奥迪车展策划方案

奥迪车展策划方案

【篇一：奥迪车展策划方案】

2011年一汽奥迪南宁国际车展

活动策划方案

序

在世界范围内，目前专门从事重型汽车制造的厂商有数十家，而真正有实

力的卡车制造商不超过20家。其中包括欧洲的奔驰、依维柯、曼、奔驰、雷诺的rvi、帕卡(paccar)、斯堪尼亚和沃尔沃公司；北美的navistar、福特和通用公司；亚洲的五十铃、日野、现代和我国的东风、一汽、中国重汽公司等。 2010年汽车制造商都没有去年的愁眉苦脸,普遍获得接近翻倍的销量增幅,让他们个个笑逐颜开。实际上,已经没有人会担心年底车市,因为“有多少车就可以卖多少车”。在汽车分析师看来,12月的车市可能不怎么样,因为厂家都发不出货,在经历一年的加班加点之后,车厂工人给加班费也不干,满足不了市场需求。相比之下，广州车展对全国的辐射力肯定逊于这两个车展，但广州车展的重要性在于，它辐射的是汽车消费最活跃、最成熟、潜力最大的华南市场。特别是以广州为中心的珠三角地区是新车销量最大的市场。所以，我认为南宁车展是城市地位以及由此带来的各种政治、文化资源而取胜，车展靠的则完全是市场的自发力量。在充分竞争的市场环境下，唯有源自市场的推动力才有可能持久，从这点看，南宁车展的前景是值得期待的，所有的汽车厂家都不可忽视。这也是我方参加南宁车展的重要依据！

目录

第一、车展概况

第二、前期准备工作第三、活动流程第四、人员安排第五、费用预算第六、效果评估

一、车展概况

活动目的：通过车展提升品牌形象和知名度、结识新老客户、抢占市场，提高整体销量。

活动时间：2011年12月2日—12月5日

活动地址：南宁国际会展中心。（青秀路民族大道延长线106号）展览大厅：2层8号展厅 1、展场介绍展位面积：300平米展台布置：

以舞

台剧的形式将现场拟成一场小型汽车展示会，其中由舞蹈与模特展示结合，搭配现场音效。展厅中间位置摆放led大屏幕播放产品的广告。

1、在背景墙上突出奥迪和上海大众的品牌文化，让客户了解奥迪深厚的品牌底蕴。舞台上安装汽车滑动转换设备供汽车全方位展示。聚光灯数只、烟雾机制造迷幻效果。

2、在洽谈室内放置电视机，循环播放产品的宣传片，用高品质的视觉享受提升品牌的形象，吸引客户目光，保证客户在休息区不会有被冷落的感觉。

3、租借音响布置现场，不定时的由市场部播报活动的促销政策、客户成交情况等，制造成交氛围，吸引注意力。并定时阅读品牌新闻及故事，加深客户对品牌了解。

4、一字型摆放车辆。。参展车辆为a4l s5 a6 a8 q5 q7 tt r8

5、展厅以银白色调为主。（以下为展示效果）

6、休息区为简单舒适布置

7、主前台设置质询台。

【篇二：奥迪车展方案】

1、活动目标

通过展会抢占奥迪在豪华车的消费市场，加大市场开发力度，扩大奥迪品牌在豪华车市场的影响力。

通过展会活动传播奥迪系列产品信息，提高潜在顾客对奥迪全系产品的认知。通过展会介绍奥迪新上市产品，提高新产品的市场影响力。吸引消费者关注，通过经销商优惠活动提高现场成交率。

2、活动主题

力量主流前行

3、时间：

4、地点：

5、活动展示车辆（由当地经销商提供）：

6、参与者：

7、活动预期效果

形成有客户档案：本次活动将收集大量客户信息，通过现场抽奖券的方式手机客户信息，通过后期跟踪形成客户有效档案。

展厅集客率提升：本次活动通过现场传播与后期跟进，将大大提高经销商展厅的集客率。现场销售：本次活动经销商将提供一定销售优惠政策，将有效的实现现场销售或预定。品牌影响力提升：通过

奥迪品牌成熟的车站运营体系，将有效的提升和传播奥迪品牌的影响力。

8、活动亮点

活动亮点一：专业车模配合奥迪服装展示为车模定做专门配合各车型的服装

奥迪车模现场走秀表演，配合主持人对车型的介绍，从公共区域走向对行车前，通过肢体活动展示奥迪品牌形象

演出环节结束后，车模进行静态展示，并配合销售人员讲解。

活动亮点二：奥迪车辆零部件打击乐表演体现力量这一活动主题，通过节奏明快的强力节拍便显出奥迪品牌动感的内涵打击乐器采用奥迪汽车零部件，包括轮裔、排气管等部件（协调经销商提供）

打击乐队服装根据奥迪品牌风格进行包装设计

活动亮点三：动感舞蹈表演

通过动感的舞蹈表现出前行这一主题，表现出积极向上的奥迪品牌理念。

邀请优秀现代舞团进行表演，演出服装为银色紧身服装，几天舞蹈后，演员定格于各车型前，听过形体展现不同的内涵.

活动亮点四：现场抽奖

在展会现场主要位置派发宣传传单张，抽出观众填写资料，定时在活动现场进行抽奖。

活动亮点五：观众互动

通过有奖问答的方式与现场观众进行互动，提高观众参与度，吸引顾客注意问答内容主要包括奥迪品牌及产品的主要知识以及节目表演中体现的奥迪品牌信息

九：活动主体流程

九、活动主题流程

十一：其他补充内容

活动基本情况介绍： a活动基本情况：展会时间：展会地点：展览面积：展出车型：

十一：其他补充内容

十一：其他补充内容

培训内容安排：

a：参加人：经销商销售人员、现场讲解员、礼仪人员、运营管理人员

b：培训内容：奥迪品牌培训：介绍奥迪品牌的基本知识、产品信息、品牌概念

本次车展运营流程培训：讲解本次车展的工作安排及分工、操作礼

仪知识培训：讲解基本礼仪要求和标准操作规范

十一：其他补充内容

【篇三：奥迪2013成都汽车博览会活动策划案】

奥迪2013成都汽车博览会活动策划案

一、背景分析

2013成都汽车博览会将于2013年6月16日-6月18日在成都世纪

城新国际会展中心举行。此次“车博会”几乎涵盖了蓉城市场上目前

所有的汽车品牌，为打开市场加入“销售大战”。40多家汽车销售商，带来了上千款车型，最便宜的只要3万元，而最贵的高达千万元。

本次车展作为成都地区规模最大、专业水平最高的车展，将和国内

外汽车厂商一起为在本地区展示汽车产业的最新成就、引导汽车消费、繁荣汽车市场、弘扬汽车文化做出新的努力！成都汽车博览会

得到了国内外汽车品牌、本地经销商等所有参展商、各界媒体和车

展观众的首肯。

二、目标分析

结合前阶段店头促销，主要目标如下：

1.提升奥迪品牌车型尤其是奥迪a系列车型在家用车、商务车领域

的影响力。 2.内外促结合，有效促进q系列车型在四川地区的销量

提升。

3.提高一汽*奥迪下车型在全国地区的品牌美誉度及抢占更高市场份额。

三、活动概述

车展时间：2013.6.16-6.18

车展地点：成都世纪城新国际会展中心5号馆主办单位：成都市人

民政府

参展车型：奥迪全系车型，重点宣传奥迪a系列

四、活动亮点

五、展馆平面与效果图

六、车展营销要点

（一）如何吸引关注1.店头集客活动

从6月6日始，通过车展前期预热广宣、网络集客、电话短信等方

式邀约高意向客户到店，参与车展预热活动，领取车展门票；各车