靳埭强谈设计以及中国银行VI设计的心得
从靳埭强设计作品看传统文化的古为今用
２ 传 统文化的应用典范 ： 靳 氏 突 出的 特点 。
他创 造性 地将 中 国传 统 文化 的精髓 融入 西方 现代设
计 的理 念 中 ， 从 他 的作 品 中可 以清 晰 地看 到 中 国传
影 响力 的华 裔平 面设计 家 。 研 究 靳埭强 先 生的作 品 ，
关键词 ： 靳埭 强 ； 传统文化 ； 靳氏作品 ； 古 为 今 用 中 图分 类 号 ： Ｊ Ｏ ２ ６ 文献 标识 码 ： Ａ 文章编号 ： １ ６ ７ ３ —２ ０ ０ ６ （ ２ ０ １ ４ ） ０ ６ －０ ０ ６ ７ －０ ４
靳 埭 强先 生 ， 香港平面设计师 ， １ ９ ４ ２年 出生 于 中 国广东省 番 禺市 ； １ ９ ５ ７年定 居香 港 ， 曾任裁 缝 师 ； １ ９ ６ ７年 开 始 从 事 设 计 工 作 ， 屡获奖 项， 载 誉 日隆 。 １ ９ ７ ６ 年 创办设 计 公 司 ， 成 为亚 洲乃 至 世界 均 有重 要
图 １ 中 国银 行 标 志
才 可 以永 恒 。 靳 先生领 悟 到其 中 的道理 ， 又运 用现代 的艺术语 言巧 妙地将 传 统文 化 的 内涵表 现 出来 。如
不仅 如 此 ， 靳埭 强先 生还 采用 汉字 ， 用 一个 断笔
的“ 中” 字， 构 成 圆 形 方 孔 的形 象 ， 更 让 标 志 别 有 韵
白费心 机 。儒 、 释、 道 三 种思 想在许 多方 面都 有共 同
独 树一 帜 ， 从 中国传统 文化 中进行 提炼 和浓缩 ， 采用 了 中国 圆型方孔 钱 的形式 ， 暗合 天 圆地方 之意 ， 体 现
金 融行 业 的特征 。
之处 ， 然而又 各 自有 着 独一无 二 的思想 体系 。 靳埭 强
靳埭强设计思想与风格研究
靳埭强设计思想与风格研究
靳埭强是一位中国著名的建筑师和设计师，其设计作品涵盖了建筑、室内设计、景观设计等领域。
其设计作品以简洁、现代、功能性强、材料运用精细等特点而著称。
以下是靳埭强的设计思想和风格研究：
1. 简约化
靳埭强的设计风格十分简约化，避免了浮华和过度装饰。
他认为建筑的本质就是为人类生活创造一个舒适、方便、实用、美观的空间，因此在设计中尽可能地减少人为干预，使设计呈现自然、简单和不经修饰的朴实感。
2. 流线和几何线条
靳埭强的设计富有流线和几何线条。
他的设计注重线条和比例的和谐，强调构成要素的组合和排列，体现了设计的整体性和程式化。
3. 对材料的运用精细
靳埭强注重对材料的选择和运用，尤其是对现代建筑界的材料运用进行了深入研究，以达到最好的效果。
他善于利用色彩、材质、质感、透光性等特性，创造出令人印象深刻的建筑形象。
4. 功能性强
靳埭强的设计强调功能性，注重人们在使用空间所需的舒适性、便利性和实用性。
他的设计隐藏了很多功能性元素，使建筑内部具有更多的可操作性和可适应性。
5. 其他特点
靳埭强的建筑作品还有很多其他特点，比如极简、现代化、注重自然光线和环境的利用、对城市化和环境污染的关注等等。
无论是建筑还是室内设计，都能够从靳埭强的设计风格中看到他对细节、对人性、对材料的极致追求。
李亚0661浅析中国银行标志设计
浅析中国银行标志设计被誉为是20世纪中国十大经典标志设计之一的中国银行标志一直很深入人心，广受好评。
而这一杰出设计的作者就是著名设计师靳埭强。
他是将古钱与“中“中结合，赋以简洁的现代造型，表现了中国资本、银行服务、现代国际化的主题。
中国银行的商标，在20世纪80年代首先在香港使用，并在1984－1985年左右应用到内地的中银。
1986年，中国银行总行选定了此设计为行标。
这是近代中国商标的典范。
事实上，这也是中国银行业史上第一个银行标志。
后来工商银行等银行商标，虽由国家级专家设计，评价者普遍说是受中银的标志设计的影响。
中国银行的行标，充分体现“真善美”三项条件。
行标有真的形象、真的本质；有完善的理念；更具有前瞻性。
以结绳的铜钱为创意基本出发点，结合“中”字的字形结构，与企业名和银行企业特性完美表现。
中国银行标志设计的寓意中国银行标志由行徽和“中国银行”四个大字组成。
其中行徽由香港著名设计师靳埭强先生设计，于1986年正式投入使用。
中国银行标志从图案整体构成上看，模仿了中国古钱币形象，古钱形状代表银行，行徽内方外圆，里圈为“中”字变体。
中间“中”字代表中国，外圆表明中国银行是面向全球的国际化外汇专业银行。
标志为红色白字，稳重大气。
红色为中国银行专用色。
中国银行的标志，设计者采用了中国古钱与“中”字为基本形，古钱图形是圆与形的框线设计，中间方孔，上下加垂直线，成为“中”字形状，寓意天方地圆，经济为本，给人的感觉是简洁、稳重、易识别，寓意深刻，颇具中国风格。
将古钱与“中”字结合，也寓意“中国心”情结。
另一方面，靳埭强曾说：“以中字和古钱形相互结合而构成。
中字代表以中国资本的联营集团；古钱象征银行服务；圆角的方孔是现代化电脑的联想，上下连串的直线则象征联营服务。
”这应该就是中国银行标志设计的寓意吧。
“中国银行”四字潇洒飘逸、豪放遒劲，为郭沫若先生于上世纪50年代所题写。
标志用于中国银行所在地及其物资、财产、如车辆、库房、服饰、证券以及各种用具，如家具、信封、信笺等。
视觉传达设计实践靳埭强观后感
视觉传达设计实践靳埭强观后感看了靳埭强关于视觉传达设计实践的相关内容，那可真是让我像打开了一个装满宝藏的箱子一样兴奋。
首先呢，靳埭强给我的感觉就像是一个设计界的武林高手。
他的作品就像是一招一式，充满了力量和独特的韵味。
他在视觉传达设计实践里展现出来的对传统文化元素的运用，真的是超级巧妙。
我就想啊，他是不是有个魔法棒，能把那些古老的、看起来有点严肃的传统文化元素，像变戏法一样变成特别现代、特别吸引人的设计作品。
比如说那些水墨元素，在他的手下就不再是简单的画在宣纸上的黑白图案，而是像有了生命一样，在海报、包装等各种设计载体上活灵活现。
就好像他给这些传统元素办了一场时尚派对，让它们穿上了现代设计的华丽衣裳，然后闪亮登场。
而且呀，他的设计理念特别能打动我。
他似乎在告诉我们，视觉传达不仅仅是把好看的东西摆在一起，而是要传达一种情感、一种思想。
就像是他的作品在和观众悄悄地聊天，你看一眼就能感觉到背后的故事。
他在实践中不断探索图形和文字之间的关系，让它们在画面上和谐共生。
这让我觉得，原来文字和图形可以像一对配合默契的好搭档，在视觉传达的舞台上翩翩起舞。
再说说他的色彩运用吧，那真的是很有一手。
他不会随便乱用颜色，每一种色彩就像是他精心挑选的演员，各自有着明确的角色。
他用色简洁却又充满力量，有时候就是那么几种颜色，却能营造出特别强烈的视觉冲击力。
我看着他的作品，就在想，这颜色搭配得就像一道精心烹饪的美食，看着就特别有食欲（虽然是视觉上的“食欲”啦）。
靳埭强的视觉传达设计实践对我来说，就像是在我眼前打开了一扇新的大门。
让我知道原来设计不仅仅是表面的好看，还有这么多深层次的东西可以挖掘。
我就像一个小粉丝一样，被他的才华和创意深深吸引，也从他那里得到了很多启发，感觉自己以后看设计作品的眼光都会变得不一样了呢，就像突然戴上了一副能看穿设计背后秘密的眼镜一样。
哈哈！。
vi设计心得体会5篇最新范文
vi设计心得体会5篇最新范文VI全称Visual Identity, 即企业VI视觉设计，通译为视觉识别系统。
是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号。
下面给大家带来一些关于vi设计心得，希望对大家有所帮助。
vi设计心得13.3 VI 视觉识别设计手册的制作在完成O SEVEN A+新概念清吧VI 设计以后，制作一套系统规范的VI 手册，对O SEVEN A+新概念清吧导入VI 系统和全面的跟进，对清吧行业的意义非常重要。
VI 手册能起到管理和巩固的作用，随着企业生存环境的变化和企业的发展，企业的形象系统另有一个不断地调整和完善的过程。
3.3.1 VI 手册的内容VI 手册编辑内容与企业CIS 建设规划的细节与实行水准相关，与企业经营内容与服务的性质差别相关，所以在编辑制定时要依据详细的情况来定，通常包括基本要素、应用要素两部分。
3.3.2 VI 手册的作用有效的VI 手册，VI 系统实施指南，是制度保障，是根本保证和实施的理论基础。
3.3.3 VI 手册编辑的形式(1)把各种设计要素与应用项目编辑成独立一册。
(2)把两个基本要素和应用要素分为两个独立单元的一部分。
(3)把设计要素及设计标准和规则的一些书籍，应用手册，做一个详细的记录程序和方法。
3.4 VI 视觉识别设计系统的导入。
3.4.1 导入VI 视觉识别设计系统的导入是将VI 设计方案应用于企业实际经营环境之中，具体的进行应用。
VI 系统是一种规范，当导入VI 设计时，应以VI 手册所规划出的统一方案为准则，将VI 系统中的设计元素全面应用于企业形象设计的每一个环节。
为了使企业达到良好的快速传播的目的，企业要以VI 手册为依据，通过特定的途径与方式向外界发布，从而使企业形象在社会中传播，并得到社会公众的了解与认同。
3.4.2 实施企业员工的全面实施，其有效性是企业进行验证，然后对外进行发布传播，是为了维护企业的利益和良好的形象。
VI 系统设计实施阶段，也是工作艰难起步阶段，根据需要可以设置CI 企业执行委员会，负责统筹规划，执行，VI 系统实施的监督和管理，并对VI 实施的进度、成本、品质做定期的检查和长期研究，全面实施品牌战略，解决实施过程中存在的问题。
标志分析
莲花LOTUS 莲花
• 莲花车标，是在椭圆 形底板上镶嵌着抽象 了的莲花造型，上面 除了有“莲花” （LOTUS）字样外， 还以创始人查普曼姓 名全称 （A．C．B．CHAPM AN）的四个英文字母 “A．C．B．C”叠加 在一起而成。
杭州城市标志
• 该标志以西湖著名景点六和塔 塔形与杭州的英文拼写 HANGZHOU巧妙融合为主造型。 点出了杭州的名称，反映了杭 州作为著名风景旅游城市特征 和悠久的历史文化传统。体现 了传统与现代、精致与大气的 结合。六和塔寓意“和谐”， 与杭州山与水、城与景、人与 自然和谐的内在气质相吻合。 整个造型完整庄重，结构严谨 大方。
•
中国银行
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•
从1987 年起，中国银行开始使用“中行” 这一醒目的行徽，它的设计者是现任香港 设计师协会主席靳埭强先生。 这个标志， “以中字和古钱形相互结合而构成。中字 代表以中国资本的联营集团；古钱象征银 行服务；圆角的方孔是现代化电脑的联想， 上下连串的直线则象征联营服务。”（靳 埭强语） 早在1980 年，靳埭强先生应香 港美术社（国营）的委托，为在香港的中 国银行等13 家中国资本的银行设计一个用 于电脑提款机上的统一标志，以作为它们 的客户在这13 家银行及其下属的百多家支 行内提存款项时的识别符号。这一标志设 计出来后，得到了13 家银行负责人的好评， 予以采纳。后来，中国银行（集团）也采 用了这个标志作为它的行徽。 1981 年， 这个标志获得了美国传达艺术（CA）年鉴 设计奖。 标志中象形的“中”字代表中国;标志外沿 的圆形寓意中国银行是面向全球的国际性 银行。中国银行的中文行名由郭沫若先生 题写。创建倒角矩形和圆形，进行简单的 切割。 标志立意准确，形象逼真，既体现了民族 特色，有具有现代气息，造型简练，富有 个性，带个人们古朴淳厚，组织严整，稳 健有力的视觉感受，显示出极强的中国文 化特色。
vi设计心得体会5篇最新范文
vi设计心得体会5篇最新范文VI全称Visual Identity, 即企业VI视觉设计，通译为视觉识别系统。
是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号。
下面给大家带来一些关于vi设计心得，希望对大家有所帮助。
vi设计心得13.3 VI 视觉识别设计手册的制作在完成 O SEVEN A+新概念清吧 VI 设计以后，制作一套系统规范的 VI 手册，对 O SEVEN A+新概念清吧导入 VI 系统和全面的跟进，对清吧行业的意义非常重要。
VI 手册能起到管理和巩固的作用，随着企业生存环境的变化和企业的发展，企业的形象系统另有一个不断地调整和完善的过程。
3.3.1 VI 手册的内容VI 手册编辑内容与企业 CIS 建设规划的细节与实行水准相关，与企业经营内容与服务的性质差别相关，所以在编辑制定时要依据详细的情况来定，通常包括基本要素、应用要素两部分。
3.3.2 VI 手册的作用有效的 VI 手册，VI 系统实施指南，是制度保障，是根本保证和实施的理论基础。
3.3.3 VI 手册编辑的形式(1)把各种设计要素与应用项目编辑成独立一册。
(2)把两个基本要素和应用要素分为两个独立单元的一部分。
(3)把设计要素及设计标准和规则的一些书籍，应用手册，做一个详细的记录程序和方法。
3.4 VI 视觉识别设计系统的导入。
3.4.1 导入VI 视觉识别设计系统的导入是将 VI 设计方案应用于企业实际经营环境之中，具体的进行应用。
VI 系统是一种规范，当导入 VI 设计时，应以VI 手册所规划出的统一方案为准则，将VI 系统中的设计元素全面应用于企业形象设计的每一个环节。
为了使企业达到良好的快速传播的目的，企业要以 VI 手册为依据，通过特定的途径与方式向外界发布，从而使企业形象在社会中传播，并得到社会公众的了解与认同。
3.4.2 实施企业员工的全面实施，其有效性是企业进行验证，然后对外进行发布传播，是为了维护企业的利益和良好的形象。
vi设计心得体会(优秀)
vi设计心得体会（优秀）在进行Vi设计的过程中，我有幸遇到了一家公司，他们对自己品牌形象的重视程度远超出了我的预期。
他们相信，一个优秀的品牌形象可以让他们在激烈的市场竞争中脱颖而出，树立自己独特的地位。
因此，他们付出了大量的时间和精力，与我一同探讨设计的每一个细节，以确保他们的Vi设计能够更好地展示和传达他们的企业核心价值。
经过漫长而充实的讨论，我们最终确定了公司的核心价值，即高品质、创新和客户至上。
这三个关键词成为我们设计过程的指导原则，每一个设计元素都需要围绕着这三个关键词展开。
我们希望通过设计表达出公司的独特个性和使命，并与目标客户产生共鸣。
在进行Vi设计时，我们注重了以下几点：首先，我们注重了设计的一致性。
一个优秀的Vi设计应该在各个媒介上表现出一致性，无论是在网站、广告、标志还是宣传册上，都能够清晰地体现出公司的品牌识别。
因此，我们确定了主品牌色彩和字体，并确保它们在每一个设计元素中都得到了恰当地使用。
其次，我们注重了设计的简洁性。
在今天这个信息爆炸的时代，人们愈发追求简约而精致的设计，能够为用户带来愉悦的使用体验。
因此，我们在Vi设计中尽量避免过多的复杂元素和装饰，注重排版的合理性和信息的清晰性。
此外，我们注重了设计的灵活性。
随着公司的不断发展壮大，Vi设计可能需要不断进行调整和变化，以适应市场和客户的需求。
因此，我们在设计过程中考虑到了Vi设计的扩展性和可修改性，使得未来的修改工作更加便捷和顺利。
Vi设计的过程中，我深刻地意识到了设计对于一个企业的重要性。
优秀的Vi设计不仅可以提升企业的知名度和形象，还可以帮助企业树立自己在市场竞争中的优势地位。
设计需要与企业的核心价值相契合，既传达出独特的个性和特点，又与目标客户产生共鸣。
在这次设计过程中，我也收获了很多。
我学会了与客户进行更深入的沟通和讨论，了解他们的需求和愿望，才能更好地为他们提供满意的设计方案。
同时，我也学会了在设计中保持灵感的源源不断，不断探索和尝试新的设计元素和技巧，以不断提高自己的设计水平。
从设计作品中看设计作品背后的故事
•
白色通常是靳先生海报的底色，不但充满了诗意， 白色 而且凸显了主题，充盈着一种独特的艺术魅力。
•
以静凸现动，以余白凸现主 题，是靳先生海报创作的重 要表现手法之一。大量的余 白使观者产生一种沉静空灵 之感，以凸显主题之凝重强 烈，使之产生出一种对比与 和谐。
•
1997年香港回归，法国著名银器昆廷请靳埭强先生特别设计了一套纪念品以记录这历史时 刻。作品的构思表现母与子、心连心、手牵手的意念。借用佛家的美学而塑造两只一大一 小的手，迭合成手相牵造型，将两手分开即变成精美的小容器。
品牌形象
• 品牌形象是为产品建立的形象系统。品牌形象与企业形象的区别是，后者以 企业的事业内涵为依据，建立企业的信誉；而前者是以生产或行销的商品为 本位，建立牌子的商誉。 • 一个企业可以有一个品牌，或者多个品牌，行销多种产品，适应不同的市场。 优良的产品可建立品牌的商誉，良好的品牌形象可使消费者对产品增强信心。
论靳埭强的设计看我国文化自信
摘 要：作为一位设计师，靳埭强以中国传统文化的精髓为其设计灵魂，在吸收西方设计理念的基础上，不断进行着改革与创新。
他所设计出来的作品中蕴含着浓厚的中华民族文化气息，彰显着中华文化的自信。
文章对靳埭强的设计进行了分析，并对其中蕴含的文化自信进行了诠释。
关键词：靳埭强；设计；文化自信Abstract: Taking the quintessence of Chinese traditional culture as the soul of his design, the designer Kan Tai-keung is constantly making reform and innovation while absorbing Western ideas of design. His works of design are full of the atmosphere of the Chinese national culture, and show the confidence of Chinese culture. This paper gives an analysis of Kan Tai-keung’s design and elucidates the cultural confidence contained in it.Key words: Kan Tai-keung; design; cultural confidence 作为一位平面设计师，靳埭强的设计以中国本土文化为底蕴，在对当代艺术风格进行把握的基础上，不断追求着开拓与创新。
他在标志、海报设计等方面创作出了很多既具有中国文化底蕴又合乎市场需求的经典作品，由此获得了业界的高度评价。
可以说，他以先驱者的姿态引导着中国平面设计的成长。
一、体现民族风格的标志设计从靳埭强的作品中处处都可以体会到浓厚的中国文化气息。
他以中国传统民族文化为设计之灵魂，在外在设计上充分运用中国的传统符号以提升其文化内涵，在色、形、意等各个方面都流淌着东方文化的血脉。
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靳埭强谈设计以及中国银行VI设计的心得（ZT）靳埭强谈设计以及中国银行VI设计的心得（ZT）在灌水之余，还是可以注重一下有关设计方面的东西，尤其是这种大人物。
靳埭强在平面设计界是当之无愧的大师级人物。
他曾获得过300多个设计类的奖项，其中很多是国际平面设计界一流的大奖。
1999年靳埭强因为对设计界的杰出贡献，被授予香港紫荆勋章。
靳埭强特别强调设计师的专业精神，他认为漂亮的设计并不一定是好的设计，最好的设计是那些适合企业、适合产品的设计。
靳埭强是靳与刘设计顾问公司创作总监，靳与刘设计顾问公司是香港一流的设计公司，为无数企业进行过包装设计。
靳在8 0年代初设计的中国银行的行徽至今仍然被视为典范。
企业就是品牌靳埭强认为，成功的企业必须要有良好的品牌形象，而企业本身是良好的品牌形象的基础，作为企业，应该有真的形象、真的体质，应该有清晰完善的理想和目标，以及美的内在和外在。
而作为设计师，则必须了解企业的这些特点，了解企业的本质，确定企业的文化，塑造企业的真形象。
同时他认为，设计不单是企业促销的工具，更重要的是为企业塑造形象，准确地传达企业的文化精神。
设计一方面发挥其商业功能，达到应有的市场效应；另一方面又能蕴涵比较深厚的文化素质，为企业建立一个正面的视觉形象。
靳在给企业设计的过程中，也是按照这个原则来进行的。
设计要了解市场靳埭强特别强调设计师的专业精神，他认为漂亮的设计并不一定是好的设计，最好的设计是那些适合企业、适合产品的设计。
靳埭强设计的猛龙牛仔就是这一宗旨下的传神之作。
" 因为美国以出产优质的牛仔裤而闻名，所以我们在设计的过程中为猛龙牛仔的形象增加了美国色彩。
同时在其外包装上增加了充满节日气氛朱古力形象，使得这个包装有了浓郁的人情味。
" 新的包装推出来后，猛龙牛仔的市场迅速打开，现在猛龙牛仔已是香港人过节送礼的佳品。
靳埭强认为一个好的设计师不仅应该掌握现代的设计语言，还应具备市场分析能力，对市场有敏锐的触觉，为产品进行市场定位，这样才能创造出出类拔萃的品牌形象。
融合中西的设计理念靳埭强主张把中国传统文化的精髓，融入西方现代设计的理念中去。
靳强调这种相融并不是简单相加，而是在对中国文化深刻理解上的融合。
例如中国银行的标志，整体简洁流畅，极富时代感，标志内又包含了中国古钱，暗合天圆地方之意。
中间一个巧妙的" 中"字凸现中国银行的招牌。
这个标志可谓是靳埭强融贯东西方理念的经典之作。
裁缝出身的靳埭强坦言自己"并不是很聪明"，创作灵感主要来自平常生活中的发现。
靳埭强说："我不是天生的设计师，只是自然地从生活中培养潜能。
热爱生活帮助我领悟宝贵的人生观，同时给予我神妙的创作动力?quot;未来的设计在大陆靳埭强认为现在亚洲的设计，除了日本，就要算香港，若论将来的发展，中国大陆有很大的潜力。
开放了15年，中国的现代设计也发展了1 5年左右，21世纪，中国人的设计力量很可能就在大陆，香港年轻一代的设计师若不是努力不懈，将来必将悲同辈的的大陆设计师所超越。
靳埭强认为深圳和广州集中了内地一流的设计人才，但设计师工作的环境，包括社会对设计行业的认同，还有一段长路要走。
靳埭强一直呼吁在广州建立一个具有世界先进设计水平的设计中心，目的是" 为了给设计师们一个更好的发展环境，帮助更多的广东企业打造优秀品牌"。
靳埭强希望继续为中国的设计事业作一些事，希望中国能有一本真真正正具有权威、又在国际上占有重要地位的设计刊物，将世界的设计信息带到中国，亦将中国的好东西推广出去- -作为桥梁，增进互相交流，提升中国的设计到国际水平。
设计是为他人度身订做靳埭强说：做裁缝是注重为他人度身订做一套衣服，是要别人穿起来舒适，看起来美观，又合他的心意。
这套观念是一个设计师亦须要有的。
你要为别人- -消费者或者委托人去创作一件设计品，是要满足他，而不是为了自己而做。
正如裁缝做的衣裳须要适合别人的身材，不是做来自己穿。
我很容易明白这套观念，我不会好似一个艺术家只是自持有艺术气质而去设计，我会为委托人度身订做一件适身合体的设计。
简介：企业形象必须确实地表现企业的内在精神。
每一个企业在人事关系、经营策略、生产与服务多方面皆有—定的宗旨和理想，并创造出企业文化。
若企业经营有所发展或策略有所改进，新的企业形象也应随着企业文化的改进而更新。
……中国改革开放后，社会经济突飞猛进。
在市场的拓展和竞争力提升的过程中，CI（企业形象）成为有高度价值的策略性工具。
但如何深切理解CI，已成为中国企业非常重要的课题。
为了共同努力探索中国企业形象的路线，我提出建立“真、善、美”CI的主张。
现试以中国银行的CI工作来探讨这个课题。
企业形象必须确实地表现企业的内在精神。
每一个企业在人事关系、经营策略、生产与服务多方面皆有—定的宗旨和理想，并创造出企业文化。
若企业经营有所发展或策略有所改进，新的企业形象也应随着企业文化的改进而更新。
良好的企业形象必须具备3个条件：一是真的形象，真的本质。
企业形象必须符合企业的真实性格，绝对不能模仿抄袭，或照本全搬。
CI工作者应了解企业，确定企业的文化，塑造出企业的真形象。
二是善的理念，善的行为。
企业必须有清晰完善的理想和目标，上下一心贯彻在对内对外的行为中，建立出类拔萃的形象。
三是美的内在，美的外在。
企业本身具备美的内质，是建立美的企业形象设计的基础。
中国银行作为国家外汇外贸专业银行，给国民经济和对外贸易的发展以强有力的支持，改革开放以来配合国家经济、金融政策，认真履行专业银行职责，为促进经济和金融的发展积极拓展业务。
中国银行具有80多年的历史，实力雄厚，信誉良好，不断引进现代化设备，发展成为业务齐全的多功能服务银行，现已跨进了世界大银行的行列。
随着业务的发展和管理的改进，中国银行在80年代开始就推行CI策划。
1980年，中国银行香港分行与12家中资银行推行电脑化联营。
我接受委托设计标志，后经中国银行总行选定。
标志设计是将古钱与“中”字结合，赋以简洁的现代造型，表现了中国资本、银行服务、现代国际化的主题。
中国银行的标志是一个“真”的形象。
真的形象具备3个要求：原创——不抄袭、不模仿。
这个标志可说是百分之百的原创设计，更成为全国很多机构争相抄袭和模仿的对象。
识别——有个性、不类同。
世界各地银行的标志意念与造型类同者很多，中国银行标志与众不同，容易辩识，显出独特的个性。
份属——合身份、创文化。
中国银行的标志造型完满大方，符合国家专业银行的身份，更包含着具有中国民族特色的企业文化。
要建立一个“善的”企业形象，必须有企业的理念、行为与视觉形象三方面的配合。
中国银行的理念一向根据国家金融政策而确立，朝着国际化、集团化、企业化、现代化的方向，以新的姿态为发展中国外向型经济提供高效、优质、全面的金融服务。
视觉形象的完善规范，则有4个重点：精进——千锤百炼，力求臻善。
中国银行的标志设计经过100多个构想草图，发展多个可取的意念，几番研究精选出最佳方案，再作进一步的加工造型，才作定稿。
恒久——历久常新，超越时代。
标志形象不是流行时装、追随潮流人有我有的东西；臻善的形象必须与企业的性格相配，不会过时落伍。
中国银行标志在15年前制定，现在看来仍有现代感，可谓是超越时代的形象。
前瞻——策略远见，形象领先。
中国银行有远见的策略，领先同业，很早就建立了新形象，成为全国银行业的形象典范。
系统——度身设计，统一规范。
中国银行是一个非常庞大的企业，视觉形象的应用存在很大的困难。
制定统一规范形象策略要经过周密的研究，探索具有高度适应性的应用设计。
我们经过长期的努力，于1992年编订了基本形象手册；在1995年才成功规范了分支行的门面设计。
每一个企业有不同的特点，应用设计需各适其身。
形象设计手册切不能将别的企业形象手册照搬。
“美”的形象亦有3项要求：立意——意念先行，以形取神。
中国银行的标志是由结了红绳的古钱启发出创意，钱孔与红绳构成了“中”字，现代的造型内涵着民族特色。
后来，我在中国银行的年报封面设计中，运用红绳结古钱的意念，表现中国银行与属下机构的紧密联系。
创新——承先启后，破旧立新。
以古钱为形象的标志，并不是始于中国银行。
我们很容易找到古老的金钱牌商标的例子，但最重要的是怎样将一个平凡的题材，赋予新的造型，表现创新的意念，前无古人，更能启迪后学。
我相信中国银行的标志已产生着这样的影响力。
活用——适身合用，灵活生动。
建立了标志形象只是CI的开始，每一项实际的应用设计都必须符合客观的条件，小心处理每一细节，更须配合各种媒介，灵活运用，使统一的形象生动活泼。
中国银行要建立一个完美的形象，当然要努力培养企业的内在美。
上下员工的修养、行为举止、谈吐礼貌、工作效率、专业知识、团结齐心及对企业文化与经营理念的认同，都是必须长期贯彻的工作。
具有内在美，才能配合外在美，发挥企业良好形象的实际作用。
柯达标志的演变过程（美国时间）2006年1月7日——世界影像业界最著名的品牌Kodak（柯达）公司宣布启用新标识，柯达新的标志保留公司的特别红色和黄色颜色, 采用特别设计的字体。
但废除1987年设计包含了"柯达" 过去70年的箱子。
新的标识将帮助公司塑造成一个21世纪创新者的形象。