广告语中的隐喻
论英汉广告中的隐喻及其翻译
1、直译法：在英汉广告中，对于一些具有共性的隐喻可以直接进行字面翻译。 如英文广告中的“Taste the difference”（品味不同），中文译文为“品 味非凡”。
பைடு நூலகம்
2、意译法：当直译无法准确传达原隐喻的含义时，可采用意译法。如英文广 告中的“Relax your body and soul”（放松身心），中文译文为“舒缓身 心”。
隐喻翻译的案例分析
1、Coca-Cola广告
在Coca-Cola的英文广告中，原隐喻为“Coke is it”，强调Coca-Cola是最 佳的选择。在中文翻译中，“这就是可乐”被选为相应的喻体，强调可乐独特 的口感和品质，同时保留了原隐喻的简洁性和生动性。
2、Nike广告
Nike英文广告中的原隐喻为“Just Do It”，强调行动的力量和追求卓越的 精神。在中文翻译中，“想做就做”被选为相应的喻体，保留了原隐喻的简洁 性和生动性，同时传达了积极向上的品牌形象。
2、寻找相应的喻体
在理解原隐喻的基础上，需要在目标语言中寻找与之相匹配的喻体。这需要我 们深入了解目标语言的表达方式和文化背景。
3、融合文化元素
成功的隐喻翻译不仅要传达原隐喻的含义，还要尽可能地保留其文化内涵。在 翻译过程中，应注重融合目标语言的文化元素，使译文更符合目标受众的审美 和认知习惯。
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隐喻翻译的特点
1、简洁性
英文广告中的隐喻通常具有言简意赅的特点，用简单的词汇和表达方式传递出 丰富的内涵。在翻译过程中，应保持这种简洁性，用精练的语言传达原隐喻的 含义。
2、生动性
隐喻的生动性表现在其形象、具体的表达方式上。在翻译过程中，应注意保持 这种生动性，尽可能地用具有画面感的词汇和短语来传达原隐喻的意象。
广告语中的隐喻共25页文档
16、人民应该为法律而战斗，就像为 了城墙 而战斗 一样。 ——赫 拉克利 特 17、人类对于不公正的行为加以指责 ，并非 因为他 们愿意 做出这 种行为 ，而是 惟恐自 己会成 为这种 行为的 牺牲者 。—— 柏拉图 18、制定法律法令，就是为了不让强 者做什 么事都 横行霸 道。— —奥维 德 19、法律是社会的习惯和思想的结晶 。—— 托·伍·威尔逊 20、人们嘴上挂着的法律，其真实含 义是财 富。— —爱献 生
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36、自己的鞋子，自己知道紧在哪里。——西班牙
37、我们唯一不会改正的缺点是软弱。——拉罗什福科
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xiexie! 38、我这个人走得很慢，但是我从不后退。——亚伯拉罕·林肯
39、勿问成功的秘诀为何，且尽全力做你应该做的事吧。——美华纳
40、学而不思则罔，思而不学则殆。——孔子
广告语中隐喻现象的探析
广告语中隐喻现象的探析广告语是营销传播中不可或缺的一部分，其目的是为了吸引目标消费者，促进销售，增加品牌知名度和美誉度。
作为一种语言形式，广告语可以使用各种修辞手法，其中隐喻是其中一种非常常用的手法。
本文将从隐喻的定义，隐喻在广告语中的表现形式及其效果等方面进行探析。
一、隐喻的概念隐喻是一种广义上的比喻，其通过对两个不同的事物之间的相似之处进行联系的方式来表达一种看似无法凭空描述的概念。
对于隐喻的分析，需要关注其两个基本要素：映射元和象征元。
其中，映射元指的是实际的范畴；象征元则指的是隐喻构成者所构造的概念域。
例如，“他是秋天的落叶”这句话中，“他”是映射元，而“秋天的落叶”则是象征元。
二、隐喻在广告语中的表现形式1、修辞广告语中的隐喻表现形式隐喻在广告语中的表现形式有很多，常见的有通过明喻的方式来引入隐喻，常用的方式包括：借助生动的比喻来引出隐喻，利用趣味的对比来暗示隐喻，通过暗含意象来表达隐喻等。
例如：“认真工作的人，像大地一样厚实”，这个广告语中使用了“大地”作为隐喻来形容“认真工作的人”，明喻了两者之间的相似性，从而达到吸引目标人群的效果。
2、推销广告语中的隐喻表现形式另一类广告语是推销广告语，其也常使用隐喻的手法进行宣传。
相比于修辞广告语，推销广告语更加直接明了，并且一般会更加针对性。
例如：“千呼万唤始出来，猛虎洗发水”，这个广告语中的隐喻是指用猛虎洗发水洗后的头发如同猛虎般有力，吸引目标群体的目光。
三、隐喻在广告语中的效果隐喻是广告语的一种重要表现形式，其通过将不同领域之间的相似性联系到一起，强化企业形象，吸引目标消费者，从而推动销售。
具体效果如下：1、加强语言的吸引力隐喻的使用可以增强广告语的语言吸引力，使广告语更具有说服力和艺术性。
例如：“沃尔沃，吐槽我”，这个广告口号利用隐喻的手法将沃尔沃形象描述为不拘小节的朋友，富有人情味，使得广告更具有互动性和幽默感，吸引了更多消费者的注意。
解析！广告语中的隐喻
解析！广告语中的隐喻文/候淑慧所谓结构隐喻，是指用以一种概念的结构来建构另一种概念，使两种概念相叠加，将谈论一种概念的部分方面的词语用于谈论另一概念，即用源域的结构来解读目标域，让目标域的概念更加具体生动，使得人们更容易理解目标域概念。
隐喻主要有八种类型：'战争'隐喻自人类产生以来，战争就没有间断过。
所以战争这个概念广泛存在于人类大脑的思维认知中。
与战争这个概念有关的结构是：进攻-反击-防守等，与战争有关的词汇：敌人、同盟、武器、消灭、占领、受伤、残余等。
下面列举广告中广泛存在的战争隐喻例句：中国黑猫神，灭蚊真惊人。
（黑猫神蚊香）源域（武器）→映射（消灭、保护）→目标域（黑猫神蚊香）。
“战争”的结构概念与人类对付蚊子的过程有很大的相似性，这种隐喻的思维方式，在人脑中建立起一套创新的认知体系，可以在受众中产生较强的认同感。
通过这样的隐喻，指明黑猫神蚊香的强大功效，无疑有利于商品的销售量。
'建筑'隐喻建筑领域的概念被映射到社会生活中，就形成了现代生活广告语中的“建筑隐喻”。
建筑的概念结构基本构成要素包络：基石、建筑材料、楼层等，常见的建筑词汇有：根基、支柱、栋梁、铸造、加高、加固等。
例如：心有多大，舞台就有多大！（CCTV3广告语）源域（舞台）→映射（展示平台）→目标域（志向）。
把“舞台”这个建筑物，通过其概念中的“比较大的展示平台、展现人的才能的空间”要素，映射到拥有广阔的视野和伟大的志向的这些人的“心”上，使两个不同方面的概念得以关联，进而产生激励人放宽眼界、开阔心胸的作用。
'旅程“隐喻“旅程”的概念结构包括：起点、方向、沿途、终点等，构成这个概念义的词语要素包括很多，比如：起点、终点、沿途、驿站、游人、船票等词语。
日常生活中的广告语言中也渗入了大量的“旅程隐喻”。
例如：故人眼中的骄子，不该是城市的游子。
（房地产）源域（游子）→映射（漂泊不定）→目标域（大城市打拼没买房的人）。
广告语言的隐喻表达方式研究
广告语言的隐喻表达方式研究广告语言是广告文本最直接、最重要的表达方式之一。
在广告中，隐喻是广告语言常用的表达方式之一，其通过对事物之间的比喻、象征和隐喻关系的运用，使得广告语言更具有吸引力和说服力。
本文将探讨广告语言中隐喻的表达方式，并分析其在广告中的作用和效果。
一、比喻隐喻表达方式比喻是最常见的隐喻表达方式之一。
通过将两个或多个事物进行比较，来表达其中一个事物的特点和优势。
比如：“这款手机速度快如闪电”，其中将手机的速度与闪电进行比较，突出了手机的快速性能。
比喻的语言直观生动，容易引起消费者的共鸣和好感。
二、象征隐喻表达方式象征是一种展示抽象概念或价值观念的隐喻表达方式。
通过使用象征物，将其与品牌或产品相联系，传达某种特定的信息或情感。
例如，使用国旗、鲜花等象征物，来表达爱国、和谐等价值观念。
象征隐喻能够激发消费者的情感共鸣，强化对品牌的认同感。
三、隐喻隐喻表达方式隐喻是最具有想象力和创造力的隐喻表达方式之一。
通过将一个事物或概念替代为另一个不同的事物或概念，来传达某种特定的意义和效果。
例如，使用“金色眼镜”来隐喻明星的生活无私和堕落。
隐喻的表达方式引起了消费者的好奇心和兴趣，增加了广告的记忆和影响力。
四、排比隐喻表达方式排比是一种通过列举事物的方式进行隐喻表达的方式。
通过将多个具有相似或相反特点的事物进行排列，来凸显其中的一种特点。
例如，使用“巧克力，甜美，浪漫，幸福”，排比表达了巧克力带来的美好情感和享受。
排比的表达方式简洁鲜明，易于引起消费者的注意和共鸣。
五、对比隐喻表达方式对比是一种通过将两个不同的事物进行对比，来传达某种特定的信息或效果。
例如，使用“时间急迫，机会稍纵即逝”，对比表达了时间的紧迫性和机会的宝贵性。
对比的表达方式使得广告具有更强的张力和吸引力，引起消费者的注意和兴趣。
六、谜语隐喻表达方式谜语是一种通过提出问题或谜题的方式进行隐喻表达的方式。
通过以一种隐晦或模糊的方式，向消费者传达品牌或产品的信息，引起消费者的思考和注意。
食品广告语中隐喻的功能及翻译
食品广告语中隐喻的功能及翻译食品广告语中隐喻的功能及翻译隐喻是广告语言中常用的一种修辞手法，通过比喻、象征等方式将产品与某种形象联系起来，以达到吸引消费者的目的。
在食品广告语中，隐喻也被广泛运用。
下面将介绍几种常见的隐喻及其功能和翻译。
1. 象征隐喻这种隐喻是通过将产品与某种符号或形象联系起来，以达到推销产品的目的。
例如：- “白玉兰花酥，如同春日里盛开的花朵。
” 这句话通过将酥皮和花朵联系起来，强调了酥皮的脆嫩和美丽。
- “咔嚓一口，爽到心底。
” 这句话通过将食物和声音联系起来，强调了食物口感清脆爽口。
2. 比喻隐喻这种隐喻是通过将产品与某种事物进行比较，以突出产品的特点。
例如：- “这款冰淇淋就像一片薄荷叶，在夏日里为你带来清凉。
” 这句话通过将冰淇淋和薄荷叶进行比较，强调了冰淇淋的清凉口感。
- “这款巧克力就像一束鲜花，让你的心情变得更加美好。
” 这句话通过将巧克力和鲜花进行比较，强调了巧克力的美味和令人愉悦的口感。
3. 暗示隐喻这种隐喻是通过暗示某种意义来达到推销产品的目的。
例如：- “这款蛋糕是我们最好的秘密，只有你知道。
” 这句话通过暗示蛋糕是一种私密、珍贵的东西，来吸引消费者购买。
- “这款饮料是你体内需要的每一滴水分。
” 这句话通过暗示饮料对人体健康有好处，来吸引消费者购买。
总之，隐喻在食品广告语中起到了很重要的作用。
通过将产品与某种形象进行联系，可以让广告更加生动、形象化，并且能够突出产品特点，吸引消费者购买。
2024年广告标语中新奇隐喻的关联分析
2024年广告标语中新奇隐喻的关联分析一、简短清晰，容易被人看到和记住广告标语的首要任务是吸引人们的注意力，因此它必须简短清晰，能够在瞬间传达出品牌的核心信息。
新奇隐喻通过用富有创意的词汇和表达方式，将品牌的特点和优势以简洁明了的方式呈现出来，使人们在短时间内就能够记住和理解。
例如，某饮料品牌的广告标语“口感就像初恋般美好”，用“初恋”这个富有感情色彩的词汇，形象地表达了饮料口感的特点，使人们一听到就能够产生强烈的共鸣和记忆。
二、口号对仗工整新奇隐喻的另一个重要特点是它能够将品牌的特点和优势以富有节奏感和韵律感的方式呈现出来。
通过对仗工整的口号，广告标语不仅能够吸引人们的注意力，还能够增强品牌的记忆度和辨识度。
例如，某服装品牌的广告标语“穿在我身，时尚于心”，通过“穿在我身”和“时尚于心”两个对称的句式，形成了富有节奏感的表达，使人们在听到时就能够感受到品牌的时尚气息和个性化特点。
三、注重韵律和节奏感广告标语作为一种语言艺术，需要注重韵律和节奏感的运用。
新奇隐喻通过巧妙的词语搭配和富有想象力的表达方式，使广告标语具有优美的韵律和节奏感，使人们听起来感觉舒适、愉悦。
例如，某化妆品品牌的广告标语“美丽不打折，自信不打烊”，通过“不打折”和“不打烊”两个押韵的词语，形成了富有韵律感的表达，使人们在听到时就能够感受到品牌的自信和美丽承诺。
四、具有创意和想象力，用生动有趣的语言形式来吸引人们的注意力新奇隐喻作为一种富有创意和想象力的修辞手法，能够通过生动有趣的语言形式来吸引人们的注意力。
广告标语中的新奇隐喻常常运用比喻、拟人等修辞手法，将品牌的特点和优势以富有创意和想象力的方式呈现出来，使人们在看到或听到时产生强烈的兴趣和好奇心。
例如，某家居品牌的广告标语“家，不仅是住所，更是情感的归宿”，通过将“家”比作“情感的归宿”，以富有情感色彩的语言形式表达了品牌对家的理解和追求，使人们在看到时能够感受到品牌的温暖和关怀。
广告语中的隐喻
2.广告语中的道德隐喻与认知
西方性观念相对开放，提倡热爱生活，追 求美和感官的快乐，所以法国弗劳里香水广告 可以采用这样的措辞‚一滴是为了美，两滴是 为了情人，三滴足以招致一次风流事‛。而上 面⑴⑵两则德国的香水广告语也有类似的性暗 示，⑶更是利用了双关语来吸引广告受众的注 意力。
广告语中的爱国隐 美特斯邦威：不走平常路 雀巢咖啡：味道好极了 伊利优酸乳：我要我的味道 口子酒：生活中离不开这口子 雕牌洗衣粉---不选贵的，只选对的
坐红旗车，走中国路(红旗轿车) 中华永在我心中(中华牙膏) 中国人的产品，中国人的美菱(美菱冰箱) 情系中国结，联通四海心（中国联通） The spirit of Austria. 奥地利高度酒，双关语： 奥地利精神 (Stroh朗姆酒)
3.广告语中的比较隐喻与认知
商业广告为了宣传产品，通常要突出质量、 价格、服务等某些方面的优势，广告的受众看 了广告则会很自然地与自己熟悉的同类产品做 比较，许多广告内容就采用隐喻的手段，让受 众在对广告内容的认知过程中获得所宣传产品 的‚比较优势‛。
2.广告语中的道德隐喻与认知
⑴ Der Duft，der Frauen provoziert.挑逗妇女的 芳香(Axe男用香水)。 ⑵ Mit diesem Duft kann Dir alles passieren.带着 这种香味你什么事都可能发生(Gammon香水)。 ⑶ Einen Seitensprung wert.值得访问的页面/双 关语：值得一次婚外情(cosmopolitan 网络媒体)。
ORIENTIONAL METAPHORS
向上‘up’与之相联的是好的、积极向上的，而向下 ‘down’与之相联的有不好的、消极的一面。 Zoltan Kovecses提到向上的方位倾向于正面的价值，而向下 的方位有负面的价值，但正负价值并不限于空间方位 的上—下，他强调各种空间意象图式是双极的，因此 ‘整体’、‘中心’、‘联合’、‘平衡’、‘在 内’、‘目标’、‘向前’大多被视为积极的，而他 们的相反面‘非整体’、‘边缘’、‘非联合’、 ‘不平衡’、‘在外’、‘非目标’和‘向后’大多 被视为负面的。
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3.广告语中的比较隐喻与认知
领先一步，申花电器。(申花电器) 要开一流车，江西五十铃。(五十铃汽车) 一直被模仿，从未被超越。(雪弗兰汽车) 国酒茅台，玉液之冠。 (茅台酒)
3.广告语中的比较隐喻与来自知Die gibt der Zahnarzt seinen Kindern.牙科医生 给他的孩子用这个(Blend-a-Med 牙膏)。 Schenken Sie Lux-die Seife，die 9 von 10 Filmstars verwenden!送您十个电影明星九个都 用的那种力士香皂(力士香皂)
1.广告语中的价值隐喻与认知
On the eight day，god created beer，Dublin!第八 天，上帝创造了啤酒，都柏林啤酒(Dublin啤酒)! Made in paradise.天堂制造(Renault汽车)。 The taste of paradise.天堂口味(Bounty巧克力)。
STRUCTURAL METAPHORS
Toyota moves forward as your partner. 你的伙伴丰田与你一起前进。
Relax and enjoy, service comes from the heart when you fly. 当您乘坐国泰航空公司的航班时，您就能轻松 地享用来自心灵的服务。
3.广告语中的比较隐喻与认知
特步：非一般的感觉 美特斯邦威：不走平常路 雀巢咖啡：味道好极了 伊利优酸乳：我要我的味道 口子酒：生活中离不开这口子 雕牌洗衣粉---不选贵的，只选对的
2.广告语中的道德隐喻与认知
⑴ Der Duft，der Frauen provoziert.挑逗妇女的 芳香(Axe男用香水)。 ⑵ Mit diesem Duft kann Dir alles passieren.带着 这种香味你什么事都可能发生(Gammon香水)。 ⑶ Einen Seitensprung wert.值得访问的页面/双 关语：值得一次婚外情(cosmopolitan 网络媒体)。
ORIENTIONAL METAPHORS
The new Nokia 8800 Sirocco Edition builds on a heritage of impeccable design. 新款诺基亚8800建造基于无懈可击的设计传统
The new Jetta. It’s all grown up.-New Jetta 新捷达。它已完全成长起来了。
坐红旗车，走中国路(红旗轿车) 中华永在我心中(中华牙膏) 中国人的产品，中国人的美菱(美菱冰箱) 情系中国结，联通四海心（中国联通） The spirit of Austria. 奥地利高度酒，双关语： 奥地利精神 (Stroh朗姆酒)
3.广告语中的比较隐喻与认知
商业广告为了宣传产品，通常要突出质量、 价格、服务等某些方面的优势，广告的受众看 了广告则会很自然地与自己熟悉的同类产品做 比较，许多广告内容就采用隐喻的手段，让受 众在对广告内容的认知过程中获得所宣传产品 的‚比较优势‛。
二、广告语中的语言特点和隐喻
1.广告语中的价值隐喻与认知 2.广告语中的道德隐喻与认知 3.广告语中的比较隐喻与认知
1.广告语中的价值隐喻与认知
中国人受儒家传统文化‚君臣父子‛的影 响，还普遍存在着‚上尊下卑‛ 的政治伦理 思想，人的地位越高，越是尊贵。广告语中不 少就采用‚权威‛、‚权力‛、‚皇家‛等字 眼，增加了‚尊贵‛的概念，意图提高商品的 地位和价值，让广告的受众产生好感和购买的 诉求，这里采用的是一种价值隐喻。
ORIENTIONAL METAPHORS
向上‘up’与之相联的是好的、积极向上的，而向下 ‘down’与之相联的有不好的、消极的一面。 Zoltan Kovecses提到向上的方位倾向于正面的价值，而向下 的方位有负面的价值，但正负价值并不限于空间方位 的上—下，他强调各种空间意象图式是双极的，因此 ‘整体’、‘中心’、‘联合’、‘平衡’、‘在 内’、‘目标’、‘向前’大多被视为积极的，而他 们的相反面‘非整体’、‘边缘’、‘非联合’、 ‘不平衡’、‘在外’、‘非目标’和‘向后’大多 被视为负面的。
1.广告语中的价值隐喻与认知
开开衬衫，领袖风采(开开衬衫) 王者风范(芙蓉王香烟） 成就尊崇地位(凯美瑞汽车） 平民的价格，贵族的享受(楼兰葡萄酒） 至尊南京——厅局级的享受(南京牌香烟）
1.广告语中的价值隐喻与认知
西方人大多信奉基督教，西方文化中对权 威的崇拜没有传统中华文化那样明显，因此， 西方人的广告语中出现的‚上尊下卑‛价值隐 喻很少，大多采用‚上帝‛、‚天堂‛来隐喻 ‚尊贵‛和‚美好‛。
2.广告语中的道德隐喻与认知
西方性观念相对开放，提倡热爱生活，追 求美和感官的快乐，所以法国弗劳里香水广告 可以采用这样的措辞‚一滴是为了美，两滴是 为了情人，三滴足以招致一次风流事‛。而上 面⑴⑵两则德国的香水广告语也有类似的性暗 示，⑶更是利用了双关语来吸引广告受众的注 意力。
广告语中的爱国隐喻
威力洗衣机，献给母亲的爱(威力洗衣机)； 今年孝敬咱爸妈，送礼还送脑白金(脑白金口 服液) 妈妈以时间换取我的成长(台湾星辰表)； 孔府家酒，叫人想家(孔府家酒)； 温暖亲情，金龙鱼的大家庭(金龙鱼油)
2.广告语中的道德隐喻与认知
西方的伦理传统和道德规范较之中国有很 大差异，西方文化中强调个性自由，家庭观念 淡薄，晚辈与长辈之间、夫妻之间、同事之间 都是平等的关系，没有子女孝顺之说，家庭责 任感在判断道德境遇的过程中作用较小。在他 们的广告语里体现的道德隐喻在文化背景不同 的中国人的认知过程中，往往会得到不同的解 读。
一、广告语在三种基本隐喻类别中的应用
1、实体隐喻Ontological
metaphor
2、结构隐喻Structural
metaphors metaphors
3、方位隐喻Orientional
ONTOLOGICAL METAPHOR
快腿勤务员（美国联邦快递公司） 青春好朋友（蒂花之秀） 智慧好伙伴（台商银行）
2.广告语中的道德隐喻与认知
每个民族都有反映本民族特点的伦理道德 和传统，形成独特的伦理道德原则和道德规范。 广告文字中的道德隐喻也是常见的表现手段， 道德隐喻所映射的目标域与人们所崇尚的道德 标准形成共鸣。广告语中采用道德隐喻可以提 高广告的知名度，引导广告受众的选择意向。
2.广告语中的道德隐喻与认知
广告语中的隐喻
The metaphor in advertisement
A BRIEF INTRODUCTION ABOUT ADERTISEMENT
‚广告‛一词源自拉丁语‘advertere’意指‘转向’， 是尽力引起我们注意的语篇。广告商借助广告使自 己的产品广为人知，广告词起着至关重要的作用。 广告商利用隐喻来更好地实现其说服受众购买产品 的目的。 千里江铃一日还。——江铃汽车