2020年中国汽车广告行业市场分析：支出规模已突破400亿元 线上广告支出占比超4成
车行年终财务分析报告(3篇)
第1篇一、前言随着我国经济的持续增长和汽车市场的蓬勃发展，汽车行业已成为国民经济的重要组成部分。
作为汽车销售与服务的重要环节，车行在推动汽车消费、促进经济增长方面发挥着关键作用。
本报告将对某车行在2021年度的财务状况进行详细分析，旨在为管理层提供决策依据，为未来的发展提供参考。
二、财务数据概述1. 营业收入2021年，某车行实现营业收入XX亿元，同比增长XX%。
其中，新车销售收入XX亿元，同比增长XX%；二手车销售收入XX亿元，同比增长XX%；售后服务收入XX亿元，同比增长XX%。
2. 利润总额2021年，某车行实现利润总额XX亿元，同比增长XX%。
其中，毛利润XX亿元，同比增长XX%；净利润XX亿元，同比增长XX%。
3. 资产负债率截至2021年底，某车行的资产负债率为XX%，较上年同期下降XX个百分点。
这表明车行财务状况稳健，偿债能力较强。
4. 盈利能力2021年，某车行销售毛利率为XX%，较上年同期提高XX个百分点；净资产收益率为XX%，较上年同期提高XX个百分点。
三、财务分析1. 营业收入分析（1）新车销售收入分析2021年，新车销售收入同比增长XX%，主要得益于我国汽车市场的持续增长和车行品牌影响力的提升。
其中，SUV车型销量增长尤为明显，占比达到XX%。
此外，新能源汽车销量占比也逐年提高，成为车行新的增长点。
（2）二手车销售收入分析二手车销售收入同比增长XX%，主要得益于我国二手车市场的快速发展。
车行通过提供优质的二手车交易服务，吸引了大量消费者。
（3）售后服务收入分析售后服务收入同比增长XX%，主要得益于车行在售后服务领域的持续投入和品牌影响力的提升。
此外，随着消费者对汽车保养和维护需求的增加，售后服务收入有望继续保持增长。
2. 利润分析（1）毛利率分析2021年，车行毛利率为XX%，较上年同期提高XX个百分点。
这主要得益于新车销售和二手车销售毛利率的提升。
（2）费用控制分析2021年，车行销售费用、管理费用和财务费用分别同比增长XX%、XX%和XX%。
传媒行业周报系列2020年第46周：《平台反垄断指南》征求意见，电商业发展持续去中心化
《平台反垄断指南》征求意见，电商业发展持续去中心化传媒行业周报系列2020年第46周►市场行情回顾 本周（2020.11.09-2020.11.13）上证指数下跌0.06%，沪深300指数下跌0.59%，创业板指数下跌0.96%。
SW 传媒指数下跌2.36%，跑输创业板指数1.39pct ，在申万一级28个行业涨跌幅排名中位列第27。
►传媒行业数据 截至2020年11月13日，院线电影排名前三为《金刚川》《地狱男爵：血皇后崛起》和《我和我的家乡》，网播电影排名前三为《速度与激情6》《一点就到家》和《八佰》；影视剧集排名前三为《隐秘而伟大》《燕云台》和《瞄准》；综艺排名前三分别为《演员请就位第二季》《我们的歌第二季》和《舞蹈风暴第二季》；iOS 游戏热玩榜前三为《王者荣耀》《和平精英》《三国志·战略版》；安卓游戏热玩榜前三为《王者荣耀》《原神》和《我的侠客》。
►核心观点 本周市场监管总局起草了《关于平台经济领域的反垄断指南》，迎合了互联网“流量-信息”匹配机制的去中心化趋势，也将促进线上经济持续健康发展。
抖音电商首次公布“双11”销售战绩，并将“双11”命名为“宠粉节”。
目前，抖音、快手电商这样的去中心化新兴电商渠道已成为一些新兴品牌常见的“超车点”，我们认为，由流量平台推荐商品给用户的“货找人”的电商买量模式显然要优于传统“人找货”的平台电商模式。
►投资建议 我们持续关注5G 技术驱动下传媒互联网行业的模式变革，包括超高清大屏、影视内容、电商平台等领域的投资机会，持续强烈推荐两只“买入”评级股票：影视版权运营龙头捷成股份、买量跨境电商B2C 龙头吉宏股份。
我们看好影视行业复苏带来的投资布局机会，看好具有重大影视题材锻造能力的内容制作商在Q4消费旺季的票房市场空间，受益标的包括华谊兄弟、北京文化、中国电影、光线传媒等。
►风险提示监管政策不确定性风险；宏观经济下行风险。
评级及分析师信息 行业评级： 推荐 行业走势图[Table_Author]分析师：赵琳 邮箱：*****************.cnSAC NO ：S1120520040003联系人：李钊邮箱：*****************.cn联系电话：130****2230注：吉宏股份由华西传媒&轻工联合覆盖；风语筑由华西传媒&建材联合覆盖 盈利预测与估值 重点公司股票股票 收盘价 投资 EPS(元) P/E 代码 名称 （元） 评级 2019A 2020E 2021E 2022E 2019A 2020E 2021E 2022E 002803 吉宏股份 37.36 买入 0.86 1.76 2.50 3.29 43.44 21.23 14.94 11.36 -10%2%13%24%36%47%2019/092019/122020/032020/062020/09传媒沪深300证券研究报告|行业研究周报 仅供机构投资者使用300182 捷成股份 5.32 买入-0.92 0.16 0.31 0.43 -5.78 33.25 17.16 12.37 603466 风语筑26.76 增持0.90 1.08 1.38 1.73 29.73 24.78 19.39 15.47 300413 芒果超媒69.86 增持0.65 0.84 1.11 1.32 107.48 83.17 62.94 52.92 注：吉宏股份由华西传媒&轻工联合覆盖；风语筑由华西传媒&建材联合覆盖正文目录1. 本周市场行情 (4)2. 核心观点&投资建议 (5)3. 行业新闻 (5)4. 重要公告 (7)5. 子行业数据 (10)5.1. 电影行业 (10)5.2. 游戏行业 (11)5.3. 影视剧集行业 (12)5.4. 综艺及动漫 (13)6. 风险提示 (14)图表目录图 1 2020年第46周申万一级行业涨跌幅排名（2020.11.09-2020.11.13） (4)图 2 2020年第46周传媒子行业涨跌幅排名（2020.11.09-2020.11.13） (4)表 1 2020年第46周传媒行业上市公司涨跌幅排名（2020.11.09-2020.11.13） (5)表 2 2020年第46周电影票房（2020.11.09-2020.11.13） (10)表 3 2020年第46周电影网播（2020.11.09-2020.11.13） (11)表 4 2020年第46周游戏市场排行榜（2020.11.09-2020.11.13） (12)表 5 2020年第46周影视剧集市场排名情况（2020.11.09-2020.11.13） (12)表 6 2020年第46周综艺市场排名情况（2020.11.09-2020.11.13） (13)表 7 2020年第46周动漫市场排名情况（2020.11.09-2020.11.13） (13)1.本周市场行情本周（2020.11.09-2020.11.13）上证指数下跌0.06%，沪深300指数下跌0.59%，创业板指数下跌0.96%。
国家公务员行测(资料分析)模拟试卷173(题后含答案及解析)
国家公务员行测（资料分析）模拟试卷173(题后含答案及解析)全部题型 5. 资料分析资料分析每题所给出的图、表或一段文字均有5个问题要你回答。
你应根据资料提供的信息进行分析、比较、计算和判断处理。
根据以下资料，回答问题。
1．2005年中国网络广告市场中，份额最大的类型是：A．品牌图形广告B．搜索引擎广告C．电子邮件广告D．固定文字链广告正确答案：A解析：由饼状图可以看出，2005年中国网络广告市场中，份额最大的类型是品牌图形广告，占48．9％。
故选A。
2．2005年中国网络分类广告的总规模是( )亿元。
A．3．00B．3．03C．3．15D．3．21正确答案：B解析：结合两个图可知，2005年中国网：络广告市场规模为41亿元，网络分类广告占比7．4％，则所求为41×7．4％=3．03亿元。
故选B。
3．2005年网络广告在总的广告市场的占有率为：A．4．93％B．5．42％C．5．95％D．6．34％正确答案：C解析：2005年网络广告在总的广告市场的占有率为41÷(41+34+18+272+324)=41÷689≈42÷700=6％，C项最接近，故选C。
4．2005年电视广告的规模比报纸广告规模大：A．50亿元B．52亿元C．54亿元D．56亿元正确答案：B解析：根据广告市场规模图可知，2005年电视广告的规模比报纸广告规模大324—272=52亿元。
故选B。
5．以下说法错误的是：A．固定文字链广告占2005年中国网络广告市场份额的7．2％B．网络分类广告为2005年中国第三大网络广告业务C．2005年网络品牌图形广告的规模大于杂志广告的总规模D．2005年除了品牌图形广告业务之外，搜索引擎广告占据了剩余网络广告市场份额的一半以上正确答案：D解析：A项，由饼状图可知，固定文字链广告占2005年中国网络广告市场的份额是7．2％，正确；B项，由饼状图可知，网络广告市场排名前三位的为品牌图形广告、搜索引擎广告、网络分类广告，正确；C项．2005年网络品牌图形广告的规模为41×48．9％=41×(50％一1％一0．1％)=20．5—0．41—0．041＞20亿元，大于杂志广告的总规模18亿元，正确；故答案选D。
2020年中国广告业发展现状及前景分析报告
2020年中国广告业发展现状及前景分析报告从广告的发展历史来看，中国广告业正是随着媒介和技术的进步向前推进的。
大数据背景下“体验”、“互动”取代“媒体”、“渠道”，数字化广告主导市场;传统媒体广告进入调整期。
1、广告行业分类广告的核心部分之一就是有一个准确的广告定位，因此需要对广告的类别有一个清晰的认知。
按照广告经济目的、广告受众类别、广告覆盖范围、广告诉求方式、广告发布媒介等不同分类标准，可将广告分为不同的类别。
例如，按照广告的经济目的可将广告分为盈利性广告和非营利性广告;按照广告受众的不同可将广告分为消费者广告和行业广告。
2、传统媒体广告下滑严重受互联网营销冲击的影响，中国传统媒体广告进入调整期，2019年传统媒体广告——广播电台、电视台广告经营额分别为128.82亿元和1341.14亿元，分别较2018年下降5.73%和下降14.26%。
电视台广告作为传统媒体广告营收晴雨表，其跌幅创下近十年来新高。
主要是因为，电视台的收视人群以中老年群体及三四线受众为主，在2019年遭遇到互联网下沉市场的快速分流。
抖音、快手、拼多多与阿里、腾讯在下沉市场抢夺红利用户，原本缓慢迁移的用户突然加快进度，广播电台和电视台却在这一轮市场下沉中作为有限，致使经营额出现较大幅度地下滑。
3、健康、娱乐、生活品类投放保持较高增长2020年上半年，健康、娱乐、生活必需品品类广告投放表现出高增长，在健康类产品广告花费中，2020年上半年药品广告投放较2019年同期增长249.9%;娱乐类产品广告花费中，便携式播放设备广告投放增长198.9%;生活必需品类产品广告花费中，粮食广告投放增长132.6%。
出现此类变化，主要是因为居民消费支出结构发生变化，广告投放商为迎合居民的需求采取新的广告投放策略，以获取利益最大化。
对比2015年-2019年我国居民的消费结构，食品烟酒、衣着等消费的比重逐年走低，教育文化娱乐、医疗保健等服务类消费比重不断攀升，反映了我国居民的消费结构正在发生改变，人们对健康、休闲娱乐的重视程度越来越高。
2020年我国汽车广告行业现状：支出有所放缓线上占比不断提升
2020年我国汽车广告行业现状：支出有所放缓线上占比不断提升汽车广告主要是指为促进汽车产品和服务销售的信息传播活动。
自2020年3月以来，随着疫情的好转、各类促销费政策的逐步落实，我国汽车产业市场逐渐回暖，目前已逐步恢复到与其他行业同步发展，并已进入平稳发展时期。
数据显示，截止到2020年9月，我国汽车产量为1695.7万辆，同比下降6.7%；销量完成1711.6万辆，同比下降6.9%。
2015-2020年9月我国汽车产量及增速情况数据来源：观研报告网《2022年中国汽车广告行业分析报告-市场深度分析与发展动向预测》2015-2020年9月我国汽车销量及增速情况数据来源：观研报告网《2022年中国汽车广告行业分析报告-市场深度分析与发展动向预测》此前得益于整体汽车市场发展，我国汽车广告市场也随之发展。
但近两年来随着汽车产销出现下滑，我国汽车广告行业支出有所放缓。
数据显示，2019年我国汽车行业广告开支增长到了420亿元，与2018年基本持平。
2015-2019年我国汽车广告开支情况数据来源：观研报告网《2022年中国汽车广告行业分析报告-市场深度分析与发展动向预测》目前我国汽车广告服务主要有线上、线下及其他广告服务。
其中线上广告服务受益于互联网用户的快速增长及发达的互联网基础设施，占比不断提升。
数据显示，2019年，我国汽车广告商的线上广告开支增至人民币191亿元，占总开支的45.6%。
2015-2019年我国汽车线上广告开支及占比情况数据来源：观研报告网《2022年中国汽车广告行业分析报告-市场深度分析与发展动向预测》未来我国汽车广告市场仍有很大的提升。
这主要是由因为我国虽然是全球最大的汽车市场，但从每千人的汽车保有量来看，我国与国外相比仍有很大的差距。
根据数据显示，2019年，我国每千人的汽车保有量为183辆，远低于美国的837辆及英国的579辆，仅排名第十七位。
可见我国汽车市场仍有着很大的发展空间，从而也将推动我国汽车广告市场的发展。
iR--2020年中国网络广告市场年度洞察报告-简版
细分 行业
核心行业发展趋势关键词：玩家集中化、生产智能化、战略电商化、 1.电商营销市场：头部玩家拉动市场规模持续增长，市场前景可观 2.在线视频市场：精品短剧跻身网剧主流模式，5G技术促进在线视频产业迭代升级 3.短视频市场：各大短视频平台持续发力布局内容电商带货，积极探索商业空间 4.社交网络市场：社交媒体逐渐发展成为社会治理的重要组成和补充 5.新闻资讯行业：资讯巨头以资讯为原点，逐渐成为集合多种内容形式的综合平台 6.搜索引擎行业：移动搜索APP的粘性进一步增强，持续获取用户注意力和碎片化时间
2019年中国广告产业主要政策及案例解析
Hale Waihona Puke 时间政策名称主要内容
2019年2月
《信息安全技术个人信 息安全规范（草案）》
全国信息安全标准化技术委员会开展 国家标 准《信 息安全 技术 个人信息安全规范(草案)》(下 称《草 案》 )征求 意见工 作。《 草 案》要求 ，不得 强迫收 集个人 信息， 用户应 有权拒 绝个性 化推送 。
来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。 ©2020.7 iResearch Inc.
3 宏观环境：“数字升级”正在重塑市场面貌
1
产业现状：营销、运营、销售一体化趋势到来
2
核心角色：炳若观火，静候市场“新浪潮”
3
垂直行业：各有千秋，行业融合性趋势加强
4
广告投放：顺势而为，跟随市场形势变而变
产业 现状
整体发展：营销、运营、销售一体化趋势到来 经济下行影响下，降本增效成为广告主的诉求，对外广告主希望一切营销动作都能向可见 的销售目标转移，因此电商营销、直播电商营销迎来发展契机。对内企业开始重视“消费 者数据运营”和“营销工作精细化运营”，这说明为了实现企业的销售数字增长和可持续 发展，“营销”、“运营”、“销售”组合拳策略将是企业较长一段时间的关注重点。
汽车经销商媒体广告投放分析报告
主要结论总结
媒体广告投放策略需根据市场变化及 时调整，以适应消费者需求和行业趋 势。
汽车经销商在选择媒体平台时，应注 重平台的受众群体和内容质量，而非 单纯追求广告曝光量。
社交媒体平台在广告投放中具有越来 越重要的地位，应加强与平台合作， 提高广告的互动性和转化率。
下一步行动计划
针对不同媒体平台制定具体的广 告投放策略，以提高广告效果。
02
在竞争激烈的市场环境中，汽 车经销商需要了解如何在不同 的媒体渠道上进行有效的广告 投放。
03
本报告旨在分析汽车经销商在 媒体广告投放方面的现状和趋 势，为他们在制定广告策略时 提供参考。
报告目的
01
评估汽车经销商在各类媒体上的广告投放效果。
02
分析不同媒体渠道对汽车销售的影响。
探讨汽车经销商如何优化媒体广告投放策略以提高销售业绩。
03
定义和范围
本报告所指的“媒体”包括电视、广 播、平面媒体、互联网和社交媒体等 。
VS
报告范围涵盖了国内外主要汽车品牌 和经销商在各类媒体上的广告投放情 况。
02
CATALOGUE
汽车经销商媒体广告投放现状分析
广告投放类型分布
1 2
电视广告
电视媒体仍然是最主要的广告投放渠道，能够覆 盖广泛的受众群体，尤其是家庭观众。
优化广告投放策略
目标市场定位
明确目标市场，把握消费者需求，根据不同人群的消 费习惯和喜好进行广告投放。
广告渠道选择
结合目标市场的特点，选择合适的广告渠道，包括电 视、广播、报纸、杂志、互联网等。
广告创意设计
根据产品特点和目标市场需求，设计具有吸引力和创 意的广告，提高广告的点击率和关注度。
2024年车身广告市场调研报告
车身广告市场调研报告1. 背景介绍车身广告是一种以车辆外观展示广告内容的营销手段，通过在汽车、公交车、出租车等车辆上投放广告，来提升品牌知名度和曝光率。
随着人们对传统媒体的逐渐疲劳以及户外广告的普及，车身广告市场正迎来快速发展的机遇。
2. 市场规模与增长趋势目前，全球车身广告市场规模不断扩大。
根据市场研究机构预测，车身广告市场年增长率预计将保持在10%左右，到2025年将达到1000亿美元。
3. 市场主要参与者车身广告市场的参与者主要分为广告客户、车辆拥有者和广告平台三方。
广告客户包括各类企业和品牌，他们为了提升品牌知名度和推广产品选择在车辆上投放广告。
车辆拥有者可以是个人或公司，他们将自己的车辆作为广告媒体进行租赁。
广告平台则是连接广告客户和车辆拥有者的桥梁，提供广告投放和管理服务。
4. 市场特点与挑战车身广告市场具有以下特点和挑战：4.1 多样化的投放媒体车身广告可以投放的媒体种类繁多，包括私家车、出租车、公交车、物流车等。
不同媒体对广告效果的影响有所差异，需要根据目标受众和市场需求进行精确投放。
4.2 受限的广告创意车身广告受到车辆外观限制，需要在有限的空间内进行广告创意设计。
同时，车辆移动性导致广告受众时间有限，需要通过简洁明了的设计吸引用户关注。
4.3 数据评估与精准度由于车身广告的特殊性，传统广告数据评估方法并不适用，难以准确衡量广告效果。
如何利用现有数据和技术手段提高广告投放的精准度是市场亟待解决的难题之一。
5. 市场发展趋势车身广告市场在未来几年将呈现以下几个发展趋势：5.1 数字化和智能化随着技术的发展，车身广告将趋向数字化和智能化。
智能车身广告平台将通过大数据分析和人工智能算法，为广告客户提供更精准的投放策略和创意设计。
5.2 地理定位和个性化推荐车辆的地理定位将成为车身广告投放的重要依据。
利用GPS定位和用户画像分析，广告平台可以为不同地区和用户精准推荐广告内容，提高广告投放的效果和用户体验。
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1、中国汽车市场持续增长潜力大
中国是全球最大的乘用车市场，2019年售出2140万辆汽车。然而，2019年，中国每千人的汽车保有量为183辆，分别远低于美国的837辆及英国的579辆。中国每千人汽车保有量相对较低，加上中国人口庞大，表明中国汽车市场持续增长的潜力巨大。
2020年中国反光材料行业市场现状及发展前景分析 未来市场规模将突破百亿元
2020年中国羽毛球、乒乓球行业市场竞争格局分析 华东地区行业老大地位稳固
2020年中国异丙醇行业市场现状及竞争格局分析 行业企业、区域竞争相对集中
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2、线上广告支出占比超四成
中国的汽车广告服务包括线上广告、线下广告及其他广告服务。线上营销服务包括线上广告及线上事件式营销，而线下营销服务包括传统媒体式广告及线下事件式营销。就2019年的支出而言，线上广告服务占汽车广告服务市场总量的45.6%。
汽车线上广告市场正逐步迈入一个新的数字时代。2015年至2019年，中国汽车广告商的线上广告开支从人民币104亿元增至人民币191亿元，年复合增长率为16.3%。同一时期，其占汽车广告开支总额的百分比从31.2%增至45.6%。该增长主要得益于互联网用户的快速增长及发达的互联网基础设施。
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汽车线上广告有多种形式，包括线上汽车新媒体广告、电子商务、视频流、搜索引擎、社交媒体、门户网站及新闻聚合平台广告。相比传统模式，该等线上广告能够以更加定制化及更多互动的方式精确地把产品及服务推送给目标受众。
线上汽车新媒体广告服务在网络汽车广告行业中发挥着重要作用，因该等服务产生的收入可占2019年线上汽车广告业的75.6%。在线上汽车新媒体广告上投放的广告通常以PGC及UGC展示，或在web源中投放广告，能够提高品牌知名度、管理客户关系及增强客户忠诚度。
得益于整体汽车市场的整张，近年来中国汽车广告行业的收益逐年增长。汽车广告业一直是整个广告业中不断快速增长的行业板块，汽车行业广告开支从2015年的人民币335亿元增长至2019年的人民币420亿元，年复合增长率为5.8%。但2019年汽车销售量的下降减少了当年广告开支的增长，结果使得2019年的汽车广告开支与2018年基本持平。