毕业VI设计论文
VI设计论文
目录一、软件介绍 (2)（一）CorelDraw 9 (2)（二）PhotoShop cs3 (6)二、色彩构成 (7)（一）原色 (7)（二）间色 (7)（三）复色 (7)（四）有彩色系 (8)（五）无彩色系 (8)三、VI设计概述 (8)（一）VI标志设计的特征 (8)（二）VI设计开发步骤 (9)四、仙潭集团酒业有限责任公司VI设计 (9)（一）标志创意与构思 (9)（二）简述基础要素 (10)1.标志标准色与辅助色 (10)2.企业标准字体 (11)（三）应用要素 (11)1．员工工作服 (12)2．名片 (12)3．信息墙 (13)4．会员卡 (14)5．手提袋 (14)五、标志的发展趋势 (15)六、程代码 (16)七、小结 (18)八、致谢词 (18)参考文献 (19)仙潭集团酒业有限公司VI设计前言VI全称Visual Identity, 即企业VI视觉设计，是企业CI形象设计的重要组成部分。
随着社会的现代化、工业化、自动化的发展，加速了优化组合的进程，其规模不断扩大，组织机构日趋繁杂，产品快速更新，市场竞争也变的更加激烈，此时的企业比以往任何时候都需要统一的、集中的VI设计传播，个性和身份的识别因此显得由为重要。
企业可以通过VI设计实现这一目的。
世界上一些著名的跨国企业，如美国通用、可口可乐、日本佳能、中国银行等，无一例外都建立了一整套完善的企业形象识别系统，他们能在竞争中立于不败之地，与科学有效的视觉传播密切关联。
近20年来，国内一些企业也逐渐引进了形象识别系统，最早的太阳神、健力宝，到后来的康佳、创维、海尔，也都在实践中取得了成功。
在中国新兴的市场经济体制下，企业要想长远发展，有效的形象识别系统必不可少，这也成为企业腾飞的助跑器。
一、软件介绍在潭酒的整套VI设计中，我主要运用了二个设计软件。
一个是CorelDraw,它主要是运用于矢量设计，在印刷中可以无限的放大和缩小，不会产生锯齿，而且它的应用也非常简单，可以很快上手做设计；另一个软件是PhotoShop，它主要是用于后期的效果处理，让图片达到更好的效果，使设计师的图形得到更好的展示。
咖啡vi设计毕业论文
咖啡vi设计毕业论文近些年来，随着咖啡文化的不断流行和咖啡店数量的增加，越来越多的人开始关注咖啡这一领域的设计和视觉呈现。
作为一个有着丰富文化内涵的饮品，咖啡在设计领域扮演着一个非常重要的角色，尤其是在VI设计中。
VI（Visual Identity），即视觉识别系统，是将一种企业或品牌的理念、文化和形象通过多种视觉和文字元素进行组合和表现，从而形成符合企业特征的视觉形象系统的过程。
咖啡店也需要通过VI设计来凸显自身特点，吸引潜在顾客和提升品牌形象。
咖啡店VI设计的组成要素：1.商标设计商标是一个品牌的标志，具有非常重要的品牌形象识别和广告传播作用。
咖啡店的商标设计需要符合企业特征，体现出独特性和个性化。
商标设计的颜色、字体、形状、图案等元素，都需要对咖啡店的风格和文化做出体现，达到品牌形象的传递和识别。
2.装修设计咖啡店的装修设计不仅要让顾客能够感受到温馨舒适的氛围，也要能够与商标设计相互匹配。
咖啡店内部的墙壁、地面、灯光、家具、布置、音乐等方面都需要符合品牌形象，呈现出专业、高品质的视觉效果。
3.包装设计咖啡店的包装设计不仅要保护咖啡的质量和口感，也要能够塑造企业品牌形象，符合企业特征和个性化。
包装设计的颜色、字体、材质等方面都需要考虑，将品牌形象和咖啡饮品有机结合，形成具有代表性的视觉识别系统。
咖啡店VI设计的意义：1.增强品牌形象VI设计可以有效地将企业的品牌形象传达给顾客，让顾客在第一时间就能够接收到品牌的信息。
通过商标设计、装修设计和包装设计，将企业文化和形象呈现在顾客面前，增强了企业的品牌形象。
2.提升竞争力随着咖啡店数量的不断增多，要想在激烈的市场竞争中脱颖而出，需要通过VI设计来提升企业品牌的竞争力。
一个好的VI设计能够吸引潜在顾客，提高品牌知名度和认可度，从而增加咖啡店的销售量。
3.塑造高品质形象VI设计可以使咖啡店更好地呈现出高品质的形象。
通过装修设计、包装设计等方面的精心设计，让顾客在咖啡店内感受到舒适、温馨的氛围，增强顾客对咖啡店高品质的印象，从而提高顾客的忠诚度。
vi设计的毕业论文答辩
vi设计的毕业论文答辩VI 视觉识别设计是企业CIS(Corporate Identity)企业形象识别系统的重要组成部分。
下面是搜索整理的2篇关于vi设计的答辩范文，供大家参考借鉴，希望对你有所帮助。
篇一：vi设计毕业各位老师，上午好!我叫王静，是2010级**班的学生，我的论文题目是《O SEVEN A+新概念清吧 VI 设计》。
论文是在胡红忠导师的悉心指点下完成的，在这里我向我的导师表示深深的谢意，向各位老师不辞辛苦参加我的论文答辩表示衷心的感谢，并对三年来我有机会聆听教诲的各位老师表示由衷的敬意。
下面我将本论文设计的功能和主要内容向各位老师作一汇报，恳请各位老师批评指导。
首先，我想谈谈这个毕业论文设计的功能和意义。
VI 视觉识别设计是企业CIS(Corporate Identity) 企业形象识别系统的重要组成部分.它是在理念指导下的企业管理，对其内在质量和市场定位的可视化图形设计方法的使用和可视化的结果，是作为一个独立的社会运行和周围的环境，经济环境和社会环境，最直接、最常见的信息平台之间的联系和沟通。
伴随社会不断的发展和提高，市场竞争也日益加倍激烈。
伴随企业规模不断发展和扩展，企业 VI 视觉识别设计通过与企业推动品牌战略有机的融会在一起，使企业 VI 视觉识别设计发展到崭新的高度与地步。
企业的VI视觉识别设计通过视觉识别和科学传播的有效也显的越来越重要，越来越多的企业重视。
VI作为一个商业经济的标志，有着独特的美学价值。
然而它并不是纯粹的艺术作品，是受社会经济、企业文化、艺术风格多方面影响的;同时它担负着对信息诉求的传播，有着很强壮的社会功能性。
随着80年代中国经济发展，中国企业从计划经济无品牌意识到品牌阶段，大致经历了一个从VL意识重视冷漠的过程。
现在，VI形象一定意义上反映了公司品牌的内涵和精神，该VI设计的研究应站在文化社会学的高度，从经济，社会，文化的许多方面探索与思考。
而且VI设计和企业发展的问题相关，对通信科学，经济学，市场营销和其他方面的分析，也有必然的积极意义。
VI毕业论文开题报告(共8篇)
篇一：毕业设计 vi设计开题报告***学院毕业设计（论文）开题报告课题名称：学生姓名：指导教师：所在学院：专业名称：“*****”vi设计学号：职称：艺术学院****学院2012年11月10日说明1．根据《*****学院毕业设计(论文)管理规定》，学生必须撰写《毕业设计（论文）开题报告》，由指导教师签署意见、教研室审查，学院教学院长批准后实施。
2．开题报告是毕业设计（论文）答辩委员会对学生答辩资格审查的依据材料之一。
学生应当在毕业设计（论文）工作前期内完成，开题报告不合格者不得参加答辩。
3．毕业设计开题报告各项内容要实事求是，逐条认真填写。
其中的文字表达要明确、严谨，语言通顺，外来语要同时用原文和中文表达。
第一次出现缩写词，须注出全称。
4．本报告中，由学生本人撰写的对课题和研究工作的分析及描述，没有经过整理归纳，缺乏个人见解仅仅从网上下载材料拼凑而成的开题报告按不合格论。
5. 课题类型填：工程设计类；理论研究类；应用（实验）研究类；软件设计类；其它。
6、课题来源填：教师科研；社会生产实践；教学；其它篇二：vi设计开题报告南京晓庄学院本科毕业设计（创作）开题报告- １ -- ２ -- ３ -篇三：vi 设计开题报告 .毕业设计（论文）开题报告篇四：vi设计开题报告附件1：郑州牧业工程高等专科学校毕业设计开题报告设计题目：学生姓名：学号：专业：指导教师：2011年10月11日毕业设计开题报告毕业设计开题报告毕业设计开题报告篇五：毕业论文(设计)开题报告毕业论文（设计）开题报告说明：由学生填写，经指导老师审核通过后方可开题。
一式两份，一份交指导老师，一份学生自己保存。
vi平面设计毕业论文范文怎么写
vi平面设计毕业论文范文怎么写VI是Visual Identity 的英文缩写，指视觉识别系统，VI设计是企业的重要组成部分。
店铺整理了vi设计毕业论文范文，希望能对大家有所帮助!vi设计毕业论文范文篇一：《VI设计延展性研究》摘要：本文分析了VI设计延展性在国内发展的情况与误区，指出应该把VI设计中的各项设计元素看成一个有机的视觉资源系统，整合这些视觉资源，实现VI设计中各设计元素的充分利用，以达到最大的合力来传达企业的视觉识别形象，从而达到树立企业形象的目的。
主张在VI设计中应注重整体观，破除程式化，寻求新动力，转变话语方式，以充分发挥VI设计的延展性。
关键词：VI设计;CI设计;延展性长期以来，国内的VI设计过于呆板和程式化，很多公司的VI设计手册除了标志和一些基本元素不同以外，应用部分千篇一律，基本都是单调的延续或重复，缺乏个性和新意，割裂了VI设计中各要素的相互作用，造成VI延展性差，缺乏创造性，影响了CI的整体效果。
VI设计作为CI设计中的一个重要组成部分，对企业形象的塑造有着极其重要的作用，而目前对VI设计的研究主要集中于它在CI中的作用及标志的研究上面，对VI设计延展性的研究相对比较少，延展性成了当下VI设计中一个突出的、急待解决的问题，正因为上述原因，对它的研究和探索就显得尤为必要。
一、VI设计延展性在中国的发展状况及其误区到目前为止，号称能够做VI设计的机构或者个人数不胜数;号称己经导入了CI或者VI的企业也多如牛毛。
但是这些企业的VI在市场上或者在面对竞争对手时有没有树立起明显差异化的视觉形象呢?就VI设计的角度上来看，它的延展性如何?就目前的现实情况来看，VI设计延展性的发展情况大致如下：第一，企业在运用VI中存在不规范现象，特别是目前数量上占多数的中小型企业和一些地方性企业。
有的企业只是在名义上导入VI，并不一定在实际中严格执行。
在应用过程中存在诸多不规范用法，比如标志随意更换色彩，放在不同的媒体或材料上时不照规定标准执行。
VI设计论文
VI设计论文VI设计论文在平平淡淡的日常中，大家确定对论文都不生疏吧，论文对于全部教育工，对于人类整体熟悉的提高有着重要的意义。
你知道论文怎样才能写的好吗？下面是我为大家收集的VI设计论文，供大家参考借鉴，盼望可以关心到有需要的伴侣。
VI设计论文1各位老师，上午好！我叫王静，是20xx级**班的同学，我的论文题目是《O SEVEN A+新概念清吧 VI 设计》。
论文是在胡红忠导师的悉心教导下完成的，在这里我向我的导师表示深深的谢意，向各位老师不辞辛苦参与我的论文答辩表示诚心的感谢，并对三年来我有机会倾听教导的各位老师表示由衷的敬意。
下面我将本论文设计的功能和主要内容向各位老师作一汇报，恳请各位老师批判指导。
首先，我想谈谈这个毕业论文设计的功能和意义。
VI 视觉识别设计是企业CIS（Corporate Identity）企业形象识别系统的重要组成部分.它是在理念指导下的企业管理，对其内在质量和市场定位的可视化图形设计方法的使用和可视化的结果，是作为一个独立的社会运行和四周的环境，经济环境和社会环境，最直接、最常见的信息平台之间的联系和沟通。
伴随社会不断的进展和提高，市场竞争也日益加倍激烈。
伴随企业规模不断进展和扩展，企业 VI 视觉识别设计通过与企业推动品牌战略有机的融会在一起，使企业 VI 视觉识别设计进展到崭新的高度与地步。
企业的VI视觉识别设计通过视觉识别和科学传播的有效也显的越来越重要，越来越多的企业重视。
VI作为一个商业经济的标志，有着独特的美学价值。
然而它并不是纯粹的艺术作品，是受社会经济、企业文化、艺术风格多方面影响的；同时它担负着对信息诉求的传播，有着很强壮的社会功能性。
随着80年月中国经济进展，中国企业从方案经济无品牌意识到品牌阶段，大致经受了一个从VL意识重视冷漠的过程。
现在，VI形象肯定意义上反映了公司品牌的内涵和精神，该VI设计的讨论应站在文化社会学的高度，从经济，社会，文化的很多方面探究与思索。
花店vi设计毕业论文
花店vi设计毕业论文
如今花艺设计已进入公众生活中，成为不可分割的一部分。
然而如今花艺市场竞争激烈，花艺工作室若想在激烈的竞争环境中取得生存和发展，就必须积极引进先进的视觉识别系统（Visual Identity，下文简称VI）。
白鹿花园花艺工作室将以“分享和关怀”为理念，把“将自己的美好分享给他人，将无微不至的关怀给顾客”的宗旨传达给公众。
现如今挑剔的消费者早就已经把目光投向了企业与品牌“影响力”的认同感上，强调企业魅力。
所以花艺工作室要增加行之有效的企业形象战略，加大规模，在消费者心目中树立起不可磨灭的企业形象，将企业的理念渗透给公众。
花艺工作室要想提升形象力，就必须建立一套明确可见，独具个性的视觉识别系统，并将企业的理念和形象的一致性与系统化。
白鹿花园花艺工作室的VI将良好的商誉、全新的理念和独特的服务等转化为对商品的信赖。
花艺工作室的VI以整体方式传递给大众，在人们的头脑中形成一定的“分享和关怀”理念，形成白鹿花园花艺工作室的无形资产。
白鹿花园花艺工作室VI旨在能提升花艺工作室的整体形象，促进花艺工作室的发展。
本项目的目的是帮助花艺工作室实现两大目标：
1、实现花艺工作室文化与影响力的提升，促进花艺工作室销售利润的稳健增长。
2、实现品牌推广战略执行，规范花艺工作室形象的系统化管理。
白鹿花园花艺工作室的VI设计能明显地将该企业与其他企业区分开。
本着这一原则，花艺工作
室以自己特有的视觉系统吸引公众的注意力并产生记忆，使公众对花艺工作室所提供的产品或服务产生最高的品牌忠诚度。
vi设计毕业论文范文
vi设计毕业论文范文
以下是关于VI设计的毕业论文范文的提纲：
一、引言
A. 研究背景
B. 研究目的和意义
C. 研究方法
二、VI设计的基本概念和原理
A. VI设计的定义
B. VI设计的基本原理
C. VI设计的重要性和作用
三、VI设计在企业中的应用
A. VI设计对企业形象的影响
B. VI设计在企业品牌建设中的作用
C. VI设计在企业市场推广中的应用
四、VI设计的具体步骤和方法
A. VI设计的步骤
B. VI设计的方法和技巧
C. VI设计的具体案例分析
五、VI设计与传统设计的比较
A. VI设计与标志设计的区别
B. VI设计与包装设计的关系
C. VI设计与网站设计的联系
六、VI设计的未来发展趋势
A. 科技创新对VI设计的影响
B. 社会发展对VI设计的需求
C. VI设计的发展趋势和前景
七、结论
A. 论文研究的主要结论
B. VI设计的启示和建议
八、参考文献
这个提纲可以作为毕业论文的框架来进行论文的写作。
具体的每个部分可以根据自己的实际情况进行扩展和深入研究，丰富论文的内容。
同时，根据所选取的具体案例和数据，可以进行案例分析和统计分析，以支持所提出的观点和结论。
在撰写论文时，要注意逻辑清晰、论证充分、数据准确，并结合相关文献进行综合分析和讨论。
VI设计毕业设计论文
摘要本组主要是完成一家服装公司的VI设计，根据要求首先给这个公司设计个名称，我们设计的名称叫“唯爱服饰有限公司”。
并且根据该公司的特点，为之设计了一个简洁的标志。
之后陆续设计了包括：办公用品系列、标识系列、广告系列、服饰系列、交通系列、旗帜系列、环境系列、其它用品等六十多件产品，合成为一套完整的VI设计。
整套产品具有着鲜明的行业特征，无论从颜色和样式上都比较生动。
本设计主要运用了ILLUSTRATOR CS 这一款平面设计软件。
完成了全部的矢量图形的绘制。
关键字：VI设计标志产品矢量图形目录摘要 (1)第一章 VI设计综合概述 (3)1.1 VI的定义 (3)1.2 VI基础要素系统设计表 (3)1.3 VI应用要素系统设计表 (3)1.4 VI设计的基本原则 (4)第二章设计软件介绍 (5)2.1设计软件介绍 (5)第三章设计基本思路 (5)3.1唯爱服饰有限公司VI设计基本思路 (6)3.2唯爱服饰有限公司VI设计的详细介绍 (6)第四章中国服饰的现状 (7)第五章中国服饰市场的现状 (13)5.1 总述 (13)5.2 分述 (13)第六章金融危机对于我国服装市场的影响 (14)第七章行业调整 (15)7.1 总述 (15)7.2 分述 (15)7.3 品牌建立 (16)第一章 VI设计综合概述1.1 VI的定义VI即（Visual Identity），通译为视觉识别，是CIS系统中最具传播力和感染力的层面。
人们所感知的外部信息，有83%是通过视觉通道到达人们心智的。
也就是说，视觉是人们接受外部信息的最重要和最主要的通道。
企业形象的视觉识别，即是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。
设计科学、实施有利的视觉识别，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。
1.2 VI基础要素系统设计表1.企业标识2.产品商标3.企业标志释义4.标志制图法5.标志的使用规范6.标志的色彩规范7.中文标准字（横式）8.中文标准字（竖式） 9.英文标准字 10.中文指定印刷字体11.英文指定印刷字体 12.企业标准字 13.企业辅助色 14企业象征图案1.3 VI应用要素系统设计表1.待客用项目类洽谈会、会客厅、会议厅家具、烟灰缸、坐垫、招待餐饮具、客户用文具。
VI设计毕业论文
VI设计论文目录摘要关键词论文正文引言论文摘要：二十一世纪是一个眼球经济发展的时代,谁能较长时间吸引住观众的目光,谁就能获得最大的效益;而VI即译为视觉识别,是CIS系统中最具传播力和感染力的层面;企业形象的视觉识别即是将CI的不可视内容转化为静态的视觉识别符号,以无比丰富多样的应用形式,在最为广泛的层面上,进行最直接的传播;本文论述了VI制作对企业品牌形象和文化的影响,品牌的形象决定着品牌价值,品牌的形象离不开企业形象,而企业形象的核心是企业文化,品牌其实是一种文化现象;任何品牌在向消费者提供产品的同时,实际上也是在传递一种文化价值;我相信通过对这种影响关系的分析,将会给中式企业产生或多或少的启发何思考;关键词：VI制作品牌形象企业文化影响浅析VI制作对企业品牌形象和文化的影响引言：当我选定“VI制作对企业品牌形象和文化的影响”这个题目时,内心思绪万千,感叹不已,中国的广告有着悠久的历史战国时“矛与盾”的口头广告------“韩非子”中所描述的“悬帜甚高”中的“望子”；两宋时期伴随着印刷雕版而产生的“传单”等,都是店铺对外塑造产品品牌形象和店铺文化的良好宣传手段,然而,试看中国国内国际知名、能被朗朗道来的企业品牌又有几许相形而下,国外的品牌国人却耳详能诵,如可口可乐,特步,阿迪,乔丹,肯德基,麦当劳等等,由此可见,优秀的系列VI制作对企业品牌形象和文化的宣传有着不可阻挡的推动力;一．VI设计对企业的重要性VI是企业的视觉识别系统;是指纯属信息传递的各种形式的统一,是具体化,视觉化的传递形式,是CI中系列项目最多、层面最广、效果最直接的向社会传递信息的部分;从某种意义上说,CI系统中MI、BI 、VI的关系就像一个人的头脑和灵魂、处事方式、着装和仪表;如果说,理念反映的是企业的人格,行为反映的是企业的性格,那么视觉识别则更多地展示企业的风格;在品牌营销的今天,没有VI对于一个现代企业来说,就意味着它的形象将淹没于商海之中,让人辨别不清;就意味着它是一个缺少着灵魂的赚钱机器;就意味它的产品与服务毫无个性,消费者对它毫无眷恋;就意味着团队的涣散和低落的士气.从市场营销的角度来看,五,六十年代的商品的竞争主要体现在商品的价格竞争;七,八十年代的商品竞争主要体现在商品的质量竞争;而随着科技的进步和各个生产企业生产手段的日益接近,使得价格和质量方面都难分伯仲了,九十年代以后,商品的竞争主要体现在产品设计的竞争,这里所说的\"产品设计\"包括产品的工业设计,包装设计,店面POP设计以及售后服务设计等,而这些所有的设计,事实上都是基于该企业的VI设计,或者说都是VI 设计的应用或延伸.在今天这个“眼球经济”市场中,想要在信息社会中生存发展,不管在这三个系统中能开发出多少属于自己特有的识别内容,它的本质和终极追求应该始终如一地指向真诚的经营理念,善良的行为模式,美好的仪表形象;因为视觉识别的传播与感染力是最具体、最直接、最强烈、最广泛的;通过静态的、具体化的,视觉化的传播系统,有组织、有计划和正确、准确、快捷地传达出去,并贯穿在企业的经营行为之中,使企业的精神、思想、经营方针、经营策略等主体性的内容,通过视觉麦达的方式使社会公众能一目了然地掌握企业的信息,从而对企业产生认同感,进而达到企业识别的目的;二．VI制作影响企业的品牌形象企业形象是公众在企业运作过程中表现出来的行为特征和精神风貌的总体性评价和综合性的反应,是企业外观现象和内在品质,物质文明和精神文明的有机统一;企业形象是企业自身一项重要无形资产,因为它代表着企业的信誉、产品质量、人员素质、股票的涨跌等;塑造企业形象虽然不一定马上给企业带来经济效益,但它能创造良好的社会效益,获得社会的认同感、价值观,最终会收到由社会效益转化来的经济效益;它是一笔重大而长远的无形资产的投资;未来的企业竞争不仅仅是产品品质、品种之战,更重要的还是企业形象之战,因此,塑造企业形象便成为有长远眼光企业的长期战略;品牌的形象决定着品牌价值,品牌的形象离不开企业形象;人们对品牌的信任和好感来源于良好的企业形象,同时,良好的企业形象对于品牌的塑造也起着关键性的作用;如,世界上最有价值品牌的可口可乐的知名,在很大程度上得益于企业形象设计,一部可口可乐的品牌成长史,从某种程度上来说,就是塑造企业形象的历史;如创建于上个世纪七十年代,而发迹于九十年代的咖啡连锁店星巴克Starbucks更是在其重新整合的VI设计风格上独树一帜,其标志设计中所使用的色彩和西文字体都与传统的欧美的咖啡店迥然不同,结果是该公司在美国的经营一路凯歌,并且在本无咖啡文化的中国也得到了长足的发展;再如着名的饮料品牌可口可乐与百事可乐的市场,可口可乐用红色占领市场,在任何地方都可见可口可乐张扬的红色,以至于百事可乐改换为蓝色系列与可口可乐的红色系列抗衡,以脱离可口可乐的红色影响而独创品牌;在当今市场竞争日益白炽化的今天,老企业要维护自己的品牌,新企业希望迅速崛起,众多的企业要在商场中取胜,首先要在消费者心中牢固地树立品牌形象;企业的品牌推广通常包括品牌名称、品牌标志、品牌定牌形象,并力求达到刺激并扩大市场需求,开拓潜在市场,扩大市场份额,增加品牌资产;为了达成企业形象对外传播的一致性与一贯性,运用视觉的一体化将信息与认识一体化、明确化、有序化,把各种形式传播媒体上的形象统一,创造能存储与传播的统一的企业理念与视觉形象,才能集中于强化企业形象,使信息传播更为迅速有效;对企业识别的要素予以标准化,同一规范设计,同一模式运用,但也要适应社会市场的变化;如大草原出版社的鲜艳明朗、多色彩的儿童产品外包装,在印有小马哥形象后,销量激增,因此大草原出版社改名为小马哥出版社,使企业名称与品牌名称合二为一,从此,事业蒸蒸日上;三．VI制作是企业文化传播的捷径VI不仅仅是一个标志还是一个企业的精神象征是企业文化的浓缩和对外宣传的媒介,它不仅代表一个企业的产品和服务,它也是一个可视化表达,是企业理念、企业精神和文化的象征,是企业的无形资产;忽略了企业文化内涵,VI将成为一个无血无肉毫无生气的躯壳,成为形式主义的牺牲品,所以企业文化内涵孕育VI视觉识别系统,VI视觉识别系统塑造品牌,品牌造就企业;在经济全球化的今天,我国的很多企业与国际接轨,很多名品牌企业直接参与国际竞争;但品牌竞争力是目前我们企业最缺乏的能力,也是市场决战中最重要的能力;而视觉识别系统VI的设计也有向国际化发展的趋势;但又必须有一定的民族区域特色;所以“民族与世界”之间必须矛盾统一,从而对设计师而言也是一种挑战;从中国的民族文化去思考中国视觉识别系统VI的发展趋势是很值得我们深思的,五千年的文化孕育的中华文明使中华民族无论是在绘画与设计中都体现了他独有的特点与风格,文化的差异也形成了审美的差异,中国艺术重“气”的感悟,讲究传神,讲究表现,强调气韵,强调写意,强调人品修养格调……总而言之,中国的传统造型是利用传统的图形符号借以表达外在的方式,从而传承中国的传统思想;其目的重在取其“形”,延其“意”,从而传其“神”;之所以说中国标志VI的发展趋势是很值得我们反思,是因为我们没有领会到博大的中国文化应该怎样运用到设计之中,怎样在标识设计中体现;举几个例子.有一次,在一则笑话中提到一位刚刚来到中国的外国平面设计师问：是不是中国所有的银行都是联营的,因为她在中国见到的几家银行的LOGO标识中都有外圆内方的影子我在对这位国外设计师对形象的敏感表示佩服的同时也对我们的设计师的灵感匮乏而深感羞愧.;好不容易中国的银行里出现了象\"广东发展银行\"这样终于跳出了孔方兄的异类,可该银行的标准字体\"广东发展银行\"六个字居然没头没脑地使用了一般仅在正文排版时才使用的笔划细细的标准楷书这不仅使得该标志中的标准字体与其左边的圆形标识的关系严重失衡,而且令银行应该持有的那种可靠,稳健,持重的形象荡然无存.\"泰康人寿\"的标志也存在类似的问题--把一个本来非常稳定的正方形旋转45度后\"立\"了起来,制造出这样不稳定的意向,难道对该公司所从事\"保险\"业的行业特点有任何积极的视觉帮助么仅就个案而言,\"中国电信\",\"中国移动\"和\"中国邮政\"的LOGO都称得上是上乘之作.但是,或许是由于它们都是出于同一家设计公司之手它们在结构,字体,甚至前两者的颜色上的极其的相似性使得它们同时丧失了VI设计中最宝贵的品质--个性.更有甚者,国内有一个小有名气的运动鞋品牌,其产品标志简直就是干脆把Nike和Adidas两家的标志和二为一国外的标志VI设计比国内的设计要成熟许多;更注重标志VI的企业文化内涵表现;并且由标志VI产生的品牌效应也比中国的突出;这些也主要体现在文化的差异上;西方文化是一个实体的世界;西方讲究模仿,讲究再现,强调形体,强调写实,强调生理感官刺激;其目的重在取其“形”,善其“形”,从而达其“意”;形成强烈的感官刺激;能够更执白更有效的完成标志VI所履行的使命——传播;从而更有效更直接的传递企业的企业文化内涵;这一点在“百事可乐”“雀巢咖啡” “耐克公司”和“宝马汽车”“苹果”的标志VI中有所体现;虽然这些都是很多年前的标志VI;但仍可作为标志VI设计的案例,也就是所说的经典,谁又能说他们不是引领世界标志VI设计的潮流呢因为文化与历史的缘故,国外为了更好的传播企业;在标志VI 的创意中常用简洁的图形和字母来表现,用色也较大胆,多用刺激的颜色来表现;在对比与协调的矛盾中给人留下深刻的印象;就以上事例看出,中国视觉识别系统设计出现了一种趋势;不能单纯的模仿,而是应该提取中国传统文化的精髓与国外的文化相融合,形成文化碰撞而产生的一种独特的美;从而使“西学东渐”的设计理念在视觉识别系统VI的设计中能够充分体现;这种设计不是形式上的设计,而是精神上的再创造;忽略了中国文化的那种厚实的文化底蕴和内在的精髓,不将其进行本质的升华,而是过分的追求与牵强的模仿最终是经不起群众的考验的;在视觉识别系统设计国际化的今天,息企业文化才是硬道理;好的VI设计应在人与人,人与空间,人与社会,人与自然的交汇融合上,体现出“感性”与“理性”的有机结合和形式与内在精神的升华,可以给人以心旷神怡,别有情趣的精神享受;好的VI设计作品是超语言的,超国界的;其实,设计本身就是一种语言,它能为任何人理解,这也正是标志VI设计的初衷;如由韩美琳大师为杭州设计的标志就完美地体现了这种设计理念和思想;总之,过于重视形式美感,从而忽略了企业文化内涵,使标志VI成为一个无血无肉毫无生气的躯壳,要想设计一个成功的VI就应该意识到企业文化内涵孕育标志VI,标志VI塑造品牌,品牌造就企业;因为“竞争的关键是品牌,品牌的核心是特色,特色的保障是文化,文化的源泉是历史”;四．VI制作过程在这次“重庆乡竹苑·土碗菜“VI设计制作过程中,作为一个初学设计的人,这次设计让我心里不由的感到欣慰和荣幸,也让自己对VI设计有了更深的了解和认识;如果真正的将VI设计融入到现代设计中去还需要走很长的一段路;如下是我在VI制作过程中的具体操作流程：1.VI设计立项2.市场调查首先,我们要做好准备阶段,理解消化MI,确定贯穿VI设计的基本形式,搜集相关咨讯,了解公司目前的企业状况、历史根源、文化、战略和结构;只有确定公司的本质,如它代表什么,企业性质是什么,企业宗旨是什么,它在哪些方面不同于其他企业等,VI设计才能启动,才能对毕业设计进行着手,并开发出与该企业相适应的视觉识别系统,最终能体现该企业的企业理念、行为特点的各种视觉符号;数量不在于多,在于精干,重实效;一般说来,毕业设计的制作是自己对这三年来大学的总结,是自己对所学的VI 设计真正是运用和实践,这样就使自己对自身情况的了解更为透彻,宏观把握能力更强;这样也能使自己对企业VI设计制作多了一份了解;3.确定标志企业标志是企业个性、身份的象征;它也是通过造型简单,意义明确的统一标准的视觉符号,是视觉设计的核心;企业标志构成企业标志的基本特征,更体现企业内在的素质,企业标志不仅是调动所有视觉要素的主导力量,也是整合视觉要素的中心,更是社会大众人体企业品牌的代表;因此,企业标志设计在整个视觉识别系统中具有重要意义;企业标志既表现了企业目前取得的成就也表达了企业未来的抱负;一个好的企业标志能够更好地帮助企业关系者或消费者有意识地选择了解产品的或服务,以及更好地与内部员工信息的沟通;再次基础上将企业的理念和文化等企业要素传递给消费大众,达成社会对企业及产品的认知与识别,同时,企业标志在区分企业产品与同类产品的差别,塑造其品牌个性上起着决定性作用;在企业VI宣传中,企业标志对企业品牌及企业形象带来潜在价值,成功的标志设计帮助企业获得消费大众的青睐,从而为企业带来经济效益;我也把标志设计作为这次VI设计系统的重点工作,结合企业要求,突出“乡”“土”气息根据“乡竹苑”这一主题和重庆这一地域文化特色,选用了竹子作为标志题材,为了体现环境幽雅,人文和谐,勾勒了“竹林深处有人家”的意境;寄意：在生活中学会享受,在享受中寻找生活味; 制作的具体工作VI设计一般包括基础部分和应用部分;企业标志,企业标准字,企业标准色,企业辅助色,企业辅助图形,标志与标准字体的组合规范,标志与标准字体的禁用组合,指定的印刷字体等内容均属于基础部分；而名片,信封,信纸,公文袋,合同书,生日卡,邀请函,工作证,员工手册,工作制服,包装纸,宣传广告等企业所需要的项目均属于应用部分;一个优秀的VI设计对一个企业的作用应在于:1,在明显地将该企业与其他企业区分开来的同时又确立该企业明显的行业特征或其他重要特征,确保该企业在经济活动当中的独立性和不可替代性;明确该企业的市场定位,属企业的无形资产的一个重要组成部分;2,传达该企业的经营理念和企业文化,以形象的视觉形式宣传企业;3,以自己特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并产生记忆,使消费者对该企业所提供的产品或服务产生最高的品牌忠诚度;4,提高该企业员工对企业的认同感,提高企业士气;但是,VI也是一把双刃剑:优秀的VI设计固然能帮助提升企业的形象,促进企业的发展,而失败的VI设计也一定会为企业形象带来消极的负面影响,妨碍企业更上一层楼.;目前国内大量不负责任的所谓设计或咨询公司急功近利,雇用了一些未经过学校系统专业训练的\"设计师\"从事设计,加上一些家庭作坊式的\"个人工作室\"的大量存在,也是造成国内VI设计水平鱼龙混杂,良莠不齐的一个重要原因.这种现象表现在VI设计的价格上就是几十万元的制作价格与几百元的价格并存的十分难堪局面,表现在VI 设计的创作水平上就是大量的恶俗作品与少量优秀作品\"百花齐放\"的尴尬现实.;总之VI设计的制作的规范应符合企业的精神面貌和企业文化内涵,符合大众审美观,对企业的长期发展具有积极意义;。
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毕业设计（论文）
题目：一鸣品牌设计有限公司VI设计
系：艺术设计学院专业：艺术设计（视觉传达方向）姓名：王超群学号：200905020118
校内指导教师：马晓音职称：讲师
校外指导教师：职称：
2012年 5 月25 日
摘要：VI视觉识别的传播与感染力是最具体、最直观、最强烈的。
通过对一鸣品牌设计有限公司VI视觉识别系统的设计，能够充分表现出公司勃勃生机，使社会公众能够一目了然地了解一鸣品牌设计有限公司。
所以，公司需要通过视觉识别系统提高公司的形象，突出公司的个性。
通过一鸣品牌设计有限公司VI视觉手册的设计，能够使公司经营与形象融为一体，有利于社会大众识别和认知。
通过本次毕业设计实践中发现了自己还有些方面的不足，通过不断发现问题，解决问题，最终我完善了整套设计。
这使我从中积累了不少的经验，今后我还会不断的学习，在实践中成长。
关键词：一鸣品牌设计有限公司VI 设计
一鸣品牌设计有限公司是一家从事品牌策划、营销策划、广告策划、形象设计、产品上市推广、包装设计、广告设计、VI设计、LOGO设计（标志设计）、活动策划、影视制作、媒介代理、管理咨询和网络传播等服务的综合性品牌策划机构。
随着社会的现代化、工业化、自动化的发展，加速了优化组合的进程，其规模不断扩大，组织机构日趋繁杂，产品快速更新，市场竞争也变的更加激烈。
所以一鸣品牌设计有限公司比以往任何时候都需要统一的、集中的VI设计传播，个性和身份的识别因此显得尤为重要。
引入一鸣品牌设计有限公司形象设计战略即VI设计战略将是关键所在。
VI视觉识别的传播与感染力是最具体，最直观，最强烈的。
透过视觉识别，能够充分表现公司的勃勃生机，使社会公众能够一目了然地了解公司，识别公司，并建立统一的公司形象。
公司通过VI设计实现对内征得员工的认同感，归属感，加强企业凝聚力，对外树立公司的整体形象，资源整合，有控制的将公司的信息传达给受众，通过视觉符码，不断的强化受众的意识，在明显地将一鸣品牌设计有限公司与其他设计公司区分开来的同时又确立该一鸣设计有限公司明显的行业特征或其他重要特征，确保一鸣品牌设计有限公司在经济活动当中的独立性和不可替代性；与其他行业一样都必须要有适合其品牌定位的独特观点和差异化的竞争优势。
泰山以它的山高，山梯著称，乐山以大佛著称，峨眉山以山峰奇特而著称，这种无形的品牌资本就如同名片一样彰显着企业的身份，像护身符一样积累和展现着企业的声誉信资。
明确一鸣品牌设计有限公司的市场定位，属一鸣品牌设计有限公司的无形资产的一个重要组成部分。
我想通过对一鸣品牌设计有限公司的整套VI设计，使一鸣品牌设计有限公司拥有一个精准的品牌定位，比较清晰的特性，从而树立好良好的公司品牌形象。
VI基础部分是视觉传达的核心元素，企业识别系统的开发，是以基础部分分为核心元素进行整体的计划、扩展、和延伸。
一鸣品牌设计有限公司标志理念蕴涵是以一只鸣啼的鸟色块为主图形，外散的声波为副图形。
配以红色调为标志的主色调，整个画面积极向上，朝气蓬勃。
体现了一鸣惊人的传播效果和进取精神，简单明了的特点让观者印象深刻。
其辅助图形是简单的线条勾画出的祥云，体现出公司是高平台的品牌设计公司，更能明了清晰的展示一鸣品牌设计有限公司的实力。
基础部分完成以后，必须通过多种媒介去应用才能进行传播，如名片、信封、广告牌、服装、车辆等。
通过这些媒介反复加深印象，达到记忆和认知的目的。
为了更好的宣传一鸣品牌设计有限公司的形象，增加一鸣品牌设计有限公司的识别性，服装采用了白灰色搭配，显得格外的简洁时尚大方。
一鸣品牌设计有限公司专用车是一鸣品牌设计有限公司形象宣传
重要的渠道，对内能产生提升形象的心理效果，对外是流动的公司形象。
在制作logo中，自己先制作的展翅鸟图形不是很美观，为此，我对设计制作失去了信心。
于是，自己思考一下，这个问题是出在哪里或者在那个步骤上出问题了，如果找不出问题所在，我就会通过网络，在网络上寻找答案，通过网友提供的资料针对自己的问题，进行独立思考解决，如果还是无法解决，我再请教老师。
设计制过过程中对自己作品不满意，甚至否定自己作品，很多设计者都是经历过的，我通过他们在网络上的分享心得，自己慢慢调整心态，直到最后完成自己的作品。
回头看看整个毕业设计过程，虽然在学校，理论是我学过的，但是实践起来还是有难度的。
通过不断发现问题，解决问题，最终我完善了整套设计。
这次毕业设计总的来说就是一次真正的理论与实践的完美结合，也通过这次制作过程中看清自己在制作之方面还是有很多细节没有注意到的。
这使我从中积累了不少的经验，今后我还会不断的学习，在实践中成长。
参考文献：
[1]李小红．VI设计模块．江西美术出版社，2007 年12月
[2]王平．文化及价值在现代设计中的体现．装饰，2004年
[3]靳埭强．中国平面设计(3)企业形象设计．上海文艺出版社，2001年12月
[4]黄建平．标志创意设计．上海人民出版社，2010年12月
[5]徐阳．刘瑛．品牌与VI设计．上海人民美术出版社出版，2006年12月。