2016年文创与商业宣传手册_文创商业市集案例赏析
企业文创广告案例分析报告
企业文创广告案例分析报告1.引言1.1 概述概述部分的内容：企业文创广告是指企业以自身的文化内涵和创意作为广告表达的重点，通过与消费者情感共鸣，提升品牌形象和影响力，达到营销推广的目的。
本报告旨在通过对企业文创广告案例的分析，探讨其成功因素，并总结启示，展望未来的发展方向。
通过对这些案例的研究，我们可以深入了解企业文化与广告创意的结合，以及这种结合对市场营销的重要意义。
1.2 文章结构文章结构部分的内容如下：文章结构部分旨在介绍本报告的整体结构和内容安排。
本报告主要分为引言、正文和结论三个部分。
引言部分包括概述、文章结构和目的三个小节。
在概述部分，将对企业文化与创意广告进行简要介绍，引出本次报告的研究主题。
文章结构部分将介绍本报告的章节安排和内容概要，为读者提供整体把握。
目的部分将阐明本次报告的研究目的和意义，为后续内容铺垫。
正文部分分为企业文化与创意广告、文创广告案例分析和成功因素探讨三个小节。
在企业文化与创意广告部分，将深入探讨企业文化对广告创意的影响。
文创广告案例分析部分将选取具有代表性的案例进行分析和论证，展现文创广告的创意性和实效性。
成功因素探讨部分将从各个案例中总结出成功的共同因素，为读者提供启示和借鉴。
结论部分包括总结、启示和展望三个小节。
总结部分将对本报告的研究内容和要点进行回顾和总结。
启示部分将提炼出本次研究的启示和结论，为读者提供对企业文创广告的思考和借鉴。
展望部分将对未来研究方向和趋势进行展望和预测，为读者提供更多思考和探索的空间。
1.3 目的本报告的目的在于通过对企业文化与创意广告的关系进行深入探讨，分析不同企业的文创广告案例，探讨其成功因素，并总结经验教训，最终得出对于企业文创广告的启示和展望。
通过本报告的研究，我们旨在为企业提供在文化创意广告领域的发展趋势和创意思路，以及对企业文化建设和品牌形象塑造的启示，帮助企业更好地利用文创广告来推动品牌发展，实现商业目标。
2.正文2.1 企业文化与创意广告企业文化是一个企业的灵魂和核心竞争力所在，它通过企业的价值观、理念、行为规范等方面为员工提供了行为指引，为外界提供了企业的特色和形象。
文创项目的商业计划书
文创项目的商业计划书一、项目概述随着人们生活水平的提高和对精神文化需求的不断增长，文创产业正逐渐成为经济发展的新引擎。
本文创项目旨在打造一个融合创意、艺术与商业的综合性平台，通过挖掘和推广优秀的文创产品和服务，满足消费者对于个性化、高品质文化体验的需求。
项目名称为“创意之舟”，将聚焦于文化创意产品的设计、开发、生产和销售，同时提供文化艺术活动策划、创意空间运营等相关服务。
二、市场分析1、目标市场年龄在 18-45 岁之间，具有一定消费能力和文化追求的人群。
对艺术、设计、手工艺品等有浓厚兴趣的消费者。
企业和机构，用于礼品采购、活动策划等。
2、市场规模根据相关数据统计，近年来文创市场规模持续增长，预计未来几年仍将保持较高的增长率。
以本地市场为例，潜在消费群体庞大，市场需求尚未得到充分满足。
3、市场趋势消费者对于个性化、定制化的文创产品需求不断增加。
线上销售渠道的重要性日益凸显，同时线下体验式消费也受到欢迎。
与传统文化相结合的文创产品具有较大的市场潜力。
4、竞争分析现有竞争对手主要包括传统的文创企业、艺术工作室和电商平台上的个体卖家。
本项目的竞争优势在于独特的创意设计、优质的产品品质和完善的服务体系。
三、产品与服务1、产品种类创意手工艺品，如手工饰品、陶瓷制品、木雕等。
文化创意礼品，结合节日、纪念日等主题进行设计。
艺术衍生品，如书画作品的印刷品、周边产品等。
定制化文创产品，根据客户需求进行个性化设计和制作。
2、服务内容文化艺术活动策划，包括展览、讲座、工作坊等。
创意空间运营，提供场地租赁、创意展示等服务。
线上线下一体化的销售服务，为客户提供便捷的购物体验。
四、商业模式1、收入来源产品销售收入，通过线上线下渠道销售文创产品获取利润。
服务收费，对文化艺术活动策划、创意空间运营等服务收取费用。
合作与赞助，与企业、机构合作开展项目，获取赞助资金。
2、成本结构产品生产成本，包括原材料采购、加工制作等费用。
运营成本，包括人员工资、场地租赁、营销推广等费用。
文化创意产业发展趋势与商业策划案例分享
文化创意产业发展趋势与商业策划案例分享第1章文化创意产业概述 (4)1.1 文化创意产业的定义与分类 (4)1.1.1 艺术创作与表演类：包括绘画、雕塑、音乐、舞蹈、戏剧等以艺术家个人创作为主的产业。
(4)1.1.2 文化遗产类：涉及文物、古迹、非物质文化遗产等资源的保护和开发利用。
(4)1.1.3 媒体传播类：包括电影、电视、网络媒体、出版等产业，以传播文化内容为主。
(5)1.1.4 设计创意类：涵盖工业设计、时尚设计、建筑与环境设计等领域。
(5)1.1.5 娱乐休闲类：如主题公园、网络游戏、动漫、创意市集等产业。
(5)1.2 文化创意产业的发展背景 (5)1.2.1 政策扶持：各国意识到文化创意产业在国民经济中的重要作用，纷纷出台相关政策扶持和促进其发展。
(5)1.2.2 市场需求：人们生活水平的提高，对精神文化消费的需求不断增长，为文化创意产业提供了广阔的市场空间。
(5)1.2.3 技术创新：现代科技的发展为文化创意产业提供了新的表现形式和传播途径，如数字化、网络化等。
(5)1.2.4 跨界融合：文化创意产业与其他产业的融合发展，如与文化、旅游、教育等领域的结合，为产业发展带来了新的机遇。
(5)1.3 文化创意产业的价值与意义 (5)1.3.1 经济价值：文化创意产业具有较高的附加值和经济效益，对国家和地区经济增长具有显著的贡献。
(5)1.3.2 社会价值：文化创意产业有助于传承和弘扬优秀传统文化，促进文化多样性，提高国民素质。
(5)1.3.3 创新价值：文化创意产业推动科技创新和产业升级，为其他产业提供创新动力。
(5)1.3.4 品牌价值：文化创意产业能够提升企业和地区的品牌形象，增强软实力。
(5)1.3.5 人才培养：文化创意产业为各类人才提供了广阔的发展空间，促进了人才培养和交流。
(5)1.3.6 国际合作：文化创意产业具有国际化的特点，有助于促进国际文化交流与合作，提升国际影响力。
文创产品设计 第五章 文创产品案例赏析
“上上”品牌是洛可可旗下的高端生活美学品牌
2009年，洛可可在世界设计师大会上展出了“上上”系列，包括上上签、水晶虎、音乐
琴盘等13件作品，灵感都源于中国传统文化。中国工业设计如果想要走出去，必须以传统文
文
创
化为根基，将东方文化与现代设计完美融合，打造属于当代中国人生活方式的产品，才是真
产 品
正的中国设计。在中华传统文化复兴的背景下，文化消费日趋刚性，消费者希望带回蕴含东
产 品
设
进的经营理念和优秀人才，共同推动博物馆文创产业的蓬勃有序发展。
计
文 创 产 品 设 计
文 创 产 品 设 计
文 创 产 品 设 计
文 创 产 品 设 计
文 创 产 品 设 计
文 创 产 品 设 计
第二节 MUJI、IKEA与“上上”的
生活美学
文 创 产 品 设 计
一、“上上”的中式生活美学
第五章 文创产品案例赏析
第一节 博物馆文创商品
文 创 产 品 设 计
目前我国博物馆文创产品开发较好的有北京故宫博物院、台北故宫博物院、上 海博物馆、首都博物馆、湖南省博物馆、南京博物院、浙江省博物馆、苏州博物馆 等大型博物馆。北京故宫博物因其体量大、内容资源丰富，近几年不断研发新产品， 给其他博物馆带来了很好的示范作用。
设 计
方美学的礼品，但市场上真正能满足大众消费需求的产品少之又少，上上品牌的设计中，始
终试图提炼出几千年文化的元素和根基，以唤起中国人对中国概念的需求。
文 创 产 品 设 计
文 创 产 品 设 计
二、MUJI的日式生活美学
无印良品（MUJI）诞生于1980年的东京，是由当时日本设计师田中一光、小池一子、杉木贵
文创街区 案例
文创街区案例
哇塞，今天咱就来讲讲文创街区那些超有意思的案例！
你知道北京的 798 艺术区不？那可真是个超级酷炫的地方！就像一个巨大的创意宝藏盒子。
走在那儿的街道上，你能看到各种各样充满艺术气息的涂鸦，哇，那色彩，那图案，简直绝了！还有那些由旧工厂改造而成的艺术工作室，是不是感觉特别神奇？就好像是给这些老建筑注入了新的灵魂一般。
再说说成都的宽窄巷子，那可是游客必去的打卡地呀！在那儿，你能感受到古老与现代的完美融合。
想象一下，你漫步在古色古香的巷子里，旁边是传统的川西民居，突然耳边传来一阵悠扬的吉他声，原来是有街头艺人在表演！这感觉，不就像是在穿越的同时又享受着现代的美好嘛。
上海的田子坊也很厉害呀！那里就像是一个迷宫一样，充满了各种小惊喜。
你可能会在一个转角遇到一家超级有特色的手工艺品店，然后又在下一个路口发现一家美味的小吃摊。
哎呀呀，在田子坊里转悠，就像一场奇妙的冒险！
这些文创街区不就是城市的灵魂所在吗？它们给城市带来了生机和活力，让人们的生活更加丰富多彩。
难道不是吗？它们让我们看到了文化的力量，看到了创意的无限可能。
所以呀，我们真的应该好好珍惜和爱护这些地方，让它们一直绽放光彩！这就是我的观点，没啥好说的了！。
国潮文创招展手册
国潮文创招展手册全文共四篇示例，供读者参考第一篇示例：国潮文创，指的是以中国传统文化为创作灵感，融入现代元素，通过设计、艺术、手工等形式展现出来的一种文化创意产物。
近年来，国潮文创产业在中国迅速发展，备受各界关注和青睐。
为了更好地推动国潮文创产业发展，吸引更多的优秀文创人才和作品进入市场，丰富人们的生活，丰富中国文化，不少活动和展示活动也随之诞生。
而一份关于国潮文创招展手册，则是这些活动及展示活动的重要宣传工具。
一、承办方介绍国潮文创招展手册，是由某某文化传媒有限公司主办，旨在搭建一个平台，为国内外文创人才提供一个展示自己作品，交流创意的机会。
我们致力于推动中国传统文化与现代文化的融合，为国内外文创人才提供一个展示才华的广阔天地。
承办方将为参展者提供最优质的展示条件和最广阔的宣传渠道，助力优秀作品脱颖而出，获得更多的认可与机会。
二、活动内容1. 展览时间：XX年XX月XX日-XX年XX月XX日2. 展览地点：XX展览馆3. 参展范围：国潮文创作品，包括但不限于：设计、手工艺品、创意艺术品等4. 参展方式：线上报名，提交作品资料及展示需求5. 参展费用：XXX元/展位6. 参展优惠：早报名、批量参展可享受优惠政策三、活动亮点1. 专业评审团评选2. 丰厚奖金与合作机会3. 现场互动活动丰富多彩4. 多种线下推广与合作渠道5. 带动地方经济发展，促进文化产业融合四、参展流程1. 在线报名：填写参展申请表，提交作品资料2. 资格审核：承办方审核参展资格，通知参展者3. 缴费确认：参展者交纳参展费用，确定参展资格4. 展示准备：参展者准备作品，并按照展示要求进行布置5. 展出展示：参展作品展出，吸引媒体及观众关注6. 评选颁奖：专业评审团选拔优秀作品，颁发奖金与合作机会五、参展福利1. 免费提供展览空间及展示器材2. 免费参与互动活动3. 专业宣传推广支持4. 获奖者有机会签约合作总结：国潮文创产业是中国文化的瑰宝，也是中国现代文化的重要组成部分。
2016文创与商业宣传手册_文创商业市集案例赏析
目录
01 什么是文创商业？
02 主题式文创商业市集 案例赏析
03
TOP文创品牌梳理
04
文创商业招商思路
一、什么是文创商业？
1.1 定义
文创商业： 即文化创意商业，包括文化创意零售、特色餐饮、剧院式商业空间、展览空间等多种模式，
将文化创意与商业结合在一起，打造一种独特的商业体验空间。 文创即文化创意，以文化为元素，融合多元文化，利用不同载体而构建的再造与创新的文化
现象。包括文化类、艺术类、创意类以及含有人文、艺术、生活、创意、体验等功能的单一或复 合型空间。
文化创意零售
其他模式
文化创意+商业
特色餐饮
展览空间
剧院式商业空 间
一、什么是文创商业？
1.2 内容
1.2.1 艺术表演---将传统人文艺术融入现代文化
1.2.2 跨界美食---缔造真正的生活家
文化的最高形式是艺术，大众的生活还需艺术来点缀； 文化艺术表演也是文创商业一种表现形式，如郭德纲 的德云社。
1.2 内容
1.2.6 文创书店---创造新的生活方式
以书店为核心，结合创意产品、咖啡、服饰等复合式 经营模式。代表有诚品书店、西西弗书店、方所等。
一、什么是文创商业？
1.2 内容
1.2.7 特色农业和民宿---奉行小而美的经济哲学 将现代农业和旅游相结合，为生活在都市生活在的人 提供回归田园、体验乡村野区的生活空间。
国内的发展—2013年，国内首家创意市集“骑鹅公社”在天津大悦城面市 国内的商业地产经历了多年的快速发展，而今面临着严峻的压力，不仅仅是同业竞争和电商 的冲击，更有来自于市场消费观念和习惯的改变。“体验式”成了购物中心必须要承载的业态， 传统的“娱乐业态+电影院+休闲服务” 已无法满足消费者的需求，消费者进入了品质商品消费 时代，开发商开始研究更高品质的、生命力更强的、体验性更具趣味的商业—文化创意业态。
文创市集的运营方案
文创市集的运营方案一、市场分析1. 市场需求分析文创市集是近年来兴起的一种文化创意产业形式，以汇集文化创意产品和手工艺品为特点。
在当今社会，人们对独特、有品质的生活方式和产品越来越追求。
而文创市集作为传统集市的升级版，通过打造一个集时尚、艺术与创意于一身的购物、观赏和体验场所，满足了市场对文化艺术产品的需求。
因此，文创市集具有广阔的市场前景和发展潜力。
2. 竞争对手分析在目前的市场环境下，文创市集市场竞争激烈，主要竞争对手包括其他文创市集、传统集市以及线上平台。
传统集市通常以低价和品种繁多为卖点，但缺少创新和个性化的特点；线上平台则侧重于方便快捷的购物体验，但缺乏线下的真实感和互动性。
因此，我们的文创市集需要打造独特的定位和优势，以吸引消费者的注意。
二、运营目标和定位1. 运营目标a. 建立一个以文化艺术为主题，以体验、购物和互动为核心的文创市集。
b. 打造一个能够满足不同年龄层次、兴趣爱好和消费能力的消费者需求的综合性市场。
c. 培养和推广优秀的文化创意产品和手工艺品，推动地方特色文化的传承与创新。
2. 定位我们的文创市集将定位为高品质的艺术与创意产品集散地，旨在为消费者提供独特而有品质的购物和文化艺术体验。
与传统集市相比，我们将注重产品的品质和设计感，以吸引更具品位的消费者。
与线上平台相比，我们将注重线下的互动性和真实感，打造一个可体验的购物场所。
三、市场推广策略1. 品牌传播a. 宣传推广：通过社交媒体、宣传广告、线下活动等方式，广泛宣传我们的品牌和文创市集的特色。
b. 目标定位：以目标消费者的兴趣爱好和消费能力为基准，精准定位推广目标，提高品牌曝光度和吸引力。
2. 合作共赢a. 与文化机构合作：与当地博物馆、艺术馆等文化机构合作举办展览、讲座等活动，扩大市集的影响力和知名度。
b. 与艺术家合作：与优秀的艺术家、设计师合作，推广他们的作品，并通过他们的影响力来提高市集的知名度。
3. 团队推广a. 专业团队：建立一个专业的运营团队，包括市场营销、活动策划、供应链管理等专业人才，确保市集的顺利运营和推广。
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纹身/手工皮具
3D艺术拍照体验
主题博物馆 小型剧场
画展、名人蜡像等
诚品书店/西西弗书店/方所/猫的天空之城 胡桃里
卉木社/花草纸 玩泥巴 预见梵高
雷诺瓦拼图
德云社等
一、什么是文创商业？
1.4 文创商业的发展
起源于台湾 台湾，是文化创意产业的发源地。20世纪80年代，台湾依靠工业技术实现了经济腾飞之后， 进入了低速发展期；为了振兴经济，台湾政府与2002年提出5年计划，将文化创意产业发展 国家发展计划当中，开拓大陆市场，进军国际，让台湾成为亚太地区文化创意产业交流中心。
国内的发展—2013年，国内首家创意市集“骑鹅公社”在天津大悦城面市 国内的商业地产经历了多年的快速发展，而今面临着严峻的压力，不仅仅是同业竞争和电商 的冲击，更有来自于市场消费观念和习惯的改变。“体验式”成了购物中心必须要承载的业态， 传统的“娱乐业态+电影院+休闲服务” 已无法满足消费者的需求，消费者进入了品质商品消费 时代，开发商开始研究更高品质的、生命力更强的、体验性更具趣味的商业—文化创意业态。
1.2.8 文化创意产业园---文化孵化器
集合多种文化创意业态，成为文创孵化器。如798、 Π工厂文化创客空间等。
一、什么是文创商业？
主题
个性 创意
文化
非量 产
品牌 故事
体验 性
不容 易复
制
商业
1.3 文创商业特性
一、什么是文创商业？
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
1.4 文创商业业态
文创商业涉及的方面很广，从单店到大型的展览空间，从小零售到民宿； 这里列举的是购物中心常见的文创品类。
1.2 内容
1.2.6 文创书店---创造新的生活方式
以书店为核心，结合创意产品、咖啡、服饰等复合式 经营模式。代表有诚品书店、西西弗书店、方所等。
一、什么是文创商业？
1.2 内容
1.2.7 特色农业和民宿---奉行小而美的经济哲学 将现代农业和旅游相结合，为生活在都市生活在的人 提供回归田园、体验乡村野区的生活空间。
序号
1
2
3
4 5 6
7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18
业态
创意零售
文创餐饮 阅读 酒吧 非遗 手作
展览空间
品类
创意精品零售
创意科技/数码/运动产品
文创产品
设计师产品 生活美学餐厅 主题餐饮/咖啡
文创书店 文创小酒吧
非遗 陶艺 画廊 花艺 拼图 其他类型的DIY 3D艺术馆 博物馆 剧场 其他艺术展馆
目录
01 什么是文创商业？
02 主题式文创商业市集 案例赏析
03
TOP文创品牌梳理
04
文创商业招商思路
一、什么是文创商业？
1.1 定义
文创商业： 即文化创意商业，包括文化创意零售、特色餐饮、剧院式商业空间、展览空间等多种模式，
将文化创意与商业结合在一起，打造一种独特的商业体验空间。 文创即文化创意，以文化为元素，融合多元文化，利用不同载体而构建的再造与创新的文化
街区定位 以创意设计为灵魂，带有浓郁文艺特征、休闲互动和 情景体验式街区。以上海田子坊为模型。 客群定位 核心消费人群特点：个性张扬、思想前卫、追求时尚、 注重感受。
街区平台布局 首层：规划铺位33间，其中零售11间，餐饮22间； 二层：餐饮1间，其他为公共部分和展览活动空间。
2.1 骑鹅公社
二、文创商业市集案例赏析
1.2.4 主题咖啡馆---都市青年心灵栖息地 将书店、咖啡、精品美食相结合， 会客访友，孕育 精致脱俗的咖啡文化。如漫咖啡等。
1.2 内容
一、什么是文创商业？
1.2.5 卡通动漫---与经营场所结合，励志走心 将卡通形象IP植入商业，营造卡通动漫的经营环境， 从而形成粉丝经济。如HI百货、HELLO KETTY、多 唻A梦等。
特色品牌 /news-526593.html
2.1 骑鹅公社
二、文创商业市集案例赏析
2.2 9 ¾站台
2.2 郑州华润万象城9 ¾ 站台---郑州首个年轻态创意主题室内步行街 位于项目B1层，面积2200㎡，由一条环路、二个广场、三条街、四个胡同组成， 集各种文玩、潮玩、手作、潮服、潮饰、动漫、趣玩等40多个品牌商铺。
经营内容
代表品牌
精品集合店/生活馆
名创优品/生活无忧/CU/晨光生活馆
3D打印/数码潮品集合店
文玩/瓷具 具有一定文化或者IP的产品
复合式经营空间 文创主题咖啡
V.Beings数码/iGe数码潮品
法蓝瓷/琉璃工坊 卡通
湘工坊/798艺术餐厅 漫咖啡/创客咖啡/竹淇人文茶馆
复合式经营+多业态
文化特色鲜明 非遗传承 制陶体验 油画体验
对餐饮的理解上升到工艺美学层面，既讲究美食的 营养口味，又讲究美食空间的仪式感营造。如禅文 化餐馆。
一、什么是文创商业？
1.2.3 生活美学零售---创客大本营 提倡亲力亲为、全心投入的创作精神和生活态度，注 重每个环节的过程，将零售与美学相结合，体现一种 新的展现方式。如法蓝瓷、琉璃工坊、佛珠等。
二、文创商业市集案例赏析
2.1 骑鹅公社
2.1.1 大悦城骑鹅公社 由中粮大悦城和创意平台“疯果”联合打造，位于项目5层，面积2000㎡， 中国首个文创主题室内商业街区。
创意由来 源自瑞典儿童文学作品《尼尔斯骑鹅旅行记》，以冒险、 奇幻、旅行、自我成长为主题，为少儿经典读物。
二、文创商业市集案例赏析
文创与商业
前言
商业地产在爆炸式的黄金时期里翻滚着发展，终在十年后改变了前行的速度；如今， 商业地产面临的困境不仅是同业的竞争、电商的冲击，更是市场消费理念和习惯的悄然改 变。
赋予商业以内涵、文化，增强项目的体验性，延长消费者驻留的时间，形成差异化的 经营，是现代商业必须要调整的路径。
近年来，越来越多的商业业态与文化创意元素跨界混搭，玩出了新的商业模式；国内 众多购物中心开始着手创新，打造主题性的文创市集，创造了不同凡响的效果，不仅带来 了大量的消费人流，还增强了商业的氛围和内涵，更是形成了自身的商业品牌。
现象。包括文化类、艺术类、创意类以及含有人文、艺术、生活、创意、体验等功能的单一或复 合型空间。
文化创意零售
其他模式
文化创意+商业
特色餐饮
展览空间
剧院式商业空 间
一、什么是文创商业？
1.2 内容
1.2.1 艺术表演---将传统人文艺术融入现代文化
1.2.2 跨界美食---缔造真正的生活家
文化的最高形式是艺术，大众的生活还需艺术来点缀； 文化艺术表演也是文创商业一种表现形式，如郭德纲 的德云社。