整体品牌策略思考共28页文档
整体品牌策略与管理的工作总结
整体品牌策略与管理的工作总结为了更好地推动公司品牌的发展，本次总结将对整体品牌策略与管理的工作进行回顾和总结。
通过不断的努力和创新，我公司在过去一段时间里取得了一系列显著的成果。
以下是具体内容的总结：1. 品牌定位与价值主张随着市场竞争的日益激烈，品牌定位变得尤为重要。
我们公司经过深入的市场调研和分析，确定了与公司核心价值观和目标客户群相关的品牌定位。
我们强调了独特的卖点，以及在产品和服务质量方面的优势，将品牌与竞争对手区分开来。
2. 品牌形象建设在品牌策略的基础上，我们投入了大量资源进行品牌形象建设。
这包括设计和完善公司标志和相关标识，确保品牌形象在各种渠道和媒体下的一致性。
我们也注重了品牌的色彩搭配和字体使用，使其更贴合我们所追求的品牌形象。
3. 品牌传播与推广为了提高品牌知名度和认可度，我们积极进行品牌传播与推广工作。
首先，我们通过各种线上和线下渠道，如电视广告、社交媒体、网站优化等，向目标客户传达品牌信息。
其次，我们与合作伙伴和行业内的重要人士建立了战略合作关系，通过他们的推荐和背书提升品牌形象。
4. 品牌管理与保护我们高度重视品牌管理和保护工作。
通过建立品牌管理体系和规范，我们加强了对品牌一致性和品牌形象的监控和维护。
同时，我们也加强了对侵权行为的监测，并及时采取法律手段来保护我们的品牌权益。
5. 品牌评估与调整作为一个持续发展的公司，品牌评估与调整是必不可少的一环。
我们定期分析和评估品牌的市场反馈和表现，并根据反馈结果进行必要的调整。
通过对市场趋势和竞争对手的观察，我们持续改进和优化品牌策略，以保持品牌的竞争力。
总结起来，我们公司在整体品牌策略与管理方面取得了积极的成果。
品牌定位的明确和价值主张的传递有助于树立了品牌形象。
品牌传播和推广工作的创新和广泛覆盖提高了品牌的知名度和认可度。
品牌管理和保护的强化确保了品牌形象的一致性和权益的保护。
品牌评估和调整的持续优化使品牌能够不断适应市场变化。
品牌整合策略思路
路漫漫其修远兮, 吾将上下而求索
•环境在变，竞争对手在变，市场在变
•2、雅嘉现今面临的市场难题
•几乎不存在对品牌价值的准确定位，品牌核心价值不清晰、缺乏个性、品 牌气质趋于雷同。
•在战略上缺乏定力，虽大量的广告投入能促进产品销售，但积累下来，品 牌资产、整体价值感与品牌威望并没有得到提升。
•对广告依赖过高，没有用品牌核心价值统帅企业的一切营销活动，导致品 牌建设成本极高。
•消费者更多关注低价 •产品的品质，这是决 •定消费者取舍的关键
•产品可以模仿，形象 •无法复制，只有形成 •风格才能持续发展。
路漫漫其修远兮, 吾将上下而求索
•A、洞悉需求，细分市场 •B、整合优势，突显价值 •C、创造品牌，价值认同
•二 、品牌整合的意义
路漫漫其修远兮, 吾将上下而求索
•为品牌建立长远的品牌资产！
雅嘉
•天然的，全新的体验
• 品牌是“雅嘉”
• 确立雅嘉集团的地位
•
--它制造和生产“雅嘉”系列的化妆品
路漫漫其修远兮, 吾将上下而求索
• 功能联想多 • 品牌联想少
•雅嘉在品牌形象建设上力度不够，功能价值大于品 •牌价值。
• 短期客户多 • 忠诚客户少
•雅嘉客户群基数大，用户涵盖面广，但品牌缺乏主要 •目标消费群体形象，让新客户面临选择茫然。
路漫漫其修远兮, 吾将上下而求索
•形象模糊，价值缺乏
•4、审视雅嘉现有品牌体系
•品牌定位
路漫漫其修远兮, 吾将上下而求索
•价格驱动
•如何将价格驱动变为价值驱动？
•10、改善品牌形象的三个关键
•雅嘉是一个有着鲜明形象的品牌，它能带给使用者非凡的感受， •是性价比占优而不是价格占优。
品牌建设策略分析
品牌建设策略分析随着市场竞争日益激烈和消费者对品牌的重视程度提高，品牌建设成为企业成功的关键因素之一。
本文将从市场定位、品牌形象、品牌文化、品牌传播、品牌扩张、品牌保护、品牌创新、品牌合作、品牌价值和品牌管理十个方面展开分析品牌建设的策略。
一、市场定位品牌建设的首要任务是进行市场定位。
企业需要明确自己的目标市场和竞争对手，并确定自己在市场中的定位。
在定位时，要根据市场的需求和竞争环境，确定自己的差异化优势，并找准目标消费者群体。
二、品牌形象品牌形象是企业在消费者心目中的印象和评价。
一个好的品牌形象可以增加消费者的信任和忠诚度。
企业需要通过产品质量、服务质量、品牌包装等方面来打造良好的品牌形象，与消费者建立良好的关系。
三、品牌文化品牌文化是品牌的核心价值观和文化内涵。
企业需要通过明确自己的品牌文化，传达企业的核心价值观和文化理念。
品牌文化可以帮助企业建立独特的品牌形象，并与消费者产生共鸣。
四、品牌传播品牌传播是品牌建设的重要环节。
企业需要通过多种渠道和方式，将品牌信息传递给目标消费者。
通过广告、公关、促销等手段，提高品牌知名度和美誉度。
五、品牌扩张品牌扩张是企业发展的战略选择之一。
企业可以通过推出新产品、开设新门店、进军新市场等方式，拓展品牌的影响力和市场份额。
但是在品牌扩张时，要注意保持品牌形象的一致性和稳定性。
六、品牌保护品牌保护是企业品牌建设的重要环节。
企业需要注册商标，保护自己的品牌权益。
同时，也要加强对假冒伪劣商品的打击，维护市场的良好秩序。
七、品牌创新品牌创新是品牌建设的动力源泉。
企业需要不断创新，提升产品和服务的竞争力。
通过研发新产品、推陈出新等方式，提高品牌的吸引力和竞争力。
八、品牌合作品牌合作是企业实现互利共赢的方式之一。
通过与其他品牌的合作，可以共同开发市场，扩大品牌影响力。
合作方可以是同行业的企业，也可以是与自己有互补关系的企业。
九、品牌价值品牌价值是品牌建设的最终目标。
一个成功的品牌应该能够创造商业价值和社会价值，并成为消费者心目中有价值的品牌。
品牌整体策划书范文3篇
品牌整体策划书范文3篇篇一《[品牌名称]品牌整体策划书范文》一、前言在当今竞争激烈的市场环境中，品牌建设和营销已成为企业成功的关键。
本策划书旨在为[品牌名称]提供全面的品牌建设和推广方案，通过深入了解市场、目标受众和竞争对手，制定出切实可行的策略，提升品牌知名度、美誉度和市场份额。
二、品牌诊断与分析1. 品牌现状评估品牌知名度品牌形象品牌定位品牌优势与劣势2. 目标受众分析目标受众的特征和需求目标受众的消费行为和心理3. 竞争对手分析主要竞争对手的品牌定位竞争对手的营销策略竞争对手的优势与劣势三、品牌战略与定位1. 品牌愿景与使命2. 品牌核心价值观3. 品牌定位策略差异化定位目标市场定位品牌形象定位四、品牌建设与传播1. 品牌名称与标志设计品牌名称的含义与传播力标志设计的原则与视觉形象2. 品牌口号与品牌形象品牌口号的创意与传播品牌形象的塑造与传播3. 品牌传播渠道与策略线播渠道线下传播渠道传播内容与形式五、品牌营销与推广1. 产品策略产品定位与产品线规划产品创新与改进2. 价格策略定价目标与价格定位价格调整与促销策略3. 渠道策略销售渠道的选择与管理渠道合作伙伴的拓展与维护4. 促销策略促销活动的策划与执行优惠政策与营销工具的运用六、品牌管理与维护1. 品牌监测与评估品牌知名度、美誉度的监测市场反馈与数据分析2. 品牌危机管理危机预警与应对机制品牌形象修复与重建3. 品牌持续发展品牌创新与进化品牌价值的提升与维护七、项目实施计划1. 时间安排2. 项目团队与职责分工3. 预算安排八、结论通过本品牌整体策划书的实施，我们有信心将[品牌名称]打造成为具有广泛影响力和竞争力的知名品牌。
我们将紧密围绕品牌战略，通过全方位的品牌建设和营销推广，提升品牌知名度和美誉度，实现品牌的可持续发展。
同时，我们将不断评估和调整策略，以适应市场变化和消费者需求，确保品牌始终保持领先地位。
篇二《[品牌名称]品牌整体策划书范文》一、前言在当今竞争激烈的市场环境中，品牌建设和营销已经成为企业成功的关键。
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整体品牌摘要
Overall Brand summary
本产品/服务的基本描述
它是什么？能做什么？如何发挥功能？为什么？写下完整的 事实叙述，从消费者的观点来思考。
品牌定位
就象本品牌的职务描述一样——定义这个品牌角色，对哪一 群消费者而言，它可以满足哪一种需求？还有哪些替代品可 以满足同一需求？
•请从品牌使用者的角度运用所有你的品牌知识回答这些问题。
品牌：———— 1，想一想在你脑海中勾起品牌的特定事物。
• 当你听到品牌名立即想到什么？
• 还有呢！
——视觉或影象？包装或产品元素？广告片段？标志或符号？其他品牌事迹？
• 这些刺激对品牌有何暗示或代表什么？
04.03.2020
Shanghai Ogilvy & Mather
而其他品牌不能的？
•特殊的贡献？ •不同的眼界？ •你自己行为的哪些部分，增强了此品牌能为你做的事？
许愿池
•描绘出你心目中理想的品牌图象 •在完美的状况下，你会期望人们怎么描述这个品牌？
04.03.2020
Shanghai Ogilvy & Mather
9
品牌远景摘要
Brand Vision Summary
流后边的心想法用广告宣传什么一点也广告的财产是什么是 他们？
04.03.2020
Shanghai Ogilvy & Mather
12
品牌策略摘要
Client:
Date:
Brand:
Version:
下述意见是基于市调或推测请打勾
品牌写真
品牌与消费者间的关系
04.03.2020
Shanghai Ogilvy & Mather
品牌战略的策略制定与实践反思总结
品牌战略的策略制定与实践反思总结一、前言品牌战略是企业发展中至关重要的一项战略，它不仅关系到企业的长期发展，而且对企业市场竞争的胜负也具有决定性的影响。
因此，制定科学有效的品牌战略成为每个企业必须面临的重要问题。
本文将在前人经验基础上进行品牌战略制定与实践反思的总结，以期为企业制定品牌战略提供有益的参考和借鉴。
二、品牌战略制定品牌战略的制定需要参考市场状况、市场需求和消费者心理等多种因素，同时还需要确立企业的品牌定位、品牌目标、目标消费者等要素。
在策略制定的过程中，我们可以参考以下几个方面。
1.市场研究：了解市场和消费者需求是企业制定战略的关键步骤。
这需要分析市场状况、市场规模、竞争对手和潜在消费者的需求等因素，以确定企业的差异化竞争策略。
2.品牌定位：品牌定位是品牌战略的重要组成部分，它涉及到企业的目标受众、品牌形象、定价策略等方面。
定位要避免与竞争对手过度重合，同时也要体现品牌的独特性。
3.品牌目标：品牌目标是品牌战略的又一重要组成部分，它需要包括品牌知名度、忠诚价值、市场占有率等要素。
品牌目标的设定需要根据企业实际情况和市场需求进行具体分析。
4.品牌传播：品牌传播是指通过广告、促销等手段让目标客户群体了解和认可企业的品牌形象。
品牌传播方式有很多种，如电视广告、户外广告、网络营销等，企业可以根据实际市场情况选择合适的传播方式。
三、品牌战略实践反思1.品牌定位：品牌定位是企业的核心竞争力，也是品牌战略制定的关键环节。
合理的品牌定位能够帮助企业迅速取得市场份额，并向下扩展业务规模。
但是，如果品牌定位不明确，或目标受众定位不准确，很容易遭遇市场失败的风险。
2.品牌传播：品牌传播是让消费者认识到企业品牌形象的重要环节。
但是，品牌传播不同于传统广告宣传，在传播效果上需要有一定的预期收益。
如果传播效果不好，不但会浪费大量的人力、财力和物力，同时也会严重影响品牌形象和市场格局。
3.品牌发展：品牌发展需要根据市场情况和企业实际需求进行策略制定。
公司品牌整体策划书3篇
公司品牌整体策划书3篇篇一《公司品牌整体策划书》一、品牌背景[公司名称]自成立以来，在行业内逐渐积累了一定的口碑和市场份额，但随着市场竞争的日益激烈，我们需要进一步提升品牌的知名度、美誉度和影响力，以实现公司的可持续发展和业务增长。
二、品牌目标1. 提高品牌知名度，使公司品牌在目标受众中具有较高的认知度。
2. 塑造独特的品牌形象，传达公司的核心价值观和个性。
3. 增强品牌美誉度，提升消费者对公司品牌的信任和喜爱。
4. 扩大市场份额，通过品牌优势吸引更多客户，提高销售业绩。
三、品牌定位1. 目标市场：明确公司主要针对的目标客户群体，包括年龄、性别、地域、消费习惯等特征。
2. 品牌核心价值：提炼出公司品牌的独特价值主张，如高品质、创新、专业、服务等。
3. 品牌个性：塑造出公司品牌的鲜明个性，如时尚、可靠、亲切等。
四、品牌策略1. 产品策略：不断优化和创新产品，确保产品质量和性能满足客户需求。
2. 价格策略：制定合理的价格体系，既要保证公司的利润，又要具有市场竞争力。
3. 渠道策略：拓展多元化的销售渠道，包括线上和线下渠道，以提高产品的市场覆盖面。
4. 促销策略：通过广告、促销活动、公关等手段，提高品牌的知名度和影响力。
五、品牌传播1. 线播建立公司官方网站，优化网站内容和用户体验。
利用社交媒体平台进行品牌推广和互动。
开展网络广告投放和搜索引擎优化。
2. 线下传播参加行业展会和活动，展示公司品牌形象和产品。
举办产品发布会和推广活动。
在重点区域投放户外广告和印刷品广告。
六、品牌形象塑造1. 品牌标识设计：优化公司的品牌标识，使其更具识别性和吸引力。
2. 包装设计：设计独特、美观的产品包装，提升产品的附加值。
3. 品牌宣传资料：制作高质量的宣传手册、海报等资料，传达品牌信息。
七、品牌管理1. 建立品牌管理体系，明确各部门在品牌建设中的职责和权限。
2. 定期进行品牌评估和监测，及时调整品牌策略和措施。
3. 加强对品牌知识产权的保护，防止侵权行为。
品牌管理整体思路
太原市烟草公司品牌管理工作思路为进一步提高品牌培育和销售质量，按照市局（公司）品牌管理的新思路和对太原市品牌管理工作提出的四个研究课题的要求，即：一是对市场形成规模品牌怎么办？二是新上市品牌怎么办？三是市场需要什么品牌？怎样来告诉工业企业？四是如何作好品牌引进、培育、维护、退出等生命周期各阶段管理。
我们在深入学习了省局（公司）品牌管理整体思路的基础上，对四个课题进行了认真地思考研究，对具体的工作项目进行了细化分解，对太原市卷烟品牌管理工作提出如下思路：一、总体思路按照国家局战略，提高整体竞争能力，从培育“两个10多个”出发，建立科学系统的品牌管理体系。
按照省局（公司）“工商协同营销”指导思想与要求，坚持“四同”即共同的价值观、共同的责任、共同的目标、共同的利益的原则，在决策曾、管理层、操作层、文化层建立长效合作机制。
二、规模品牌如何管理对于规模品牌管理，从整体思路上要围绕国家局整体品牌发展战略，从培育“两个10多个”出发，建立整体有规划、实施有计划、市场要细分、品牌要定位的管理框架。
具体按照以下思路和步骤进行：（一）指导原则：1、实际性与方向性相结合的原则•体现国家局发展“两个十多个”的指导方向，为工业企业创造一个公开、公正、公平的市场环境•规模品牌的管理要符合全省品牌发展整体规划思路，符合省公司对太原市的业务量、利润水平、产品结构等业务指标的基本要求，符合太原市的实际经营情况2、个体性与兼容性相结合的原则•规模品牌要考虑和反映市场实际需求，体现规模品牌在同价类品牌中的市场地位•要考虑和反映太原市卷烟品牌整体规划和发展的方向，规模品牌个体发展规划要与整体品牌发展相结合。
3、重点培育与适度竞争相结合的原则•对规模品牌的定位要避免单一化，要以“两个十多个”为指导方向，在不同价类品牌中定位若干个重点培育的骨干品牌，形成适度竞争态势，推动重点骨干品牌水平提升4、品牌细分与市场细分相结合的原则•要在对品牌及市场细分的基础上对不同细分市场重点规模品牌进行定位•建立规模品牌与细分市场之间的对应关系，使规模品牌培育管理更有方向性5、工商互动的原则•规模品牌的定位要充分考虑工业企业品牌规划的方向，与工业企业共同做好规划定位•要与工业企业建立密切协作关系，协同互动，实现规模品牌良性发展。
公司品牌整体策划书3篇
公司品牌整体策划书3篇篇一公司品牌整体策划书一、策划书摘要本策划书旨在为公司制定全面的品牌发展战略，提升品牌知名度和影响力，塑造独特的品牌形象，增强品牌忠诚度，进而提高市场份额和经济效益。
二、品牌现状分析1. 品牌知名度：公司在行业内已经有一定的知名度，但在广大消费者中的知名度还需进一步提高。
2. 品牌形象：公司目前的品牌形象较为模糊，缺乏独特的品牌个性。
3. 品牌忠诚度：消费者对公司品牌的忠诚度还有待提高。
三、品牌目标1. 提高品牌知名度：通过广告、公关、活动等手段，将公司品牌知名度提升到行业前列。
2. 塑造独特的品牌形象：打造独特的品牌个性，使公司品牌在消费者心中留下深刻的印象。
3. 增强品牌忠诚度：通过提高产品和服务质量，增加消费者对公司品牌的满意度和信任度，进而提高品牌忠诚度。
四、品牌战略1. 产品战略：不断推出创新产品，满足消费者的需求，提高产品的附加值。
2. 服务战略：提供优质的客户服务，提高客户满意度，增强品牌忠诚度。
3. 渠道战略：拓展多元化的销售渠道，提高品牌的曝光率和市场占有率。
4. 形象战略：设计统一的品牌形象识别系统，包括标志、颜色、字体等，提升品牌形象的可识别性和辨识度。
5. 传播战略：通过多种渠道和方式，如广告、公关、活动、社交媒体等，进行品牌传播，提高品牌知名度和美誉度。
五、品牌推广计划1. 广告宣传：在电视、报纸、杂志、网络等媒体上投放广告，宣传公司的品牌形象和产品优势。
2. 公关活动：举办或参与各种公关活动，如发布会、展会、赞助活动等，提高公司的知名度和美誉度。
3. 网络推广：利用社交媒体、博客、论坛等网络平台，进行品牌推广和互动交流。
4. 口碑营销：通过提高产品和服务质量，赢得消费者的口碑，进而提高品牌的知名度和美誉度。
六、品牌维护计划1. 建立完善的客户服务体系，及时处理客户投诉和建议，提高客户满意度。
2. 加强对品牌的监管和保护，防止侵权行为的发生。
3. 定期对品牌进行评估和调整，确保品牌战略的有效性和适应性。
《品牌管理的品牌建设策略》范本
《品牌管理的品牌建设策略》范本品牌管理的品牌建设策略品牌建设是企业发展战略中至关重要的一环。
一家成功的企业往往伴随着一个具有强大影响力的品牌。
在当今竞争激烈的市场环境中，如何打造一个强大的品牌并进行有效的品牌管理，已成为企业追求市场竞争优势的关键所在。
本文将探讨品牌建设的策略，并提供一些范本供参考。
一、品牌定位品牌定位是品牌建设的首要步骤。
企业需要明确定义自己的目标市场和目标顾客，了解竞争对手，以此为基础来确定品牌特点和核心竞争力，进而塑造独特的品牌形象。
以下是一些品牌定位的范本：1. 高端品牌范本品牌名：Luxury Selection定位：专注于为高收入人群提供奢华、优质的产品和服务核心竞争力：独特的设计、高品质的材料、尊贵的购物体验形象词汇：奢华、尊贵、精致2. 时尚品牌范本品牌名：Trendy Style定位：面向时尚、注重个性的年轻人群核心竞争力：前沿的设计、多样化的款式、合理的价格形象词汇：时尚、个性、青春活力二、品牌传播品牌传播是将品牌形象和价值观传递给目标顾客的途径。
企业可以通过多种渠道进行品牌传播，如广告、公关活动、社交媒体等。
以下是一些品牌传播的范本：1. 广告范本品牌：Happy Daily传播渠道：电视广告宣传内容：传递幸福生活的理念，展示产品的高品质和实用性宣传手法：采用温馨、欢乐的情节，结合幸福家庭场景宣传词汇：幸福、实用、品质2. 社交媒体范本品牌：TechZone传播渠道：微博、微信公众号宣传内容：分享科技行业的最新动态，展示产品的先进性和创新性宣传手法：发布有趣的科技资讯、产品试用体验和用户见解，吸引年轻受众宣传词汇：先进、创新、科技三、品牌价值品牌价值是消费者对品牌认知和情感评价的综合体现。
企业需要通过持续的品牌管理来提升品牌价值，并与顾客建立良好的关系。
以下是一些品牌价值管理的范本：1. 服务价值范本品牌：CarePlus服务价值观：用心服务，关注顾客的需求和体验服务承诺：24小时在线客服，售后服务保障，个性化定制服务词汇：关心、贴心、周到2. 社会责任范本品牌：EcoGreen社会责任观：致力于环境保护和可持续发展责任承诺：使用环保材料，推动回收循环利用，支持公益活动责任词汇：环保、可持续、社会责任结语品牌建设策略在企业的发展中起着举足轻重的作用。
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Brand Vision Summary
(新品牌适用）
主要的品牌引爆点
想想看，你会期望品牌在消费者心里浮现什么？
•别人听见这个品牌名时会有什么感觉？
•还有呢！——视觉？印象？包装或产品的元素？广告片段？标示或记号？ 其他的期望？
•上述的刺激对本品牌有什么隐含的意义或启示？
17.06.2020
Shanghai Ogilvy & Mather
• 当你听到品牌名立即想到什么？
• 还有呢！
——视觉或影象？包装或产品元素？广告片段？标志或符号？其他品牌事迹？
• 这些刺激对品牌有何暗示或代表什么？
17.06.2020
Shanghai Ogilvy & Mather
3
品牌检测
2，想一想品牌所勾起你的感受与情感。
The Brand Audit
•在使用本品牌时，你所经验的特定感受与情感？
Date: Version
整体品牌摘要
Overall Brand summary
本产品/服务的基本描述
它是什么？能做什么？如何发挥功能？为什么？写下完整的 事实叙述，从消费者的观点来思考。
品牌定位
就象本品牌的职务描述一样——定义这个品牌角色，对哪一 群消费者而言，它可以满足哪一种需求？还有哪些替代品可 以满足同一需求？
使用一个品牌，它便成为你生活的一部分，有大大小小的记忆 和联想跟随着它，在未来……
•你会希望哪些记忆或联想与本品牌相关？
17.06.2020
Shanghai Ogilvy & Mather
7
品牌远景摘要
品牌消费者生命中的角色 在实际的功能之外，还有什么是本品牌能做，
Brand Vision Summary
而其他品牌不能的？
•特殊的贡献？ •不同的眼界？ •你自己行为的哪些部分，增强了此品牌能为你做的事？
许愿池
•描绘出你心目中理想的品牌图象 •在完美的状况下，你会期望人们怎么描述这个品牌？
17.06.2020
Shanghai Ogilvy & Mather
8
品牌远景摘要
Brand Vision Summary
品牌写真
品牌与消费者间的关系
17.06.2020
Shanghai Ogilvy & Mather
10
整体品牌摘要
品牌个性
Overall Brand summary
如果是活生生的人，他是什么样子？
品牌个性的哪些部分可有助于了解消费者与我们之间的关系？
广告资产
(What is the core idea behind the current advertising? Are the any advertising properties? What are they?)
品牌写真 根据前面的综述，请发展一段兼具洞察力与想象力的词语， 来描绘未来消费者与本品牌间独特的关系。
•你的文字需反映对此关系最重要的部分。 •不只是描述，应能生动的激发情感。
17.06.2020
Shanghai Ogilvy & Mather
9
Client: Brand:
Any Company A.N.Other Brand
6
主要的情感及感觉 我们未来期望引发消费者的情感和感觉……
•那一特定的情感感受消费者可能与使用本品牌连接？ •本品牌让你对自己有什么感觉？ •看到别人用这个品牌有什么感觉？ •这个品牌的情绪如何？ •此品牌引发的情感与竞争者有何不同？
主要的广告记忆和联想
品牌远景摘要
Brand Vision Summary
Client:
Date:
The Brand Audit
Brand:
Version:
•品牌检测是一种汇集有形与无形资讯的方法，以便在产品及其与消费者之 间的关系上、引发出洞察力、直觉、与了解……而品牌既是经由这样的关 系所架构出来的。
•请从品牌使用者的角度运用所有你的品牌知识回答这些问题。
品牌：———— 1，想一想在你脑海中勾起品牌的特定事物。
17.06.2020
Shanghai Ogilvy & Mather
1
奥美的策略思考白皮书
目标消费者 摘要
•对目标群的真 切详细描述
媒介简报摘 要
•媒介目标对象
•媒介策略要素
蓝图Blue print
广告简报摘 要
•九阴真经
17.06.2020
Shanghai Ogilvy & Mather
2
品牌检测
5，现在暂时抛开使用者的角度……
•刚才你对这个品牌的描述是不是理想的状况？ •我们可以怎么做？如果对品牌的描述是模糊的或不存在，我们希望它变成 什么样子？
17.06.2020
Shanghai Ogilvy & Mather
5
品牌远景摘要
Client: Brand:
DRAFT
Date: Version
17.06.2020
Shanghai Ogilvy & Mather
4
品牌检测
The Brand Audit 4，不只是实际的特定功用，品牌在我们生活中发挥更多的效 果……
•除了实际功效，这个品牌为你还作了什么别的品牌所无法达成的事？ ——它有何独特贡献？ ——对使用本产品类别，它带给你何种特殊的眼界或看法？ •你自己行为的哪一个层面或思考事情的方法，强化了这个品牌为你所做的 一切？
哪一个因素对本品牌目前的状况要负最大责任？
•这个品牌让你觉得自己如何？
•当你看到别人用这个品牌时，你觉得如何？
•这个品牌的情绪如何？
•本品牌所引发你的感受与情感和主要竞争者所引发的有何不同？
3，因为使用一个品牌也构成生活中的一部分，品牌附有个人 的记忆或联想……
•这品牌带来何种个人记忆或联想？
•请描述你生活中或你亲近的某个人生活中的一段插曲，以利说明。
奥美的策略思考白皮书
品牌检测/品 牌远景摘要
•由品牌检测 （旧品牌）及 品牌远景（新 品牌）写出该 品牌的品牌写
真。
整体品牌摘 要
•产品的基本阐 述
•品牌定位
•品牌写真
•品牌个性
蓝图Blue print
品牌策略摘 要
•我们现在何处 •将往何去 •传播写真 •不同传播技能 的任务 •未来可能的目 标 •整合传播
流后边的心想法用广告宣传什么一点也广告的财产是什么是 他们？
17.06.2020
Shanghai Ogilvy & Mather
11
品牌策略摘要Client:Fra bibliotekDate:
Brand:
Version:
下述意见是基于市调或推测请打勾
Brand Strategy Summary
影响“我们现在何处”最重要的议题是什么？