酒成为了上海市场消费量最大的一个酒种。单就黄酒来说，上海在全国的城市中，是人均消费黄酒量比较大的城市，2005年黄酒的上海市场销售利润占到全国的33%，一直以来是全国的黄酒企业的必争之地。大约在2005年以前，上海市场占优势的还是外地黄酒品牌，尤其是绍兴黄酒，那时的上海地产黄酒还在蓄势待发，酝酿着一场“收复失地”的革命。 如果说多年以前，您在上海的商超货架上见到更多的是会稽山、女儿红、古越龙山、塔牌等品牌；那么这几年就发生了日新月异的变化，您在商超货架上会发现上海地产黄酒的品牌，也挤出了一席之地，甚至是超过一半的“席地”。 目前，本地品牌在上海占据了四分之三的市场份额，其中的石库门与和酒势头强劲，这两大品牌所代表的海派势力一直在努力振兴本地品牌，励精图治，贴近市场前沿，不论是酿酒配方、产品包装还是市场营销From https://www.360docs.net/doc/656425220.html,，都紧跟时代脚步，彰显出了惊人的创新意识。海派黄酒如旭日东升，市场节节高升，如今的上海黄酒市场，大致可以说是“本地品牌”的天下了。石库门与和酒在“收复失地”的同时，加大资本整合力度，努力加固对上海市场的掌控优势。 作为外地品牌，曾经是叱咤风云上海滩的王者，面对本地品牌的群雄并起，他们岂能轻易言败？于是外地品牌向本地品牌发起的反攻，成为了现今黄酒行业的一场“好戏”、“大戏”和“重头戏”。 2005年，会稽山与上海佳惠公司合资成立了上海佳惠实业公司，随后，会稽山又以1.5亿元控股嘉善黄酒；“一招未完，又是一招，一招狠过一招”，2006年，会稽山根据上海的
上海广告市场状况报告 (2).doc
上海广告市场状况报告 ２015年度 上海市工商行政管理局 ２０16年3月
目录 前言 第一章上海广告市场经营状况 一、上海广告市场经营概况 二、主营广告企业分析 三、传统媒介广告经营分析 四、广告媒介投放分析 第二章上海广告市场秩序状况 一、主要媒体广告监测情况 二、主要大众传播媒介和行业广告信用评价情况 三、违法广告案件查处情况 附录 一、2015年上海广告经营单位前十排名 二、201５年上海广告企业选送作品获行业最高等级奖名单 三、2015年查处违法广告案件媒介类别前十排名 四、20１5年查处违法广告案件行业类别前十排名 五、２01５年上海主要大众传播媒介广告信用等级A级媒体名单
六、201５年上海主要大众传播媒介广告信用等级E级媒体名单
前言 本报告通过数据统计和分析,全面展现20１５年上海广告业发展情况、广告企业经营和生存状况以及上海广告市场秩序状况. 报告中的上海广告市场经营状况，其数据来源于上海市工商行政管理局面向本市广告经营单位组织开展的2015年度广告业统计.上海市工商行政管理局选择全市规模以上和重点类型广告经营单位组织开展实体统计,有效统计462７户广告经营单位的经营情况数据,并以此为基础进行推算,开展比较分析. 报告中的上海广告市场秩序状况,其数据来源于上海市工商行政管理局2０1５年组织开展的包括广告监测检查、专项清理整治、违法广告查处等各项广告监督管理工作记录。 报告中的上海主要大众传播媒介和行业广告信用评价情况,来源于上海市广告监测中心的年度报告。 报告中的上海广告企业广告作品获奖情况，来源于上海市广告协会和《中国广告》杂志. ? 第一章上海广告市场经营状况
服装店市场调查报告
服装店市场调查报告 篇一：年轻女性服装市场调查报告 年轻女性服装市场调查报告 制作人：辜冬梅张婷宋崇斌沈雨龙 陈玉林 黄亚岚 提交时间：2021年6月10日王超 目录 摘要——第一页 引言——第二页 正文——第三页 摘要 调查主题：当代年轻女性（23到30岁）服装消费需求和店铺经营状况调查及市场前景预测 2021年5月18——24日，四川管理职业学院营销与策划专业2班3小组成员对年轻女性服装市场进行了市场调查。以成都市温江区作为调查地区。 市场调查以访问发问中心，在了解21世纪服装行业迅速发展的情况下，达到了解23——30岁年轻女性对服装消费的基本状况（消费心理·经济状况·品牌观念·价格承受度·购买方式以及
场所等），掌握年轻女性的消费理念，对着装的基本要求，为拓展年轻女性服装市场提供有价值的参考资料。 通过本次的市场调查，总结出：对于年轻女性来讲服装市场已呈现出多样性。产品的质量与服务成了影响做出购买决定的主要因素。 引言：2021年5月18日——24日2021级营销与策划2班2小组学生进行了有关年轻女性（23——30岁）服装市场调查。在了解21世纪服装行业迅速发展的情况下，达到了解23——30岁年轻女性对服装消费的基本状况（消费心理·经济状况·品牌观念·价格承受度·购买方式以及场所等），掌握年轻女性的消费理念，对着装的基本要求，为拓展年轻女性服装市场提供有价值的参考资料。目的是分析对于不同职业的女性在服装服装消费需求和店铺经营状况调查及市场前景预测，对于商铺，针对不同的消费群体了解其消费心理，对于销售策略做相应的调整。具体分析 本次时间为2021年5月中下旬由第三小组成员所做的年轻女性（22-30岁）服装市场调查，调查份数50份。其中废卷1份（2%）。本次报告将按照问卷所调查的职业进行分类分析。 职业类型： A类学生20%共10人 B类白领 0%共 0人 C类服务行业20%共10人
地铁广告市场调研报告
地铁广告市场调研报告 调查之后需要写报告，各位，我们看看下面的地铁广告市场调研报告，一起阅读吧，请看： 从20XX年7月16日至20XX年7月29日，对广州、上海、南京、北京等城市地铁广告运营模式进行了考察调研，现将此次调研基本 情况整理如下： 一、各城市地铁概况 中国的地铁始建于1965年。90年代以来，随着城市化的发展， 全国大型城市掀起了兴建地铁的热潮。目前，已建成地铁的城市有 北京、上海、广州，深圳、南京、天津、重庆(轻轨)。 目前运营地铁的城市及其地铁基本情况如下表所示： 城市 地铁开通运营时间 里程（公里） 总投资（亿元） 车站数 北京 1969.10.1 114.4 （四条线） 70 上海 1994.12.12
（四条线） 84 广州 1997.6.28 116 （四条线） 64 深圳 20XX.12.28 21.866 115.53 20 南京 20XX.5.15 16.99 64.6 13 天津 20XX.6.12 （1984.12.28老线开通，后停运）26.188 78.7
重庆 20XX.6.18（轻轨） 36 43 18 同时，武汉、长春、沈阳、大连、杭州、成都、西安等城市都开始建设或正在审批之中。下表是地铁已经开始动工的城市。 城市 地铁动工时间 里程（线路） 总投资 车站数 沈阳 20XX.11.18 22.156 94.8 18 哈尔滨 20XX.12.5 14.4 16 成都
20XX.12.28 15.998 69.87 15 西安 20XX.9.29 26.4 97.8 20 武汉 20XX.11.16(试验段) 27.90 21 二、广州地铁基本情况 1、线路及客流量 广州地铁目前开通四个线路，里程116公里，目前日均客流量约100万人。2003-20XX年日均客流量分别为33、45、59万人次。 2、广告类型 分为地铁户外平面广告、地铁电视媒体广告、地铁报三类。 3、广告收入 20XX年广告收入约2亿元，20XX年广告收入9237万元，20XX 年广告收入6446万元，2003年广告收入4531万元。以上广告收入主要来源于地铁户外平面广告，地铁电视及地铁报尚未盈利。
服装市场的调查报告
服装市场的调查报告 衣食住行是我们生存的基本，今天我们就来关注衣服这一方面。本文将为你提供服装市场调查报告的范文，欢迎阅读参考。 一、宏观环境分析 (一)、经济环境 我国目前处于经济快速发展的阶段，人们的消费水平不断提高，但是发展的速度各个地区不尽相同，因此，服装行业各个层次的稳步协调发展是大势所趋。我国积极融入经济全球化的发展大潮，以及国家对服装产业的支持使服装产业的发展成为必然。 服装产业是我国政府高度重视且支持发展的产业，为此，政府专门出台相关政策和法律法规对服装产业进行引导。如： 惠及轻纺行业发展的国六条国务院通过纺织业和装备制造业振兴规划;最近国务院通过的纺织工业振兴规划;纺织服装出口退税率提至15% 等等。 (二)、社会文化环境 1、社会环境 社会是人群生活所组成的各种组织体及行为规范与态度的集合。不同团体对服装的需求不同。如：家庭生活休闲装;学术团体校服等;公益团体文化衫;体育团体运动服;
职工职业套装等。 2、文化环境 中国是个具有古老历史、悠久传统、民族众多的国家，服饰消费者在种种方面存在巨大差异。因此，为满足不同 需求的人群的消费，服装生产者必须提供各式各样的服装。 (三)、政治和法律环境 党的十五大明确建设有中国特色的社会主义市场经济，这就要求服装企业既要用法律保护自己的正当权益不受侵害，另一方面企业必须严格按照法律，进行规范经营。国 家法律对环境的更多干预，亦要求服装企业要重视环境， 减少三废污染。 政治环境是指企业市场营销活动的外部政治形势，对企业的影响主要表现为国家政治所制定的方针政策。如人口政策，能源政策，物价政策，财政政策，货币政策等。《品质经营和公共产品安全管理法》明确规定：对用于家庭消费的服装产品之安全管理体系进行修改，追加关于间接接触皮肤类服装产品中甲醛等有害化学物质的安全检查，强化产品的安全标准，由原先仅局限于未满24个月的婴儿服装和内衣产品中甲醛等于害物质的管理扩大到所有服装产品中甲醛等有害化学物质的安全检查，同时在原
服装市场调查报告范本
Record the situation and lessons learned, find out the existing problems and form future countermeasures. 姓名：___________________ 单位：___________________ 时间：___________________ 服装市场调查报告
编号：FS-DY-20500 服装市场调查报告 衣、食、住、行是人类生活的四大元素。人们把“衣”放在首位,可见衣服对于我们的重要性。那么，消费者在购买服装时的考虑因素有哪些?哪些产地的服装最受欢迎?中国服装市场发展趋势又是怎样的呢? 本调查于年底在深圳、广州、香港三个大城市进行(其他地区通过朋友调研的资料总结)，以面对面访问形式。目标群共分四大类，分别为18-25岁女白领，26-45岁女行政人员，26至45岁成人，高中及大学生(比例为随机)。调查亦走访各大城市的百货店代表，了解其意见及观察。期间，我们通过对咸阳的多家零售店和15岁至60岁的消费者进行了一次抽样调查资料，综合了解了服装市场的市场潜力和发展趋向。本篇简报是本次研究报告的提炼。调查主要结果如下：消费者购买服装的种类： 多个城市的受访者表示：如要购买中档服装，会以香港
品牌为首选;购买高档服装者，以外国名牌为首选;下价市场为内地品牌天下。大部分受访者都知道的国际品牌包括：boss、prada、louisvuitton、maxmara、alma、chanel、bubberry、bally、armani等，并反映如果经济上允许可能会选择的国际品牌(香港消费者尤为中意) 很多的受访者认为香港品牌服装舒适、时髦、品质佳，女白领熟悉的香港上班服品牌包括esprit、theme、g2017、michelrene、jessica及episode; 便服方面，受访者熟悉的品牌包括baleno、giordano、jeanwest、appleshop、bossini、esprit、u2、crocodile、goldlion。 逾半受访者熟悉香港服装品牌、认为香港品牌服装品质佳。消费者对香港品牌服装印象尤佳;国内服装以上海为标的的消费概念比较浓。消费者购买成衣的频率及场合：77%受访者表示，每次逛街消费都会到服装店; 在白领女性受访者中，83-85%经常到服装店购物; 最喜爱购买服装的消费者：香港(92%)、广州(88%)、上海(83%)、大连(72%)，成都(76%)及北京(66%)、深圳(64%)。 消费者通常在假日购买成衣：
2020年服装市场调查报告4篇
2020年服装市场调查报告4篇 本文是关于2020年服装市场调查报告4篇，仅供参考，希望对您有所帮助，感谢阅读。 化妆品市场调查报告范例 调查目的：为了更多的了解服装市场的情况，了解大家对服装的了解程度以及个人喜好等问题，为学习服装设计增加动力。 调查对象：xx大学在校女大学生 调查方式及时间：问卷调查 xx年xx月xx日 针对这个有青春活力的群体，我们的调查也有不小的收获，下面来看我们的调查结果: 这次调查对象的年龄集中在20岁左右，其中经常逛街的占到了50%，很少逛街的有30%，剩下的20%是很频繁的逛街。对于大家喜欢的面料方面，喜欢棉布的占一半的比例，感觉只要舒服面料无所谓的占一半。大家对面料的了解不是太多，这就要求我们加大宣传力度，比如印发一些小册子来介绍服装的面料及属性，方便大家更好的去选择。买衣服的频率偶尔的占到30%左右，到季节才买的占到40%，而经常购买的比例是30%。从此可以看出季节对大家购买衣物的影响力还是相当大的，这就需要我们针对不同季节推出不同的款型来供人们挑选。然后是购买衣物的场所也有所差异，其中有将近60%的女生喜欢去步行街，这里服装店云集，可以满足不同风格的穿衣需要，而且价格也能接受。还有30%的会去专卖店购买，我想可能是对某个品牌情有独钟吧!还有一部分去大型购物商场，只有很少会去路边的小店购买，我想应该是质量没保障的原因。针对这个特点我们需要设计一些大众能够接受的而且质量好的产品。还有要做出自己的品牌，对于加大竞争力度也是至关重要的。 对于大家喜欢的穿衣风格也是千差万别，这就要求我们设计服装时要多远化，吸取不同的风格，以便供不同的女孩去选择，从顾客的角度，从市场的要求来确定我们的设计目标。另外对于自己购买的服装是否满意这一问题有90%的女生表示基本满意，这可能是由于穿出来的效果并没有达到自己的理想。而且我发现并不
最新服装市场调研报告范文5篇
最新服装市场调研报告范文5篇 从明确的追求出发,经常深入到社会第一线,不断了解新情况、新问题,有意识地探索和研究,写出有价值的调研报告.下面就是小编给大家带来的服装市场调研报告范文5篇,希望大家喜欢! 服装市场调研报告范文篇【一】 一、调查计划: 为了更好的了解上海的服饰类型,让我们对时装有更深入的了解,还有了解装的风格,价格,面辅料等等.培养我们的审美. 调查方案:本次调研的目的就是让我们对市场品牌有所了解,让我们可以了解到与我们平时不一样的东西,对知名品牌清楚.本次我们采用的形式是自由了解服装,通过观察来了解服装的特点,风格. 调查地点:上海恒隆广场、富泰中信广场、梅龙镇伊势丹广场 调查时间:2017年xx月27日 二、品牌调查 1、ARMANI阿玛尼 品牌介绍:乔治阿玛尼现在已是在美国销量最大的欧洲设计师品牌,他以使用新型面料及优良制作而闻名. 目标消费群:男性 风格形象:阿玛尼的产品时尚、高贵、精致、中性化,充分展现了都市人简洁、优雅、自信的个性. 产品结构:男装 品牌分析:阿玛尼系列品牌紧紧抓住国际潮流,创造出富有审美情趣的男装、女装;同时以使用新型面料及优良制作它们既不潮流亦非传统,而是二者之间很好的结合他的系列品牌都定位在柔和、非结构性款式,玩弄一些层次及色彩,经常调整比例. 2、GIVENCHY纪梵希 品牌介绍:Givenchy,来自法国的时装品牌.中国大陆译名纪梵希.纪梵希最初以香水为其主要产品,后开始涉足护肤及彩妆事业. 目标消费群:2535岁之间风格形象:古典、优雅,愉悦、Givenchy产品结构:男装、
女装、运动装、体育用品、牛仔装品牌分析:经典、高雅、时髦,时尚、简洁、女性化品牌介绍:Givenchy是极具英国传统风格的奢侈品牌,其多层次的产品系列满足了不同年龄和性别消费者需求. 3、Burberry柏帛丽 强调英国传统高贵的设计.目标消费群:28---45岁消费群风格形象:传统,精谨,英伦风格产业结构:女装,男装,童装品牌分析:是具有浓厚英伦文化的著名品牌,成为奢华、品质、创新以及永恒经典的代名词,该品牌不断与时俱进,在充满现代感和崇尚真我表达的同时,又承袭了最初的价值理念. 4、EP雅莹 品牌介绍:EP雅莹,优雅时尚的女装品牌,倡导活力优雅、从容智慧的生活理念,以经典雅致的设计风格,引导女性追求更高品质的生活方式.产品以高级系列(ELEGANT.PROSPER)、EP、EP.Jeans、EP Accessories四大系列,十大产品线,打造女性的高端优雅时尚.目标消费群:28----45岁消费群风格形象:优雅时尚、经典雅致产品结构:女装品牌分析:EP雅莹作为中国高端成熟女装的领导品牌,致力于塑造亲民、奢侈的时尚品牌,引领时尚、优雅的生活方式,传递平衡爱幸福的价值主张,结合国际流行趋势及现代中国时尚元素,提供优雅、时尚、高品质的全系列服装,满足都市女性多重生活形态的着装需求. 5、MAX MARA 品牌介绍:意大利品牌MaxMara的诞生始于1951年,1951年,Achille Maramotti 在家乡小镇开设第一间MaxMara,推出第一个时装系列:一件骆驼色大衣、一套粉红色套装,现在MaxMara集团共有二十三个品牌系列,1983年,MaxMara开始推行特许经营店,集团销售网几乎已涵盖整个意大利市场.目标消费群:年轻女性风格形象:讲求简洁线条和剪裁产品结构:职业装、婚纱品牌分析:Max Mara为意大利带来名师设计的成衣,以能设计适合所有女士的衣饰、抗拒时装界的短暂潮流见称,但总是充满时代感. 6、迪奥 品牌介绍:Dior是一个著名法国时尚消费品牌.Dior公司主要经营女装、男装、首饰、香水、化妆品等高档消费品.目标消费群:25-45岁都市女性风格形象:迪奥的设计,重点在于让服装的女性造型线条而非色彩,强调女性凸凹有致,形体柔