口香糖市场调查30页PPT
徐福记糖果市场调研ppt
优势+劣势
1.徐福记拥有较为成熟的经销网络，经销商忠诚度较高。 2.长期以来建立了金子招牌，是中国新年糖果的领导品牌。 3.长期赢得消费大众的长期信赖与支持。 4.徐福记品牌价值得以巩固。 5.口味都充满着独特的中国特色和风味，与消费者的日常生活亲切结合。 6.信息优势，广东是属于全国开发区，因此徐福记公司有“近水楼台先得信”的优势。 7. 糖果的种类多，口味广，价格适中，营养高。
徐福记糖果市场调研
作者
目录
一、企业背景 二、市场背景 三、产品现状 四、优势劣势 五、机会威胁
企业产品背景
徐福记由来自台湾的徐氏四兄弟于1992 年在中国注册创立，专注于生产经营糖果、 糕 点、沙琪玛、巧克力及果冻布丁等糖点休 闲食品，自1998年以来在国内糖果市场上的 销售 额与占有率一直稳居首位。公司主要的 生产基地坐落于广东东莞，总占地面积超过 50万平方 米，拥有47个大型现代化车间， 220条一流自动化生产线，736台尖端的高速 包装设备。主 要生产:糖果、糕点、沙琪玛、 巧克力及果冻等糖点休闲食品，散、包装类 超过1000多个 款式，每日产能超过1500吨， 拥有超过2900个40呎货柜的自动化仓储物流 调拨能力，以强 大的效率充分供应市场。自 1998年以来，在糖果市场上的销售额稳居国 内第一名。
市场占有率
主要竞争对手
徐福记与主要竞争对手大白兔、阿尔卑斯、金丝猴、喔 喔等品牌相比，采用的是完全差异化的竞争策略，主要 表现在以下三个方面： 第一是在品牌传播方面，同类 竞争品牌主要是通过传统的电视、平媒等主流媒体的品 牌传播建立和提升品牌；而徐福记主要是通过在销售终 端的传播建立和提升品牌。 第二是在销售通路方面， 同类竞争品牌主要是通过各级代理商分销产品；而徐福 记主要是通过自己的销售公司和直营终端销售产品。 第三是在产品规划方面，同类竞争品牌主要是以各种规 格包装产品的销售为主，散装产品为辅；而徐福记是以 散装产品的销售为主，包装产品的销售为辅。
口香糖的分销渠道课件
口香糖市场的发展始于19世纪末，当时口香糖制作技术被发明并迅速普及。随着技术的进步和市场需 求的增长，口香糖市场经历了快速的发展阶段，产品种类和口味不断丰富。同时，市场竞争也日益激 烈，推动了口香糖市场的不断变革和发展。
口香糖市场的现状与趋势
总结词
当前口香糖市场呈现出多元化、健康化和个性化的发 展趋势，同时市场竞争也日益激烈。
品牌的口香糖。
品牌官网
一些口香糖品牌也有自己的官网， 消费者可以在上面购买产品。
社交媒体销售
一些口香糖品牌通过社交媒体平台 如微信、微博等进行销售，这通常 与线上活动和营销策略相结合。
其他渠道
电影院和娱乐场所
电影院和其他娱乐场所如KTV、 游戏厅等通常也会销售口香糖， 以方便观众和顾客。
机场和火车站
详细描述
口香糖是一种流行的休闲食品，通常被认为具有清新口气、缓解压力和增强咀嚼肌的功效。根据口味，口香糖可 分为薄荷、水果、草本等类型；根据形状，口香糖可分为条形、球形、立方体等类型；根据用途，口香糖可分为 含酒精和不含酒精的类型。
口香糖市场的发展历程
总结词
口香糖市场经历了多个发展阶段，从最初的口香糖制作技术发明到现代多样化的口香糖产品市场，其 发展历程与技术进步、消费需求和市场竞争密切相关。
度和市场占有率。
渠道维护策略
渠道关系管理
与分销商建立良好的合作关系，定期进行沟通与交流，了解市场 需求和反馈，及时调整销售策略。
渠道激励措施
制定合理的渠道激励政策，如销售目标奖励、返利制度等，激发分 销商的销售积极性。
渠道优化与调整
根据市场变化和销售数据，对分销渠道进行优化和调整，提高渠道 效率和盈利能力。
O2O模式的探索与实践
《关于口香糖的调查报告》
《关于口香糖的调查报告》第一部分：调查目的与方法1. 调查目的本次调查的目的是了解人们对口香糖的使用和消费习惯，以及对口香糖的看法和评价，旨在为相关企业提供市场营销和产品开发方面的参考。
2. 调查方法本次调查采用问卷调查的方式，通过在线平台向广大群众发放问卷，同时也面向实体店进行实地问卷调查。
问卷内容涵盖口香糖的使用情况、口感偏好、品牌认知度等方面。
第二部分：调查结果分析1. 口香糖的使用情况接受调查的人群中，有85%的人曾经或正在使用口香糖。
在这些人中，有62%的人使用口香糖的频率为每天1-3次，18%的人使用频率为每天4-6次，另外20%的人使用频率在一周内不到1次。
2. 口感偏好在对口感偏好的调查中，有42%的人喜欢口感清新、清凉的口香糖，24%的人偏好口感较甜的口香糖，还有14%的人喜欢酸甜口感的口香糖。
此外，有10%的人对口感没有特别偏好，仅关注口香糖的功能。
3. 品牌认知度在所有接受调查的人群中，口香糖品牌Extra的认知度最高，达到了60%。
其次是中华牌、五木牌和Wrigley's，这些品牌的认知度都在30%左右。
通过本次调查，我们可以得到以下结论：1. 口香糖是一种被广泛使用的休闲食品，使用率很高。
2. 人们对口感的偏好因人而异，其中最受欢迎的还是口感清新、清凉的口香糖。
3. 根据调查结果，Extra是目前最有竞争力的口香糖品牌之一，但其他品牌的认知度也较高，市场竞争激烈。
4. 对于企业来说，必须加强品牌营销和产品创新，制定适合不同口味偏好的产品，并加强口感创新，满足消费者不同的口感需求。
综上所述，本次调查提供了有用的市场信息，可帮助企业更好地了解口香糖市场的消费者需求和品牌认知度，为制定更好的市场营销策略和产品开发提供依据。
口香糖行业市场分析与投资前景研究报告
口香糖行业市场分析与投资前景研究报告一、市场概况1. 市场规模：根据行业数据统计，全球口香糖市场规模逐年扩大，预计2025年将达到300亿美元。
2. 市场增长趋势：随着消费者对口腔清新和健康的需求增加，口香糖的使用率逐年提高。
同时，不同口味和功能的口香糖也出现在市场上，满足了消费者的不同需求。
3. 品牌竞争：目前口香糖市场上，有许多知名品牌如万千牙膏、強生、美霸等。
这些品牌一直以来都在市场上占据一定份额，且拥有广泛的消费者基础。
二、市场分析1. 市场需求：随着生活节奏的加快和压力的增加，口香糖的使用需求逐渐增长。
此外，消费者对口香糖功能的需求也逐渐增加，如清新口气、改善消化等。
2. 消费者群体：现代消费者对健康和口腔清洁的重视程度不断提高，尤其是年轻群体。
他们更加注重对嘴巴和牙齿的保健，因此对口香糖的需求也不断增长。
3. 渠道分销：口香糖的销售渠道多样，包括超市、便利店、线上渠道等。
消费者可以方便的获取到自己喜欢的口香糖产品。
三、投资前景1. 市场竞争激烈：尽管市场规模庞大，但由于市场竞争激烈，投资者在进入市场时需要制定明确的市场定位和竞争策略。
同时，对产品品质、口味创新等方面进行不断优化和改进，提高市场竞争力。
2. 品牌建设：建立一个有竞争力的品牌对于在市场中生存和发展至关重要。
通过品牌宣传和产品差异化，吸引更多消费者，增强市场份额和品牌认知度。
3. 创新研发：随着消费者需求的多样化和个性化，进行创新研发将能够带来更多的机会和竞争优势。
投资者可以考虑推出不同口味、不同功能的新产品，提高用户的体验和满意度。
4. 市场拓展：口香糖市场虽然已经相对饱和，但在一些新兴市场或区域仍然存在较大的发展空间。
投资者可以考虑在这些区域进行市场拓展，并根据当地消费者的需求来定制产品。
综上所述，口香糖行业市场具有良好的发展前景。
然而，投资者需充分了解市场需求和竞争情况，通过品牌建设、创新研发和市场拓展等方式提高竞争力和市场份额。
糖果行业调研ppt课件
2. 价格
随着糖果市场竞争日益激烈以及 类似产品越来越同质化，定价水平 仍然是糖果企业相互竞争的重要领 域。根据目标消费者的购买水平和 价格敏感度，糖果企业需要制定合 适的产品价格以平衡产品销量和利 润空间。
3. 品牌
随着糖果市场的逐步稳定和成熟， 消费者的品牌意识日益增强，各细分 糖果市场的领导品牌也逐渐确定并且 集中度越来越高。外资糖果品牌推广 力度的加强进一步推动和提升了国内 糖果行业品牌意识。由此，也预示着 国内糖果品牌竞争将成为市场竞争的 焦点。糖果企业的利润水平将和品牌 认知度直接相关。
奶糖是最受中国消费者喜爱、市场基 数最大的糖果品项，几乎是所有糖果企业 必做的品项。大白兔是该领域的销售冠军， 奶糖第二品牌的争夺异常激烈，主要竞争 品牌有雅客、阿尔卑斯、优哈、金丝猴、 喔喔、金冠等。奶糖未来的发展趋势是高 端，营养，绿色高科技。
2. 硬糖
硬糖是中国糖果业中最古老的品项， 其中水果硬糖更是以价廉物美深受消费者 的喜爱，特别在农村市场和边远地区。硬 糖技术含量不高，生产的厂家很多，质量 参差不齐，主要以区域品牌为主。硬糖产 品定位较低，附加值不高，厂商的利润都 不理想主要是靠量取胜。硬糖市场目前的 第一品牌是上好佳，其次是雅客的浓点夹 心水果硬糖、金丝猴、金冠等品牌。硬糖 市场今后的发展趋势是在形成规模化销售 的基础上派生科技含量和品牌力。也就是 说，谁的硬糖内涵多一点，附加值高谁就 能引导，主导硬糖市场。
市场规模
1.规模以上企业:国内年销售额500万元以上 资料来源:根据《中国食品工业年鉴》、《中国工业经济统计年鉴》有关资 料计算得出。从企业数量来看,根据中国食品工业协会糖果专业委员会的统 计,到2003年国内糖果年销售额在50万元以上的约有2000多家,规模以上的企 业230家。而在2002 年规模以上企业有369 家,2001年为367家, 1998年更是 达到419家(中国食品工业年鉴1999～2003) 。可见,规模以上企业数量正在 逐步减少,集中化程度在加快。从销售额来看,以2001年为例,销量前十名的 企业:箭牌、爱芬、广东东莞徐福记、广东佳口、山东鲁洲、上海不凡帝、 河南金丝猴、北京必旺、广州华纳、上海冠生园。其销售收入总和占据了全 行业的 41. 1%。从销售额来看,根据贝恩的市场结构分类指标,整个行业的集中度并 不是很高,属于“竞争型”。再以三资企业为例, 2002年的资产总额占全行 业不到60%,但销售收入和利润总额占行业总额的70%左右。在前十强的排名 中,前七位均为外资或中外合资企业。
茶爽无胶基口香糖下沙市场推广策划PPT精选课件
KISS & DON‘T TOUCH
一 、茶爽 无胶基口香糖产品介绍
• 茶爽无胶基口香糖为新一代功能型休闲食品，富含天 然绿茶精华茶多酚、天然甜味剂木糖醇和天然绿豆精 华，三大纯天然营养元素打造新一代超凡出众的口气 清新产品，一颗茶爽无胶基口香糖，十杯绿茶精华， 十杯绿豆精华，一颗入口，满口茶香，满口清凉，满 口生津，试验证实，其口气净化效果为口香糖的20倍， 不愧为口香糖的革命性换代产品！
此推广策略，分为广告策略，公关策略，市场管理策略。
市场推广主题定位： 由于过去的功能性糖果过分强调其功能性，如绿箭的清新口气，益达 的益齿。 本推广定位确定为不主要诉求茶爽的功能性，因为其茶多酚对口气的 清新，木糖醇多牙齿的保健作用。以前的功能性糖果对其宣传已经很 充分。 所以，本推广策划避开已经打的过热的“口气”战。试图从茶爽独特 的令人难忘的味道找到新的市场机会。 市场目标： 本策略主要目的是为了使本产品在下沙有一定稳定的市场占有率。
所以，本推广策划避开已经打的过热的“口气”战。
茶爽无胶基口香糖，我一辈子都不想忘记的味道。
而一般口味糖类的购买者多为女性，功能性的糖类的购买者中男性比例要口味糖类多。
以前的功能性糖果对其宣传已经很充分。
第一种方法，成本高，但可保证故事质量。
所以对糖果而言，有一个可爱的外表是吸引女性很重要的。
四、推广策略
三、销售方式
1.首先在下沙主要的大卖场要上柜。如物美， 联华等。
2.设置下沙总代理商，负责下沙的货物批发销 售。
3.以学校为单位，加上高沙社区等下沙几个重 要的社区。将下沙分为不同的单位，进行推广， 在各个高校的主要超市上柜。
广告策略 针对下沙，以广播广告和网络广告为主。适当的在学校生活区进行平面 广告宣传。 广告主题思想： 重点在表现女性心理的各种需求，既表达本产品是女性日常生活中不可 或缺的物品。重点通过女性的使用使其在下沙产生稳定的市场占有率。 广告形式： 1.在下沙网上进行平面广告的宣传投放广告②。在各个高校的BBS上投 放广告② 。（GIF或FLASH） 2.在下沙高校的周边和商业区投放广告①，以路牌广告形式投放。 3.在音乐调频等年轻人经常收听的广播上投放广告。
口香糖购买习惯调研报告
口香糖购买习惯调研报告口香糖是非常受世界人们喜爱的一种糖类。
在提升口腔健康的同时，通过咀嚼口香糖带来的面部肌肉运动，在认知学领域也具有多重功效。
就目前的市场而言，口香糖发展的也是登峰造极之势。
本期赚零用对大众的口香糖购买习惯进行了调研，我们不妨来看看大众在购买口香糖时都有怎样的习惯和态度。
调查时间：2014年01月25日-2014年01月25日样本设计：样本定义：18岁以上的口香糖消费者；计划样本：1000人；实际回收合格样本：680人报告要点：1、薄荷味的口香糖最受消费者青睐；2、5-15元是口香糖消费者主要消费价位；3、平时在购买口香糖时，消费者最看重口味，其次是价格、质量安全和品牌；4、在过去六个月里最常购买的口香糖品牌里，益达表现最佳；报告摘要：一、薄荷味口香糖最受欢迎在口香糖口味的选择中，薄荷味（47%）最受欢迎，近半数的人平时主要购买这一口味的口香糖；其次是14%的柠檬味；果香味和哈密瓜味以11%的同等比例位列第三。
二、5-15元是口香糖消费者主要消费价位在通常购买的口香糖价位方面，5-10元，及11-15元两个价格段更受欢迎，各占了37%的比例，成为消费者主要选择价位。
毫无疑问，在5-15元价位的口香糖要更为畅销。
三、超过九成的消费者在购买口香糖时更注重口味消费者在购买产品时会综合其各个方面，但总有一个或者某几个因素占了主导作用。
在选购口香糖时，消费者最看重的是口味，关注程度高达91%，这一比例远远高于包括价格（38%）、产品质量（33%）、品牌（32%）以及功效（27%）等在内的其他因素。
四、在过去六个月里最常购买的口香糖品牌里，益达表现最佳当问及过去6个月，最常购买的品牌时，相比绿箭（25%），益达更加抢眼，表现出强大的竞争力。
糖果市场趋势与消费者分析(ppt 53页)
外资品牌纷纷加大对国内糖果业的投资，中国糖果市 场受到国际糖果品牌的青睐。一方面，国内合资企业的 来自 .... 中外国方最大代的表资料加库大下载对糖果的投入，纷纷收购中方股份；另一 方面以费列罗为代表的外资企业在广东、北京都纷纷设 厂，扩大巧克力、胶荃糖的生产经营。
市场潜力巨大 本土糖果发展迅速 消费群体逐步扩大
来自 .... 中国最大的资料库下载
糖果市场20年发展历程
发展历程
1. 1987年为糖果业的第一个鼎盛时期， 年产量达到105.5万吨。这一阶段我们称 来自 .... 中国最大的资之料库为下传载 统市场供应，其特点表现为：
以散装糖果为主 国营企业主导市场 缺乏市场规划 产品利益点还停留在质量层面
4.每次购买量小，购买的频率较高。产品包装应以小 袋包装为好。
喜事用糖消费市场的特点是：
1.购买的目的是为结婚、小孩生日或同学入校、 来自 .... 中国最大的毕资业料库联下谊载 会等。包装设计应显示喜庆气氛。
2.每次购买量大，因为量大对价格较为敏感。
3.因为不全是自己吃，对质量的敏感度较低。
4.因为要讲排场，对品牌有一定的要求。
情 侣篇
标题：爱情五味散 副标题：苦酸咸辣甜我们的爱情滋味！
正文：男孩手持一枚戒指向女孩求婚， 来自 .... 中国最大女的资孩料伸库下出载手掌说：“50秒钟内吃掉这五块糖
我就嫁给你。“男孩毫不犹豫的把秀逗扔进 嘴里，两个人刚刚恋爱时为相见而在风雨交 加的马路上奔波的情景映入脑中；而后互相 吃醋的一幕一幕又再现在眼前；为了爱情两 个人在不停的努力，艰辛的生活，咸咸的泪 水；热恋中的日子如火一样，辣辣的感觉； “我答应嫁给你！”男孩从回忆中醒来，喜 极而泣，爱情原来是甜蜜蜜的……
关于怡神口香糖市场调查报告
目录一．调查目的及意义 1二．调查对象及其情况 1三．调查内容 1四．调查方式 1五．调查时间 1六、市场现状 1七、潜在市场分析 37.1环境分析 37.1.1 微观环境分析： 37.1.2宏观环境分析： 67.1.3 SWOT分析： 87.2 STP分析 97.2.1 市场细分： 97.2.2 市场选择： 97.2.3 市场定位：（创新定位） 10八、市场策略 108.1 产品策略 108.2 价格策略 118.3 促销策略 128.4 渠道策略 12九．心得总结 13关于怡神口香糖市场调查报告一．调查目的及意义通过调查了解学生群体对现有的口香糖品牌、包装、口味等的喜好、产品价格行情、消费群体、消费结构、竞争格局、品牌竞争、市场容量的研究，对怡神口香糖的各方面情况进行比较分析，确定怡神口香糖的市场需求，使怡神口香糖更方便快捷的进入目标市场，使目标顾客更容易接纳怡神口香糖，使企业对生产作出更精准的预测。
二．调查对象及其情况调查对象是广大学生，主要以大学生为主。
在各个院校进行随机调查，总共发出问卷100份，有效问卷96份。
三．调查内容以怡神功能和学校自动售卖为主线，调查消费者消费量、购买方式的选择、口味的喜好和对自动售卖这种方式的态度以及对怡神口香糖的需求。
四．调查方式设计问卷，在校园里做问卷调查，通过分析问卷获得一手资料。
五．调查时间2013年5月16日下午在学校进行调查六．市场现状随着我国人均消费水平的不断提高，作为日常快速消费品的口香糖产品也出现了较高的增长速度。
中国口香糖市场销售价值年均复合增长率在12%以上，而随着木糖醇口香糖、功能性口香糖、爽口含片等产品近年来的发展也加剧了行业的变革。
目前，木糖醇口香糖的市场需求日益增大，自木糖醇口香糖进入市场以来，此格局出现了巨变。
纵观整个糖果行业，整体市场需求处于缓慢上升趋势，但从近几年的市场增长统计结果显示，增长率则呈下降趋势，2011年的年增长率10-12%左右，而2010年增长率则在13-15%左右，2011年要比2010年低3-5个点。
益达口香糖 PPT
四、产品分析
1、名称由来
箭牌糖果（中国）有限公司，Extra益达，始于1984年美国，玛氏公司旗下，口香糖十大 品牌，无糖口香糖行业知名品牌，中国较大的口香糖生产及销售商之一“益达”是1984 年箭牌公司在美国推出的第一款无糖口香糖，并在短短五年之内跃居全球无糖口香糖 的第一品牌。在中国，箭牌公司是从1996年开始在广东率先推出“益达”无糖口香糖的。 现在，“益达”无糖口香糖的销售网络已经覆盖了国内逾300座城市，深受中国消费者 的青睐。
（2）消费者如何得知口香糖
图表可知购买口香糖的人几乎都是由广告知道的所以卖家在广告上 的宣传力度必不可少，但是宣传方式有些单一，可以选择和一些生 活必需品捆绑销售，在价格上在不影响成本的条件下给予一些优惠， 生活必需品每天都有很多人买，这样可以提高销量。
（3）消费者希望增加何种口味
由表可知，三分之一的大学生希望增加其他水果口味，四分之一的大学生希望增 加饮料口味，还有四分之一的大学生希望增加茶香口味，剩下的大学生希望增加其他 口味的。可见水果口味的口香糖在大学生中占比重很大，很受欢迎。其次是茶香和饮 料口味并列第二，最后是其他口味。
8、品质定位