LV品牌资产评估
lv品牌调研报告
lv品牌调研报告LV (Louis Vuitton) 品牌是世界上最具知名度和影响力的奢侈品牌之一。
作为法国历史最悠久和成功的时尚品牌之一，LV 以其高品质、精湛工艺和创新设计而著称。
本文将对 LV 品牌进行调研，以了解其在市场上的竞争优势和未来的发展趋势。
首先，LV 品牌以其独特的设计和高质量的制作而闻名于世。
品牌创始人路易·维托·路易斯·维通（Louis Vuitton）于1854年在巴黎创建了该品牌。
自那时以来，LV 就发展成为全球顶级奢侈品牌之一。
LV产品涵盖了手袋、皮具、鞋履、配饰等多个领域，并倾注了无数精巧的细节。
其经典的 "LV" 造型在全球范围内广为人知，是许多人梦寐以求的奢侈品。
其次，LV 品牌在全球市场上享有盛誉。
通过在全球范围内建立零售店和专卖店，LV 建立了广泛的销售网络。
品牌的产品在世界各地的高端百货商店和奢侈品专卖店都有销售。
此外，LV 还开设了自己的线上商店，方便消费者随时随地购买其产品。
不仅如此，LV 经常与一些知名的艺术家、设计师和品牌合作，通过联名推出限量版产品，吸引了更多的消费者，并加强了自身的品牌形象。
LV 品牌在市场上的竞争优势主要体现在三个方面：1. 优质材料和制作工艺：LV 品牌使用的材料非常讲究，从皮革到布料，都是经过严格选择和精心加工的。
制作工艺精湛，注重细节，确保每个产品都具备耐用性和独特的设计。
2. 独特的设计风格：LV 品牌以简约、优雅和现代感的设计风格而闻名。
其各种产品均符合时尚潮流，同时又保留了品牌独特的经典元素。
无论是皮具、手袋还是配饰，LV 都能满足不同消费者的需求，从而赢得了广泛的市场份额。
3. 品牌价值和声誉：LV 作为奢侈品领域的顶级品牌之一，其品牌价值和声誉在消费者心目中具有很高的地位。
LV 代表着品质和奢华，是成功人士和名人的首选。
这种品牌形象不仅对产品销售起到积极影响，而且也为 LV 打开了新的商机和合作伙伴关系。
品牌资产评估的模型与方法
品牌资产评估的模型与方法随着市场竞争的加剧，品牌资产评估在企业的战略决策中扮演着越来越重要的角色。
如何准确评估品牌的价值成为了企业管理者和投资者们关注的焦点。
本文将介绍品牌资产评估的一些常用模型与方法，帮助读者深入了解如何评估品牌的价值。
一、市场比较法市场比较法是一种常见的品牌资产评估方法。
该方法基于市场上类似品牌资产的交易数据，通过比较这些交易数据来评估目标品牌的价值。
通常，这些交易数据可以是品牌授权费、品牌销售收入或是品牌转让价格等。
在使用市场比较法进行品牌资产评估时，需要考虑以下因素：1. 所选择的市场参照品牌应与目标品牌具有相似的市场地位和商业模式；2. 需要对参照品牌进行充分的调研，获取其相关交易数据；3. 对参照品牌的交易数据进行有效的加权和调整，以确保其与目标品牌具有可比性。
二、收益法收益法是一种基于品牌资产预期收益的评估方法。
它通过估计品牌资产对企业未来现金流的影响来确定品牌的价值。
常用的收益法包括增值收益法、减值收益法和剩余收益法。
增值收益法是一种通过估计品牌资产对企业收入增长的贡献，来评估品牌价值的方法。
它基于品牌对企业增值效应的影响，考虑了品牌忠诚度、市场份额和盈利能力等因素。
减值收益法则是一种通过估计去除品牌资产后企业的收益变化，来评估品牌价值的方法。
它假设去除品牌资产后，企业的收入和利润将发生变化，通过对比变化前后的收益水平，确定品牌的价值。
剩余收益法则是一种通过估计品牌资产预期现金流与其他资产预期现金流之间的差异，来评估品牌价值的方法。
通过综合考虑品牌资产对企业的贡献，可以计算出剩余收益，并以此来确定品牌的价值。
三、成本法成本法是一种基于品牌资产重建成本的评估方法。
它通过估计重新建立一个与目标品牌具有相似功能的品牌所需要的成本，来确定目标品牌的价值。
通常，这种方法需要考虑品牌的知名度、市场份额、客户忠诚度等因素。
在使用成本法进行品牌资产评估时，需要注意以下几个方面：1. 确定重新建立品牌所需的成本，包括市场推广费用、品牌运营费用等；2. 考虑品牌的竞争环境和市场现状；3. 对目标品牌进行充分的调研，以确定其品牌资产的特点和市场定位。
品牌价值评估的方法
品牌价值评估的方法品牌价值评估的方法主要有四种，分别是市场结构模型法、Kemin模型法、Interbrand价值评估模型、千家品牌价值评估模型。
一、市场结构模型法这是美国《金融世界》主要使用的方法。
其思路是在已知某一相同或类似行业品牌价值的前提下，通过比较来得出自己品牌的价值。
它认为，任何品牌的价值都必须通过市场竞争得以体现，不同品牌的价值与该品牌的市场占有能力、市场创利能力和市场发展能力呈正相关关系，同时还要考虑市场上不确定因素对品牌价值的影响，以准确的评估品牌的价值。
具体步骤如下：(1)测算出已知价值品牌和被评估品牌的三种能力数值。
市场占有能力：企业销售收入／行业销售总收入市场创利能力= 净资产收益率- 行业平均净资产收益率市场发展能力；销售增长额／去年销售额(2)求出被评估品牌每种能力占已知价值品牌相应能力的百分比，再根据行业的具体情况如企业规模、行业特征等对三个能力的百分比进行权数的调整，然后进行加权平均计算。
(3)代入公式被评估品牌价值=某一可以比照品牌的价值x调整后的加权平均百分比这种方法的优点是考虑了品牌的市场占有率、赢利性和成长性，较为客观的评价了品牌的价值。
缺点是实操性存在问题，因为前提条件是已知某一相同或类似行业品牌价值，这个价值如何计算出来，即使有的话是否准确，因为前提的偏差或错误会导致后续数据的错误，这个问题是困扰着市场结构模型法应用困难的一大原因。
二、Interbrand价值评估模型Interbrand模型是由Interbrand公司所设计的一种品牌价值评估模型。
其假设品牌创造的价值在未来一段时间是稳定的，通过计算品牌收益与品牌的强度系数来确定品牌的价值。
计算方法为：V=IxG，其中V是品牌价值，I是品牌给企业带来的年平均利润，G是品牌强度系数，在使用时，一般要考虑以下三个问题：(1)剔除非评估品牌所创造的利润和同一品牌中其它因素创造的利润。
首先是在评估一个品牌的利润时，要将其余品牌所创造产品的利润去除。
品牌价值评估的方法
品牌价值评估的方法品牌价值评估是一种用于衡量品牌在市场中的价值和影响力的方法。
通过评估品牌的资产、财务表现、市场地位和消费者认知等因素，可以匡助企业了解其品牌在市场中的竞争力和潜在增长空间。
本文将介绍几种常用的品牌价值评估方法。
1. 品牌资产评估法品牌资产评估法是一种基于品牌资产价值的评估方法。
它通过评估品牌的知名度、品牌形象、品牌忠诚度和品牌关联价值等因素来确定品牌的价值。
评估过程中通常会考虑到品牌的市场份额、品牌的市场增长率以及品牌的财务表现等因素。
通过对这些因素进行综合评估，可以得出品牌的资产价值。
2. 品牌财务评估法品牌财务评估法是一种基于品牌财务表现的评估方法。
它通过评估品牌对企业财务业绩的贡献来确定品牌的价值。
评估过程中通常会考虑到品牌对企业销售额、市场份额和利润的影响等因素。
通过对这些因素进行综合评估，可以得出品牌的财务价值。
3. 品牌市场评估法品牌市场评估法是一种基于品牌在市场中的地位和影响力的评估方法。
它通过评估品牌在目标市场中的知名度、认知度、好感度和忠诚度等因素来确定品牌的价值。
评估过程中通常会考虑到品牌的市场份额、品牌的市场增长率以及品牌的竞争力等因素。
通过对这些因素进行综合评估，可以得出品牌的市场价值。
4. 品牌消费者评估法品牌消费者评估法是一种基于消费者对品牌认知和态度的评估方法。
它通过评估消费者对品牌的知名度、品牌形象、品牌忠诚度和品牌关联度等因素来确定品牌的价值。
评估过程中通常会考虑到消费者对品牌的购买意愿、品牌口碑和品牌推荐度等因素。
通过对这些因素进行综合评估，可以得出品牌的消费者价值。
综上所述，品牌价值评估的方法可以从品牌资产、品牌财务、品牌市场和品牌消费者等多个角度进行评估。
不同的评估方法可以提供不同的视角和信息，匡助企业全面了解其品牌的价值和影响力，并制定相应的品牌战略和营销策略。
在实际应用中，可以根据具体情况选择合适的评估方法，并结合定量和定性的数据进行综合评估，以获得更准确和全面的品牌价值评估结果。
品牌价值评估方法及品牌排名的意义
品牌价值评估方法及品牌排名的意义一、品牌价值评估方法品牌价值评估是对一个品牌在市场上的影响力和价值进行量化和评估的过程。
以下是几种常见的品牌价值评估方法：1. 品牌财务评估法：该方法主要通过对品牌的财务数据进行分析和评估来确定品牌的价值。
包括品牌对公司利润的贡献、品牌资产的价值等指标。
2. 品牌市场评估法：该方法主要通过市场调研和数据分析来评估品牌的市场地位和影响力。
包括品牌在目标市场的知名度、市场份额、品牌忠诚度等指标。
3. 品牌评估模型法：该方法主要使用一些专门设计的品牌评估模型来评估品牌的价值。
常见的品牌评估模型包括Interbrand的品牌价值评估模型、Millward Brown的品牌Z评估模型等。
二、品牌排名的意义品牌排名是根据品牌的价值评估结果，将不同品牌进行排名的过程。
品牌排名的意义如下：1. 衡量品牌竞争力：品牌排名可以直观地反映一个品牌在市场上的竞争力。
排名靠前的品牌通常具有更高的市场份额、更好的品牌知名度和更高的品牌忠诚度，这些都是衡量品牌竞争力的重要指标。
2. 指导品牌发展战略：品牌排名可以为品牌制定发展战略提供依据。
通过对排名靠前品牌的分析，可以了解其成功的原因和策略，从而指导自己品牌的发展方向和策略调整。
3. 提高品牌价值：品牌排名的提升可以带来品牌价值的提升。
排名靠前的品牌通常会受到更多的关注和认可，从而提高品牌的知名度和美誉度，进而提升品牌的市场价值。
4. 吸引投资和合作伙伴：品牌排名靠前的品牌通常更容易吸引投资和合作伙伴。
投资者和合作伙伴更倾向于与具有较高品牌排名的品牌进行合作，因为这代表着潜在的商业机会和更好的回报。
总结：品牌价值评估方法和品牌排名在品牌管理中具有重要的意义。
通过科学的评估方法和合理的排名，可以帮助企业了解自身品牌的市场地位和竞争力，指导品牌发展战略，并提升品牌的市场价值和影响力。
对于企业来说，重视品牌价值评估和品牌排名是实现品牌增值和持续发展的关键。
品牌价值评估的方法
品牌价值评估的方法品牌是企业最重要的资产之一，对于企业的发展和竞争力具有重要影响。
因此，评估品牌的价值对企业战略决策和市场竞争具有重要意义。
本文将介绍品牌价值评估的方法，包括市场价值法、收益法和成本法。
一、市场价值法市场价值法是一种常用的品牌价值评估方法，通过考察品牌在市场中的影响力和认知度来评估其价值。
具体步骤如下：1. 品牌知名度调研：通过市场调研和问卷调查等方式，了解品牌在目标市场中的知名度和认知度。
2. 品牌声誉评估：评估品牌在目标市场中的声誉和形象，包括品牌的品质、信誉和顾客满意度等方面。
3. 品牌关联度分析：分析品牌与目标市场中其他品牌的关联度和竞争关系，评估品牌在市场中的地位和竞争力。
4. 品牌市场份额估算：通过市场调研和销售数据等手段，估算品牌在目标市场中的市场份额。
5. 品牌财务数据分析：分析品牌的财务数据，包括销售额、利润率和市场增长率等指标，评估品牌对企业价值的贡献程度。
综合以上步骤的结果，可以得出品牌在市场中的价值评估结果。
二、收益法收益法是一种基于品牌对企业收益的贡献来评估品牌价值的方法。
具体步骤如下：1. 品牌收益估算：通过分析品牌对企业销售额和利润的影响，估算品牌对企业收益的贡献。
2. 品牌风险评估：评估品牌面临的风险和不确定性因素，包括市场竞争、法律法规和品牌声誉等方面。
3. 品牌折现率确定：确定品牌的折现率，即将未来收益折算至现值的比率。
4. 品牌现值计算：根据品牌收益的估算结果和品牌折现率，计算品牌的现值。
通过以上步骤的计算，可以得出品牌的价值评估结果。
三、成本法成本法是一种基于品牌建设和维护所需成本来评估品牌价值的方法。
具体步骤如下：1. 品牌建设成本估算：估算品牌在建设阶段所需的投入成本，包括市场推广、品牌宣传和品牌形象塑造等方面。
2. 品牌维护成本估算：估算品牌在维护阶段所需的投入成本，包括品牌管理、品牌保护和品牌升级等方面。
3. 品牌寿命周期估算：根据品牌的寿命周期和成本估算结果，计算品牌的价值。
品牌价值评估的方法
品牌价值评估的方法
品牌价值评估是对品牌的各种因素进行综合评估，并给予一个相对准确的货币化的指标。
它是用来评估品牌在市场上的竞争地位、品牌对消费者的认知和认可度、以及品牌的经济效益等方面的重要工具。
以下是几种常见的品牌价值评估方法。
1.品牌净资产法
品牌净资产法是一种基于公司资产负债表的评估方法，它计算品牌的净资产价值。
该方法通过计算公司资产负债表上与品牌相关的项目，例如商标、专利、版权等，从而确定品牌的净值。
2.品牌利润法
品牌利润法是一种基于品牌利润的评估方法，它根据品牌对于公司利润的贡献来计算品牌的价值。
该方法通过分析品牌在市场上的定位、市场份额、品牌声誉等因素，结合公司的盈利能力，从而确定品牌的价值。
3.品牌相对法
品牌相对法是一种基于比较市场上其他品牌价值的评估方法。
该方法通过与同行业其他品牌进行比较，综合考虑品牌在市场上的知名度、市场份额、品牌声誉等因素，从而确定品牌的价值。
4.品牌收益法
品牌收益法是一种基于品牌带来的额外收益的评估方法，它通过分析品牌对于公司产品或服务售价的影响以及品牌对消费者忠诚度的影响，从而计算品牌带来的额外收益，并将其转化为品牌的价值。
5.品牌市场价值法
品牌市场价值法是一种基于市场交易价格的评估方法。
该方法通过分析同行业其他公司市场交易价格与其品牌价值的关系，从而确定品牌的市场价值。
以上是几种常见的品牌价值评估方法，每种方法都有自己的优点和适用场景。
在实际评估中，可以结合多种方法，综合考虑品牌在市场上的各种因素，从而得出一个相对准确的品牌价值评估结果。
LV品牌战略
LV品牌战略一、品牌背景介绍LV（Louis Vuitton）是法国奢靡品牌，成立于1854年，以制作高品质的皮革制品而闻名。
LV是全球最具价值和影响力的奢靡品牌之一，其产品包括手袋、皮具、鞋履、配饰、珠宝、香水等。
LV以其独特的设计、卓越的品质和奢华的形象成为世界各地富有的消费者追求的象征。
二、品牌定位LV的品牌定位是高端奢华，面向富裕阶层消费者。
品牌以其独特的法国风格、精湛的工艺和高品质的材料而闻名，追求卓越的品质和无可比拟的奢华感。
LV的产品价格较高，旨在满足消费者对奢靡品的追求和独特的生活方式。
三、品牌愿景和使命LV的品牌愿景是成为全球最具影响力和价值的奢靡品牌，为消费者提供卓越的产品和服务，成为他们生活中不可或者缺的一部份。
品牌使命是通过创新和卓越的工艺，为消费者带来独特的产品和体验，传承法国奢靡品制作的精髓。
四、品牌策略1. 产品策略：- 不断创新：LV致力于研发和推出新的产品系列，以满足消费者对新颖和独特产品的需求。
品牌注重设计和工艺的结合，不断推陈出新。
- 保持经典：LV的经典款式是品牌的核心竞争力之一，品牌将继续保持和传承经典设计，以满足消费者对经典款式的追求。
- 提供个性化定制：LV提供个性化定征服务，允许消费者根据自己的喜好和需求定制独特的产品，增强消费者的与品牌的互动性。
2. 价格策略：- 高端定位：LV的产品价格较高，旨在与品牌的奢华形象和高品质相匹配。
品牌将继续保持高端定位，以确保产品的独特性和稀缺性。
- 不断提升附加值：除了产品本身的价值，LV将注重提供附加值的服务和体验，如售后服务、个性化定制和会员专享权益，增加消费者对产品的认同和忠诚度。
3. 渠道策略：- 高端零售店：LV在全球范围内建立了一系列高端零售店，提供独特的购物环境和购物体验。
品牌将继续扩大零售网络，进入新兴市场和一线城市。
- 电子商务：随着互联网的发展，LV将注重电子商务渠道的建设，提供在线购物和线上服务，满足消费者的便利性需求。
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LV品牌资产评估
一.品牌资产评估要素
1基于顾客对品牌的认知
品牌忠诚度评估：价差效应；顾客满意度/忠诚度（品牌共鸣）
感受的品质/领导性评估：品牌功效（品质认知）；品牌优势(领导性)/品牌普及度
品牌联想性/差异化评估：价值认知；品牌形象（品牌个性）；企业联想
品牌知名度评估：品牌显著度
2基于品牌的市场情况
市场状况评估：市场占有率；市场价格；分销区域
二对LV公司品牌资产状况的调查分析
路易威登于1854年成立于法国巴黎，从皇室御用到顶级工艺作坊，路易威登未曾中断对旅行，传统和创新的热情与传承。
近日，世界十大市场研究公司之一明略行(MillwardBrownOptimor)发布的2013年品牌研究报告显示，法国奢侈品牌路易.威登的品牌价值227亿美元，其所在LVMH集团在今年连续八年保持最有价值奢侈品牌称号。
1 知名度分析
LV---设计富豪“标志”
在今天，一提到LV(路易·威登)，人们第一个映入脑海的，就是两个经典的图形:交织的LV字母，以及深色帆布方格。
1854年，路易·威登革命性地设计了第一个LOUIS VUITTON 平顶皮衣箱，并于巴黎开了第一间LV 店铺，创造了LV 图案的第一代，从此后，大写字母组合LV 的图案就一直是LV 皮具的象征符号，至今历久不衰。
在LV标识图形元素的应用方面，从商标注册开
始到现在，LV一直使用着这些经典的文字和图案，从箱包的内部到外部部件、花纹、饰扣，再到时装、鞋履、手表，还有T台、商店柜台和建筑，或者书籍、网站、广告等，只要是与LV有关的产品或者行为，在视觉上都会使用1 00多年来一直沿用的具有稳重与优雅气质的“LV”字母和具有简洁与装饰效果特质的经典花朵图案。
种种图案无论是被应用到产品、广告，还是艺术品中，都一次次加深了人们对品牌的认识。
LV能够把自己的品牌做成奢侈品的代名词，路易威登从法国宫廷的御用制箱包的制作者，到工业革命时期被资产阶级新贵们追捧的身份标志，再到现代的路易威登的奢侈帝国的建立，“LV”就是人们心目中的尊贵象征，拥有“LV”和渴望拥有“LV”的人在心理上形成了共同的价值取向和情感体验。
2 品牌联想分析
风靡全球150年的经典传奇品牌——金钱品牌与身份认同的置换
“旅行哲学”里的风格——实用、简约、高品质感
1858年，LV推出一款全新产品—方便运输的平盖白杨木行李箱。
这新设计不但能保护衣物及易于携带，更标志留芳百世的路易威登行李箱及现代旅游文化正式诞生。
百年经典的箱包——平顶皮衣箱+四瓣花纹的永恒标志
1875年创制一款两面直立打开的衣柜式行李箱，一面是挂衣架，另一面是一列抽屉，让旅客穿梭各地时不需重复收拾衣服。
这款“Wardrobe”行李箱至今仍是路易威登最经典的精彩作品之一。
2003年，设计师Marc Jacobs首次与日本新艺术家村上隆携手的作品，其清新可爱的大头娃娃与色彩艳丽的花花图案，摒除了LV轻的可爱的奢侈品品牌，成功得让自己的名字成为了奢侈品的代名词。
“从零开始”的极简哲学——实用性（知性、优雅）
1997年，马克·雅戈布提出“从零开始”的极简哲学，他结合L古典气派的形象，将传统字母组合图案印压在糖果色漆皮皮具上，配以简约的服装系列，令LV的形象趋向时尚活泼，获得全球时装界的一致喝彩。
在LV巴黎旗舰店的漫步长廊，人们会发现美国艺术家JAMES的灯饰雕塑，以及丹麦概念艺术家OLAFUR专门为LV设计的作品。
你完全可以把LV旗舰店视为艺术馆。
LV 正是在追求这样的效果，LV的这个店面每天会吸引3000多人前来参观。
正因如此，LV 的包，差不多可以满足每一个消费者的奢华体验。
这样的效果正是LV所追求的，比起LV 的许多竞争对手主要为了满足购买者的虚荣心，其尊贵地位，奢华姿态，不着一字，尽得风流,人所谓“贵的有理由！”
3 感受的品质/领导性分析
打造品牌“DNA”——赢在内在
LV价格昂贵，并且永不打折。
LV非皮革包也可卖到数万元。
贵从何来?LVMH亚太区人力资源发展经理Vartessa Ribes女士说:“价格高并不意味着就是奢侈品。
奢侈品的背后是一个体系的支撑。
是由几十年或上百年的文化传承而来。
“
手工绝对的精细，每一个包都是精品。
然后加上昂贵的定价，并通过非常规的传播手段，Ltfia目标消费者在潜移默化中接受了品牌，理解品牌的内涵。
并且形成了自己的“血统”。
LV能够屹立于国际精品业的翘楚地位，品牌专家指出了其特殊的“DNA”;LV高度尊重和珍视自己的历史。
品牌不仅以其创始人路易·威登的名字命名，还一直继承了他追求品质、精益求精的态度:第二代乔治·威登则开始为品牌添加国际视野和触觉;第三代卡斯
顿·威登，则又为品牌带来了热爱艺术、注重创意和创新的特色。
今天，已有六代路易·威登家族后人在为品牌工作，LV有56000名员工在全球不同的岗位上工作着，每一位为LU 工作的设计师和员工都必须了解路易·威登的历史。
这样傲的原因，是让所有与LV相关的人员都对LV特有的“DNA”有所了解。
并且其为LV的客户提供“高标准”服务，这些服务细致到一般人无法想像的地步，如开展定制服务；现场一对一服务；设立顾客档案；到路易威登专卖店购物还要排队；“完美”的售后服务为客户提供永久的保养服务，LV 包可以代代相传。
让一家几代能持续地拥有一个品牌的产品。
这几乎没有其它品牌可以做到。
LV巴黎总店地下室设有测验室，装满3公斤多重物的皮包被机械手臂反复举起丢下达4天之久，就为测试皮包的耐用度，甚至有专负责拉链开合的测试机，拉开关闭次数也达5000次之多。
LV的Monogram系列有影响力的除图纹log。
之外，它的漆料也很特别，据说那层染深帆布的漆料，即使是LV的公关人员也无法详细说明。
LV皮采用北欧牛皮，因自然环境之故，较少有蚊虫叮咬的疤痕，严谨做工造就了经典品牌。
“旅行哲学”是LV设计的出发基础，印有LV标志这一独特图案的交织字母帆布包，伴随着丰富的传奇色彩和雅典的设计而成为时尚之经典。
箱包设计随着交通工具的变化不断进行创新调整。
关于LV，有两个著名的传说:一次空难，机上30多名乘客和机组成员全部遇难，现场的搜救人员看到，飞机坠毁后成为碎片，没有一具完整的尸骸，机上的一切物品都被烧为灰烬，景象惨不忍睹··在寻找飞机上的黑匣子的时候，工作人员竟在飞机的碎片下面发现了一只完整的LV手袋完好无损地躺在飞机的残骸中，成为空难中惟一遗留下来的完整物品。
当年乘坐泰坦尼克号豪华客轮的许多绅士贵妇也随身携带了LV旅行箱当泰坦尼克永沉海底后，一些失物陆续被打捞上来，那些LV旅行箱居然毫发未伤。
LV手袋的防水防
火功能确实让人赞叹不已。
它用的不是皮革或其他普通皮料，而是一种油画用的名为Canvas的帆布物料，外加一层防水的PVC，经久耐用。
4 市场状况分析
LV集团1854年在法国创立，经过100余年的发展在全球已拥有八万多雇员，2400多个商店，包括时装和化妆、珠宝等在内的五个业务集团，70%的业务在法国之外。
LV集团是全球最大的奢侈品公司, 拥有五十多个国际著名品牌, 据美林证券今年八月的有关报告, LV集团在全球奢侈品市场的占有率为14%, 超过第二, 三，四名总的市场份额。
在拓展国际市场方面, LV集团也一直引领着国际同行；截至2012年，LV品牌价值已达216亿美金，连续多年位居奢侈品品牌价值的老大。
并且其品牌价值超过第二名Gucci（古驰），第三名Hermès（爱马仕），第四名CHANEL（香奈儿）三者品牌价值总和。
5 忠诚度分析
忠诚度有两个指标进行测量，分别是满意度与忠诚度，和价差效应。
由于LV产品的多样化，几乎奢侈品市场不同的消费群体对LV均有较大的依赖性
①代表系列：Monogram系列
目标顾客：奢侈品消费的钟爱者
市场细分：炫耀性强且个性鲜明的奢侈品品牌最受钟爱者们的青睐。
品牌理念：富贵的象征
②代表系列：Multicolor系列
目标顾客：奢侈品消费的跟随者
市场细分：这类消费者大多是在冲动的状态下购买奢侈品的。
于是，时尚流行的品和款式便成为跟随者的最爱。
品牌理念：显而易见的奢华与新意
③代表系列：Daimer帆布系列
目标顾客：奢侈品消费的思考者
市场细分：这类消费者在购买奢侈品前会进行观察思考，不会盲目跟随，因此可以称他们为稳重的消费者。
品牌理念：便利性以及尊贵的个性化
④代表系列：LV漆皮压花系列
目标顾客：奢侈品消费的滞后者
市场细分：当这类消费者真正认可了某一奢侈品品牌的功能性和独特性，那么他们对这一品牌的忠诚度将是四类奢侈品消费者中最高的。
在欧洲，这种忠诚度往往从祖父辈开始延续了几代人，这也是某些奢侈品品牌拥有悠久历史的原因。
品牌理念：保证绝对质量
引用：
LV品牌资产
姓名：陈玲
学号：0121103921127 班级：市场营销1101班课程：品牌管理。