从《晚间新闻》看品牌新闻节目的创新之道
从中央台《晚间新闻》看品牌新闻节目的创新之道摘要：
本文通过对中央一套主要节目的系统梳理和内容对比，探讨中央一套主要新闻节目在定位区隔和内容编排上的特点，将《晚间新闻》作为主要分析对象，分析其相对于频道内的其他两档节目之间内容承接与区隔。并与同为晚间时段新闻节目的《24小时》相对比，尝试分析同属央视集团的新闻节目在内容上的差异化策略以及《晚间新闻》的自身特点。
关键词：
晚间新闻组合式编排传播技巧播报语态
在如今全新的传播环境下，中央台的新闻节目也在一定程度上受到了冲击，创新是必要之举。作为中央台旗舰频道的中央一套，全天拥有早间新闻《朝闻天下》、午间新闻《新闻30分》、晚间新闻《新闻联播》以及22点档《晚间新闻》四档新闻，形成了覆盖全天的新闻矩阵。本文关注中央台的新闻节目，探讨一下中央一套主要的三档新闻节目—《新闻30分》《新闻联播》《晚间新闻》定位和内容特色（中央台早间新闻节目《朝闻天下》由于节目时长超过两小时，故不在分析之列）。主要以《晚间新闻》为分析对象，分析其相对于频道内的其他两档节目之间内容承接与区隔。并与同为晚间时段新闻节目的《24小时》相对比，尝试分析同属央视集团的新闻节目在内容上的差异化策略以及《晚间新闻》的自身特点。
一、创新的系统：
通过新闻内容编排区隔不同新闻节目，三档不同时段的节目各有侧重。
在中央台的新闻集群中，中央一套、中央四套和中央新闻频道之间新闻节目有着定位上的区隔。同样，我们如果深入到其旗舰频道—中央一套之中，也同样能发现其节目之间也同样存在区隔，这种区隔不仅通过内容的取舍编排实现，同样也通过主持人的口播语态来实现。
除早间新闻《朝闻天下》之外，中央一套的三档日播半小时的新闻节目分别为12:30的《新闻30分》、19:00的《新闻联播》、22:00的《晚间新闻》。
这三档节目分别占据午间、晚间和夜间，从收视表现来看，《新闻联播》的独特性让其成为收视率最的新闻节目，也是全国收视市场上收视率最高的节目。
中央一套主要新闻节目收视一览（CSM71）
节目
朝闻天下
新闻联播
晚间新闻播出时段
06:00-08:30
19:00-19:30
22:00-22:30收视率%
0.15
0.81
1.85
0.57市场份额%
4.34
6.25
6.12
2.17
新闻30分12:00-12:30
数据
CSM媒介研究，统计日期截止
2016年5月17日。
三档新闻节目中，《新闻30分》信息量大，《新闻联播》作为“国字第一号”新闻节目，讲求的是权威、准确。《晚间新闻》作为睡前的一档新闻节目，在笔者看来，区别于此前的两档新闻，显得是相对有温度的。我们随机选取了5月22日三档新闻节目的具体内容编排，经过对比分析，我们可以发现这种节目内容上的编排区隔。
比如重点新闻的重复播出，中央台新闻基本做到了不是简单的重播，而是重新的剪辑和编排。如5月22日当天，“南方大雨”、“美军空袭阿富汗塔利班领导人”这两条国内国际新闻在三档节目中均有播出，但每档新闻节目的处理方式都略有不同。当然更为重要的是，中央台新闻根据不同新闻节目的特点兼顾内容上的选择。
而通过中央新闻频道《24小时》的对比分析，我们也可以看到，同为夜间时段的新闻节目，《24小时》同时关注国际和国内新闻，但注重评论和深度，由于《24小时》是两位主持人，两位主持人针对某些新闻会有一些对谈式的评论。
《晚间新闻》则相对更为均衡，组合报道更多，以播报为主，会对一些新闻做短评，基本做到了节目口号中的“全天大事，今晚关注”。作为一档22点档的新闻节目，《晚间新闻》倚仗的中央一套的系统性优势，因此创新必然是系统性创新，即做好在中央台新闻集群中的角色。
二、编排创新：
针对晚间观众的内容编排策略
之所以会选择22:00点之后的《晚间新闻》作为主要分析对象，当然首先是因为作为一档历时多年的品牌节目，《晚间新闻》在中央一套的新闻体系中已经形成了自己的特色，其中颇有一些值得圈点之处。
同时也在于晚间22:00之后这一时段的观众价值。从收视来看，CSM71城市的数据显示，晚间22:00-22:30时段的观众相较于19:00-19:30主黄金时段的观众显得更加年轻化和高学历化：22点之后的25岁-54岁之间的观众、大学以上
学历观众的构成比例明显高于22点之前。在如今电视业界一直强调的年轻观众正在远离电视的大背景下，这个时段的价值自然值得再确定。实际上，关于夜间新闻价值的探讨一直在继续，业内也一直有夜间新闻的节目尝试。
2016年71城市晚间分时段观众构成对比（CSM71）
19:00-19:3022:00-22:30
32.6
28
18.3
16.5
7.38.89.2
531.1
29.929.329.1
25.2
22.2
14.2
11.4
23.7
20.9
16
13.8
4-14岁15-24岁25-34岁35-44岁45-54岁55岁以上小学以下初中高中大学以上第一，基于这个观众结构，《晚间新闻》节目有一定特色。比如对国际
新闻的安排，《晚间新闻》的播出量要高于19:00-19:30的《新闻联播》，但又是少于信息量更大的《新闻30分》。
第二，多元和多样是《晚间新闻》节目的一个重要特点，这不仅体现在播报视频来源上大量使用手机等多种视频来源（这一方面考虑到视频内容的易得性，同时也可能正好契合了年轻观众在新闻节目收视过程中需求。）同时还体现在新闻内容的多样化，与其他两档新闻节目相比，《晚间新闻》的播报内容也是最为多样化的，新闻类型涵盖了时政、民生、军事、趣闻等方方面面，这显然也是与节目定位为“全天大事，今晚关注”有关。
第三，考虑到是夜间播出的节目，很多观众在这个时段之后就要休息了，显然《晚间新闻》考虑到了这一点，节目所播出的最后一条新闻基本都是趣闻，最后的几条新闻也都是趣闻。
通过对晚间时段特点和观众特点的照顾，《晚间新闻》形成了自身的编排特色，正是通过这种特色的形成，区隔了《晚间新闻》与《新闻联播》和《新闻30分》这两档新闻节目。三、形成特色：
多头并举打造的经典新闻节目
首先，新闻内容上的组合式编排。在目前的电视新闻中，多条新闻围绕同一主题这种组合式编排是常见的手段。《晚间新闻》在这方面做的显然是不错的，每一期节目中都会有多个主题的组合式编排。更为重要的是，节目也非常重视这种组合编排在编排上的均衡，注意灾难和救援、国内和国际等多种均衡，比如5月22日的新闻中，在报道国内“南方降雨持续”之后，配合了多地的灾情和救援情况，同时组合了“极端天气袭扰亚洲多国”，形成了一个更全面的灾害天气报道。作为大众传播工具的电视，在传播学意义上具有“教养和涵化”的功能，即受众通过收看电视的播出内容会影响人们的世界想象，在这个意义上的更全面的组合式编排也有助于人们更全面的了解世界。
其次，正能量新闻的播报及其传播技巧。作为国家电视台的新闻节目，《晚间新闻》也非常注重正能量的传播，首先体现在播出上的体量，5月22日新闻节目中就集中播出了“众人合力齐心救人”、“的哥突发心脏病过路医生紧急施救”两条新闻。同时，正能量的传播没有采用宏大叙事的方式，而是从小处着
手，强调凡人善举。如我们上面所说的“众人合力齐心救人”、5月20日播出的“凡人善举就在我们身边”等。
其三，传播有温度的新闻，除了新闻内容之外，主持人的播报口吻和播报语态也相当重要。在《晚间新闻》中，主持人的播出口吻和语态是平缓和娓娓道来型的，体现出了晚间节目的陪伴感。
电视节目创新
电视节目创新 进入21世纪，中国的新闻媒体也进入了新的发展周期，其中民生新闻、娱乐节目的繁荣尤为引人注目，其数量和影响与日俱增，过去的新闻评论，娱乐动态仅仅限于报刊、广播电视。随着社会生活的日益丰富，内容和体裁突破了传统媒介的限制，从要素到风格也有很大变化。网络评论、博客言论、手机话语等新媒体的出现给电视节目提出 了很大的挑战。互联网的迅猛发展，使人类社会的信息传播和舆论进入了网络时代。由于网络的开放程度很高，人们在网上发表评论相当自由、快捷，从而孕育了大量的时评写手。这些写手在网上通过在线传媒、博客、BBS论坛等载体评说是非、表达见解，并将其言论等作品像天女散花一般越来越多通 过投稿、“灌水”，甚至是群法短信息的方式传播开来。 新媒体评论的出现更加注重评论的快 捷和时效性，在新媒体评论中，时效性表现
为即时性——对新闻事实特别是对一些热 点问题，非常迅速地发表评论，可以说，在新闻发生的同时，新媒体的评论就会以各种形式接踵而来，在网上当天登载的事情当天当时就会有评论跟进。这种以时效性为首要重视因素的做法，在给观众带来极大方便快捷的同时，它所带来的弊端也很明显。新媒体的出现也给传统电视带来了极大的影响，尤其是对传统的民生新闻和娱乐节目提出 了挑战，在电视新闻采制、传播中，有许多陈旧的思维需要去突破，有许多领域需要去拓展，有许多形式需要去更新。只有创新，电视新闻不创新，不仅难以胜任宣传任务、发挥喉舌功能，而且会在激烈的竞争中失去观众，失去阵地。 1．新闻观念创新 责任观从法律角度来说，电视新闻媒介必须对其发表与传播的的新闻新闻信息、言论、言论意见、广告及其他材料承担责任。电视新闻工作者既是新闻信息的传播员，同时也是党的宣传员、人民的宣传员。为党的事业、人民的事业、社会主义事业鼓与呼，
探析城市电视台时政新闻栏目的创新策略
探析城市电视台时政新闻栏目的创新策略 来源:《新闻实践》杂志 目前,国内各级电视台都有对应的时政新闻栏目,上有央视《新闻联播》,省一级有各省的“卫视新闻联播”,城市台则有本土的时政新闻栏目。本文以台州广播电视总台电视新闻综合频道《台州新闻》为例，拟对城市台在时政新闻的创新和改进方面的探索作一番梳理。 打破时政和民生的界线 台州电视新闻综合频道有《台州新闻》和《百姓说话》，节目定位一目了然。在以往的操作中,《台州新闻》以传统意义上的时政题材为主,包括会议、领导活动、部门动态等等。前几年，《台州新闻》的收视率相比其他兄弟栏目，始终未见优势,我们一直在思考,一档栏目的核心竞争力究竟是什么? 去年，冰雪灾害、地震等一系列重大事件发生时,各级电视媒体打破常规，推出大容量的特别报道,成为收视热点;全国“两会”、应对金融危机等相对较“硬”的题材，央视特别是二套经济频道则同样以普通民众的新闻诉求为报道出发点，满足普通民众的新闻需求,在影响力和收视率方面取得突破性的绩效。这一切，都让我们领悟到,题材不是局限、不是决定一个媒体和栏目成败的关键,唯有回归新闻本源、满足民众的新闻期待才是要害。今天的中国,胡锦涛书记可以和老区人民聊家常，温家宝总理可以在灾区群众家里炒菜,“官”和“民”从未这么接近过，阶层的隔阂从未这么淡化过。大环境如此，我们的电视新闻,为何还要固守“时政”和“民生”的界线呢?只要是观众想了解的，只要是包含了有效传播信息的,都可以作为像《台州新闻》这样的栏目采制和播出的节目源。 在这样的节目理念下,《台州新闻》既保持它原本的使命,围绕市委市政府中心工作,完成主要领导的活动、时政会议、重要部门动态的报道,同时也高度关注了社会民生，诸如应对金融危机、重大案件(震惊一时的“绿意”老总被杀案、“江南船王”枪杀案等)、群体性事件、热议话题(禁塑令的实行、养路费取消、
国外新闻节目模式
电视节目模式：新闻类 新闻001 《早安美国》美国广播公司ABC电视台著名早间新闻节目。集新闻报道、人物访谈、生活资讯、气象预报、交通状况于一身。节目内容侧重地方性新闻和服务资讯；而且，充分考虑到早间观众开机时间不一和伴随性等特点，有规律地进行重播。早间新闻与生活服务节目，大大扩展了早间新闻节目的视野和功能。《早安美国》于1975年11 月3 日开播。每期都吸引上百万的美国观众收看，在美国四大电视网的相竞争早间节目中长期排名第二。《早安美国》里集中和保持了了美国大台新闻节目制作手法传统优势之大成，并且在保持传统的情况下，把新的新闻制作技巧自然地融入传统之中。ABC 新闻节目的最强项之一在于对竞选新闻的报导，这一强势在早间节目《早安美国》中同样得到了很好的反映。《早安美国》是高度综合的早间新闻节目，倾向于把新闻内容进行生活化的综合，也就是说，更注重从事件中的兴趣点展开新闻叙事，强调的不是硬新闻的质感，而是新闻的修饰性品味。报道在不丧失客观性的同时，更强调人情味（早间新闻更多地针对妇女观众）。 新闻002 《60分钟》《60分钟时事杂志》，开播于1968年，是美国CBS电视台的电视新闻节目，每周日19：00～20：00播出。采用杂志型电视新闻编排方法，每个版块都有自己的主持人。每期节目的主题一般有3～4个，主要内容有事件调查、人物访谈、特别节目、人物概评等。是美国有史以来最成功的电视新闻杂志类节目，迄今共78次获得艾美奖( Emmy Awards)，比其他任何新闻节目都要多，它曾创记录的连续23年高居尼尔森电视节目排行榜前十名，甚至5次成为美国收视率最高的电视节目。2003年9月艾美奖授予栏目创始人唐·休伊特及所有制片人“终身成就奖”。该节目基本上囊括了所有电视新闻节目类的奖项，其中11次被电视花生人奖(Peabody Awards)授予“杰出电视节目”。有1400万观众收看该节目，节目平均家庭收视率是9.2，观众占有率15%。节目曾首次报道克林顿承认与莱温斯基的暧昧关系、对911袭击、伊拉克战争等成功报道都使节目，不仅影响美国新闻本身，成为新闻业的旗帜，更成为客观、公正、自由的新闻品质的象征和时代精神的标榜。 新闻003 《48小时》《48小时》是CBS招牌式即时新闻纪录片系列节目，1988年首播。报道题材是最近两天内发生的重要新闻事件，“48小时”由此得名。题材是深度报道形式。同《60分钟》一样，时长为1小时，每期也是3～4个新闻事件，按照杂志型新闻节目的结构组成，选材山更着重报道美国国内的新闻事件。从开播到2002年，都是又丹·拉瑟主持，之后由Lesley Stahl接替，Stinger为制片人。 新闻004 《20/20》美国著名新闻杂志性节目。该节目由美国ABC播出，它的报道题材涉及范围广，对国内国际时政、社会问题、儿童问题等都曾有过报道。节目同《60分钟》类似，每周一播出，一般由3～4个小专题报道组成。其特色在于每段专题节目结束后，记者会被请到演播室和两位主持人坐在一起，提供关于报道事件的最新进展或发表对事件的个人看法。早期的主持人是芭芭拉·沃尔斯特和休·唐斯，节目的巴巴拉﹒沃特斯老太太，前者是世界知名女主持人，以深度采访知名人士而见长，曾因在已七十高龄时采访邓小平，而在中国有着较高的知名度。美籍华人宗毓华曾经主持这档新闻节目。这个电视新闻杂志节目迄今还没有遇到真正的竞争。 新闻005 《这一小时》加拿大cbc电视台著名新闻脱口秀节目。节目为观众从一种不
谈话类节目主持人的基本素养
目录 摘要…………………………………………………………………………绪论…………………………………………………………………………第一章电视谈话类节目发展阶段之主持人的语言变化…………………从《实话实说》到《鲁豫有约》之主持人语言分析……………… 从《鲁豫有约》至今………………………………………………… 第二章谈话类节目主持人的基本素养……………………………………具有深厚的文化底蕴和合理的知识结构…………………………… 提前做好节目策划…………………………………………………… 灵活找那个我现场气氛，有调度和驾驭能力……………………… 具有出色的组织和引导谈话的能力………………………………… 第三章现阶段国内谈话类主持人的缺陷及改进…………………………内涵是金……………………………………………………………… 业务素质—有声语言………………………………………………… 调动全部人生经验…………………………………………………… 应变创新能力………………………………………………………… 结论…………………………………………………………………………参考文献……………………………………………………………………致谢………………………………………………………………………
浅论谈话类节目主持人的基本素养 新闻传播学院级班史艳华指导老师：杜刚 摘要：随着电视节目形式的改革和发展，谈话类节目也在日益兴起和不断发展，所以对谈话类节目主持人的要求也越来越高。每每打开电视机，总有各类谈话节目吸引着你的眼球，更受到不同层次观众的欢迎。电视谈话类节目为主持人彰显个性提供了舞台，节目主持人作为节目的主心骨，他的表现决定着节目的成败。本文浅论了谈话类节目主持人当前的基本素养及角色定位，因而认为谈话类节目主持人只有在实践中不断培养个人表述能力，善于培养倾听能力，具有亲和力、真诚的表达和交流能力，具备良好的心态和谈话技巧，才能在谈话类节目中站稳脚跟，不断创新。 关键词：电视谈话谈话主持人基本素养角色定位 ' : : , , . , , . , . , , , , , , , , . : 绪论 在我国，电视谈话类节目因为其低成本和深度，广受业界重视与观众欢迎。但是在目前庞大的主持人队伍中，谈话类节目主持人不少，优秀人才却一直属于“稀缺商品”；在很大程度上，能否成功地主持一档谈话节目已经成为衡量
品牌价值与品牌创新
品牌知识系列讲座（1） 品牌价值与品牌创新 作者：杜梅祖月 来源于：公共商务信息导报2006年7月28日第11版 当今的国际市场已经跨越产品竞争阶段，进入品牌竞争时代。正如美国品牌策略专家莱瑞·莱特所言：“拥有市场比拥有工厂更重要，而拥有市场的唯一办法就是拥有占市场主导地位的品牌。”因为，一个好的品牌是企业最大的财富、宝贵的无形资产，它不仅会创造出超额的经济利润，还会带来巨大的社会效益。 一、品牌价值 ◆品牌与品牌价值 品牌（Brand），是名称、名词、标号或设计的一种形态，包括相互之间的组合。确定品牌的目的，是为了识别某个销售者或群组销售者的产品或劳务，使之与竞争对手加以区别。品牌最早源于古代挪威语“brandr”，意为“被打上烙印”。1960年美国市场营销协会对品牌做出了明确的定义，此后的40多年间，研究者对品牌进行了多种解释，但是没有实质的差异。 品牌价值（Brand value），是指某一个时点由品牌所有者运用类似有形资产评估方法计算，并且以货币表示的价值。评估品牌价值就是要增强消费者的忠诚度，提升企业的影响力，为企业并购、企业定价提供依据，并且帮助企业了解竞争对手。 作为品牌，在市场上除了具有商品的使用价值、交换价值以外，还有重要的特性价值，这种特性价值构成市场的凝聚力，并以有形的和无形的力量统治着市场，控制着生产者，引导着消费者。 ◆世界品牌实验室
对品牌价值进行评估的是世界品牌实验室（World Brand Lab），它是一家国际化的品牌价值研究机构，全资附属于世界领先的战略咨询公司——世界经理人集团。该实验室的专家和顾问来自美国哈佛大学、耶鲁大学、麻省理工学院，英国牛津大学、剑桥大学等世界顶级学府，其研究成果已经成为许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据。 从2004年起，该实验室每年发布的《世界品牌500强》排行榜（The World's 500Most Influential Brands），被公认为是国际上最具权威性的品牌年度报告。世界品牌实验室按照品牌影响力的三项关键指标：市场占有率、品牌忠诚度和全球领导力对世界级品牌进行了评分，根据其各项指标进行评估，最终推出世界最具影响力的500个品牌。如，2006年度(第三届)《世界品牌500强》排行榜，谷歌（Google）第一，沃尔玛（Wal-Mart）第二，微软（Microsoft）第三，可口可乐（Coca-Cola）由上届的冠军降至第四。中国有海尔（Haier）、联想（Lenovo）、央视（CCTV）、长虹（Chang Hong）、中国移动（China Mobile）和中铁工程（CREC）6个品牌入选。 世界品牌实验室每年还发布《中国500最具价值品牌》。以2006年为例，该实验室从2006年1月就开始数据信息的收集整理工作，通过对企业的销售收入、销售利润等数据进行综合分析，判断企业目前的盈利状况。运用经济附加值法，确定企业的盈利水平，计算出品牌对收益的贡献程度；运用数理分析方法，客观地预测企业今后一段时间内的盈利趋势以及品牌贡献在未来收入中的比例；通过对市场、行业竞争环境的风险分析，计算出品牌的当前价值。2006年《中国500最具价值品牌》排行榜，海尔以639.89亿元人民币的品牌价值保持第一，联想、中国移动、CCTV紧随其后，品牌价值均超过600亿元。 二、品牌创新 品牌价值是被公众认可和接受的，但不是一成不变的。要想使品牌保值、增值，而不贬值，离不开品牌创新。品牌创新，不但可以应用于高新技术领域，而且还可以应用于任何一个企业、一个机关、一个团体……因为，“可持续竞争的唯一优势来自于超过竞争对手的创造能力”。 品牌创新（Brand innovation），是指企业家在强势品牌的基础上，对生产要
品牌新闻稿怎么发布,公关公司发稿流程
品牌新闻稿怎么发布，公关公司发稿流程。企业新闻稿发布有三个方法：举办新闻发布会、自建媒体关系、发稿公司代发。其中找网络发稿公司是最佳的选择。 一、举办新闻发布会 请行业及大众媒体参会，由企业新闻发言人对外公开发布企业重大消息。这种方式对企业来讲，费用花费很高，而且是有一定社会知名度的大型企业才有这样的号召力和媒体关注度。 二、自建媒体关系 大型企业一般都有自己的品牌部或叫市场部或企划部，团队中有一位媒介经理，去搞媒体关系，如果企业有重要新闻，通过这些媒体关系发布。这种方式的优点是比较直接比较快，费用少;缺点是工作难度大，媒体范围小，发稿数量受限制，稿件发布率低。 三、发稿公司代发 发稿公司在媒体传播方面比较专业，而且资源和服务流程都是现成的。发稿公司通过挖掘企业的新闻事件，撰写成新闻稿，然后通过自身的媒体资源发布到全国各大媒体及网站。国内著名发稿公司杰客科技甚至可以借助新闻通稿的模式将企业新闻同时在数百家网站同时发布。 杰客科技新闻营销的特点分析 门户网站首页展示：杰客科技高质量的新闻稿件，能够获得大型新闻网站首页展示的机会，这些新闻网站每日的访问量大的惊人，恐怕传统的电视广告，都不具备与这种互联网媒体相媲美的能力。 覆盖面广：通过杰客科技将企业新闻定向传播到互联网各个角落，覆盖意向客户视野，反复引导客户消费，并提高自己公司的品牌形象。 转载率高：高质量的新闻稿件，可以获得互联网有效的转载，稿件中软性广告内容、版权、出处等获得了高效传播，同时也收获了高质量的网站外链，有效帮助自己网站在搜索引擎中关键词排名的提升。 关键词排名靠前：通过杰客科技发布的新闻，可以在标题、内容、发出后的链接三方面进行优化，保证了客户的关键词能进入百度前三名。（此条为客户的特殊要求，一般客户不做此保证。） 覆盖负面信息：如果企业在网络上出现了负面新闻，杰客科技可以通过关键词设置及发稿网站选择，有效将负面信息排名推后（或删除），将正面信息出现在搜索引擎前几页。 新闻通稿模式：由于杰客科技庞大的媒体资源，大客户可采用新闻通稿模式进行新闻营销，一次可将新闻同时发布至国内800余家新闻站点。（海外媒体暂时未定）
论讲坛类节目的创意
论讲坛节目的内部结构创意 ——以《名家论坛》为例 新闻、纪录片和电视讲坛栏目可以说是电视文化价值的脊梁，非娱乐化阵地的重要捍卫力量。新闻和纪录片所承载的导向价值、人文价值自不必说，近年来，电视讲坛栏目的兴起、高潮、坚守和平稳发展，自然也证明了，在满足和引导中国观众的收视取向方面，讲坛栏目当是代表了中国电视人的价值标准和追求。《名家论坛》在节目内部结构创意方面，通过在研发、录制、编辑三个阶段中，对知识、故事和思想三要素的科学分配，有效地使节目实现“叫好”又“叫座”的平衡，充分体现了节目生产过程中对节目水准的精细把握和传播的精准掌控。 一、合理选择的知识 作为媒体的服务功能之一，讲坛节目是以传播知识为已任的，离开了知识，便失去了存在的基础，讲坛也是以低成本传播知识的载体之一，是人们获得知识的重要渠道之一。人类创造的知识浩如烟海，讲坛节目应当如何合理地选择呢？ 《名家论坛》主要收视群体定位于中端偏下收视人群。不但对知识的难度有一定的要求，而且对知识的适用性也要有准确的判断，经综合分析和多年实践，《名家论坛》从以下三个方面加以掌握。尤其是在研发阶段，在主讲人选择、内容判定方面进行充分酝酿和取舍。 1、权威性：根据目标群体收视需求，结合多年的播出效果分析，《名家论坛》内容涉及五个领域：管理、经济、文化、养生和教育。所谓权威性，是指主讲人所讲述的内容，应是自己的主要研究方向，并且要有多年的积累，在该领域已有一定的学术地位。央视《百家讲坛》在早期时，邀请院士主讲，收视效果不理想，便是曲高和寡所致；东方卫视《名人讲堂》试图以名人效应作为卖点，请娱乐明星讲述学术内容，也导致了栏目短命。事实上，百姓并不认同这种做法，因为明星讲述的内容不具有权威性。 2、实用性：生活节奏的加快，使得更多人把看电视当作一种轻松休闲的活动，甚至仅仅是一种生活的伴随行为。如果节目离观众的工作、生活和学习太远，不能有效解决和回答百姓日常所可能遇到的困惑、疑难和疑问，而是高谈阔论，
论电视时政新闻的作用
论电视时政新闻的作用 在电视新闻报道中，时政新闻占有重要的位置，中央电视台和各省级卫视的新闻节目中，时政新闻仍是主要被报道的内容。时政新闻地位如此突出的原因与我国的实际政治经济情况密切相关。我国的新闻媒体仍隶属于国家管理的范围内，各级电视台报道的新闻内容，特别是政治要闻都要经过政府的宣传部门监管，由此新闻报道的内容与国家的党政工作紧密相连。 一、时政新闻的界定 时政新闻，顾名思义，就是新近发生的有关时事、政治的新闻，旨在把握时代脉搏，关注国计民生。 以中央电视台为例，《新闻联播》是报道时政新闻的一个典型范例，1982年9月1日起，中共中央明确规定，重要新闻首先在《新闻联播》中发布，由此开始奠定节目为官方新闻发布管道的重要地位。在《新闻联播》中，时政新闻可以进一步细分为会见、外交、会议、领导活动、宣传重点、公告等6 类。会见新闻，指领导人会见、接见国内知识分子、农民、工人等；外交新闻指，领导人出访、接见外宾，国外来访领导人等；会议则是围绕党政的各大重要会议，如政协会议、人民代表大会等；领导活动就是指领导人的考察、视察等活动；宣传重点则指国家政策在某一时间内的主要话题，如宣传“三个代表”思想时，对一些突出人物、现今事迹进行重点宣传。时政新闻在《新闻联播》中的占有重要的报道比例，以1999年和2000年11月的《新闻联播》为样本中可见，“时政新闻共有129 条, 占新闻总数的41.6 %；总时长210 分38 秒(12638 秒)，占新闻总长度的52.3 %，即每天平均播出15 分02. 7 秒(902. 7 秒)，超过节目一半的时间(1725. 3 秒)；平均时长为1 分38 秒。时政新闻无论是播出条数还是播出时间, 都超过新闻联播三分之一的比例。”①由此可见，时政新闻一直都是电视新闻报道的重中之重，而其报道内容也有自己的特点和方式。 二、时政新闻的特点 由时政新闻的定义可以看出，时政新闻可以理解为时事政治类新闻的报道，这首先就要求新闻要具有时事的特性。时效性一直是新闻价值的重要要素之一，而时事与时效性有所区别，尽管也要求在报道时间上与事实发生的时间趋近，但适宜性和时机性都是 ①新闻联播样本分析及研究
主持人所具备的素质 谈话类节目主持人应具备的素质
主持人所具备的素质谈话类节目主持人应具备 的素质 电视论文： 谈话类节目主持人应具备的素质 魏荣 二年前，有主持人主持的电视节目在我国兴起，很快赢得了人们的喜爱，电视节目主持人也因此而倍受关注，有主持人的节目最明显的特点就是:主持人以栏目“形象代言人”的身份出现，通过个人的魅力来吸引观众，进而提高节目的收视率，扩大栏目的影响。电视节目主持人的出现，引发了传播形式到传播内容的一系列变化，一下子缩短了媒介与受众之间的距离，为广播电视找到了一条接近群众、吸引受众的有效途径。 那么什么是主持人呢？《广播电视辞典》是这么给主持人定义的：“以个体行动出现，代表群体观念，以有声语言为主干或主线驾驭节目进程，直接面向受众，平等地进行传播的人。”真正意义的主持人节目，主持人不仅仅是播报者，实际上他亲自策划、组织节目，把握着整个节目的发展进程。 按照电视节目类型，主持人基本上可以分为三种：第一种是新闻类节目主持人，包括新闻报道、新闻述评、新闻调查和新闻访谈；第二种是谈话类节目主持人，具有代表性的有中央电视台
《实话实说》的崔永元、何晶，《东方时空、东方之子》的白岩松等；第三种是综艺类节目主持人，典型的如中央电视台的《幸运52》、《非常6+1》、湖南电视台的《快乐大本营》等栏目的主持人。 在这里，我将着重谈一下，谈话类节目主持人应具备哪些素质？电视谈话类节目主要是通过主持人和各位嘉宾的对话，各自阐述论点论据，并与观众共同讨论问题，以形、身、情、态等表现手段吸引观众，使他们既接受信息，又能做出思考和判断。因此，在主持人节目中，谈话类节目是最具有人情味，最具可信度，最能吸引人的节目，同时对主持人的要求也最高。主持人不但要有广博的知识，敏锐的观察和反应能力，流利幽默的语言表达能力，还要有迅速、准确地做出判断的能力。 一谈话类节目主持人应有深厚的知识储备。 知识和能力虽然不是简单的正比关系，但是不可否认的是具有丰富的知识，有利于培养较高的能力。谈话类节目作为公共的话语空间，其话题越来越广泛，涉及人文、社会、自然、经济等各个方面。因此，没有一定的知识，主持人就不能将谈话类节目的话题引向深入，不易实现编导的意图，所做的节目也就会没有品位。 主持人在受众眼力是一个活生生的人，他给予受众的声音、表情也都是具体可感的。在受众心目中，节目主持人应该是既可亲近、可信任，又在某些方面带有一定的典范性。主持人职业特
品牌创新传播的六度理论(doc 6页)优选文档
在一个全新的市场环境中，如何在品牌与消费者之间找到有效的链接点，以消费者最容易接受、感兴趣的方式将品牌的信息传递给他们，这将是营销致胜的关键所在—— “明星代言+中央电视台广告”的营销推广方式开始失效? 投入一百万的市场推广费用却只得到十万的销售回报? 面对着消费者高度分散的关注度，再多的营销费用也显得杯水车薪? 在媒体环境日益碎片化、媒介渠道越发多元化的当下，企业要解决的问题就是如何抓住消费者的关注度，以合量的市场推广预算投入，从而取得最有效的营销产出。 传统的广告模式已经失效，面对着急剧膨胀的商业广告数量，消费者没有时间、没有动力去关注无法引起他们兴趣的商业传播，任何一种品牌传播都可能被淹没在众多的噪音之中。 寻常的市场推广方式难以产生有效效果，在理性消费心理驱动下，消费者已经对一般商业活动漠然视之、甚至产生抗拒心理，如果不能有效地实现与消费者互动，引起他们参与的积极性，营销推广活动的效果往往不尽人意。 出色营销策略与传播思维不是理论推演的结果，而是实践的产物，是企业根据市场环境、媒体环境、消费者关注点的不断变化而做出的调整。而在一个全新的市场环境中，如何在品牌与消费者之间找到有效的链接点，以消费者最容易接受、感兴趣的方式将品牌的信息传递给他们，这将是营销致胜的关键所在，品牌创新传播的六度理论正是基于这种应用目的而产生。 找到品牌与消费者的关联点 任何一次成功的营销活动，都离不开企业对消费者情感的把握与煸动。蒙牛的航天奶营销策略，有效利用了中国人对神五上天的高度关注以及巨大的民族自豪感，从而在品牌表现与公众情绪爆发之间找到架接点;动感地带推出的动感赛季活动，则是把握住年轻人期望打破常规、彰显自我个性、同时又希望找到属于自己舞台的心理，从而在品牌创意与目标消费者心理之间找到共通之处。 产品本无生命也无情感可言，但是当产品打上品牌，并且通过系列的包装推广之后，产品被赋予了独特的个性与内涵。而营销传播的目的就是要将品牌个性之处传递给消费者，并且引发他们的共鸣，创新传播的六度理论的核心就是通过系列的营销创新，最终使品牌价值突破重重障碍，直抵消费者心中。 创新传播的六度理论与社会学上的六度分隔(SixDegreesofSeparation)理论有异曲同工之妙。六度分隔理论是哈佛大学教授StanleyMilgram所提出的，核心理论是指社会上每一个人和任何一个陌生人之间所间隔的人不会超过六个，也就是说，最多通过六个人你就能够认识任何一个陌生人。
品牌全木门新品上市新闻发布会策划宣传方案
喜盈门全木门新品上市新闻发布会策划方案1 第页
背景分析： 1.行业态势①木门环保：随着生活水平提高，消费者越来越关注环保，而面对众多厂家的不同环保宣传都是从板材、胶水、油漆 这几个方面去宣传，但无论如何宣传，消费者对密度板、多层板的怀疑始终无法打消，所以无论是厂家还是经销商 对此都很无奈，导致价格战频频上演。所以如何让消费者放心消费，是摆在我们众多厂家面前的一道难题。喜盈门 作为南浔的木门领军品牌，浙江省知名木门企业，有责任和实力来成为这个行业标准的催生者和推动者，并通过此 标准来设立行业技术门槛维护自己的行业地位，拉开与行业内其它企业的技术差距。 ②经销商状况：喜盈门的客户分为两部分，一部分为高端群体，对产品的材质环保要求很高，这类主要是整木家居 的主要消费者，对原木的需求比较多，但喜盈门更多的消费者属于中等群体，对于普通的复合门需求要高于原木门， 追求性价比。但这部分群体对于环保的需求并不低于高端群体，只是苦于我们无法提供让他们更能接受的产品，所 以对于经销商来说很急需一种有别于其他品牌的个性化产品。这样才能在当地市场独树一帜. 2.竞争态势①品牌动态：目前在国内市场通过相关媒体搜索到的有梦天、开开、金丰、天籁、恒成、盼盼等少数的木门品牌。而2 第页
这些品牌当中梦天是采用的原木薄片，只有盼盼、金丰采用的是和我们一样的材质，其它都是用多层板来代替密度 板，实际上都是在打概念，并不是真正意义上的全木门。也就是说市场上关于全木门的宣传还是处于鱼龙混杂的状 况。 ②市场动态：通过行业展会及市场调研得来的信息，目前有少数的板材厂家正在积极开发此类产品向木门厂家推介， 比如江苏的舜天木业、山东金鲁丽木业和笨笨猫木业等。谁是第一个吃螃蟹的人决定了自己能否站在行业的前端， 也是喜盈门实现弯道超车的良好机遇。 二、目的： 1.行业高度——打造环保木门市场领导者形象：突出喜盈门作为全木门行业领导者，依靠自主创新的意识及强大的技术实力， 打造行业环保木门新标准，带动行业实现质的飞跃，实现弯道超车。同时利用喜盈门全木门的优秀环保品质，增强喜盈门木门的总体品牌形象，使之成为高端产品和顶尖技术的代表，从而树立喜盈门木门的行业第一品牌形象 2.产品角度——更直观的产品体验：通过现场的切割来让消费者直观了解到全木门的产品真实性，通过相关的检测证书和专利 证书充分宣传喜盈门全木产品的领先科技所带来的突出卖点。 3.招商方面——集中签约：利用一个多月的市场宣传及沟通，将浙江及周边省区的意向经销商引导到会场，通过此次全木门新3 第页
科学求证类节目《是真的吗》的创新与探索
科学求证类节目《是真的吗》的创新与探索 【摘要】科学求证类节目《是真的吗》结合“脱口秀”形式进行设计，契合公众对真相诉求的社会背景，开 拓出科学求证节目的新天地。本文旨在分析《是真的吗》 的出品背景以及策划亮点，探究该节目在主持与嘉宾设置、脱口秀主持形式、新媒体互动传播以及科学验证方面的创 新之处，并针对存在问题提出改进策略。 【关键词】《是真的吗》求证类节目节目分析 《是真的吗》是一档由央视财经频道和光线传媒联手 打造的大型互动求证节目。该节目以“互动求真”为己任，旨在对流言进行专业验证与权威实验，为受众探求真相。 根据央视索福瑞媒介研究（CSM）数据显示，《是真的吗》 收视率高达0.525%，在央视财经频道各档节目中名列榜首。作为一个具有创新性的求证电视节目，《是真的吗》值得我们关注与研究。 一、《是真的吗》出品的背景 1、社会背景：求证节目契合公众对真相的诉求 随着微博、博客、社交网站、即时通讯、视频分享等 传播渠道的发展，信息传播便捷自由，人人都是“自媒体”。而基于广泛的渠道，话语表达自由的同时，流言、谣言数
量激增，2012年1月至2013年1月的100件微博热点舆情案例中，出现谣言的比例超过三分之一。网络谣言并不是近年来突然出现的社会现象，谣言的产生与发展的背后，是社会信息随着网络信息技术的革新和自媒体平台的深化发展，逐渐表现出的社会信息去媒体化特征。近些年，如金庸等名人“被去世”的传言、谣言引发疯狂的食盐抢购风潮等时有发生，小则影响认知，大则扰乱社会。加之谣言的传播过程中，一旦不实的信息经传统媒体发酵，极易造成负面效应的累积。 对于公众而言，面对各类传言，真假莫辨，不堪其忧。在此背景下，求证类节目《是真的吗》针对网络传言进行考证，解开众多生活迷局，发挥了纯净信息的媒体责任，满足了公众探寻“真相”的诉求。 2、行业背景：求证节目不同于当下热播节目类型 在唱歌、选秀、相亲类娱乐节目日益泛滥的今天，如《中国好声音》与《中国好歌曲》、《中国达人秀》与《中国梦想秀》、《我们约会吧》与《非诚勿扰》等，高频的节目复制或克隆现象带来节目类型同质化的问题，使得电视观众审美疲劳。求证类节目可分为两类，一类是具有追求事实真相的功能的新闻调查类节目，如《焦点访谈》，节目惯用结构严谨的专题片形式，选题沉重，叙事严肃。一类属于生活服务类的求证节目，如《原来如此》、《新闻大调
探析城市电视台时政新闻栏目的创新策略
探析城市电视台时政新闻 栏目的创新策略 Prepared on 22 November 2020
探析城市电视台时政新闻栏目的创新策略 来源：《新闻实践》杂志 目前，国内各级电视台都有对应的时政新闻栏目，上有央视《新闻联播》，省一级有各省的“卫视新闻联播”，城市台则有本土的时政新闻栏目。本文以台州广播电视总台电视新闻综合频道《台州新闻》为例，拟对城市台在时政新闻的创新和改进方面的探索作一番梳理。 打破时政和民生的界线 台州电视新闻综合频道有《台州新闻》和《百姓说话》，节目定位一目了然。在以往的操作中，《台州新闻》以传统意义上的时政题材为主，包括会议、领导活动、部门动态等等。前几年，《台州新闻》的收视率相比其他兄弟栏目，始终未见优势，我们一直在思考，一档栏目的核心竞争力究竟是什么 去年，冰雪灾害、地震等一系列重大事件发生时，各级电视媒体打破常规，推出大容量的特别报道，成为收视热点；全国“两会”、应对金融危机等相对较“硬”的题材，央视特别是二套经济频道则同样以普通民众的新闻诉求为报道出发点，满足普通民众的新闻需求，在影响力和收视率方面取得突破性的绩效。这一切，都让我们领悟到，题材不是局限、不是决定一个媒体和栏目成败的关键，唯有回归新闻本源、满足民众的新闻期待才是要害。今天的中国，胡锦涛书记可以和老区人民聊家常，温家宝总理可以在灾区群众家里炒菜，“官”和“民”从未这么接近过，阶层的隔阂从未这么淡化过。大环境如此，我们的电视新闻，为何还要固守“时政”和“民生”的界线呢只要是观众想了解的，只要是包含了有效传播信息的，都可以作为像《台州新闻》这样的栏目采制和播出的节目源。在这样的节目理念下，《台州新闻》既保持它原本的使命，围绕市委市政府中心工作，完成主要领导的活动、时政会议、重要部门动态的报道，同时也高度关注了社会民生，诸如应对金融危机、重大案件（震惊一时的“绿意”老总被杀案、“江南船王”枪杀案等）、群体性事件、热议话题（禁塑令的实行、养路费取消、燃油税提上议程）、甚至社会丑恶现象（大溪红灯区事件）等等。因此，栏目收视率维持在以上，稳居省内同类节目前列。 “规定动作”出新 作为地方舆论宣传的主阵地，《台州新闻》有很多硬性的报道任务。如何在“规定动作”范围内，体现出它独特的声音和存在价值并为观众所接受呢 主题报道动态化 主题报道，往往以重大社会事件和现象为背景和对象，担负着宣传方针政策、引导社会舆论、解读政策法规等重任，是每个主流媒体不可回避的题材和任务。《台州新闻》一年到头主题报道不断，我们的经验是，重大主题报道行动化、日常主题报道动态化。2008年是改革开放三十周年，《台州新闻》以大型新闻行动的形式开展主题宣传。经过
当代美国新闻事业
美国电视节目形态涵义 所谓形态，指的是事物的形状或表现。简单地说，电视节目形态就是电视节目的存在样式和运动状态。电视节目形态概念的大行其道是电视产业化、电视节目商品化、电视传播理念受众中心转移等的结果。美国最基本的商业电视节目形态可以被大致划分为电视剧、新闻节目、谈话节目、娱乐节目、游戏节目、体育节目、儿童节目七大类。 美国电视节目形态的转变及动因：美国电视节目形态分为两大类：1．电视技术创新使节目形态激增成为可能2．内容控制权转移使节目生产步入标准化轨道一、非虚构节目(Non—fictional Programme)：传统的新闻资讯节目和不加虚构排演的纪实节目；二、虚构节目(Fictional Programme)：主要是供消遣放松的娱乐节目主要节目形态介绍 (一)美国电视新闻节目 1.美国电视新闻节目的起源 1940年，NBC试播了第一个新闻节目——《电视新闻记者》 1945年，NBC所在的新闻影片制作完成了一部新闻影片《电报—新闻影片》 1948年，NBC广播部门开播了一档自行制作的新闻节目——《NBC新闻室》 2．美国电视新闻节目的初创期 1949年，NBC独家制作播出了一档真正意义上的晚间新闻节目《骆驼新闻大篷车》 哥伦比亚广播公司(CBS)也开创了一个类似的节目，名为《道格拉斯·爱德华兹新闻》 3．美国电视新闻节目的成熟与繁荣 20世纪60年代的典型代表是《60分钟》(60 Minutes 4．商业环境下的美国电视新闻节目走向 三大有线电视新闻频道(CNN、FNC与MSNBC)的新闻脱口秀节目 5．美国电视新闻节目的基本形态 晚间新闻报道(Evening Newscast) 纪录片(Documentary) 新闻杂志(News Magazine) 访谈节目(Interview Shows) 美国有线新闻网（CNN）2002年1月16日（北京时间）与时事脱口秀大腕主持人拉里·金续签4年合同，以年薪1400万美元的高价买断了这位名嘴。此举等于宣告，CNN在美国电视人才大战中又告一捷。 专与政要唇枪舌剑提起拉里·金，在美国恐怕无人不晓。他是CNN每晚9点至10点黄金节目“拉里·金现场”的主持，这个节目的收视率是全美最高的，平均每晚的观众人数都超过100万。一般来说，拉里·金在节目中每次只采访一人。接受访问者往往是在美国政界、经济界、娱乐界颇有名气的人物，或是媒体关注的敏感人物。在制作节目时，拉里·金显得十分理直气壮，从不因为采访对象是总统、要员而显得卑躬屈膝，一张“铁嘴”什么都敢问。他很少事先准备问题，经常现场发挥，使节目很有可看性。1992年，美国总统老布什的副手奎尔来到“拉里·金现场”，讨论堕胎的问题。现场直播中，奎尔随口说到他很尊重自己女儿的选择，拉里·金抓住时机便问：“假如您的女儿和您说她要去堕胎，您会怎么回答呢？”奎尔不假思索地说：“不管她做出什么样的决定，我都会支持她！”身为副总统，又是共和党保守势力“反对堕胎”的代言人，奎尔此言在当时成为轰动一时的新闻。老布什竞选军团的形象因此大打折扣，并最终败给民主党候选人克林顿。拉里·金一举成为美国时事谈话类节目的金牌主持人，以至于很多媒体后来都说———“美国人可以不相信总统，但不能不相信拉里·金。” 飞黄腾达全靠铁嘴拉里·金1934年出生在美国佛罗里达州，今年68岁，至今还没有大学学位。高中时，他的学习成绩很差，能混张毕业证书全靠运气。他的第一份工作是在迈阿密一家小电台看门。一个偶然的机会，他凭借着自己的伶牙俐齿当上该电台“晨谈”节目主持人，之后又干过足球评论员、报纸娱乐专栏作家。 1985年，规模尚小的CNN看上了拉里·金，聘请他担任时事谈话类节目主持人。拉里·金以自己独特的采访风格一炮走红，成为CNN的名嘴。2002年以前，拉里·金每年的收入为750万美元，已经是CNN节目主持人中待遇最高的了。在今年1月16日续签的4年合同中，拉里·金身价翻番，每年总收入达到1400万美元，额外津贴还未计算在内。另外，拉里·金还享有使用一架私人飞机的权力。
谈话类节目策划文案
谈话类节目策划文案---《大学生在校期间应不应该自主创业》 一、选题背景。 “大学生创业”并不是什么新鲜词。在西方发达国家，大学生自我创业非常普遍。比如，美国大学生创业的比重高达20——23%。而在我国，由于各方面原因，大学生创业的比重相对偏低。有人在北京某着名高校做过调查，大学生创业的比重还不到1%。在大学生自我创业方面，中美之间的差距由此可见一斑。在我国，大学生创业比重低的基本原因在于，大学生自身面临很多难题，主要有：知识限制、经验缺乏、心态问题、创新能力薄弱和资金问题等。此外，大学生创业还要面临社会大环境的考验。比如，我国社会处于经济社会转型期，大学生创业所需要的各项服务还不完善，律师事务所在转型改造，会计事务所在进行制度性的建设，融资和金融环境处在调整之中，法律体系在进一步完善之中等。在这样一种并不完善的社会服务体系中，我们希冀一位刚刚迈出校门、踏入社会的20多岁的年轻大学生去迎接各种挑战，显然是要求高了一些。但是，大学生创业是潮流，不可阻挡。在当今中国的教育体制和就业背景下，大学生创业一方面可以增强大学生自己的动手操作能力、组织协调能力、心理承受能力、团队合作精神和社会适应能力，另一方面也是解决大学生自己就业问题的一个比较现实的选择。 二、谈话目的。 让大学生全面的、正确的、理性的对待自主创业问题，促进大学生树立正确的自主创业观。大学生自我创业不仅解决了自己的就业问题，而且还给别人提供了就业机会和就业岗位，可谓“一举多得”。对当代大学生来说，自我创业是一条光明之路、希望之路。 三、节目类型。 谈话型。
四、节目条件。 电视台演播室，请来大学生和教师，企业家当台下观众，邀请社会各界人士。 五、谈话内容。 1、大学生自主创业应该怎么做，怎么调节学习和工作。 2、在校大学生创业的利弊。 3、什么样的创业方式是积极向上的，是有利于工作、生活、学习的。 4、学业与创业的差别与联系。 5、教师企业家对大学生创业观的看法和指导。 6、近些年各地不断出台扶持大学生的优惠政策。 六、节目地点及准备。 1、固定现场，电视台演播室。 2、一个可以坐好几个人的长沙发嘉宾台。 七、嘉宾。 台上：主持人、企业家，教师（教授），在校大学生，毕业生，自主创业者 台下：大学生、教师、各界人士。 八、播出时间。 2011年09月01日。 九、结构程序。 1、首先，由主持人介绍嘉宾，引出话题内容，让大家就大学生自主创业问题各抒己见 2、主持人先采访正在创业的学生，让他们阐述自己的的观点 3、听完学生的观点之后，教师进行采访，发表观点，看法。
某品牌发展现状与谈品牌延伸之道
本土品牌延伸现状忧思——兼谈品牌延伸之道 品牌延伸，对企业而言，既可能是一本万利的好事，也可能是万劫不复的深渊，反观我国本土品牌近年来延伸的现状，不能不引起我们的忧思。 海尔的品牌延伸曾经取得很大成功，其产品从冰箱延伸到空调、洗衣机、彩电、电脑、手机等许多家电产品领域，大大提高了企业的投资效益。然而，海尔品牌过度延伸的负面效果也开始浮出水面，其手机、电脑业务的发展不容乐观，特别是手机业务亏损严重，2005年上半年亏损达6570万港元，海尔手机业务的亏损导致海尔电器2005年净亏损达4.33亿港元，而在2004年同期，海尔电器净利润为1.1948亿港元，2005年，海尔集团营收增长仅为0.3%。海尔曾将品牌延伸到医药行业也早已成为失败的结局。 “国酒”茅台将品牌延伸到啤酒、葡萄酒，然而在消费者看来，茅台品牌的尊贵、历史、厚重、权力、嫡传的内涵很难同西洋、现代的啤酒、葡萄酒联系起来，所以茅台啤酒、茅台葡萄酒的销售业绩一直不甚理想，茅台啤酒在征战全国市场的时候，可谓屡战屡败，最终不得不龟缩到贵州当地市场。在茅台酒37亿的销售额中，茅台啤酒、茅台葡萄酒以及其它浓香型产品，总共销售额还不到两个亿。 娃哈哈2002年在业务上又进行了一次大胆地跳跃，将品牌延伸到童装市场，并宣称要在2002年年底在全国开2000家专卖店，但一年多后，娃哈哈在全国仅开设了800多家专卖店便开始受挫。 春兰本为空调第一品牌，然而春兰品牌从空调延伸到了电视、冰箱、电脑等许多产品甚至汽车，延伸得太多太快，最后几乎无一成功。 立白、田七等品牌，不但生产入口的牙膏，还生产洗衣、洗发、洁厕的产品，使消费者感觉很不舒服。
电视节目创新典型节目
国家广电总局新闻发言人朱虹：广电总局推出2009年度12个创新创优典型电视节目形态 2010-03-08 11:53:42来源: 广电总局网站跟贴0 条手机看新闻 国家广电总局新闻发言人朱虹近日在接受媒体采访时透露：广电总局近期推出2009年度12个创新创优典型电视节目形态。这12个典型节目形态是：中央电视台《中华医药》、《致富经》，北京电视台《中华文明大讲堂》，天津电视台《中国人》，上海广播电视台《欢乐蹦蹦跳》，重庆广电总台《追寻中国红--感受信仰的力量》，山西电视台《影像世界》，河南电视台《武林风》，广东电视台《珠江纪事》，云南电视台《经典人文地理》，辽宁广播电视台《王刚讲故事》，新疆电视台《农牧新天地》。 这些精品栏目导向正确、内容鲜活、形式新颖，受到了广大观众的欢迎，产生了良好的社会反响，发挥了优秀节目的引导作用。总局特予以通报表扬。 朱虹指出，这次创新创优典型电视节目，是在2007年度和2008年度两届创新创优活动的基础上，进一步挖掘和甄选出来的。这批优秀的电视栏目、节目具有很强的公益性、实效性和吸引力、感染力。如中央电视台《中华医药》以医药为载体弘扬中华文明，坚持十几年不改初衷，难能可贵。《致富经》传递致富信息，更新致富观念，不靠猎奇、追星，而是沉下心来，一心一意为农民办节目，提供致富榜样，努力帮助农民学习致富技术和方式。北京电视台《中华文明大讲堂》既不故作高深，又不媚俗跟风，为弘扬优秀传统文化寻找到新载体。天津电视台《中国人》记录凡人、名人、好人，弘扬人性的光辉和民族精神，坚持以以人为本作为节目的立足点和归宿。上海广播电视台《欢乐蹦蹦跳》努力把儿童节目做精、做专，打造少儿节目品牌。重庆广电总台《追寻中国红--感受信仰的力量》以艺术的形式展示红色文化的魅力，取得很好的实践效果。山西电视台《影像世界》以图片影像为载体，挖掘、图解其中的丰富内涵。河南电视台《武林风》弘扬武学文化，展示民族精神。传统文化与大众参与是“武林风”得以成功的重要元素。广东电视台《珠江纪事》强化特色、关注民生、贴近百姓，探索出做好纪录片的新路子。云南电视台《经典人文地理》彰显人文理念，担当社会责任。为高端文化走出象牙之塔，提供了借鉴。辽宁广播电视台《王刚讲故事》初步形成中国故事类栏目的原创特色。在讲故事成风的大背景下，如何把故事讲得健康、好听、耐听，进行了有益的探索。新疆电视台《农牧新天地》心贴农牧民，服务老百姓，调动多种手段满足农牧民信息、致富需求。 这些栏目的成功经验可以概括为三方面：一是坚持正确导向、昂扬格调和健康品位,自觉强化媒体的责任意识、服务功能和引导能力。这些栏目坚持在服务大众的基础上引领大众的精神追求和审美趣味，热情颂扬真善美、不断揭露假恶丑，用高质量的精神文化产品生动形象地倡导社会主义核心价值体系，为构建社会主义和谐社会做出了积极努力。二是聚精会神抓创新，在节目内容和形式上不断突破固有模式。这些栏目积极探索提高策划立意、优化节目制作和增强品牌特色的方式方法，努力开掘优秀中华民族、民间文化资源，合理吸纳和借鉴世界优秀文化形态、先进制作理念及其制作技术，在吸引观众、好看有趣与传达主流价值观方面找准结合点，紧扣时代脉搏，不断提升节目内在品质。三是严格遵守宣传纪律，切实抵制低俗之风。这些栏目脱离了虚假“纪实”、情感“卖点”、边缘“丑闻”等低级趣味，坚持不跟风、不媚俗，不搞唯收视率论，做出去低俗化的有益探索，提高了媒体的舆论引导力、