法国阳狮品牌审核工具GETITRIGHT
涉外定牌加工商标侵权问题研究---优秀毕业论文参考文献可复制黏贴
under trademark law, and consequently does not constitutes a trademark infringement. From the perspective of benefit balancing principle, deeming OEM as trademark infringement is not conducive to macro-balance between trademark protection and international trade freedom, neither to mid-level balance between trademark protection and OEM industry development, nor to micro-balance between trademark protection and OEM contractors as well as customers. The disputes arising out of the OEM trademark infringement demonstrates the irrationality and immaturity of the legislation in this regard. The future amendments to PRC trademark law should further clarify the criteria regarding trademark infringement assessment and better define the concept of use of trademark. In addition, the PRC Intellectual Property Customs Regulation is also suggested to rescind the IP protection on exported products. Finally, the PRC Supreme Court should formulate and release the relevant judicial interpretations to clarify the concept of OEM as well as it legal features, and to stipulate that the labeling activity under OEM circumstance should not constitute the use of trademark under trademark law, and therefore does not constitute any trademark infringement.
国外糕点品牌视觉识别设计案例
国外糕点品牌视觉识别设计案例一、引言在当今竞争激烈的市场环境中，品牌的视觉识别设计越发显得重要。
国外糕点品牌作为食品行业中的一支重要力量，其视觉识别设计更是需要精心打造。
本文将针对国外糕点品牌的视觉识别设计进行案例分析，从中挖掘出其中的设计理念和技巧，以供广大设计师和品牌运营者参考借鉴。
二、Ladurée1. 公司介绍Ladurée成立于1862年，是一家法国著名的糕点品牌，以其闻名于世的马卡龙而著称。
该品牌在全球范围内拥有众多粉丝，其糕点产品以高质、高价而受到追捧。
2. 视觉识别设计案例Ladurée的品牌标志采用了浅绿色为主色调，搭配金色和白色的装饰。
浅绿色代表着清新、品质和健康，与其产品定位相契合；金色和白色则为品牌增添了高贵、奢华的气质。
整体设计简洁大方，给人一种高贵、典雅的感觉，与品牌产品的定位和定价相得益彰。
三、Pierre Hermé1. 公司介绍Pierre Hermé是另一家法国知名的糕点品牌，也以马卡龙闻名全球。
该品牌在糕点界有着极高的声誉和口碑，其产品以创新、高端著称。
2. 视觉识别设计案例Pierre Hermé的品牌标志采用了带有点线条装饰的金色字体，与其产品定位相符。
品牌标志中嵌有PH的组合字母，充满了设计感和创意。
整体设计简约大方，使得品牌在市场中独树一帜，吸引了众多年轻消费者的眼球。
四、设计理念和技巧1. 简洁大方在国外糕点品牌的视觉识别设计中，简洁大方是普遍的设计理念和技巧。
糕点品牌的视觉识别设计应该简约大方，不宜过于复杂，让消费者一眼就能够记住品牌形象，简单明了地传达品牌的特点和定位。
2. 高贵奢华高贵奢华是许多糕点品牌视觉识别设计的共同特点。
通过运用金色、白色等高端色彩，糕点品牌能够在视觉上给消费者带来高贵、奢华的感受，从而加强品牌的定位和吸引消费者。
3. 创意创新创意创新也是国外糕点品牌视觉识别设计的重要技巧。
中英文对照表
專用名詞中英文對照表
中文 品質資訊系統 全面品質保證 縮寫 QIS TQA 對照英文 Quality Information System Total Quality Assurance
部門 Quality Quality
文管中心 工業工程 生工 製造工程 無線電頻率 工程變更需求/通知 腦力激蕩 衝擊試驗 摔落試驗 振動試驗 高溫試驗 低溫試驗 溫度/濕度試驗 壽命測試 溫度循環測試 機械衝擊測試 電源線性頻率電壓衝擊試驗 彎曲試驗 扭矩試驗 熱量溫度測試 隨機振動 不斷電系統 電源濾波器 電磁相容 平均故障間隔 到故障為止的平均時間 修理間平均時間 設計驗証測試 設計成熟度測試 電磁輻射性干扰防止測試 安全測試 表面粘貼技術 傳統插件技朮 線路測試 功能測試
第 1 頁，共 27 頁
Quality Quality Quality Quality Quality Quality Quality Quality
P.D.C.A 品質,成本,交期 品質--壽命,市場報怨 交期--團隊精神 產品主要可靠測試 環境測試 美國軍標
P.C.D.A Q.C.D QUALITY DELIVERY 0 0
第 3 頁，共 27 頁
部門 Quality Quality Quality Quality Quality Quality Quality Quality Quality Quality Quality Quality Quality Quality Quality Quality Quality Quality Quality Quality Quality Quality Quality Quality Quality Quality Quality Quality Quality Quality Quality Quality Quality Quality Quality Quality Quality Quality
基于品牌营销视角的农业产品市场营销策略
基于品牌营销视角的农业产品市场营销策略目录一、内容概要 (2)1.1 背景与意义 (2)1.2 研究目的与方法 (3)二、农业产品市场营销现状分析 (4)2.1 农业产品市场概述 (6)2.2 农业产品市场营销存在的问题 (7)2.3 农业产品市场营销的挑战与机遇 (8)三、品牌营销在农业产品市场营销中的角色 (9)3.1 品牌营销的概念与重要性 (10)3.2 品牌营销对农业产品市场营销的影响 (11)3.3 品牌营销在农业产品市场营销中的应用策略 (13)四、基于品牌营销的农业产品市场营销策略 (14)4.1 品牌定位策略 (15)4.1.1 目标市场细分 (16)4.1.2 目标市场选择 (18)4.1.3 品牌形象塑造 (20)4.2 品牌传播策略 (22)4.2.1 内容营销 (23)4.2.2 社交媒体营销 (24)4.2.3 公关活动 (25)4.3 品牌体验策略 (26)4.3.1 产品质量管理 (27)4.3.2 服务体验优化 (28)4.3.3 客户忠诚度培养 (29)五、案例分析 (31)5.1 案例一 (31)5.2 案例二 (33)六、结论与建议 (34)6.1 研究结论 (35)6.2 对农业企业品牌营销的建议 (37)6.3 对政府和相关机构的建议 (38)一、内容概要本文档旨在从品牌营销的视角，探讨农业产品市场营销策略。
我们将分析当前农业市场的竞争格局和消费者需求，以便为企业制定有效的市场定位策略。
我们将深入研究品牌建设的关键要素，包括品牌形象、品牌价值和品牌传播，以帮助企业塑造独特的品牌形象。
我们还将关注农业产品的定价策略、渠道策略和促销策略，以确保企业能够充分利用各种营销手段实现市场份额的提升。
我们将通过对农业产品市场营销策略的案例分析，总结经验教训，为有志于发展农业品牌的企业和个人提供有益的参考和借鉴。
1.1 背景与意义在当前经济全球化及市场经济迅猛发展的背景下，农业产品的市场营销策略日益受到关注。
zx美妆国际认证说明
zx美妆国际认证说明（原创实用版3篇）篇1 目录1.引言2.zx 美妆国际认证的背景和意义3.zx 美妆国际认证的认证标准和流程4.zx 美妆国际认证对消费者的意义5.结语篇1正文【引言】随着经济的发展和人们生活水平的提高，对于美的追求已经成为越来越多人的日常需求。
在这个过程中，化妆品行业的发展势头迅猛，各种品牌和产品琳琅满目。
为了确保化妆品的质量和安全性，zx 美妆国际认证应运而生，为消费者提供可靠的美妆产品。
【zx 美妆国际认证的背景和意义】zx 美妆国际认证，是一项针对化妆品质量安全的国际性认证。
它的出现，是为了规范化妆品市场，提高化妆品质量，确保消费者使用化妆品的安全。
通过对化妆品进行严格的检测和审核，zx 美妆国际认证为消费者提供了一个可以信赖的化妆品选购标准。
【zx 美妆国际认证的认证标准和流程】zx 美妆国际认证有着严格的认证标准和流程。
首先，申请认证的企业必须具备一定的生产规模和实力，产品也需要符合相关的质量标准。
其次，认证机构会对企业的生产环境、生产设备、生产流程等进行严格的审核。
最后，认证机构还会对产品进行抽样检测，确保产品的质量达标。
【zx 美妆国际认证对消费者的意义】对于消费者来说，zx 美妆国际认证提供了一个简单而有效的选购标准。
通过查看产品上是否有 zx 美妆国际认证的标志，消费者可以判断该产品是否经过了严格的质量检测，是否可以放心使用。
同时，zx 美妆国际认证也为消费者提供了一个维权的依据，如果消费者在使用过程中发现产品存在质量问题，可以通过认证机构进行投诉和维权。
篇2 目录1.引言2.zx 美妆国际认证的定义和意义3.zx 美妆国际认证的认证标准和流程4.zx 美妆国际认证的益处5.结论篇2正文【引言】随着经济的发展和人们生活水平的提高，对于美的追求已经成为越来越多人的日常。
在这个过程中，美妆行业迅速崛起，各种化妆品品牌和产品层出不穷。
为了确保化妆品的质量和安全，zx 美妆国际认证应运而生。
SAE J515 液压O形密封圈
4.2
Material Specifications.............................................................................................................................. 5
Figure 1 Figure 2 Figure 3 Figure 4 Figure 5 Figure 6 Figure A1 Figure A2
O-Ring Detail for Standard O-Rings .........................................................................................................6 O-Ring Detail for Standard O-Rings .........................................................................................................7 O-Ring Detail for Standard O-Rings .........................................................................................................8 O-Ring Detail for Standard O-Rings .........................................................................................................9 O-Ring Detail for OD Dimensioned O-Rings (Special) ........................................................................... 10 Part Identification Number (PIN) Example .............................................................................................. 11 O-Ring Detail for Standard O-Rings .......................................................................................................13 O-Ring Detail for OD Dimensioned O-Rings (Special) ........................................................................... 15
品牌忠诚度研究的测量工具及分析方法
品牌忠诚度研究的测量工具及分析方法品牌忠诚度是企业经营的关键因素之一，因为它能够促进重复消费、增加销售额和提高品牌形象。
但是如何测量品牌忠诚度，以及分析和解释这些数据，一直是营销专业人员的难题。
本文将介绍一些常见的品牌忠诚度测量工具和分析方法，帮助企业了解和提高自己的品牌忠诚度。
一、什么是品牌忠诚度？品牌忠诚度是指消费者对一个特定品牌的偏好程度和购买意愿。
当消费者对一款产品或服务感到满意并且选择再次购买时，他们就展现出了品牌忠诚度。
品牌忠诚度是建立在消费者对品牌的信任、满意度和质量感知上的。
二、品牌忠诚度测量工具1. 问卷调查问卷调查是最常用的品牌忠诚度测量工具之一。
消费者可以通过选项、打分和开放性问题来表达他们对品牌的态度和忠诚度。
问卷调查可以通过在线和离线方式收集数据，可以在重大品牌活动期间或定期进行。
2. 忠诚计划忠诚计划是一种针对忠诚客户的特殊计划，通过积分、奖励和折扣等方式，鼓励消费者继续购买和使用该品牌的产品或服务。
忠诚计划可以帮助企业识别忠诚客户、提高他们的消费频率和展示其他产品或服务。
3. 社交媒体分析社交媒体分析可以通过关键词搜索、监测产品/服务的提及和标签来获得用户对品牌的评论和反馈。
这些反馈可以反映出消费者对品牌的态度、购买行为和满意度。
而各种社交媒体平台例如ins、fb和微信等均可提供相关数据支持。
三、品牌忠诚度分析方法1. RFM分析RFM分析(RFM Analysis)，是一种基于忠诚客户消费行为数据的数据分析方法。
RFM代表Recency（最近购买时间）、Frequency（购买次数）和Monetization（消费金额），通过这三个方面的分析来了解客户消费行为和忠诚度的情况。
通过RFM分析不仅可以判断忠诚客户的行为和特征，而且可以发现那些客户需要重新处理，以增加品牌忠诚度。
2. NPS测量净推荐值(NPS)是一种流行的品牌忠诚度测量方法，该方法通过评估客户对特定品牌或产品的推荐概率来确定忠诚度。
Lenovo ThinkVision X23显示器说明书
产品编号60G8-KCS1-CB第二版（2016年9月）© 版权所有 Lenovo 2016。
LENOVO 产品、数据、计算机软件、及服务基于专项资金开发，作为48 C.F.R. 2.101定义的商品销售给政府机构，并授予政府机构有限的受限制的使用、复制和公开权利。
受限制的有限权利声明：如果产品、数据、计算机软件、或服务按照总务管理器“GSA”合约交付，则其使用、复制、或公开须遵循在合约号GS-35F-05925中制定的限制。
目录安全事项 (iii)一般安全原则 (iii)第1章开始使用..............................................................1-1物品清单............................................................................................................................................................................................... 1-1使用注意事项....................................................................................................................................................................................... 1-2产品概述............................................................................................................................................................................................... 1-3调整类型......................................................................................................................................................................................... 1-3倾斜................................................................................................................................................................................................. 1-3显示器控制..................................................................................................................................................................................... 1-4线缆锁槽......................................................................................................................................................................................... 1-4设置显示器........................................................................................................................................................................................... 1-5连接和打开显示器电源................................................................................................................................................................. 1-5注册您的选件....................................................................................................................................................................................... 1-7第2章调整和使用显示器......................................................2-1舒适和辅助功能................................................................................................................................................................................... 2-1安排您的工作区域......................................................................................................................................................................... 2-1放置显示器..................................................................................................................................................................................... 2-1关于健康工作习惯的小技巧......................................................................................................................................................... 2-2辅助功能信息................................................................................................................................................................................. 2-2调整显示器图像 ...................................................................................................................................................................................2-3使用直接访问控件......................................................................................................................................................................... 2-3使用On-Screen Display (OSD，屏幕显示)控件........................................................................................................................ 2-4选择受支持的显示模式................................................................................................................................................................. 2-8了解电源管理 .......................................................................................................................................................................................2-9保养显示器 .........................................................................................................................................................................................2-10卸下显示器底座和支撑臂................................................................................................................................................................. 2-10第3章参考信息..............................................................3-1显示器规格........................................................................................................................................................................................... 3-1故障排除............................................................................................................................................................................................... 3-3手动图像设置................................................................................................................................................................................. 3-4手动安装显示器驱动程序............................................................................................................................................................. 3-5在Windows 7系统中安装显示器驱动程序.............................................................. 3-5在Windows 10系统中安装显示器驱动程序............................................................. 3-6获得进一步帮助.................................................................................... 3-6附录A. 服务和支持...................................................................................................................... A-1在线技术支持...................................................................................................................................................................................... A-1附录B. 声明................................................................................................................................... B-1回收信息.............................................................................................................................................................................................. B-2商标...................................................................................................................................................................................................... B-3《废弃电器电子产品回收处理管理条例》提示性说明.................................................................................................................. B-3中国环境标志产品认证提示性说明.................................................................................................................................................. B-3中国能源效率标识.............................................................................................................................................................................. B-3有害物质.............................................................................................................................................................................................. B-4安全事项一般安全原则有关安全使用计算机方面的提示，请访问：/safetyBefore installing this product, read the Safety Information.第1章开始使用本用户指南为用户提供详细的操作说明。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
为您服务的主要人员
黄国耀 总裁及执行副主席 阳狮大中华区
• 品牌管理、广告策略及创意专家 • 对香港及大陆广告市场深具影响力的资深广告人之一 • 曾任麦肯国际、恒美国际创意总监、中国部总裁等要职。 • 阳狮•恒威主要创办人之一 • 熟谙中国市场并具有敏锐的洞察力 • 在过去的18年中，拍摄超过150部电视广告片及大量创意
此审核可以解释该品牌在竞争中目前所处的位置。该审核应覆盖：
a. 品牌
• 那些关键趋势会影响该品牌所在的市场类系? • 哪些是该品牌的主要优势? • 企业品牌或母品牌如何影响该品牌? • 该品牌有哪些与众不同之处（差异性）? • 市场份额。 • 该品牌的趋势。 • 当前的市场状况和竞争形势? • 媒体花费及份额。 • 品牌的性格，态度，视觉形象（象征）。 • 当前的分销系统是什么?它如何作用于该品牌? • 从社会学，人类学，符号学角度来看，该品牌有何内涵，意义和象征?
法国阳狮品牌审核工具GETITRIGHT
我们对品牌规划的理解/应用
法国阳狮品牌审核工具GETITRIGHT
品牌管理的理念 “ La Difference ”
“ 与众不同 ”
法国阳狮品牌审核工具GETITRIGHT
我们的理念 “ La Difference ” ?
什么是与众不同？
法国阳狮品牌审核工具GETITRIGHT
法国阳狮品牌审核工具 GETITRIGHT
2020/11/24
法国阳狮品牌审核工具GETITRIGHT
品牌建设成功个案（部分）
法国阳狮品牌审核工具GETITRIGHT
个案之一
我们与生力啤酒
我们以对啤酒市场的深刻了解 赢得了客户的信任。
而卓有成效的工作使生力啤酒 旗下的蓝星啤酒、菠箩啤重新 焕发活力，起死回生。并赢得 了市场长足发展，成为区域性 的领导品牌。
法国阳狮品牌审核工具GETITRIGHT
Get it
right 第一步：品牌审核 PUBLICIS STRATEGIC PLANNING
b. 消费者
• 从社会人口统计学和人口渗透比率来看，该品牌消费者的轮廓和特点。 • 除消费者以外谁会对品牌决定有影响? • 消费者如何理解和联系起来该品牌的表现? • 用“ Context Analysis”工具说分析的哪些主要趋势会影响该品牌？ • 消费者如何是考和感知该品牌? • 该品牌是如何被购买的?购买过程中的不同阶段是什么？
做到准确
法国阳狮品牌审核工具GETITRIGHT
Get it
right 内外兼备的品牌信息管理系统 PUBLICIS STRATEGIC PLANNING
从对手及自身角度
品牌
（审核）
从结果角度
追踪
创意发展测试
Get it
right PUBLICIS STRATEGIC PLANNING
从观点角度
创意 概念
初期建设
品牌概念
产品延伸
产品
确定品牌延展策略
品牌核心 及其延伸
深度建设 法国阳狮品牌审核工具GETITRIGHT
Get it
Right PUBLICIS STRATEGIC PLANNING
品牌策略延伸思考平台
我们将会在4种模式 下考虑品牌的延伸：
高
档
- 绝对纵向延伸
（在档次上重大调整，A -D）
法国阳狮品牌审核工具GETITRIGHT
Get it
right 消费者审核方法/内容 PUBLICIS STRATEGIC PLANNING
消费者将主要通过以下8项指标来考量
• 当前消费者的轮廓（特点）是什么？
• 有哪些与消费者相关的个体会影响品牌的购买决定？他们会施加 什么样的影响？
• 有哪些社会习俗（文化传统）会影响人们对该类产品的购买态度 和行为 ?
延续进行的为生力品牌形象的 重新塑造使其在中国北方区获 得了巨大的市场利益。
法国阳狮品牌审核工具GETITRIGHT
个案之二
我们与爱立信手机
1995年全面代理， 从弱到强，从小到大，带动品牌全面持续发展， 三年间市场占有率迅猛提升。 品牌战略的制定， 全面的品牌管理和建设， 出色的创意表现， 使品牌形象深植人心。 不同时期广告语的演变， 印证了我们在品牌规划方面的功力。
作品，并屡获包括莫比奖及金帆在内的一系列广告大 奖，亦是赢取国际莫比大奖的中国第一人（包括香港）。
曾服务的客户： 雀巢婴儿奶粉、可口可乐、奥迪 富士胶卷、麦当劳、欧莱雅、乐百氏 生力啤酒、刀牌食用油等
法国阳狮品牌审核工具GETITRIGHT
黄国耀先生在品牌建设方面之经验
在所身经的服务众多国内/外客户之实战中，近几年来，最鲜为人知且 倍受业内关注的经典个案：
法国阳狮品牌审核工具GETITRIGHT
Get it
right 第一步：品牌审核 PUBLICIS STRATEGIC PLANNING
c. 传播
• 品牌传播对该品牌起到什么作用?（扮演何种角色）
• 消费者从品牌传播中记住了什么? （主要视觉印象/图像）
• 在品牌退出追踪调查中，有哪些关键发现和启示?
• 我们是否了解消费者如何看待和感受该品牌 ? • 目前，该品牌/服务是如何被购买的 该品牌有哪些不同的分销渠道? • 消费者在购买该类产品的过程中分为哪些不同阶段 ? 品牌传播在不
同的阶段有什么样的作 用（扮演何种角色）？ • 消费者从品牌传播中记住了什么（主要视觉印象，形象）？对该品牌的追踪发
现是什么？ • 竞争品牌的品牌传播策略有哪些成功之处，我们能从中学到什么？
传播将主要通过以下2项指标来考量 • 与谁对话（目标受众是谁） ? • 他们正采用何种沟通渠道 ?
法国阳狮品牌审核工具GETITRIGHT
Get it
right 第二步：概念调研 PUBLICIS STRATEGIC PLANNING
调研的目的是要为品牌找出一个作为领导者的概念，同时，为品牌找出一个 独特而深刻的观点
品牌战略定位及延伸策略
2个 工作日
3个 工作日
确定品牌形象/内涵/个性 方案撰写及提交
法国阳狮品牌审核工具GETITRIGHT
全心，全力为客户
法国阳狮品牌审核工具GETITRIGHT
为您提供的服务网络
香港
北京阳狮·恒威
提供区域性的网络服务及资讯支持
阳狮·恒威大中华区网络
上海
广州
成都
法国阳狮品牌审核工具GETITRIGHT
体现品牌核心价值的保护伞
产品及 A
B
C
D
E
延伸性
品牌建立的准则： 不仅要建设单一产品，而且要为 更多产品提供可持续发展的空间
品牌建立的准则： 产品只是品牌内核的印证载体， 而品牌是产品发展的平台和轨迹
法国阳狮品牌审核工具GETITRIGHT
Get it
Right 对品牌发展的思考循环
PUBLICIS STRATEGIC PLANNING
得法？ • 我们可否改得更好？
法国阳狮品牌审核工具GETITRIGHT
Get it
right 第四步：追踪
STRATEGIC PLANNING
推广结果主要是基于下列8项测试指标来印证，决定下一步策略/方向
• 销售状况 • 消费者购买行为 • 对品牌的态度 • 觉得品牌应该有的态度 • 品牌知名度 • 消费者对广告的态度 • 消费者对广告的记忆 • 消费者对广告的接触机会
法国阳狮品牌审核工具GETITRIGHT
Get it
right 对品牌的思考循环 PUBLICIS STRATEGIC PLANNING
我们 在哪里？
我们 到达了吗？
我们 将去向哪里？
如何 到达那里？
法国阳狮品牌审核工具GETITRIGHT
Get it
right 兼顾现状及未来的品牌构建准则 PUBLICIS STRATEGIC PLANNING
从概念角度
把握 准确概念
（调研）
法国阳狮品牌审核工具GETITRIGHT
Get it
right 第一步：品牌审核 PUBLICIS STRATEGIC PLANNING
目标
• 首先形成一个“品牌传播如何作用于该品牌”的想法和观念 … 因此 • 谁是我们的目标受众? • 赋予该品牌何种概念可以使其有魅力，有吸引力并引人关注?
- 相对纵向延伸
（在档次上轻微调整，A –B）
- 绝对横向延伸
（在产品类型上跨越，A –E）
- 相对横向延伸
（在产品类型上微调，A –C）
次
中
差 异
低
D
F
B
E
AC
产品类型A 产品类型B 产品类型C
领域差异
法国阳狮品牌审核工具GETITRIGHT
Get it
right PUBLICIS STRATEGIC PLANNING
La Differeห้องสมุดไป่ตู้ce/与众不同
• 一个感性的信念
品牌 概念 创意 挑战 新境界
是永恒区别之源 是一家公司最宝贵资源 驱动成长 创新助长优秀创意 为媒体设定界限
法国阳狮品牌审核工具GETITRIGHT
我们的工具及方法
Get it
right PUBLICIS STRATEGIC PLANNING
概念调研的主要指标
• 功能 - 品牌的工作 • 结构 - 品牌怎样工作 • 价值 - 消费者怎样觉得品牌有用
法国阳狮品牌审核工具GETITRIGHT
Get it
right 第三步：创意发展
STRATEGIC PLANNING
创意主要是基于下列5项测试指标来发展 • 我们要传递的信息？ • 怎样传递？ • 策略是否正确？信息会否带来正确的反应？ • 如果反应不好，是否因为创意概念错误或是创意执行不