用锐利的品类战略撕开高端猪肉产品的市场
2024年高端猪肉市场前景分析
2024年高端猪肉市场前景分析1. 引言近年来，随着人们对食品质量和健康的重视，高端食品市场逐渐兴起。
在各种高端食品中，高端猪肉由于其独特的口感和优良的品质备受消费者的喜爱。
本文将对高端猪肉市场的前景进行详细的分析，并探讨其未来发展的趋势。
2. 高端猪肉市场的现状目前，高端猪肉市场已经形成一定的规模，并在消费者中享有很高的声誉。
高端猪肉的主要特点包括：肉质鲜美、纹理丰富、肉汁丰富、肉色鲜艳等。
这些特点使得高端猪肉成为许多高端餐厅和消费者的首选。
在市场上，高端猪肉的价格通常高于普通猪肉，但由于其品质的保证，消费者仍愿意购买。
3. 高端猪肉市场的优势高端猪肉市场相比普通猪肉市场具有以下几个优势：3.1 品质可靠高端猪肉通常来源于优质的猪种，经过精细饲养和科学管理，确保了其品质可靠。
相比之下，普通猪肉市场中的商品质量参差不齐，消费者很难得到一致的好品质。
3.2 独特口感由于高端猪肉的肌肉组织比较松软并含有较多的肌间脂肪，因此其口感更为鲜嫩多汁。
这与普通猪肉的质地和口感相比有很大差异，使得高端猪肉成为独特的美食享受。
3.3 多元化应用高端猪肉不仅可以用于传统的中式菜肴，还可以应用于西式料理和各种创新菜品中。
其丰富的口感和味道，为厨师们提供了更多的创作空间，使得高端猪肉具备更广泛的市场需求。
4. 高端猪肉市场的发展趋势4.1 消费者需求增长随着人们收入水平的提高和健康意识的增强，高端食品的消费需求逐渐增长。
高端猪肉通过其独特的品质和美味，满足了一部分消费者对于美食的需求。
未来，随着消费者对高品质食材的追求不断提升，高端猪肉市场有望进一步扩大。
4.2 供应链优化为了满足高端猪肉市场对品质的要求，供应链需要不断优化和完善。
从猪的饲养管理到加工和销售环节，都需要严格把控品质。
同时，供应链还需要提供更多的食材信息和溯源功能，以增加消费者对高端猪肉的信任度。
4.3 高端猪肉品牌的崛起随着高端猪肉市场的日益发展，越来越多的企业开始注重品牌建设。
脆皮五花肉数据分析报告(3篇)
第1篇一、报告概述随着生活水平的提高，人们对美食的追求也越来越高。
脆皮五花肉作为一种传统的中式美食，因其独特的口感和美味，深受消费者喜爱。
本报告通过对脆皮五花肉市场进行深入分析，旨在了解其市场现状、消费趋势以及潜在的发展机会。
二、市场概况1. 市场规模根据我国国家统计局数据显示，2019年全国餐饮收入约为4.67万亿元，其中肉类消费占比较高。
脆皮五花肉作为一种肉类产品，其市场规模不容小觑。
据相关数据统计，我国脆皮五花肉市场规模已超过100亿元，且呈现逐年增长的趋势。
2. 市场竞争目前，脆皮五花肉市场竞争激烈，主要表现为以下几个方面：（1）品牌竞争：市场上涌现出众多品牌，如老干妈、恒都、雨润等，各品牌在产品品质、口味、包装等方面展开竞争。
（2）渠道竞争：线上线下渠道竞争激烈，线上电商、线下超市、专卖店等渠道争夺市场份额。
（3）区域竞争：不同地区消费者口味偏好存在差异，导致市场竞争格局呈现地域化特点。
三、消费趋势1. 消费升级随着消费水平的提高，消费者对脆皮五花肉的品质、口感、包装等方面要求越来越高。
高品质、绿色健康的脆皮五花肉产品越来越受到消费者的青睐。
2. 便捷化消费快节奏的生活使得消费者更加注重便捷性。
因此，预包装、速食化的脆皮五花肉产品市场需求旺盛。
3. 个性化消费消费者对美食的个性化需求逐渐凸显，市场上涌现出多种口味、包装的脆皮五花肉产品，以满足不同消费者的需求。
四、数据分析1. 消费人群根据调查数据显示，脆皮五花肉的主要消费人群为25-45岁的中青年消费者，其中女性消费者占比略高于男性。
2. 消费场景消费者购买脆皮五花肉的场景主要包括家庭聚餐、朋友聚会、休闲零食等。
3. 消费频次消费者购买脆皮五花肉的频次较高，平均每周至少购买一次。
4. 价格敏感度消费者对脆皮五花肉的价格敏感度较高，对高品质、绿色健康的脆皮五花肉产品愿意支付更高的价格。
五、潜在发展机会1. 产品创新开发更多符合消费者需求的脆皮五花肉产品，如低脂、高蛋白、无添加剂等健康型产品。
2024年高端猪肉市场环境分析
2024年高端猪肉市场环境分析1. 引言高端猪肉市场是指面向高消费人群的猪肉产品市场。
随着人民生活水平的提高和消费观念的变化，高端猪肉市场在中国的需求越来越大。
本文将对高端猪肉市场的环境分析进行探讨，以期为高端猪肉企业的发展提供参考。
2. 市场规模高端猪肉市场的市场规模庞大。
根据统计数据显示，中国高端猪肉市场的年销售额在近几年持续增长，达到数十亿元人民币。
随着高端消费人群的增多，高端猪肉市场的潜力仍然巨大。
3. 消费趋势近年来，中国人民对食品安全和健康的关注度越来越高，高端猪肉市场成为了一个新的消费趋势。
高端消费人群更加注重猪肉的品质和供应链的可追溯性。
他们追求无激素、无抗生素的健康猪肉，更倾向于选择有机养殖或特殊饲养方式的产品。
4. 竞争格局目前，中国高端猪肉市场的竞争格局主要由几家大型企业主导，这些企业拥有庞大的养殖基地和完善的供应链网络。
除了国内企业，国外品牌也在高端猪肉市场抢占市场份额。
竞争格局的形成使得高端猪肉市场变得更加竞争激烈。
5. 政策环境在中国，高端猪肉市场受到了政府的关注和支持。
政府加大了对猪肉产业的监管力度，通过制定相关政策来提升高端猪肉市场的品质和安全。
政策的支持对于高端猪肉企业的发展具有积极意义。
6. 潜在风险高端猪肉市场发展面临着一些潜在风险。
首先，高端猪肉的生产成本相对较高，这使得产品的定价成为一个挑战。
其次，高端消费人群对品质和服务的要求更高，对企业的供应链管理提出了更高的要求。
此外，高端消费人群的购买力受到经济波动的影响，市场需求存在不确定性。
7. 发展趋势高端猪肉市场的发展趋势是积极的。
随着人民生活水平的提高和消费观念的变化，高端消费人群的增加将推动高端猪肉市场的发展。
未来，高端猪肉市场有望迎来更多的机遇和挑战。
8. 结论高端猪肉市场是一个充满潜力的市场，具有巨大的发展空间。
随着消费者对食品安全和健康的关注度不断提升，高端猪肉市场的前景广阔。
然而，高端猪肉企业必须面对激烈的竞争和潜在的风险，只有不断提高产品质量和服务水平才能在市场中获得竞争优势。
走在中国特色猪肉道路上的探索者——访北京顺鑫农业股份有限公司鹏程食品分公司李文祥
70猪业科学 SWINE INDUSTRY SCIENCE 2018年35卷第10期人物访谈INTERVIEWS编者按：改革开放以来，随着人们生活水平的不断提高，消费者对猪肉品质的要求也越来越高。
市场上猪肉品类虽多，但是却难以寻觅儿时的味道，难以勾起彼时的回忆。
为了满足人们消费升级的需求，许多特色猪肉产品应运而生。
今天有幸采访到北京顺鑫农业股份有限公司鹏程食品分公司（以下简称“鹏程”）李文祥先生，带领我们深入了解鹏程黑猪，共同重温儿时的美味。
20多年发展历程，成为养猪界的领头军本刊：李总，您好！请您介绍下公司的发展历程及当前的整体情况？李总：北京顺鑫农业股份有限公司鹏程食品分公司于1998年改组成立。
成立初期，鹏程生猪年屠宰量约50万头，相对于当时北京市场每年600万头的需求量，鹏程体量相对不大。
在此背景下，鹏程将战略目标聚焦在提高市场占有率上，通过产能提升、渠道拓展、升级改造等措施来迅速扩大市场份额，提高鹏程品牌的知名度。
到2004年，走在中国特色猪肉道路上的探索者——访北京顺鑫农业股份有限公司鹏程食品分公司李文祥本刊编辑/雒健艳鹏程年屠宰量已达200万头，在北京市场份额也稳居前列。
发展到这一阶段，鹏程将战略重点转移到产业布局方面，逐步整合产业链上下游优质资源，在河北、陕西、山西、海南等地建立原种猪场和自有养殖基地，在北京扩大熟食、精加工和仓储配送业务。
如今，鹏程已经发展成为一家集“种猪繁育-生猪养殖-屠宰加工-肉制品深加工-仓储物流”为一体的农业产业化龙头企业。
在北京地区拥有规模大、设计科学、设备先进、技术领先的安全猪肉及肉制品生产基地，屠宰量位居全国前列。
公司按照市场最大化，经营品牌化的战略目标，通过市场细分，形成了以机关团体、社区市场为主的营销网络，产品出口多个国家，深受广大消费者的喜爱。
本刊：李总，您好！请您结合自己之前的求学经历与工作履历，谈谈在怎样的机遇下加入北京顺鑫农业股份有限公司鹏程食品分公司。
猪肉市场竞争分析主要品牌和产品的市场份额与竞争优势
猪肉市场竞争分析主要品牌和产品的市场份额与竞争优势猪肉是中国人餐桌上不可或缺的食材之一，随着经济的发展和人民生活水平的提高，中国猪肉市场竞争也越发激烈。
在这个市场中，有几个主要品牌和产品占据了市场份额并拥有竞争优势。
本文将分析这些品牌和产品的市场地位和竞争优势。
一、品牌一：中猪（以创意圆背骨著名）中猪品牌在中国猪肉市场占据着重要的地位，其市场份额相当可观。
其中，以中猪的创意圆背骨最为知名，该产品以其独特的创意烹饪方式和鲜美的口感赢得了众多消费者的喜爱。
创意圆背骨以独特的形状和口感为消费者提供了与众不同的烹饪体验，成为中猪品牌最有竞争力的产品之一。
二、品牌二：新养猪场（以有机猪肉著名）新养猪场品牌以其专注于有机猪肉的生产和销售而闻名。
在中国的有机食品市场上，新养猪场的有机猪肉产品占据着重要的位置。
该品牌通过采用无公害养殖方式，保证猪肉的品质和安全性，并且注重环境保护和可持续发展，赢得了消费者的青睐。
新养猪场品牌以其严格的质量控制和可靠的产品供应链，建立了良好的市场声誉和竞争优势。
三、品牌三：农家特猪（以品质保证著名）农家特猪品牌以其品质保证而著名。
该品牌致力于提供优质的猪肉产品，通过选用优良种猪和科学养殖管理，保证产品的新鲜度和口感。
农家特猪以其独特的养殖技术和严格的质量检验流程，为消费者提供安全、营养和美味的猪肉。
在市场上，农家特猪凭借其卓越的品质保证赢得了广泛的认可和竞争优势。
四、品牌四：大丰猪肉（以品种丰富著名）大丰猪肉品牌以其品种丰富而著名。
该品牌提供多种猪肉产品，包括瘦肉、五花肉、肋排等，满足了不同消费者的需求。
大丰猪肉品牌通过良好的产品组合和多样化的选择，为消费者提供了更多的选择空间，并满足了不同口味的需求。
这使得大丰猪肉在市场上具有较大的竞争优势。
总结起来，中猪、新养猪场、农家特猪和大丰猪肉这几个主要品牌在中国猪肉市场中具备了较大的市场份额和竞争优势。
它们通过不同的特点和策略，在市场上树立了良好的品牌形象，并赢得了消费者的信任和忠诚度。
高端猪肉消费的趋势
高端猪肉消费的趋势
高端猪肉消费的趋势可以从以下几个方面来分析：
1. 品质和营养要求上升：随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，消费者对猪肉的品质和营养价值要求也越来越高。
他们更加注重猪肉的口感、肉质鲜嫩度以及肉质的健康与安全，愿意购买优质的猪肉品种。
2. 轻奢消费兴起：随着经济的发展，一部分消费者开始有能力进行轻度奢侈品消费。
高端猪肉作为一种高品质的肉类产品，进入了一些消费者购物清单上。
消费者更加注重品牌、产地等方面的选择。
3. 多元化的消费需求：随着消费者对于猪肉消费需求的多元化，高端猪肉市场也开始向细分市场发展。
例如，一些消费者更青睐有机猪肉、黑毛猪肉、原生态养殖的猪肉等特色品种。
他们追求与众不同的独特风味和营养价值。
4. 互联网+农业的兴起：随着互联网+农业的发展，线上销售和电商平台逐渐成为高端猪肉销售的重要渠道。
消费者可以通过网络渠道方便地购买到优质的高端猪肉产品。
综上所述，高端猪肉消费的趋势是品质要求提升、轻奢消费兴起、多元化的消费需求和互联网+农业发展等方面的趋势。
双汇_冷鲜肉市场营销策划实施方案
市场营销策划方案————关于双汇冷鲜肉目录：一、引言··3二、概要分析··3三、市场环境··3四、SWOT分析··4五、市场选择与定位··5六、营销的战略和目标··5七、营销策略··6八、组合与计划实施··7九、结束语··8一、引言本次调查主要是针对双汇集团的瘦肉精事件，调查瘦肉精事件对双汇集团的影响以及目前双汇产品的生产情况和销售现状，根据调查结果预测双汇在未来一段时间的发展概况，并根据预测的情况提出行之有效的方案，解决双汇目前的困境，保持其持续发展。
针对本次营销策划实验，我们利用了两个星期的时间对市双汇冷鲜肉专卖店以及周边的冷鲜肉市场进行调查，了解猪肉的生产、供应、安全情况，了解双汇产品产生问题的根源以及双汇目前的发展现状。
二、概要分析策划的要点主要是通过大幅度大围的品牌形象宣传，产品安全宣传推广活动让消费者和各分销商对双汇品牌及产品重拾信心，使其相信此次“瘦肉精”事件只是一次偶然事件，并不会影响双汇的食品质量安全，而双汇集团也会吸取教训全力把好猪肉的源头，守好质量关，弥补对消费者及分销商造成的损失，以为消费者提供放心肉为己任，敢于担当，绝不推卸责任。
通过环境分析，SWOT分析以及营销战略的制定力争在最短的时间重塑双汇的品牌形象。
三、市场环境1 行业分析双汇一直处于肉类加工行业的龙头地位，目前没有任何一家企业可以超过双汇在国的影响力，而瘦肉精事件后，双汇的销售量有所下降，经销商、代销商经此次事件，进货量开始减小，甚至在一些地区已经难觅双汇的身影。
2 竞争对手分析雨润在低温肉制品单一品类市场的占有率、销售量、销售额从1998年以来一直是第一位，金锣的屠宰量全国第一、管理第一、质量第一。
而双汇与雨润的主要市场都是在南方，因此竞争更加激烈。
调味品市场细分与目标市场选择考核试卷
C.便携式调味品
D.大包装调味品
8.在调味品市场细分中，以下哪些市场属于潜力市场？（）
A.儿童调味品市场
B.老年人调味品市场
C.餐饮业市场
D.家庭厨房市场
9.以下哪些因素可能导致调味品在出口市场遇到障碍？（）
A.文化差异
B.检疫标准
C.贸易壁垒
D.语言障碍
10.以下哪些措施可以提高调味品在目标市场的销售量？（）
2.描述目标市场选择的基本步骤，并结合实际案例说明如何进行目标市场选择。
3.针对高端调味品市场，提出三种可行的市场营销策略，并解释每种策略的预期效果。
4.请阐述调味品企业在海外市场拓展过程可能遇到的挑战，并提出相应的应对措施。
标准答案
一、单项选择题
1. D
2. B
3. C
4. B
5. C
6. D
7. D
C.美极
D.家乐
5.以下哪个地区对辣味调味品的需求量最大？（）
A.华北地区
B.华东地区
C.西南地区
D.东北地区
6.以下哪个调味品品类在近年的市场增长最快？（）
A.酱油
B.醋
C.调味油
D.鸡精
7.针对高端市场的调味品，以下哪种策略是正确的？（）
A.提高产品价格
B.降低产品质量
C.增加广告投入
D.优化产品包装
A.促销活动
B.增加产品种类
C.提高品牌知名度
D.调整定价策略
11.在调味品市场细分中，以下哪些市场细分方法可以被采用？（）
A.按产品类型
B.按消费者需求
C.按销售渠道
D.按地理位置
12.以下哪些调味品品类在近年来呈现上升趋势？（）
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用锐利的品类战略撕开高端猪肉产品的市场消费者用品类思考，用品牌表达。
企业在思考品来时，品类战略要优先于品牌战略。
在一个高度竞争的市场，市场老大通常直接封杀品类，如电商=案例巴巴；而老二的做法则应该是封杀特性，直击老大的弱点，扎老大的轮胎，所以多、快、好、省=京东；老三则一般是垂直占位，聚焦在一个优势市场上构建护城河，所以一家做特卖的网站= 唯品会；老四则要不分化新品类，要不建立全新商业模式，所以新电商的开拓者，一家拼着买，才便宜=拼多多。
-------- 《欧赛斯方法v2.0》作为一家战略与技术驱动型的品牌咨询创意公司，欧赛斯致力于以品牌为中心为客户创造商业致胜之道。
迄今为止我们已经服务了超过28个行业的500+客户，其中包括60+细分领域隐形冠军，15+超级客户。
欧赛斯会定期回顾过往案例，与大家分享我们在众多挑战中积累下来的经验与知识。
行业大类：农产品行业行业子类: 冷冻肉类服务内容: 品牌全案服务/品牌定位品牌客户: Hylife要么在已知品类做到最好，要么开创新品类，做品类代言人。
密集竞争的市场环境下，只有领域内的首席才能进入消费者的心智，才能取得商业竞争的胜利，拿走绝大多数市场利润。
如何成为首席？攻占已知品类的头部往往需要雄厚的企业实力支撑，不但对企业自身资本，品牌资产有着极高的要求，还将面临来自市场各个方向的猛烈竞争。
开创新品类则是更加轻松的一条道路，但是如何确保新品类直接命中消费者的需求，打开一片新的蓝海，而非画地为牢式的自嗨？Hylife冰原雪花猪是欧赛斯为加拿大肉类品牌Hylife量身定制的高端冷冻猪肉品牌。
中国是猪肉生产大国与消费大国，市场处于成熟期，细分程度高。
外有丹麦最大猪肉出口商丹麦皇冠，内有双汇、金锣等老牌国内猪肉供应商，中外品牌齐头并进。
同时在传统生鲜消费外，互联网化的湘村黑猪，壹号土猪等高端猪肉品牌也在市场中占有一席之地。
Hylife如何在这样的环境中构建自身独一无二的竞争优势，赢取市场？我们先在Hylife产品目前所处的竞争区隔上做一个基本的SWOT分析。
STRENGTHS：科学的饲养方式和加拿大环境优势下养殖的猪安全，不易得疾病，死亡率低，Hylife产品符合中国消费者食用安全猪肉的标准。
WEAKNESS: 1.消费者对加拿大产地国以及对加拿大猪肉的认知度不高。
2. 在消费者的印象里，冷冻猪肉是不新鲜的。
OPPORTUNITIES:消费升级时代，消费者对安全高品质猪肉的高溢价支付意愿较强，品牌猪肉需求潜力巨大。
THREATS:进口冷冻猪肉在中国市场承担着保证供给的作用，所以冷冻猪肉进口量受政府调控影响大。
欧赛斯方法：Zoom Out 站到远处，看清大势如何做成功的冷冻肉类品牌？站在传统的角度上，这是Hylife首先需要解决的问题。
但是，站在更高的格局上来看，这样的问题本身就存在着问题——中国消费者在猪肉市场上的消费习惯以消费生鲜猪肉为主，冷冻肉品与生鲜肉品相比只占据着很小的份额，而这些份额还牢牢把持在已经盘踞国内市场多年的传统肉类品牌手中。
为什么会这样？因为在中国人的脑海中，存在着一个传统认知——冷冻肉是不新鲜的。
这使得即使是在冷冻肉品类里做到了最好的品牌，在生鲜肉面前也几乎没有任何竞争力。
背负着这样负面的品类特征，品牌不可能在市场中取得巨大的成功。
做好冷冻猪肉的前提是做好猪肉——这是Hylife需要跳出现有品类的首要原因。
通过市场调研，我们不难发现，中国人的猪肉消费习惯中品牌意识还处在一个相对较低的水平。
绝大多数消费者对于自己经常购买的猪肉也常常叫不上名字。
但是相对的，消费者对于生猪品种则更加敏感。
调研结果显示，消费者在选购猪肉时，猪种占到的影响力仅次于猪肉品质对消费者的影响力。
近年来不断出现的高端猪肉品牌也往往以猪品种作为核心宣传点，典型如网易未央猪，湘村黑猪，壹号土猪，太湖黑猪。
就目前的市场而言，国内的消费者尚未对国外的猪肉形成一种固有认知。
然而同样作为肉类产品的牛肉，一提到国外就会带给消费者自然而然的高级感——这是由于和牛、新西兰牛肉等国际优质肉类带来的品牌效应。
猪肉市场尚未存在这样的一个国外品牌，这是在猪肉市场复刻牛肉市场品牌化路径的绝佳机会。
食品安全事故频发，使得消费者对于食材尤其是猪肉食材的安全关注度在近年来飙升，这使得安全成为高端猪肉品牌维护自身溢价能力的核心价值之一。
与此同时，猪肉主要消费人群开始向80后、90后转移，这一部分消费群体对于电商品台的偏好性使得便于包装销售的冷冻肉品在未来一段时间内有着更加乐观的市场前景。
综上，我们将Hylife开创猪肉新品类需要解决的问题总结为四点：1．怎样规避冷冻品类天然劣势？2．怎样发挥生猪品种差异化优势？3．怎样发挥原产地品牌效应？4．怎样从安全、便捷等侧翼巩固品牌价值？我们回到最重要的问题上，如何解决消费者对冷冻肉品新鲜度的信任问题？这需要首先搞清消费者为什么会下意识地认为冷冻肉品不新鲜。
传统的认知里，冷冻作为早期的保鲜方法之一，是一种维持食物基本新鲜层级的手段。
是一种被人后期加工所赋予的，不得已而为之的保鲜状态。
怎样改变消费者这样的认知状态呢？在早期的市场流通中，肉类的产出尚不能完全平均应对市场的需求，因此需要冷冻手段调整供需。
在鲜肉产出已经平衡的当下，冷冻应该被赋予更高的消费追求：一种便于肉类品牌化全球性流通的保证。
这其中的核心逻辑是，将“冷冻”这一属性的人工性质转化为自然性质。
怎样让一头猪具有“冷冻”的天然性质呢？让我们逐一为他赋予。
——高纬度国家加拿大，在中国人的心理认知中一直都是天气寒冷，雪花纷飞的冰原代名词。
与此同时，环境好污染少也是加拿大长期以来带给人们的直观印象之一。
生活在这样环境中的猪，拥有着优良成长环境带来的健康体质。
——冰原上生活的猪具有更加强健的体魄，寒冷既锻炼了它们的抵抗力，又让它们充分运动肉质更加鲜美。
——雪花不仅让人联想到寒冷与安静，还能够让人不自觉地联想到同为肉制品的雪花牛排。
后者是牛肉领域内的佼佼者，同样的档次联想会自然而然地辐射进入消费者心智之中。
将以上的要素进行组合，欧赛斯成功为Hylife定义猪肉全新品类——加拿大冰原雪花猪。
加拿大冰原雪花猪的品类定位确保了自身在整个市场中的核心竞争力，在猪肉消费场景中，消费者最关注的就是新鲜程度，冰原雪花猪在新鲜这方面做到比生鲜肉还要好，它身上的其他优势才能成指数级地发挥出来。
我们可以通过更加具体的六大专业点背书来展现这方面的竞争力：1. 专业的饲养流程2. 专业的屠杀环节3. 专业的质检程序4. 专业的储运5. 专业的产品线6. 星级大厨的专业选择与加拿大冰原雪花猪相比，传统生鲜猪肉工业化饲料养殖，养殖环境恶劣，运储混乱、不卫生，屠宰不规范等特征，让加拿大冰原雪花猪与传统生鲜猪肉之间形成了全面的竞争优势。
加拿大冰原雪花猪不只是冷冻猪肉品类中的佼佼者，更是整个猪肉品类的佼佼者。
在消费者愿意为更高品质的食物支付高溢价的时代，只要具备过硬的品质与核心竞争力，高层次消费者是愿意为这样的品牌掏出钱包的。
通过将消费者传统认知中的共同点进行有机结合，欧赛斯组合优势消解劣势，创造出一个全新的高端猪肉品类。
我们通过开辟“加拿大冰原雪花猪”的新品类，帮助Hylife品牌回避冷冻肉品在消费者心智中的天然劣势，建立优势品牌认知。
完成了四个目标：1. 通过品类名直接表达差异化卖点，让品牌在用户心智中脱颖而出。
2. 将中国消费者对加拿大认知与猪肉的品质相连接。
3. 体现独一无二的品质猪肉联想和表征。
4. 激发加拿大冰原雪花猪的强购买驱动力。
那么在此基础上，如何让Hylife充分发挥“加拿大冰原雪花猪”的品类势能，取得猪肉市场中的竞争胜利呢？欧赛斯为此做了以下三点：1. 战略层面：确立品牌核心竞争力。
2. 形象层面：品牌形象升级与超级话语体系。
3. 产品层面：设立雪花猪肉产品线。
战略加拿大冰原雪花猪的品牌核心竞争力是什么？根据欧赛斯品牌价值屋理论，品牌核心价值决定了品牌的核心竞争力，而品牌核心价值是由其市场定位决定的。
因此我们需要从加拿大冰原雪花猪的目标消费人群出发去确定核心竞争力。
冰原雪花猪作为冷冻肉品，相较于传统鲜肉最大的优势在于购买方式便利，能够在电商渠道进行消费。
我们可以判断冰原雪花猪的主要消费群体倾向于在电商平台上进行肉类消费。
依据这个特征对目标消费人群进行画像。
尼尔森《中国生鲜电商行业发展白皮书》显示，在线生鲜产品主要消费人群年龄分布在30-39岁，平均年龄为33岁，八成以上已婚，学历较高（81%为本科及以上），平均家庭月收入高达1.9万元左右，以在公司从业人群为主。
这样的群体如何判断猪肉产品的质量呢？他们并没有太多的时间耗费在市场之中，对肉类产品挑挑拣拣。
拥有足够强力信任状的品牌是他们选择产品时最重要的参考。
品牌的信任理由从何而来？实际上这个群体反倒更加倾向关注生猪的状态。
猪的品种、生长环境、饲养条件等是这个消费群体关心的重点，能够在这些方面提供足够的购买理由，比单方面强调肉品的品质带给这个消费群体的认知影响要大得多。
回到冰原雪花猪上，围绕主流消费群体关注的重点给出解答，我们可以明确加拿大冰原雪花猪的两大核心竞争力——①自然环境：无污染、优质谷物、天然水源、空气洁净、寒冷少疫病。
决定了生猪优良品质的先天条件。
②科学饲养：科学配比天然谷饲、饮用级过滤水、空气净化装置、自动化管理、周期性检测。
决定了生猪优良品质的后天条件。
然后，我们围绕这两大品牌核心竞争力打造品牌信任状，为Hylife构筑品牌壁垒。
形象确定了加拿大冰原雪花猪的品牌核心竞争力，我们需要通过品牌形象将其呈现给消费者。
首先设置一句超级话语，引发消费者的购买动机，向消费者下达消费指令。
欧赛斯为加拿大冰原雪花猪设计的超级话语是：你吃过猪肉，但一定没吃过加拿大冰原雪花猪！这样选择的背后有三个方面的思考。
1.设置悬念，引发消费者了解品牌的好奇心，促进冰原雪花猪快速进入市场。
2.圈定品类，将加拿大冰原雪花猪与传统猪肉产品区分开来，形成竞争区隔，营造品类优势差异化优势。
3.套用俗语，与俗语“没吃过猪肉还没见过猪跑”具有一定的语言关联性，便于记忆，易于传播，更容易在消费者心智中留下较深的印象。
包装设计方面。
我们以灰白色（冰原色）作为主色调，让消费者在见到产品包装时就对冰原、雪花等元素产生联想，从而更加信任Hylife。
除了品牌本身的调性，纯色包装在以红色强调传统和绿色强调健康的其他品牌包装中非常易于识别，在视觉上形成了一层天然的品牌壁垒。
除了符合品牌名品类名，雪花色本身能够带给人“干净”“纯粹”的联想。
封面的小猪形象进行镂空处理，配合背部透明包装方便消费者直接查看产品内部，在心智上瞬间为消费者营造巨大的安全感，传达出顶级品质任君检阅的情感，让消费者在第一眼视觉上接触到产品时就已经对品牌产生信任。