耐克PPT演讲稿
《nike广告分析》课件
相关内容：
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广告中经常出现一些非 传统模特，如不同身材 、肤色、性别的人，打 破刻板印象，展现出真 正的多样性。
广告通过展示不同人群 的自信和个性，传达出 “做自己”的信息，让 观众感受到Nike品牌的 价值。
案例三：Dream Crazier
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梦想与勇气
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Dream Crazier是Nike 最新的广告系列，它鼓 励人们敢于追求不切实 际的梦想。这个广告通 过展示一些“疯狂”的 梦想和实现这些梦想所 需的勇气，激励观众挑 战自我，超越极限。
果。
销售渠道拓展
分析广告是否带动了新的销售渠道 ，如线上销售、海外市场等。
销售利润分析
评估广告投放后，单品利润和整体 利润的变化情况。
品牌知名度提升
品牌知名度调查
品牌忠诚度提升
通过市场调查，了解广告投放后品牌 知名度的提升程度。
分析广告是否提高了消费者的品牌忠 诚度。
品牌形象塑造
评估广告是否成功塑造了Nike品牌的 形象和价值观。
倡导绿色消费
广告会倡导绿色消费，鼓励消费者选择环保、可 持续的产品和服务。
未来广告创意的展望
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创意形式多样化
未来的广告创意将更加多样化，融合各种艺术元 素和科技手段，提高广告的吸引力和效果。
情感化诉求
广告创意将更加注重情感化诉求，通过情感共鸣 来触动消费者的内心，提高品牌忠诚度。
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跨界合作
未来的广告创意将更加注重跨界合作，通过与其 他产业、品牌或文化元素的结合，创造出更具创 意和影响力的广告作品。
广告渠道
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电视广告
通过电视媒体传播广告信息， 覆盖面广，受众群体广泛。
耐克公司战略分析 PPT课件
不过，让人意想不到的是，耐克并没有在产品的设计 本身追随德国人。因为，耐克自信其自主研发设计的产品 是值得对手借鉴的。同时，耐克也深知，靠一款经典的产 品培育和维持一个固定的市场是可能的。当这种需求的目 标市场达到饱和以后，再要实现业务的持续增长就比较困 难了。如果维持现状，就很有可能被其他的品牌赶超。因 此，为了实现销售额的持续增长，就必须根据市场的状况， 预测可能的消费需求，进行必要的产品创新，引导消费者 的消费观念。
3．机会
首先，这个领域存在较高的进入壁垒。美国运动鞋产 业由"不用工厂生产"的品牌型公司组成，大公司在广告、 产品开发以及销售网络、出口方面都更有成本优势。更重 要的是，品牌个性与消费者忠诚度都给潜在的进入者设置 了无形的屏障。其次，供应商的议价能力较弱。耐克发起 外购浪潮后，超过90％的生产都集中在低工资、劳动力远 远供过于求的国家，议价能力较弱。第三，美国运动鞋市 场被看作具有挑战性并已饱和，对于新进入者只有很小的 空间。耐克、阿迪达斯和锐步，这些主要品牌抢占了超过 一半的市场份额并保持相对稳定。最后，由于耐克全球品 牌的高度认知，耐克公司的业务得以在国际间开拓。从耐 克的2010 年年度报告中可以看到，2006 年收入分配美国 本土占38%， 国际收入占49%， 而到了2010 年美国本土 占34%，而国际收入已经超过一半占53%。Fra bibliotek2.劣势
首先，虽然耐克公司的运动产品范围广泛、多样。但 公司的收入仍然主要依赖于它在鞋类市场的份额。将来如 果全球鞋类市场份额萎缩，将会使其受到很大影响。其次， 零售部门对价格非常敏感。耐克公司的主要入源于向其他 零售商提供产品。当零售商们设法将一部分低价竞争压力 转嫁给耐克公司时， 公司的利润就会遭受挤压。第三， 在耐克开拓发展中国家市场时，它的价格就成为它比较致 命的缺点，相较于当地品牌而言，耐克的价格较高，与当 地的消费水平有一定的差距， 且产品质量和产品舒适度 也需要提高。第四，耐克在企业管理上存在着较多的问题。 耐克从低人力成本国家广辟代工厂商，使成本大幅下降。 但在美国国内耐克不断遭到一些民间团体的抗议，逼迫耐 克提高海外制鞋工人的工资。
了解耐克品牌耐克的传说(1)
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了解耐克品牌耐克的传说(1)
•耐克的传播…
•耐克飞扬的一勾，简简单单，却勾住了世界 体育的灵魂。
•个性极强的广告口号“Just do it”
•威登—肯尼迪广告公司创作的这一口号在当时机具震撼力，虽然透出鲁莽色 彩，显得有些冒险，但是耐克公司领导层同期推出了一系列营销步骤，在电 视广告中一个汗水淋淋、激情奔放、奋勇搏杀的运动员形象扑面而来，令观 众对耐克独出心裁的广告口号心领神会。
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了解耐克品牌耐克的传说(1)
•一段文字这样写道：
•在• 你一生中，有人总认为你不能干这不能干那。在你的一生中，有人总说你不够优 秀不够强健不够天赋，他们还说你身高不行体重不行体质不行，不会有所作为。
•他们总说你不行，在你一生中，他们会成千上万次迅速、坚定地说你不行，除非你 自己证明你行。
•在一连串的消费者自我想像、对比中， 耐克公司与其目标市场的沟通，就自然 而然地形成，耐克品脾形象在潜移默化 中深植在顾客的心里。
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了解耐克品牌耐克的传说(1)
•幻想的王国中，只有我和耐克存在…
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耐克的营销方式…
• “耐克”的行销奥秘是多方面的，其中一个方面是它的Nike’s Marketing Commumcation（行销沟通）。1994年，“耐克”的广告费投入为2．8亿 美元，若与全球头号广告主P&G公司的广告费相比，并不为多，大约只 是后者的 l／9左右，但富有创意面极具魅力的耐克行销传播，赢得了消 费者，使“耐克”成为市场的胜利之神。
最新nike的品牌发展史介绍PPT课件PPT
1971
1972
1985
三、品牌发展
2.广告语
耐克这句广告语Just do it 是广告中的经典, 既可以理解为“我只选择它；就用这个；来试试”更可以理解为“想做就做；坚持不懈”等等 ，just do it” 同时也是耐克公司体育精神理念。
N三IK、E品品牌牌历发史展
3.分子品牌
耐克旗下有5个附属品牌： Converse(它设计、销售和经销运动鞋、服装及装饰)、 Bauer NIKE Hockey(世界领先的滑冰设备制造商)、 Cole Haan(它生产各种高档男女服装和鞋、饰品和外套)、 Hurley国际公司(它销售体育比赛和青年鞋类、服装及装饰品)、 Exeter BrandspuorgLLC(它为增值销售售渠道设计和销售运动鞋和服装)。
三、品牌推广
耐克代言人 篮球：乔丹、掘金的坎比、马刺的芬利、斯塔德迈尔、马里昂、JAMES、科比、诺维茨基 、安东尼、小奥、马布里 足球：罗纳尔多、罗纳尔迪尼奥、小小罗、伊布、费戈、范尼、卡洛斯、马奎斯、马克莱 莱、费迪南德、普约尔、吉拉蒂诺、罗宾森、德罗巴、卡纳瓦罗、阿德、朴智星、马晓旭 网球：费德勒、纳达尔、莎拉波娃、小V、阿加西 高尔夫：泰格·伍兹 自行车：阿姆斯特朗 田径：史蒂夫·普里方丹 刘翔
nike的品牌发展史介绍PPT
目录
一、品牌简介
二、品牌大事记
三、品牌发展史
1.logo演变 2.广告语 3.分子品牌 4.品牌推广
四、SWOT分析 五、经营策略
六、中国市场发展
二、品牌大事记
1980年12月2日，耐克完成首次公开招股，发行2,377,00股B级普通股。 1981年12月31日，BRS公司与耐克公司合并，公司以耐克为名。 1982年 Dan Wieden与Dave Kennedy开设自己的广告公司，在4月1日把 耐克带至新Biblioteka 司。10月耐克三、品牌发展
耐克讲稿
“伏击式”的营销战略
• 耐克公司，并未花费数千万美元 去争当奥运会指定赞助商，却同 样达到了在奥运会期间提高企业 知名度的目的。耐克公司在体育 营销中反应迅速并能取得良好效 果的原因主要来源于三个方面， 首先，其市场和品牌部门十分敏 感，拥有决策权；其次，耐克公 司的信息获取途径丰富，还有国 际化媒体公司等强大的合作伙伴， 对运动员可以提供专人的跟踪和 产品服务；最后，运动员和公司 签约后，创意、项目管理、机会 捕捉以及决策程序等各环节是一 项系统工程，耐克公司善于从体 育营销中整合出事件营销，并将 事件营销的广告元素提升到营销 元素，同时配合产品推出，这样 一来，明星的价值也就被最大化 地利用 。
NIKE公司简介、 公司简介、 公司简介 品牌介绍和营 销方案
耐克 (Nike) 品牌
• 国家：美国 • 创建年代：1972年 创建年代：1972年 • 产品类别：运动鞋、运动服饰、运动设 备、运动配饰 • 创始人： Bill Bowerman(比尔鲍尔曼先生) Bowerman(比尔鲍尔曼先生) (已于1999年12月24日去世)、Philip 已于1999年12月24日去世) Knight (菲尔 耐特 )(现任Nike董事长) (菲尔 )(现任Nike董事长) • 公司总部：美国俄勒冈州
快速渗入体育市场
广告变法
耐克公司注重沟通效果的广告，使 耐克品牌深受众爱，迅速成长。健 身运动的变革之风和时代新潮，让 感觉耳目一新。耐克公司原先一直 采用杂志作为主要广告媒体，向竞 技选手们传递产品的信息，但自此 以后，电视广告成为耐克的主要 “发言人”，这一举措使得耐克广 发言人” 告更能适应其产品市场的新发展。 耐克公司的广告变法的成功，使耐 克公司成为美国运动鞋市场的新霸 主，为其赢得了市场和消费者，但 更重要的是耐克公司在变革中，逐 渐掌握了广告沟通艺术，形成自己 独特的广告思想和策略——须致力 独特的广告思想和策略——须致力 于沟通，而不是销售诉求。
NIKE 官网演讲PPT
浏览商品模块具体实现
全部商品显示时会有以下几个步骤： 1、设置一个商品的样式 2、根据查询的条件，从数据库中查出相关商品的数据 3、通过java代码通过循环把商品全部显示到界面上
浏览商品模块具体实现
商品详细信息显示时会有以下几个步骤： 1、根据全部商品界面，选择某一特定商品，从而得到 商品的ID 2、从数据库中查出该商品的详细信息 3、通过样式把商品信息显示在界面上
删除用户信息 系统管理员 查看用户信息
购物车管理
订单管理 修改密码
注册管理模块具体实现
用户注册时会出现以下几种情况： 1、注册成功，进入自己所想要的界面 2、注册时输入的用户名已存在，要提示重输用户名 3、提交时，用户有些必填的内容没有填，提示用户要 填写，不填则不能注册
模块具体实现
用户登录时会出现以下几种情况： 1、登录成功，进入自己所想要的界面 2、登录时，出现用户名不存在时，要提示重输 3、登录时，出现密码不正确
需求分析
通过对NIKE官网的认识和分析， 对NIKE官网购物有了大概的了解，
觉得该系统应该有以下几个功能：
注册管理、商品浏览、商品管理、 订单管理、购物车管理。
注册管理模块需求
1、可以填入用户名和密码，必须要有验证码，更好地保证 用户信息的安全性 2、能够对电子邮箱，Email进行有效性验证
3、能够防止利用页面刷新重复注册，以及已经注册的用户 不能重复注册
3、根据最终的商品进行总价，然后进入付款界面（付款界 面没有做）
订单界面模块具体实现
1、购物车的商品已下单后，会生成一个订单
2、订单中会包含订单号及必要的商品信息（商品名，商品 编号，颜色，数量，单价等信息）和购物者信息，还有 发货者信息
耐克PPT演讲稿总结.pptx
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发展历程
1964年1月，当时身为俄勒冈洲大学田径运动员的菲尔·奈特和他的教练比 尔·鲍尔曼创建了耐克的前身：“蓝丝带体育”公司。当时“蓝丝带体育”公 司是作为经销商代销日本运动鞋品牌。
1972年，随着和代销的日本品牌合作终止，2位创始人决定开发并制造 自主设计的鞋。他们把制作任务承包给劳动力廉价的亚洲工厂，并给这种鞋 取名叫耐克。
1978年，“蓝带体育”公司正式更名为：耐克公司。NIKE鞋开始进入 加拿大、澳大利亚、欧洲和南美等海外市场。第一款运用NIKE专利气垫技术 的跑步鞋诞生。第一条NIKE服装生产线开始上马。
1980年耐克占据约50%的美国市场份额，初步超过阿迪达斯在美国运 动鞋业内坐头把交椅。同年，NIKE进入中国，在北京设立了第一个NIEK生产 经络代表处。从那时起，耐克开始实行积极进取的市场活动，签约顶级运动 员。
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菲尔·奈特 比尔·鲍尔曼
品牌历史
菲尔·奈特(Phil Knight)于1964年以500 美元创立了Nike公司时，做梦也想不 到会成为现今全球最大的运动鞋品牌。 在1972年，奈特和鲍尔曼终于自己发 明出一种鞋，并决定自己制造。他们 把制作任务承包给劳动力廉价的亚洲 工厂，并给这种鞋取名叫耐克，这是 依照希腊胜利之神的名字而取的。同 时他们还发明出一种独特标志 Swoosh（意为“嗖的一声”），它 极为醒目、独特，每件耐克公司制品 上都有这种标记。 简言之，Swoosh就是NIKE的那个标志。
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产品展示
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门店展示
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谢谢观赏
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1971年，女学生凯洛 琳·戴维森设计了 Swoosh标志，标志轮
关于耐克英语演讲稿范文
Ladies and gentlemen,Good morning/afternoon/evening. It is a great honor to stand before you today and share with you some thoughts about a brand that has become more than just a symbol, but a way of life – Nike.Nike, a brand known worldwide for its innovative products and inspirational messages, stands for much more than just sneakers and sportswear. It represents the spirit of perseverance, the power of passion, and the relentless pursuit of excellence. Today, I want to delve into the essence of Nike and how it can motivate us all to embrace our own challenges with courage and determination.First and foremost, Nike teaches us the importance of perseverance. The "Just Do It" slogan has become an anthem for millions, encouraging us to take action and not to be deterred by obstacles. Life is full of ups and downs, and it is easy to get discouraged when faced with adversity. However, Nike reminds us that the journey is as important as the destination. It is through the trials and tribulations that we grow, learn, and become stronger. Whether it is running a marathon, pursuing a career, or overcoming personal struggles, the key is to keep pushing forward, one step at a time.Secondly, Nike emphasizes the power of passion. The brand was founded by Phil Knight and Bill Bowerman, who were both passionate about running and improving their athletic performance. This passion is evident in every product and advertisement they produce. It is the driving force behind their commitment to innovation and excellence. As we all know, passion can be contagious. When we are passionate about what we do, we inspire others to share our enthusiasm and work together towards a common goal. In essence, passion is the fuel that propels us to overcome any challenge and achieve greatness.Lastly, Nike encourages us to pursue excellence in everything we do. The brand's "Swoosh" logo, designed by Carolyn Davidson, is a testament to the company's dedication to creating the best possible products for athletes and consumers alike. The Swoosh represents motion and speed, symbolizing the brand's relentless pursuit of improvement. In ourpersonal lives, we can apply this mindset by constantly seeking tobetter ourselves, whether it is through education, professional development, or simply striving to be the best version of ourselves.So, how can we embrace the power of Nike in our own lives? Here are a few suggestions:1. Set goals: Identify what you want to achieve and create a plan to get there. Remember that progress is a journey, and it is okay to take small steps along the way.2. Stay passionate: Find what excites you and pursue it with enthusiasm. Share your passion with others, and let it inspire them to reach for their dreams.3. Embrace challenges: Do not shy away from obstacles; instead, face them head-on and learn from them. Remember that every challenge is an opportunity for growth.4. Surround yourself with positive influences: Seek out like-minded individuals who share your values and support you in your endeavors.In conclusion, Nike is more than just a brand; it is a philosophy that can help us navigate through life's challenges with grace and determination. By embracing perseverance, passion, and excellence, we can all achieve greatness, one step at a time.Thank you for your attention, and may we all find the strength to "Just Do It" in our own lives.。
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1971年，女学生凯洛 琳·戴维森设计了 Swoosh标志，标志轮 廓线作为背景，耐克 则用小写的斜体表示。
1978年，耐克 Swoosh由框线变 为实形，出现在 标准字的下方， 更为醒目。
1985年，标志组合在方 形中，形成正负效果。
如今，Swoosh标志依 据需要被单独运用。
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门店展示
发展历程
1964年1月，当时身为俄勒冈洲大学田径运动员的菲尔·奈特和他的教练比 尔·鲍尔曼创建了耐克的前身：“蓝丝带体育”公司。当时“蓝丝带体育”公 司是作为经销商代销日本运动鞋品牌。
1972年，随着和代销的日本品牌合作终止，2位创始人决定开发并制造 自主设计的鞋。他们把制作任务承包给劳动力廉价的亚洲工厂，并给这种鞋 取名叫耐克。
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品牌历史
菲尔·奈特
菲
尔·奈特
比尔·鲍尔曼
ห้องสมุดไป่ตู้
(Phil
• NIKE这个名字，在西方人的 眼光里很是吉利，而且易 读易记，能叫得很响。耐 克商标象征着希腊胜利女 神翅膀的羽毛，代表着速 度，同时也代表着动感和 轻柔。耐克公司的耐克商 标，图案是个小钩子，造 型简洁有力，急如闪电， 一看就让人想到使用耐克 体育用品后所产生的速度 和爆发力。首次以“耐克” 命名的运动鞋，鞋底有方 形凸粒以增强稳定性，鞋
1978年，“蓝带体育”公司正式更名为：耐克公司。NIKE鞋开始进入 加拿大、澳大利亚、欧洲和南美等海外市场。第一款运用NIKE专利气垫技术 的跑步鞋诞生。第一条NIKE服装生产线开始上马。
1980年耐克占据约50%的美国市场份额，初步超过阿迪达斯在美国运 动鞋业内坐头把交椅。同年，NIKE进入中国，在北京设立了第一个NIEK生产 经络代表处。从那时起，耐克开始实行积极进取的市场活动，签约顶级运动 员。
1984年，耐克和乔丹签订了一份5年的合同，给乔丹的条件还包括赠 与耐克的股票，以及前所未有的礼遇—在耐克运动鞋上使用乔丹的名字。乔 丹的总价值合计高达每年的100万美元。
这个价钱是阿迪达斯或匡威开出价钱的5倍。 阿迪达斯和匡威都认为乔丹不过是个产品代言 人而已，却没想到他为成为一个市场战略和整 个运动鞋、运动服生产线的核心。《财富》杂 志也曾经刊登过一篇醒目报道，认为就耐克当 时的财务状况，签订这么个合同实在是个大错。 结果却证明，耐克与乔丹的这次合作是个完胜 的交易，这很大程度上要归功于乔丹，他超出 了许多人的预想。乔丹对耐克的影响是巨大的。 乔丹身上凝聚了活力、声望、高超的竞技水平 和令人振奋的体育精神，使耐克得以跨出跑鞋 的圈子，在美国刚刚开始盛行的篮球运动上大 做文章。几乎一夜之间，即使不从销量上看耐 克也成了高档篮球鞋的主导产品。