耐克公司战略分析
耐克公司战略规划建议
耐克公司战略规划建议学院名称：管理学院专业班级：人力资源1202学号： 3120809053 学生姓名：刘浩专业班级：人力资源1201学号： 3120809023学生姓名：丁磊一、耐克公司Nike是一家美国体育用品生产商，中文译为耐克。
该公司总部位于美国俄勒冈州Beaverton。
主要生产运动鞋、运动服装、体育用品，以自己的品牌销售，包括耐克、Air Jordan、耐克Golf 、Team Starter等，亦包括属下全资拥有的品牌匡威等。
耐克为世界多个足球会及国家足球队提供球衣套件，包括阿森纳、曼联、巴塞罗那、凯尔特人、尤文图斯、巴西、荷兰、葡萄牙、美国等。
愿景：耐克的企业愿景是“为世界上每一个运动员提供灵感和创新”。
使命：耐克的使命是继承并发扬鲍尔曼的创新思维，开发新产品帮助各种水平的运动员并激发出他们所有的潜力，创造与竞争对手不同的商业机会并向股东们提供价值。
二、耐克公司营销环境分析：宏观环境1经济环境2人口环境3社会文化环境4科技技术环境微观环境1企业自身2供应商3顾客4竞争者三、耐克的外包战略耐克（NIKE）公司的产品行销全球，但却没有自己的加工厂，而把加工任务委托给分布在全球的数十家企业。
耐克公司则集中力量研究开发新产品，搞好战略控制和营销推广，实行业务外包策略。
所谓业务外包是企业为了节约投资成本和管理成本，提高资源配置效率和市场运作效率，而将企业某些业务外包给其他企业或机构完成。
业务外包是实行跨企业资源配置的一种比较简单而有效的形式，已经成为一种重要的商业手段，为西方越来越多的企业所青睐。
产品加工业务的外包多是将劳动密集型的加工业务通过外包转移到发展中国家，以节约制造成本，又可绕开关税壁垒，还有利于迅速接近市场。
四、环境因素的利弊分析：1有利因素：（1）经济周期的增长（2）新兴国家的发展，教育水平的提高（3）北美自由贸易协议与WTO （4）社会观念的变化2不利因素：（1）美国经济周期的衰退（2）欧盟等区域性经济集团的贸易壁垒（3）发展中国家市场的不完全开放3不确定因素（1）女性运动者的增加（2）耐克在行业中有许多强大的竞争者五、SWOT分析优势S：1品牌标识—简约而不简单（勾标识）2企业文化3行业地位4行销沟通—提升企业核心竞争力5明星效应6先进的生产流程7优质原材料8品牌形象9产品形象推广10重视技术创新与研发11目标市场明确12产品组合创新劣势W：1核心竞争力单一2产品价格不适于部分人群3耐克召回90000双儿童鞋4压榨工人、竞业限制机会O：1不断开发新领域2消费者消费能力提高3支持体育赛事及娱乐事业4耐克牵手百度5迎合环境趋势—环保系列6耐克赞助中超建亚洲最大物流中心威胁T：1在中国市场，遭遇本土品牌李宁2耐克阿迪达斯对杀奥运市场3耐克告同行侵犯专利，阿迪达斯准备回应耐克起诉4阿迪达斯斥资31亿欧元收购锐步，挑战耐克行业霸主地位5金融危机对耐克的影响6成本上升（人民币升值及国内人力、原材料成本的上升）7零售商价格挤压六、“借鸡下蛋”占市场——美国鞋王菲尔·耐克的经营策略1捷足先登买专利，“耐克”风靡美国2“借鸡下蛋”巧运作，“耐克”占领全球3体育明星做广告，“耐克”锦上添花内部因素评价IFE矩阵发能力，市场研究和开发能力强。
耐克STP营销战略分析
四、目标市场
（1）细分市场的评价 （2）选择目标细分市场的战略
1、细分市场的评价
1）年轻人：现今全世界范围内的人民生活水平普 遍提高，具体在青少年中表现为这个群体手中可 支配的现金大幅增长，而且受新的生活观念影响， 青少年的消费观念较开放，因此这个群体的消费 能力十分强大，是当下任何商家都渴望而且必须 把握的市场之一。 因而生产具有高性能以及 适感的运动产品将是 赢得年轻人市场的法宝之一。同时，精心设计的 款式以及华美的设计也是年轻人非常重视的。如 何别出心裁，设计出引领潮流的产品品种，也是 运动厂家必须关心的。
②找出企业核心竞争优势，耐克的优势在于 科技研发实力较强、品牌知名度高。
③制定发挥核心竞争优势的战略。以自己的 优势为基础，耐克主力宣传产品的科技含 量、产品质量以及舒适度，并以巨星战略 加强产品推广，取得了很好的业绩。
2.市场定位战略
• 一、迎头定位： 耐克的霸主地位是在战胜一个又一个 强劲的对手之后确立的。耐克曾经面临着 阿迪达斯公司的巨大压力。该公司是全球 历史最悠久的体育用品制造商。阿迪达斯 的设计师在设计运动鞋时，不熟悉顾客， 它一 直在制造好鞋，但却不合消费者的口 味。而耐克非常注重市场调研，深入了解 消费者需求。
耐克STP营销战略分析
市场营销（6）组
Just do it
目录
• • • • • • 一、小组成员 二、耐克简介 三、市场细分 四、目标市场 五、市场定位 六、结语
一 小组成员介绍
组员:黄彩林 钟玲 周浩翰 张良吉 向文强 游鑫 吴观斌 柳石 李书杭 周强 金龙 （排名不分先后)
组长:黄彩林
汇报员:柳石
耐克消费人群的年龄分布
(2)从职业方面看:耐克并没有拘泥于某一职业（除了 专业运动员），而是面面俱到。各种不同的体育爱 好者都能在耐克找到自己想要的运动装备
耐克 Nike 公司战略分析
耐克 Nike 公司战略分析1。
耐克公司介绍1963，毕业生比尔·鲍尔曼和校友菲尔·奈特共同创立了一家名为”蓝带"（Blue Ribbon Sports)的公司，主营体育用品。
1972年，蓝带公司更名为耐克公司,从此开始缔造属于自己的传奇。
公司创始人比尔·鲍尔曼自1947年从俄勒冈大学毕业后一直留校担任田径教练,曾经训练出世界田径史上的传奇人物-—Steve Prefontaine。
比尔·鲍尔曼幼年时家境贫寒，坎坷的经历培养了他铁一般的意志.而现任董事长兼首席执行官菲尔·奈特作为公司的两位主要创始人之一对耐克的发展同样功不可没。
1959年,奈特从俄勒冈大学毕业,获得工商管理学士学位，一年后，他又进入著名的斯坦福大学攻读工商管理硕士学位.严格的管理教育使他具备成为一名优秀的管理者的素质。
在以后的岁月里,两位校友携手并肩,同舟共济,带领公司不断发展壮大。
如今,耐克公司生产经营活动遍布全球六大洲,其员工总数达到了22000人,与公司合作的供应商,托运商，零售商以及其他服务人员接近100万人。
耐克公司一直将激励全世界的每一位运动员并为其献上最好的产品视为光荣的任务.耐克的语言就是运动的语言.三十年过去了，公司始终致力于为每一个人创造展现自我的机会。
耐克深知：只有运用先进的技术才能生产出最好的产品.所以一直以来,耐克公司投入了大量的人力、物力用于新产品的开发和研制。
耐克首创的气垫技术给体育界带来了一场革命。
运用这项技术制造出的运动鞋可以很好地保护运动员的脚踝，防止其在作剧烈运动时扭伤。
采用气垫技术的运动鞋一经推出就大受欢迎。
普通消费者和专业运动员都对它爱不释手。
2001年，耐克公司在研制出气垫技术后又推出了一种名为Shox的新型防震技术.采用这种技术生产出来的运动鞋同样深受欢迎,销量节节攀升。
除运动鞋以外，耐克公司的服装也不乏创新之作。
例如：运用FIT技术制造的高性能纺织品能够有效地帮助运动员在任何气象条件下进行训练和比赛。
SWOT 耐克公司分析
技 术 创 新 ， 提 高 核 心 竞 争 力 。
耐 克 给 我 们 的 启 示
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优势（S）
1.企业形象和声誉 2.品牌价值 3.技术创新及产品外形 设计 SO战略 1.市场渗透战略 2市场发展战略 3产品发展战略
劣势（W）
1.产品品质（曾召回 9000双儿童鞋） 2.核心竞争力（产品范围） 单一 3.技术创新易被模仿 WO战略 1.产品发展战略
外部环境条件
机会（O）
1.国际政治环境总体良好 2.国际法律法规趋同 3.目标市场国家经济良好 4.目标市场居民收入普遍增加，消费能 力增强 5.居民对休闲运动品牌需求增加 6.科学技术完善，出现更多新型材料
产品结构
二、战略分析
• 基于PEST的外部环境分析 • 内部资源条件的分析 • SWOT矩阵
机会 政治 法律 经济 环境
1.国际政治环境总体良好 2.国际法律法规趋同 3.目标市场国家经济状况良好 4.目标市场居民收入普遍增加， 消费能力增强
威胁
1.国际贸易风险了国际化的发展
2.行业进入门槛低，目标市场本土 品牌崛起 3.全行业产品质量的普遍提高，使 居民可选择的余地增加 4.需求多样化
耐克公司SWOT战略分析
李金龙 马志阳 王丹 张蕾 韩亚培 周丽玮
About Nike
NIKE英文原意指希腊胜利女神。 NIKE是全球著名的体育用品品牌， 中文译为耐克。该公司总部位于美 国俄勒冈州Beaverton。该公司生产 的体育用品包罗万象：服装，鞋类， 运动器材等等。
1973年，全美2000米到10000米 跑记录创造者史蒂夫· 普雷方丹成为 第一个穿NIKE运动鞋的田径运动员。 1980年，NIKE上市，进入中国， 在北京设立了第一个NIKE生产联 络代表处。之后，NIKE秉承 “Local for Local”(在哪里，为 哪里)的观念，不仅将先进技术引 入中国，而且全心致力于本地人 才、生产技术、销售观念的培养， 取之本地，用之本地，在中国取 得了飞速进展。 2008年耐克入选世界品牌价值 实验室编制的 《中国购买者满意度第一品 牌》，排名第十四
耐克和阿迪达斯的战略分析
耐克和阿迪达斯的战略分析耐克的战略分析：1.品牌定位：耐克一直致力于打造“激情、动感、创新”的品牌形象，通过与全球顶级运动员的合作和赞助，强调其产品的性能和质量。
2. 研发创新：耐克将大量资源投入到研发创新上，不断推出新颖的产品技术，如气垫鞋底技术、Flyknit技术等，以满足运动员和消费者的需求。
3.市场推广：耐克在市场推广方面投入巨大，通过广告、赞助体育赛事、与明星运动员的合作等方式提升品牌知名度和认可度。
4.多品类战略：耐克涵盖了多个运动品类，包括篮球、足球、跑步、网球等，以满足不同消费者的需求，同时扩大市场份额。
5.供应链管理：耐克通过建立全球化的供应链管理体系，优化生产和物流过程，以保证产品的质量和交付准时。
阿迪达斯的战略分析：1.品牌定位：阿迪达斯定位于“精英运动员”的品牌形象，与顶级运动员和运动队合作，包括足球、篮球、田径等运动。
2.市场细分：阿迪达斯在市场细分方面做得很好，不仅关注专业运动员的需求，也开发出适合大众消费者的休闲产品，如街头潮流鞋款。
3.市场推广：阿迪达斯通过与顶级运动员、运动队的合作和赞助体育赛事等方式，提升品牌形象和影响力，同时采用数字化和社交媒体等新渠道进行市场推广。
4. 扩大市场份额：阿迪达斯通过收购和合作伙伴关系扩大其市场份额，如收购Reebok和TaylorMade等运动品牌。
5.可持续发展：阿迪达斯致力于可持续发展，通过减少对环境的影响、推动供应链透明化等方式来实现企业社会责任。
两个品牌的共同点是都注重产品质量和市场推广，以及与顶级运动员和赛事的合作来提升品牌形象。
然而，它们的主要区别在于品牌定位和市场细分。
耐克注重于激情和创新，并涵盖多个品类，而阿迪达斯则更注重与精英运动员的合作和休闲产品的发展。
此外，阿迪达斯也更注重可持续发展和企业社会责任。
这些战略和策略的实施使得耐克和阿迪达斯能够在竞争激烈的运动品牌市场中保持领先地位。
耐克的企业运营战略分析
耐克企业运营战略分析彭滢（河海大学企业管理学院1263710212常州）摘要对于企业的发展，耐克公司的创始人菲利普·耐特曾经说过这样一段话：“企业成功的秘诀都包含在三个问题里面：怎样才能从顾客那里赢得比竞争对手更多的关注和爱戴？怎样才能永远做到这一点？怎样才能最有效率地做到这一点？”对这三个问题，耐克确实给出了一份完美的答卷。
本文围绕耐克公司的发展概况以及耐克公司在我国体育运动市场的影响力，对耐克公司的营销策略进行了研究和分析，并总结了耐克这个国际性的体育品牌的营销战略带给我们的启示。
关键词耐克营销战略启示1耐克公司的总体概况耐克公司创建于1972年。
起初，它是一家规模甚小，随时都有可能倒闭的企业。
公司的两个创始人布沃曼和耐特都身兼数职，公司连自己的办公楼都没有。
与一些具有百年历史的体育用品公司相比，还属于体育用品领域的小字辈，但它却后来居上，超过了曾雄踞市场的领导品牌阿迪达斯、彪马、锐步，被誉为是“近20年世界新创建的最成功的消费品公司”。
耐克公司是快速成长的典型，1972年耐克公司成立一年销售额是320万美元，在其后的几年里，耐克公司每年以一倍的增度增长，据资料显示，耐克在2000年全球名牌运动鞋的市场规模达到164.39亿美元，比1999年增长2.1%是全球运动鞋销售总额的90.5%远远超过了老的竞争对手锐步和阿迪达斯，耐克2000年的销售额大约是1972年的500倍。
2耐克在中国的发展概况拥有众多人口的中国以其巨大的市场潜力备受业界关注。
据统计，2004年中国体育消费额已达15000亿人民币（其中体育用品消费占了相当份额），比上年增加近30%，如此惊人的发展速度使任何企业都要垂帘三尺。
耐克公司于1980年进入中国，在中国开展其生产业务。
经过24年的发展，中国已经成为耐克在全世界业务增长最快的市场，同时还是全球耐克鞋最大的生产基地。
耐克在中国的业务发展模式完全是从它在其他生产中心的模式照搬来的，这些生产中心都在亚洲，耐克在中国凭借廉价和低维护成本的生产基地而业绩斐然，同时通过推介其耐克品牌的产品，耐克在中国已经开始了当地的运动鞋和服装市场。
耐克公司的战略分析研究2600字
耐克公司的战略分析研究2600字（上海立信会计金融学院）本文主要是通过耐克公司近年来在运动品牌经营战略上取得的成功，运用差异化战略分析、专业化差异分析等等方法来探索耐克公司成功的原因。
了解到成功原因的同时，探讨我国的体育品牌所存在的缺陷，并研究能够从耐克公司的成功战略中吸取到的经验，以此来提升自身的企业竞争力的方法。
差异化战略专业化差异启示一、引言在经济全球化的带领下，体育也开始了全球化的进程，和体育相互联系的各种衍生产品也得到了人们越来越多的关注。
在这种条件下，外国的许多企业抓住这个契机将投资的目光瞄准了中国。
当这些国际知名的体育用品企业凭借着自身强大的资金力量和品牌优势在中国市场屡屡创造好的成绩的时候，中国的运动产品市场出现了不真实的昌盛，。
也正因为如此，我国的本土体育用品企业可以抓住经济全球化这一个机会，借鉴国外知名体育用品品牌在中国取得成功的启示并从中取得创新的发放。
二、耐克公司实施的战略（一）差异化战略1、产品差异化。
耐克公司将市场的重心放在了爱好运动和时尚的青少年，根据不同运动需求和时尚的需求，耐克分别推出了富有针对性的产品。
对于爱好篮球运动的青少年，耐克推出了一系列NBA球星的签名球鞋以及乔丹系列的篮球鞋。
对于爱好足球运动的青少年，T90以及C罗的签名球鞋等等也可以迎合他们的需求。
不仅如此，耐克还推出了一系列例如AIR FORCE、AIR MAX等系列的运动鞋，将时尚和跑步运动结合在了一起。
2、品牌形象差异化。
耐克的品牌给人印象最深刻的就是它的那句“JUST DO IT”的广告词，这个广告词恰到好处的传达了耐克品牌的体育精神，告诉人们要走出去多做运动。
不试一下怎么知道自己不行，那就?硎允园伞Ｍ?时，这句广告词很容易将人的自信和果断联系在一起，可以引起消费者的共鸣，让消费者觉得就是应该买耐克公司的产品，就是它。
（二）专业化战略1、开发新市场。
耐克公司已经在运动鞋市场占据了牢牢的霸主地位，与此同时，耐克公司也将目光放在了女性的运动产品研发和销售方面。
耐克体育STP战略分析
4. 5.
心理因素。(生活方式、性格、购买动机)
从购买动机的角度来细分。 求舒适，求实用（轻质系列） 求时尚，求美观（休闲系列） 求收集迈克尔.乔丹1~23代战靴!（明星系列）
行为因素(购买时间、数量、频率、习惯)
滔搏运动----忠诚顾客---会员卡
站长素材
目标市场选择策略
结语
总的来说，耐克的STP战略如下： 耐克通过市场调研，依据消费者的需求，收 入，购买行为等因素的差异，进行市场细 分 选择完全市场覆盖的目标市场选 择策略 通过建立品牌的差异化和 个性化的核心竞争优势，实现耐克的差异 化营销策略 采用迎头定位和创新 定位，成功碾压对手，使自己成为体育商 界的霸主。
市场细分
1. 2.
地理因素（地理位置 城镇大小 地形与气候）
人口统计因素（年龄 性别 收入 民族 职业与受教育程
度 家庭人口数） 从年龄角度看，耐克将主要市场定位于年轻人。年轻人喜爱运动， 追求时尚，对品牌的认同感强烈。同时耐克还将市场重心定位于 有一定收入基础的中年白领阶层，他们生活较为富足，对生活品 质的要求高，渴望运动且消费能力强。
行为因素购买时间数量频率习惯滔搏运动忠诚顾客会员卡站长素材scchinazcom目标市场选择策略nike是运动产品公司它针对各种运动群体的需要而研发产品nike运用其雄厚的研究力量开发出140余种不同式样的是根据不同脚型体重速度训练计划性别而设计的风格各异价格不同多用途的运动鞋来满足各种运动消费群体的需要
二：创新定位 耐克深知只有运用先进的技术才能生产出 最好的产品。所以一直以来，耐克公司投入了 大量的人力、物力用于新产品的开发和研制。 耐克首创的气垫技术给体育界带来了一场革命。 运用这项技术制造出的运动鞋可以很好地保护 运动员的身体，尤其是脚踝与膝盖，防止其在 作剧烈运动时扭伤，减少对膝盖的冲击与磨损。 采用气垫技术的运动鞋一经推出就大受欢迎。 普通消费者和专业运动员都对它爱不释手。
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耐克公司战略分析2012级信息管理与信息系统王岩耐克公司战略分析耐克公司简介························耐克公司宏观环境分析················耐克公司产业竞争环境分析············耐克公司产业内部结构分析············耐克公司内部条件分析················耐克公司的应对策略··················耐克公司介绍1962年，俄勒冈大学毕业生比尔·鲍尔曼和校友菲利浦·奈特共同创立了一家名为"蓝缎带"(Blue RibbonSports)的公司，主营体育用品。
1972年，蓝缎带公司更名为耐克公司。
公司创始人比尔·鲍尔曼自1947年从俄勒冈大学毕业后一直留校担任田径教练，曾经训练出世界田径史上的传奇人物Steve Prefontaine。
比尔·鲍尔曼幼年时家境贫寒，坎坷的经历培养了他铁一般的意志。
而现任董事长兼首席执行官菲利浦·奈特作为公司的两位主要创始人之一对耐克的发展同样功不可没。
1959年，奈特从俄勒冈大学毕业，获得工商管理学士学位，一年后，他又进入著名的斯坦福大学攻读工商管理硕士学位。
严格的管理教育使他具备了成为一名优秀的管理者的素质。
在以后的岁月里，两位校友带领公司不断发展壮大。
如今，耐克公司的生产经营活动遍布全球六大洲，其员工总数达到了22000人，与公司合作的供应商，托运商，,零售商以及其他服务人员接近100万人。
耐克公司一直将激励全世界的每一位运动员并为其献上最好的产品视为光荣的任务。
耐克的语言就是运动的语言。
公司始终致力于为每一个人创造展现自我的机会。
耐克深知：只有运用先进的技术才能生产出最好的产品。
一直以来，耐克公司投入了大量的人力、物力用于新产品的开发和研制。
耐克首创的气垫技术比尔·鲍尔曼给体育界带来了一场革命。
运用这项技术制造出的运动鞋可以很好地保护运动员的脚踝，防止其在作剧烈运动时扭伤。
采用气垫技术的运动鞋一经推出就大受欢迎。
普通消费者和专业运动员都对它爱不释手。
2001年，耐克公司在研制出气垫技术后又推出了一种名为Shox的新型防震技术。
采用这种技术生产出来的运动鞋同样深受欢迎,销量节节攀升。
除运动鞋以外，耐克公司的服装也不乏创新之作。
例如：运用FIT技术制造的高性能纺织品能够有效地帮助运动员在任何气象条件下进行训练和比赛。
耐克公司制造的其他体育用品，如：手表，眼镜等等都是高科技的结晶。
耐克公司宏观环境分析政治-法律因素：中国加入wto后，对外资企业的引进放松了管制，这对于耐克这种大型的外资企业进入中国市场提供了极大的便利，并且中国现在政治局势稳定，社会治安总体良好，法律制度也在不断地完善，这些都为耐克公司在中国的发展提供了良好的环境。
但是中国关于盗版方面的法律还不太完善，并且执行力度非常抵消，导致山寨产品在国内的盛行，这点会降低了耐克公司在中国信誉和品质。
经济因素：2013年中国的名义GDP国内生产总值为90386.6亿美元，在世界排名第2名，2011年中国以58786亿美元超过日本，成为第二。
近年来，我国经济总体上保持高速增长，发生了历史性的变化，中国人的购买能力极大的增强了，这位外国企业带来了广大的市场，而外界普遍看好中国未来的经济走势，特别是2008年经济危机爆发后，中国仍然保持高速增长的经济状态，人民币对美元的汇率持续走高，也带了人民币购买能力的增加，这位外国企业特别是耐克这种高端运动品牌带了很多机遇。
社会文化因素：中国改革开放30年，人民生活水平的提高带来了人们思想的解放，特别是大量外国的文化产业进入中国，极大的改变了中国人的思维方式，外国的有关个人，自由，个性的文化深入中国年轻一代的意识中。
其次，中国是世界上人口最多的国家，有极大的购买潜力，中国新一代的孩子大多是独生子女，收到家里人的爱护，家长大多满足孩子对外来品牌的渴求，因此耐克在中国市场的发展有巨大的潜力。
技术因素：科学的发展为人类提供了更多的可选择的材料，这些材料的应用为服装产业的发展带来了新机遇，技术的进步使得运动品现在的可靠性，舒适性，质量大幅度的提高，让人们更易接受优质的产品，耐克在应用先进科技无意是世界的佼佼者，必定为大有作为。
机会威胁首先从宏观环境入手P 中国加入wto后，对外资企业的引进放松了管制，这对于耐克这种大型的外资企业进入中国市场提供了极大的便利，并且中国现在政治局势稳定，社会治安总体良好，法律制度也在不断地完善，这些都为耐克公司在中国的发展提供了良好的环境。
中国关于盗版方面的法律还不太完善，并且执行力度非常抵消，导致山寨产品在国内的盛行，这点会降低了耐克公司在中国信誉和品质。
E 近年来，我国经济总体上保持高速增长，发生了历史性的变化，中国人的购买能力极大的增强了，这位外国企业带来了广大的市场，而外界普遍看好中国未来的经济走势，特别是2008年经济危机爆发后，中国仍然保持高速增长的经济状态，人民币对美元的汇率持续走高，也带了人民币购买能力的增加，这位外国企业特别是耐克这种高端运动品牌带了很多机遇。
S 中国改革开放30年，人民生活水平的提高带来了人们思想的解放，特别是大量外国的文化产业进入中国，极大的改变了中国人的思维方式，外国的有关个人，自由，个性的文化深入中国年轻一代的意识中。
其次，中国是世界上人口最多的国家，有极大的购买潜力，中国新一代的孩子大多是独生子女，收到家里人的爱护，家长大多满足孩子对外来品牌的渴求，因此耐克在中国市场的发展有巨大的潜力。
T 科学的发展为人类提供了更多的可选择的材料，这些材料的应用为服装产业的发展带来了新机遇，技术的进步使得运动品现在的可靠性，舒适性，质量大幅度的提高，让人们更易接受优质的产品，耐克在应用先进科技无意是世界的佼佼者，必定为大有作为。
耐克公司产业竞争环境分析现在进入者的威胁：运动品服装产业向来都是竞争激烈的产业，特别是人们对运动，服饰的需求量不断增大，肯定会吸引更多的企业进入此产业，且运动品产业进入门槛低，对资金的要求相对于其他行业较小，这样会降低外来企业进入运动牌产业进入和退出成本，这个对于耐克公司是威胁。
替代产品的威胁：运动品产业的产品相对于一般服饰具有一定的差异性，但也具有一定的相似性，但是运动品更多的功能性质是一般可替代服饰不能相比的，相比较下，替代品对于主打运动品牌的耐克不能构成威胁。
供应商的讨价还价能力：本行业内大部分企业都拥有较为稳定的供应商长期稳定的合作关系，使得企业在采购这方面的管理变得相对成熟.大多数企业在供应商这方面的业务运行的比较顺畅，由于现在耐克、阿迪达斯都是外发包生产。
他们的工厂主要都在中国、东南亚和南美这些原料、人工都很廉价的地区，并且这些工厂相对独立，并没有组织化，所以对于耐克这样跨国企业其讨价还价能力是不强的，这对耐克公司是机会。
购买商的讨价还价能力：耐克公司实行的是区域统一价，并且与各地经销商形成了良好稳固的合作关系，个人买家购买时大多没有讨价还价的能力，这对于耐克公司是机会。
现有竞争者之间的竞争：作为运动品牌，不论耐克这样的国际知名品牌还是李宁、安踏这样的本土品牌，都是朝着专业化、多元化发展的。
这些品牌不单涉及运动鞋、运动服饰，更包括周边产品，例如包、运动器材等等。
经过统计调查，各大品牌的销售市场占有率如下：2006年各大运动品牌市场占有率耐克17%阿迪达斯16%李宁11%安踏4%其他52%对耐克公司2007年各大运动品牌市场占有率耐克21%阿迪达斯20%李宁17%安踏10%其他32%耐克公司最大的竞争对手为Adidas！这对于耐克是威胁。
从产业竞争环境入手五力模型供应商的讨价还价能力和购买商的讨价还价能力弱，对于耐克是机会外来企业进入运动牌产业进入和退出成本，这个对于耐克公司是威胁。
运动品牌竞争激烈，尤其耐克与阿迪达斯的产品相近，所以竞争更为激烈，这对耐克是威胁。
耐克公司产业内部结构分析战略集团间的市场相互牵连程度：耐克，阿迪达斯，彪马战略集团价格较高，主要针对的是高端市场；而李宁安踏产品呈现多样化，价格有中等价格也有高价格，主要针对的是中低端市场；而其他的国产品牌价格较便宜，主要针对的是低端市场，因此耐克战略集团与李宁战略集团有一定牵连度，但与匹克等战略集团牵连度不大。
战略集团数量以及它们的相对规模：战略集团有三个，一是一耐克为代表的世界一线品牌战略集团，二是以李宁耐克，阿迪达斯 彪马。
匹克，特步，361度等 李宁，安踏。
好质量差 低 价格 高为代表的国产一线品牌战略集团，其次是国内二线战略集团，根据有关书数据额，耐克，阿迪达斯与彪马大概占据了运动品的半壁江山，而其次的李宁安踏占有20%的市场份额，其余是国产二线品牌，国际一线与国内一线竞争相对集中，又因为国际一线与国内二线针对的消费者市场不同，重叠部分很少，所以它们之间的竞争要弱很多。
战略集团建立的产品差别化：运动品大多功能相近，产品差异化很小，所以三个战略集团的竞争是比较激烈的。
各集团战略的差异：国际一线大牌针对高端市场，提供的服务和产品是行业的最高标准，面向的也是相对经济较宽松的人，所以其所用的材料都是非常先进，品质也更高，对于耐克来说其目的是挖掘更多对生活跟追求品质的消费者，并提供优质的服务和先进的产品，以此来扩大市场，而国内一线品牌更注重广告，促销，因为其产品针对中端市场，服务和产品对于国内二线来说有很大竞争优势，故以此吸引大量经济较紧缩的消费者和一部分高端消费者。