不同时期美国政治选举与大众传媒的互动
社交媒体对政治传播的影响——以2012美国总统大选为例
进入到大众的野，不再只是精英阶层的读物，开始面向社会各个阶层，即使是
西师范大学出版社．２００５． ［１０］徐敏．女 性主义的中国道路［Ｍ］．北京：中国社会科学出版社．２００６． ［１１］阮荣春．胡 光华．中华民国美术史１９１１—１９４９［Ｍ］．成都：四川美术出版社，１９９２． ［１２］许志浩． 中国美术期刊过眼录［Ｍ］．上海：上海书画出版社，１９９２． ［１３］陈小翠． 翠楼吟草［Ｍ］．合肥：黄山书社，２０１０． ［１４］黄可．上 海美术史札记［Ｍ］．上海：上海人民美术出版社，２０００． ［１５］阮荣春． 胡光华．中国近现代美术史［Ｍ］．天津：天津人民美术出版社，２００５． ［１６］李光德编 著．中国古今女美术家传略［Ｍ］．北京：中共中央党校出版社，１９９５． ［１７］舒新成． 中国近代教育史资料［Ｍ］．北京：人民教育出版社，１９８０． ［１８］潘耀昌． 中国近现代美术教育史［Ｍ］．杭州：中国美术学院出版社，２００３． ［１９］徐正．《 中国山水画》［Ｍ］．济南：黄河出版社，２０００． ［２０］许志浩． 中国美术社团漫录［Ｍ］．上海：上海书画出版社，１９９４． ［２１］徐昌酩． 上海美术志［Ｍ］．上海：上海书画出版社，２００４． ［２２］董苏娜． 民国女性绘画研究［Ｄ］．硕士学位论文，曲阜师范大学，２００９年４月 ［２１］王玉玲．
论文题目：社交媒体对政治传播的影响——以２０１２美国总统大选为例
学科专业：传播学 学位申请人：宋佳易 指导教师：金定海
摘要
许多政治评论家和战略家称，奥巴马２００８年的成功竞选是“Ｔｗｉｔｔｅｒ竞选”
的成功，是“新媒体在政治领域的成功”，是“由Ｆａｃｅｂｏｏｋ决定的竞选”。２０１２
浅析美国政党与大众传媒在政治社会化与政治动员过程中的互动
浅析美国政党与大众传媒在政治社会化与政治动员过程中的互
动
徐小凤
【期刊名称】《湖南大众传媒职业技术学院学报》
【年(卷),期】2002(002)004
【摘要】政党与大众传媒在政治社会化与政治动员中起着重要的作用,而且两者在这一过程中相互影响、相互作用.以美国为例,在政党政治与大众传媒都比较发达的社会中,政党总是利用和控制大众传媒来为它的政治社会化与政治动员服务,并由此给大众传媒造成相当的影响,而大众传媒参与又导致政党在自身意识形态、政党组织的动员力量和动员逻辑等方面发生着变化.
【总页数】4页(P60-63)
【作者】徐小凤
【作者单位】中国人民大学,国际关系学院,北京市,100872
【正文语种】中文
【中图分类】G206.3
【相关文献】
1.大众传媒与美国政党政治 [J], 李会欣
2.政党政治发展新趋势对大众传媒政治社会化功能的影响与挑战 [J], 毛家武
3.美国大众传媒的政治社会化及对我国构建社会主义和谐文化的启示 [J], 刘中伟
4.不同时期美国政治选举与大众传媒的互动 [J], 蔡园
5.浅析大众传媒与美国政治 [J], 王晶晶
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美国总统选举中的选民社交媒体使用与投票行为
美国总统选举中的选民社交媒体使用与投票行为社交媒体如今在我们的生活中起着越来越重要的作用，而在美国总统选举中，社交媒体也成为选民进行信息获取和交流的主要途径之一。
本文将探讨美国选民在社交媒体上的使用方式以及这种使用方式对投票行为的影响。
一、社交媒体的普及与影响社交媒体的普及程度在过去几年中突飞猛进，越来越多的人选择通过社交媒体获取新闻和信息，而不再依赖传统媒体。
据统计，美国约有69%的成年人使用社交媒体，其中绝大部分年轻人是社交媒体的活跃用户。
这种普及程度不可忽视的影响了选民的选举行为。
二、社交媒体的信息获取与传播社交媒体成为选民获取候选人信息的主要渠道之一。
选民可以通过关注候选人的官方社交媒体账号或参与相关的讨论群体来了解候选人的政策主张、竞选宣言等信息。
另外，选民之间也会通过社交媒体分享自己对候选人的看法和观点，这种信息传播更加快速和广泛。
三、社交媒体对选民态度的影响社交媒体在塑造选民对候选人态度方面起到了重要作用。
在社交媒体上，选民可以深入了解候选人的政治主张，与其他选民进行讨论，并看到候选人在竞选活动中的精彩演讲和互动。
这种参与感和互动性让选民更容易形成对候选人的态度和观点，并且有助于提高选民的政治知识水平。
四、社交媒体对投票意愿的影响社交媒体在某种程度上也会影响选民的投票意愿。
研究表明，通过社交媒体接触到更多与自己立场相近的选民和候选人支持者，会加强选民的政治意识和政治参与度，从而提高其投票的可能性。
另一方面，社交媒体上的负面信息和攻击性言论也可能导致选民对某个候选人产生负面印象，从而影响投票决策。
五、应对社交媒体使用中的挑战尽管社交媒体在选民参与和政治意识提高方面起到了积极的推动作用，但也面临着一些挑战。
首先，社交媒体信息的真实性难以保证，流言、谣言很容易在社交媒体上传播，需要选民具备识别和甄别信息的能力。
其次，信息过载也是一个问题，选民需要学会理性对待来自社交媒体的信息，避免过于片面或极端的观点。
大众传媒在美国政治生活中的作用
论美国政治生活中的大众媒介李崧播音与主持艺术学号：2009050707内容提要：本文从美国对外与对内两方面分析大众媒介在美国政治生活中所扮演的角色。
通过打比方，距离等手法，说明大众媒介在美国政治生活举足轻重的地位。
21世纪的今天，大众媒介在美国所扮演的角色不可谓不重。
在国家建构中，大众媒介起着政治动员作用；民主建设中则起着传播民主思想、维护民主制度的作用；此外还有在行政方面起着促进合理化的功能等。
作为现代社会的"文化装置"，大众媒介影响巨大。
在美国，传媒与政治的互动作为一个重要因素直接影响着美国的政治生活。
对它的关注，无疑可以为后发现代化国家的政治现代化提供一些值得借鉴的东西。
大众媒介对美国政治有着深远的影响，这一点大部分人都不会否定，但在具体作用的认识上可能见仁见智。
而且对大众媒介的总括性描摹常因流于空泛而让人望而却步。
笔者不才，在此仅美国对外与对内的政治生活分析大众媒介作用，撮其要端，条陈如下，望专家指正。
在对外政治中的大众媒介——定音锤、游码、加速器“在华盛顿，真正为外交政策制定日程的，不是在白宫，而是在编辑室和记者的屋子里面。
”这是摘自美国某位学者的言论。
从早几年前开始，大众媒介就通过向公众传递全球信息，编制新闻程序，从而影响外交政策日程的确定。
国际政治和外交信息一天24小时不间断地通过通讯社、电视网络、广播电台、因特网以及报刊等媒介进入有关政策制定人员的办公室,成为制定政策不可或缺的依据。
美国第三十九任总统里根在任期间每晚和他的高级助理一起观看电视新闻,然后研究电视新闻对政府决策的评论,并对第二天将会爆发新的热点问题进行预计以及讨论如何对付这些问题。
曾任里根于布什两任政府外交事务顾问的丹尼斯·罗斯曾表示:“在突发事件中,从CNN报道中所获取的信息比从政府自己的渠道要多得多。
”可见，当今大众媒介早已不仅是政府对外政策得传声筒，更是决定外交政策的一把定音锤。
为外交决策提供信息、决定外交政策方向的同时，大众媒介在某种程度上也充当着影响外交政策的轻重缓急的角色，正如天平上的游码决定着天平倾斜方向一般。
美国总统选举中的媒体表现与舆论导向
美国总统选举中的媒体表现与舆论导向近年来，美国总统选举成为全球关注的焦点，媒体的角色与表现在其中扮演着至关重要的角色。
本文将探讨美国总统选举中媒体的表现以及可能存在的舆论导向问题。
一、媒体对于美国总统选举的报道媒体在美国总统选举中的报道起到了至关重要的作用。
首先，媒体扮演了信息传递的角色，通过提供候选人的政策主张、背景信息以及最新动态，帮助选民了解候选人的观点和特质。
其次，媒体还起到了发现和曝光丑闻、质疑候选人言行的作用，从而提醒选民对候选人的审慎选择。
最后，媒体还通过政治辩论、采访等形式，促进选民与候选人之间的交流与辩论。
然而，在美国总统选举的媒体报道中，也存在一些问题。
一方面，部分媒体可能会有意识地偏袒某个候选人或政党，通过选择性报道、片面解读或误导性标题等手段对选民造成舆论导向。
这种偏袒现象可能与媒体所有者、政治立场以及商业利益等有关。
另一方面，媒体的商业化也可能导致选举报道的商业化，一些媒体可能出于商业利益而更加注重轰动效应和点击率，而忽视了对候选人政策和背景的深入分析，从而影响选民对候选人的全面了解。
二、舆论导向与选民选择媒体的舆论导向有可能影响选民的投票选择。
一方面，一些选民可能会受到媒体报道的影响，从而倾向于支持或反对某个候选人。
例如，如果主流媒体普遍报道某个候选人的丑闻或负面消息，选民可能会对该候选人产生负面印象，并更倾向于支持其他候选人。
另一方面，一些选民也会对媒体的偏袒持怀疑态度，并主动去寻找其他来源的信息，以进行更全面的评估和判断。
因此，媒体的表现与舆论导向既有可能影响选民的选择，也可能引发选民对媒体的反思。
三、应对媒体表现与舆论导向的策略为了提高媒体的表现和避免舆论导向问题，可以采取以下策略：1. 开放与透明：媒体应该秉持公正客观的原则，对所有候选人和政党一视同仁地进行报道，不偏向某个特定方面。
同时，媒体也应该对其自身的政治立场和所有权关系等进行透明公开，以避免隐含的偏袒。
不同传媒在美国大选中的传播利弊
受到传播能力和市场利益的制约， 传统媒介的信息资源有限，通常只能在 有限范围内产生有效的影响，而网络媒 体几乎不受这个局限。任何信息只要进 入网络，便能轻易地传播到世界各地。 网络信息容量的无限性及搜索、超链接 功能使得各种竞选相关背景资料、解释 报道等都得以方便呈现。
终贯穿于新闻教育之中。在基础阶段 , 要加强基础课的学习和训练 , 加强采访 写作基本功的训练 , 让学生多参加实践 , 增强动手能力。在打好深厚采访和写作 功底的基础上 , 加强培养学生的新闻策 划能力，深度报道以及对重大社会新闻 选择、判断、分析和应对的能力。同时 要加强人文素养和道德、法律、规范教 育 , 提高学生人文素质和纪律观念 ；学 生要多涉猎各方面的知识 , 做到博采众 长，成为杂家。
3. 网络信息的权威性与可信度得不 到保证
传统媒体在新闻发布前必须核实， 网络却取消了媒介的把关权，赋予每个 网友发布信息的自由。在网络上不受限 制的信息流动使人们对其权威性和可信 度产生怀疑。另外，网络的广泛报道、 海量信息，往往使得一些有力度、具深 刻性的评论或文章被湮没其中。
4. 知识和工具的限制，使得网络受 众的范围有一定局限
会责任感和人文情怀，使学生具有正确 的新闻观、新闻意识、新闻敏感性、良 好的业务素质、工作方法和人生态度。 这样既促进了学生的自主性和研究性学 习 , 又大大提高了新闻教学的含金量。
总之 , 从传 播学角度看 , 新闻教育 实质也是一个知识传播的过程 , 教师的 “教”与学生的“学”实质是一个互动 的过程。新闻教育中的任何一个环节不 和谐 , 将影响新闻教育的质量和效益。
91 青年记者·2009年12月中
（二）网络媒体在政治选举中的不利因素 互联网一定程度上弥补了传统媒体 在政治选举中的诸多不足，但它也存在 一些缺陷并在竞选运动中暴露无遗。 1. 竞选者的任何不利信息在网络上 都可能被无限放大并造成冲击 由于网络传播的广泛与快速，竞选 人一个小小的失误都有可能在网络上被 无限放 大。奥巴马竞选 阵营在 2008 年 初尝到这个苦果，诋毁其宗教信仰的电 子邮件出现在数百万人的邮箱中。 2. 网络传播的随意性和娱乐性，使 得政治娱乐化倾向愈演愈烈 在对竞选运动的报道中，媒体往往 更为关注演讲、集会、记者招待会等之 类的政治游戏，网络传播的自由随意与
浅析美国民主制度与大众传媒的关系
浅析美国民主制度与大众传媒的关系作者：钱莉来源：《科教导刊》2012年第26期摘要美国的民主是本大书，不同的人会有不同的解读，所得到的结论也不尽相同。
但是，我们似乎还不能就此确定，它是一种飘忽不定或者虚幻的“观念共同体”。
政治学家对美国民主的规范或实证研究是在两个前提下进行的：一是宪法设计的三权分立与制衡、联邦主义制度框架；二是民主的政治文化。
从政治传播学的角度认识美国民主，将研究定位在“国家与社会关系”这个大背景之下是非常必要的，因为传媒既是社会的一部分也是政治的一部分。
当我们对民主的社会起源了然于心的时候，传媒与民主的关系也就显山露水了。
关键词民主民主制度大众传媒媒体中图分类号：D521 文献标识码：A1 美国民主制度的内涵在美国社会传统文化的信条中，我们认为至少有两条基本原则能够解释民主制度。
一个是个人自由，另一个就是社会自治。
从某种意义上讲，美国人尊重传统的习惯是美国的民主制度得以变革和延续至今的保证。
美国人对个人自由的信奉与追求是与他们受传统专制的迫害程度分不开的，因为由于深受宗教的迫害原因，早期移民到北美大陆的欧洲移民，他们把大陆看作是人类自由的避难所，在整个的十七、十八世纪，人们维护自由的方式一般是通过诉诸暴力来实施的，在那段血与火斗争的年月中，个人自由深入人心最终转化为美国人民的普遍权利，并且以政治制度的形式固定下来。
在美国个人自由的社会原则实际上阐述了一个非常简单的道理，那就是，自由高于民主，民主必须是自由的。
美国的社会自治是从个人自由中引申出来的另一项权利，它说的是社会共同体的治理原则。
这项原则被美国公民视为对抗一切专制政府的保留权利之一，更重要的是，美国公民把社会自我管理和自我治理看作是民主国家统治的前提。
美国人民坚信，凡是依赖于他人的人必然缺乏自我意志，从而没有能力参与、解决公共事务。
理查德·普莱斯指出：“自由基于一个通行的思想之上，即自我管理或自我导向的思想，那些连自己的生活都主宰不了的人自然不应在管理国家的问题上拥有发言权。
大众传媒与美国政党政治
大众传媒与美国政党政治宋云伟美国自建国之初就存在着党派之争。
尽管开国元勋华盛顿认为党争会损害民主,但政党制度却在各种利益集团的推动下不断发展,最终于19世纪后期形成了完善的两党制。
两个多世纪以来,政党一直在美国国家政治生活中起着举足轻重的作用,但近年来却呈弱势发展。
与此同时,现代大众传媒的地位却越来越重要,部分地填补了国家政治生活中由于政党衰落出现的真空。
一政党自形成之日起,就与传媒有着不可分割的联系。
18世纪末期,联邦党和反联邦党展开唇枪舌战。
为扩大本党派的影响,1789年4月15日联邦党人出版了由约翰 芬诺主编的报纸 合众国报 。
两年之后,由菲力普 弗来诺主编的反联邦党人的报纸 国民公报 出版。
以报纸为阵地,两派的争论日益白热化,以致于汉密尔顿和杰斐逊都直接卷入论战,可见建国之初党争就和媒体结下了不解之缘。
以后各党派几经变迁、融合,19世纪后期两党制逐渐形成。
两党的组织机构也渐趋完善,都设置了全国代表大会、州代表大会和地方代表大会以及常设各级委员会,其主要职能是组织各级竞选,希望本党派候选人当选后能实施反映自身要求的政策措施。
在竞选中各级党魁起了重要作用,他们长期观察候选人受到抨击后的表现、决断力、信心、政治技巧以及其他品质,决定他们是否可以做可能的候选人。
威廉 麦金莱就是典型的一例。
1896年 纽约时报 刊登了一幅漫画:共和党党魁韩纳提着麦金莱的衣领,而韩纳的衣服上全是$符号,生动地反映了党魁操纵的金钱选举这一事实。
整个19世纪一直到20世纪上半期,政党在美国政治生活中发挥着重要作用。
此时报纸是政党宣传政策的工具,大多数报纸都曾自豪和公开地表示过自己忠于某一党派。
各政党为报业提供资金帮助,政党会议决议也是报纸消息的来源之一,报刊杂志热衷于宣传各政党的政策主张,吸引选民,从而扩大报纸的发行量。
如果说整个19世纪,媒体的形式还局限于报刊杂志,那么20世纪20年代无线电广播问世以后,媒体的影响迅速扩大。
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不同时期美国政治选举与大众传媒的互动大众传媒与政治选举是大众传媒与国际关系领域的重要课题之一。
美国作为民主国家的诞生地，在诞生之初就大量运用大众传播手段进行民主选举，并且随着时代和技术的发展，不断将大众传播的新技术、新手段运用到政治选举中。
可以说，对大众传播手段的运用是否合适在某种程度上决定了选举的成败。
电台成就了罗斯福的“电台总统”形象，电视成就了肯尼迪的“电视总统”形象，互联网成就了奥巴马的“网络总统”形象。
事实证明，当一种新的大众传播技术手段跻身主流，或占据传统大众传播领域的相当份额时，就必须予以重视。
如何充分的利用大众传播的手段，进行最广泛的传播，并且调动最广大选民的积极性，就成为政客们应该最为关注的问题之一。
标签：大众传播美国总统选举新媒体1大众传媒与美国政治选举概述大众传播媒介主要是指报纸、杂志、广播、电视等，这些传播媒介传播信息具有速度快、范围广、影响大等特点。
1.1报纸从职业和教育程度来看，阅读报纸的阶层可以说是媒体中幅度最广泛的。
报纸的优点主要体现在弹性大、灵活、及时；对当地市场的覆盖率高，易被接受和被信任。
而其缺点则主要在于传递率低、保存性差、传真度差、传播版面太小易被忽视。
1.2广播作为四大媒体之一的广播的特性首推时效性。
报纸由于广播的出现受到了很大的打击就是时效性被夺走。
广播可以向全国，也可以向特定的地域做传播。
总体来看，广播的优点在于信息传播迅速、及时，传播范围广泛，选择性较强，成本低。
其缺点是只有声音传播，信息展露转瞬即逝，表现手法不如电视吸引人。
1.3电视电视是现代传播的主角，电视是现代所有媒体中最家庭化的娱乐媒体。
因此，对视听者的亲近感也很强烈，是感动视觉和听觉两方面的媒体。
电视传播有其他媒体不可比较的示范效果，常常成为话题的创意作品也肯定被电视传播诱导出来。
电视媒体的主要优点是诉诸人的听觉和视觉，富有感染力，能引起高度注意，触及面广，送达率高。
而主要缺点在于成本高、干扰多，信息转瞬即逝，选择性、针对性较差。
1.4互联网互联网被称为继报纸、广播、电视三大传统媒体之后的“第四媒体”。
基于互联网的网络媒体集三大传统媒体的诸多优势为一体，是跨媒体的数字化媒体。
网络媒体传播除具有三大传统媒体传播的“共性”之外，还具有鲜明的“个性”特点。
即时性、海量性、全球性、互动性、多媒体性、新媒体特性等。
2大众传播的政治作用大众传媒具有重要的社会作用，这种社会作用渗透到社会政治生活的方方面面。
大众传媒的政治选作用有以下几个方面：2.1传递政治信息政治社会化是一定政治文化传播和延续的过程，在这一过程中，信息交流是至关重要的环节。
一个人之所以在一个社会体系中能够学到关于个人与政治体系的价值、规范、概念和态度，正是因为政治信息在该社会体系里的纵向流动和横向流动。
2.2灌输政治思想大众传媒通过或明或暗的方式不断地向人们传递着有关政治理想、政治信仰、政治价值观等政治知识与信息，而民众个体在这些观念和信息的反复刺激下，逐渐形成自己的政治认知、政治情感、政治态度和政治思想。
在政治思想认同方面，大众传媒有助于政治体系的成员树立起共同的目标，激发为共同事业奋斗的热情和信心。
2.3统一政治规范大众传媒提供大量信息向社会成员灌输主导价值观念，使其养成相应的行为习惯，进而维护现实社会秩序。
大众传媒的显性效果是帮助受众与外界信息作最快最佳接触，而隐性效果则是对受众的观念、价值取向、情感向背、认知结构进行说服与改变。
2.4传承政治文化政治文化是人们关于政治的态度、感情、信仰及观念。
大众传媒是除去家庭、学校、社会组织之外人们学习政治知识、培养政治人格的主要的政治社会化途径。
通过大众传播媒介，人们了解到了许多过去无法了解到的关于国家、政府、统治阶层、政党等方面的知识，了解到了社会政治生活的种种内容以及各国不同的政治文化。
2.5监督政治环境大众传媒在一定程度上能够反映现实，反映公众意见和呼声，具有一定的公众立场，从而对整个社会的政治发展起到一定程度的制约和限制作用。
大众传媒在维护稳定的选举秩序、保证选举的公正性、促进选举信息的流通上都起了重要作用。
3不同时期美国总统大选对大众传媒的运用美国历史上媒体参与大选发挥作用有“四部曲”，可以粗略的分为纸媒时期、广播时期、电视时期、互联网时期。
3.1纸媒时期报纸在美国总统竞选中的运用美国南北战争以后，美国经济有一个很快的发展阶段，19世纪末，美国的报纸媒体已经发展起来了。
在纸媒时代有一个人不得不提，那就是设立“普利策新闻奖”的美国著名报人约瑟夫·普利策。
普利策很早就与政治结下了不解之缘，他十八岁就参加了纽约林肯第一骑兵团，二十二岁被选举为密苏里州的立法委员。
后来又先后担任过自由主义运动组织秘书、圣路易斯的警察长、国会议员等职务。
他承认：“我热衷于政治也许是太过分了，以致不考虑到个人的享乐。
”在当时，虽然普利策知道自己以一个外来的犹太人移民的身份，无法跻身于最上层的美国政界，但他始终没有泯灭自己的政治热情。
正如他自己所说：“我永远当不了总统，因为我是一个外国人。
不过，有一天，我要自己挑选一位总统。
”他一直将报纸作为帮助自己支持的政治人物竞选总统的工具，以间接地实现自己的政治理想。
普利策还利用报纸这个阵地，支持克利夫兰参加总统竞选。
《世界报》列出四个支持他的理由：①他是个老实人；②他是个老实人；③他是个老实人；④他是个老实人。
普利策的《世界报》帮助了克利夫兰总统入住白宫，纸媒时期报纸在美国总统竞选中起到非常重要的作用。
3.2电台时期广播在美国总统竞选中的运用电台的发明和使用给人类社会的发展带来了极大的改变，而首先在政治竞选中使用广播电台的是富兰克林罗斯福，罗斯福参选当纽约州州长时是第一次用电台。
他隔三差五地跟大家用电波聊天，我是谁谁谁，我为你服务，非常体贴，非常谦恭，跟大家很知心。
“炉边谈话”是罗斯福当选总统后一种联系群众的广播方式。
1933年3月12日即罗斯福就职总统后的第8天，他在总统府楼下外宾接待室的壁炉前接受美国广播公司、哥伦比亚广播公司和共同广播公司的录音采访，工作人员在壁炉旁装置扩音器。
总统说；希望这次讲话亲切些，免去官场那一套排场，就像坐在自己的家里，双方随意交谈。
哥伦比亚广播公司华盛顿办事处经理哈里·布彻说：既然如此，那就叫“炉边谈话”吧，于是就此定名。
罗斯福在其12年总统任期内，共做了30次炉边谈话，每当美国面临重大事件之时，总统都用这种方式与美国人民沟通。
这样，广播在那个风雨飘摇的年代在罗斯福当选总统时期起到了重要的作用，电波穿过寂静的夜空，传递思想，平抑创伤，凝聚人心。
3.3电视时期电视在美国总统竞选中的运用电视在美国总统大选中第一次得到使用是在肯尼迪竞选总统的时候，肯尼迪总统利用电视进行了一系列辩论的播出，此后，美国总统竞选进入了电视时期。
1960年9月26日晚，在芝加哥的CBS演播室里，肯尼迪与自己的竞选对手，已经在艾森豪威尔内阁中当了8年副总统、与赫鲁晓夫进行过厨房辩论的共和党总统候选人理查德·尼克松面对大约7000万电视观众(占当时全国成人人口的大约三分之二)进行了美国历史上第一次的总统候选人电视辩论。
大多数通过收音机收听辩论的民众认为尼克松在辩论中占据了上风，但事实恰好相反，所有现场和电视机前的观众都看得出来，肯尼迪占据了上风，他看上去更加轻松，更有自制力。
而镜头前的尼克松却显出害怕的样子，脸色阴沉憔悴，脸上的剃须粉被汗水冲出音乐的沟痕。
肯尼迪借助电视媒体的获胜，原因在两个方面：1、当时美国共有7000万电视观众，这占当时全国成人人口的大约三分之二，也就是说，有三分之二的美国成人是通过电视观看总统竞选的辩论，虽然那些少部分通过广播收听总统辩论的公众会认为是尼克松赢得了大选。
2、通过电视转播的个人魅力的展现。
虽然尼克松可以打经验这张牌，但他不是肯尼迪个人魅力的对手。
而且正如许多政治家自那时以后所认识到的一样，用电视转播，一切都是风格，风格高于实质。
这是电视这种视听结合媒介的特点所在，而肯尼迪正是运用(适应)了电视媒体的特性而取得了选举的胜利。
肯尼迪赢得总统竞选很难说究竟是不是由于电视媒体的作用，但不论是偶然还是必然，历史就这样选择了通过电视辩论展现形象的肯尼迪。
总统大选电视辩论也从此成为美国总统竞选的一个必要环节。
3.4互联网时代美国总统竞选对网络中的运用随着人类传播技术的不断进步，越来越多新的传播技术被发明创造出来，到了20世纪中后期，一种新的传播技术—互联网—诞生了。
从美国前任副总统戈尔开始，美国的总统就与互联网结下了不解之缘，默多克帮助戈尔总统建立DIY个人视频网站，小布什利用互联网博窑进行政治营销，直到2008年奥巴马竞选总统时，互联网的作用才得到了充分的体现。
具体而言，奥巴马在大选中的互联网应用主要体现在几个方面：3.4.1官方网站：官方网站包括对候选人及团队的详细介绍、施政纲领的宣传、重要议题上的立场、官方blog、在线捐款和在线商店、媒体报道和视频、音频、图片等多媒体信息……但最大的不同在于，奥巴马的官方网站为他打造了一个注册成员超过百万的在线社区“我的奥巴马”(MyBO)。
奥巴马官方网站47％的访问流量来自这个社区，其次才是首页(40％流量)；而麦凯恩官方网站访问流量95％来自首页。
3.4.2个人博客：奥巴马通过网络博客为自己鲜明地树立起清新、年轻、锐意进取的候选人形象。
拉近了选民与自己的距离，更具亲和力更有竞争力。
无论是希拉里还是奥巴马，都生动演绎了博客在总统竞选广告战中的重要性3.4.3社交网站；除了建立官方网站，更要在最热门、最聚集人气的web2.0网站如Facebook、Myspace、Youtube、Twitter和Digg树立奥巴马的化身或者频道，让选民在自己最常用的互联网应用中就能接触到奥巴马的信息，就能与其他奥巴马的支持者建立联系与互动。
奥巴马更在一系列小众细分的SNS网站上建立档案和频道，这些社交网站包括黑人社区、拉美裔社区、亚裔社区、基督徒社区和同性/双性恋及跨性别者社区。
3.4.4E-MAlL病毒营销：病毒式营销是指发起人发出产品的最初信息到用户，再依靠用户自发的口碑宣传，由于他的原理跟病毒的传播类试，经济学上称之为病毒试营销，是网络营销中的一种常见而又非常有效的方法。
经典案例是一封名为《我们为什么支持奥巴马参议员——写给华人朋友的一封信》的邮件到处传播。
邮件内容甚至非常有针对性的采用了中文，非常详细的阐述了奥巴马当选对美国当地华人选民的好处，最后他们说“请将这封信尽快转送给您的亲朋好友，并烦请他们也能将这封信传下去。
这是您在最后几天里所能帮助奥巴马参议员的最为有效的方式之一。
”3.4.5网络广告营销：奥巴马在互联网传播投放上的花费不到1000万美元，其中大部分花在了关键字搜索(Google Adwords)上，通过日常搜索行为将选民引向自己的官方网站。