上海广告场状况报告
广告市场调研报告8篇
广告市场调研报告8篇广告市场调研报告8篇在经济飞速发展的今天，我们都不可避免地要接触到报告，写报告的时候要注意内容的完整。
我敢肯定，大部分人都对写报告很是头疼的，下面是小编为大家整理的广告市场调研报告，仅供参考，欢迎大家阅读。
广告市场调研报告1(一)调查背景广告作为一种有偿的、付费的信息传播形式，它利用各种传播媒介把广告内容传播给大众。
同时，广告也是文化价值观念的载体之一，在一定的社会文化环境中就会产生适应这种社会文化环境的广告。
一方面，广告受到特定的社会文化环境的影响，是反映特定社会文化的一面镜子;另一方面，广告本身就是社会文化的一个组成部分，对整个社会文化有着潜移默化的巨大影响。
因此，广告除了宣传具体商品之外，还宣传了特定的社会价值观和文化价值观。
广告所起的作用是重大的，广告的形式众多，电视，平面，杂志，报纸，车载，等等。
同时广告专业要求掌握的只是众多，如文化知识，策划能力，市场营销，文案写作，品牌推广，传播，制作等方面的知识。
广告是一个复杂的专业，涉及的面广，作为一个广告专业的学生需要了解与掌握的知识众多。
中州大学文化与传播学院影视广告专业现今社会的大学生越来越多，大学生面临的压力较大，在找工作时，有许多人找不到与自己的专业相关的工作，了解相关专业的信息很重要，只有这样才能更好的知道自己的学习方向。
广告专业要具备的能力掌握广告学基本理论、基本知识;具有现代广告的策划、创意、制作、发布的基本能力，以及市场调查与营销的基本知识和市场场分析、数据处理的基本能力;熟悉有关广告的政策法规;具有公共关系的基本知识与活动能力;了解中国广告事业的现状与发展趋势，了解外国广告事业的发展动态。
(二)调查目的了解广告行业的现状，知道自己应该学习哪些方面的知识。
了解广告公司对广告专业人才的需求，在招聘时对广告人才的要求，以及其需要掌握的知识及技能，给自己的学习找一个明确的方向。
正文(一)调查方法调查公司：郑州恒为广告策划有限公司，郑州视觉圣火影视制作公司，子昂影视传媒，奥格威文化传播有限公司。
上海书展传媒企业调研报告
上海书展传媒企业调研报告一、调研目的本次调研旨在了解上海书展上参与的传媒企业情况，探讨其发展趋势及面临的挑战，为传媒企业提供有针对性的建议。
二、调研方法本次调研采取了问卷调查和访谈相结合的方式。
2.1 问卷调查通过设计问卷并发放给上海书展参与的传媒企业，收集相关数据和意见。
2.2 访谈选择了书展上的三家传媒企业进行个别访谈，深入了解他们的经营模式、发展历程以及未来规划。
三、调研结果3.1 问卷调查结果在本次调研中，共发放了100份问卷，收到了80份有效回复。
3.1.1 传媒企业类型在参与传媒企业中，广告公司占比最高，占调查总样本的35%；其次是公关公司，占比为25%；文化娱乐公司占比为15%；出版公司占比为10%；其他类型的传媒企业占比为15%。
3.1.2 主要业务在参与传媒企业中，广告代理服务是最主要的业务，占比为30%；其次是公关媒体传播服务，占比为25%；文化创意设计服务占比为20%；电子商务平台服务占比为15%；其他类型的服务占比为10%。
3.2 访谈结果通过访谈，了解了三家传媒企业的具体情况。
3.2.1 公司A公司A是一家专注于广告代理服务的传媒企业。
他们通过与各大媒体合作，为客户提供广告投放、策划和执行等一揽子服务。
该公司董事长表示，在互联网广告兴起的时代，传统媒体的广告收入有所下滑，因此他们积极拓展数字媒体广告业务，并加强与互联网公司的合作。
同时，为了增加竞争优势，他们也开始关注移动广告和社交媒体广告等新兴领域。
3.2.2 公司B公司B是一家专注于公关媒体传播服务的传媒企业。
他们为客户提供媒体关系管理、新闻发布、危机公关等服务。
该公司总经理表示，在新媒体盛行的今天，公关行业正在经历转型。
他们积极开展网络公关业务，并加强与知名网络媒体的合作。
此外，他们还开设了培训项目，为客户提供公关策划和执行的能力培养。
3.2.3 公司C公司C是一家专注于文化创意设计服务的传媒企业。
他们致力于为客户提供包括画册设计、品牌形象设计、网站设计等多样化的设计服务。
2025-2031年中国广告业市场研究与投资可行性报告
2025-2031年中国广告业市场研究与投资可行性报告广告是为了实现传播者的目标而带有较强自我展现特征的说服性信息传播活动，通过改变或强化人们的观念和行为，来达到其特定的传播效果。
现代广告是与信息社会紧密相联的一个历史范畴，它是维持与促进现代社会生存与发展的一种大众性的信息传播工具和手段。
市场监管总局广告监管司公布数据显示，2024年，全国广告业事业单位和规模以上企业的广告业务收入首次突破1万亿元，达到11799亿元，同比增长20%。
2024年度中国广告业发展指数为110.31点，同比增长6.90%。
其中，互联网广告业务收入逐年增加，已经占据广告市场主导地位，成为创造新市场、新消费，促进经济发展、文化繁荣、社会进步的重要力量。
2024年4月，市场监管总局印发《“十四五”广告产业发展规划》，为推动广告产业高质量发展，《规划》从把牢政治方向维护正确导向、优化政策供给激发产业活力、鼓励创新驱动促进产业升级等方面部署了10大重点任务，并设置了公益广告振兴行动、广告领域“放管服”改革、广告产业高质量发展引领工程、广告产业服务能力提升行动、广告法律法规体系的健全完善、广告监管能力提升行动、广告领域人才培养行动7个专项行动。
为切实维护广告市场秩序，保护消费者合法权益，推动互联网广告业持续健康发展，2024年3月，市场监管总局修订发布了《互联网广告管理办法》，进一步细化互联网广告相关经营主体责任，明确行为规范，强化监管措施，对新形势下维护互联网广告市场秩序，助力数字经济规范健康持续发展具有重要意义。
今后，我国广告业面临难得的发展机遇，国民经济继续保持平稳较快的发展，人民收入水平和消费能力不断地提高，将为广告业的发展提供良好的经济基础和市场条件。
国家一系列重要经济社会发展战略的实施，也将为广告业加快发展提供强有力的政策支持和制度保障。
且当前新媒体发展十分迅速，新媒介的广告市场还具有很大的发展空间。
鉴于此，广告市场前景十分乐观。
上海市户外广告设施管理办法
上海市户外广告设施管理办法（2010年12月30日上海市人民政府令第56号公布，根据2017年7月13日上海市人民政府令第53号公布的《上海市人民政府关于修改〈上海市流动户外广告设置管理规定〉〈上海市户外广告设施管理办法〉的决定》修正并重新公布）第一条（目的和依据）为了规范本市户外广告设施的管理，根据《中华人民共和国广告法》《上海市市容环境卫生管理条例》《上海市城乡规划条例》和其他有关法律、法规的规定，结合本市实际，制定本办法。
第二条（适用范围）本办法适用于本市行政区域内户外广告设施的设置及其相关管理活动。
第三条（定义）本办法所称户外广告设施是指利用建筑物、构筑物、场地（以下统称阵地）设置的霓虹灯、展示牌、电子显示装置、灯箱、实物造型以及其他形式的向户外空间发布广告的设施。
第四条（管理部门）市绿化市容行政管理部门负责本市户外广告设施设置的监督管理和综合协调；区绿化市容行政管理部门负责所辖区域内户外广告设施设置的监督管理。
市和区规划行政管理部门负责户外广告设施设置的规划许可及其监督管理。
市工商行政管理部门和区市场监督管理部门负责户外广告内容的监督管理。
本市住房城乡建设、交通、公安、质量技监、环保、价格、财政等部门按照各自职责，协同实施本办法。
第五条（设置要求）设置户外广告设施，应当符合户外广告设施设置规划（以下简称阵地规划）及其实施方案和有关技术规范的要求。
单位利用其经营场所门楣部位设置的电子显示装置，发布本单位名称、标识等信息的，应当符合有关技术规范的要求。
第六条（阵地规划编制）市绿化市容行政管理部门应当会同市规划、工商等有关行政管理部门，根据城市的风貌、格局和区域功能组织编制阵地规划，报市人民政府批准后实施。
阵地规划应当明确户外广告设施的禁设区、展示区和控制区以及相应的管理要求。
第七条（实施方案编制）区绿化市容行政管理部门应当会同区规划、市场监督等有关行政管理部门根据阵地规划，组织编制所辖区域内的实施方案，报市绿化市容行政管理部门,由市绿化市容行政管理部门会同市规划、工商等有关行政管理部门批准后实施。
传媒行业月度报告：手游收入环比放缓，院线行业集中度提升明显
内容目录1 市场回顾 (3)1.1 整体情况 (3)1.2 子行业情况 (3)1.3 个股情况 (4)1.4 行业估值 (4)2 行业数据跟踪 (4)2.1 电影 (4)2.2 游戏 (6)2.3 电视 (8)2.4 网络视频 (8)2.5 综艺 (9)2.6 广告营销 (9)3 风险提示 (10)图表目录图1：2020年9月申万一级子行业涨跌幅榜 (3)图2：2020年9月申万三级子行业涨跌幅榜 (3)图3：申万传媒行业绝对估值（历史TTM_中值） (4)图4：申万传媒行业相对估值（历史TTM_中值） (4)图5：9月电影票房及同比变化 (5)图6：9月电影平均票价/观影人次/场次情况 (5)图7：9月各线城市票房占比情况 (5)图8：9月电影票房收入top10榜单 (5)表1：9月申万传媒行业个股涨跌幅榜 (4)1市场回顾1.1整体情况9月，上证综指、沪深300、创业板指和中小板指的涨跌幅分别为-5.23%、-4.75%、-5.63%和-5.28%，申万传媒指数下跌8.07%，分别跑输上证综指、沪深300、创业板指和中小板指-2.84pct、-3.32pct、-2.44pct和-2.79pct，涨幅居申万28个子行业中第18名。
2020年1月-9月，申万传媒指数上涨19.33%，分别跑赢上证综指、沪深300、创业板指和中小板指13.82pct、7.35pct、-23.86pct-11.42pct，涨幅居申万28个子行业中第9名。
图1：2020年9月申万一级子行业涨跌幅榜资料来源：wind，财信证券1.2子行业情况9月，申万传媒三级子行业普遍下跌。
营销服务、其他互联网服务、影视动漫、平面媒体、移动互联网服务、有线电视网络、互联网信息服务、其他文化传媒的下跌幅度分别为-1.47%、-5.78%、-6.25%、-8.38%-9.78%、-10.72%、-11.04%和-12.69%。
图2：2020年9月申万三级子行业涨跌幅榜资料来源：wind，财信证券1.3个股情况9月，173只个股中有24只上涨、1只退市、148只下跌，去掉近期发行上市的新股后，涨跌幅位居前五位的股票分别为盛迅达、华谊嘉信、腾信股份、金科文化和元隆雅图；涨跌幅位于后五位的分别为暴风退、宣亚国际、思美传媒、柯斯伍德和凯文教育。
美特斯邦威调查报告
产品策略
在产品设计上，美特斯邦威可以引入更多的创意 元素，打造出具有独特魅力的产品形象。同时， 要注重产品质量和款式的多样性，以满足不同消 费者的需求。
渠道策略
在实体店销售的基础上，应当积极拓展线上销售 渠道，如建立自己的电商平台、与电商平台合作 等。这样可以提高产品的覆盖面，增加销售机会 。
04
优化渠道布局
加强对线下门店的精细管理和运营，提高市场占有率和盈 利能力。同时，加强线上渠道的建设和优化，提高用户体 验和购买率。
创新营销策略
结合年轻人的喜好和消费习惯，创新营销方式和手段，如 开展线上线下融合的互动活动、社交媒体营销等，提高品 牌知名度和美誉度。
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THANKS
渠道布局
营销策略
美特斯邦威的渠道布局相对完善，覆盖了线 上线下多个渠道，但部分地区的市场占有率 有待提高。
美特斯邦威的营销策略相对单一，主要依靠 明星代言和广告宣传，缺乏创新和差异化。
建议
提升品牌形象
加强品牌独特性的塑造，与年轻消费群体建立情感联系， 突出品牌的核心价值观和理念。
提高产品质量
加强高端产品线的技术研发和面料采购，提高产品质量和 竞争力。
原材料价格波动
服装行业的原材料价格波动可 能会影响生产成本和产品定价 。如果原材料价格大幅上涨， 可能会对美特斯邦威的利润产
生不利影响。
06
结论与建议
结论
品牌形象
产品质量
美特斯邦威在年轻人心中有着时尚、年轻、 休闲的品牌形象，但随着市场竞争加剧，品 牌形象逐渐趋同，缺乏独特性。
美特斯邦威的产品质量整体表现稳定，但在 部分品类上存在一定差距，如高端产品线的 技术水平和面料质量有待提高。
【上海做公交车广告的4大公交公司】介绍,价格,优势
上海公交广告公司介绍一、上海公交广告自有资源公司介绍公交广告第一能够多面立体展示方式传播广告信息覆盖城市各个区域，带来广阔的广告覆盖范围，完整有效地接触目标人群。
在选择线路时，针对客户的产品可以适当选择线路经过商业区、商务区、主干道、特色街道、居民小区、高档住宅区、大学区等，最大限度的将广告信息传递给目标消费者。
以多面立体展示方式传播广告信息，近距离接触消费者车身广告可有效的消除视角盲区，有效增加接触机会，确保广告的实际到达。
车身广告配合两侧构成的展示面，延伸了广告的有效可视距离与角度；同时，可以将广告信息近距离的传播给受众，面积的画面展示是广告信息有效传播的前提条件，庞大的广告画面可以带来强大的视觉冲击效果。
第二公交广告接触率高，接触频次稳定，由于广告画面巨大，可形成范围广阔的有效可视区域，无论在恶劣的气候下，都可小角度的观看，保证信息清晰可见。
平均运营距离为20千米左右，以车身广告的实际可视范围计算，单车可覆盖面积平均为0.8平方公里，每天运行次数平均15次，可有效的覆盖1，450，000人次。
广告发布数量随地域环境、城区面积而发生改变，使不同城市的接触频次会有所差异，这样足以保障消费者对广告的印象。
由于公交广告优势突出，所以投放公交广告的企业主越来越多，那么选择哪家公交广告公司成为广告主的诉求。
以下将为您梳理上海公交广告公司现状。
上海公交广告公司可谓没有一枝独秀，各家广告公司都拥有部分公交资源。
每一家都有丰富的公交广告资源，全方位覆盖上海所有公交媒体，为了迎合客户任何投放需求，从执行团队、客户开发、创意设计、到客户执行、画面输出组、广告制作，每一道环节都抱着精益求精的态度亲力完成，以客户利益为优先考虑。
上海德高:拥有上海公交优质地段资源，在上海浦西的巴士媒体资源拥有率达85%，着力于探索与开发公交媒体本身的巨大优势与发展潜力。
上海宝苑:公交资源主要为城郊跨区车辆和郊区环城线路为主，成为上海市主要经营公交车身广告的公司之一。
广告媒体市场调研报告
《广告媒体市场调研报告》摘要：首先是实地调查结果，经过调查发现户外广告媒体除现有的门牌，灯箱等，电子，报纸，户外大屏幕电视，流动车体，气球，路牌，霓虹灯，利用人的流动性等进入拉人们生活的空间，直邮广告常见的形式有：商品目录、说明书、价目表明信片、宣传小册子、招贴画、企业刊物、样品、征订单等网络的发展使直邮广告又有了新的方式—电子邮件营销，研究表明对于新形式媒体的探索将成为广告主永恒的话题一些被广告主广泛尝试的新形式的小众媒体．包括社区广告，电梯广告、短信广告、俱乐部等等广告媒体市场调研报告班级：广告学06—1班姓名：林斌学号：0613128133这次调查主要采用了网上调查及到街上进行实地调查两种方法经过调查总结出以下几点：首先是实地调查结果，经过调查发现户外广告媒体除现有的门牌，灯箱等，电子，报纸，户外大屏幕电视，流动车体，气球，路牌，霓虹灯，利用人的流动性等进入拉人们生活的空间。
我们在城市中穿梭往来，不经意就会被那些视觉冲击力强，影响力大的户外广告媒体捕获。
而好的户外广告媒体更是令人过目不忘，记忆深刻。
户外广告媒体似乎已成为整个城市环境和城市繁荣的象征，而使街头广告牌不再是道路污染是现在的所要改变的。
日新月异的广告设计随着广告牌广告商的地域分布不断改变，广告牌的外观也日新月异，不再只是平面式的简单设计。
现今的立体广告例如大型灯箱、大型电子屏幕等广告宣传手段的出现，以及路灯灯杆上作为路灯装饰的各种广告，马路车站的候车厅、路牌等，还有绚丽的光纤和霓虹灯管也在不再像过去那样作为夜晚照明招牌店面，而是包含了更多的广告宣传成分，成为户外广告媒体的一种。
广告牌现继续稳定占户外广告媒体行业重要席位，而户外广告媒体届仍不断增长扩展。
自动旋转的三面翻广告牌、数码科技可能对时下的户外广告媒体影响最大。
电脑七彩喷墨打印，静电和数码气扫科技令户外广告媒体画面脱胎换骨，促使户外广告媒体媒介更多元化。
四处流动的车身广告路上的流动广告也是近来户外广告媒体的一种主要形式。
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上海广告市场状况报告2015年度上海市工商行政管理局2016年3月目录前言第一章上海广告市场经营状况一、上海广告市场经营概况二、主营广告企业分析三、传统媒介广告经营分析四、广告媒介投放分析第二章上海广告市场秩序状况一、主要媒体广告监测情况二、主要大众传播媒介和行业广告信用评价情况三、违法广告案件查处情况附录一、2015年上海广告经营单位前十排名二、2015年上海广告企业选送作品获行业最高等级奖名单三、2015年查处违法广告案件媒介类别前十排名四、2015年查处违法广告案件行业类别前十排名五、2015年上海主要大众传播媒介广告信用等级A级媒体名单六、2015年上海主要大众传播媒介广告信用等级E级媒体名单前言本报告通过数据统计和分析，全面展现2015年上海广告业发展情况、广告企业经营和生存状况以及上海广告市场秩序状况。
报告中的上海广告市场经营状况，其数据来源于上海市工商行政管理局面向本市广告经营单位组织开展的2015年度广告业统计。
上海市工商行政管理局选择全市规模以上和重点类型广告经营单位组织开展实体统计，有效统计4627户广告经营单位的经营情况数据，并以此为基础进行推算，开展比较分析。
报告中的上海广告市场秩序状况，其数据来源于上海市工商行政管理局2015年组织开展的包括广告监测检查、专项清理整治、违法广告查处等各项广告监督管理工作记录。
报告中的上海主要大众传播媒介和行业广告信用评价情况，来源于上海市广告监测中心的年度报告。
报告中的上海广告企业广告作品获奖情况，来源于上海市广告协会和《中国广告》杂志。
- 1 -第一章上海广告市场经营状况一、上海广告市场经营概况本市工商（市场监管）部门登记数据显示，截至2015年底，上海共有广告经营单位159298户，同比增加39676户，增幅33.2%。
其中：主营广告单位41602户，同比增长18%；兼营广告单位117696户（其中从事广告业务的网站经营单位10815户），同比增长39.5%。
外商投资广告企业492户，同比增长39.8%。
全市广告从业人员32.3万人，同比增长10.2%。
本市工商（市场监管）部门对4627户规模以上和重点类型广告经营单位的统计结果显示，2015年全市广告营业收入为1679.78亿元（其中应税经营额489.66亿元，同口径下占全国总量的8.2%），同比增长1.81%。
广告业增加值324.23亿元，同比增长2.81%，约占全市生产总值（GDP）的1.3%，与上年度持平；约占全市第三产业增加值的1.92%，较上年度减少0.15个百分点。
从广告营业收入的单位类型分析，4627户广告经营单位的统计数据显示，主营广告企业继续以85.64%的广告营业收入占据了绝对多数的份额;以互联网广告为代表的兼营广告企业占比8.74%，位列第二;电视、广播、报纸、期刊等传统媒介单位占比5.62%，首次跌至第三位。
增加值- 2 -数据方面，主营广告企业239.7亿元，占增加值总量的82.1%；传统媒介单位22.1亿元，占总量的7.6%；兼营广告企业30亿元，占总量的10.3%。
数据显示，主营广告企业依旧贡献了近九成的营业收入和八成的产业增加值，增加值份额同比增长26个百分点；传统媒介单位的广告营业收入较全年微降，增加值份额同比下降22个百分点；兼营企业的广告营业收入同比增长55%，增加值份额同比下降3个百分点。
2015年上海广告业经营情况简表总计主营企业传统媒介其他兼营企业广告营业收入（亿元）1511.8 1294.6 85.0 132.2 广告营业利润（亿元）105.1 75.6 14.0 15.5 利润率（%）7.0 5.8 16.5 11.7 增加值（亿元）291.8 239.7 22.1 30.0 增加值率（%）19.3 18.5 26.0 22.7注：表内为2015年统计4627户广告经营单位的数据。
从利润率情况分析，2015年主营广告企业的利润率较上年微增0.1个百分点；传统媒介单位的利润率进一步下跌，较上年下降达6.2个百分点；其他兼营广告企业的利润率同比回落25个百分点；广告业整体平均利润率较上年下降1.5个百分点。
- 3 -从区域分布情况分析，本市广告业态继续保持核心商务区外商投资企业集中、城郊区域内资企业居多的总体布局，其中自贸试验区广告企业注册数量依旧保持2.16倍的高速增长。
全市18个区县按照广告营业收入排序，前三位分别是原静安、徐汇和嘉定，浦东、长宁、崇明、虹口、闵行和黄浦紧随其后，均超过50亿元。
这9个区县的广告营业收入合计占全市总量的86.5％，其中广告营业收入超过100亿元的前6位，收入合计占全市总量的69.6％。
与上年相比，广告营业收入居前三位的区域中，原静安区大幅增长29%，跃居第一；徐汇区同比下降33%，退居第二；嘉定区则继续保持前三甲中的最大增幅39%，位列第三。
全市范围内，自贸试验区扩区后，广告营收增长8.85倍；普陀区、杨浦区和闵行区广告营收增幅明显，分别达到77%、66%和27%；宝山区、青浦区和原闸北区的广告营收则下跌显著，降幅分别达31%、20%和18%。
2015年本市各区（县）广告经营情况简表- 4 -注：表内广告营业收入数据为2015年统计4627户广告经营单位的数据，广告经营单位注册户数为截至2015年12月31日全市广告经营的企业及事业单位数据。
广告作品获奖方面，上海广告企业又收获丰硕成果，在2015年中国国际广告节上，上海广告企业选送的作品获得长城奖的1个金奖、3个银奖、22个铜奖、49个优秀奖，占等级奖总数的13%；获得黄河奖的2个金奖、3个银奖、1个铜奖、19个优秀奖，占等级奖总数的6%；获得- 5 -文案奖的1个金奖、4个优秀奖，占等级奖总数的31%。
在2015年戛纳国际创意节上，上海广告企业选送的作品获得2个金狮奖、2个银狮奖和7个铜狮奖，占中国军团获奖总数的65%。
二、主营广告企业分析1．广告营业收入情况分析2015年实体统计中的主营广告企业有3601户，共计实现广告营业收入1294.64亿元，占实体统计总量的85.6%；增加值239.7亿元，占实体统计总量的81.6%。
其中外省市广告企业在沪分支机构从事广告经营活动的营业收入166.3亿元，核算增加值27.6亿元。
主营广告企业户均营业收入3595.2万元，较上年同比下降1.9%；户均增加值665.6万元，较上年同比增长48.5%。
推算至全市主营广告企业的户均营业收入约为345.8万元，较上年同比下降16.4%。
2015年本市主营广告企业户数41602户，较上年增长18%，营业收入约为1438.5亿元，同比下降1.4%。
2．广告营业利润情况分析3601户主营广告企业的广告营业利润总计为75.6亿元，利润率5.8%，户均营业利润209.9万元，人均营业利润13.8万元，较上年分别增长1.1%、0.1个百分点、0.5%和下降1.6%，四项数据与上年基本持平。
3．工资福利情况分析- 6 -3601户主营广告企业2015年支出的应付工资和福利费总额为155.18亿元，人均工资福利费约为21.2万元，较上年的人均工资福利费增长45%，显示广告经营成本不断提高。
4．内、外资广告企业比较分析2015年本市外商投资广告企业营业收入同比下降19%，产业增加值同比下降0.75%。
内资广告企业的营业收入同比增长18.1%，产业增加值同比增长103.4%。
下表对3601户主营广告企业中的内资和外商投资广告企业的各项数据进行详尽的差异比较分析。
2015年本市内、外资广告企业基本数据对照表比较项目内资外商投资合计数单位数量3375 226 3601从业人员41824 13049 54873人员占比分析（%）管理人员20 11 18 创意设计人员19 21 20 业务人员37 55 41 其他人员24 13 21广告营业收入（亿元）736.27 558.37 1294.64均值户均（万元）2181.5 24706.6 3595.2人均（万元）176.0 427.9 235.9广告业务利润（亿元）37.6 38.0 75.6均值户均（万元）111.3 1682.8 209.9人均（万元）9.0 29.2 13.8工资福利费用（亿元）115.2 40.0 155.2- 7 -人均（万元）27.5 30.6 28.3营业税金及附加（亿元）7.4 3.3 10.7户均税费贡献（万元）22.1 147.4 29.9产业增加值（亿元）156.8 82.8 239.7户均增加值（万元）464.7 3665.3 665.6 注：表内为2015年统计3601户主营广告企业的数据。
2015年本市内、外资广告企业业务数据对照表广告业务行业分布前五位排序内资广告企业汽车，服务业，普通食品，信息传播、软件及信息技术服务，化妆品外商投资广告企业汽车，普通食品，化妆品，服装服饰及珠宝首饰，家用电器及电子产品广告业务媒介分布前五位排序内资广告企业互联网、电视、户外媒介、室内展览展示、广播外商投资广告企业电视、互联网、户外媒介、期刊、电影外商投资广告企业户均营业收入2.5亿元是内资广告企业的11倍，户均营业利润1683万元是内资广告企业的15倍，户均税费贡献147万元是内资广告企业的6.7倍，其中仅户均营业利润较上年同比增长，反映出外商投资主营广告企业依然具备较强的市场竞争力。
人员方面，内资广告企业人员数量较上年增加6.3%，而外商投资广告企业人员减少7.7%。
其中，内资广告企业各类人员占比均与上年持平；而外商投资广告企业的管理人员与创意设计人员占比也与去年持平，仅业务人员占比下降1个百分点。
反映出广告企业在人员结构上趋于稳定。
- 8 -行业分布方面，汽车广告持续稳居内、外资广告企业营收行业排名第一位，表明中国汽车市场的竞争依旧激烈，市场需求趋于旺盛；化妆品广告首次进入内资广告企业营收的行业排名前五，在外商投资广告企业营收的行业排名中继续位列第三，反映出近年市场投放变化；家用电器及电子产品广告首次进入外资广告企业营收的行业排名前五，与80、90后的消费需求相呼应。
媒介分布方面，内资广告企业的互联网广告业务首次超越电视广告，显示出新媒体广告业务的继续猛进。
而报纸广告业务则首次跌出内、外资媒介前五排名，再次印证了近年来传统平面媒体广告的下滑态势。
- 9 -三、传统媒介广告经营分析传统媒介单位，包括电视和广播的播出机构，报纸、期刊和书籍的出版机构，出版专业学刊的各类科研机构等单位。
此次统计中共有397户单位为传统媒介单位，其中事业单位195户，企业202户。
1．广告营业收入分析统计显示，2015年传统媒介单位的广告营业收入总计87.7亿元，同比上升1.1%，其中收入过亿元的有5户单位，其广告营业收入总计80.2亿元，占传统媒介广告营业收入总量的91.4％。