上海广告场状况报告
广告公司年终工作总结(共5篇)
广告公司年终工作总结（共5篇）第1篇：广告公司工作总结20xx年广告公司工作总结20xx广告公司工作总结范文20xx广告公司工作总结范文1 有人说，这个世界上最难的事情有两件：一是把自己的思想装进别人的脑袋;二是把别人的金钱装进自己的口袋。
从这个角度来看，广告这个行业的确让人疯狂，由于他们在做着这个世界上最难的两件事。
中国加入WTO 组织已三年有余，过渡期已经结束，诸如零售等行业都已经慢慢全面放开，而广告业也位列其中。
面对进入中国的国际广告巨头，本土的广告公司应当如何应对探讨、争吵、实践你方唱罢我登场。
在中，我们试图总结本土广告公司在困惑中的思索、在迷途中的探究、在现实中的摸索，分成四个篇章分别论述：本土广告的逆境、本土广告的理论探究总结、本土广告的经典进展案例和本土广告的将来进展模式。
期望能够从中得出某些有益的线索和角度，起到抛砖引玉的作用。
一、逆境中国的广告经过了青涩和逐步进展阶段，目前已经进入了快速进展期，从广告额度的快速增长和中央电视台广告招标的火热就可见端倪。
但是，宏观上来讲：来自国际4A、媒体、专业化的执行公司等的压力，已经使本土广告公司的进展腹背受敌;同时，中国的几个广告快速进展的城市，如上海、北京和广州等地，广告已经接近饱和，而广告公司、广告人才和资本却都积聚在这几个地方，因此具有很大的投资风险;另外，国家经济大环境的政策影响，也使本土广告的进展变得扑朔迷离。
而且，进一步分析本土广告公司在微观上的现实逆境，可以总结为以下七个方面1、广告公司竞争中受到来自广告主和媒体的双重压力。
本土广告公司日益面临边缘化的境况，受到来自广告主和媒介的双重压力。
由于广告主自身广告意识的觉醒，以及自身执行力的增加，对广告公司的要求也就越加苛刻。
在从创意到制作、到执行、到发表，再到最终的效果评估，广告主会盯住整个流程，在广告公司制作的专业性、执行的科学性以及评估的收效性等方面提出更高要求。
另外，由于门槛较低，一些广告公司的进展还处于低水平扩张阶段，无论在社会地位、人才素养和资源整合利用方面，与部分越俎代庖的媒介相比都处于劣势。
上海地区部分白酒品牌市场营销状况调研报告-5
附：部分品牌白酒在上海主要商超的销售价格
说明
商超陈列价
6折
？？
？？
其他信息： 1）业务员年薪约为6万（2000底薪加提成），主管月7-8万，经理约12万，总监约20-25万； 2）以团购为主，不直销
董酒
一. 概述： 1. 公司全称：贵州董酒股份有限公司 2. 公司地址：贵州省遵义市汇川区董公寺镇扬帆路198号 3. 品牌简介：董酒产于贵州遵义董酒厂 ，属大曲其他香型优质白酒；它以 其独特的工艺、典型的风格，优良的品质驰名中外，在中国名酒中独树一 帜。董牌董酒是贵州省遵义董酒厂的产品。1963年被命名为贵州省名酒， 1986年获贵州省名酒金樽奖，1984年获轻工业部酒类质量大赛金杯奖， 1988年获轻工业部优秀出口产品金奖，1963年、1979年、1984年、 1988年在全国第二、三、四、五届评酒会上荣获国家名酒称号及金质奖； 1991年在日本东京第三届国际酒、饮料酒博览会上获金牌奖；1992年在 美国洛杉矶国际酒类展评交流会上获华盛顿金杯奖。董酒，曾在全国第二、 三、四、五届评酒会上四次蝉联“中国名酒”称号，并荣获国家金质奖章， 其生产工艺和配方在当今世界上独一无二，在蒸馏酒行业中独树一帜，被 国家权威部门永久列为“国家机密”。 2008年8月由国家主管部门正式 确定“董香型”白酒地方标准，而董酒则是国内“董香型”白酒的典型代 表。 4. 主要产品系列：年份系列、国密系列、经典系列
董酒
二. 2011年度销售情况 （亿元）
董酒
三. 营销方案 认为商超及餐饮终端投入大、风险大且难于控制，因此目前几乎均以团购为主，近期不考虑进入商超； 公司关注到渠道的利益，在招商广告商明确表明经销商按区域设定（上海为每区只设一个）。目前上海有4 家团购经销商，总计销售额为2500万（最小的一家为400万）。预计今年再扩充两家。全国目前有300家 左右团购经销商。 对团购经销商的要求如下：有人脉、年销售额不低于500万、首次进单不低于200万（专卖店为100万）、 保证金5万。 要求经销商的销售价格不得高于厂家指导价的10%。 鼓励经销商采取多种方式营销：如，常州某经销商买20箱送欧洲游，买10箱送贵阳游。 产品上有条码跟踪系统，严格防止窜货。 厂家今年对媒体投入巨大，目前可见的广告包括CCTV-13 6:00pm，航空杂志（东航、厦航、南航），高 铁车厢小桌板和椅背，《参考消息》，《环球时报》，《新闻晨报》，沪宁高速江桥入口广告牌。预计明年会在延安
广告市场调研报告8篇
广告市场调研报告8篇广告市场调研报告8篇在经济飞速发展的今天，我们都不可避免地要接触到报告，写报告的时候要注意内容的完整。
我敢肯定，大部分人都对写报告很是头疼的，下面是小编为大家整理的广告市场调研报告，仅供参考，欢迎大家阅读。
广告市场调研报告1(一)调查背景广告作为一种有偿的、付费的信息传播形式，它利用各种传播媒介把广告内容传播给大众。
同时，广告也是文化价值观念的载体之一，在一定的社会文化环境中就会产生适应这种社会文化环境的广告。
一方面，广告受到特定的社会文化环境的影响，是反映特定社会文化的一面镜子;另一方面，广告本身就是社会文化的一个组成部分，对整个社会文化有着潜移默化的巨大影响。
因此，广告除了宣传具体商品之外，还宣传了特定的社会价值观和文化价值观。
广告所起的作用是重大的，广告的形式众多，电视，平面，杂志，报纸，车载，等等。
同时广告专业要求掌握的只是众多，如文化知识，策划能力，市场营销，文案写作，品牌推广，传播，制作等方面的知识。
广告是一个复杂的专业，涉及的面广，作为一个广告专业的学生需要了解与掌握的知识众多。
中州大学文化与传播学院影视广告专业现今社会的大学生越来越多，大学生面临的压力较大，在找工作时，有许多人找不到与自己的专业相关的工作，了解相关专业的信息很重要，只有这样才能更好的知道自己的学习方向。
广告专业要具备的能力掌握广告学基本理论、基本知识;具有现代广告的策划、创意、制作、发布的基本能力，以及市场调查与营销的基本知识和市场场分析、数据处理的基本能力;熟悉有关广告的政策法规;具有公共关系的基本知识与活动能力;了解中国广告事业的现状与发展趋势，了解外国广告事业的发展动态。
(二)调查目的了解广告行业的现状，知道自己应该学习哪些方面的知识。
了解广告公司对广告专业人才的需求，在招聘时对广告人才的要求，以及其需要掌握的知识及技能，给自己的学习找一个明确的方向。
正文(一)调查方法调查公司：郑州恒为广告策划有限公司，郑州视觉圣火影视制作公司，子昂影视传媒，奥格威文化传播有限公司。
广告公司实践报告(经典五篇)
广告公司实践报告（经典五篇）广告公司实践报告（经典）篇1前言“不经一番寒彻骨,怎得梅花扑鼻香。
”这是古人得之于实践的名句,千百年来一直回荡在一代又一代人的耳际。
如今，即将离开象牙塔的我，也应在一番寒彻骨之后寻得人生的梅花香。
20__年1月15号，我正式进入了重庆的一家广告公司——派信（重庆）品牌策略机构。
中国的广告业虽然已有数十年历史，重庆的广告业也是如火如荼，广告公司不胜枚举。
然而，比较国外的特别是美国等有着上百年广告历史的国家，中国广告业还只是刚刚起步，需要完善的方方面面还有待提高。
于是，造成广告人才供不应求，与广告公司对新人培养的青睐，这也是我选择广告公司进行实践的一个理由。
一、公司介绍及实践工作内容重庆派信广告公司秉承“立足本土企业，创建一流品牌”的经营宗旨，以中国化的思维方式借鉴国外经验，培养和发展中国的民族品牌，志在成为中国品牌的成长摇篮。
重庆派信广告公司分有客户部、策划部、创意部、行政部等部门。
我十分幸运的应聘进入广告公司的生产部门——创意部，做了一名美术助理。
作为一名实习的美术助理所进行的实践工作其时也是十分有挑战性的。
因为就一个广告公司而言创意是相当重要的，而广告创意就象是脑海中莫名物质摸不到，看不到，甚至感觉不到，只有当无数次的突破大脑的禁锢才有可能让广告创意顺产，很遗憾的是我在广告公司工作的日子里，所想的创意几乎都胎死脑中。
我更重要的工作是配合资深美术与美术指导将符合策略的创意构想用画面表现出来。
通过工作使我获益良多，从而把课堂上的美术理论联系到社会需要的平面或CF表现于实践，领悟美学的真正含义。
二、社会第一步是我的面试第一次上公司进行面试，对于经验尚浅的我少不了紧张，焦急的情绪。
我知道，要给主管留下好的第一印象是很重要的，因为这关乎到我的面试合格与否。
面试那一天我并没有很刻意为自己“涂脂抹粉”或“狠下重心”为自己买名牌衣服，而是打扮的朴素大方，洁净整齐。
因为我知道：一个人脸上的表情，要比她身上的衣装重要多了。
2025-2031年中国广告业市场研究与投资可行性报告
2025-2031年中国广告业市场研究与投资可行性报告广告是为了实现传播者的目标而带有较强自我展现特征的说服性信息传播活动，通过改变或强化人们的观念和行为，来达到其特定的传播效果。
现代广告是与信息社会紧密相联的一个历史范畴，它是维持与促进现代社会生存与发展的一种大众性的信息传播工具和手段。
市场监管总局广告监管司公布数据显示，2024年，全国广告业事业单位和规模以上企业的广告业务收入首次突破1万亿元，达到11799亿元，同比增长20%。
2024年度中国广告业发展指数为110.31点，同比增长6.90%。
其中，互联网广告业务收入逐年增加，已经占据广告市场主导地位，成为创造新市场、新消费，促进经济发展、文化繁荣、社会进步的重要力量。
2024年4月，市场监管总局印发《“十四五”广告产业发展规划》，为推动广告产业高质量发展，《规划》从把牢政治方向维护正确导向、优化政策供给激发产业活力、鼓励创新驱动促进产业升级等方面部署了10大重点任务，并设置了公益广告振兴行动、广告领域“放管服”改革、广告产业高质量发展引领工程、广告产业服务能力提升行动、广告法律法规体系的健全完善、广告监管能力提升行动、广告领域人才培养行动7个专项行动。
为切实维护广告市场秩序，保护消费者合法权益，推动互联网广告业持续健康发展，2024年3月，市场监管总局修订发布了《互联网广告管理办法》，进一步细化互联网广告相关经营主体责任，明确行为规范，强化监管措施，对新形势下维护互联网广告市场秩序，助力数字经济规范健康持续发展具有重要意义。
今后，我国广告业面临难得的发展机遇，国民经济继续保持平稳较快的发展，人民收入水平和消费能力不断地提高，将为广告业的发展提供良好的经济基础和市场条件。
国家一系列重要经济社会发展战略的实施，也将为广告业加快发展提供强有力的政策支持和制度保障。
且当前新媒体发展十分迅速，新媒介的广告市场还具有很大的发展空间。
鉴于此，广告市场前景十分乐观。
传媒公司工作总结报告范文5篇
传媒公司工作总结报告范文5篇总结是对以往工作的评价，必须坚持实事求是的原则。
就像陈云同志所说的那样，“是成绩就写成绩，是错误就写错误;是大错误就写大错误，是小错误就写小错误”。
夸大成绩，报喜不报忧，违反作总结的目的的不良行为，我们应当摒弃。
下面是为大家整理的关于传媒公司工作总结，希望对您有所帮助。
欢迎大家阅读参考学习!传媒公司工作总结1时间过的很快，来公司已经四个月了，回望过去，内心还是有不少感受。
首先感谢公司给我这个工作的平台，让我有机会在这里完善自己，锻炼自己。
无论是工作方法还是待人处事等方面都有不少收获。
公司虽然忙碌，现在气氛愉快，同事及老板之间相处融洽，但是一开始的我并没有良好的工作状态，我没有摆正自己的位置，放不开自己，没有真正的把自己融入工作，好像是为了工作而工作的想法，没有真正的领略到工作的意义，工作始终不尽人意。
直至现在也不能够真正的做好，但是我会尽心去做好，力求问心无愧。
为人处事方面，y总一直告诉我要放的开，始终记住自己是做广告的，要有气场，其实我也不是怕，或许是自己性格方面的原因吧，表面上看起来就是这样。
说错了就错了，也没什么大不了，这方面的事情都没有那么绝对，错了或许只是方向的问题，要表达自己的看法，不然和不存在没什么两样。
公司管理方面有张有弛、又严有松，我觉得是十分合理有效的。
做错事情有批评，做得好有表扬，既有针对性，又恰到好处，让员工感到尊重并乐于接受，并且改正错误。
公司每月举行的活动是大家融洽关系，增进沟通的机会，每个月的优秀员工的评比更是大家看齐的目标。
总之公司管理方面很人性化，这样的条件下大家工作都很轻松惬意。
我自己在这段工作中的不足之处主要体现在两个方面，一是与人的沟通不足，无论是与客户还是同事之间，导致工作出现许多错误;二是态度的问题，拿到事情思考不多，会出现方向性的错误，导致工作基本相当于没有做，浪费了时间，降低了效率，还会打乱整体的工作进度安排，相当于浪费了大家的时间。
《2007年中国广告业投放分析研究报告》
《2007年中国广告业投放分析研究报告》2007年上半年在电视、电台和杂志的广告投放量都比2006年同期有两位数增长。
互联网广告市场2007年将增长33.7%，达到129亿美元，而视频广告是其中的亮点。
2007年上半年中国广告市场较去年同期上涨12%，这一增长速度较去年同期（18%）有较大回落，表明中国广告市场仍处于“克制性”增长的阶段中。
2007年上半年的中国广告是一个处变不惊的市场，平静的背后却似乎预示着一场更大规模的战役即将打响。
自1979年中国广告业市场重开以来，广告业显示出强劲的活力，广告业占GDP的比重及从业人员人均经营额均呈现出持续增长态势。
2006年，中国广告行业在继续调整的走势中实现增长。
全国广告经营额达1573亿元，比上年增长156.7亿元，增长率达11.1%。
全国广告公司经营额达631.3亿元，比上年增长2.6%。
电视、报纸、广播、杂志四大传统媒体广告经营额为797.9亿元，比上年增长18.2%。
国际奥委会全球合作伙伴级别品牌广告投放出现一波热潮，2007上半年总体广告投放花费居各级别赞助商之首，根据2007年上半年统计，国际奥委会全球合作伙伴的广告投放量比2006年同期增长17%，近50亿元；北京2008合作伙伴增幅只有2%，近40亿。
2007年上半年广告投放最多的奥运合作品牌还是本土品牌——中国移动！超过20亿元的广告投放量让落在其后的三大外资品牌可口可乐（近15亿元，增长37%）、强生（近12亿元，增长39%）和麦当劳（近10亿元，增长31%）望而兴叹，不过究竟谁能真正赢得奥运的商机还有待进一步跟踪与观察。
2007年全球广告市场将继续保持增长态势，增幅将达4.8%。
其中新兴市场和互联网广告市场的增长率将达两位数。
互联网广告市场目前增长势头很猛，预计2007年的增幅将达33.7%。
美国2006年投放在互联网广告方面的净投资占总投资的比例已突破10%，预计2007年，日本和英国的这一指标也将跨过10%的门槛。
上海会展业发展现状分析及前景预测
前言自20世纪80年代以后，全球掀起的新经济和一体化浪潮使我国会展经济搭上了“顺风车”，为它的迅速发展带来机遇。
同时，中国会展经济的发展也推动中国加速融入到世界经济体系中，参与更广泛的国际竞争，在竞争中不断壮大自己，谋求新的发展。
回顾这二十年的发展历程，我们可以看出会展作为一个行业在中国日臻成熟的成长轨迹。
我们也会发现会展经济作为一个产业在国民经济中扮演了越来越重要的角色。
无论是展会数量、规模，还是展馆面积，其增长速度都在不断提高，展会的国际化与专业化水平也不断提高，出国参展和举办国际性展览会的次数明显增加，专业展、名牌展颇具特色。
经过多年的努力和培育，中国一批拥有品牌和发展价值的展览会脱颖而出，成为引领国内展览业发展的领跑者。
会展业不仅已经逐步具备形成一个相对独立的新兴行业的雏形，甚至成为一些地区、城市经济发展的支柱性产业，各地区、城市根据各自的经济状况和特点，打造、开发具有当地优势的展会，并且正在向定期化、专业化、规模化和品牌化发展。
然而我国的会展业与发达国家相比还是存在较大差距的，这些差距表现在场馆规模、组织管理、专业人才、展会品牌等众所周知的方面，尤其是加入WTO以后，拥有雄厚实力国外展览公司涌入中国市场，势必给国内展览公司带来巨大的挑战，增加国内会展业的紧迫感和危机感。
但冷静地分析，中外展览组织者是各俱优势的，海外跨国展览公司的优势在于拥有比较完备的营销网络、充足的资金、人才以及丰富的组织、管理经验，而中国的展览组织者拥有充足的地缘优势、国内的客户资源、熟悉的中国市场情况，并具备一定的组织能力和服务经验。
WTO带给我们的绝对不仅仅是挑战，更重要的是它给我们带来的机遇。
入世后中国展览业必将获得巨大的发展空间，接受国际化的市场竞争，促使政府规范管理、行业趋向成熟，借鉴国外成功经验，在吸取他人所长的基础上完善自身。
1 / 22第一章会展经济概述1.1 会展的产生和内涵1.1.1 展览的产生展览是最古老的市场形式。
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上海广告市场状况报告2014年度上海市工商行政管理局2015年3月目录前言第一章上海广告市场经营状况一、上海广告市场经营概况二、主营广告企业分析三、传统媒介广告经营分析四、广告媒介投放分析第二章上海广告市场秩序状况一、主要媒体广告监测情况二、主要大众传播媒介和行业广告信用评价情况三、违法广告案件查处情况附录一、2014年上海广告经营单位前十排名二、2014年上海广告企业选送作品获行业最高等级奖名单三、2014年查处违法广告案件媒介类别前十排名四、2014年查处违法广告案件行业类别前十排名五、2014年上海主要大众传播媒介广告信用等级A级媒体名单六、2014年上海主要大众传播媒介广告信用等级E级媒体名单前言本报告通过数据统计和分析，全面展现2014年上海广告业发展情况、广告企业经营和生存状况以及上海广告市场秩序状况。
报告中的上海广告市场经营状况，其数据来源于上海市工商行政管理局面向本市广告经营单位组织开展的2014年度广告业统计。
上海市工商行政管理局选择全市规模以上和重点类型广告经营单位组织开展实体统计，有效统计4651户广告经营单位的经营情况数据，并以此为基础进行推算，开展比较分析。
报告中的上海广告市场秩序状况，其数据来源于上海市工商行政管理局2014年组织开展的包括广告监测检查、专项清理整治、违法广告查处等各项广告监督管理工作记录。
报告中的上海主要大众传播媒介和行业广告信用评价情况，来源于上海市广告监测中心的年度报告。
报告中的上海广告企业广告作品获奖情况，来源于上海市广告协会的情况通报和《中国广告》杂志。
- 1 -第一章上海广告市场经营状况一、上海广告市场经营概况本市工商（市场监管）部门登记数据显示，截至2014年底，上海共有广告经营单位119622户，同比增加33515户，增幅38.9%。
其中：主营广告单位35270户，同比增长23.5%；兼营广告单位84352户（其中从事广告业务的网站经营单位6281户），同比增长46.6%。
外商投资广告企业352户，同比增长28.5%。
全市广告从业人员29.3万人，同比增长11.4%。
本市工商（市场监管）部门对4651户规模以上和重点类型广告经营单位的统计结果显示，2014年全市广告营业收入为1649.90亿元（其中应税经营额463.65亿元，同口径下占全国总量的8.3%），同比增长9.5%。
广告业增加值315.38亿元，同比增长4.4%，约占全市生产总值（GDP）的1.3%，较上年度下降0.1个百分点；约占全市第三产业增加值的2.1%，较上年度下降0.2个百分点。
从广告营业收入的单位类型分析，4651户广告经营单位的统计数据显示，主营广告企业继续以88.4%的广告营业收入占据了绝对多数的份额，电视、广播、报纸、期刊等传统媒介单位占比5.9%，位列第二，其他兼营广告企业占比5.7%。
增加值数据方面，主营广告企业160.6亿元，- 2 -占增加值总量的56.6%，传统媒介单位84.6亿元，占总量的29.8%，其他兼营广告企业38.6亿元，占总量的13.6%。
数据显示，主营广告企业依旧贡献了近九成的营业收入和过半的产业增加值，传统媒介单位的营业收入继续下降，增加值份额回升2.2个百分点，其他兼营企业的广告营业收入同比增长一成，增加值份额同比增长1.4倍。
2014年上海广告业经营情况简表总计主营企业传统媒体其他兼营企业广告营业收入（亿元）1484.9 1313.0 86.8 85.1 广告营业利润（亿元）125.6 74.8 19.7 31.1 利润率（%）8.5 5.7 22.7 36.5 增加值（亿元）283.8 160.6 84.6 38.6 增加值率（%）19.1 12.2 97.5 45.4注：表内为2014年统计4651户广告经营单位的数据。
从利润率情况分析，2014年主营广告企业的利润率较上年下降2.5个百分点；传统媒介单位的利润率进一步下跌，较上年下降达16.5个百分点；其他兼营广告企业的利润率同比增幅明显，上升24个百分点；广告业整体平均利润率较上年下降1.9个百分点。
从区域分布情况分析，本市广告业态继续保持核心商务区外商投资企- 3 -业集中、城郊区域内资企业居多的总体布局,其中自贸试验区广告企业注册数量由上年的87户猛增至2014年末的1362户，增长14倍，充分体现政策开放带来的集聚效应。
受外资广告企业项目审批制改备案制的政策影响，自贸试验区内新增外资广告企业数量占同期全市外资广告企业增量的逾六成。
该项改革措施已被国务院列入复制推广范围，即将在全国施行。
全市18个区县按照广告营业收入排序，前三位分别是徐汇、静安和嘉定，浦东、长宁、崇明、虹口、黄浦和闵行紧随其后，均超过50亿元。
这9个区县的广告营业收入合计占全市总量的87.2％，其中广告营业收入超过100亿元的前6位，收入合计占全市总量的70.9％。
与上年相比，广告营业收入居前三位的区域中，嘉定区首次入围，并且增幅最大，为33%；徐汇区继续领跑，增幅也达24%；静安区则止跌微涨2%。
全市范围内，普陀区、闵行区、自贸试验区和青浦区的广告营收增幅明显，分别达到45%、27%、25%和21%；松江区、杨浦区和金山区的广告营收则下跌显著，降幅分别达21%、19%和15%。
2014年本市各区（县）广告经营情况简表- 4 -注：表内广告营业收入数据为2014年统计4651户广告经营单位的数据，广告经营单位注册户数为截至2014年12月31日全市广告经营的企业及事业单位数据。
广告作品获奖方面，上海广告企业又收获丰硕成果，在2014年中国国际广告节上，上海广告企业选送的作品获得长城奖的2个全场大奖、3个金奖、9个银奖、33个铜奖、37个优秀奖，占等级奖总数的23%；获得黄河奖的2个金奖、5个银奖、5个铜奖、42个优秀奖，占等级奖总- 5 -数的12%；获得文案奖的1个铜奖、3个优秀奖，占等级奖总数的27%。
在2014年戛纳国际创意节上，上海广告企业选送的作品获得1个金狮奖、3个银狮奖和6个铜狮奖，占中国军团获奖总数的38.5%。
二、主营广告企业分析1．广告营业收入情况分析2014年实体统计中的主营广告企业有3583户，共计实现广告营业收入1313亿元，占实体统计总量的88.4%；增加值160.6亿元，占实体统计总量的56.6%。
其中外省市广告企业在沪分支机构从事广告经营活动的营业收入185.7亿元，核算增加值25.3亿元。
主营广告企业户均营业收入3664.5万元，较上年同比增加9.7%；户均增加值448.2万元，较上年同比下降21.5%。
推算至全市主营广告企业的户均营业收入约为413.63万元，较上年同比下降11.1%。
2014年本市主营广告企业户数35270户，较上年增长23.5%，营业收入约为1459亿元，同比增长9.8%。
2．广告营业利润情况分析3583户主营广告企业的广告营业利润总计为74.8亿元，利润率5.7%，户均营业利润208.8万元，人均营业利润14万元，较上年分别下降23%、2.5个百分点、32%和15.7%，四项数据较上年均明显下降，反映出广告业的利润空间进一步缩小。
3．工资福利情况分析- 6 -3583户主营广告企业2014年支出的应付工资和福利费总额为78.14亿元，人均工资福利费约为14.61万元，较上年的人均工资福利费增长23%，显示广告经营成本不断提高，也反映出广告营业利润下降的部分原因。
4．内、外资广告企业比较分析2014年本市外商投资广告企业营业收入同比增长17%，产业增加值同比增长11.9%。
内资广告企业的营业收入同比增长2.8%，产业增加值同比下降28%。
下表对3583户主营广告企业中的内资和外商投资广告企业的各项数据进行详尽的差异比较分析。
2014年本市内、外资广告企业基本数据对照表比较项目内资外商投资合计数单位数量3320 263 3583从业人员39334 14137 53471人员占比分析（%）管理人员20 11 18 创意设计人员19 21 20 业务人员37 56 42 其他人员24 12 21广告营业收入（亿元）623.4 689.6 1313.0均值户均（万元）1877.6 26221.1 3664.5 人均（万元）158.5 487.8 245.6广告业务利润（亿元）40.3 34.5 74.8均值户均（万元）121.5 1311.8 208.8 人均（万元）10.3 24.4 14.0工资福利费用（亿元）67.1 37.1 104.2人均（万元）17.1 26.2 19.5- 7 -营业税金及附加（亿元）8.4 5.4 13.8户均税费贡献（万元）25.3 206.3 38.6产业增加值（亿元）77.1 83.5 160.6户均增加值（万元）232.3 3173.6 448.2 注：表内为2014年统计3583户主营广告企业的数据。
2014年本市内、外资广告企业业务数据对照表广告业务行业分布前五位排序内资广告企业汽车，普通食品，服务业，信息传播、软件及信息技术服务，旅游外商投资广告企业汽车，普通食品，化妆品，卫生用品，服装服饰及珠宝首饰广告业务媒介分布前五位排序内资广告企业电视、互联网、户外媒介、室内展览展示、报纸外商投资广告企业电视、互联网、户外媒介、期刊、广播外商投资广告企业户均营业收入2.6亿元是内资广告企业的14倍，户均营业利润1312万元是内资广告企业的10.8倍，户均税费贡献206万元是内资广告企业的8倍多，三项指标的绝对值较上年亦有增长，反映出外商投资主营广告企业依然具备较强的市场竞争力。
人员方面，内资广告企业人员数量较上年减少13.3%，而外商投资广告企业人员增长6.2%。
其中，内资广告企业管理人员占比较上年回升1个百分点，创意设计人员占比也上升2个百分点，业务人员占比则下降3个百分点；而外商投资广告企业管理人员在连续三年均下降1个百分点后，继续下降2个百分点，创意设计人员占比也下降3个百分点，业务- 8 -人员数量则上升7个百分点，反映出内、外资广告企业在人员结构调整上的侧重不同。
行业分布方面，旅游广告首次进入内资广告企业营收的行业排名前五，反映出近年市场需求变化；化妆品广告在外商投资广告企业营收的行业排名中继续下跌至第三位；汽车广告持续稳居内、外资广告企业营收行业排名第一位，表明中国汽车市场的竞争趋于激烈，市场需求趋于旺盛。
媒介分布方面，除电视广告业务依旧排名第一外，外商投资广告企业的互联网广告业务首次超越户外广告，显示出互联网广告业务的继续猛进。
而外商投资广告企业的报纸广告业务则首次跌出前五排名，再次印证了近年来传统平面媒体广告的下滑态势。
- 9 -三、传统媒介广告经营分析传统媒介单位，包括电视和广播的播出机构，报纸、期刊和书籍的出版机构，出版专业学刊的各类科研机构等单位。