靳埭强谈设计以及中国银行VI设计的心得

靳埭强谈设计以及中国银行VI设计的心得（ZT）靳埭强谈设计以及中国银行VI设计的心得（ZT）在灌水之余，还是可以注重一下有关设计方面的东西，尤其是这种大人物。

靳埭强在平面设计界是当之无愧的大师级人物。

他曾获得过300多个设计类的奖项，其中很多是国际平面设计界一流的大奖。

1999年靳埭强因为对设计界的杰出贡献，被授予香港紫荆勋章。

靳埭强特别强调设计师的专业精神，他认为漂亮的设计并不一定是好的设计，最好的设计是那些适合企业、适合产品的设计。

靳埭强是靳与刘设计顾问公司创作总监，靳与刘设计顾问公司是香港一流的设计公司，为无数企业进行过包装设计。

靳在8 0年代初设计的中国银行的行徽至今仍然被视为典范。

企业就是品牌靳埭强认为，成功的企业必须要有良好的品牌形象，而企业本身是良好的品牌形象的基础，作为企业，应该有真的形象、真的体质，应该有清晰完善的理想和目标，以及美的内在和外在。

而作为设计师，则必须了解企业的这些特点，了解企业的本质，确定企业的文化，塑造企业的真形象。

同时他认为，设计不单是企业促销的工具，更重要的是为企业塑造形象，准确地传达企业的文化精神。

设计一方面发挥其商业功能，达到应有的市场效应；另一方面又能蕴涵比较深厚的文化素质，为企业建立一个正面的视觉形象。

靳在给企业设计的过程中，也是按照这个原则来进行的。

设计要了解市场靳埭强特别强调设计师的专业精神，他认为漂亮的设计并不一定是好的设计，最好的设计是那些适合企业、适合产品的设计。

靳埭强设计的猛龙牛仔就是这一宗旨下的传神之作。

" 因为美国以出产优质的牛仔裤而闻名，所以我们在设计的过程中为猛龙牛仔的形象增加了美国色彩。

同时在其外包装上增加了充满节日气氛朱古力形象，使得这个包装有了浓郁的人情味。

" 新的包装推出来后，猛龙牛仔的市场迅速打开，现在猛龙牛仔已是香港人过节送礼的佳品。

靳埭强认为一个好的设计师不仅应该掌握现代的设计语言，还应具备市场分析能力，对市场有敏锐的触觉，为产品进行市场定位，这样才能创造出出类拔萃的品牌形象。

融合中西的设计理念靳埭强主张把中国传统文化的精髓，融入西方现代设计的理念中去。

靳强调这种相融并不是简单相加，而是在对中国文化深刻理解上的融合。

例如中国银行的标志，整体简洁流畅，极富时代感，标志内又包含了中国古钱，暗合天圆地方之意。

中间一个巧妙的" 中"字凸现中国银行的招牌。

这个标志可谓是靳埭强融贯东西方理念的经典之作。

裁缝出身的靳埭强坦言自己"并不是很聪明"，创作灵感主要来自平常生活中的发现。

靳埭强说："我不是天生的设计师，只是自然地从生活中培养潜能。

热爱生活帮助我领悟宝贵的人生观，同时给予我神妙的创作动力?quot;未来的设计在大陆靳埭强认为现在亚洲的设计，除了日本，就要算香港，若论将来的发展，中国大陆有很大的潜力。

开放了15年，中国的现代设计也发展了1 5年左右，21世纪，中国人的设计力量很可能就在大陆，香港年轻一代的设计师若不是努力不懈，将来必将悲同辈的的大陆设计师所超越。

靳埭强认为深圳和广州集中了内地一流的设计人才，但设计师工作的环境，包括社会对设计行业的认同，还有一段长路要走。

靳埭强一直呼吁在广州建立一个具有世界先进设计水平的设计中心，目的是" 为了给设计师们一个更好的发展环境，帮助更多的广东企业打造优秀品牌"。

靳埭强希望继续为中国的设计事业作一些事，希望中国能有一本真真正正具有权威、又在国际上占有重要地位的设计刊物，将世界的设计信息带到中国，亦将中国的好东西推广出去- -作为桥梁，增进互相交流，提升中国的设计到国际水平。

设计是为他人度身订做靳埭强说：做裁缝是注重为他人度身订做一套衣服，是要别人穿起来舒适，看起来美观，又合他的心意。

这套观念是一个设计师亦须要有的。

你要为别人- -消费者或者委托人去创作一件设计品，是要满足他，而不是为了自己而做。

正如裁缝做的衣裳须要适合别人的身材，不是做来自己穿。

我很容易明白这套观念，我不会好似一个艺术家只是自持有艺术气质而去设计，我会为委托人度身订做一件适身合体的设计。

简介：企业形象必须确实地表现企业的内在精神。

每一个企业在人事关系、经营策略、生产与服务多方面皆有—定的宗旨和理想，并创造出企业文化。

若企业经营有所发展或策略有所改进，新的企业形象也应随着企业文化的改进而更新。

……中国改革开放后，社会经济突飞猛进。

在市场的拓展和竞争力提升的过程中，CI（企业形象）成为有高度价值的策略性工具。

但如何深切理解CI，已成为中国企业非常重要的课题。

为了共同努力探索中国企业形象的路线，我提出建立“真、善、美”CI的主张。

现试以中国银行的CI工作来探讨这个课题。

企业形象必须确实地表现企业的内在精神。

每一个企业在人事关系、经营策略、生产与服务多方面皆有—定的宗旨和理想，并创造出企业文化。

若企业经营有所发展或策略有所改进，新的企业形象也应随着企业文化的改进而更新。

良好的企业形象必须具备3个条件：一是真的形象，真的本质。

企业形象必须符合企业的真实性格，绝对不能模仿抄袭，或照本全搬。

CI工作者应了解企业，确定企业的文化，塑造出企业的真形象。

二是善的理念，善的行为。

企业必须有清晰完善的理想和目标，上下一心贯彻在对内对外的行为中，建立出类拔萃的形象。

三是美的内在，美的外在。

企业本身具备美的内质，是建立美的企业形象设计的基础。

中国银行作为国家外汇外贸专业银行，给国民经济和对外贸易的发展以强有力的支持，改革开放以来配合国家经济、金融政策，认真履行专业银行职责，为促进经济和金融的发展积极拓展业务。

中国银行具有80多年的历史，实力雄厚，信誉良好，不断引进现代化设备，发展成为业务齐全的多功能服务银行，现已跨进了世界大银行的行列。

随着业务的发展和管理的改进，中国银行在80年代开始就推行CI策划。

1980年，中国银行香港分行与12家中资银行推行电脑化联营。

我接受委托设计标志，后经中国银行总行选定。

标志设计是将古钱与“中”字结合，赋以简洁的现代造型，表现了中国资本、银行服务、现代国际化的主题。

中国银行的标志是一个“真”的形象。

真的形象具备3个要求：原创——不抄袭、不模仿。

这个标志可说是百分之百的原创设计，更成为全国很多机构争相抄袭和模仿的对象。

识别——有个性、不类同。

世界各地银行的标志意念与造型类同者很多，中国银行标志与众不同，容易辩识，显出独特的个性。

份属——合身份、创文化。

中国银行的标志造型完满大方，符合国家专业银行的身份，更包含着具有中国民族特色的企业文化。

要建立一个“善的”企业形象，必须有企业的理念、行为与视觉形象三方面的配合。

中国银行的理念一向根据国家金融政策而确立，朝着国际化、集团化、企业化、现代化的方向，以新的姿态为发展中国外向型经济提供高效、优质、全面的金融服务。

视觉形象的完善规范，则有4个重点：精进——千锤百炼，力求臻善。

中国银行的标志设计经过100多个构想草图，发展多个可取的意念，几番研究精选出最佳方案，再作进一步的加工造型，才作定稿。

恒久——历久常新，超越时代。

标志形象不是流行时装、追随潮流人有我有的东西；臻善的形象必须与企业的性格相配，不会过时落伍。

中国银行标志在15年前制定，现在看来仍有现代感，可谓是超越时代的形象。

前瞻——策略远见，形象领先。

中国银行有远见的策略，领先同业，很早就建立了新形象，成为全国银行业的形象典范。

系统——度身设计，统一规范。

中国银行是一个非常庞大的企业，视觉形象的应用存在很大的困难。

制定统一规范形象策略要经过周密的研究，探索具有高度适应性的应用设计。

我们经过长期的努力，于1992年编订了基本形象手册；在1995年才成功规范了分支行的门面设计。

每一个企业有不同的特点，应用设计需各适其身。

形象设计手册切不能将别的企业形象手册照搬。

“美”的形象亦有3项要求：立意——意念先行，以形取神。

中国银行的标志是由结了红绳的古钱启发出创意，钱孔与红绳构成了“中”字，现代的造型内涵着民族特色。

后来，我在中国银行的年报封面设计中，运用红绳结古钱的意念，表现中国银行与属下机构的紧密联系。

创新——承先启后，破旧立新。

以古钱为形象的标志，并不是始于中国银行。

我们很容易找到古老的金钱牌商标的例子，但最重要的是怎样将一个平凡的题材，赋予新的造型，表现创新的意念，前无古人，更能启迪后学。

我相信中国银行的标志已产生着这样的影响力。

活用——适身合用，灵活生动。

建立了标志形象只是CI的开始，每一项实际的应用设计都必须符合客观的条件，小心处理每一细节，更须配合各种媒介，灵活运用，使统一的形象生动活泼。

中国银行要建立一个完美的形象，当然要努力培养企业的内在美。

上下员工的修养、行为举止、谈吐礼貌、工作效率、专业知识、团结齐心及对企业文化与经营理念的认同，都是必须长期贯彻的工作。

具有内在美，才能配合外在美，发挥企业良好形象的实际作用。

柯达标志的演变过程（美国时间）2006年1月7日——世界影像业界最著名的品牌Kodak（柯达）公司宣布启用新标识，柯达新的标志保留公司的特别红色和黄色颜色, 采用特别设计的字体。

但废除1987年设计包含了"柯达" 过去70年的箱子。

新的标识将帮助公司塑造成一个21世纪创新者的形象。