第八章 旅游企业经济效益分析
第八章 会展旅游的市场营销《会展旅游》

4)会展旅游广告宣传实施与监督
会展旅游广告宣传实施与监督是向事先确定的广告宣 传媒体投放制作完毕的宣传材料,并随时监督广告是 否投放到位,收集公众对宣传广告的反馈意见和建议, 及时做出最有效的调整和改进
第8章 会展旅游的市场营销 8.3 会展旅游市场营销方式
第8章 会展旅游的市场营销 8.3 会展旅游市场营销方式
2)会展旅游广告宣传媒体选择
(1)报纸 (2)杂志 (3)广播 (4)电视 (5)互联网
第8章 会展旅游的市场营销
8.3 会展旅游市场营销方式
3)会展旅游广告宣传材料制作
(1)真正的创意设计 (2)目标公众明确 (3)宣传内容充分、,思想健康 (4)语言准确、简洁 (5)广告吸引力强 (6)保持统一风格 (7)包装精美,质量上乘
(1)传统预测技术 (2)时间序列预测技术 (3)因果分析预测技术
第8章 会展旅游的市场营销 8.3 会展旅游市场营销方式
8.3.1 会展旅游的广告宣传
广告宣传是会展旅游活动的重要营销手段之一,它是 指会展旅游的组织者以付费的方式租用媒体或自己购 买制作媒体作公开宣传,达到影响活动潜在参与者行 为,促使他们参加本次活动的目的
1)确定公关营销目标
(1)促进会展旅游销售 (2)树立活动组织者和活动本身的良好形象 (3)创造良好的外部环境
第8章 会展旅游的市场营销 8.3 会展旅游市场营销方式
2)找准公关营销卖点 3)选择公关营销方式
(1)新闻发布会 (2)新闻报道 (3)人物专访 (4)参加公益 (5)专题公关
(1)个人/商务因素 (2)会展旅游组织者因素 (3)区位因素 (4)涉入机会因素
第8章 会展旅游的市场营销 8.2 会展旅游市场分析和市场预测
旅游经济学

第一章导论旅游经济学是一门产业经济科学,是以现代经济学的理论为指导,研究旅游经济活动中各种经济现象,经济关系和经济规律的科学。
旅游经济学特征:旅游经济学是一门新兴学科,旅游经济学是一门应用学科,旅游经济学是一门产业经济学科,旅游经济学是一门边缘性学科。
旅游经济学研究的对象是旅游经济活动中的主要矛盾。
旅游产品的需求与供给是贯穿旅游经济活动始终的矛盾,是其他矛盾产生的根源性矛盾。
因此,旅游产品需求与供给的矛盾,是旅游经济活动的主要矛盾,也是旅游经济学的研究对象。
旅游经济学研究的内容:1.旅游经济活动的产生与发展。
2.旅游产品的开发及供求关系。
3.旅游产品的市场开拓及销售。
4.旅游消费。
5.旅游投资。
6.旅游收入与分配。
7.旅游经济运行与调控8.旅游经济结构与优化9.旅游经济效益分析与评价10.旅游经济可持续发展旅游经济学的研究方法:1.理论与实际相结合的方法。
2. 系统问题系统分析的方法。
3. 综合问题综合分析的方法。
4. 定性分析与定量分析相结合的方法。
5. 静态分析与动态分析相结合的方法6. 微观分析与宏观分析相结合的方法7.区域差异对比分析的方法第二章旅游产品旅游产品是指旅游市场上,旅游者向旅游经营者购买的、在旅游活动中所消费的各种物质产品和服务的总和。
旅游产品类型划分:1.从产品特点划分:观光、文化、度假、公务、生态旅游产品2.从旅游产品的功能划分:享受型、康体型、探险型、特种型旅游产品3.从旅游产品的开发程度划分:改进型、换代型、创新型、仿制型。
4.销售方式分:团包,散包,自助5。
按参与程度:观光、主题、参与、体验型旅游产品旅游产品的开发原则:市场导向原则、综合效益原则、可持续发展原则、因地制宜原则、形象制胜原则旅游产品开发的内容:1.单项旅游产品开发(以自然景观、人文景观、民族文化资源为主的开发)2.组合旅游产品开发3.整体旅游产品开发(全新、发展中、发达旅游目的地产品开发)旅游产品开发策略:一、旅游目的地产品规划开发策略1.主导产品策略2.保护性开发策略3.有序开发策略4.高低结合策略二、旅游线路产品设计组合策略1 市场型组合策略2.产品型组合策略3.产品-市场型组合策略第三章旅游供需规律旅游需求就是在一定时间和价格条件下,人们为了满足自身旅游愿望,凭借一定支付能力所可能购买的旅游产品及其数量,即旅游需求是人们具有支付能力并愿意购买旅游产品的需求。
第八章 -旅游企业财务管理目标与价值观念-知识要点和自主学习内容

第八章旅游企业财务管理目标与价值观念(6学时)第一节旅游企业财务管理环境一、基本概念(一)企业财务(财务活动)(二)旅游企业财务管理(理财)以上概念均要突出中心词的分析和讲解。
由旅游企业财务管理概念引入企业财务关系和财务管理目标知识的讲解。
(三)企业财务关系1、概念2、财务关系形式“财务关系形式”采用课堂讨论形式,由学生自己总结归类,并作为笔记检查的内容。
教师可针对学生提到的知识做适当的补充。
二、旅游企业财务管理环境(自主学习)(一)宏观理财环境1、经济环境;2、金融环境;3、法律环境(二)微观理财环境1、自然地理环境;2、经营环境;3、管理环境第二节旅游企业财务管理目标与原则说明本节既是重点,也是难点,难点在于企业价值的理解。
一、企业财务管理目标(一)利润最大化(二)每股盈利最大化(三)企业价值最大化(四)社会责任二、旅游企业财务管理原则(自主学习)第三节旅游企业财务管理价值观念一、资金时间价值观念(货币时间价值)(Time Value of Money )(一)概念(二)资金时间价值种类:单利、复利、终值、现值(三)资金时间价值计算及实践运用1、计算2、实践运用:名义利率与实际利率;住房按揭贷款月供额计算;奖学金应用;筹资决策应用;投资决策应用补充例题:某人欲购买一套住房,现价70万元,准备首付40万元,向银行申请总额为30万元的住房抵押贷款,准备在25年内按月分期等额偿还,若年利率为5.04%,此人每月等额偿还额(月供)是多少?二、资金风险价值(自主学习)(一)风险概念一定条件、一定时期内,某一项行动具有多种可能而结果不确定。
(二)风险种类1、市场风险(系统性风险)2、企业风险(非系统性风险):经营风险(商业风险);财务风险(筹资风险)(三)风险与报酬关系(投资风险报酬,投资风险收益,投资风险价值)投资者冒着风险进行投资而获得的超过货币时间价值的那部分额外报酬期望投资报酬率=无风险报酬率+风险报酬率★其中:无风险报酬率是最低社会平均报酬率,即资金时间价值率。
旅游公共管理网路课件 第八章 旅游公共管理的内容案例研究

解放思想破解难题推动广东旅游业新一轮大发展广东旅游行业要解放思想,首先要增强忧患意识,真正放下“广东旅游老大”的思想,用世界眼光来谋划和推动广东旅游业发展,以改革的精神,开放的姿态,创新的办法,务实的作风,认真主动寻找旅游业发展中存在的问题和差距,积极破解旅游业发展的难题,增创旅游发展新优势,不断提升旅游发展水平。
用世界眼光来审视,对照世界旅游业发展的先进水平,对照国内先进省区市,广东的旅游业还存在许多亟待解决的问题:一是广东是全国的旅游大省,旅游业主要指标多年居全国前列,许多人看不到存在的问题,不愿意、不主动、不积极分析面临的差距、问题和挑战;二是发展旅游的视野不够宽,发展思路不够创新,没有或不善于跳出旅游看旅游,没有真正树立大旅游观念,没有自觉地把旅游发展放在全省现代化建设大局中来谋划,旅游的综合带动作用还没有完全发挥出来;三是旅游业发展仍带有明显的粗放型特征,内部结构性矛盾突出,旅游产业质量、效益和发展后劲不强。
特别是旅游企业弱、小、散、差的状况还没有根本改观,旅游业的国际竞争力不强;整体旅游形象还不够鲜明,特别是缺乏类似九寨沟、黄山、丽江、西湖等具有广泛国际影响力的知名旅游品牌等。
旅游是广东省改革开放的先行领域,是旅游业现代服务业建设的重要内容。
省委、省政府高度重视旅游业发展,对旅游业发展寄予厚望,要求做大做强旅游产业,建设旅游强省,充分发挥旅游业在全省发展中带动经济发展、增加税收、改善民生、促进和谐的作用,为广东争当实践科学发展观排头兵作出积极贡献。
面对世界旅游业发展的新态势,面对我省旅游业发展的新问题,全省旅游系统必须牢固树立世界眼光,既要清醒认识、准确把握、积极适应世界旅游业发展的新趋势,又要敢于对比先进水平,深入查找差距,积极寻求对策,努力实现我省旅游业的又好又快发展。
一、以世界眼光谋划广东旅游业,努力实现新跨越、新发展我们的目标是:到2010年,把我省建设成为辐射全国、影响亚太地区、具有一定国际水准的旅游目的地,成为中国出入境的客流中心和集散地;全省旅游业总体规模、速度、质量和效益领先全国,国际竞争力位居前列,继续发挥在全国旅游发展中的排头兵作用;全省拥有一批国际知名品牌旅游企业和旅游精品,广东旅游整体形象鲜明突出,在国内外旅游市场具有较强的影响力和竞争力。
旅游经济学--第八章

一、旅游投资决策的概念
(二)旅游投资决策与分类
1、按旅游投资目的 分类可分为: 企业性投资决策 政府性投资决策
2、按旅游决策条件 分类可分为: 确定型决策 非确定型决策 风险型决策。
一、旅游投资决策的概念
(三)旅游投资决策中的基本概念
1、资金时间价值 是指在不考虑通货膨胀因素情况下,资金
2、可行性研究是评估旅游投资项目的重要依 据;
3、可行性研究为筹集旅游投资项目资金提供 依据。
二、旅游投资项目可行性研究
(二)可行性研究的原则
1、目的性原则 2、客观性原则 3、科学性原则 4、公正性原则
二、旅游投资项目可行性研究
(二)可行性研究的原则
1、目的性原则 研究人员须根据旅游市场需求和旅游项
教学目的和要求 教学内容
一、旅游投资决策的概念 二、旅游投资项目可行性研究 三、旅游投资项目评价
教学目的和要求
旅游投资是发展旅游经济必不可少的 前提条件,也是旅游业实现扩大再生产的 物质基础。通过本章学习,要掌握旅游投 资与决策的基本概念和内容以及旅游投资 项目可行性研究的内容,掌握投资项目方 案评价的理论和方法。
一、旅游投资决策的概念
(一)旅游投资的概念
3、旅游投资的形式 根据旅游业发展的需要和旅游产业的特
点,按照对旅游项目的开发程序和 建设情况, 可将旅游投资形式分为
新建旅游项目 改造旅游项目
一、旅游投资决策的概念
(二)旅游投资决策与分类பைடு நூலகம்
旅游投资决策是为达到一定的旅 游投资目标,面对有关旅游投资项目 在资金投入上的多个方案比较中,选 择和确定一个最优方案的过程。
所有者放弃现在使用资金的机会,而把资金存 入银行,并按存入资金时间的长短而获得的利 息报酬。 其计算方法主要有:
旅游企业投资与管理

高纲1466江苏省高等教育自学考试大纲27127 旅游企业投资与管理南京师范大学编江苏省高等教育自学考试委员会办公室Ⅰ课程性质与课程目标一、课程性质和特点“旅游企业投资管理”是我省高等教育自学考试旅游管理专业(本科段)的专业课程,为培养、检验和强化应考者对旅游企业投资与管理的基本理论、基本知识和基本技能而设置。
改革开放三十多年的发展,我国旅游企业投资快速增长,支撑我国旅游业从无到有,逐步发展壮大,实现了从资源大国向亚洲旅游强国的历史性跨越,并逐步跻身于世界旅游大国的行列。
旅游投资热潮的背后,也面临着投资风险不断增加,投资机制不够充沛,投资回报不高,投资主体收益增长与宏观经济发展趋势相背离等一系列矛盾不断暴露的局面,在这一新形势下,必须科学地掌握旅游企业的投资与管理方式,盈利模式与运营途径,才能有效的发挥旅游投资带来的巨大经济效益。
作为旅游管理的应考者,学习和掌握旅游企业投资管理的基本理论与技能,是成为新形势下合格旅游业人才的必要条件。
二、课程目标“旅游企业投资管理”课程是一门系统介绍旅游企业投资与管理的基础理论、投资环境、投资战略、投资模式、融资决策、投资机制、投资业态与投资效率的专业课程。
设置本课程的目的要求是:使应考者比较深入系统地理解旅游企业投资管理的基本理论和基本知识,培养从事旅游企业投资、运营管理、融资决策等业务的专门技能,毕业后能较好地适应旅游业发展的需求,能胜任旅游行业投资与管理类业务工作,满足旅游企业对旅游投资与管理人才的需要。
三、本课程的知识基础学习本课程应具备的一定的旅游经济学和旅游管理学相关的理论基础。
四、课程的重点和难点本课程包括旅游投资与项目一般理论分析、旅游投资环境分析、旅游投资战略分析、旅游投资模式分析、旅游投融资决策分析、旅游投资机制分析、旅游投资业态分析、旅游投资效率分析等主要内容。
其中旅游投资模式、旅游投融资决策分析、旅游投资业态分析及旅游投资项目资本的边际成本等内容是需要重点掌握的知识;旅游投资的概念与分类、旅游投资的环境分析、旅游投资的效率分析与测算是次重点内容;而旅游投资的战略分析、旅游投资价值取向与选择等内容作为一般掌握的知识。
旅游经济学7-8章

(三)商品性收入和劳务性收入
• 按商品形态划分。 • 商品性收入指向旅游者提供实物形态的 商品而取得的收入。 • 劳务性收入是指向旅游者提供劳务性服 务所获得的收。
三、旅游收入指标
(一)收入总额 • 指一定时期内因旅游者对旅游目的地国家或 地区所提供的旅游产品的消费,使旅游目的 地国家或地区所获得的全部货币收入。 • RT=R1+R2=N1*C+N2*C • RT—旅游总收入;R1—国内旅游收入;R2— 国际旅游收入;N1—国内旅游人数;N2—国 际旅游人数;C—旅游产品价格。 • 一般用本国货币计算,要注意汇率变化对计 算结果的影响。
临沂大学 商学院 制作:朱孔收入是指旅游目的地国家或地区在一定 时期内从旅游产品销售中所获得的全部货币 收入。 • 旅游收入是衡量旅游经济活动效益的重要指 标,反映了旅游经济发展水平,成为国民生 产总值的重要组成部分,国际旅游收入(创 汇)是减少外贸逆差,平衡国际收支的重要 手段。
• 旅游经济学家弗雷切认为,个人收入乘数是 一定地理区域居民或就业者的平均数(旅游 地居民中并不是所有的人都从事旅游经营), 明显低于其他类型的乘数效应,而且不同区 域差异较大。P110 • 乘数理论的应用有一定的局限性,它不以分 析旅游目的地国家或地区的经济实力、产业 结构为基础,不考虑机会成本和资源供给的 有限性,这与客观现实相违背,但仍是分析 旅游业经济绩效、预测旅游业发展变化以及 对目的地国家或地区经济影响的有利工具。
二、发达国家旅游收入分配情况简介 • 西方发达国家采用按生产要素分配的方 式进行旅游收入的分配,其流向是:劳 动供给者得到工资、资本的供给者得到 利息(分红)。土地供给者得到地租, 企业家才能(才识)供给者得到利润。
§3 旅游收入再分配
一、旅游收入再分配概念及基本流向 • 旅游收入再分配:旅游收入经过初次分 配后形成的各类资金,再次投向国民经 济各部门的过程。 • 旅游企业收入将投入再生产过程;旅游 从业人员收入将用于自身的生存、发展 与享受;国家税收将投入国民经济建设。 P104
旅游企业会计实务.答案

二、会计基本等式
• 一个会计主体的全部资产等于各有关提供者对这些资产的权益总和。 • 用公式表示为: 资产=权益 • 一个旅游企业从事经济活动的资金来自投资者和债权人两个渠道。因此, 会计等式可以进一步扩展如下: • 资产=负债+所有者权益 • 利润与收入和费用的关系可以用公式表示如下: • 收入-费用=利润 • 将利润与收入和费用的关系式代入“资产=负债+所有者权益”,可以 得到如下等式: • 资产=负债+所有者权益+(收入-费用) • 或:资产=负债+所有者权益+利润
2.会计人员的主要权限
• (1)有权要求本企业有关部门和人员认真执行财 务计划和预算,遵守财经纪律和会计制度。 • (2)有权参与本单位的计划编制、定额制定、经 济合同签订等工作,参加有关经营管理会议。 • (3)有权监督、检查本单位有关部门的财务收支、 资金使用和财产保管、收发、计量、检验等情况。
第三节 旅游企业会计的特点及任务
• • • • • 一、旅游企业会计的特点 1.会计核算的特殊性 2.会计核算的综合性 3.会计核算的时效性 4.会计核算的多元性
二、旅游企业会计的任务
• 1.真实记录、客观反映旅游企业经营业务 • 2.监督检查企业贯彻执行国家财经政策、 法令和制度 • 3.考核、分析计划和预算的执行情况 • 4.预测经营能力,参与经济活动决策
三、记账凭证
• 1.记账凭证的内容 • 记账凭证可分为通用记账凭证和专用记账凭 证。专用记账凭证又可分为收款凭证、付款 凭证和转账凭证三种。凡涉及现金和银行存 款收付的业务,分别填制收款凭证或付款凭 证,不涉及现金、银行存款收付的业务则填 制转账凭证。
2.记账凭证的填制
• • • • • • (1)记账凭证的名称。 (2)填制凭证的日期和凭证的编号。 (3)会计科目、借贷方向和金额。 (4)经济业务的内容摘要。 (5)应附原始凭证的张数。 (6)填制、审核、会计主管等有关人员的 签名或签章。
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上图中,当销售量达到QE0时,旅游企业实现了利润最大
化。A点的斜率(总收入曲线的斜率)为
,亦即边际
收益MR;B点的斜率(总成本曲线的斜率)为
,亦即
边际成本MC。当A点的斜率与B点的斜率相等时,线段AB是该盈
利区间中最长的一条垂直于横轴的线段。可见,当MR=MC时,旅
游企业达到最佳利润。
四、成本结构与经营杠杆率分析
=
≈66.5%
(5)保本销售额=
=
≈7669(元)
(三)图示法
◎图示法是将收入、成本、利润三者标在同一坐标图上,从图 中看出三者之间的关系。TR线与TC线的交汇点E点为损益平 衡点(保本点),E点所对应的横坐标与纵坐标即为保本销 售量与保本销售额。如下图所示:
销售 收入 与成
本
P·QE 亏损区
0
2、按旅游企业生产费用计入产品成本的方法分类:
※直接成本:指能确定为生产某种产品而发生的费用(可根据 原始凭证直接计入某种产品成本中)
※间接成本:指为经营旅游产品在企业各部门中共同性的消耗, 在费用发生时不能直接计入某种产品生产费用中,而需根据一 定标准,用间接方法分配于几种产品中,作为该产品成本的一 部分
(二)旅游企业成本的分类
1、按成本与销售量的关系,可分为固定成本和变动成本。
※固定成本(Fixed Cost):又称不变成本,是指在一定业务范 围内,随着业务量的增减而固定不变的成本。固定成本主要包 括固定资产折旧、修理、租赁费、行政办公费、管理人员工资 等。
※变动成本:是指随着业务量的增减而按比例增减的成本或费 用。变动成本主要包括原材料消耗、生产用的水电费用、燃料、 低值易耗品、服务人员的工资等。
(2)如果MR<MC,表明每多生产一单位产品所增 加的收入小于生产这一单位产品所消耗的成本,这 时有亏损,生产者进行生产是不利的。所以,生产 者必然减少生产,其结果:供给减少,价格上升, 边际收益增加,边际成本减少,直至两者相等,生 产者不再减少生产
综上所述,只有当MR=MC时,表明销售到这一单 位产品时,企业的收入和费用相抵,总利润不再增 加,也无亏损出现,企业经营应获得的利润都得到 了,实现了利润最大化。如下图所示:
解 按上述计算步骤分步计算如下: (1)预计销售总收入=
=200×100+600×35+200×25
= 46000(元)
(2)变动成本总额= =100×15%×200+600×40%×35 +20×200 =15400(元)
(3)边际贡献总额 =
-
= 46000-15400
=30600(元)
(4)加权平均边际贡献率=
保本销售额= QE×P =
×P
例1 某饭店餐厅有餐座200个,每天应摊销的固定 费用为1500元,每餐平均价格为25元,原材料消耗 占销售价的40%,如不考虑营业税,试计算: ①餐厅保本时的销售量 ②餐厅每天保本时的销售额 ③餐厅保本时的上座率
解 ①∵保本销售量=QE=
,FC=1500,
Vc=25×40%=10
二、目标利润分析法
影响利润的因素很多,有销售量、价格、成本等。因此目标利 润分析就是研究达到预期目标利润时,销售量、销售额、价格、 成本应达到多少。 (一)不考虑营业税 总收入=总成本+目标利润
=(固定成本总额+变动成本总额)+目标利润 设目标利润为Pf,则上式可变为:
P×Q=(FC+VC×Q)+ Pf
目标价格=(
+ VC)(
)
目标变动成本= P(1-TS)-
例4 假设有一个100间客房的饭店,每日应摊固定费用为 2000元,变动费用每间15元,营业税税率为5%,每间房价90 元。全年按360天计算,如欲达到客房目标利润为100万元, 试计算每天平均客房目标销售量,每天平均客房目标销售额, 每天平均客房目标出租率各为多少? 解 ①首先要计算全年目标销售量
解 ①∵保本销售量QE= ∴甲饭店QE=
≈162(间)
乙饭店QE= ②∵DOL= ∴DO L甲 =
DO L乙=
≈ 94(间) ≈5.3 ≈1.9
收 入 与 成 本 千 元 30
20
10
0
TR
TC (162,24.3)
E FC
50 100 200 销售量(间)
收
入
与
成
本
千 元
30
20
10 0
所以 △Pf = △Q〔P(1-TS) -VC〕
这样 DOL=
=
/
=
·
DOL=
例5 有甲乙两家饭店,销售价格均为150元。甲饭店的单位变 动成本为50元,固定成本消耗为15000元;乙饭店单位变动成 本为100元,固定成本消耗为4000元。试计算:①两饭店的保 本销售量;②两家饭店在销售200间客房时各自的经营杠杆率。
∴QE=
=
=100(份)
②保本销售额= QE×P=
×P =100×25=2500(元)
③餐厅保本上座率= ×100%= 50%
例2 假设有一个80间客房的酒店,每日应摊固定费用为2500元, 变动费用每间20元,营业税税率为5%,每间房价120元。试计算: ①酒店每天的保本销售量;②酒店每天的保本销售额;③酒店 的保本出租率 。 解 已知 FC=2500元,Vc=20元,TS=5%,P=120元,则
1、不考虑税收 ☆边际贡献=单位销售收入-单位变动成本
边际贡献×销售量=(单位销售收入-单位变动成本) ×销售量
=销售总收入-变动成本总额 =固定成本总额+销售利润 边际贡献×销售量=固定成本总额(保本)
★保本销售量(QE)=
=
★保本销售额= QE×P= ×P = FC÷ , 其中 为边际贡 献率,表示单位产品销售收入中边际贡献的比率。故:
TR TC (94,14.1) E
FC 50 100 200 销售量(间)
上图中,固定成本比例高的甲饭店达到保本时的销售量高, 为162间;而固定成本比例低的乙饭店达到保本时的销售量 低,为94间。当销售量为200间时,销售量每增加1%,甲 饭店的利润将增加5.3%,而乙饭店的利润仅增加1.9%。
∵Q=
∴Q=
≈24397(间·天)
则每天平均客房目标销售量= 24397 /360≈68(间)
②每天平均客房目标销售额=68×90=6120(元) ③每天平均客房目标出租率= ×100%=68%
三、最佳利润分析法
利润=收入-成本,用公式表示为: Pf=R-C
利润(Pf)、收入(R)、成本(C)都是产量Q的函数, 同在等式两边求导,得
§2 旅游企业经济效益分析
一、损益平衡分析
(一)代数法 1、不考虑企业税收。由于总收入=总成本+利润,因为保本时
利润=0,故 总收入=总成本=固定成本总额+变动成本总额
由于收入=销售量×单位产品价格,变动成本总额=单位变动 成本×销售量 所以,保本销售量=
保本销售额=保本销售量×价格
我们用Q 代表销售量,P 代表单位产品价格,FC代表固定成
目标销售量(Q)=
目标销售额 =
×P
(二)引进营业税
总收入=总成本+营业税+目标利润
利润
=(固定成本总额+变动成本总额)+营业税+目标
设目标利润为Pf,则上式可变为:
则:Leabharlann P×Q=(FC+VC×Q)+P ×Q×TS +Pf
目标销售量(Q)=
目标销售额=
×P
我们还可以根据公式换算出目标价格和目标变动成本。
①每天保本销售量QE=
=
≈27(间)
②每天保本销售额= QE×P=27×120=3240(元)
③保本出租率=
×100%= ×100%≈34%
(二)边际贡献法
☆边际贡献是指每增加一单位销售量所得到的收入对增加的变 动成本的超出部分。这个超出部分是对企业的“固定成本和 利润”所作出的贡献。一般用Mr表示。
金融机构手续费、加息及筹资发生的其它费用
二、旅游企业成本分析
※在旅游企业实际经营中,旅游企业成本一般主要由以下几部分 构成: 1、各种折旧费2、各种设施、设备的维修保养费。 3、旅游企业经营中的各种原材料、辅助材料、燃料动力与低值 易耗品的消耗。 4、旅游企业员工的工资、福利。 5、旅游企业的各种管理费 6、各种促销费用,如广告费、宣传费等。 7、其它费用,如机场接送费、行李搬运费、邮电通讯费、出差旅 费、服装费、水电费、煤气费等。
3、按成本的经济内容,旅游企业成本可分为营业成本、营业 费用、管理费用和财务费用。 ※营业成本:指企业在生产经营过程中直接支出的费用 ※营业费用:指企业各营业部门在经营中发生的各项间接费用 ※管理费用:指企业为组织和管理经营活动而发生的费用及企 业统一负担的费用
※财务费用:指企业经营期间发生的利息净支出、汇兑损失、
第八章 旅游企业经济效益分析
§1 旅游企业成本分析 一、旅游企业成本的概念与分类 (一)旅游企业成本的概念
☆旅游企业成本:是指旅游企业在一定时期内为生产、经营旅游产品而所 占用和耗费的资金,即旅游企业的“成本费用”。是旅游企业在生产经 营旅游产品或提供服务过程中所耗费的物化劳动和活劳动价值的货币表 现。
☆ MC为边际成本,即每增加一个单位旅游产品销售量 所付出的总成本的增加量,MC= TC2 -TC1。
注:
(1)如果MR>MC,表明每多生产一单位产品所增加 的收入大于生产这一单位产品所消耗的成本,这时 还有潜在利润没有得到,生产者增加生产是有利可 图的。所以,生产者必然增加生产,其结果:供给 增加,价格下降,边际收益 减少,边际成本增加, 直至两者相等,生产者 不再增加生产