了解耐克品牌耐克的传说
了解耐克品牌耐克的传说(1)
PPT文档演模板
了解耐克品牌耐克的传说(1)
•耐克的传播…
•耐克飞扬的一勾，简简单单，却勾住了世界 体育的灵魂。
•个性极强的广告口号“Just do it”
•威登—肯尼迪广告公司创作的这一口号在当时机具震撼力，虽然透出鲁莽色 彩，显得有些冒险，但是耐克公司领导层同期推出了一系列营销步骤，在电 视广告中一个汗水淋淋、激情奔放、奋勇搏杀的运动员形象扑面而来，令观 众对耐克独出心裁的广告口号心领神会。
PPT文档演模板
了解耐克品牌耐克的传说(1)
•一段文字这样写道：
•在• 你一生中，有人总认为你不能干这不能干那。在你的一生中，有人总说你不够优 秀不够强健不够天赋，他们还说你身高不行体重不行体质不行，不会有所作为。
•他们总说你不行，在你一生中，他们会成千上万次迅速、坚定地说你不行，除非你 自己证明你行。
•在一连串的消费者自我想像、对比中， 耐克公司与其目标市场的沟通，就自然 而然地形成，耐克品脾形象在潜移默化 中深植在顾客的心里。
PPT文档演模板
了解耐克品牌耐克的传说(1)
•幻想的王国中，只有我和耐克存在…
PPT文档演模板
了解耐克品牌耐克的传说(1)
PPT文档演模板
了解耐克品牌耐克的传说(1)
PPT文档演模板
了解耐克品牌耐克的传说(1)
PPT文档演模板
了解耐克品牌耐克的传说(1)
PPT文档演模板
了解耐克品牌耐克的传说(1)
PPT文档演模板
了解耐克品牌耐克的传说(1)
耐克的营销方式…
• “耐克”的行销奥秘是多方面的，其中一个方面是它的Nike’s Marketing Commumcation（行销沟通）。1994年，“耐克”的广告费投入为2．8亿 美元，若与全球头号广告主P&G公司的广告费相比，并不为多，大约只 是后者的 l／9左右，但富有创意面极具魅力的耐克行销传播，赢得了消 费者，使“耐克”成为市场的胜利之神。
耐克的品牌故事
耐克的品牌故事耐克的历史1962午，一个名为菲尔·奈特(PhilKnight)的商学院研究生，在无意中听到《俄勒冈期刊》(Oregon Journal)的人员，正在辩论日本的尼康相机有一天会小会取代昂贵的德国造莱卡(Leicas)相机，当下灵光一闪，写了一份论文。
身为俄勒冈大学中距离赛跑的选手，菲尔·奈特认为，如果擅长低价生产的日本制造商，可以生产出品质优良的跑步鞋，利用此一价格优势，就可以开辟出一个新的市场，进而与欧洲的制鞋商，如阿迪达斯(Adidas)与彪马(Puma)等一较高下。
尽管奈特毕业之后就到了一家公司担任会计工作，但是在1963年夏天，他还是去了一趟日本，与生产虎牌(Tiger)运动鞋的鬼冢(Onitsuka)公司的经理见面。
当他看到这些便宜又轻便，而且与欧洲品牌质量不相上下的运动鞋时，奈特当即受到鼓动，一些样品带回家乡，并出示给他的同学、同时也是运动教练的比尔·包尔曼(BillBowerman)看。
这些样品给这位传奇性的俄勒冈教练留下相当深刻的印象，他因而同意出资500美元，成为合伙人。
这两个人后来与鬼冢公司签约，以“蓝带体育用品公司”(Blue RibbonSports，简称BRS)的名义，买进1千双虎牌鞋。
他们把鞋子放在汽车后面的行李箱，运到运动大会的现场出售，结果，奈特在短短的一年之内就卖出了8千美元的鞋子。
他随后即辞去工作，并进口了更多的鞋子。
奈特雇用了几个销售人员，他们都是志趣相投的赛跑选手，BRS公司刚好给了他们这个工作机会，让他们可以有不错的收入，同时也享受跑步的乐趣。
1966年，原本就一直在尝试用各种不同方法制作更轻便鞋子的包尔曼，寄给鬼冢公司一双自己设计的鞋子，里面的鞋帮是一个软尼龙的，而非传统的皮革。
这双鞋叫做Cortez，虽然一开始遭到阿迪达斯业务代表的奚落与嘲笑，却在田径比赛中风行一时，成为虎牌旗下最畅销的鞋款。
到了1969年，BRS已经卖出了超过100万美元的鞋子。
NIKE的历史
NIKE(耐克)1957年，鲍尔曼和耐特在俄勒冈大学认识。
毕业后，耐特继续到斯坦福大学攻读MBA学位，而鲍尔曼则继续在大学里做田径教练和设计运动鞋。
五年后，耐特从一份调查报告中总结出日本产的低价位，高技术运动鞋将结束德国运动鞋在美国一统天下的局面。
毕业后，耐特去日本和那里的虎牌运动鞋制造商联系。
他对制造商介绍自己来自"蓝带运动公司"，他让虎牌的制造商相信美国有着极大的市场机会。
菲尔.耐特（年轻的中长跑运动员）+比尔.鲍尔曼（优秀的田径教练）两人合作，为运动员提供最佳表现的产品。
蓝带/虎牌合作1960--19711962年第一批虎牌产品抵达美国。
1964年耐特和鲍尔曼每人投资500美金成立蓝带体育用品运动公司(BLUE RIBBON SPORTS) ，在美国代理虎牌运动鞋。
两个500 美元+ 一个握手= 未来的NIKE 公司。
1968年，经鲍尔曼改制过的Cortez鞋，Boston 跑鞋成为虎牌运动鞋的最畅销产品，而耐特则在为公司的发展打下财务基础。
由于当时信贷政策的限制，耐特便和一家日本公司Nissho Iwai于1971年签定了一份进口合同，蓝带体育公司于是开始有了自己的运动鞋生产线，这也标志着和虎牌合作关系的结束。
六年内，公司资产从8000美金增加到1.96百万美金，雇员数也从0发展到了45人，并且第一家蓝带公司的零售店也在加利福尼亚的Santa Monica 开业。
从蓝带公司到耐克公司1972--1980蓝带公司正式结束和虎牌公司的合作关系，并正式成立了一个年轻的新公司，起名为耐克--希腊胜利女神。
NIKE开始拥有属于自己的运动鞋产品，第一个风靡的是跑鞋。
耐特和他的妻子亲手印制了耐克T-恤并在Eugene的72奥运会场上分发，但看见的人都问："谁是Nike？"1972 年NIKE公司正式成立。
其前身是由现任NIKE总裁菲尔耐特以及比尔鲍尔曼教练投资的蓝带体育公司。
耐克的发展历程
耐克的发展历程耐克是全球著名的运动品牌，以其创新的产品和强大的品牌形象而闻名于世。
耐克的发展历程可以追溯到1964年，当时菲尔·奈特和比尔·鲍尔曼在美国俄勒冈州的一个小城市创立了该公司。
以下是耐克的发展历程的一个概述。
1964年，耐克的前身蓝带体育公司成立。
该公司一开始只是作为一家经销亚洲制造的运动鞋和运动用品的代理商。
1971年，蓝带体育公司发生了重大变化。
菲尔·奈特和比尔·鲍尔曼决定停止代理，并改变公司的名称为耐克。
这个名称来自于希腊女神尼刻的名字，象征着胜利。
1972年，耐克推出了它的第一款运动鞋“耐克耐克”。
这款运动鞋创新地采用了大底气垫，具有轻巧、舒适和耐用的特点。
这个创新让耐克引起了广泛的关注，并迅速赢得了顾客的好评。
随着销售的增长，耐克开始在世界各地设立分支机构和制造工厂。
它在美国、欧洲和亚洲建立了生产基地，并开始扩大其产品线，进一步进军运动服饰、户外用品和可穿戴设备等领域。
1980年代，耐克成为顶级运动明星的重要合作伙伴。
它与迈克尔·乔丹合作推出了风靡全球的Air Jordan系列篮球鞋。
这个合作成为了耐克重要的品牌推广策略，通过与顶级运动员的合作，耐克加深了与运动的关联，进而推动了销售的增长。
1990年代，耐克继续通过创新产品和巧妙的品牌推广策略来取得成功。
它推出了具有革命性技术的产品，如“飞线”运动鞋和“气垫”的系列。
此外，耐克还与运动界的明星签署了众多代言合同，如迈克尔·乔丹、蒂格·伍兹和罗杰·费德勒等。
这些合作不仅提升了耐克的品牌形象，还增加了销售额。
21世纪初，耐克进一步加强了对可持续发展的关注。
它推出了环保材料和制造工艺，为减少对环境的影响作出了贡献。
此外，耐克还倡导推广健康和运动的理念，积极支持各项体育活动和项目。
如今，耐克是全球最大的运动品牌之一，其产品在全球拥有庞大的市场份额。
耐克以其创新的产品、独特的设计和强大的品牌形象赢得了全球消费者的喜爱和信赖。
耐克的故事
如今，人们提起耐克运动鞋，都已很熟悉。
人们还经常在运动衫、网球帽上看到耐克的商标。
的确，这是一家十分著名的生产和销售运动鞋的公司。
可30多年前，根本还没有什么"耐克"。
公司的起家是靠了自己的1000美元。
然而到了1976年，这家公司的销售额已达到380万美元，到了1985年，它已拥有了10亿美元的资产，而且进入90年代之后，销售形势更是不断上扬，经久不衰。
是什么原因促使公司如此巨大地发展呢?话还得从头说起。
(一)艰难的起步比尔·鲍尔曼是美国俄勒冈州立大学的一名田径教练，他是个事业心很强的人，他一心想训练出一流的运动员。
训练中他最感头痛的是运动员常常闹脚病，而这种脚病主要与运动员的跑鞋有关，运动员如果有一双"合脚"的鞋该是多么棒啊1他潜心研究起运动鞋来了。
他很快发现，如果每个运动员都有一双合适的鞋，底轻而支撑好，稳定性高，那么，不仅可以减少运动员的脚病，减轻伤痛，而且，还可以提高成绩。
他是个"一不做二不休"的人，他索性干起真的来了。
他精心设计了运动鞋图样，并找到了好几家制鞋公司，可得到的回答都是："我们不想教你怎样当教练，你也别想教我们怎样制鞋。
"挫折并没有使鲍尔曼停止下来，他索性自己干起了鞋匠活。
他请教补鞋匠，拜皮鞋工人为师，日以继夜，失败了再重来，经过多次反复，他终于制成了第一双自己制作的鞋。
在一次运动会上，他的运动员穿上了他亲手制成的样子很难看、但却舒适轻巧的运动鞋，获得了比以往任何一次比赛都要好的名次。
鲍尔曼有一位学生，菲尔·奈特是一位出色的中长跑运动员。
作为运动员，他也深知跑鞋的性能与运动成绩的关系。
他也有改进运动鞋的念头。
1957年7月，奈特从俄勒冈大学毕业，进入斯坦福大学进修工商管理硕士课程。
他认为，这不仅仅是一双鞋子的事，而是一项重要的工业，应该推广生产。
可是，他们找来找去，在一向以老大自居、有精明远见的美国，竟然找不到一家鞋厂愿意生产他们的鞋，他们都以为这种鞋不会有销路。
nike的历史
70年代初，奈特开始着手落实自行设计鞋子的构想，同时经过审慎地研究调查后，发现市场需求已足以支撑他建立自己的生产线。不过，最后还是决定先借助日本的生产经验，1972年年奈特与日本方面签定第一张合约，正式生产完全美国设计的耐克运动鞋。
随后的几年，日元持续升值，人力成本高涨，使得在日本生产鞋子的代价愈来愈高。此时，耐克已累积了基础稳定的海外生产经验，便将触角伸至其它更多国家的生产厂商。
为了降低生产成本，耐克于1975年年将日本生产线转移至人力成本相对较低的韩国与台湾。成本大幅下降后，让耐克有更丰沛的资源去从事研发工作与行销活动。
耐克从低人力成本国家广辟代工厂商，在当时堪称是业界革命性的创举。耐克深知鞋的生产，必须注入密集的劳工，因而向海外寻求低人力成本的代工厂商势所难免，且毫无转圜的空间。尽管如此，海外代工仍有它的风险性，因距离及不同国家的文化落差，致使品管的困难度提高。因此，耐克在下大规模的订单给代工厂商时，往往要经过非常谨慎的评估过程，以确保成品能符合耐克的品质水准。这段期间，耐克的策略焦点完全集中于：
先机，率先进入这块黄金市场，以优越的产品及侵略性十足的公关活动，对耐克施予重击。锐步首席执行官菲尔蒙曾公开评击耐克： 「奈特只不过是个制鞋者罢了，老以为自己是个伟大的运动好手」。奈特则轻鄙回应： 「我之所以讨厌锐步，是因为它的研发系统根本就是个仿冒机器」。
为了反击锐步的挑衅，耐克痛下决心投注了巨额经费在新产品的研发设计之上，最脍炙人口的经典产品则是80年代末的「气体鞋」。评论家约翰。何朗曾在美国运动产业的专刊上，针对耐克气体鞋发表了他的看法： 「其实它是个简单、容易理解的制鞋科技，只须将空气注入鞋底，即形成具有弹性的鞋垫，如此而已」。耐克气体鞋直至90年代初才正式上市，并获得了空前的成功。所以说，80年代是耐克面临困局与力图中兴的年代，这段期间，耐克在市场上蒙受了剧烈的竞争打击，也从中确立了未来新产品研发设计的策略主调。
耐克励志创业史
耐克励志创业史NIKE是全球著名的体育运动品牌，英文原意指希腊胜利女神，中文译为耐克。
下面店铺就为大家解开耐克励志创业史，希望能帮到你。
耐克励志创业史1985年春天，美国数以百万计的电视观众，看到了这样一段广告：一个篮球飞快地滚向球场一端，等候在那里的一位英俊小伙轻松地用穿着彩色运动鞋的脚将球勾入掌中，开始带球移动，与此同时，传来发动机引擎的刺耳噪音，引擎的咆哮声越来越响，小伙子随之一飞冲天。
广告的最后10秒是乔丹的"云中漫步"，即使从未看过篮球比赛的观众，也会感叹于他精湛的技巧。
这段广告不仅是证明乔丹拥有特殊的飞行能力，也暗示他脚下那双鞋与此也有必然的联系。
而在这个广告中，那个神奇的小伙子就是著名的NBA运动球星迈克尔?乔丹，他脚下的那双运动鞋就是著名的品牌"耐克"。
退役前，乔丹由衷地感叹："菲尔?耐特和耐克把我变成了一个梦幻人物。
"这里面的耐特就是"耐克"的创始人，是他，把一个小公司变成了大集团，把曾经默默无闻的乔丹推到了巨星的位置。
1938年，一个普通的男孩子出生在美国，和当时大多数的同龄人一样，他喜欢运动，打篮球、棒球、跑步，他的名字叫菲尔?耐特，作为一个普通平常的年轻人，他对阿迪达斯、彪马这类运动品牌十分熟悉，但是让人意想不到的是，就是这个平凡的小伙子，以后开创出一个新的品牌--耐克，甚至超过了阿迪达斯在运动领域的支配地位。
耐特一直很喜欢运动，他高中的论文几乎全都是跟运动有关的，就连大学也选择的是美国田径运动的大本营--俄勒冈大学。
虽然耐特喜欢运动，但只是一位成绩平庸的1英里跑运动员，他的最差成绩是4分13秒，差一点没有进入世界级运动员(成绩为4分)的行列，像他这样差一点的人实在太多了!但幸亏如此，否则今天的我们就见不到一个伟大的企业家。
在俄勒冈，耐特遇到了自己一生的良师益友，就是自己的教练比尔?鲍尔曼。
鲍尔曼50年代曾连续打破世界长跑纪录，俄勒冈州尤金市也因此而扬名。
耐克文化
NIKE的历史发展和产品知识
NIKE的诞生
nike创始人 Bill Bowerman是1948-1973年俄勒冈大学 田径队的总教练。他还曾担任1972年美国奥 林匹克田径队的教练。 培养了19位奥运冠军，44位全美冠军。他 还开创了开发人工赛道表面的先河，这种赛 道旨在吸收地面冲击力并保护运动员免受损 伤。
nike创始人 Phil Knight 1959年奈特毕业于俄 勒冈大学，获得工商行政管理学士 学位。在俄勒冈大学，奈特是一名 长跑运动员，还创造了一英里跑的 个人最好成绩4分10秒。 1962年，奈特在斯坦福大学获得工 商管理硕士（MBA）学位。斯坦福 的学习经历改变了菲尔· 奈特 平庸却对卖鞋很感兴趣的大学长跑 运动员遇到了一位严厉而对自制运 动鞋改良学生长跑速度的长跑教练 ，彼此擦出了共同的火花。他们对 当时现有的美国跑鞋相当不满，决 定自行设计鞋款。奈特曾幽默地说 ：“由于我不是队里最好的队员， 教练（鲍尔曼）设计出来的鞋子理 所当然地由我来做试验。
NIKE名字和LOGO由来
NIKE这个名字，在西方人的眼 里很吉利。是希腊神话中的胜 利女神。 耐克LOGO由卡洛琳.戴维森设计 ，灵感来自于胜利女神的翅膀 。代表了速度和爆发力它还有 个独特的名字SWOOSH（嗖嗖的 意思）
NIKE发展史
1964-Bill Bowerman和Phil Knight每人 出资500美元创建蓝带体育用品公司。 1971-卡罗琳.戴维森创建nike标志 1972-nike诞生。 1972-第一双nike鞋问世。（moon）月 亮 1977-弗兰克.鲁迪将气垫带到了nike。 1978-第一双气垫鞋Tailwind问世。 1979-首条服装产品线上线。 1980-nike首次成为美国排名第一的运 动公司。 1984-跟Jordan签约。 1987-推出首款可视气垫AIR MAX1。 1988-新广告语Just Do It.(现在就做）