关于日本旅游情况分析
中日旅游市场现状调查与比较
知识文库 第10期237中日旅游市场现状调查与比较耿 欣1 中日旅游市场发展现状 1.1 日本旅游市场发展现状日本在二战之后依靠美国的扶持得到了经济的快速发展，并一跃成为世界第二经济大国，其旅游业的发展也取得了举世瞩目的成就。
可以说，日本旅游业的发展与政治背景、自然环境、人文文化之间都存在着千丝万缕的联系。
近年来，受到日元贬值和航空出行成本的影响，日本将化妆品和食品也纳入到免税品范围之内，导致赴日旅游的吸引力得到了极大的提升，日本本国的“观光立国”发展战略使得日本国内各大城市纷纷制定政策宣传自身的观光资源和景点特色，赴日旅游的热潮只增不减。
日本旅游市场具有如下发展特色和现状：第一，日本旅游市场具有独特的文化。
在世界旅游业的发展之中，日本旅游呈现出独树一帜的风格。
现阶段，日本已经形成了以樱花、温泉、富士山为主的疗养旅游文化，而艺伎、女优、日本料理等饮食和文化特色更是成为很多游客趋之若鹜的选择。
调查研究结果显示，单纯依靠温泉旅游，日本每年可以吸引1.4亿人才来日观光。
中国作为日本的邻邦，成为日本旅游业的重要客户群体。
第二，日本旅游市场具有完善的制度环境。
日本政府积极地为日本旅游业的发展营造良好的外部环境，制定了国际旅游主题区域、观光立国的发展战略，使得旅游业的发展获得了强大的政策支持和制度支撑。
日本政府近年来在政策改革、法律修订和签证手续的简化都是在为国际旅游发展和合作奠定良好的基础和前提。
第三，日本旅游市场具有良好的人文素养根基。
日本政府在积极争取和民间组织、高校组织和地方团体合作的前提下，形成了旅游人才培养健全的体系和流程，推动了旅游业进一步的发展和完善。
日本本国对自然景观、历史遗址、本土文化的保护力度也比较大，加之其社会环境稳定、公共设施先进、交通环境便捷、美食文化独特、购物环境公正、服务理念一流，其旅游特色成为不可模仿和复制的经典。
1.2 中国旅游市场发展现状我国旅游业起步于二战之后，蓬勃于改革开放的契机，经过几十年的发展已经成为具有强大生机和活力的产业。
中国与日本旅游业发展状况的对比分析
中国与日本旅游业发展状况的对比分析随着两国之间政治和经济关系的逐渐正常化，中日两国旅游业也逐渐走出了矛盾与争议，呈现出了快速增长的趋势。
本文将会对中日两国旅游业的现状和发展趋势进行对比分析。
一、行业规模据日本观光厅和中国国家旅游局的最新数据，2019年日本接待了前往日本的外国游客共计3190万人次，其中中国游客数量达到了986万人次，占比为30.9%。
而同期，中国国内旅游市场总人次为70.42亿人次，其中出境游人次为1.49亿人次，占比为2.1%。
从巨大的市场规模来看，日本旅游业发展要落后于中国。
但是在国际旅游市场的份额上，日本却是一个强劲的竞争对手。
二、旅游产品和服务质量无论是在旅游产品还是服务质量上，日本都有着非常高的水平。
日本的旅游景点有着非常高的美学和文化内涵，旅游城市的基础设施也是非常齐全和完善的，可以为来自中国的消费者提供非常丰富和舒适的旅游体验。
而中国旅游产品和服务质量的提升之路还很长。
中国的旅游产品主要包括自然、人文、餐饮、住宿等多个方面。
但是对于服务质量的提升却一直是旅游业最大的难题。
面对日益增长的消费者需求，中国的旅游服务业需要加强人才培养，提高服务质量水平，提供更为优质的旅游服务。
三、旅游消费水平日本世界级的旅游景点、优质的旅游服务、便利的交通设施都需要较高的费用维护。
因此，在旅游消费水平上，日本显然要高于中国。
国际旅游与国内旅游消费相比，通常出现相对更高的消费支出。
而日本依托发达的国内市场及高品质服务，其旅游消费指数长期位居世界前列。
而中国旅游消费的总体水平和公共服务水平相比还存在一定的缺陷。
在旅游商品和服务上，中国旅游市场存在着门票价格波动大、住宿价格贵、交通条件限制等问题。
四、旅游类型相比较而言，日本旅游业中，自由游、深度游和文化旅游更为受欢迎。
游客可以在日本的美食和文化中放松、感受传统，同时，也对生态旅游、体验旅游越来越感兴趣。
与此相比，中国旅游业中，海岛游、休闲度假和文化遗产游更为主流。
我国赴日本出境旅游消费分析
我国赴日本出境旅游消费分析黄宇【期刊名称】《上海商业》【年(卷),期】2016(000)011【总页数】2页(P16-17)【作者】黄宇【作者单位】上海市商务发展研究中心【正文语种】中文近年来随着人民生活水平和消费需求升级，同时受人民币汇率走强、各国签证便利政策和出境旅游限制减少等因素影响，我国出境旅游人数和境外消费规模快速增长。
与其他国家和地区的出境旅游相比，我国居民赴日旅游表现出更为明显的高增长、高消费特征。
本文结合日本国土交通省观光厅公布的最新调查报告，深入分析我国赴日出境旅游消费人群结构、旅游消费特征以及我国赴日旅游消费外流的原因。
近年来，我国居民赴日旅游呈现爆发式增长。
据日本政府官方统计数据显示，2015年日本共接待访日外国游客1973.74万人，同比增长47.1％；其中访日中国游客499.38万人，同比增长107.3％，占访日外国游客总数的25.3％。
2016年2月春节期间，日本共接待外国游客189.14万人，其中访日中国游客49.08万人，同比增长38.9％，占访日外国游客总数的26％。
根据日本国土交通省观光厅公布的调查报告，2014年，中国内地赴日游客约241万人，同比增长83.3％，占赴日外国游客整体的18％。
从性别结构来看，2014年中国内地赴日游客中女性游客占比为50.5％，略高于男性游客的49.5％。
可见，在赴日旅游中女性游客虽略多于男性游客，但两者差距不大。
从年龄分布来看，女性游客中2 0 - 2 9岁群体所占比重最高，为15.5％；其次是30-39岁群体，占14.7％。
男性游客以30-39岁群体占比最高，为18.0％；其次是20-29岁群体，占12.9％。
可见，内地赴日游客主要集中在20-39岁，无论男女占比均超过30％。
从赴日目的来看，主要是观光休闲，占比55.1％，是内地游客赴日旅游的主要目的；其次是商务洽谈，占12.9％；出于探亲、研修、留学等目的的分别占8.5％、5.9％和3.3％，所占比重较小。
日本出境旅游现状及我国拓展日本客源市场对策
本国民首要选择的旅游 目的地 国家。其主要原因可归 结为美国旅游业起步早 ，各种相关产业发展成熟 ，旅 本经济飞速发展，出国旅游成为日 本人休闲生活的重 游基础设施完备 ，加上战后 日本国民在意识形态上的 要组成部分 。在 经历 了 “ 失去 的十年” 之后 ，日本 “ 崇美心态” ，这些都 是吸 引 日本旅 游者赴美旅游的 经济 目前 已经出现转机 ，表 现在失业率逐渐降低 ，国 重要原因。夏威夷 是 日本旅 游者首 选的美 国旅游胜 民消费信心正在逐步恢复 ，这将再次引发 日 国民出 本 地，其他如迈阿密海滩 、黄石 国家公园等地也深受 日
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浅谈日韩旅华市场情况及发展策略
浅谈日韩旅华市场现状及发展策略（一）日本旅华市场现状及发展策略现状分析:1、日本出境游现状：日本是地处太平洋西北部的一个岛国，也是亚洲地区人口密度最高的国家之一.二战后，随着日本经济的起飞与高速增长，出境旅游得到迅速发展。
据日本国际观光振兴会的统计，1996年出境旅游人数为1670万人次,仅次于德国、美国、英国、加拿大，居世界第五位，且1996年海外旅游消费总额约550亿美元,仅次于德国（588亿美元)，居世界第二位，人均海外旅游消费3 290美元。
居世界首位。
96年以前日本的出境游呈现出洲际游和洲内游并重的特点，但随着后来日本出境游的日益普及化，出境游的旅行方式也发生了较大的变化：一是由“走马观花"式的观光旅游向休闲度假型旅游转变；二是停留时间有所缩短；三是散客代替团体旅游占据主流；四是女性和青少年市场增长速度快。
但令人遗憾的是，这些特点在日本旅华市场上尚没有充分表现出来。
2、日本旅华市场现状:日本与中国一衣带水，作为近邻，中日之间的交流远于秦汉，到唐宋时期双边的商贸往来已十分频繁。
19世纪中叶，随着日本走上军国主义的道路，开始了近半个世纪对中国的侵略.1972年9月29日，中日正式建立外交关系。
双方确立了“和平友好，平等互利，相互信赖，长期稳定”的四项基本原则，双边贸易、投资、文化和旅游交往活动发展十分迅速.自20世纪70年代末踟年代初中国改革开放之后，来华日本游客呈逐年上升趋势，进入90年代以后。
日本的来华旅游人数更是飞速增长,日本市场成为中国的海外客源的一级市场，无论从游客人数还是人均消费来看。
都排在中国入境旅游市场的首位，年送客量高达150多万人次，在来华外国游客中占20%～30％，旅游消费占中国旅游外汇总收入的10％以上。
因此，日本旅华市场无论是增是减都会对中国的国际旅游和海外客源市场产生相当大的影响。
但是，中国在开拓日本市场方面却存在一定问题，目前来华旅游的日本游客中大部分是中老年人，来华旅游多是为了观光游览：而目前日本出境游中占比例最大的却是休闲度假旅游，且青少年旅游者正处于不断上升的阶段。
2023年日本旅游行业分析报告及未来五至十年行业发展报告
日本旅游行业分析报告及未来五至十年行业发展报告目录概述 (4)一、日本旅游业数据预测与分析 (5)(一)、日本旅游业时间序列预测与分析 (5)(二)、 日本旅游业时间曲线预测模型分析 (6)(三)、日本旅游行业差分方程预测模型分析 (6)(四)、未来5-10年日本旅游业预测结论 (7)二、日本旅游业发展模式分析 (7)(一)、日本旅游地域有明显差异 (7)三、日本旅游行业（2023-2028）发展趋势预测 (8)(一)、日本旅游行业当下面临的机会和挑战 (8)(二)、日本旅游行业经营理念快速转变的意义 (9)(三)、整合日本旅游行业的技术服务 (9)(四)、迅速转变日本旅游企业的增长动力 (10)四、日本旅游产业未来发展前景 (10)(一)、我国日本旅游行业市场规模前景预测 (11)(二)、日本旅游进入大规模推广应用阶 (11)(三)、中国日本旅游行业的市场增长点 (11)(四)、细分日本旅游产品将具有最大优势 (12)(五)、日本旅游行业与互联网等行业融合发展机遇 (12)(六)、日本旅游人才培养市场广阔，国际合作前景广阔 (13)(七)、日本旅游行业发展需要突破创新瓶颈 (14)五、2023-2028年日本旅游产业发展战略分析 (15)(一)、树立日本旅游行业“战略突围”理念 (15)(二)、确定日本旅游行业市场定位，产品定位和品牌定位 (15)1、市场定位 (15)2、产品定位 (16)3、品牌定位 (17)(三)、创新力求突破 (18)1、基于消费升级的技术创新模型 (18)2、创新促进日本旅游行业更高品质的发展 (19)3、尝试格式创新和品牌创新 (20)4、自主创新+品牌 (21)(四)、制定宣传方案 (22)1、学会制造新闻,事件行销－－低成本传播利器 (22)2、学习通过出色的品牌视觉设计突出品牌特征 (22)3、学会利用互联网营销 (23)六、日本旅游企业战略保障措施 (23)(一)、根据企业的发展阶段，及时调整组织架构 (23)(二)、加强人才培养与引进 (24)1、制定人才整体引进方案 (24)2、渠道人才引进 (25)3、内部员工竞聘 (25)(三)、加速信息化建设步伐 (26)七、日本旅游业的外部环境及发展趋势分析 (26)(一)、国际政治经济发展对日本旅游业的影响 (26)(二)、国内政治经济发展对日本旅游业的影响 (27)(三)、国内突出经济问题对日本旅游业的影响 (27)八、日本旅游行业未来发展机会 (28)(一)、在日本旅游行业中通过产品差异化获得商机 (28)(二)、借助日本旅游行业市场差异赢得商机 (28)(三)、借助日本旅游行业服务差异化抓住商机 (29)(四)、借助日本旅游行业客户差异化把握商机 (29)(五)、借助日本旅游行业渠道差异来寻求商机 (30)九、日本旅游行业风险控制解析 (30)(一)、日本旅游行业系统风险分析 (30)(二)、日本旅游业第二产业的经营风险 (30)十、“疫情”对日本旅游业可持续发展目标的影响及对策 (31)(一)、国内有关政府机构对日本旅游业的建议 (31)(二)、关于日本旅游产业上下游产业合作的建议 (32)(三)、突破日本旅游企业疫情的策略 (32)概述近年来，日本旅游行业市场火爆，其应用场景跨越式发展的根本原因在于技术、安全和多样性的创新。
旅游经济--来华日本游客现状分析
旅游经济--来华日本游客现状分析摘要：在加速演变的全球化趋势下，近年来我国的入境出境旅游发展迅速。
日本作为中国一衣带水的邻邦，亦是世界上最大的旅游市场之一（VladimlrBahiz，1998），其来华游客的行为与中国旅游业的发展有着非常密切的联系。
在加速演变的全球化趋势下，近年来我国的入境出境旅游发展迅速。
日本作为中国一衣带水的邻邦，亦是世界上最大的旅游市场之一（Vladimlr Bahiz，1998），其来华游客的行为与中国旅游业的发展有着非常密切的关系。
不论在外出旅游者的数量上还是旅游支出上，日本都是国际旅游市场上的重要国家，所以对日本旅游者行为的研究具有重要意义。
虽然日本和韩国互为最大的客源市场，但是中国旅游业的崛起也吸引着不少日本游客前往中国旅游。
本文拟对国内外有关学者对于旅游者行为定义、类型、影响行为的因素等方面，以及对旅华日本游客进行现状、来华旅游动机进行梳理分析，为拓展日本市场提供借鉴和指导。
1.旅游者行为1.1 旅游者行为定义旅游者行为在旅游者意识支配下产生，是旅游者心理活动的外在表现，由旅游者的心理过程和心理特征决定（李斌、杨晓霞，2008），最早的研究来源于1899年意大利政府统计局的博迪奥(L.Bodio)发表在杂志上的论文《外国人在意大利的移动及其花费》。
有关旅游者行为的研究文献汗牛充栋，然而由于研究角度否认差异性，其结论莫衷一是。
孙延红（2004）指出旅游者行为构成要素的复杂性，决定了对旅游者行为的研究视角的多样性。
目前，学者主要从经济学、社会学和人类学以及心理学角度进行阐述(王德刚，1999），从旅游动机、旅游者决策行为、旅游者消费行为、旅游者满意度评价、旅游空间行为等专题切入研究（郭亚军、曹卓、杜跃平）。
国外关于旅游者行为的研究起步较早，国内学者在此方面的研究也已趋于成熟。
陈传康、保继刚、董亚娟、马耀峰等学者从不同的角度对旅游者行为进行了定义。
陈传康，保继刚（1989）以北京市为例，对到北京旅游的旅游者动机、旅游决策等因素进行研究，从而对旅游者行为定义。
日本人出境旅游的趋势的调研报告
日本人出境旅游的趋势的调研报告简介本调研报告旨在探讨日本人出境旅游的趋势。
通过对相关数据和信息的收集和分析，我们希望能够揭示日本人在选择出境旅游目的地和偏好方面的变化和趋势。
调研方法为了获得准确的信息和数据，我们采用了以下调研方法：1. 数据收集：收集了相关的统计数据、市场调研报告和专家观点。
2. 网络调查：通过在线调查问卷向日本人提问，了解他们的出境旅游偏好和旅行目的地选择的因素。
3. 文献研究：阅读了相关的研究和学术文章，以了解该领域的最新发展和观点。
调研结果根据我们的调研和分析，我们得出以下结论：1. 出境旅游的增长趋势：近年来，日本人出境旅游的人数呈现稳定增长的趋势。
越来越多的日本人选择出境旅游，寻求新的体验和文化的交流。
2. 偏好的目的地：传统的出境旅游目的地包括亚洲国家如中国、韩国和泰国。
然而，最近日本人的旅行偏好逐渐向西方国家扩展，如欧洲和北美地区。
3. 旅游目的地选择的因素：日本人选择旅游目的地的主要因素包括文化差异、美食、购物和安全性。
他们越来越注重旅行的体验和个性化的需求。
4. 提前计划和预订：日本人通常喜欢提前计划和预订他们的出境旅行。
他们更倾向于通过旅行社或在线平台进行预订，以确保旅行的顺利和舒适。
5. 个性化旅游的兴起：越来越多的日本人倾向于个性化和独特的旅游体验，他们寻求与当地人接触和参与当地文化活动的机会。
结论根据我们的调研结果，日本人出境旅游的趋势显示出增长和多样化的特点。
他们越来越注重旅行的体验和个人需求，倾向于选择个性化的旅游方式。
随着时间的推移，我们预计日本人出境旅游的规模和多样性将继续增加。
请注意，本调研报告的结论仅基于我们的调研结果。
对于日本人出境旅游的趋势和偏好的深入研究需要进一步的调查和分析。
更多信息，请参考附件中的调研数据和引用的文献。
附件：调研数据、引用的文献。
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中国前往日本旅游的人数变化 200 150 100 50 0 1996 1998 2001 年份 2003 2006 2008
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在日本人眼中，“旅 • 日本百货巨头三越百货公 游”就是“观光”，就是 司广报部的负责人介绍说， 观览名胜古迹，欣赏自然 “从去年冬季开始，我们 风光。但是，他们已经发 公司以银座店为主的各个 现，到日本旅游的中国人， 店铺里，中国的游客都显 让旅游的生态静静发生了 著增加，在中国国内不宜 变化。中国游客不仅尽情 购买的化妆品和奢侈品牌 领略东瀛列岛的旖旎风情， 的商品都成为游客抢手的 更以其在各大百货商场出 对象。现在，银座已经被 手豪放的购物，辉映着旅 列为中国游客的固定观光 游的绚丽风景线。 点。”
东京巨蛋
• 东京巨蛋位于日本东京文京区，是一座有 55,000个座位的体育馆。同时是日本职棒 读卖巨人的主场，也举办篮球与美式足球 比赛，还有职业摔角、综合武术、K-1赛事 或音乐表演。其蛋形屋顶为具有弹性的薄 膜，一般会把巨蛋内的气压控制在比巨蛋 外高0.3%以维持蛋顶外型。
樱花
• 樱花因深受日本人欢迎， 而在日本广为种植，与 象征皇室的菊花一起被 指定为日本国花。奈良 县吉野山的樱花最为闻 名，故被誉为“吉野千 棵樱” 。
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• 3-4月 樱花节每年的3月15日到4月15日是日本的 樱花节(Cherry Blossom Festival)。日本有樱花30 多种类，300多品种，世界上共有800多品种。日 本所有公园里，满目都是樱花。日本人民认为樱 花具有高雅、刚劲、清秀质朴和独立的精神。他 们把樱花作为勤劳、勇敢、智慧的象征。日本有" 樱花七日"的谚语，是说花期很短。因此日本家庭 里一般不种樱花，认为对家族的兴旺延续不吉利。 樱花是否开花顺利在古代日本人看来，意味着这 一年是否风调雨顺，五谷丰登。所以每当花开时 节，人们就聚集在樱花树下，放歌畅饮，用整个 的身心去赞美春天，祈祷神灵的保佑。
旅游管理1班
日本的现状
• 日本国是位于亚洲大陆东岸外的太平洋岛国。西、 北隔东海、黄海、日本海、鄂霍次克海与中国、 朝鲜、韩国、俄罗斯相望，东濒太平洋。领土由 北海道、本州、四国、九州四个大岛和3900多个 小岛组成，为单一民族国家，实行君主立宪政体， 被称为“日出之国”。日本自20世纪60年代末期 起一直是世界公认的第二号资本主义经济强国， 科学研发能力居世界第三，同时也是当今世界第 四大出口国与第四大进口国。日本属于发达国家， 国民拥有很高的生活质量，人均国民生产总值超 过四万美元稳居世界前列，是全球最富裕、经济 最发达和生活水平最高的国家之一。
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中国游客改变日本旅游生态的不仅仅是从“观光”到 “购物”。最近，新的动向是：日本一些旅游机构正在策 划开拓中国游客到日本享受先进医疗服务的“医疗旅游”。 SBI公司总裁福澤雅彦代透露：“目前，日本人利用东 南亚各国相对廉价的医疗设施，组织健康诊断性质的医疗 旅游团已经屡见不鲜了。我们这次的策划就是借鉴于此， 做一个非凡的反向应用。” 日本国际观光振兴会(JNTO)的资深旅游专家药丸裕这样 分析指出：中国人在日本的旅游正从单一的“观光旅游”， 进入到“购物旅游”、“医疗旅游”的多形态旅游阶段。
日本的旅游资源
富士山
• 富士山：富士山是日本第一高峰，也是日本民族 的象征，被日本人民誉为“圣岳”。 富士山 • 富士山位于本州中南部，海拔3776米，自日本有 文字记载以来，富士山共喷发过18次，最后一次 是在1707年，此后它就变成了休眠火山。 富士 名源於虾夷语，现意为“永生”，原发音来自日 本少数民族阿伊努族的语言，意思是“火之山” 或“火神”。山体呈优美的圆锥形，闻名于世， 是日本的神圣象徵。环绕锯齿状的火山口边缘有 “富士八峰”，即剑峰、白山岳、久须志岳、大 日岳、伊豆岳、成就岳、驹岳和三岳。
• 1月15日 成人节 是庆祝年满20岁的青年男 女成人自立的节日，有各市、镇、村的行 政机关举行成人仪式的典礼。日本的成人 节源于古代的成人仪礼。这天，他们一般 都要穿上传统服装，到神社拜谒，感谢神 灵、祖先的庇佑，请求继续“多多关照”。 凡年满20岁的男女青年在成人节这天要身 穿传统服装参加官方或民间团体为他们举 办的成人仪式，内容包括年轻人宣誓、长 者的祝贺和参拜神社以及参加各种传统的 文娱活动等。是日本非常重要的传统节日 之一。
• 偶人节 (“雏祭”) 玩偶节（又叫女孩节）是在3月 3日庆祝,这个时候离春天已经不远了。这是一年 一度的为年轻女孩乞求幸福和健康成长的日子。 在这个日子,家家户户摆放着穿着传统宫廷装束的 玩具娃娃和桃花,还有供奉一种钻石形状的米饼和 干米团。玩偶节来源于古代的关于仪式涤罪的信 念。人们相信,人类的罪行和污秽可以通过在河边 的净化仪式中冲洗干净。后来,人们在这些仪式上 使用纸做的玩偶；在江户时期(1600-1868)之后, 这些玩偶被设计成现在的玩具的样子。
东京迪士尼乐园
• 东京迪斯尼乐园，1982年，在日本东京都 以东的千叶县浦安市舞滨，建成了引起全 球性话题和注目的世界性主题公园—东京 迪斯尼乐园。东京迪斯尼乐园是由美国迪 斯尼公司和日本梓设计公司合作建造的， 被誉为亚洲第一游乐园的东京迪斯尼乐园 。
日本的节日
成人节 樱花节 偶人节
东京铁塔
• 东京铁塔：东京塔是 日本最高的一座铁塔， 位于东京市内，于 1958年建成。它是仿 造法国巴黎的埃菲尔 铁塔建造而成的，高 333米，塔身为棱锥体， 有黄，白，红三种颜 色。
金阁寺
• 金阁寺：原为大臣西园寺恭经的别墅，修 建于14世纪，后归幕府将军足利义满所有， 并进行了大规模的翻修和扩建。它高达三 层，第二和第三层的外墙用金箔贴成，远 远望去，金光闪闪，所以叫做“金阁寺”。 第一层为平安时代的贵族风格，第二层为 室町时代的武士风格，第三层仿照中国唐 朝的“究竟顶”。寺前是以镜湖池为中心 的庭园，身影华丽的金阁倒映在镜湖池中， 堪称京都的代表性景观。