第八章垄断竞争与寡头垄断市场企业经营决策分析
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垄断竞争与寡头
垄断竞争与寡头
垄断竞争
• 垄断竞争行业的特征： • （1）产品既存在差异性又存在替代性 • （2）存在大量厂商（如至少有50-100家） • （3）进入障碍不显著，趋于自由进出（free
entry and exit） • （4）价格有一定影响力
• 如牙膏市场 • 餐馆业属于垄断竞争行业——以厦大校门外餐馆业为
• 完全竞争时，P = MC = 6，这时均衡产出由 P = 60 - Q 得出为54。
需求弹性 –2.4 需求弹性 –5.2 — -5.7
• 福格斯咖啡 需求弹性 –6.4 • 麦氏咖啡 需求弹性 –8.2 • 乔克福咖啡 需求弹性 –3.6
垄断竞争策略：非价格竞争
• 垄断竞争厂商除了进行以价格为基础的竞争外， 还通过改变产品的特征和销售策略来调整其产量， 这种竞争通常被称作非价格竞争。
• 2）产品的边际成本为零即 MC=0；
• 3）有已知的线性的需求曲 线；
• 4）每个厂商都认为不论自 己产量多少，对手会保持产 量不变；
• 图例： 价 格
Z
MRA
A先进入市场，并确 定产量为Q1=1/2OT； B又进入市场，确认 A将维持产量Q1 ，他 把DB=XDT作为自己 的需求曲线，产量为
1/2（OT–OQ1）。
• 寡头厂商行为方式的基本特点：它们采取某种经营行 动必须事先考虑其竞争对手的可能反应，将此称作寡 头厂商行为具有策略性（Strategic）。
行业自律价现象讨论
• 背景：
• 从1997年7月VCD行业 “圆桌会议”试图“规范”价格， 到1998年国家经贸委对农用车，玻璃等产品规定行业自 律价格，到2000年民航局关于飞机票“禁折令”，以及 彩电厂家关于彩电价格的行业同盟，通过主管部门和厂 商串谋形式对价格进行干预成为这些年频频发生的现象
垄断竞争
• 垄断竞争行业的特征： • （1）产品既存在差异性又存在替代性 • （2）存在大量厂商（如至少有50-100家） • （3）进入障碍不显著，趋于自由进出（free
entry and exit） • （4）价格有一定影响力
• 如牙膏市场 • 餐馆业属于垄断竞争行业——以厦大校门外餐馆业为
• 完全竞争时，P = MC = 6，这时均衡产出由 P = 60 - Q 得出为54。
需求弹性 –2.4 需求弹性 –5.2 — -5.7
• 福格斯咖啡 需求弹性 –6.4 • 麦氏咖啡 需求弹性 –8.2 • 乔克福咖啡 需求弹性 –3.6
垄断竞争策略：非价格竞争
• 垄断竞争厂商除了进行以价格为基础的竞争外， 还通过改变产品的特征和销售策略来调整其产量， 这种竞争通常被称作非价格竞争。
• 2）产品的边际成本为零即 MC=0；
• 3）有已知的线性的需求曲 线；
• 4）每个厂商都认为不论自 己产量多少，对手会保持产 量不变；
• 图例： 价 格
Z
MRA
A先进入市场，并确 定产量为Q1=1/2OT； B又进入市场，确认 A将维持产量Q1 ，他 把DB=XDT作为自己 的需求曲线，产量为
1/2（OT–OQ1）。
• 寡头厂商行为方式的基本特点：它们采取某种经营行 动必须事先考虑其竞争对手的可能反应，将此称作寡 头厂商行为具有策略性（Strategic）。
行业自律价现象讨论
• 背景：
• 从1997年7月VCD行业 “圆桌会议”试图“规范”价格， 到1998年国家经贸委对农用车，玻璃等产品规定行业自 律价格，到2000年民航局关于飞机票“禁折令”，以及 彩电厂家关于彩电价格的行业同盟，通过主管部门和厂 商串谋形式对价格进行干预成为这些年频频发生的现象
管理经济学 第8章 垄断竞争和寡头垄断
10
P
SMC SAC
LMC LAC
P1
D MR 0 Q
1
D’ Q
11
图 8-3 垄断竞争企业的长期均衡
垄断竞争企业长期均衡的条件是
MR=LMC=SMC
P=LAC=SAC
MR=LMC=SMC，利润没有最大化或 亏损没有最小化；
LMC=SMC，生产规模没有调整到 长期中最优；
12
P=LAC=SAC，有经济利润或亏损；
52
企 企 业 乙 高价 低价 高价
业
甲 低价 50， 120 60， 60
100， 100 120， 50 图 8-9
价格战
53
大家采取高价政策，大家都赚100； 一个高价，一个低价，高价者赚 50，低价者赚120； 两个都低价，两个都只能赚60。 大家都应该采取高价政策，但是， 大家都要对付对方的低价政策，所 以大家都采取低价政策，结果每个 人的明智选择是群体的非明
22
也就是说，以原来的交点位置决 定价格和产出，与需求曲线变动 后的新交点的价格和产出比较， 如果收入增加，则此方案可以采 纳。
23
P P2 P1 H2 H1 A1
MC 2 AC1 MC 1 A2 AC 2 D2
D1 C1 C2 MR 1 MR 2
0
Q1
Q2
Q
改进产品质量的成本影响
24
追加广告对成本的影响：
31
问题4：
寡头的名声不佳，但是，它的 产生又往往是经济的，为什么？
32
P A AC P1 P2 4 Q3 3 2 Q2 Q1 1
0 E F G H Q 寡头市场产生的必然与寡头市场的划分
33
二、拐折的需求曲线模型 寡头市场的价格比较稳定，寡 头之间一般不进行价格竞争。美国 经济学家斯威奇用拐折的需求曲线 模型对之作出了解释。
P
SMC SAC
LMC LAC
P1
D MR 0 Q
1
D’ Q
11
图 8-3 垄断竞争企业的长期均衡
垄断竞争企业长期均衡的条件是
MR=LMC=SMC
P=LAC=SAC
MR=LMC=SMC，利润没有最大化或 亏损没有最小化；
LMC=SMC，生产规模没有调整到 长期中最优；
12
P=LAC=SAC，有经济利润或亏损；
52
企 企 业 乙 高价 低价 高价
业
甲 低价 50， 120 60， 60
100， 100 120， 50 图 8-9
价格战
53
大家采取高价政策，大家都赚100； 一个高价，一个低价，高价者赚 50，低价者赚120； 两个都低价，两个都只能赚60。 大家都应该采取高价政策，但是， 大家都要对付对方的低价政策，所 以大家都采取低价政策，结果每个 人的明智选择是群体的非明
22
也就是说，以原来的交点位置决 定价格和产出，与需求曲线变动 后的新交点的价格和产出比较， 如果收入增加，则此方案可以采 纳。
23
P P2 P1 H2 H1 A1
MC 2 AC1 MC 1 A2 AC 2 D2
D1 C1 C2 MR 1 MR 2
0
Q1
Q2
Q
改进产品质量的成本影响
24
追加广告对成本的影响：
31
问题4：
寡头的名声不佳，但是，它的 产生又往往是经济的，为什么？
32
P A AC P1 P2 4 Q3 3 2 Q2 Q1 1
0 E F G H Q 寡头市场产生的必然与寡头市场的划分
33
二、拐折的需求曲线模型 寡头市场的价格比较稳定，寡 头之间一般不进行价格竞争。美国 经济学家斯威奇用拐折的需求曲线 模型对之作出了解释。
ch垄断竞争和寡头垄断市场的企业经营决策分析
管理学院袁峰
垄断竞争企业的经营决策
由于需求曲线是向右下方倾斜， 利润为零的点总是在平均成本 最底点的左边，这就 产生了无谓的损失。
P pLR E F
MC
AC dLR mrLR
剩余生 产能力越小，
无谓损失越小。
0
2018/11/23
qLR
12
Q
管理经济学
管理学院袁峰
垄断竞争企业的经营决策
4. 品质竞争与广告竞争
竞争对手的反应考虑在内
是价格的探索者(price searcher)
2018/11/23 32
管理经济学
管理学院袁峰
寡头垄断企业的经营决策
(2) 产品同质或异质 (3) 进出市场都有障碍 进亦难 退亦难
(4) 信息不完全
寡头垄断市场上 交易的信息是不完全的
2018/11/23
33
管理经济学
• 1．两条需求曲线：根据竞争对手 对厂商调整价格是否作出反应， P 寡头垄断厂商面临两条需求曲线。 平坦的 d代表竞争对手不反应，陡 峭的D代表对手反应。 • 2．假设 厂商提价时竞争对手不提 价， d起作用；厂商降价时竞争对 手降价，D起作用。形成了拐折的 需求曲线dED——跟跌不跟涨 • 3．间断的边际收益线：与拐折的 需求曲线 dED相对应，厂商的 MR 曲线分为两段。 • 4 ．价格刚性：由于 MR 曲线间断， 在生产成本变化不大的条件下， 厂商利润最大的产量和价格水平 保持不变。
（1）有利于消费者多样性消费需求的满足
（2）效率高于垄断市场的效率 （3）有利于企业的竞争 （4）有利于鼓励创新
管理经济学
管理学院袁峰
案例：斯沃奇手表——你能戴几只手表
• 德州电气公司生产大众化数字式手表，结果到了几乎谁都买得起 的地步。该公司虽然控制了市场，但获得的利润很少，其生产的 手表常常成为廉价赠送品。
第八章垄断竞争和寡头垄断
2020/11/1
同时行动 联合定产--古诺模型
联合定价--Bertrand（伯 川德）模型
先后行动
产量领导----斯塔克伯格模型 Stackelberg 价格领导----价格领导模型
广东外语外贸大学经贸学院 成冬梅
14
合作博弈
前面介绍的都是非协同博弈。是参与各方都只为自己 打算，分散决策，相互竞争。
本章预览
垄断竞争与寡头垄断是介于完全竞争与完全垄断两个极端之间兼具垄 断与竞争因素的市场类型，本章首先分析了垄断竞争市场的特征及均 衡，其次介绍了几个市场均衡的经典模型，包括古诺模型、斯塔克博 格模型、伯川德模型和价格领导模型。
垄断竞争市场 的特征及均衡
寡头垄断市场的几个 经典模型。分两类， 一类是独立行动的寡 头垄断模型，一类是 相互勾结的寡头垄断 模型（垄断有益于企 业利润最大化，竞争 则会使产品价格降低）
2020/11/1
广东外语外贸大学经贸学院 成冬梅
2
第一节 垄断竞争市场的特征及产量决策 第二节 寡头垄断市场的特征及种类 第三节 独立行动的寡头垄断模型 第四节 相互勾结的寡头垄断模型
第一节 垄断竞争市场的特征及均衡 第二节 寡头垄断市场的特征与种类 第三节 独立行动的寡头垄断模型 第四节 相互勾结的寡头垄断模型
Q2 Firm 1’s reaction curve
60
Q1=R1(Q2)=15-Q2/4
Cournot Equilibrium
45/4
E
8
Firm 2’s reaction curve Q2=R2(Q1)=45/4-Q1/4
O 13 15
45
Q1
2020/11/1
广东外语外贸大学经贸学院 成冬梅
同时行动 联合定产--古诺模型
联合定价--Bertrand（伯 川德）模型
先后行动
产量领导----斯塔克伯格模型 Stackelberg 价格领导----价格领导模型
广东外语外贸大学经贸学院 成冬梅
14
合作博弈
前面介绍的都是非协同博弈。是参与各方都只为自己 打算，分散决策，相互竞争。
本章预览
垄断竞争与寡头垄断是介于完全竞争与完全垄断两个极端之间兼具垄 断与竞争因素的市场类型，本章首先分析了垄断竞争市场的特征及均 衡，其次介绍了几个市场均衡的经典模型，包括古诺模型、斯塔克博 格模型、伯川德模型和价格领导模型。
垄断竞争市场 的特征及均衡
寡头垄断市场的几个 经典模型。分两类， 一类是独立行动的寡 头垄断模型，一类是 相互勾结的寡头垄断 模型（垄断有益于企 业利润最大化，竞争 则会使产品价格降低）
2020/11/1
广东外语外贸大学经贸学院 成冬梅
2
第一节 垄断竞争市场的特征及产量决策 第二节 寡头垄断市场的特征及种类 第三节 独立行动的寡头垄断模型 第四节 相互勾结的寡头垄断模型
第一节 垄断竞争市场的特征及均衡 第二节 寡头垄断市场的特征与种类 第三节 独立行动的寡头垄断模型 第四节 相互勾结的寡头垄断模型
Q2 Firm 1’s reaction curve
60
Q1=R1(Q2)=15-Q2/4
Cournot Equilibrium
45/4
E
8
Firm 2’s reaction curve Q2=R2(Q1)=45/4-Q1/4
O 13 15
45
Q1
2020/11/1
广东外语外贸大学经贸学院 成冬梅
微观经济学 第八章 寡头垄断与定价策略
二、古诺模型
• 图形反应了3种均衡产出/价 价格/成本/收益 格组合及其福利分配情况。 古诺、垄断和竞争3种均衡的 60 产出/价格组合分别为： 36/24；27/33；54/6。垄断 均衡时产量最小，价格最高， 利润最大（垄断均衡利润为 33 [33-6]X27=729），消费者剩 余最小。竞争均衡时产量最 24 大，价格最低，利润为零， 消费者剩余最大。古诺均衡 利润、产量、价格、消费者 剩余数量都居于中间（古诺 均衡利润为[24-6]X36=648）。
1．卡特尔模型
• 卡特尔模型是指几个寡头垄断厂商之间达成 协议（公开的正式协议即卡特尔），共同控 制产量和价格。 • 最著名的国际市场上的卡特尔 （Cartel) 是石 油 输 出 国 组 织 （ The Organization of Petroleum Exportation Countries, OPEC)， 它通过联合限产来提高石油价格，从而提高 成员国的利润。我国不同行业的自律价行为 也有串谋性质。
1．卡特尔模型： 粮食禁运为何失败？
• 第四、禁运国犯规行为：加、澳、欧盟并未承诺禁止出口而仅 仅是限制在“正常水平”。但“正常水平”很难界定，结果实 际出口比前几年平均数高出几倍。美国行为亦不是清白无辜， 其间大大增加了对中国的出口。这被加、澳看作是趁机蚕食其 传统市场。意味深长的是，美国在禁运时期出口量反而上升了。 • 第五、国内政治因素：开始时国内有共识，农业集团亦不得不 勉强同意。但后来形势发展证明政策效果不好，农业集团就发 难，提出这个政策牺牲了它们收益，要求补偿。反对派借口攻 击，结果禁运成为卡特政府无能的一个把柄。里根上台首先就 就拿它开刀。 • 对美国人，这是一次失败教训。美国学者总结：“使用粮食武 器更可能危害而不是实现美国的利益。粮食武器是已被试过而 无成效的武器。”这个案例说明了卡特尔勾结的可能性，同时 也显示了其成功的困难。
垄断竞争与寡头垄断市场中产量及价格的决定
垄断竞争与寡头垄断市场中产量及价格的决定垄断竞争和寡头垄断市场是市场结构的两种常见形式。
在垄断竞争市场中，存在多家相似但不完全相同的企业，每家企业都有一定的市场份额，但没有明显的市场主导者。
而在寡头垄断市场中，只有少数几家企业控制着市场，并且它们的产品可以不完全相同或具有一定的差异化。
在垄断竞争市场中，企业的决策是基于预期利润最大化原则。
企业考虑到市场竞争的存在，会根据市场需求弹性、成本水平和竞争对手的行为来决定自己的产量和价格。
由于市场中存在相似但不完全相同的产品，企业通过产品差异化来寻求竞争优势。
这种差异化可能表现为品牌、质量、功能或服务等方面的差异。
在垄断竞争市场中，企业的规模并不足以对市场产量和价格产生显著影响。
因此，企业通常会以利润最大化为目标，同时考虑市场需求和成本条件，决定自己的产量和价格。
如果企业认为市场需求弹性较高，即市场对价格变动较为敏感，企业可能会将自己的价格设置较低，以吸引更多的消费者。
反之，如果企业认为市场需求弹性较低，即市场对价格变动不太敏感，企业可能会将自己的价格设置较高，以追求更高的利润。
而在寡头垄断市场中，少数几家企业可以通过协商或竞争来决定市场产量和价格。
这些企业可能会通过达成卡特尔协议等形式的合作，共同决定市场产量和价格，以实现利润最大化。
当然，这种合作往往面临着监管机构的监督和干预，以防止卡特尔行为对消费者权益的损害。
总的来说，垄断竞争市场和寡头垄断市场中的企业都会通过利润最大化的原则来决定自己的产量和价格。
在垄断竞争市场中，企业通过产品差异化来获得竞争优势，而在寡头垄断市场中，少数几家企业可以通过协商或竞争来决定市场产量和价格。
无论是哪种市场形式，企业的决策都会受到市场需求、成本条件和竞争对手行为的影响。
在垄断竞争市场中，价格和产量的决定过程更加复杂。
每个企业都希望提高自己的市场份额，因此在考虑市场需求和成本条件的基础上，决策者通常会采取一些策略来引起消费者的关注，并获得竞争优势。
垄断竞争市场与寡头垄断市场中价格和产量
有超额利润
有超额利润
无超额利润
较少超额利润
LAC最低点的左侧 LAC最低点的左侧
最低
较低
较高
最大 最高 最多 产品同质 价格低廉
较大 较高 较多 多样、优质优价
较小
低
较少
价格较高 价格刚性
农业，商饮、服务 机械、化工、汽车 轻工业
、冶金业。
完全垄断 一个 制定者 无法进入
D=P=f(Q)
MR=MC 有超额利润 有超额利润 LAC最低点的左侧 最高 最小 较低 最少 品种单一，价格昂贵
本章主要内容 第一节 垄断竞争市场中的价格和产量的决定 第二节 寡头垄断市场中的价格和产量的决定
2021/8/5
重点 难点
1
第一节 垄断竞争市场中价格和产量的决定
1. 垄断竞争市场(monopolistic competition marker)：是指即有垄断又 有竞争的市场，但竞争因素多于垄断因素， 是比较接近完全竞争的市场结构。如轻工 业产品市场，食品市场、服装市场
4
2、长期垄断竞争厂商价格与产量的决定
在长期，垄断竞争企业遵循MR=LMC的利润最大化原则 来确定产量。在长期厂商若可获得超额利润，就会有新的 厂商进入这个行业，使供给增加，当需求不变时会导致价 格下降，直到价格等于平均成本，厂商都只能获得正常利 润为止。
P
2021/8/5
PE=LAC 0
MC LAC
•
QB4=1/2（1200－QA4）=398.43
• 第五轮：QA5=1/2（Q A4+ QB4）=1/2×801.55=400.77
•
QB5=1/2（1200－QA4）=399.61
• 最后；A、B两厂商各占市场总需求量的1/3。
第8章 完全竞争与垄断竞争
三、完全竞争厂商的收益曲线
1、总收益：TR TR（Q）=P*Q 2、平均收益：AR AR（Q）=TR（Q）/Q 3、边际收益：MR MR（Q）=△TR（Q）/△Q
7
完全竞争厂商的收益曲线
P
TR
d（AR=MR=P)
Q
8
曲线具有特征： 1：AR，MR及需求曲线三线重叠。 2：TR是一条由原点出发的呈上升 趋势的斜率不变直线。
38
第五节 垄断竞争市场价格和产量 的决定
• 一、垄断竞争市场的特点 1、市场上有许多卖主。 每个企业在作决策时，认为对其它企业没 有多大影响；
39
2、产品既有差别，又有一定的替代性。 产品的差别是垄断竞争的最主要特征。这 些差别的形成，有以下几种情况： • 实质上的差别：如由于原材料、设计和 加工技术等不同而功能有所不同； • 非实质上的差别：如由于包装、商标 和广告等引起的消费者感觉上的不同； • 出售条件的差别：如地理位置、销售 时间、服务态度上的不同。
P0
H
E
AVC
厂商实际接受的总 支付:0P0EQ0 厂商愿意接受的最 小总支付：0HEQ0
G
F
0
Q0Qຫໍສະໝຸດ 两者之差即生产者 剩余19
第四节 完全竞争厂商的长期均衡 完全竞争厂商长期内对全部生产 要素的调整可以表现为两点： 1.厂商对生产规模的调整 2.厂商进退一个行业
20
一、厂商对最优生产规模的选择
37
• 讨论３：“虽然很高的固定成本会是厂 商亏损的原因，但永远不会是厂商关门 的原因。”你同意这一说法吗？ • 答：同意。因为在短期，只要销售收益 能够补偿可变成本，厂商就可以生产， 只有当销售收益不能补偿可变成本时， 厂商才会考虑关门；而在长期不存在固 定成本的概念。因此，厂商做出关门的 决定并不是取决于固定成本。
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集中率：在一个具体行业中少数寡头厂商提供的产
量占市场总供给的比率。（CR4、CR8）
LMC
第一，长期中，经济
P
LAC
利润为零；
第二，存在一定的无
E
P
F
谓损失；
d
第三，一定程度上的
mr
0
q
Q
垄断有利于技术创 新。
第八章垄断竞争与寡头垄断市场企业经 营决策分析
第二节 价格竞争与非价格竞争
一、价格竞争
价格竞争:是指企业运用价格手段，与竞争者争夺市 场份额的一种竞争手段。
1、单一定价：一种产品无论卖给谁只有一种价格 2、歧视定价：同一种产品卖给不同人收取不同价格 3、预防式定价：可以定高价，但略高于平均利润 4、掠夺式定价：把竞争对手赶出市场的低价格
第八章 垄断竞争与寡头垄 断市场企业经营决策分析
➢ 垄断竞争市场的企业经营决策 ➢ 价格竞争与非价格竞争 ➢ 寡头垄断市场的企业经营决策 ➢ 寡头垄断企业的策略行为 ➢ 定价实践
第八章垄断竞争与寡头垄断市场企业经 营决策分析
第一节 垄断竞争市场的企业经营决策
一、垄断竞争市场的特征
垄断竞争：是指一种商品有许多买者和卖者， 厂商销售类似但又不完全相同的商品。
四、长期均衡的价格与产量决策 长期无超额利润，且产量水平在LAC最低点左边
LMC
第一，超额利润会导
P
LAC
致新厂家进入；
第二，长期中，企业
E P
d
会通过竞争，使短 期超额利润消失。
mr
0
q
Q
第八章垄断竞争与寡头垄断市场企业经 营决策分析
五、垄断竞争与经济效率 产生一定无谓损失，消费者获得差别化产品
独立性寡头：寡头之间不合作 勾结性寡头：寡头之间合作
寡头数断：厂商数量多
第八章垄断竞争与寡头垄断市场企业经 营决策分析
一、寡头市场的特征
寡头市场：是指少数厂商垄断了某一行业品的市场， 控制了这一行业的供给，其产量在该行业总供给中 占有很大比重的市场结构。
1、企业数极少：决策相互依存； 2、产品同质或异质：产品存在差别或无差别； 3、进出市场有障碍：存在规模经济、专利、政府 控制等进入退出障碍； 4、信息不完全：交易信息不完全、不对称。
第三，企业可以比较自由地进出市场
第四，信息大体上是通畅的
第八章垄断竞争与寡头垄断市场企业经 营决策分析
二、企业面临的需求曲线
企业面对的需求曲线：垄断竞争企业面临向右 下倾斜但较完全垄断企业平坦的需求曲线。
曲线为什么不水平？
产品存在差异性
P
曲线为什么要比行业
的平坦一些？
P0 P1
P2
产品存在可替代性
传递信息 诱导购买
广告密度=广告费/销售额×100%
广告密度与产业集中度存在相关性，相关 程度因产业类型的不同而不同。
第八章垄断竞争与寡头垄断市场企业经 营决策分析
第三节 寡头垄断市场的企业经营
寡头市场的分类
产品的 性质
均质寡头：产品相同。钢铁、水泥 差别寡头：产品有差别。汽车、冰箱
寡头行为 的独立性
家乐福超市早9:00—10:00，鸡蛋打折。 影院学生票半价。 肯德基、麦当劳凭优惠券，享受折扣。 运用价格歧视的条件： 1、区分市场或消费者 2、商品不能专卖，谁购买谁消费
第八章垄断竞争与寡头垄断市场企业经 营决策分析
3、预防式定价：可以定高价，但略高于平均利润
一家企业开发出了，深受市场欢迎的儿童洗浴液。 该产品成本为20元/瓶，按照市场需求状况，可以 定位100元/瓶。行业平均利润为20%。如何定价？
家乐福进入中 国市场的初期
竞争手段
掠夺式定价
短期定价下线
平均可变成本
长期定价下线
平均成本
第八章垄断竞争与寡头垄断市场企业经 营决策分析
非价格竞争：产品差异化战略 品质竞争 广告竞争
第八章垄断竞争与寡头垄断市场企业经 营决策分析
二、品质竞争
产品差别：产品在质量、包装、外形、品牌、服 务等方面的差别
创造产品差 别的目的
产品差别的 客观基础
产品差别的 商业意义
产品差别的 核心
实现对一部分消费者的垄断， 获取高价格。
产品的客观差别
消费者对差别的认知程度
品牌：高质量体现、身份象征、 消费者形成对品牌的忠诚
第八章垄断竞争与寡头垄断市场企业经 营决策分析
三、广告竞争 广告，是一种重要的差别化手段
广告功能
液晶电视 十大品牌
运动服装 十大品牌
三星、索尼、海信、夏普、LG、 TCL、创维、东芝、海尔、飞利浦
李宁、耐克、361。、特步、彪马、 鸿星尔克、卡帕、乔丹、安踏、 阿迪达斯
第八章垄断竞争与寡头垄断市场企业经 营决策分析
市场特征
第一，市场上有许多卖者和买者
第二，产品既有差别，又有一定的替代性
实质上的差别：技术、原料、设计、功效等 非实质上的差别：包装、商标、广告等 出售条件不同：地理位置、销售时间、服务
第八章垄断竞争与寡头垄断市场企业经 营决策分析
1、单一定价：一种产品无论卖给谁只有一种价格 单一定价时，是定高价，还是定低价？
缺乏弹性的商品，如炫耀品 （LV包，高档轿车）等
定高价
富有弹性的商品，如家电，中 低档服装等
定低价
第八章垄断竞争与寡头垄断市场企业经 营决策分析
2、歧视定价：同一种产品卖给不同人收取不同价格
P=100元/瓶， 利润80元/瓶， 利润率为400%
潜在竞争着进 入，竞争加剧
失去 高利润
P=25元/瓶， 利润率略高于 20%
限制潜在竞争 者进入市场
第八章垄断竞争与寡头垄断市场企业经 营决策分析
企业占 有市场
4、掠夺式定价：把竞争对手赶出市场的低价格
1995年，家乐福进入中国市场。如今在中国已经 开店100余家。以物美价廉、优质服务深受欢迎。
P1
A
AC
P3
F
P2
C
D E
0
Q1
MR
Q
第八章垄断竞争与寡头垄断市场企业经 营决策分析
垄断竞争厂商短期均衡：超额利润为零
P
MC
AC
P1
A
E
D
0
Q1
MR
Q
第八章垄断竞争与寡头垄断市场企业经 营决策分析
垄断竞争厂商短期均衡：蒙受亏损
P
MC
AC
B
P2 P1
A
AVC
P3
D
E
D
0
Q1
MR
Q
第八章垄断竞争与寡头垄断市场企业经 营决策分析
0 Q1 Q2 Q3
第八章垄断竞争与寡头垄断市场企业经 营决策分析
D1 D2 D3 Q4 Q
三、短期均衡的价格与产量决策
企业的定产原则： MR=MC
企业在短期内可能获得： 超额利润 无超额利润 亏损
第八章垄断竞争与寡头垄断市场企业经 营决策分析
垄断竞争厂商短期均衡：存在超额利润
P
定产原则：
MC
MR=MC
量占市场总供给的比率。（CR4、CR8）
LMC
第一，长期中，经济
P
LAC
利润为零；
第二，存在一定的无
E
P
F
谓损失；
d
第三，一定程度上的
mr
0
q
Q
垄断有利于技术创 新。
第八章垄断竞争与寡头垄断市场企业经 营决策分析
第二节 价格竞争与非价格竞争
一、价格竞争
价格竞争:是指企业运用价格手段，与竞争者争夺市 场份额的一种竞争手段。
1、单一定价：一种产品无论卖给谁只有一种价格 2、歧视定价：同一种产品卖给不同人收取不同价格 3、预防式定价：可以定高价，但略高于平均利润 4、掠夺式定价：把竞争对手赶出市场的低价格
第八章 垄断竞争与寡头垄 断市场企业经营决策分析
➢ 垄断竞争市场的企业经营决策 ➢ 价格竞争与非价格竞争 ➢ 寡头垄断市场的企业经营决策 ➢ 寡头垄断企业的策略行为 ➢ 定价实践
第八章垄断竞争与寡头垄断市场企业经 营决策分析
第一节 垄断竞争市场的企业经营决策
一、垄断竞争市场的特征
垄断竞争：是指一种商品有许多买者和卖者， 厂商销售类似但又不完全相同的商品。
四、长期均衡的价格与产量决策 长期无超额利润，且产量水平在LAC最低点左边
LMC
第一，超额利润会导
P
LAC
致新厂家进入；
第二，长期中，企业
E P
d
会通过竞争，使短 期超额利润消失。
mr
0
q
Q
第八章垄断竞争与寡头垄断市场企业经 营决策分析
五、垄断竞争与经济效率 产生一定无谓损失，消费者获得差别化产品
独立性寡头：寡头之间不合作 勾结性寡头：寡头之间合作
寡头数断：厂商数量多
第八章垄断竞争与寡头垄断市场企业经 营决策分析
一、寡头市场的特征
寡头市场：是指少数厂商垄断了某一行业品的市场， 控制了这一行业的供给，其产量在该行业总供给中 占有很大比重的市场结构。
1、企业数极少：决策相互依存； 2、产品同质或异质：产品存在差别或无差别； 3、进出市场有障碍：存在规模经济、专利、政府 控制等进入退出障碍； 4、信息不完全：交易信息不完全、不对称。
第三，企业可以比较自由地进出市场
第四，信息大体上是通畅的
第八章垄断竞争与寡头垄断市场企业经 营决策分析
二、企业面临的需求曲线
企业面对的需求曲线：垄断竞争企业面临向右 下倾斜但较完全垄断企业平坦的需求曲线。
曲线为什么不水平？
产品存在差异性
P
曲线为什么要比行业
的平坦一些？
P0 P1
P2
产品存在可替代性
传递信息 诱导购买
广告密度=广告费/销售额×100%
广告密度与产业集中度存在相关性，相关 程度因产业类型的不同而不同。
第八章垄断竞争与寡头垄断市场企业经 营决策分析
第三节 寡头垄断市场的企业经营
寡头市场的分类
产品的 性质
均质寡头：产品相同。钢铁、水泥 差别寡头：产品有差别。汽车、冰箱
寡头行为 的独立性
家乐福超市早9:00—10:00，鸡蛋打折。 影院学生票半价。 肯德基、麦当劳凭优惠券，享受折扣。 运用价格歧视的条件： 1、区分市场或消费者 2、商品不能专卖，谁购买谁消费
第八章垄断竞争与寡头垄断市场企业经 营决策分析
3、预防式定价：可以定高价，但略高于平均利润
一家企业开发出了，深受市场欢迎的儿童洗浴液。 该产品成本为20元/瓶，按照市场需求状况，可以 定位100元/瓶。行业平均利润为20%。如何定价？
家乐福进入中 国市场的初期
竞争手段
掠夺式定价
短期定价下线
平均可变成本
长期定价下线
平均成本
第八章垄断竞争与寡头垄断市场企业经 营决策分析
非价格竞争：产品差异化战略 品质竞争 广告竞争
第八章垄断竞争与寡头垄断市场企业经 营决策分析
二、品质竞争
产品差别：产品在质量、包装、外形、品牌、服 务等方面的差别
创造产品差 别的目的
产品差别的 客观基础
产品差别的 商业意义
产品差别的 核心
实现对一部分消费者的垄断， 获取高价格。
产品的客观差别
消费者对差别的认知程度
品牌：高质量体现、身份象征、 消费者形成对品牌的忠诚
第八章垄断竞争与寡头垄断市场企业经 营决策分析
三、广告竞争 广告，是一种重要的差别化手段
广告功能
液晶电视 十大品牌
运动服装 十大品牌
三星、索尼、海信、夏普、LG、 TCL、创维、东芝、海尔、飞利浦
李宁、耐克、361。、特步、彪马、 鸿星尔克、卡帕、乔丹、安踏、 阿迪达斯
第八章垄断竞争与寡头垄断市场企业经 营决策分析
市场特征
第一，市场上有许多卖者和买者
第二，产品既有差别，又有一定的替代性
实质上的差别：技术、原料、设计、功效等 非实质上的差别：包装、商标、广告等 出售条件不同：地理位置、销售时间、服务
第八章垄断竞争与寡头垄断市场企业经 营决策分析
1、单一定价：一种产品无论卖给谁只有一种价格 单一定价时，是定高价，还是定低价？
缺乏弹性的商品，如炫耀品 （LV包，高档轿车）等
定高价
富有弹性的商品，如家电，中 低档服装等
定低价
第八章垄断竞争与寡头垄断市场企业经 营决策分析
2、歧视定价：同一种产品卖给不同人收取不同价格
P=100元/瓶， 利润80元/瓶， 利润率为400%
潜在竞争着进 入，竞争加剧
失去 高利润
P=25元/瓶， 利润率略高于 20%
限制潜在竞争 者进入市场
第八章垄断竞争与寡头垄断市场企业经 营决策分析
企业占 有市场
4、掠夺式定价：把竞争对手赶出市场的低价格
1995年，家乐福进入中国市场。如今在中国已经 开店100余家。以物美价廉、优质服务深受欢迎。
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第八章垄断竞争与寡头垄断市场企业经 营决策分析
垄断竞争厂商短期均衡：超额利润为零
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第八章垄断竞争与寡头垄断市场企业经 营决策分析
垄断竞争厂商短期均衡：蒙受亏损
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第八章垄断竞争与寡头垄断市场企业经 营决策分析
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第八章垄断竞争与寡头垄断市场企业经 营决策分析
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三、短期均衡的价格与产量决策
企业的定产原则： MR=MC
企业在短期内可能获得： 超额利润 无超额利润 亏损
第八章垄断竞争与寡头垄断市场企业经 营决策分析
垄断竞争厂商短期均衡：存在超额利润
P
定产原则：
MC
MR=MC