XX饼干产品推广策划书
全家乐饼干市场营销及传播推广策划案课件 (一)
全家乐饼干市场营销及传播推广策划案课件(一)在当今市场竞争越来越激烈的时代，企业要想在众多竞争对手中脱颖而出，必须注重品牌营销和传播推广。
全家乐饼干作为一款备受消费者喜爱的休闲零食，其营销和推广策略显得尤为重要。
因此，本文将从品牌定位、目标消费群体、竞争对手分析、营销和传播推广策略等方面，详细分析全家乐饼干的市场营销及传播推广策划案。
一、品牌定位全家乐饼干作为一款休闲零食，其品牌定位应以“自然、健康、美味”为主导，强调产品的口感与品质。
同时，其营销策略也应对新生代消费群体具有吸引力。
二、目标消费群体针对全家乐饼干的目标消费群体，应主打中青年消费者以及爱好健康生活的消费者群体。
提高产品的知名度以及提升消费者的购买率，是其营销策略的核心之一。
三、竞争对手分析目前，市面上众多品牌的饼干产品，例如：百事、乐事、伊利等，这些品牌也都在争锋相对，同样在消费者的心中产生了一定的影响力。
因此，全家乐饼干要想取得更好的市场表现，必须从其营销策略方面着手，尤其是产品定价、产品包装等方面的优劣，来推动其在市场上更好的发展。
四、营销策略在营销策略方面，全家乐饼干的策略应围绕以下几点展开：1.通过社交媒体的营销手段扩大品牌知名度，例如：以微信、微博等应用为主要宣传平台，通过互动、抢红包等推广方式吸引消费者的关注;2.优化包装设计，利用更加美观的包装设计方式吸引消费者的眼球，提升产品的价值;3.差异化营销：针对不同的消费者需求，开发不同口味、类型的饼干，满足不同消费者的需求，同时在促销活动等方面尝试创造不同的消费体验，提升消费者体验主观感受等等。
五、传播推广策略在传播推广方面，全家乐饼干可以从广告、内容营销、活动营销、体验营销等多个方面入手，具体如下：1.广告营销：可以投放在电视、报纸、杂志等多种传统媒体上，也可以通过网络广告、直播等多种数字媒体宣传;2.内容营销：由大号微博、自媒体等负责具体内容的编写和传播，以产生口碑传播和品牌忠诚度；3.活动营销：例如:营销活动，促销活动,礼品换购活动等，可以提高粉丝关注度，增加用户体验，达到品牌推广的目的；4.体验营销：例如：体验式、样品特质、用户评价等等方式起到提升品牌认知度的作用。
饼干销售的活动方案
【活动时间】：2023年10月1日-10月31日【活动目标】：1. 提高饼干新品的市场知名度。
2. 促进饼干新品的销售，增加品牌市场份额。
3. 增强消费者对品牌的忠诚度。
【活动背景】：随着生活水平的提高，人们对食品的品质和口感要求越来越高。
为了满足消费者的需求，我们公司推出了一款全新口味的饼干。
为了更好地推广这款新品，我们特举办本次饼干销售活动。
【活动内容】：一、新品上市发布会1. 时间：10月1日2. 地点：公司总部大楼一楼大厅3. 内容：新品饼干展示、试吃、现场互动、新品上市演讲、媒体采访等。
二、线上线下同步推广1. 线上推广：a. 在公司官网、微信公众号、微博等平台发布新品上市信息。
b. 与各大电商平台合作，进行新品预热和促销。
c. 邀请网红、美食博主进行新品试吃及推广。
2. 线下推广：a. 在各大超市、便利店设立新品专柜，进行现场展示和试吃。
b. 与餐饮企业合作，在餐厅、咖啡馆等场所设置新品推广区域。
c. 制作活动海报、传单，进行户外广告投放。
三、限时优惠活动1. 时间：10月1日-10月10日2. 内容：a. 购买饼干新品满100元，赠送精美礼品一份。
b. 线上购买新品饼干，享受9折优惠。
c. 邀请好友购买，双方均可获得优惠券。
四、会员积分活动1. 时间：10月1日-10月31日2. 内容：a. 消费者购买饼干新品可获得双倍积分。
b. 积分可兑换礼品或优惠券。
c. 每月积分排名前三的消费者可获得神秘大奖。
五、现场互动游戏1. 时间：10月15日-10月31日2. 地点：各大超市、便利店3. 内容：a. 设置互动游戏区，消费者参与游戏可获得优惠券或小礼品。
b. 定期举办现场抽奖活动，奖品丰富。
【活动预算】：1. 新品上市发布会：5万元2. 线上线下推广：10万元3. 限时优惠活动：5万元4. 会员积分活动：3万元5. 现场互动游戏：2万元【活动效果评估】：1. 销售数据：统计饼干新品的销售数量和销售额。
旺旺饼干推广方案策划
旺旺饼干推广方案策划引言随着人们对健康和美味食品的需求不断增长，饼干市场也逐渐扩大。
旺旺饼干作为中国饼干市场的领导品牌，在消费者中享有良好的声誉。
为了进一步提升旺旺饼干的品牌知名度和市场份额，在此提出本推广方案策划。
目标本推广方案的目标是： - 提高旺旺饼干的品牌知名度； - 增加旺旺饼干的销售额； - 扩大旺旺饼干的市场份额。
推广策略1. 品牌宣传为了增加旺旺饼干的品牌知名度，在各大媒体平台进行品牌宣传是一种有效的手段。
我们将采取以下措施：•在电视台和网络媒体购买广告时间，展示旺旺饼干的品牌形象和产品特点；•通过报纸和杂志发布旺旺饼干的广告和报道，吸引读者的注意力；•利用社交媒体平台，发布与吃饼干相关的有趣和有用的内容，吸引用户参与和分享。
2. 促销活动为了增加旺旺饼干的销售额，我们将开展促销活动，提供优惠券和奖励机制，以吸引消费者购买旺旺饼干。
以下是我们的促销活动策略：•在超市和便利店设立旺旺饼干的特别陈列区，吸引消费者的注意力；•赠送优惠券给消费者，使他们在购买旺旺饼干时享受折扣；•推出积分活动，消费者在购买旺旺饼干时可以积累积分，积分可以用于兑换礼品或参加抽奖活动。
3. 线下推广除了在线上推广，我们也要注重线下推广活动。
以下是我们的线下推广策略：•在商场和购物中心举办旺旺饼干的试吃活动，让消费者品尝美味的旺旺饼干，并加强品牌形象；•在学校和社区举办销售促进活动，向学生和居民介绍旺旺饼干的营养价值和口感特点；•与其他品牌合作举办联合推广活动，提高旺旺饼干的曝光度。
4. 网络营销网络营销在当前社会中扮演着至关重要的角色。
以下是我们的网络营销策略：•利用搜索引擎优化技术，使旺旺饼干的网站在搜索结果中排名更高；•在社交媒体平台建立旺旺饼干的粉丝群，与消费者进行互动和交流；•在电子商务平台开设旺旺饼干的官方店铺，提供方便的购物体验。
预期结果通过本推广方案的实施，我们预计可以实现以下结果：•提高旺旺饼干的品牌知名度，使更多的消费者熟悉和购买旺旺饼干；•增加旺旺饼干的销售额，提高公司的经济效益；•扩大旺旺饼干的市场份额，巩固其在饼干市场的领先地位。
饼干推广策划书范文3篇
饼干推广策划书范文3篇篇一《饼干推广策划书范文》一、推广背景随着人们生活水平的提高和消费观念的转变，饼干作为一种方便、美味的休闲食品，受到了越来越多消费者的喜爱。
然而，市场上的饼干品牌众多，竞争激烈，如何在众多品牌中脱颖而出，吸引消费者的关注和购买，是我们需要面对的重要问题。
二、推广目标1. 提高品牌知名度和美誉度，让更多的消费者了解和认识我们的饼干品牌。
2. 增加产品销量，提高市场占有率。
三、推广策略1. 产品策略不断推出新口味、新款式的饼干，满足消费者的多样化需求。
注重产品质量和安全，确保消费者放心食用。
设计精美的包装，提高产品的吸引力和辨识度。
2. 价格策略根据市场情况和竞争对手的价格，制定合理的价格策略。
可以采用折扣、促销等方式，吸引消费者购买。
3. 渠道策略加强与各大超市、便利店等传统渠道的合作，增加产品的铺货率。
开拓电商渠道，通过电商平台进行产品销售和推广。
4. 促销策略举办试吃活动，让消费者亲身体验产品的美味。
开展打折、满减、买赠等促销活动，吸引消费者购买。
利用社交媒体、公众号等平台进行宣传和推广。
四、推广实施1. 第一阶段（1-3 个月）制定详细的推广计划和预算。
完成产品包装设计和更新。
与各大超市、便利店等传统渠道进行洽谈和合作。
开展试吃活动和线上宣传推广。
2. 第二阶段（4-6 个月）继续加强与传统渠道的合作，增加产品的铺货率。
开拓电商渠道，建立官方网店。
开展打折、满减、买赠等促销活动。
举办品牌宣传活动，提高品牌知名度和美誉度。
3. 第三阶段（7-9 个月）对推广效果进行评估和分析。
根据评估结果，调整推广策略和计划。
继续开展促销活动和品牌宣传活动。
加强与消费者的互动和沟通，收集消费者的意见和建议。
4. 第四阶段（10-12 个月）制定下一年度的推广计划和预算。
对优秀的推广人员和合作伙伴进行表彰和奖励。
五、推广预算1. 产品包装设计和更新费用：[X]元。
2. 试吃活动费用：[X]元。
饼干促销活动策划方案
一、活动背景随着生活水平的提高，饼干作为一种休闲食品，深受消费者喜爱。
为了提升品牌知名度，增加产品销量，特制定本饼干促销活动策划方案。
二、活动目标1. 提高饼干品牌的知名度和美誉度。
2. 增加饼干产品的销量，提高市场份额。
3. 增强消费者对品牌的忠诚度。
4. 拓展销售渠道，提高产品竞争力。
三、活动主题“饼干盛宴，快乐分享”四、活动时间2023年3月1日至2023年4月30日五、活动对象全国范围内18-45岁的饼干消费者六、活动内容（一）线上活动1. 社交媒体互动- 在微博、微信、抖音等平台开展话题互动，如#饼干盛宴快乐分享#，邀请消费者分享饼干美食制作过程、搭配建议等，增加品牌曝光度。
- 每日发布饼干知识、健康饮食小贴士等内容，提高品牌专业度。
2. 网络直播带货- 邀请知名网红、美食达人进行直播带货，展示饼干产品特点，提供试吃体验。
- 直播期间推出限时优惠，刺激消费者购买。
3. 线上抽奖活动- 设置线上抽奖活动，消费者购买饼干后，可参与抽奖，赢取奖品（如优惠券、周边产品等）。
- 设置不同等级的奖品，提高消费者参与积极性。
（二）线下活动1. 商场促销- 在各大商场设立饼干专柜，进行现场试吃、互动游戏等活动。
- 推出限时折扣、满减优惠等促销政策。
2. 社区推广- 联合社区便利店、超市等，开展饼干促销活动，提供优惠券、赠品等。
- 在社区内举办饼干制作比赛，吸引消费者参与。
3. 校园活动- 与高校合作，开展饼干知识讲座、品鉴会等活动。
- 针对大学生群体，推出学生优惠套餐。
七、活动宣传1. 广告投放- 在电视、广播、网络等媒体投放广告，提高活动知名度。
- 在户外广告牌、公交车身等位置进行宣传。
2. 公关活动- 与媒体合作，邀请记者采访活动盛况，扩大宣传效果。
- 邀请明星代言，提升品牌形象。
3. 物料制作- 制作活动海报、宣传册、易拉宝等物料，布置活动现场。
- 设计专属活动礼品袋、优惠券等。
八、活动预算1. 线上活动：广告费、直播平台费用、抽奖奖品等，预计10万元。
饼干门店活动策划方案模板
一、活动背景随着生活水平的提高，消费者对食品的品质和口感要求越来越高。
饼干作为一种休闲食品，市场潜力巨大。
为了提升品牌知名度，增强顾客粘性，特举办以下饼干门店活动。
二、活动目标1. 提高品牌在目标市场的知名度和美誉度。
2. 增加门店销售额，提高产品销量。
3. 拓展顾客群体，增加新客户数量。
4. 增强顾客体验，提升顾客满意度。
三、活动主题“甜蜜烘焙，共享欢乐——饼干盛宴”四、活动时间2023年X月X日至X月X日五、活动地点XX市XX区XX街道XX号饼干门店六、活动对象全市范围内18-45岁的消费者七、活动内容1. 新品试吃活动- 活动期间，每日下午14:00-16:00，门店将推出新品饼干试吃，邀请顾客免费品尝。
- 设置试吃区，配备专业的试吃员，向顾客介绍新品的特点和口感。
2. 购买赠品活动- 活动期间，凡购买满XX元即可获得精美赠品一份（如小玩偶、环保袋等）。
- 赠品数量有限，送完即止。
3. 会员积分翻倍活动- 活动期间，会员消费可享受双倍积分，积分可在下次购物时抵扣现金。
4. 亲子烘焙课堂- 活动期间，周末举办两次亲子烘焙课堂，邀请家长和孩子一起制作饼干，增进亲子关系。
- 每场课堂限定20个家庭，提前报名预约。
5. 抽奖活动- 活动期间，凡购买饼干满XX元即可获得抽奖券一张，现场抽奖，奖品包括：现金红包、优惠券、礼品卡等。
6. 线上互动- 通过微信公众号、微博等平台，开展线上互动活动，如“我最喜欢的饼干口味”投票、晒出烘焙照片等，增加粉丝互动。
八、宣传推广1. 制作活动海报，张贴于门店及周边商圈。
2. 通过朋友圈、微信群、社区公告等渠道进行宣传。
3. 合作媒体进行活动报道，提高活动曝光度。
4. 邀请网红、意见领袖进行现场直播，扩大活动影响力。
九、活动预算1. 宣传费用：XX元2. 赠品费用：XX元3. 亲子烘焙课堂材料费用：XX元4. 抽奖奖品费用：XX元5. 其他费用：XX元十、活动效果评估1. 通过销售数据对比，评估活动对销售额的提升效果。
饼干推销营销策划方案
饼干推销营销策划方案一、背景分析饼干是一种受到广大消费者喜爱的糕点类食品，具有方便携带、易于保存、口感可口等特点。
随着人们生活水平的提高和生活节奏的加快，消费者对于方便、健康、美味的需求日益增加，因此市场上对于各类饼干产品的需求也在不断增加。
然而，目前市场上存在的饼干品牌众多，竞争异常激烈。
在这样的市场环境下，如何将自己的饼干产品推销给消费者，成为每个饼干品牌所面临的重要问题。
本文将针对饼干推销所面临的问题，拟定一套全面的营销策划方案。
二、目标市场分析1. 主要目标市场饼干是一种受到各个年龄段消费者喜爱的食品，没有明显的年龄和性别限制。
因此，主要目标市场面向全体消费者。
2. 次要目标市场除了一般消费者之外，还可以将目光投向以下几个次要目标市场：（1）学生市场：学生是饼干的主要消费群体之一，他们对于方便携带的食品尤其感兴趣。
（2）办公室市场：办公室人群的午间休息时间较短，饼干成为他们补充能量的好选择。
（3）旅行市场：旅行时，饼干是一种便于携带的零食，因此旅行市场是一个潜力巨大的细分市场。
三、竞争分析1. 竞争对手分析当前市场上已经存在许多知名的饼干品牌，如奥利奥、乐事、盐津铺子等。
这些品牌在消费者心中已经建立了一定的品牌认知度和忠诚度，因此是我们的竞争对手。
2. 竞争优势分析为了在竞争激烈的市场中脱颖而出，我们需要找到自己的竞争优势。
我们的饼干产品将侧重于以下几个方面的优势：（1）口感新颖：通过不断研发新口味，满足不同消费者的口味需求。
（2）质量保证：借助现代生产设备和工艺，确保产品的质量和食品安全。
（3）健康营养：选用上乘的原料和配方，确保产品的营养价值和健康指标。
（4）品牌形象：通过有力的广告推广和营销策略，建立强大的品牌形象。
四、产品定位根据以上目标市场和竞争分析，我们将产品定位为“时尚健康”的高品质饼干。
定位的理念是将健康和时尚两个因素结合，满足消费者对于食品安全和品味追求的需求。
五、市场营销策略1. 产品策略（1）新口味研发：不断推出新口味的饼干产品，满足消费者对于新鲜、创新口感的需求。
饼干推广活动策划方案
饼干推广活动策划方案一、活动背景分析近年来，随着人们生活水平的提高和消费观念的多样化，各种休闲食品受到了广大消费者的青睐。
而其中，饼干作为一种既方便携带又美味可口的休闲食品，一直以来都备受消费者的喜爱。
然而，市场上饼干品牌众多，竞争异常激烈。
为了提升产品的知名度和销售量，本次推广活动旨在通过策划一系列具有创意和互动性的活动，吸引消费者的关注、提升品牌形象和销售业绩。
二、活动目标及策略1. 目标：通过饼干推广活动，提升品牌知名度，吸引新客户，增加销售额。
2. 策略：(1)强化品牌形象：通过精心设计的活动内容和创意的宣传手段，塑造出令消费者印象深刻且符合品牌调性的形象。
(2)提供优质体验：通过线上线下活动，让消费者能够亲身体验产品的特点和品质，增加销售转化率。
(3)扩大影响力：通过社交媒体平台和口碑传播，增加品牌曝光度，吸引更多消费者参与活动，并将活动信息传播出去。
(4)建立长期合作关系：通过活动参与者的信息收集，建立客户数据库，并通过后续营销策略，与客户保持长期合作关系。
三、活动内容和创意1. 创意一：饼干品味大赛同时在线上和线下举办饼干品味大赛，邀请消费者报名参与。
线上报名者需购买指定的产品并上传品尝心得，线下报名者则参与线下品鉴活动。
消费者所提交的品尝心得将以图片、文字等形式在官方网站和社交媒体平台上展示，并由专业评委进行评选。
评选出的前十名将获得特殊奖励，并有机会参加品牌的新产品研发体验活动。
2. 创意二：爱心送礼，传递幸福在重要节日或品牌纪念日举办线上抽奖活动，鼓励消费者购买指定数量的饼干产品，每购买一定数量的产品，即可获得一次抽奖机会。
抽奖奖品可以是品牌定制的小礼品或限量版饼干礼盒。
同时，品牌也将捐赠一定数量的产品给慈善机构，传递幸福和关爱。
3. 创意三：特色体验店开业活动品牌可以选择在一些人流量较大的商圈开设特色体验店。
在开业活动中，可以邀请一些知名博主或网红到场，吸引消费者的关注。
品牌可以设计一些娱乐互动环节，在消费者品尝产品的同时，增添快乐和互动体验。
奥利奥营销策划书简版
奥利奥营销策划书奥利奥营销策划书引言本营销策划书旨在为奥利奥饼干的市场推广提供全面的策略指导和实施方案。
奥利奥作为一种经典的饼干品牌，深受消费者喜爱。
然而，随着市场竞争的加剧，奥利奥需要采取有效的营销策略来保持并提高其市场份额。
目标客户群体分析在制定营销策略之前，我们首先需要了解目标客户群体的特征和需求。
针对奥利奥饼干，我们将主要定位以下几个消费者群体：1. 儿童奥利奥饼干在儿童市场享有很高的知名度和美誉度。
该群体喜欢奥利奥饼干的甜味和可爱的外观，并常常在零食时间选择奥利奥来满足小小的口腹之欲。
2. 青少年奥利奥饼干也广受青少年的喜爱。
这个年龄段的消费者更加注重食品的口感和多样性。
他们对于创新口味和包装有着较高的接受度。
3. 家庭主妇家庭主妇是奥利奥的重要客户群体。
她们购买奥利奥饼干主要是为了满足家庭成员的零食需求。
因此，我们的推广策略需要通过家庭主妇来影响家庭内的购买决策。
4. 小资消费者小资消费者是相对较高收入人群中的一部分。
他们不仅注重食品的品质和口感，也注重食品的品牌和形象。
这一群体对于奥利奥作为经典品牌的认可度较高，因此我们需要通过提供高品质的产品和独特的品牌体验来吸引他们。
市场调研分析在制定营销策略之前，我们进行了一系列市场调研分析，以了解竞争对手的情况、消费者的偏好以及市场的趋势。
以下是我们的主要发现：1. 奥利奥饼干在同类产品中享有较高的知名度和市场份额，但也面临来自其他品牌的竞争。
2. 越来越多的消费者更加注重饼干的营养成分和健康价值。
3. 与传统的奥利奥产品相比，新口味和创新包装设计对消费者具有较大吸引力。
营销策略1. 产品创新鉴于市场趋势和消费者的偏好，我们建议奥利奥饼干进行产品创新，推出更多口味的饼干，如草莓口味、巧克力口味等。
同时，我们还建议增加有机、无糖和低脂肪等特殊需求的产品线，以满足不同消费者的需求。
2. 品牌营销奥利奥作为一个经典品牌，在品牌宣传和营销方面具有一定的优势。
华美新产品牛奶搭档饼干策划案
华美新产品牛奶搭档饼干策划案一、市场背景随着人们生活水平的提高，对于零食的需求也日益多样化。
饼干作为一种常见的零食，市场竞争激烈。
然而，目前市场上大多数饼干产品功能较为单一，要么注重口味，要么强调营养，缺乏将美味与营养完美结合的产品。
华美作为知名的食品品牌，有机会通过推出创新的牛奶搭档饼干，满足消费者对于健康与美味的双重需求，从而在市场中脱颖而出。
二、产品定位1、目标消费群体主要针对儿童和青少年，他们对于零食的消费频率较高，且对口味和营养较为关注。
其次是年轻的上班族，他们在工作间隙需要方便、美味且能提供一定能量的零食。
2、产品特点选用优质的牛奶和小麦粉为主要原料，确保饼干的口感酥脆、奶香浓郁。
特别添加了多种维生素和矿物质，如维生素 D、钙、铁等，满足人体日常所需的营养成分。
设计成独立小包装，方便携带，易于控制食用量。
3、品牌形象以“健康、美味、便捷”为品牌核心价值，传递给消费者高品质、值得信赖的形象。
三、市场推广策略1、线上推广建立官方网站和社交媒体账号，展示产品特点、营养成分、制作过程等信息，吸引消费者关注。
与知名美食博主、健康达人合作，进行产品试吃和推荐，扩大产品影响力。
开展线上促销活动，如限时折扣、买一送一等，吸引消费者购买。
2、线下推广在各大超市、便利店设置产品展示架和试吃点，让消费者直接品尝产品，促进购买。
举办亲子烘焙活动，邀请家长和孩子一起制作牛奶搭档饼干，增强品牌与消费者的互动。
与学校、幼儿园合作，开展营养讲座，介绍牛奶搭档饼干的营养价值，提高产品在儿童群体中的知名度。
四、销售渠道1、传统零售渠道与各大超市、便利店、杂货店等建立合作关系，确保产品的广泛铺货。
2、电商平台在淘宝、京东、拼多多等电商平台开设官方旗舰店，方便消费者购买。
3、特殊渠道与企业、学校、机关等单位合作，作为福利礼品或团购商品进行销售。
五、价格策略1、定价原则综合考虑成本、市场需求、竞争对手价格等因素，制定合理的价格。
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XX饼干产品推广策划书目录：市场背景消费者分析产品分析竞争者分析广告目标目标市场策略产品定位策略广告诉求策略广告媒体策略广告费用预算广告效果预测及监控附录市场背景目前，在石家庄地区的休闲食品市场中，薯片及饼干已为现代年轻人居家与出行的消费首选，经过十几年的行业推广，现代社会越来越多的消费者喜爱上了薯片爽口的滋味及饼干的营养健康。
薯片市场主要由国外及本土两块组成，国外品牌主要是乐事及品客两大巨头，本土品牌主要是可比克、艾比利及新加入的好丽友三大品牌，这几大品牌占领了90%的市场份额，剩余市场被一些打低端市场的小品牌瓜分，即现在的薯片市场已处于较为饱和的状态。
相比于薯片市场，饼干市场的行业状况更为复杂。
据２００8年统计数字，全国县级以上的饼干厂约有7０００多家，饼干类产品生产线约10000条（含威化、蛋卷等），年产量约4２０万吨，人均年消费量约为2.6公斤。
饼干是休闲食品中的主打产品，近几年随着消费者需求的不断变化，饼干的市场也逐渐细分化。
目前，在本地饼干市场中，几大国际食品品牌和台湾品牌占据了饼干市场80%的市场份额，市场竞争留下的空间越来越小，产品创新越来越难，市场操作投入越来越大，市场细分越来越细，产品定位越来越有针对性，产品的销售渠道越来越模糊……我们要针对这一市场现象适时适当的设置或调整我们的广告宣传策略，为企业争取更大的生存空间和利益空间。
消费者分析本产品的市场定位是“健康型时尚食品”，产品定位是“薯片味非油炸饼干”。
本产品的目标消费者按年龄分主要分为两块，一是13—35岁的注重健康追求时尚的群体，一是2—12岁喜欢吃薯片且其家长比较关注健康的群体。
按重要程度分，第一类是我们广告宣传的主要关注点，即13—35岁的重度消费者，第二类是我们广告宣传的次要关注点，即2—12岁儿童的家长是我们的中度消费者。
第一类消费者的特点是普遍具有较高的收入（白领阶层）或有一定的经济支配能力（家境较富裕的少年群体）。
本类消费者会追求流行的消费时尚，具有较强的品牌认知能力及品牌忠诚度，正在受教育或接受过良好的教育，我们的产品可以满足其注重健康追求时尚的心理需求。
第二类消费者本身并无较强的消费能力与消费意识，但他们的家长有较强的消费能力且注重健康，注重生活质量，针对这类消费者，我们的广告诉求对象应该是他们的家长，诉求重点也应该主要放在健康这一特点上。
产品分析我们本次负责推广的产品在类别划分上较为复杂，在品类划分上它属于饼干类食品，但在产品口味上，它属于薯片产品的替代品------具有薯片口味的非油炸饼干。
本产品最突出的特点就是既有薯片可口的滋味，又是健康的烘烤型食品。
尤其在追求健康生活的今天，我们的产品具有一定的优势。
在价格上，98g，5元的价格在饼干市场上属于较高的，这也比较符合本产品的高端路线。
外观上，产品包装较为简洁干净，易于识别，同时与产品健康时尚的风格相符，产品外形则属于小巧精致型，且与薯片外型上较为相似。
目前，市场上与本品牌类似定位的产品还较少，那就意味着我们将以行业开拓者的身份进军市场。
作为一个新的品牌，新的产品，我们对产品的定位是“薯片口味非油炸饼干”，我们要据此给消费者带来XX产品“健康时尚”的心里联想，同时树立XX品牌“关爱健康引领时尚”的企业形象。
在短期内打入市场的同时，为企业未来长期稳定的发展打好基础。
竞争者分析当前市场上的饼干品牌主要有达能，奥利奥，康师傅，盼盼及达利园等，相比于这些大品牌，我们的竞争能力较差，但针对产品定位来讲，我们的产品与这些大品牌的产品并没有太多交集，我们的主要竞争对手是泡吧小脆，蒸薯坊等类此产品定位的品牌。
泡吧小脆是一种源自韩国的薯片品牌，不同于其他的薯片产品，泡吧小脆的制作工艺较为独特：它是通过焙烤精制而成的非油炸休闲类食品。
关于泡吧小脆的产品描述是：包装精美，味道独特。
韩国风味饼干，是年轻人，忘记自己，一袋泡吧上网，世界是我，我是世界。
泡吧食品，全新味觉的体验。
倡导都市生活新方式。
它的净重只有68g，从外形及产品定位上的确很适合现在年轻人的口味，但这个产品有其本身的局限性，从其品牌名称及产品描述中我们可以了解到，泡吧小脆的消费场所应该主要集中于如网吧，酒吧等“吧”中，与我们的广告主要诉求地域没有直接冲突。
蒸薯坊是广东锦泰饼干旗下思朗品牌推出的一款适合现代消费时尚的饼干产品，蒸薯坊的产品描述是：有韧性的饼干，精选优质马铃薯，具有很高的营养价值和药用价值，十全十美补充能量！早餐、下午茶时，来一片思朗·蒸薯坊韧性饼干，那可是不错的选择哦！蒸薯坊的产品定位是：有韧性的饼干。
这与本产品在口味上强调的重点类似但又有所差别，我们强调的是口味上与薯片的类似，蒸薯坊强调的是口感上有韧性。
同时，它还规定了产品的适宜食用场景，这与我们的整体定位及产品的规划有所不同。
相比于以上两个品牌，我们的优势是“薯片口味及健康生活”这一独特的定位，这与我们的竞争者们在定位上产生了区别，我们的劣势则是作为新的品牌，我们还没有被消费者们知晓，产品的渠道建设还不够成熟，这些也是我们进行本次广告宣传所要弥补和改进的。
广告目标本次广告活动不仅要实现产品的销量，还要实现对产品品牌形象的推广。
本次广告活动周期为期一年，在广告活动结束后，我们要实现本品牌在石家庄的饼干市场上拥有10%的市场占有率，让90%的目标消费者了解到本品牌，70%的目标消费者能在众多的饼干品牌中识别出本品牌。
目标市场策略饼干属于休闲型食品，目前，饼干市场已形成了较为完善的产业规模，相应的，由于这个市场已较为成熟，所以要进入这一市场，在饼干市场上拥有一定得市场占有率和较高的品牌知名度，就需要我们的产品能在某些方面有与众不同之处，比如包装与品牌形象上能利于消费者识别，产品口味独特等。
当前的饼干市场已呈现出较强的细分化形式，如酥式饼干，韧性饼干，苏打饼干，夹心饼干，曲奇饼干，薄脆饼干……这些细分形式对我们企业来讲并无太大的影响，本企业选择的目标市场与产品特点相一致：喜爱薯片的味道，注重健康且有一定消费能力的目标消费群体。
产品诉求策略诉求对象：广告诉求是商品广告宣传中所要强调的内容，俗称“卖点”。
XX品牌的卖点就在于它是薯片口味的非油炸饼干，是追求时尚与健康族的首选产品。
主要针对的消费者群是13—35岁以及2—12岁的人群，因为第一类是追求时尚或注重自身健康且喜爱薯片口味的人群，第二类是比较关注孩子健康的年轻家长们。
诉求重点：对于现在年轻人最为关心、最能够引起他们的注意和兴趣的就是对任何事物都追求健康时尚，而此产品的特点就是既有薯片可口的滋味，又是健康的烘烤型非油炸型食品，同时小巧精致便于携带，又能彰显个性与身份。
满足了现代年轻人的最大利益点。
诉求方式：情理结合的诉求方式：给予目标消费群体满足感、归属感、自豪感。
产品定位策略本产品消费者需求的角度出发，品牌的建立是以消费者需求为基础展开，因而大家的结论与做法亦大同小异，所以仅仅符合消费者的需求并不能让本产品形成差异。
而品牌定位的制定，是在满足消费者需求的基础上，通过了解消费者认知，提出与竞争者不同的主张。
消费者的认知过程大体相同，所以品牌定位只能顺应消费者的认知而不能与之冲突，本产品从时尚与健康出发为消费者提供一个即不同于饼干又不同于蓍片的新一类产品，但是口味却能代替饼干与蓍片两种食物的产品，为重度消费者提供时尚与休闲的感受，为轻度消费人群提供健康的产品，做消费者心中最喜爱的产品。
本品牌不追随其他品牌的建设，要从本产品自己的特色考虑出发，要做自己不一样的品牌，以期在市场上占有一席之地，做出本产品与众不同的特色。
虽然本产品在市场还不成熟，消费者对本品牌还不了解，但我们的优势推崇的：蓍片口味与健康生活这一消费观点会在市场上吸引消费者。
由于本产品还太年轻，面临的问题还会有很多，但相信凭着本产品的独特特色一定能打造出消费者心中时尚健康的高端产品。
广告媒体策略本次广告活动周期为一年，在媒体选择上，我们将在产品上市初期选择报刊媒体，电视媒体，广播媒体和户外媒体等多角度全面宣传，使我们大部分目标消费者能充分暴露于我们的产品信息下。
因为本次广告宣传的地区是石家庄市，因此在媒体选择上我们将选择地域性较强的地方媒体。
报刊类：《校园新干线》《校园新干线》主要针对学生群体，是以大学生生活为切入点的消费指南，在石家庄范围内拥有30000份的基础发行量。
本报覆盖学生公寓，社团组织，图书馆等学生活动场所，在学生群体中具有100%的到达率及90%的阅读率，是我们针对学生这一目标消费群体的首选平面媒体。
《精品导视报》《精品导视报》是针对白领阶层及女性群体的消费指南，本报在石家庄地区拥有100000份的基础发行量，主要覆盖面是中高级企业，大学校园等，在白领一族中具有80%的阅读率和50%的传阅率，在我们向我们的主要目标消费群体进行广告宣传时，本报可以适当而准确的传达我们的广告信息。
广播类：河北交通广播河北交通广播电台是河北广播首个交通频道，在石家庄地区的出租车中，河北交通广播是出租车司机们的首选频道，具有86%的收听率。
虽然本电台的节目内容多是围绕出租车司机，与本产品广告的相关度较低，但乘坐出租车的群体与我们的目标消费群体较为一致，这是我们在广播媒体中的第一选择。
电视类：石家庄移动公交电视石家庄移动公交电视是专门针对公车一族的移动数字媒体，在石家庄地区已有58条公交线路，1700辆公交车，覆盖城市人口达74%，其中固定公交人群占65%，这些固定公交人群每天可平均暴露于移动公交电视下25分钟，这为我们有效的传达广告信息提供了基础条件。
户外类：石家庄公交车体广告公交车体广告是移动的平面媒体，每天可与大量的消费人群相接触，有助于我们吸引更多消费者的注意，以达成更大限度的销售。
石家庄公交车拉手公交车拉手是我们在公车上最无法忽略的媒体，尤其是在石家庄这个人口众多的城市，在公车拉手上的品牌广告容易在消费者中建立较好的品牌知名度及美誉度。
广告费用预算广告策划创意费用：广告设计费用：广告制作费用：广告媒体费用：其他活动费用：机动费用：费用总额：广告效果预测与监控本次广告活动周期一年，专门针对本品牌新产品上市及开拓市场，在本次广告活动进行中及结束后，我们都将对与之相关的一系列活动效果进行事前预测及事后监控，相信我们广告活动的效果一定能让贵公司满意，。