我国城市形象营销策略的研究
城市形象设计视角下的中原城市形象营销策略研究
改变和纠正公众对洛阳的刻板印象． 取得了较好 的效果 。 通过 这一课题 的研究 ，笔者深刻认识 到 ：不论是进 行城市形象设
计， 还是展开城市形象营销 ， 都要突 出城市 的文 化新 形象。按
美国学者约瑟夫奈的 “ 软文化 ” 理念 ， 即文化符号不论 高雅还
结， 才能找准落脚点 ， 以我们需要 全面 搜集 河南区域形 象的 所
首先 ， 市形象推广不够系统化 ， 城 应该建立 更为全面的城 市形象推广体系 ， 投入人力、 物力研发新的表现和传播手段。 其次 ， 南必须要 打通历史与现 代的链接 ， 河 一方 面通过商 城遗址 、少林寺等文化符号唤起对自己文明旅程的记忆和对 中原文化的认同 ， 另一 方面要创 造新 的文 化符 号以更新 、 升级 河南的区域形象。河南也有许多现代的 、 时尚的东西 ， 只是政 府 和媒体在传播的时候过于注重古老文化 ，而对新 的文化符
象 的形成产 生作用。笔者 曾经率领 团队完成过一些城 市形象
象营销战略可 以产生多方 面的正效应 ，不仅 能够振奋城市精 神， 有利 于公众树立并强化形象意识 ， 同时也将 吸引更多的商 贸往来 、 投资 ， 有利于为 区域的长远发 展集聚人 才资源 ， 非常
设计方 面的研究与实践活动 ，其 中一个 项目是借助创 意手绘 有助于实现社会 效益 、 经济效益的双赢 。 地图来 实现 河南省重要城市的 高效视 觉传 播 ，下面 以洛 阳市 为例简要总结自己对此的体会。 洛阳有 五千年 文明史 、 四千余年建城史 ， 以洛阳为 中心 的 河洛地 区是 中华 文明的发源地之一 ，是世界 上第一座统筹规 划的城市 ， 兼具 自然 之美 、 人文之 美 、 思想之 美 、 城市之美 ， 堪 称人类最早 的山水城市 、 园林 城市 ， 国城市规 划学家西 蒙兹 美
提升河北省城市形象竞争力的营销策略分析
一
牌文化 艺术 宣传活 动在 北京 、 香港 等地 的成 功 举 办 ， 文化 到
产 业 项 目在 中 国 深 圳 文 博 会 上 受 到 客 商 的 青 睐 ； 举 办 文 化 从 产 品 交 易 会 、 滩 国 内 文 化 产 品 物 流 基 地 ， 中 国 吴 桥 国 际 抢 到 杂 技 艺 术 节 、 国评 剧 节 、 际 陶 瓷 文 化 节 等 十 几 个 国 际 性 中 国 和 全 国性 的 文 化 节 庆 品 牌 的 形 成 … … 珍 贵 的 河 北 文 化 资 源 正 在 得 到 世 界 的认 同 。 河 北 文 化 产 品 生 产 销 售 商 机 无 限 ， 利 用 文 化 营 销 提 升 省 内各 个 城 市 形 象 竞 争 力 已 经 成 为 共 识 。
二 、 游营 销提 升河 北城市 形象竞 争 力 旅
“ 一 五 ” 来 ， 北 省 旅 游 业 保 持 了 年 均 １ ． 的 增 十 以 河 ７２ 速 ， 于 经 济 增 速 ４个 百 分 点 。 今 年 上 半 年 ， 省 共 接 待 游 高 全 客 ６ ０ ． ７万 人 次 ， 游 总 收 入 ３ ３ ２ ７０ ８ 旅 ７ ． ８亿 元 ， 比分 别 增 长 同 １ ． ８ 和 ２ ． ３ 。但 与 先 进 省 区 市 相 比 ， 环 京 津 环 渤 ９ ９ ２ １ 与 海 的区位优 势相 比 ， 河北 经 济 总 量在 全 国 的位 次相 比， 与 河 北 省 旅 游 业 在 发 展 速 度 、 业 规 模 、 品层 次 、 理 水 平 等 方 产 产 管 面还 有一定 差距 。 当前 ， 北 省旅游 业 正处 于 加快 发 展 的关 键 时期 ， 习 河 学 借鉴 先进经验 和做 法 ， 胆 探 索创 新 ， 全力 推 进河 北 省 由 大 在 旅 游 资 源 大 省 向 旅 游 强 省 跨 越 的进 程 中 ， 面 提 升 河 北 省 城 全 市形象 竞争力 。 １ 打 造 旅 游 精 品 ． 知 名 品 牌 是 旅 游 形 象 的 标 志 ， 旅 游 业 竞 争 力 的 集 中 体 是 现 ， 是 提 升 城 市 形 象 的 物 质 与 精 神 载 体 。我 省 正 在 加 快 实 也 施 品 牌 战 略 ， 动 旅 游 业 发 展 提 质 量 、 水 平 。 努 力 打 造 以 带 上
武汉的城市营销策略有哪些
武汉的城市营销策略有哪些随着经济的快速发展和城市形象的日益重要，城市营销成为了各大城市争夺发展机会和吸引人才的新手段。
作为中国内陆重要的中心城市，武汉在城市营销方面也做出了积极探索和创新。
下面将介绍一些武汉的城市营销策略。
首先，武汉注重推广城市品牌。
武汉作为一个历史悠久、文化底蕴深厚的城市，通过打造独特的城市形象和品牌，吸引更多的人们关注和了解。
武汉的城市宣传片、城市标志和口号等都是其品牌推广的方式之一，通过这些宣传手段，武汉传递出了自己独特的城市形象，吸引了更多的游客和投资者。
其次，武汉积极参与国内外的城市交流与合作。
武汉市政府将城市交流与合作作为提高城市形象和推动城市发展的重要手段。
通过与其他城市的合作，武汉在城市规划、经济发展、文化交流等方面进行了广泛的合作，推动了武汉的城市发展和国际影响力的提升。
此外，武汉大力发展城市旅游产业。
武汉拥有丰富的历史文化资源和自然景观，通过充分挖掘和利用这些资源，武汉将旅游业作为重要的经济支柱产业，并通过各种方式推广和宣传武汉的旅游资源。
例如，武汉举办各类旅游推广活动、参加国内外的旅游展览，吸引更多的游客前来武汉旅游观光。
此外，武汉注重发展高科技产业，提升城市的科技创新能力。
武汉作为中国重要的科教城市之一，拥有众多高校和科研机构，通过积极引进和培育高科技企业，武汉在信息技术、生物医药、新材料等领域取得了长足的发展。
这不仅提升了武汉的经济实力，也为城市形象的提升提供了有力的支持。
总之，武汉在城市营销方面采取了多种策略，不仅注重推广城市品牌，还积极参与国内外的城市交流与合作，大力发展旅游业和高科技产业。
这些策略的实施有效提升了武汉的城市形象和吸引力，为城市的可持续发展奠定了基础。
未来，武汉城市营销还将继续创新和完善，为武汉的进一步发展带来更多机遇。
基于STP4P理论的烟台营销策略研究
基于STP4P理论的烟台营销策略研究一、本文概述本文旨在探讨基于STP4P理论的烟台营销策略研究。
STP4P理论，即市场细分（Segmentation）、目标市场选择（Targeting）、产品定位（Positioning）以及市场渗透（Penetration）、产品开发（Product Development）、市场促销（Promotion）和渠道优化（Place Optimization），是一种全面且系统的市场营销策略框架。
烟台作为一个具有独特地理、文化和经济特点的城市，其营销策略的制定对于促进地方经济发展、提升品牌形象和市场竞争力具有重要意义。
本文首先将对STP4P理论进行详细的阐述，包括其内涵、发展历程以及在现代市场营销中的应用。
随后，结合烟台的实际情况，分析烟台市场的细分情况，探讨如何选择合适的目标市场并进行有效的产品定位。
在此基础上，本文将进一步研究如何通过市场渗透、产品开发、市场促销和渠道优化等策略，提升烟台在目标市场的知名度和影响力，以实现其市场营销目标。
本文的研究方法包括文献综述、案例分析和实证研究等。
通过对相关文献的梳理和评价，了解STP4P理论在国内外的研究现状和发展趋势；通过案例分析，深入剖析烟台在市场营销中的成功经验和存在的问题；通过实证研究，收集烟台市场的相关数据，运用统计分析方法，验证STP4P理论在烟台市场营销中的适用性和有效性。
本文的研究成果将为烟台制定更加科学、合理的营销策略提供理论支持和实践指导，有助于推动烟台经济的持续健康发展，提升其在国内外市场的竞争力。
本文的研究也有助于丰富和完善STP4P理论的应用领域和实践经验，为其他城市和地区的市场营销策略制定提供借鉴和参考。
二、STP4P理论概述STP4P理论，即市场细分（Segmentation）、目标市场选择（Targeting）、市场定位（Positioning）以及产品（Product）、价格（Price）、地点（Place）、促销（Promotion）的组合策略，是现代市场营销策略的核心框架。
城市旅游景区形象塑造与营销策略研究
城市旅游景区形象塑造与营销策略研究随着旅游业的快速发展，越来越多的城市将旅游视为发展经济的重要支柱产业。
而城市旅游景区的形象塑造和营销策略对于吸引游客、促进经济增长至关重要。
本文将从城市旅游景区形象塑造和营销策略两个方面进行研究，探讨如何有效地塑造城市旅游景区的形象，并制定合适的营销策略，最大程度地吸引游客。
一、城市旅游景区形象塑造1. 地域特色展示每个城市都有其独特的地域特色，通过展示这些特色可以给游客留下深刻的印象，吸引他们前来游览。
可以通过创建特色建筑、文化活动、美食体验等方式来展示地域特色。
例如，对于一个历史悠久的城市，可以修复古建筑并将其打造成景点，同时举办传统节日活动，吸引游客感受历史的魅力。
2. 自然环境保护城市旅游景区的自然环境是吸引游客的重要因素之一。
保护景区内的自然环境，将其打造成生态友好型旅游景区，可以给游客留下深刻的印象。
可以通过植树造林、湿地保护等方式来保护自然环境。
同时，开发环境友好型旅游项目，如生态旅游、生态农业等，提供给游客独特的体验。
3. 服务质量提升城市旅游景区的服务质量直接影响游客的游览体验。
提供高质量的服务可以帮助塑造景区形象。
可以通过培训员工以提升服务水平，同时引入先进的科技手段提高游客体验。
例如，使用智能导览系统、无人机拍摄等，提供给游客更便捷、多样化的服务。
二、城市旅游景区营销策略1. 品牌建设借助品牌力量可以在竞争激烈的旅游市场中脱颖而出。
通过打造独特的品牌形象、标志、口号等，提高景区的知名度和美誉度。
可以利用社交媒体、互联网营销等方式进行品牌推广，吸引更多的目标客群。
2. 合作推广与相关的旅游机构、酒店、航空公司等进行合作，共同推广城市旅游景区。
通过提供折扣、套餐等优惠，吸引更多游客前来旅游。
此外，可以与当地媒体合作，进行宣传报道，提高景区的知名度。
3. 旅游产品创新创新旅游产品可以吸引更多游客。
可以将景区与当地特色产业结合，开发特色旅游产品。
例如，将著名的红木家具作为旅游纪念品销售，可以吸引喜爱红木文化的游客。
城市营销策略分析及提升——以南阳市为例
城市营销策略分析及提升——以南阳市为例摘要：本文以河南省南阳市为研究对象，根据城市营销相关理论，结合南阳市城市营销的内外环境，进行了PEST和竞争力分析，在对南阳城市营销所存在不足进行分析的基础上，提出了南阳城市营销市场定位战略，进而探讨了为实现南阳城市营销战略目标所应采取的提升对策。
关键词：城市营销；城市定位；营销策略；提升一、城市营销环境分析1．政策环境分析2005年南阳制定了《南阳市2006-2020年城市总体规划》，大力实施五项工程，着力打造文明绿色平安和谐南阳。
2013年3月，南阳市城乡规划委员会2013年度第一次全体会议召开，会议提出要全力打造美丽南阳、畅通南阳、智慧南阳、幸福南阳。
南阳新区位于中国河南省南阳市中心城区白河南岸地区，2014年1月年正式更名为南阳市城乡一体化示范区（南阳新区）。
这些政策在城市规划、招商引资、文化旅游发展等领域起到了巨大的推动作用，为南阳市城市营销的开展创造了条件，提供了支撑。
2．经济环境分析2014年南阳市经济社会保持平稳较快发展的良好态势，经济运行稳中有升，主要经济指标均高于全省平均水平，在中原经济区30个城市中经济竞争力排名第3位。
根据南阳市统计局公布数据2014年全市生产总值完成2676.9亿元，增长8.60%左右，全年全市地方财政总收入234.00亿元，比上年增长14.4%。
地方公共财政预算收入141.02，比上年增长14.1%。
上述经济发展指标显示，南阳市经济发展总体的形势还是乐观的，尽管经济基础薄弱，但是经济发展潜力巨大，发展后劲十足，发展速度较快，这些为开展南阳城市营销奠定了物质基础。
3．文化环境分析南阳是国务院第二批命名的历史文化名城和第一批对外开放的历史文化名城，有着浓厚的楚汉文化、医药文化、衙署文化。
南阳有南都帝乡、五圣故里、卧龙之地、千年玉都、中华药都之称。
这些丰富的文化资源是南阳巨大的特色，为南阳开展城市营销提供了宝贵的财富，成为南阳城市发展无与伦比的优势。
城市营销活动特点与城市营销战略
城市营销活动特点与城市营销战略随着城市化进程的加快，城市竞争日益激烈，城市营销活动成为城市发展战略的重要组成部分。
城市营销活动是指城市为促进经济、文化、旅游等领域的发展而采取的各种市场营销手段和活动。
下面将对城市营销活动的特点和城市营销战略进行探讨。
1.多元化：城市营销活动是一个复杂的系统工程，涉及多个方面的资源，包括城市品牌形象、城市旅游资源、城市文化、城市投资环境等。
因此，城市营销活动需要综合运用各种营销手段，如广告、促销、公关、网络等，以满足不同层次、不同需求的消费者。
2.城市规模与发展：城市不同于其他地区，有较大的人口规模和发展潜力。
因此，城市营销活动需要考虑人口结构、社会经济状况、消费行为等多个因素，以制定相应的营销策略，实现城市的可持续发展。
3.地域特色：不同城市有着不同的地域特色，包括自然景观、文化传统、历史背景等。
城市营销活动需要挖掘和宣传城市的地域特色，以吸引更多的游客和投资者。
4.城市形象：城市营销活动的目的是塑造和推广城市的形象，提升城市的知名度和美誉度，吸引人才、企业和资本的流入。
因此，城市营销活动需要注重形象的传播和提升，包括宣传城市的特色、发展潜力和投资环境等。
城市营销战略：1.建立城市品牌形象：通过定位和形象塑造，建立独特的城市品牌形象，以吸引更多的游客和投资者。
城市品牌形象应包括城市的发展方向、特色产业、旅游资源等要素，以体现城市的优势和特点。
2.营造宜居环境：城市营销战略应注重提升城市的宜居环境，包括改善城市交通、公共设施、环境保护等方面。
宜居环境是吸引人才、企业和投资的重要因素，也是城市发展的基础。
3.挖掘特色资源：不同城市有着不同的特色资源，如历史文化、自然景观、传统手工艺等，这些资源是城市的宝贵财富。
城市营销战略应注重挖掘和开发特色资源，以提升城市的知名度和吸引力。
4.创新营销手段：随着互联网的发展，传统的营销手段已经无法满足城市发展的需要。
城市营销战略应注重创新，通过互联网和新媒体等渠道，提升城市形象，传播城市的特色和吸引力。
城市营销策略
城市营销策略城市营销是指通过各种方式和手段，推广和宣传城市形象，吸引游客、投资者和居民，提升城市的知名度和竞争力。
随着全球化进程的推进和城市竞争的日益激烈，城市营销成为城市发展中不可或缺的一部分。
本文将探讨几种常见且有效的城市营销策略。
一、文化推广文化是一个城市最重要的软实力之一，也是吸引游客和投资者的核心要素之一。
通过充分挖掘和宣传城市的文化资源，可以打造独特的城市形象，吸引更多的目标受众。
1. 文化活动举办城市可以定期或不定期举办各种文化活动，如艺术展览、音乐会、戏剧表演等。
这些活动不仅可以让当地居民享受到高品质的文化体验，也可以吸引外地游客前来参与，提升城市的知名度和美誉度。
2. 文化遗产保护城市应重视文化遗产的保护和利用，将历史文化资源与现代城市建设相结合。
修复历史建筑、保存传统手工艺、举办文化节日等都是展示城市独特魅力和历史文化底蕴的方式。
二、城市形象塑造城市形象的塑造是城市营销中至关重要的一环，一个好的城市形象可以让人们对城市产生好感，并希望前去一探究竟。
1. 网络宣传借助互联网和社交媒体等新媒体平台，城市可以发布各种有关城市发展、文化特色、旅游景点等方面的信息。
通过各种视听媒体形式的展示，让更多的人了解和关注城市。
2. 城市品牌推广每个城市都有自己独特的品牌特色，可以通过打造标志性的城市品牌，强化城市形象的传播。
比如，搭建城市推广网站、制作城市宣传片等，将城市形象向外界展示。
三、旅游业发展旅游业是城市经济发展的重要支柱之一，通过合理发展旅游业可以带动城市的社会经济发展。
1. 旅游资源开发城市应充分挖掘和开发自身的旅游资源，比如自然景观、人文景点、特色美食等。
通过提升旅游资源的品质和服务水平，吸引更多游客前来旅游观光。
2. 旅游设施建设城市应加大旅游设施的建设力度，提高旅游设施的质量和服务水平。
比如，丰富的酒店住宿选择、完备的交通网络、便捷的旅游信息咨询等，都能够提升游客的旅游体验感。
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我国城市形象营销策略的研究
下文为大家整理带来的我国城市形象营销策略的研究，希望内容对您有帮助，感谢您得阅读。
我国城市形象营销策略的研究我国城市形象营销策略的研究我国城市形象营销策略的研究
摘要本文主要通过我国城市形象营销现状的分析,找出我国在城市形象营销中的不足之处,并提出了几点对策。
关键词城市形象城市形象营销整合传播
城市形象系统不仅包括城市景观、城市生态等物质要素,还包含城市文化、居民素质、政府效率和廉政形象、管理制度、服务质量、社会安全感以及城市的开拓创新氛围等众多无形要素。
从这个意义上说,城市形象是一个城市有别于其它城市的深刻印象,是城市外观和内在气质的结合,是城市物质文明和精神文明水准的有机统一体。
一、城市形象营销
随着城市化进程的加快和经济全球化的挑战,众多的城市开始认识到城市形象在新时期的重要价值——只有塑造出独特的、民族的、个性化的城市文化与形象,才能产生巨大的城市凝聚力,促进人流、物流、信息流的合理流动,增强城市的交流性、世界性、竞争性,促进城市的经济发展和人民生活水平提高,使城市在竞争中获得优势。
因此,塑造城市形象已成为许多城市、地区乃至国家
的战略工程。
而一个城市的形象犹如综合这个城市有力的硬件和软件要素形成的产品一样,不仅要“生产”出来,更要通过一定的途径、策略将其“销售”出去,获得其目标“消费者”的认同和“购买行动”,这种“购买”可能是金融投资、物质消费乃至情感消费,只有这样才能真正成为一个城市的竞争优势。
这就可以简单地理解为城市形象营销。
城市形象营销与企业营销一样,具有定位、设计和传播的过程。
城市形象营销以现状调查为基础,将预先策划出特定的城市形象作为主题,然后在实践中,将所有的城市活动都围绕这个主题不断强化,同时将实践成果借助传播媒介向外扩散,把城市本身特色充分显示出来。
例如,大连素有中国的“北方明珠”之称,东临黄海,西濒渤海,南与山东半岛隔海相望,加之海洋性气候,使大连具备良好的自然环境和宜人的气候,与此同时“环保”和“旅游”成为大连的优势产业。
为了能从国内众多的海滨城市中脱颖而出,大连从旅游业的角度出发,通过城市绿化、修建特色广场的多种手段努力打造最佳的城市投资环境和最适宜人的居住环境,最终将大连定位于“浪漫之都”,并通过多种渠道传播这一城市形象。
无论是阳光沙滩,还是绚丽的服装,抑或是美丽的女骑警,都在传递着大连的浪漫气息。
二、我国城市形象营销中存在的问题
我国城市形象营销起步较晚,虽然一些城市成功地树立和推广了其城市形象,但整体上还处于探索和发展阶段,犹如产品的同质化,城市形象的塑造和营销推广策略都有待创新。
具体来说,我国城市形象营销主要存在以下问题:
1城市形象定位模糊
城市形象定位是城市形象营销的核心,城市形象定位是否准确直接影响到城市形象营销的效果。
所谓城市形象定位是指在分析和调查城市发展历史和现状的基础上,结合城市静态的、动态的比较优势,结合未来发展态势和区域分工,确定出最具生机的城市个性特征,即确定城市在国内或国际范围内独有的发展优势位置。
而目前我国许多城市形象定位就比较模糊,总是想强调自己多方面的优势,却恰恰没有了特色和优势。
既想突出古老文明,又想表现现代发达;既要表现自然风景,又要突出人文氛围。
结果所有的城市都成了古老的、现代的、美丽的、和谐的,失去了独特性,很难给人深刻的印象,直接影响到该城市形象的营销效果。
2城市形象广告不具个性
城市形象广告不具个性,没有明确的定位。
城市广告办旅游就该极力促销旅游产品,招商就该强调人力物力资源、市场前景等等,而目前城市广告大多数浮光掠影地扫描一下城市,无非是出现花花草草、高楼大厦之类的影像,非常抽象的显示城市实力,重视觉效果而轻理性诉求,没有自己的个性,很难给人留下深刻的印象,难以达到吸引预期目的。
3整合传播策略欠佳
根据目前各城市形象传播状况,可以说在形象的整合传播方面做得普遍比较差,无论是传播工具的整合,还是传播过程的整合,都存在很多问题。
突出地表现在传播工具使用比较单一,没有整合利用电视、报纸、网络、杂志、户外、画册、展板等多种媒体与公关、事件营销等其他传播手段开展360度形象传播,传播的范围、
时间、采用的手段都有很大的局限性,对目标公众的覆盖面比较窄,有效到达率也比较低;同时,仅重视“点”上的宣传。
忽视和缺少城市整合营销传播战略规划,不能根据公众对城市形象的认知与评价要素体系及本城市的现状、特色、优势等全面构建城市形象传播战略与策略,城市形象宣传目标不清晰,多数城市是采用集中一段时间孤注一掷的作法投放广告,一般是用2—3个月的时间密集投放一阵,然后就销声匿迹,缺乏长期的传播策略。
因此,导致城市形象传播的效果不够显着,良好的城市形象也没有树立起来。
三、提升我国城市形象营销水平的对策
1用文化塑造和营销城市形象
城市文化,是在城市发展过程中所创造的物质财富和精神财富的总和。
城市文化是一个城市生存的基础和城市人生活的精神支柱,是城市现代化进程中的推动力。
城市形象在一定意义上体现了城市文化,是城市文化的综合反映和外部表现。
城市形象的展示,关键就是靠城市文化的魅力来展现,没有城市文化,城市形象就缺少了根基。
文化作为城市的灵魂乃是构成城市形象的主要内涵,在城市形象的塑造中,具有不可替代的作用。
如日本着名的古城京都,以其古式建筑在世界树立了独特的日本历史文化名城形象。
巴黎的“时装文化”、新加坡现代儒家文化与热带风光的结合、“足球之都”米兰等等,无不因其富有独特城市文化内涵的形象而卓然于世。
塑造城市形象,势必要丰富城市的文化内涵,提高城市形象的文化含量。
而城市文化的有效传播可以提高城市形象营销的水平,是城市形象营销必不可少的一部分。
2明确城市形象定位
制定城市形象营销战略的核心工作是做好城市形象定位。
在不同的发展时期,城市面临的发展环境与发展机遇不同,城市的发展战略目标与发展重点也肯定不同。
那么,与此相适应的城市形象建设与广告传播目标也应有所不同。
城市形象定位也应体现这种需要与变化。
城市形象定位的目的与本质就是一定时期内达到城市形象建设与传播的基本目标,即在城市内外部公众心目中形成一个具有某一或某些鲜明个性特征与比较竞争优势的城市印象。
准确的定位可以提高城市形象营销水平,比如我国深圳“精彩深圳、欢乐之都”,杭州“世界休闲之都”等定位就比较准确、鲜明,大大提高了该城市形象的营销水平。
3城市形象多样性传播
城市形象传播是城市形象营销计划的实施者利用一定的媒介载体,将信息或观点有计划地与公众进行交流的过程。
现代营销管理理论和实践从企业营销的角度,归纳和提炼了多种信息传播工具可用以推动信息传播,如媒体广告、直接营销、促销、公共关系、个人销售等。
但是在针对城市形象传播的实际操作中,比较有效的信息传播渠道是:媒体广告、城市事件。
(1)媒体广告
根据城市的形象战略需要和城市财力,拟订好广告媒体组合策略和计划方案积极开展广告宣传。
通过对城市形象特征和广告特点的分析,结合各媒体特征,整合运用各媒体做好城市形象传播。
杀于城市形象的宣传重点运用好电视、网络、报纸和户外媒体。
城市形象可通过电视广告宣传快速提高城市知名度,吸引旅
游和消费;通过报纸媒体的新闻和软广告对城市做全方位、深层次的宣传报道,提高城市认知度和美誉度,吸引人才和投资;利用网络媒体传播城市形象生活化的、细节的一面,拉近与受众的距离,制造舆论话题,形成口碑传播;在城市对外交通区域、旅游风景区、城市中心商务区以及历史古城区等不同接触点设置户外广告,形成富有特色的广告群景观,对城市不同形象主题进行宣传,培养市民的自豪感,激发市民热爱家乡、建设家乡的热情和动力,丰富城市形象的内涵。
此外,许多新媒体与受众的接触点多、接触率高,如公交移动电视广告、电梯广告、楼宇广告等也可与传统媒体进行科学整合,有效利用。
(2)城市事件
城市的大型经济与文化活动是一个城市形象和城市文化水平、城市文化特色及城市文化整体性的体现和象征。
城市举办的任何一项面向社会各阶层公众,尤其是由广大外部公众参加的政治、经济、文化、体育等大型活动,对扩大城市影响力、提升城市形象将起到积极的促进作用。
另外,活动本身还可吸引很多新闻媒体的关注,增加本城市在媒体的曝光量,从而大大提高本城市的知名度、认知度。
比如,2008北京奥运会、2020年上海世博会、广州一年一度的广交会、大连的国际服装节、青岛的国际啤酒节、潍坊的国际风筝会等,都是一些在国内外有重大影响的活动,这些活动的开展对提高这些城市在国内外的知名度与影响力产生了积极的作用。
4做好城市形象评价
城市形象评价是对城市形象营销计划的信息反馈,是利用城市形象评价工具,建立适当的分析模型,获得实际城市形象要素与期望城市形象要素差距图表的过程,以了解城市形象营销计划实施效果。
积极参加城市形象相关评选活动,并做好相应宣传工作。
每个城市都要积极创造条件搞好城市软、硬环境建设。
积极参与能提升城市形象的一些荣誉性评选活动,诸如中国品牌经济城市、国家园林城市、中国最具经济活力城市、中国大陆最佳商业城市等等。
参评本身一方面可极大地促进城市形象建设和发展,另一方面也可以借此机会提高城市的知名度和影响力。
如果能获得相应荣誉,则又极大地提高了城市的美誉度。
操作城市形象营销比操作企业形象营销要困难得多。
一个典型的企业拥有清晰的权利和等级脉络。
而城市、则是一个“漫长的战场”。
必须在抓好城市形象的。