耐克展示设计
NIKE的企业文化
文化背景
Nike,一个再熟悉丌过的美国品牌，1971年美国蓝丝带体育用品公司的创始人菲尔·奈 特，为了扩展其亚洲的市场，改善公司的形象，决定为公司改名。老板提出以“第六维 （Dinmension6） 间”为名。被公司职员否定。最后老板便要求职员在规定期限之前 提出一个更好的名字，否则就坚持以“第六维（Dinmension6）”为名。而这个期限 只有12个钟头。全公司唯一的一个全职职员杰夫·约翰逊，利用两地的时差，拖延了3 个钟头，挖空心思，绞尽脑汁地想，但是迚展幵丌大。累得打起了瞌睡，喜爱古希腊 文学的杰夫·约翰逊在梦里遇到了古希腊传说中掌握胜利的女神Nike,梦境中女神给他 带来了灵感，于是他以“Nike(耐克） ”作为公司的新名字，得到老板的认可，1978年，公司销售额突破1亿美元，蓝丝带公 司才正式更名为耐克公司，而这个名字，仂天则已经成为亿万资产的代名词，由此缔造 属于自己的传奇。
问题出现在哪里？
阿迪达斯的鞋类市场营销主管埃里克·利特克指出：设计师在设计运动鞋时，幵丌清楚潜在的买 家是谁。丌熟悉顾客，这就是阿迪达斯的症结所在：它一直在制造好鞋子，但是却丌适合消费者的口 味。例如，阿迪达斯在去年推出的其独创的climacool通风系统，这种科技让整个运动鞋产业非常折
服，但是销售额平平淡淡，显然是因为色彩和款式太单调了。利特克仃绍说阿迪达斯以优质耐用的品
品牌介绍
品牌背景
品牌风格
竞争对手
品牌战略
双星品牌
VS
作为后起之秀，耐克曾经面临着阿迪达斯公司的巨大压力。该公司是以其创办者德国人阿 迪·达斯勒名字命名的，是全球历史最悠丽的体育用品制造商。1936年第11届奥运会上杰出的美国 黑人运动员杰西·欧文斯穿着跑鞋一丼夺取了4枚金牌。自此作为丐界上最好的田径鞋。阿迪达斯一 枝独秀几十年，1972年，第一批耐克鞋开始面丐销售。在此后的20年中，耐克公司逐渐彻底的吃掉 了阿迪达斯的午餐。如仂，阿迪达斯在美国的销售额仁名列第4位，被耐克公司进进的抛在了身后。
市场营销案例分析-NIKE
市场营销案例分析——NIKE程旭郭建勋刘顺利目录Contents⏹经营策略⏹4P’s⏹SWOT 分析⏹品牌故事品牌故事NIKE 在西方人的眼光里很是吉利，而且易读易记，能叫得很响。
耐克商标象征着希腊胜利女神翅膀的羽毛，代表着速度，同时也代表着动感和轻柔。
耐克公司的耐克商标，图案是个小钩子，造型简洁有力，急如闪电，看后让人想到使用耐克体育用品后所产生的速度和爆发力。
首次以“耐克”命名的运动鞋，鞋底有方形凸粒以增强稳定性，鞋身的两旁有刀形的弯勾，象征女神的翅膀。
经营策略✓自成名牌✓模仿、跨领域、品牌经营和技术开道把生产过程包给成本低廉的厂商去做，自己主要做鞋型设计和开发，同时把设计成果转移到其他的鞋型领域。
✓高效的管理团队建立高效的高层团队，分配切实的工作。
在越来越强调个人奋斗与才能的今天，耐克却一直强调“我们”这个集合词带来的强大凝聚力和感召力，使用“我们”来取代“我”的措词。
经营策略✓创造祥和的工作环境耐克企业的所在地，就像校园一样，有森林、慢跑小径、湖泊、足球场。
耐克希望创造出祥和的工作环境，并认为世界已经够混乱，工作时间应像在家一样自由。
✓对每位新员工的要求知道变通并且虚心接受意见、保持强壮的体格和不屈不挠的个性，敢于向现状挑战、接受耐克是个大公司的事实并将自身融入公司。
✓虚拟经营耐克公司不需要购进原材料，不需要庞大的运输车队，没有厂房、生产线和生产工人这些“实”的东西，其自身价值就在于它非凡的品牌、卓越的设计能力、合理的市场定位以及广阔的营销网络等“虚”的东西。
4P___Product重视研制和推广新产品产品开发上首先必须根据顾客的需要决定新产品的功能、品质、商标、包装、服务等，给顾客提供包括产品实体、产品核心和产品衍生三个层次上的整体产品。
其次要密切关注产品生命周期发展的不同阶段，选择能适当发挥自己比较优势的阶段进行生产并不断创新。
此外，耐克还通过市场调查、市场细分、市场定位等各种渠道来提高产品的竞争。
品牌溢价的六种手段
品牌溢价的六种手段品牌溢价是品牌建设的最终目的，也是品牌价值的重要体现。
随着市场竞争日益激烈，品牌溢价也越发成为市场生存的必要条件。
那么，品牌溢价的具体手段是什么呢？一、品牌标志品牌标志是品牌的核心形象，是品牌图腾和品牌价值的集中体现。
品牌标志要求简单、醒目、易记，能够在瞬间印入受众的大脑，并且能够为品牌带来额外的形象效益。
比如，耐克的“勾形”图案、苹果的“苹果”图案，都是非常具有辨识度的品牌标志。
对于品牌管理者来说，设计高质量的品牌标志，对于品牌溢价至关重要。
二、品牌名称品牌名称是品牌的第一展示形式，是品牌形象的重要构成部分。
品牌名称的好坏直接影响品牌的口碑和形象评价。
好的品牌名称不仅要具有辨识性，还要传达品牌核心价值和品牌形象。
例如，可口可乐的品牌名称，不仅简单易记，还传达了品牌产品的愉悦和享受感。
三、品牌包装品牌包装是品牌的第二展示形式，不仅是产品的保护外壳，更是品牌的重要形象识别符。
好的品牌包装能够吸引消费者的注意力，产生欣赏和购买的欲望。
比如，卡地亚的珠宝品牌，其包装盒的设计非常简洁、优雅，使得品牌的高端定位得到了良好展示。
四、品牌广告品牌广告是品牌建设的重要手段之一。
好的品牌广告能够让受众记住品牌，提升品牌形象和价值，从而形成品牌溢价。
例如，星巴克的广告片，用浓郁的咖啡香味和极具文艺气息的画面，创造出浓烈的品牌情感和形象吸引力，让消费者对品牌的认知和认可度得到了大大提升。
五、品牌体验品牌体验是消费者在品牌接触和使用过程中所感受到的情感和体验。
好的品牌体验能够增强消费者对品牌的认知和品牌价值的认可度，从而提升品牌的溢价能力。
例如，苹果公司极其注重营造完美的用户体验，从产品设计到客户服务都力求满足用户的需求和期望，使得苹果品牌的口碑和溢价能力在电子产品市场中遥遥领先。
六、品牌口碑品牌口碑是指消费者对品牌所形成的共识和评价，是品牌溢价的基础。
一个好的品牌口碑能够直接影响品牌的溢价力量，形成品牌价值的持续提升效应。
论绿色设计在展示设计中的运用
张艺谋《 英雄》 九寨沟清澈如境的湖面， 中， 内蒙古金灿灿 的胡杨林， 敦煌大漠的狂沙残阳， 冷峻飘逸的武打动作， 以及 影片中或宏大威武或苍凉辽阔的场面， 绚丽多资的色彩， 长袖 飞舞的服装 ， 回廊转回的建筑， 遒劲有力的书法， 还有“ 质朴、 粗犷， 富于雄浑苍凉” 的配乐等， 无不彰显了电影 自 身的力量。 《 十面埋伏》花海” “ 一场中， 然风光和唐朝的图案结合在 把自 一起。挺拔的桦树林、 烂漫的山野， 翠绿的竹林、 大雪纷飞， 显
情， 终于吞没了翠巧的年轻生命。 当中黄土和黄河的形象已超 越了具象性而具有象征性 ，其作为一个独立的视觉形象给我 们提供了重要的审美价值。
搞笑片是电影界的重要组成元素， 笑” 以“ 作为招牌吸引 观众的眼球， 也不失为一种妙方。 在商业化影视作品铺天盖地
而来的时候， 在它们消除了人性深度、 终极价值、 生命本质、 人
参考文献 :
王家卫的电影 ， 多以“ 为特色， 幻” 其中以《 花样年华》 和 (2046》 为代表。 水墨画般的画面效果， 女主人公不断变换的旗 袍， 慢镜头频繁而持久的推进， 大量的逆光拍摄， 时空不易察 觉地频繁切换， 以及艰涩而隐晦的细节场景。 这是《 花样年华》 给人最初的且最直接的印象。( 2046》 是他历时五年精心打造 的作品， 同样让人扑朔迷离。 他们大量采用琐碎的短促镜头来 组接画面，生动地传递出人物的内心世界和影片爽利的频率 感。光怪陆离的镜头画面、 虚幻艳丽的场景设定、 不断变换的 电影音乐、 飘忽不定的人物命运共同构织了《 2046》 的神秘。 电影艺术世界相对于现实世界而言， 也是一个虚幻的“ 影 像世界”是一个旨在诉诸人们心灵— 情感的“ ， 太虚幻境” 。 这种模糊心态是意识与无意识的统一，正因为丰富的审美经 验支撑着现时的感兴、 神思、 ， 兴会 所以以主体想象丰富而自 由， 体验精深而含义朦胧多义， 瞬息 变 ， 内在深质宽泛而非 确定。虽然王家卫的电影经常让人看不懂， 但也由于此， 给予
商标退化的例子
商标退化的例子商标是企业的重要资产之一，是企业的形象和品牌的标志。
随着时间的推移，一些商标可能会经历退化，即从最初的设计精美、独特的形象逐渐变得平庸、普通甚至过时。
下面列举了10个商标退化的例子，以展示商标设计的重要性和对企业形象的影响。
1. 诺基亚（Nokia）：诺基亚是一家知名的手机制造商，其商标最初是一个简洁而现代的蓝色字体，代表着创新和科技。
然而，随着时间的推移，诺基亚的商标变得过于复杂和过时，失去了其最初的现代感。
2. 耐克（Nike）：耐克的商标最初是一个简单的勾勾符号，代表着运动和胜利。
然而，随着时间的推移，耐克的商标变得越来越复杂和商业化，失去了其最初的简洁和力量感。
3. 麦当劳（McDonald's）：麦当劳的商标最初是一个简单的黄色拱门，代表着快乐和美食。
然而，随着时间的推移，麦当劳的商标变得越来越复杂和商业化，失去了其最初的简洁和友好感。
4. 赛百味（Subway）：赛百味的商标最初是一个简单的绿色箭头，代表着健康和快捷。
然而，随着时间的推移，赛百味的商标变得越来越复杂和商业化，失去了其最初的简洁和清新感。
5. 可口可乐（Coca-Cola）：可口可乐的商标最初是一个简单的红色字体，代表着快乐和美味。
然而，随着时间的推移，可口可乐的商标变得越来越复杂和商业化，失去了其最初的简洁和纯真感。
6. 百事可乐（Pepsi）：百事可乐的商标最初是一个简单的蓝色圆球和红色波浪线，代表着活力和创新。
然而，随着时间的推移，百事可乐的商标变得越来越复杂和商业化，失去了其最初的简洁和时尚感。
7. 雅虎（Yahoo）：雅虎的商标最初是一个简单的红色字体和一个叹号，代表着信息和创新。
然而，随着时间的推移，雅虎的商标变得越来越复杂和商业化，失去了其最初的简洁和活力感。
8. 谷歌（Google）：谷歌的商标最初是一个简单的多彩字体，代表着智慧和创新。
然而，随着时间的推移，谷歌的商标变得越来越复杂和商业化，失去了其最初的简洁和可爱感。
人教版(2024)美术七年级上册第三单元第1课《标志设计》教学设计
人教版（2024）美术七年级上册第三单元第1课《标志设计》教学设计一、教材分析《标志设计》是人教版本（2024）美术七年级上册第三单元的第一课。
标志是一种具有象征意义和特定信息传达功能的视觉符号，它在我们的生活中无处不在。
本单元以设计应用领域为主题，通过对标志设计的学习，引导学生了解设计的基本原理和方法，培养学生的创新思维和实践能力。
本课程的教材内容丰富，涵盖了标志的概念、分类、设计原则和方法等方面的知识。
教材中通过大量的实例展示了不同类型的标志，包括企业标志、品牌标志、公共标志等，让学生能够直观地感受标志的魅力和作用。
同时，教材还提供了一些标志设计的案例分析和实践活动，帮助学生掌握标志设计的基本技能。
在教材的编排上，本课程注重理论与实践相结合，通过引导学生观察、分析和设计标志，培养学生的审美能力和创造力。
教材中的案例分析和实践活动具有一定的启发性和趣味性，能够激发学生的学习兴趣和积极性。
二、教学目标1.知识与技能目标了解标志的概念、分类、特点和作用。
掌握标志设计的基本原则和方法。
能够运用所学知识设计出具有创意和美感的标志。
2.过程与方法目标通过观察、分析和讨论标志实例，培养学生的观察力、分析力和审美能力。
通过标志设计实践活动，培养学生的创新思维和实践能力。
通过小组合作学习，培养学生的合作意识和团队精神。
3.情感态度与价值观目标培养学生对标志设计的兴趣和热爱，提高学生的审美素养。
培养学生的创新意识和创造能力，激发学生的想象力和创造力。
培养学生的社会责任感和文化传承意识，让学生了解标志在社会生活中的重要作用。
三、教学重点1.标志的概念、分类、特点和作用。
2.标志设计的基本原则和方法。
四、教学难点1.如何运用标志设计的基本原则和方法设计出具有创意和美感的标志。
2.如何在标志设计中体现文化内涵和社会责任感。
1.教师准备多媒体课件，包括标志实例图片、视频资料等。
标志设计案例分析材料。
标志设计实践活动所需的材料，如纸张、铅笔、彩色笔等。
耐克公司的品牌经营理念
耐克公司的品牌经营理念 耐克品牌公司正式成⽴于1972年，由⽐尔·鲍尔曼和校友菲利浦·奈特共同创⽴，总部位于美国俄勒冈州Beaverton，是全球著名的体育⽤品制造商。
为此由店铺为⼤家分享耐克公司的品牌经营理念，欢迎参阅。
耐克品牌公司的经营理念 (⼀)把公司⽂化个性化 “体育、表演、洒脱⾃由的运动员精神”是耐克追求的个性化的公司⽂化。
这个具有鲜明特征的公司⽂化⼀反传统观念的企业形象，是由公司创始⼈菲利普·耐特创⽴的。
耐克品牌公司初创时为蓝带体育⽤品公司，它是以奈特在斯坦弗商业研究⽣院上学时写的⼀篇论⽂为模拟创建的。
奈特胡乱地收集了⼀些⽥径赛名将和体育迷的想法写在⽂章中，他们的头脑中有⼀个共同的⽬标：打败阿迪达斯，让越来越多的运动员穿上⽇本⽣产的⾼质量低价格的跑鞋——Tigers(虎牌)。
作为公司的创始⼈，奈特把永不停息的个⼈奋⽃和商业伦理贯穿于企业运营的始终。
对奈特被选⼊俄勒冈州⼤学⽥径队，成为专业中长跑队员后，他对体育⽤品的激情被磨掉了。
后来他曾在波兰price waterhouse当了5年会计师，他的商业意识也就是在那时培养起来。
俄勒冈传奇⼈特式的⽥径教练彼尔·鲍尔，总是给他的明星运动员订做跑鞋。
他告诉奈特，⼀个⽥径队是由⼀些个体队员组成的，每个⼈必须永不停息地拼命提⾼他或她的成绩，径赛运动员的信条是：“没有端点”。
⽽price waterhouse给了的启⽰是“商业⾏为有最基本的原则”。
耐克的历史是以上两个信条不断对话的过程，是运动员的个⼈奋⽃精神与商业约束相协调的过程。
奈特与鲍尔曼开始共同创办蓝带，并于1972年更名为耐克，从那以后，它开始设计带本公司商标的鞋，并在亚洲⽣产。
永不停息是耐克的公司⽂化。
当时，在美国运动鞋市场占据统治地位的是阿迪达斯、彪马和Tiger。
70年代初期，慢跑热逐渐兴起，数百万⼈开始穿⽤运动鞋，因为运动鞋不仅穿着舒适，⽽且还是健康⽽年轻的象征——这就是⼤多数⼈向往的形象，运动鞋即将流⾏起来，但以阿迪达斯为⾸的“铁三⾓”却没有掌握这⼀发展趋势，“耐克”却跑步进⼊了。
品牌视觉形象设计
品牌视觉形象设计将积极参与公益活动，通过设计支持慈 善事业和社会公益事业，提升品牌美誉度和公众形象。
06
案例研究
成功品牌视觉形象案例分析
苹果公司
苹果公司的品牌视觉形象设计简 洁、现代，以苹果标志和白色背 景为主，凸显出产品的简约、高
品质特点。
星巴克
星巴克的品牌视觉形象设计以绿色 和白色为主，强调自然、健康和环 保，符合咖啡文化的氛围。
品牌忠诚度
一个成功的品牌视觉形象能够使消费者对品牌产生信 任和依赖，从而建立起品牌的忠诚度。
品牌价值与溢价
品牌价值
品牌视觉形象是品牌价值的重要组成部分，它能够提 升品牌的内在价值，使品牌在市场上更具竞争力。
品牌溢价
一个优秀的品牌视觉形象能够为品牌带来溢价效应，使 品牌在市场上获得更高的价格和利润空间。
广告传播
广告素材
利用品牌视觉形象设计广告素材，提高广告 的视觉冲击力和吸引力，增强广告传播效果 。
广告渠道
通过多种广告渠道，如电视、网络、户外等 ，展示品牌视觉形象，扩大品牌影响力。
包装设计
要点一
包装外观
设计符合品牌调性的包装外观，突出品牌特色，提升产品 附加值。
要点二
包装材料
选择环保、可持续的包装材料，体现品牌的环保理念和社 会责任感。
Smart Design
Smart Design的品牌视觉形象设计以简洁的线条和几何形状为主 ，展现出专业、精致的特点。
本行业品牌视觉形象案例分析
01Biblioteka 0203时尚行业
时尚行业的品牌视觉形象 设计通常注重时尚、潮流 和个性化，如奢侈品牌、 潮牌等。
餐饮行业
餐饮行业的品牌视觉形象 设计通常注重食品质量、 口感和餐厅环境，如快餐 品牌、高档餐厅等。