广告媒体分析考试题
传媒类专业考试题及答案
传媒类专业考试题及答案一、选择题1. 传媒行业的核心功能是什么？A. 娱乐B. 教育C. 传播信息D. 广告宣传答案：C2. 下列哪项不是传媒传播的基本原则？A. 真实性B. 客观性C. 主观性D. 公正性答案：C3. 在传媒领域，“议程设置”理论是由哪位学者提出的？A. 麦克卢汉B. 拉斯韦尔C. 施拉姆D. 麦克库姆斯和肖答案：D4. 传媒产品在进行市场定位时，主要考虑以下哪几个因素？A. 受众需求B. 竞争对手C. 产品特性D. 所有以上选项答案：D5. 以下哪个不是新媒体的特点？A. 互动性B. 去中心化C. 传统性D. 个性化答案：C二、简答题1. 简述传媒伦理的重要性。
答案：传媒伦理是确保传媒内容真实、公正、客观和负责任的基础。
它对于维护社会秩序、保护个人隐私、促进公民知情权和参与权具有重要意义。
传媒伦理还有助于提升传媒行业的公信力和影响力。
2. 描述数字媒体与传统媒体的主要区别。
答案：数字媒体与传统媒体的主要区别在于传播方式、受众互动、内容形式和传播速度。
数字媒体具有高度的互动性，允许受众参与内容的创造和分享；内容形式多样，可以是文字、图片、音频和视频；传播速度快，能够实现实时更新和传播。
三、论述题1. 论述在全球化背景下，传媒行业面临的挑战和机遇。
答案：在全球化背景下，传媒行业面临的挑战包括文化同质化、信息过载、虚假新闻的传播以及跨国监管的困难。
机遇则包括跨文化交流的促进、新的市场和受众的拓展、技术革新带来的新传播形式以及全球合作的可能性。
四、案例分析题1. 请分析一个近期发生的传媒事件，并讨论其对传媒行业的影响。
答案：以2024年某大型传媒集团因发布虚假新闻而受到公众和监管机构的批评为例。
此事件凸显了真实性和责任性在传媒行业中的重要性，促使行业加强自律，提升内容审核标准，并推动相关法律法规的完善。
同时，也提高了公众对媒体素养的关注，促进了对信息来源的批判性思考。
五、开放性问题1. 你认为未来的传媒行业将如何发展？请提出你的见解。
广告学考试试题及答案
广告学考试试题及答案（正文开始）第一部分：选择题1. 广告的定义是____。
A. 商品推销的一种方式B. 商业广播和电视节目C. 文字和图像的结合体D. 市场营销的战略手段答案：A2. 广告的主要目的是____。
A. 增加产品销量B. 增强公司形象C. 提高消费者意识D. 引起公众注意答案：A3. 广告策略的核心是____。
A. 目标市场分析B. 媒体选择C. 创意设计D. 市场调研答案：C4. 广告传播的要素包括____。
A. 广告主、媒体、消费者B. 广告内容、广告费用、广告效果C. 广告创意、广告宣传、广告推广D. 广告语言、广告图片、广告声音答案：A5. 在广告中，USP是指____。
A. 市场定位策略B. 唯一卖点C. 消费者心理需求D. 品牌价值主张答案：B第二部分：简答题1. 请简述"AIDA模型"的含义及其在广告中的应用。
答案：AIDA模型是广告学中常用的模型，表示"引起注意"（Attention）、"激发兴趣"（Interest）、"唤起欲望"（Desire）、"促使行动"（Action）。
在广告中，通过巧妙的创意和内容设计，引起受众的注意，激发其兴趣，进而唤起购买欲望，并最终促使其采取购买行动。
2. 请简要介绍广告策略的主要组成部分。
答案：广告策略主要包括目标市场分析、竞争对手分析、创意设计和媒体选择。
目标市场分析是基于市场调研，确定广告的目标受众群体；竞争对手分析是研究竞争对手的广告策略和市场占有率，以制定有效的对策；创意设计是通过创新的思维和有吸引力的内容来吸引消费者的注意力；媒体选择是根据目标受众的特点和广告预算来选择最适合的媒体渠道进行广告投放。
第三部分：应用题请结合以下场景，回答相关问题：场景：某公司推出了一款全新的智能手机，希望通过广告宣传吸引更多消费者购买。
1. 请提出一条创意概念，描述一则有吸引力的广告语言。
专业广告考试题及答案
专业广告考试题及答案一、选择题（每题2分，共20分）1. 广告的核心目的是：A. 增加产品销量B. 提高品牌知名度C. 促进社会和谐D. 娱乐大众答案：B2. 下列哪个不是广告媒体的类型？A. 电视B. 广播C. 报纸D. 电子邮件答案：D3. 广告创意的“3B”原则不包括以下哪一项？A. Baby（婴儿）B. Beauty（美女）C. Beast（动物）D. Brand（品牌）答案：D4. 广告效果评估中，ROI代表的是：A. 投资回报率B. 广告回报率C. 市场回报率D. 品牌回报率答案：A5. 广告中使用“比较广告”策略，其目的是：A. 贬低竞争对手B. 突出自身优势C. 增加广告趣味性D. 吸引消费者注意力答案：B6. 广告中使用“情感诉求”策略，主要目的是：A. 增加产品销量B. 建立品牌忠诚度C. 传达产品信息D. 教育消费者答案：B7. 下列哪个是广告中常用的心理策略？A. 权威性B. 稀缺性C. 社会认同D. 所有选项都是答案：D8. 广告中“定位”策略的目的是：A. 增加产品销量B. 建立产品在消费者心中的独特形象C. 降低产品成本D. 提高品牌知名度答案：B9. 广告中使用“重复”策略，其主要目的是：A. 增加广告成本B. 强化消费者记忆C. 增加广告创意D. 降低广告效果答案：B10. 广告中使用“故事叙述”策略，其主要目的是：A. 增加广告趣味性B. 强化品牌故事C. 吸引消费者注意力D. 所有选项都是答案：D二、简答题（每题10分，共30分）1. 请简述广告的四大功能。
答案：广告的四大功能包括：1) 信息传递功能，即向目标受众传递产品或服务的信息；2) 促销功能，通过广告吸引消费者购买产品或服务；3) 品牌建设功能，通过广告建立和维护品牌形象；4) 社会文化功能，广告可以传播社会价值观和文化。
2. 描述广告创意的三个基本要素。
答案：广告创意的三个基本要素包括：1) 独特性，即创意需要新颖独特，能够吸引受众的注意力；2) 相关性，创意需要与产品或品牌紧密相关，传达正确的信息；3) 传播性，创意需要易于理解和传播，能够迅速在受众中传播开来。
广告媒体研究考试
1、跟电波媒体比较，报纸媒体有哪些优势和不足？优势：第一，报纸是一种依靠平面视觉、倾向于理性的广告媒体。
第二，报纸是一种具有主动选择性的广告媒体。
第三、报纸是一种比较便宜、廉价的广告媒体。
第四，报纸是一种权威性、可信度较高的广告媒体。
报纸的不足之处：第一，静态而非动态的第二，庞杂性的而非单一性的第三，简易性的而非技术性的2、21世纪我国期刊广告经营的现状与其发展特点1.期刊广告平稳持续发展2.融资拉动期刊广告的发展3.新的期刊广告格局出现4.期刊广告瞄准高端读者市场3、广播广告媒体的发展（一）迅速进行收听率调查（二）调查只是了解听众的开始，重要的是对于结果进行分析，找出问题点和机会点（三）发挥广播在媒体组合中的作用（四）积极策划广播广告活动（五）提高广播广告的质量4、户外广告媒体的传播手段1传播的接近性；传播的持久性；传播的直观性；传播的隐蔽性5、千人成本CPM=成本÷总利用人数GI到达率Reach=总利用率GRP—重复率占有率Share=利用率RP÷开机率HUT×100%.总利用人数GI=(总利用率ＧＲＰ÷100) ×媒体可能利用者总数6、成功的POP广告，在企划设计上，关系到以下方面：（1）是否醒目（2）是否具有个性化（3）是否具有方便性（4）是否具有时效性7、论网络广告媒体与传统广告媒体如何整合发展？A网络广告媒体借助传统媒体的公信力，推销自身和网络广告目前网络媒体本身宣传依靠传统媒体，借助传统媒体树立起网络媒体品牌形象，从而吸引网上广告用户。
如新浪开始在报纸、电视、广播等媒体上推出自己的品牌广告，通过这些可信度高的大众媒体，培育和扩大自己的受众群，提高人们对网络和网络广告的认识，争取广告客户资源。
B传统媒体借助网络的技术手段将自己推向网络网络的广告发布优势也被传统媒体所认识，传统媒体将自己嫁接到互联网平台上，产生了一些依托传统媒体而生的网络新媒体。
广告新媒体研究 复习题
第一章1，从传播学角度看，媒体通常是指传达、增大、延长人类信息的物质形式。
媒体是人用来传递和获取信息的工具、渠道、载体、中介或技术手段。
2，媒体具有五个基本特性：实体性，中介性，负载性，还原性，扩张性3，广告媒体指广告主以传达商业情报为目的，向显在以及潜在的消费者用作传达广告作品所使用的具体而且收费的媒介手段。
口头传播不属于广告媒体传播广告媒体除具有媒体特征，还有四个特征：动态性、广泛性、选择性与可控制性、有偿性4，广告媒体的功能：传播功能、适用功能、组织功能、服务功能、增效功能、广告媒体功能的正向性与负向性媒体计划人员的目标就是要在一些关键点上把广告主的信息传递给目标受众，这种关键点就叫做缝隙。
5，媒体策划的目的是构思、分析和巧妙地选择适当地传播渠道，使广告信息能在适当时机、适当的场合传递给适当的受众。
理查德。
P。
琼斯把完整的媒体策划分为三个主要部分：媒体目标、媒体策略、媒体战术6，广告媒体策略是指在特定的营销环境下，从媒体投资的角度去思考，形成投资策略以及执行方案，提供最有效途径去接触消费者，以解决营销所要求的课题以及建立品牌。
广告媒体策略体系：“5W+1H”包括媒体目标、目标受众、地理考量、排期考量、媒体比重、创意考量第二章1，1625年，《英国信使报》刊登了一则图书出版广告，被认为是最早的报纸广告。
世界上第一个中文报刊广告是1815年8月5日创刊的《察世俗每日统计传》2，报纸版面的注意值是左面比右面高，上面比下面高，中间比上下高3.1710年，世界上第一个杂志广告刊登在英国《观察家》在我国，1853年，香港《遐迩贯珍》中文杂志首开刊登广告之先河。
4，杂志广告有聚众效应，其广告语和视觉形象能否吸引读者注意力成为杂志广告能否获得读者注意的关键5，杂志广告大致有四封：封面、封二、封三、封底和内页一般情况下，封面和封底价格最高，内页价格最低所谓出血版是广告的背景色一直延伸到版面的边缘，取代标准的白边。
(广告传媒)广告试卷
试题 A一、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1.下面关于广告概念的核心内容说法错误的是（）A.商业广告是有偿的B.广告是面对面的人员销售推广活动C.广告必须有明确的广告主，它是广告行为的主体D.广告主对广告发布具有一定程度的控制权2.1872年，最早在《申报》上出现的广告产品是（）A.五金机械B.字画装裱店C.“戒烟丸”和“白鸽票”D.客栈3.20世纪初，中国最早的专业广告公司主要集中在（）A.上海B.广州C.北京D.武汉4.华龙面推出“煮着吃”的方便面，奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法，这些案例应用的广告策略是（）A.价格定位B.对象定位C.外形定位D.使用方法定位5.广告运作的根本目的是（）A.促进社会经济和财富增长B.塑造良好的企业形象C.销售D.广而告之6.广告信息表达的重点是（）A.语言信息B.直接信息C.构图、色彩信息D.间接信息7.广告通过有关媒介传播所获得的总效果称为（）A.毛评点B.千人成本C.收视率D.到达率8.下列用来测定广告心理变化效果的方法是（）A.统计法B.日记调查法C.投射法D.销售地域测定法9.中国最大的全国性广告行业组织是（）A.中国广告学会B.中国广告协会C.中国广告同业公会D.中国广告联合会10.国际惯例中，广告代理的佣金价格是实在的版面价格乘以（）A5％B.10％C.15％D.20%二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)在每小题的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选、少选或未选均无分。
11.从定义角度看，“广告”的意义包含在“6C”当中，除了强制(constraints)和战略(cam-paigns)之外，还包括（）A.消费者(consumers)B.成本(cost)C.传播(communication)D.创意(creativity)E.媒介(channels)12.广告的心理功效包括（）A.感觉和知觉B.吸引注意C.增强记忆D.促进联想E.说服消费者l3.间接信息在广告中的作用包括（）A.强化企业形象、品牌形象或商品特性B.有效分散受众注意力，使受众对信息点面兼顾C.更好地表现商品的使用，起到消费示范与引导作用D.引导视线，增加广告的注意率，强化关注程度E.使广告更富人情味，拉近与消费者的距离14.消费者参与程度较低的购买类型有（）A.复杂型购买B.和谐型购买C.多变型购买D.习惯型购买E.冲动型购买15.产品生命周期包括（）A.产品导入期B.产品发展期C.产品成长期D.产品成熟期E.产品衰退期16.广告预算分配的方法包括（）A.按不同的市场和地区分配B.按产品种类分配C.按时间分配D.按传播媒介分配E.按顾客类型分配17.广告创意的具体方法包括（）A.形象创意法B.直觉创意法C.发散创意法D.灵感创意法E.去伪存真法18.直邮广告具有的特点包括（）A.高效性B.自主性C.直接性D.非公开性E.灵活性19.广告频度决策中，变动频率的类型有（）A.均匀序列型B.延长序列型C.波浪型D.渐进型E.递减型20.国际广告市场环境主要是指目标国的（）A.经济环境B.政治环境C.法律环境D.文化环境E.社会环境三、名词解释题(本大题共5小题，每小题4分，共20分)21.企业广告22.整合行销传播23.广告策划24.创意25.广告受众四、简答题（本大题4小题，每小题5分，共20分）26.简述现代广告业的特点。
考传媒的试题题库及答案
考传媒的试题题库及答案传媒行业是一个涉及信息传播、新闻报道、广告宣传等多个领域的行业。
随着媒体技术的不断发展，传媒行业对人才的需求也越来越大。
因此，对于想要进入传媒行业的学生来说，掌握一定的传媒知识是非常重要的。
下面，我们将提供一些传媒考试的试题题库及答案，以帮助学生更好地准备考试。
# 一、选择题1. 传媒的定义是什么？A. 传播信息的媒介B. 传播信息的机构C. 传播信息的个人D. 传播信息的技术和方法答案：A2. 以下哪个不是传统媒体？A. 报纸B. 电视C. 广播D. 互联网答案：D3. 新闻的五要素包括哪些？A. 人物、事件、地点、时间、原因B. 人物、事件、地点、时间、结果C. 人物、事件、地点、原因、结果D. 事件、地点、时间、原因、结果答案：D# 二、简答题1. 简述新闻报道的基本原则。
答案：新闻报道的基本原则包括真实性、客观性、公正性、及时性和准确性。
真实性要求报道的内容必须是真实发生的事件；客观性要求报道者应保持中立，不偏不倚；公正性要求报道者对所有报道对象都应公平对待；及时性要求新闻报道应迅速及时；准确性要求报道的内容必须准确无误。
2. 什么是新媒体？它与传统媒体有何不同？答案：新媒体是指利用数字技术、网络技术等现代信息技术手段，通过互联网等渠道传播信息的媒体形式。
与传统媒体相比，新媒体具有互动性、个性化、即时性和多媒体性等特点。
# 三、论述题1. 论述互联网对传统媒体的影响。
答案：互联网对传统媒体的影响主要体现在以下几个方面：首先，互联网打破了传统媒体的地域限制，使得信息传播更加广泛和迅速；其次，互联网提供了一个更加互动的平台，用户可以参与到信息的传播和讨论中；再次，互联网促进了媒体形式的多样化，如博客、微博、短视频等；最后，互联网也对传统媒体的经营模式产生了冲击，迫使其进行转型和创新。
# 四、案例分析题1. 请分析某一重大新闻事件的报道过程，并评价其报道质量。
答案：以2015年巴黎恐怖袭击事件为例，该事件的报道过程包括了快速反应、多渠道报道、深入调查和持续关注等环节。
(广告传媒)广告学试题及答案
一、填空题1．_________末到_________世纪初，英国开始大规模的商业活动，Advertising一词才具有了现代广告的涵义。
2．按广告的作品类型进行分类，主要将广告分为____________广告和___________广告两大类。
3．广告作品的表现方式与表现形态，可以把广告分为_________、____________和_________。
4。
广告学是在________世纪才逐步发展成熟起来的一门学科。
5．根据我国教育部1997年进行的学科调整规划，广告学属于___________学科范围。
二、多项单选题（将正确答案的序号填在横线上）1．下列广告中属于商业广告类别的有_________。
A 求职广告B 劳务广告C 企业形象广告D 招聘广告2．下列广告中属于非商业性广告的有________。
A 产品广告B 政府公告C 公益广告D 求职广告3．四大媒体广告之外的其他广告包括________等。
A 户外广告B 交通工具广告C 销售现场广告D 纪念品广告4．广告学的两大理论基石是____________。
A 市场营销学与传播学B 美学与艺术学C 经济学与社会学D 心理学与传播学5．任何广告都有一个明确的行为主体，即_________。
A 广告公司B 广告媒介C 广告主D 广告客户三、名词解释1．广告2．广告学部分参考答案一、填空题1．17182．四大媒体其他媒体3．平面广告电子广告其他广告4．205．新闻与传播学二、多项单选题1．BC 2. BCD 3. ABCD 4.A 5.CD三、名词解释1．广告包括狭义与广义两种定义，狭义的广告指商业广告，是营销主体支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播营销信息，以达成其营销目的一种营销传播活动。
广义广告是指任何个人和社会组织支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播商业或非商业性信息，以达成影响并促进商品或服务的销售，或单纯告知，或改变强化人们观念和行为的一种传播活动。
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广告媒体分析试卷A一、单项选择题（每小题1分，共10分）1.促销活动所造成的结果为___________A、消费者购买量增加B、消费者提前购买C、消费者产生购买动机D、消费者认知程度增加2.在确定的诉求对象阶层中，可以暴露一个媒体类别或载具的人数占阶层总人口数的比例叫___________A、涵盖率B、平均接触率C、接触人口D、接触率3.暴露于一个媒体载具或媒体排期的重叠性人口数或家庭数暴露次数为___________A、阅读人口B、接触人口C、传阅人口D、购买人口4.广告在媒体上每单位的投资所获致的接触人口是__________A、到达率B、效率C、占有率D、视听率5.广告波段之间出现的明显没有广告露出的时间为__________A、间隔B、漏空C、空档D、间隙6.消费者对广告的接触频率累计到足以认识广告信息并形成记忆的接触次数即为__________A、广告效果B、有效频率C、记忆印象D、有效信息7.促销包括广告，因此广告为行销的___________A、一环B、动力C、弥补D、闭坏8.广告主要作业容为创意与媒体，创意为广告信息，媒体则为__________A、宣传桥梁B、信息载具C、传播形式D、宣传工具9.当品类发展到某种程度，新消费者的增加缓慢甚至停滞，品牌增加也逐渐稳定，品类即进入__________A、衰退期B、成熟期C、导入期D、成长期10. 户外媒体评估从媒体本身角度出发检视（）、尺寸、能见角度和材质等指标。
A、收视率B、传阅率C、高度D、到达率二、填空题（每空1分，共15分）1. 行销计划为媒体计划的____________。
2. 电视媒体在量上的评估主要根据___________调查测得。
3. 印刷媒体的评估基础来自于发行量与___________的调查。
4. 为使媒体能真正地掌握消费者，作业中所需要的消费者资讯主要偏重在了解消费者的购买行为及对____________的态度。
5. 创意的概念指的是创意的____________。
6. 品牌在传播上以理解度为主，则目标偏重在_________________。
7. 消费风险一般可以分为三种：_______ 、社会形象风险、自我印象风险。
8. 现金折扣是媒体单位对于支付现金的____________所提供的折扣优惠。
9. 档次/刊登指的是一则广告出现在_________上的次数。
10. 冲击力高的创意需要___________频次。
11. 广告对销售的影响程度会因不同的品类或_________而有所不同。
12. 干扰度指的是消费者在接触媒体时受___________干扰的程度。
13. 自我印象风险高的品类，主要诉求对象为____________。
14. 使用者依使用量和购买量分为重级使用者、______________、轻级使用者。
15. 在媒体计划中，一项重要的任务是必须清楚的界定出谁扮演什么角色，并区分出主要消费群和次要消费群，以此去分配合理的_________________。
三、名词解释（每小题4分，共20分）1、冠名权利2、媒体单元3、浮动档次4、有效到达率5、广告佣金四、简答题（每小题7分，共35分）1、行销计划的主要容是什么？2、到达率与接触频率的成长过程是怎样的？3、一个媒体计划包括哪些主要容？4、媒体投资优先顺序制定的基本程序是什么？5、扩型行销的媒体行程是怎样的？五、论述题（20分）从媒体选择策略的角度出发，分析宝洁公司产品选择什么样的载具发布广告比较合适？为什么？广告媒体分析试卷B一、单项选择题（每小题1分，共10分）1. 在确定的诉求对象阶层中，可以暴露一个媒体类别或载具的人数占阶层总人口数的比例叫___________A涵盖率B平均接触率C接触人口D接触率2. 广告主对媒体投资的三种导向是行销导向、___________导向和其他导向A消费者B产品C心理 D销售3.暴露于一个媒体载具或媒体排期的重叠性人口数或家庭数暴露次数为___________A阅读人口 B接触人口C传阅人口 D购买人口4.广告在媒体上每单位的投资所获致的接触人口是__________A到达率 B效率C占有率 D视听率5.广告波段之间出现的明显没有广告露出的时间为__________A间隔 B漏空C空档 D间隙6.消费者对广告的接触频率累计到足以认识广告信息并形成记忆的接触次数即为__________A广告效果B有效频率 C记忆印象D有效信息7.促销包括广告，因此广告为行销的___________A一环 B动力C弥补D闭坏8.广告主要作业容为创意与媒体，创意为广告信息，媒体则为__________A宣传桥梁 B信息载具C传播形式D宣传工具9.当品类发展到某种程度，新消费者的增加缓慢甚至停滞，品牌增加也逐渐稳定，品类即进入__________A衰退期 B成熟期C导入期 D成长期10. 户外媒体评估从媒体本身角度出发检视（）、尺寸、能见角度和材质等指标。
A. 收视率B. 传阅率C.高度D. 到达率二、填空题（每空1分，共15分）1. 媒体预算指的是____________。
2. 电视媒体在量上的评估主要根据___________调查测得。
3. 印刷媒体的评估基础来自于发行量与___________的调查。
4. 为使媒体能真正地掌握消费者，作业中所需要的消费者资讯主要偏重在了解消费者的购买行为及对____________的态度。
5. 创意的概念指的是创意的____________。
6. 品牌在传播上以理解度为主，则目标偏重在_________________。
7. 消费风险一般可以分为三种：_______ 、社会形象风险、自我印象风险。
8. 现金折扣是媒体单位对于支付现金的____________所提供的折扣优惠。
9. 档次/刊登指的是一则_________出现在媒体上的次数。
10. 冲击力高的创意需要___________频次。
11. 广告对销售的影响程度会因不同的品类或_________而有所不同。
12. 干扰度指的是消费者在接触媒体时受___________干扰的程度。
13. 自我印象风险高的品类，主要诉求对象为____________。
14. 使用者依使用量和购买量分为重级使用者、______________、轻级使用者。
15. 在媒体计划中，一项重要的任务是必须清楚的界定出谁扮演什么角色，并区分出主要消费群和次要消费群，以此去分配合理的_________________。
三、名词解释（每小题4分，共20分）1、套装贩卖2、媒体单元3、联合赞助4、有效到达率5、广告佣金四、简答题（每小题7分，共35分）1、媒体质的评估一般常用的项目是什么？2、到达率与接触频率的基本变化规律是怎样的？3、一个媒体计划包括哪些主要容？4、媒体投资优先顺序制定的基本程序是什么？5、扩型行销的媒体行程是怎样的？五、操作题（20分）※ 某一种新上市A饮料准备于2005年夏季在快速打开市场，计划投入媒体预算500万元，请按照一份媒体计划书的基本写作要求，为其制定媒体策划方案的要点。
广告媒体分析试题 A 答案一、单项选择题（每小题1分，共10分）：1、B 2、A 3、B、 4、B 5、C 6、B 7、A 8、B 9、B 10、C二、填空题（每空1分，共15分）：1、原点；2、收视行为；3、阅读人口；4、品牌；5、容或点子；6、有效接触率；7、产品功能风险；8、广告主；9、媒体；10、较低；11、品牌；12、广告；13、使用者；14、中级使用者；15、媒体传送量（或者媒体资源）三、名词解释（每小题4分，共20分）1、冠名权利：广告主对所赞助的节目拥有的冠以品牌或厂商名字的权利，如ABC影院、XX 剧场等。
2、媒体单元：在媒体类别中实际使用的创意尺寸或长度，如电视广告的30秒或15秒、报纸广告的全版或半版等规格。
3、浮动档次：电波媒体中，广告在时段限制（主时段或深夜时段等）以不固定位置的方式播出。
4、有效到达率：在有效频率以上的到达率，如有效频率的定义为3次，则3次以上（含3次）到达率即为有效到达率。
5、广告佣金：广告主支付给广告代理商、以投放媒体金额的百分比计算的酬劳。
一般惯例为含佣价（Gross Rate）的15%或除佣价(Net Rate)的17.65%四、简答题（每小题7分，共35分）1、行销计划的主要容是什么？答：行销计划是媒体计划的出发点，基本上包括以下容：背景资讯分析（分析市场状况、竞争者、消费者、品牌状况）；行销目标（短期目标、长期目标）；行销策略（商品策略、价格策略、铺货策略、促销策略）；行销费用（促销活动费、广告费、调研费）。
2、到达率与接触频率的成长过程是怎样的？答：在媒体排期未执行前，消费者皆未曾接触广告，到达率与接触频率皆为零；媒体排期计划执行初期，消费者对广告的接触大部分为最初几次，此时期的媒体露出主要偏重在到达率的建立上；媒体排期计划执行一定期间后，到达率的成长缓慢下来，媒体的露出主要造成消费者在频次上的累积；媒体越持续露出，到达率越接近极限，此时媒体露出所造成的将只是提高接触频率累积的次数。
3、一个媒体计划包括哪些主要容？答：一个完整的媒体计划应包括媒体目标、媒体策略及执行方案三个组成部分。
媒体目标是制定媒体广告活动所扮演的角色及所要达成的目标。
媒体策略的容包括对谁传播、在哪些地区投放、什么时候投放、投放多少辆、应该使用什么媒体载具、媒体预算的优先顺序等。
媒体执行方案是根据媒体策略进行具体的媒体载具选定、执行方案的评比与建议。
4、媒体投资优先顺序制定的基本程序是什么？答：媒体投资优先顺序的制定，任务是平衡诉求对象、涵盖市场数、选择媒介、到达率、接触频率、媒体行程这六个策略象限，最终目的是为了行销目标和媒体目标的达成。
基本上包括以下程序：（1）策略象限的分解；（2）目标的确认；（3）制定优先顺序。
5、扩型行销的媒体行程是怎样的？答：扩型行销的媒体行程有以下五个要点：※以较高的媒体投资直接抢占品类消费最高峰期的媒体投资市场份额；※ 寻找品类投资背离消费的空档；※ 开发品类次高消费期间，在旺季竞争饱和状态下，开发次高消费期间的消费潜力将是品牌重要的扩机会；※ 扩型行销的媒体行程策略是以整体品类为制定行程的重心。
※ 扩型行销的媒体行程策略并不代表品牌只需考虑扩与攻击，而不必顾及既有品牌消费者，其重要前提是必须已经充分涵盖了本身既有消费需求市场，否则，所招致的结果将是提供竞争品牌可乘之机。
五、论述题从媒体选择策略的角度出发，分析宝洁公司产品选择什么样的载具发布广告比较合适？为什么？本题的答案不是唯一的，只要敢于发挥，运用所学的媒体选择的有关策略要点，有所论证和分析，就可以得到较理想的分数。