广告色彩的分析及应用
海报色彩分析
以简单的灰白色为背景，产品为银白色，整体画面突出了一种高级感， 借助物品摆放使得产品更为直观立体，突出产品的外观和品质的高贵。
以产品为核心，周围运用金色和棕色巧妙搭配突出了银白色耳环的高贵 和色泽，同样运用灰色和淡黄色的色彩搭配突出了金色耳环的高贵，衬 托产品的高品质。
运用简单明亮的颜为背景色，米白色和棕黄色的搭配简单明了，
突出清新脱俗的特点。借助书本和其他物品的摆放使得产品更为立 体，具有空间感。
以简单明亮的暖色系为背景色，产品中有银白色、粉色、金色
和紫色，正符合产品的特点，整体画面有一种唯美的感觉，突 出主题梦幻爱情和清丽脱俗。
色彩在广告中运用案例
色彩在广告中运用案例介绍在广告中，色彩是一个非常重要的元素。
通过运用不同的色彩，广告可以传达出不同的情感和意义，吸引观众的注意力，提升品牌的形象和认知度。
本文将通过多个案例分析，探讨色彩在广告中的运用方式和效果。
1. 喜茶广告1.1 色彩运用喜茶是一个以健康饮品为主打的连锁店，他们的广告经常运用清新、明亮的色彩。
在喜茶的广告中，绿色是主要的配色方案。
绿色象征着自然、健康和活力，非常符合喜茶的品牌理念。
1.2 效果通过运用绿色，喜茶的广告给人一种清新、健康的感觉。
同时，绿色也与自然相关联，使得观众在看到广告时会产生对大自然的向往和渴望，进而增加对喜茶的兴趣和认同。
2. Apple广告2.1 色彩运用Apple是一个以创意和科技感闻名的品牌。
他们的广告经常运用简洁、高对比度的配色方案。
黑色和白色是Apple广告中常见的主要色彩，它们传达出高端、现代的感觉。
2.2 效果通过运用黑色和白色的配色方案，Apple广告营造出简洁、高端的氛围。
这与Apple致力于创造极简设计和高品质产品的品牌理念相吻合。
观众在看到这种广告时，会觉得Apple的产品是高品质、高端的。
3. Coca-Cola广告3.1 色彩运用Coca-Cola是一个以快乐、欢乐为主题的品牌。
他们的广告经常运用鲜艳、有活力的色彩。
红色是Coca-Cola广告中常见的主要色彩，它象征着热情、喜悦和活力。
3.2 效果通过运用红色，Coca-Cola广告传达出欢乐、活力的感觉。
这与品牌的理念和产品的性质相符合。
观众在看到这种广告时，会感受到快乐和兴奋，进而增加对Coca-Cola产品的渴望和购买欲望。
4. 可口可乐广告4.1 色彩运用可口可乐是一个以年轻、自由为主题的品牌。
他们的广告经常运用明亮、鲜艳的色彩。
红色、白色和黑色是可口可乐广告中常见的色彩组合，红色象征着激情和活力，白色象征着纯粹和清新，黑色则增加了神秘感。
4.2 效果通过运用红色、白色和黑色的组合，可口可乐广告传达出青春、自由的感觉。
色彩语义在现代平面广告设计中的应用分析
色彩语义在现代平面广告设计中的应用分析色彩在广告设计中的应用一直是一个备受关注的话题。
不同的色彩可以传达不同的情感和意义，在现代平面广告设计中，色彩语义的应用更是成为了设计师们必须要考虑的一个重要因素。
本文将从色彩语义的概念入手，分析现代平面广告设计中色彩语义的应用，并探讨如何通过色彩语义提升广告设计的效果。
一、色彩语义的概念色彩语义是指不同颜色所携带的情感和意义。
在不同的文化和传统中，人们对于色彩的认知和理解都有所不同，但是一些共性的色彩语义还是得到了普遍的认可。
红色通常代表着热情、活力、喜庆等，绿色通常代表着自然、健康、环保等，蓝色通常代表着安静、沉稳、冷静等。
设计师们在进行平面广告设计时，可以根据不同的色彩语义来达到预期的效果。
二、现代平面广告设计中色彩语义的应用1、吸引目标受众在现代社会，广告层出不穷，人们每天都会接触到各种各样的广告。
设计师们需要通过色彩来吸引目标受众的注意。
儿童用品的广告通常会使用明亮丰富的色彩，以吸引孩子们的注意，而高端产品的广告通常会使用低饱和度的色彩，给人以高质感、高品质的感觉。
通过运用不同的色彩语义，设计师们可以更好地吸引目标受众的眼球，从而提升广告的效果。
2、传达产品特点色彩语义能够帮助设计师们更好地传达产品的特点和品牌形象。
红色通常被认为是一种充满活力和激情的颜色，可以代表产品的活力和热情；蓝色则通常被认为是一种安静和冷静的颜色，可以代表产品的稳重和高质感。
设计师们可以根据产品的特点和品牌形象来选择合适的色彩，从而更好地传达产品的特点，提升广告的效果。
3、制造情感共鸣色彩可以触发人们内心深处的情感共鸣，设计师们可以通过运用色彩来制造情感共鸣，从而让受众产生更深的情感体验。
一些慈善广告通常会使用低饱和度的色彩和冷暖对比较强的色彩来营造一种悲伤和希望并存的氛围，从而引起受众的共鸣和同情。
通过色彩语义的应用，设计师们可以让广告更具感染力，让受众更容易被广告所触动。
色彩情感在平面广告设计中的应用
色彩情感在平面广告设计中的应用色彩是广告设计中非常重要的一环，因为色彩不仅能够吸引人的注意力，还能够激发人的情感和情绪。
在平面广告设计中，色彩情感的运用可以让广告更加生动和有吸引力，引起人们的共鸣，从而提高广告的效果和影响力。
本文将讨论色彩情感在平面广告设计中的应用，以及一些常见的色彩情感搭配和技巧。
1. 色彩的心理效应色彩是我们在日常生活中最直接感受到的一种视觉刺激，不同的颜色对人的心理和情感有不同的影响。
红色通常代表着热情、活力和力量，黄色表示快乐和活力，蓝色则代表着稳重和冷静，绿色象征着健康和生机，紫色则代表着神秘和高贵。
在平面广告设计中，选择合适的色彩搭配可以更好地传达广告的信息和情感。
2. 色彩情感在不同产品广告中的应用在不同类型的产品广告中，色彩情感的运用也会有所不同。
在食品类产品广告中，常常会运用温暖的色调，比如红色、橙色和黄色，来表达食物的美味和诱人；在化妆品广告中，常常会运用柔和的色调，比如粉色和紫色，来展现产品的柔和和温和；在汽车广告中，常常会运用稳重的色调，比如黑色和银色，来表现产品的豪华和品质。
在平面广告设计中，针对不同产品和目标受众，选择合适的色彩情感是非常重要的。
3. 色彩的对比和搭配在平面广告设计中，色彩的对比和搭配也是非常重要的一环。
对比色彩可以让广告更加生动和有趣，而搭配色彩可以让广告更加和谐和美观。
红色和绿色是对比色彩，它们的对比可以让广告更加吸引人的注意力；而红色和白色是搭配色彩，它们的搭配可以让广告更加清新和明亮。
在平面广告设计中，合理运用色彩的对比和搭配可以让广告更加出彩。
4. 色彩情感的应用技巧在平面广告设计中，色彩情感的应用还有一些技巧。
色彩的运用应该符合产品的定位和品牌形象，比如大众品牌的广告通常会运用低调的色调，而奢侈品牌的广告通常会运用高级感的色调；在色彩的选择上，要考虑受众的文化和心理，比如在不同的文化背景下，对同一个颜色可能有不同的理解和情感；在色彩的排版上，要考虑整体的平衡和和谐，避免出现色彩过于杂乱或不搭配的情况。
色彩在广告设计中的作用
色彩在广告设计中的作用色彩是广告很重要的表现手段之一，色彩具有视觉冲击力，同进又极易引起人的情感反应与变化。
因此对色彩的准确应用是广告制定表现成功与否的关键因素。
首先，通过视觉冲击，引起消费者的兴趣。
广告色彩的功能是向消费者传递某色彩能够让人出现兴奋或者沉静等感觉，一般红色或橙色等暖色调系列，高明度或者高对比度色彩能够让人产生兴奋感。
反之蓝色与绿色等冷色系列，明度较低或者对比柔弱之色彩给予人以沉静的感觉。
在平面广告制定的过程中，应用让人兴奋之色彩以刺激人们的感官，从而让人兴奋，进而留下极为深入之印象。
一种商品的信息，广告色彩对商品具有象征意义，通过不同商品独具特色的色彩语言，使消费者更易识别和产生亲近感。
其次，色彩能够形象化地反映出商品，它肩负着表达主体情绪、强化创作宗旨、引起人们的注意、唤起人们的兴趣、令人们有所欲求、记忆、引导人们有所行动的任务。
所以，运用平面广告，能够让商品更加逼真地得到再现。
最后，运用色彩以提升商品所具有的档次，更好地提升商品之身价，从而表现出商品所具有的档次，应当借助于色彩之庄重和华丽，从而充分地展现出商品所具有的高档形象，尤其是那些金银首饰、手表及礼品之类的广告，更应运用色彩以表现商品所具有的质量。
2广告制定中色彩的应用方法1.充分熟悉色彩的物理和心理特征由于色彩具有广泛的视觉传达功能，因而，在广告制定中应充分合计到各种色彩的物理的、生理的、社会的作用，尤其要深入熟悉和准确体会其在人们心理上的特定作用，掌握并驾驭好色彩与特定商品之间的对应关系及其诱导消费者心理和行为反应上的运动规律，切实实现其在物质层面与精神层面、社会功利层面与艺术审美层面上的全面的价值。
2.色彩要符合产品的属性当我们创作一件广告作品时，主要合计的是在制作完成之后能贴切地诠释出自己的创作意念、符合要求的美感、传达商品的重要信息等因素。
不同产品表现的侧重点是不一样的，家用电器要表现高科技、准确、人性关怀，食品要表现新鲜、美味、营养丰富，服装要表现穿着者的个性品味、生活主张等。
平面设计广告赏析
平面设计广告赏析平面设计广告是现代营销中不可或缺的一部分，它不仅是产品或服务的宣传工具，更是一种艺术表达和传播信息的方式。
本文将围绕平面设计广告展开赏析，分析其设计元素、传达信息的方式以及影响力，帮助读者深入了解这一广告形式的魅力。
一、设计元素的赏析1. 色彩在平面设计广告中，色彩是至关重要的元素之一。
通过恰到好处的色彩搭配，广告可以吸引目光、传达情绪、强调品牌形象。
鲜艳的红色可以吸引注意力，蓝色可以给人以安全感和稳定感，黄色可以传达阳光、活力等正面情绪。
在众多成功的广告案例中，色彩的运用往往是率先吸引眼球的手段。
2. 图形广告设计中的图形元素也是不可或缺的，图案、图标、插图等都可以为广告注入趣味与生命。
通过独特的图形设计，广告可以让信息更加生动、形象化，让受众在短时间内就能理解和记住广告内容。
图形设计的精巧与巧妙往往是广告成功的关键之一。
3. 版面版面设计在平面广告中同样扮演着重要角色。
合理的版面设计可以让广告内容更加清晰明了，也可以增加阅读的舒适度。
文字、图片、空白的分布和组合，对视觉传达信息的方式起到至关重要的作用。
精心设计的版面能够让广告更加吸引眼球，提升阅读体验。
二、传达信息的方式1. 视觉冲击平面设计广告首先依靠视觉冲击来吸引受众的注意。
通过艳丽的色彩、独特的图形设计或引人入胜的版面搭配，广告可以在众多信息中脱颖而出，引起人们的注意。
视觉冲击是平面设计广告吸引受众的第一步，它为广告传达信息打下了良好的基础。
2. 简洁明了在吸引了受众的注意后，平面设计广告需要通过简洁明了的方式传达信息。
文字需要简练、生动、富有表现力，用更少的文字传达更多的信息，让受众在短时间内理解广告所要传达的核心信息。
这种简洁明了的传达方式往往让广告更加引人注目，也更容易被大众接受。
3. 情感共鸣平面设计广告还需要通过对情感的呼应来影响受众。
无论是通过图像、色彩还是文字，广告都需要引发受众内心的认同和共鸣，让受众在无形中对产品或服务产生好感或信任，从而促进消费行为的发生。
色彩在广告设计中的运用技巧
色彩在广告设计中的运用技巧一、引言广告设计中，色彩运用是十分重要的一环，它能够通过视觉效果吸引消费者的眼球以及引起消费者的共鸣，增强广告的记忆度和吸引力。
在广告设计中，色彩的运用技巧非常重要，下面本文就会对这方面做进一步探讨。
二、配色技巧在广告设计中，不同的颜色搭配会给人带来不同的感觉。
以下是几种常用的搭配技巧：1.补色搭配补色搭配是指在色彩搭配上，选取色轮上互补的色彩进行组合。
这种搭配方式能让广告更具有对比感，让人眼前一亮，更容易吸引人注意力。
2.类似色搭配类似色搭配是指将相邻的几个色彩进行组合，这种搭配方式能使得广告的整体感更强，让人感到渐变的视觉效果，更加的舒适和自然。
3.单色调搭配在广告设计中，单色调搭配是一种很实用的技巧。
它能够使得广告更加简洁和直接，让人很快就能够察觉到广告的主题和信息。
三、色彩意义的应用不同的颜色有着不同的意义，运用适当的颜色会带来巨大的效果。
以下是几种常用的颜色以及它们所代表的意义：1.红色红色是激情和温暖的象征。
在广告设计中，红色通常用于表达情感和能量，在打造有力量的广告中非常合适。
2.橙色橙色是温馨和乐观的颜色，通常用于产品向消费者传达开心和欢乐的情感。
3.黄色黄色是热情和活力的象征，被广泛用于饮料和儿童玩具等领域。
4.绿色绿色是和谐与自然的象征，很适合用于推广环保和健康生活方式的产品。
5.蓝色蓝色通常被用于表达专业和信赖的感觉，适用于金融领域的广告设计。
四、小结色彩的运用是广告设计中不可缺少的一部分，通过适当的色彩搭配和运用，可以达到吸引消费者注意、加强广告的记忆度、以及传递产品信息等效果。
希望这篇文章能够对广告设计者有所启示，帮助他们更靠谱地设计出令人惊艳的广告作品。
关于广告设计中色彩的应用
魅力 。 ２ ． ３色彩能够传递广告 中的信息 我们在大街上经常可以找到很 出色 的广告 ， 比如 ： 不 同形 态 的的黑色人形戴着 白色的耳机线在纯色 的背 景下 尽情 的狂 舞， 同时手里还拿着一个 白色的 ＭＰ ３ 。 非常强烈的黑 白对 比突 出了白色 的 ＭＰ ３ ， 很容易吸引人们 的注意力 ， 即使整 幅广 告产 品中没有任何 的文字也 能让人感受 到这款 Ｍ Ｐ ３产 品所带有 的动感和时 尚。高质量的广告正是利用这种 突出的色彩对 比 来 向人们传递广告 中的信息。
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广告产 品能全面表达 自己的广告理念 ； 达到广告美感的要求 ； 可以准确表达商 品的信息等因素。不 同的广告 产品所表达 的 观点是不一样 的 ， 食 品广告 要表现 出食 品的新鲜 、 美味、 营养 丰富的特性 ； 数码产品的广告要表达 ｆ ＿ ｎ 高科技 、 时代感 以及人 性关怀的理念 ； 设计服装 广告要传递消费者的个性 品味等 。 广 告设计 师应根据不 同的色彩感觉为不同的广 告产 品进行 “ 对 症下药 ” ， 尤其是要突 出表达产品的形象色【 ３ 】 。产品的形象色 是指产 品本 身具 有的颜色 ， 比如西瓜 的绿 色 、 橙子 的橙 色 、 香 蕉的黄色 、 番茄的红色以及咖啡的深褐色等等。 表达出形象色 的广告产品能够 引导消费者迅速判 断所 看到的产 品性 质。比 如设计食 品类商 品的广告时可以采用鲜 明 、 丰富 的色彩 ， 利用 绿色可以强 调水果与蔬菜 的新鲜 ； 黄色 、 橙色与红色可 以表达 食品丰富的营养 ； 注重卫生的食 品可 以采用 白色与蓝 色。 ３ ． ３色 彩 要 能 强 化 消 费 者 的记 忆 在当前 的社会 ， 广告信息泛滥成灾 ， 只有那些 合理利用 色 彩的广告产品才能引起大众的重视。若 是在设计 广告时没有 注重色彩的使用 ， 不能唤起人们的兴趣 ， 即使这些广告暂时吸 引 了人们的眼球 也会很快 的淡 出他们的视野。成功的广告设 计产品充分发挥 色彩 的特性可 以给人以深刻的印象 ，进而促 使他们的购买和消费行为 。 ３ ． ４色 彩 设 计 有 要 针 对 性 不 同的年龄 、不 同的性别甚至不 同的经历都能引起人们 对不 同色彩的爱好 。 儿童 由于年龄特点 比较喜欢明亮 、 鲜艳的 纯色色彩 ， 与他们 生动活泼 的性格吻合 ， 而 中、 老年人偏重 于 沉稳和成熟 ， 一般喜欢 暗色色彩 ； 女性多喜欢 白色 ， 这是 因为 白色象征着干净 、 纯洁 、 雅致 的个性 ， 而 蓝色代表 着成熟 、 沉稳 和豪爽 ， 因此是男性的最爱 ； 来 自于 乡村 的人一般来对颜色较 纯 的色彩 比较钟 爱 ， 而来 自于城市的人则大部分喜爱柔 和 、 富 丽等纯度较低的色调 。 针对不同的人群 ， 广告设计应抓住他们 的特点 ， 采用合适 的色彩设计 广告 。 ３ ． ５色彩 应 符 合 本 地 风 俗 由于各地区文化 、 传统以及宗教的差异 ， 各地 区的 民族风 俗不 同， 进而影响人们对色彩的感觉 。欧洲 、 美洲等地 区一般 用黑色表示悲伤的情感 ， 而在我国却 多采用 白色； 在 国外新娘 般身着 白色的４ Ｌ Ｎ ． 以表示新娘之高 尚纯洁 ，而我 国在举行 婚礼时新娘多穿红色礼服 。伊斯兰教 的教徒把绿色 当做生命 之色 ， 将 黄色称作死亡之色 ； 佛教教徒却把黄色作为他们超凡 脱俗 的象征 ； 在基督教教徒看来黄色代 表了背叛 ， 而紫红Ｎ ｉ ｔ 表 了高贵。 广告设计应根据不同的国家和地 区进行 ， 不能一视 同仁 ， 否 则起 不 到 广 而 告 之 的 效 果 。 ４ ． 结 语 色彩是广告设计中最美丽 的风景 ，丰富多彩 的广告 内容 只有用合适 的色彩表达才 能抓住大众 的心理 。在广告设计 中 合理 的运用色彩不仅 能够有效 的传递广告信息和推销广告商 品， 也有助于满 足大众 的精神层次的审美需求 。 因此为了广告 设计产 品的成功 ， 对其进行丰富的色彩使用是非常有必要的。 参考文献 ： ｆ １ １ 桑林． 中国广 告设 计 中的意味美…． 包装工程， ２ ０ １ １ ， （ １ ４ ） ：
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毕业论文题目广告色彩分析和实际应用学院文学院专业广告学班级广告0701班学生徐欧文学号***********指导教师陈静二〇一一年五月三十日摘要广告色彩是色彩商业化应用的产物，是在产品广告或企业形象广告中使用的能引起消费者注意，标志产品和企业形象及特点的标准色，具有物理属性、心理属性和独特的商业属性。
广告色彩的传达效果与广告色彩心理密切相关。
广告色彩心理效应是基于广告色彩的心理属性，由于人们的间接联想而产生的，主要受个人因素和环境因素的影响。
现在，广告色彩营销已是商家采取的重要营销手段之一，其本质就是利用广告色彩来促进产品销售。
广告色彩营销主要有定位产品受众群，进行广告色彩心理分析；根据受众的广告色彩需求和产品诉求，确定广告色彩形象；围绕广告色彩形象策略制定完整的营销策略和建立广告色彩系统四个步骤。
在广告色彩的实际应用中，主要分为企业形象的广告色彩策略和产品的广告色彩策略两大部分。
关键词：广告色彩；色彩心理；色彩营销；应用ABSTRACTThe colors used in advertisements are the products of commercial application of colors. They are the standard colors which are used in the product advertisements or the enterprise image advertisement to cause the attention of consumers and symbolize the characteristic of products and the enterprise image. They have the physical property, the psychological attribute and the unique commercial attribute. The transmission effect of colors in advertisement and the advertisement color psychology are closely related. The advertisement color psychological effect is based on the advertisement color psychological attribute and produces as a result of people's indirect association. The advertisement color psychological effect is mainly influenced by individual factor and environmental factor. Nowadays, the advertisement color marketing has already been one of the important marketing methods. Its essence is using color to promote product sale. The advertisement color marketing has four steps: analyzing psychology in advertisement color to locate the consumer groups; confirming the image of advertisement color a ccording to the audiences’ demand of advertisement color and product; establishing complete marketing strategy according to advertisement image strategy; establishing advertisement color system. And the advertisement color's practical application mainly divides into two parts: the advertisement color strategy of enterprise image and advertisement color strategy of products.Key words: Advertising Color; Color Psychology; Color Marketing; Application目录摘要.................................................................................................... .I ABSTRACT. (II)前言 (1)一、什么是广告色彩 (2)(一)广告色彩的概念 (2)(二) 广告色彩的属性 (2)二、广告色彩心理 (5)(一) 广告色彩心理的形因和分类 (5)(二) 影响广告色彩好恶的因素和表现 (5)三、广告色彩营销 (9)(一) 广告色彩营销理论的起源 (9)(二) 广告色彩营销理论的概念 (9)(三) 广告色彩营销的步骤 (9)(四) 广告色彩营销需注意的几个问题 (10)四、广告色彩在广告中的实际应用 (12)(一) 企业形象的广告色彩策略 (12)(二) 产品的广告色彩策略 (12)五、结论 (16)参考文献 (17)致谢 (18)前言消费者对产品的第一印象在决定消费的过程中占有重要的分量。
通过产品色彩的变换和搭配，受众可以获得不同的感觉，触动心底的情绪，引发相关的联想。
同样，色彩在很大程度上也会影响人们对广告的第一印象，从而进一步对受众的购买行为产生重要影响。
所以说人对广告信息刺激的接受始于色彩感知，色彩并不是广告宣传中无关紧要的配角，而恰恰是一记可以出奇制胜的奇招。
因此，国内外对广告和商业中色彩的应用做了大量研究。
国外对于色彩的研究主要集中于三个领域：色彩学、色彩心理学和色彩营销。
如包豪斯色彩构成与基础理论创始人、近代著名的色彩学大师约翰伊顿在《色彩论》一书中提出了以三原色为基础色相的伊登12色相环理论；日本色彩心理学家藤沢英昭在其《色彩心理学》一书中评价了色彩、阐述了色彩原理、色彩理论发展史、色彩表示法以及色彩对人类心理的影响；在20世纪80年代，美国CMB公司的创始人卡洛尔·杰克逊女士从企业营销实践中提炼和总结出来的最早的色彩营销理论——四级色彩理论；日本的下川美知瑠在《色彩营销》中详细分析了色彩营销的概念、实践、应用领域及发展趋势，从全方位展示了一个全新的营销方式。
相比较来讲，中国的广告色彩研究发展得较晚，到了21世纪初期才有了一个较大发展。
如中国美术学院教授宋建民撰写的《色彩设计在法国》一书系统介绍了以法国著名色彩设计大师和教育家菲利普·朗克罗教授为代表的欧洲色彩设计理论与教育方法。
又如山东艺术学院教授李广元编著《色彩艺术学》一书，全面展示了现代色彩本质的丰富性并围绕人类色彩能力的发生、发展和演变的过程，澄清人类在史前、古代和现代各主要历史时期的色彩本质特征及其在色彩模仿、象征、装饰和表现等方面的具体表现等等，因此关于广告色彩的相关问题还是有很大的研究和发展的空间。
一、什么是广告色彩广告色彩可以帮助企业在很短的时间内以极低的成本换取极高的利润。
由此可见，广告色彩运用得是否得当对广告的成败有举足轻重的作用。
那么，要想自如地运用广告色彩，就要先了解什么是广告色彩、广告色彩有哪些属性。
这些都是广告色彩得以发挥作用的基础。
（一）广告色彩的概念美国色度学委员会把颜色定义为光辐射能够刺激视网膜引起观察者通过视觉获得的景象。
中国国家标准GB5698-85中，对颜色的定义是光作用于人眼引起除形象以外的视觉特性[1]。
广告色彩是色彩商业化应用的产物，是用在产品广告或企业形象广告中以期能引起消费者注意，起到标志产品和企业形象作用的标准色。
（二）广告色彩的属性广告色彩的属性首先分为物理属性和心理属性，同时，由于广告的商业化特质，广告色彩还具有独特的商业属性。
1.广告色彩的物理属性广告色彩物理层面上的属性，可以用精确的数据测定，包括色相、明度和饱和度（也称彩度）。
色相，即色调，是指广告色彩本质上所具有的相貌。
色相是广告色彩最重要的属性，是不同广告色彩间彼此区分的首要标准和标志，并由此规定了各种广告色彩的名称和分类，如赤、橙、黄、绿、青、蓝、紫等。
明度，是指广告色彩的明暗程度。
明度取决于色彩光反射能力的高低，反射率高的广告色彩会给人明亮的感觉，反之，反射率低的广告色彩则给人暗淡的感觉。
明度包含两层含义：一是指具有同一色相的广告色彩间的明暗变化，如红色有暗红、中红之分；二是指不同色相的广告色彩间的深浅区别，例如，红、橙、黄、绿、青、蓝紫等颜色称为有色彩，其中黄色最亮；而黑、白、灰等称为无色彩，其中白色最亮。
广告色彩的第三个物理属性是饱和度，也称纯度或彩度，是指广告色彩的鲜艳程度，如鲜绿的饱和度高于粉绿和深绿，因为粉绿中加入了白色而深绿中掺入了黑色。
因此，广告色彩间每混合一次，其纯度也就随之降低。
广告色彩的基本属性可以引起人的生理反应，进而引起相应的心理反应，因此它是广告色彩心理属性和商业属性的来源和基础。
例如色彩生理学家和心理学家经试验证实，绿色与蓝色对心理有调节作用，可降低皮肤温度1至2摄氏度，减少脉搏次数4至8次，降低血压、减轻心脏负担。
而在红色环境中，人的脉搏会加快，血压有所升高，情绪兴奋冲动。
橙色和黄色系可以诱发食欲，刺激神经以及消化系统，帮助恢复健康和吸收钙[2]。
所以，广告色彩所带来的不同的生理反应对产品广告具有重要的意义。
受众在接触产品时，首先会在生理上对产品色彩做出反应，恰当的广告色彩可以使消费者感到舒适愉悦，对广告和产品保持良好印象；反之，则会让消费者感到不适，产生抵触情绪。
2.广告色彩的心理属性受众对广告色彩的感觉是一个由生理反映激发心理感受的过程。
广告色彩的视觉刺激唤醒视觉经验，进而引起或相关具体或抽象的联想，就使广告色彩具有了心理属性——象征性、感情性和通感性。
广告色彩的象征性：广告色彩可以引起人的联想，将原始的、具象的联想物升华为抽象的、精神层面的情感概念，使其具有了稳定的、普遍性的含义，就产生了广告色彩的象征性，这也是人的广告色彩心理的表现之一。