里斯视点之(整理)--品牌创建中的色彩定律
新媒体广告设计中色彩运用的基本法则
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里斯视点-定位理论四阶段 与中国企业定位重点
里斯视点-定位理论四阶段与中国企业定位重点定位理论是一个不断进化的营销体系，随着市场环境的演变在不断升级和发展。
定位理论经历了哪些重要的发展阶段？中国企业在实践定位理论的过程中必须抓住的重点是什么？2011年11月5日～7日，第20届中外管理官产学恳谈会在北京钓鱼台国宾馆、五洲皇冠假日酒店召开。
86岁高龄的“定位之父”艾·里斯先生及其女儿——定位理论的继承者劳拉·里斯不远万里来到中国，在会上作了题为《中国企业的品牌定位战略》的演讲，并在现场为中国企业家解惑释疑。
艾·里斯在演讲中指出，定位理论不是一个静态的理论，而是一个不断进化的营销体系，它在几十年间不断地升级和发展，几乎每十年都有深化和实践后的新版本。
定位理论发展的四个阶段在演讲中，艾·里斯对其重要思想的形成过程进行梳理，将定位理论的发展分成了四个阶段。
20世纪70年代的营销游戏：定位。
1969年6月，定位理论的第一篇文章《定位：今天“ME-TOO”市场中的竞赛》在《工业营销》杂志上正式发表。
1972年，《广告时代》杂志刊登了系列文章《定位时代的来临》，正式宣告：经过了产品时代、形象时代之后，20世纪70年代的广告进入了策略为王的定位时代。
并提出，若要在这个传播泛滥的社会里取得成功，企业必须在消费者心智中创造一个“定位”。
这个“定位”不仅仅权衡自己的强项和弱点，竞争对手的优劣势也同样会纳入考虑。
这三篇文章使得“定位”名声大噪，定位思想正式引起了整个行业的关注。
1980年，艾·里斯和杰克·特劳特的《定位》一书出版，再次引起轰动，随即被翻译成17国语言出版。
就商业而言,“定位”最为重要的贡献是，指出营销的竞争是一场关于心智的竞争，营销竞争的终极战场不是工厂也不是市场，而是心智。
企业必须学会从心智的角度来看待营销和品牌，心智决定最终的成败。
20世纪80年代的营销游戏：营销战。
20世纪70年代末期，随着产品的同质化和市场竞争的加剧，艾·里斯和杰克·特劳特发现，企业很难仅通过满足客户需求的方式在营销中获得成功。
浅析企业的“色彩”
浅析企业的“色彩”1. 引言企业的品牌形象是其在市场竞争中的重要资产之一。
而企业的“色彩”在建立品牌形象中起着关键作用。
本文将从企业的“色彩”在品牌建设中的重要性、选择合适的“色彩”以及正确运用企业“色彩”三个方面进行浅析。
2. 企业的“色彩”在品牌建设中的重要性企业的“色彩”是品牌识别和认知的核心元素之一。
它能够直接影响消费者对企业的印象和情感联想。
根据心理学研究，不同的颜色能够激发不同的情绪和情感反应。
因此，企业在选择“色彩”时需要根据所要传递的品牌形象和价值观进行合理的选择。
3. 选择合适的“色彩”在选择企业的“色彩”时，需要考虑以下几个因素：3.1 目标市场不同的目标市场对颜色有不同的偏好和文化内涵。
例如，对于年轻消费者群体，明亮和鲜艳的颜色更能够吸引他们的注意力；而对于成熟和稳重的市场，较为稳定和低调的颜色更加适合。
3.2 品牌定位企业的品牌定位也需要在选择“色彩”时进行考虑。
例如，要传递创新和时尚的形象，可以选择鲜艳和大胆的颜色；而要传达专业和可靠的形象，则需要选择稳定和低调的颜色。
3.3 竞争对手企业在选择“色彩”时也需要考虑竞争对手的品牌形象和颜色运用。
如果与竞争对手的颜色过于相似，可能导致消费者混淆和认知上的障碍。
因此，在选择“色彩”时需要与竞争对手区分开来。
4. 正确运用企业“色彩”在确定企业的“色彩”后，正确运用它们是至关重要的。
以下是几个关键要点：4.1 统一性企业在各个渠道和媒介上都应该保持“色彩”的统一性，以确保品牌形象的一致性。
这包括在宣传材料、网站设计、产品包装等方面统一运用“色彩”。
4.2 调性不同的“色彩”有不同的调性。
例如，蓝色给人稳重和专业的感觉，红色则富有活力和激情。
企业需要根据所要传达的信息和情感选择合适的调性。
4.3 可变性企业的品牌形象可能随着时间和市场需求发生变化。
在进行重新定位和调整时，也可以适当调整和改变企业的“色彩”。
但需要注意的是，变化不能太过剧烈，以免给消费者造成混淆和认知障碍。
《品牌22律》：什么样的品牌可以永生？
《品牌22律》：什么样的品牌可以永生？文/装装子《品牌22律》的作者之一艾·里斯，也和杰克·特劳h特合著了《定位》一书。
不得不说，还是《定位》更胜一筹。
《品牌22律》读上去显得更浅薄和仓促一些，还有很多模棱两可和重复的地方，是艾·里斯和女儿劳拉合著而成。
这本书好在结构清晰，读一读，也未尝不可。
22个规律1.扩张定律如果你想在消费者心智中建立起一个强大的品牌，就需要收缩品牌，而不是扩张。
因为扩张产品线，会弱化和稀释品牌的认知度。
2.收缩定律收缩焦点，才会使品牌更强大。
即你最好主导某一类，甚至某一个产品，而不是囊括所有！如此，才会提高消费者对你的品牌认知！3.公关定律品牌诞生依靠的是公关，而不是广告。
大多数人混淆了品牌创建和品牌维护这两个概念，巨额广告主要是维护一个知名品牌，但不能建立新品牌。
一个新品牌的诞生，必须依靠媒体产生的有利报道。
而要让媒体主动报道，需要在新品类中成为第一品牌！譬如：邦迪，第一条胶粘绷带。
品牌要懂得制造新闻。
新闻媒体总会谈论什么是最新，什么是第一，什么是热点，而不是谈及什么是更好的！当你的品牌能产生新闻时，它就有制造新闻宣传的机会！产生新闻的最佳方式。
是通过一个新品类，而不是一个新产品。
其他人谈论你的品牌，比你自吹自擂更有说服力！这也是为什么，公关比广告更有说服力！4.广告定律品牌一诞生，就需要广告来维护！品怕领先者不要把广告预算看作坐等红利的投资，相反，应当把广告预算当作一种保险，以防止因为竞争对手的攻击而遭受损失。
另外，当你在广告中说“我们的产品更好”时，是没有人会相信的，应该侧重“我们的产品是领先者”这样的策略。
5.词汇定律品牌应当力争在消费者心智中占据一个词汇。
譬如奔驰代表了“声望”，沃尔沃代表到了“安全”。
所以，不要试图将产品的所有特性都表现出来，而应该将品牌的要素减少到某个单一的概念或特性，而这个概念或特性正好还没有被其他同品类占据，就是最好的！ 6.信任状定律多数人宁愿在一家拥挤的餐馆里等到用餐，也不愿去一家空空的餐馆。
色彩构成与品牌形象探讨色彩在品牌设计中的重要性与运用技巧
色彩构成与品牌形象探讨色彩在品牌设计中的重要性与运用技巧色彩构成与品牌形象探讨：色彩在品牌设计中的重要性与运用技巧在如今的商业竞争激烈的市场环境中，每个企业都希望能够在消费者心目中塑造出独特而具有吸引力的品牌形象。
而色彩作为品牌设计的重要组成部分，对于品牌塑造起着不可或缺的作用。
本文旨在探讨色彩在品牌设计中的重要性，并提供一些运用技巧，来帮助企业更好地利用色彩构建品牌形象。
一、色彩在品牌设计中的重要性1. 色彩的感受与情绪传递色彩是一种视觉感受，它能够直接触动人们的情绪和意识。
不同色彩所带来的感受和情绪也是不尽相同的。
比如，红色常常被视为热情和激动的象征，蓝色则往往被用来表达冷静和专业。
通过巧妙选择和运用色彩，企业能够在品牌设计中传递出与其产品或服务相符合的情绪和感受，从而吸引目标消费者的注意力。
2. 色彩的识别与记忆色彩在品牌认知中起着关键作用。
相同色彩在不同品牌的运用上，能够帮助消费者快速识别并与特定品牌关联起来。
典型的例子是可口可乐的红色和百事可乐的蓝色，这两种色彩已经成为了消费者对于这两个品牌的强烈记忆。
因此，在进行品牌设计时，选择并巧妙运用一种独特的、与品牌定位相符的色彩能够更好地帮助消费者记住和认知品牌。
二、色彩在品牌设计中的运用技巧1. 品牌定位与色彩的匹配不同的品牌有着不同的定位，因此在选择色彩时要与品牌的定位相匹配。
比如，对于一个年轻活力的运动品牌，鲜艳且充满活力的色彩可以更好地表达品牌的特点。
相反，对于一家高端奢华的品牌，如纺织品、首饰等，一些深沉、稳重的色彩可能更适宜。
选择与品牌定位一致的色彩能够增加品牌的专业度和一致性，建立起品牌的形象。
2. 色彩搭配与协调性在进行品牌设计时，色彩搭配的协调性很重要。
色彩搭配过于杂乱或不协调可能会给人不良的视觉冲击，降低品牌形象的质感。
因此，在选择色彩时要考虑色彩之间的协调性和配比。
常用的色彩搭配原则有互补色、类似色、对比色等。
通过合理、协调的色彩搭配，可以使得品牌形象更加和谐、专业，给人以舒适的感觉。
色彩搭配原理与技巧为你的品牌塑造独特形象
色彩搭配原理与技巧为你的品牌塑造独特形象在品牌建设中，色彩搭配是一个至关重要的环节。
正确的色彩搭配可以为品牌塑造独特的形象，吸引目标受众，提升品牌认知度和美感。
本文将介绍一些色彩搭配的原理与技巧，帮助你为品牌打造独特的形象。
一、色彩搭配的基本原理色彩搭配是基于色彩学原理的。
在进行色彩搭配之前，我们需要了解一些基础知识。
1. 色彩的基本属性色彩可以分为三个基本属性：色相、明度和饱和度。
色相代表颜色的种类，如红色、蓝色等；明度代表颜色的明暗程度，如浅蓝、深蓝；饱和度代表颜色的鲜艳程度，如饱和的红色、灰暗的红色。
2. 冷暖色调色彩可以分为冷色调和暖色调。
冷色调包括蓝色、绿色等，给人以冷静、稳重的感觉；暖色调包括红色、橙色等，给人以热情、活力的感觉。
不同的色调在品牌形象传达中有不同的表现效果。
3. 色彩的情感表达不同的色彩代表着不同的情感，如红色代表热情、活力，蓝色代表冷静、信任。
我们需要根据品牌的属性和目标受众的喜好选择适合的色彩来传达特定的情感。
二、色彩搭配的技巧在进行色彩搭配时，我们要注意以下几个技巧。
1. 色彩的对比搭配对比搭配是指将色彩特性迥异的颜色进行搭配，产生强烈的对比效果。
例如，黑白对比、冷暖色调对比等。
对比搭配可以使品牌形象更加突出，吸引目光。
2. 色彩的相似搭配相似搭配是指将色彩特性相近的颜色进行搭配，产生和谐的效果。
例如，蓝色和绿色、粉红色和紫色等。
相似搭配可以给人以舒适、温和的感觉，适合一些注重稳定和可靠感的品牌。
3. 主色和辅助色的搭配在进行品牌设计时，我们通常需要确定一个主色和几个辅助色。
主色在品牌形象中起到引导作用，辅助色起到补充和突出的作用。
主色通常是品牌的代表色，应与品牌的属性相匹配；辅助色要与主色相衬，形成互补或对比的效果。
4. 色彩的平衡搭配色彩的平衡搭配是指在进行色彩搭配时要注意整体的平衡感。
不同的颜色具有不同的视觉重量，我们需要在设计中合理分配各个颜色的比例，避免局部过于突出或过于混乱，影响整体效果。
品牌店色彩规划方案
品牌店色彩规划方案在商场中，店铺的视觉效果非常重要，而店铺的色彩则是其中一个关键的要素。
当顾客走进一家店铺时，店铺的色彩能够带给他们一种特定的感觉，从而影响他们的购物行为。
因此，在店铺的视觉设计中，色彩规划是必不可少的一部分，特别是对于品牌店来说更是如此。
在进行品牌店的色彩规划时，有几个因素需要考虑。
第一，要了解品牌的形象和定位。
品牌的品牌形象和定位将会决定你在色彩设计方面有哪些选择。
例如，健身房通常选择明亮的颜色以激发顾客的活力，而高档咖啡店通常选择深色和暖色以传达豪华和温馨的感觉。
第二，要考虑店内的空间和布置。
品牌店的空间规划可包括在店内放置一些装饰品或道具，或选择不同的灯光效果。
使用适当的颜色设计可以增强店内视觉的引导和分割空间。
同时，展示的商品类型及数量也会影响色彩设计的选择。
第三，要考虑目标顾客群体。
品牌店的目标顾客群体会决定店铺色彩的选择。
例如，年轻人喜欢鲜艳和前卫的颜色，而年长消费者则更加喜欢柔和的颜色搭配。
接下来是具体的关于在品牌店的色彩规划方面的几个建议：1. 了解色彩学的基础知识色彩是在视网膜中形成的，当光线进入眼睛时，眼睛便会传递光信号到大脑视觉中枢，从而识别颜色。
因此，色彩设计需要建立在色彩学基础上，了解颜色的特性和原理。
例如，红色通常被认为是活泼和热情的颜色，而蓝色则被认为是稳重和专业的颜色。
在品牌店的色彩规划中，理解色彩的原理和特性可以帮助你合理选择店面主色调和搭配颜色，从而达到最好的视觉效果。
2. 选择适当的主色调品牌店的主色调是店铺视觉设计中的重要组成部分。
主色调的选择应结合品牌形象、定位和目标顾客群体来考虑。
一些常见的品牌颜色包括：红色（亚当和麦当劳）、蓝色（IBM和联合利华）、绿色（Starbucks和John Deere）等。
主色调色彩的选择决策应该是基于因素分析和研究。
3. 选择次要配色在主色调确定后，接下来应该考虑次要配色方案。
次要配色应与主颜色形成良好的搭配效果，并强调店铺的主题。
浅析企业品牌设计中的色彩策略
浅析企业品牌设计中的色彩策略企业品牌设计中的色彩策略是指在企业品牌设计过程中，根据品牌属性、定位和目标群体等因素，选择合适的色彩搭配和运用方式，以达到品牌传递信息、塑造形象和引发情感共鸣的目的。
色彩是一种视觉语言，能够直接影响人的心理感受和情绪体验。
在品牌设计中，色彩能够通过视觉形象传达品牌的价值和个性，与目标群体产生情感共鸣，并在潜意识中形成对品牌的认知和记忆。
色彩策略的选取和运用对于企业品牌的建立和发展至关重要。
企业品牌设计中的色彩策略需要与品牌属性和定位相一致。
不同的色彩具有不同的象征意义和文化内涵，能够传达出不同的情感和信息。
红色常常被用于表达活力、热情和力量。
在品牌设计过程中，如果企业的品牌属性和定位侧重于活力和激情，可以考虑选择红色作为主导色彩，以凸显品牌的个性和内涵。
色彩策略需要根据目标群体的心理需求和文化背景进行选择。
不同的群体对于色彩的喜好和情感反应有所差异。
一般来说，年轻人更喜欢明亮、活泼的色彩，而年长者则更偏向于稳重、舒适的色彩。
不同的文化背景也会对色彩的认知和情感产生影响。
在品牌设计中，要根据目标群体的特点选择适合的色彩，以引起他们的共鸣和关注。
色彩策略需要考虑品牌的长期发展和传播效果。
色彩搭配和运用方式需要具有一定的时代感和持久力，以确保品牌形象的一致性和稳定性。
色彩的选择也需要考虑不同的媒体和渠道的传播特点和限制。
在品牌设计中，需要考虑色彩在印刷品、广告、网站等媒体中的表现效果，以保证品牌形象的统一和清晰。
色彩策略还需要考虑品牌的竞争环境和差异化定位。
在同质化竞争激烈的市场中，通过巧妙的色彩搭配和运用方式，可以帮助品牌在竞争中脱颖而出，引起消费者的注意和兴趣。
色彩策略也需要与品牌的整体视觉识别系统相协调，使得不同的视觉元素能够相互配合，形成统一而有序的整体形象。
企业品牌设计中的色彩策略是一项复杂而关键的工作，需要综合考虑品牌属性、目标群体、文化背景、传播效果、竞争环境等因素。
品牌战略中品牌色彩的重要性
品牌战略中品牌色彩的重要性有效而全面的品牌战略必需考虑品牌颜色因素，这一点至关重要。
在整个品牌认证和品牌体验中，品牌的颜色远远不只要考虑美学因素。
颜色是客户接触品牌时的第一感知要素，客户基于这一点引发一系列情感联想，产生相应的品牌认知。
品牌的颜色是品牌故事中至关重要的一个特征。
因此在选择一种颜色代表品牌时，考虑的因素要远远超过个人主观喜好。
颜色和大脑视觉感知是人类探索、感知环境的主要方式。
不同颜色能够触发大脑及大脑皮层中区神经系统的一系列反应。
对于颜色的感知一直是人类进化的主要驱动力之一。
假如颜色对人类进化而言关系重大，可想而知，颜色对建立品牌价值的有着怎样的重要性。
一旦识别了某种颜色，我们的大脑马上产生某种心情反应。
这种反应触发各种思绪、记忆以及相关的人物、地点和事件。
这些都是瞬间发生的意识。
然而，颜色的确对我们有深刻的影响。
在我们的意识中，倾向于依据特定的情景为特定的颜色进行定义，并产生相应的感情。
我们认为，不同的颜色关联着不同的文化内涵。
这就意味着，特定的颜色选择对企业战略及创意决策具有重要意义，它是品牌标识的根本要素之一。
基于可见光的频谱角度看，不同的波长会带来不同的心理反应。
具长波长的颜色（譬如红色）让大脑有更快的确认反应，而具短波长的颜色（譬如蓝色）让人感觉比较舒缓，可以降低脉搏、减压。
因此，美国前进保险公司（Progressive）将蓝色作为品牌视觉系统的主色调，是很合理的。
黄色是中波长，最亮，最引人注目，这就是为何路标、黄页都用黄色。
黄色代表的是关注，甚至是警告。
而红色的代表名词是色情和诱惑。
颜色传达心情，定义情感状态。
颜色在很多方面影响我们，但是各种颜色让人们产生特定的心境，或者说心情。
让人们处于一种最简单接受的心态，这对于开展品牌互动非常关键。
颜色能够表达品牌的心态，帮助品牌表达品牌定义。
闻名农机巨头约翰•迪尔公司（John Deere）的品牌标识是绿色的，这意味着与建筑、森林、草坪等相关。
品牌营销的十八个法则之色彩策略
品牌营销的十八个法则之色彩策略品牌营销的十八个法则之色彩策略色彩策略与符咒策略相同的是，色彩策略也是打造品牌形象的重要手段。
一个品牌应该使用一种与它的主要竞争者品牌相反的颜色。
人们对色彩所代表的涵义意识是相当强烈的，并且色彩的运用往往与权力密切相关，色彩的占有某种程度就是权力。
在品牌定位的竞争中，很多都和色彩的竞争有关。
特别是在争夺所谓消费者心智这个传播战役中，色彩是很有趣的东西，它的威力不可小觑。
比如，可乐的红蓝之争、胶卷的黄绿之争，借助色彩策略，它们充分表达了自身的独特性格，形成简单、直接、易被记忆的印象。
实际上，色彩策略是塑造成功品牌形象的关键一环，对于行业或是品类的开创者来说，先行者坚持使用的'色调，将成为行业色调。
而对于追随者来说，什么都可以模仿，唯独色调不能模仿，因为色彩是区隔竞争双方最重要的标识。
色彩一旦建立了普遍的认知，消费者也就产生了认知依赖，任何修改品牌色彩的行为都会带来风险。
色彩之所以有力量就在于，它是全世界都可以看懂的东西。
有的符号、品牌名称换一个国家的语言体系就意义不明，如榄枝在西方代表和平，在中国的语境里却没有这个意思。
但是，色彩不会，色彩所给全世界人类带来的感觉是相同的，无论国界、文化和种族都一样。
例如红色代表热情和焦、蓝色代表冰冷和安静、白色象征纯洁、黑色象征豪华、绿色代表自然和健康，这在全世界都一样。
那么如何才能更好地实施色彩策略呢?色彩的运用，不能脱离品牌定位的核心价值，为差异而差异。
首先，必须对不同颜色的寓意进行理解，尤其是将这些颜色放到未来的主要市场里去思考，因为颜色的形象与偏好因地域与文化的不同而不同。
在中国，黄色是帝王的象征，而在基督教国家的人们心目中是和“背叛”、“可耻”等联系在一起的。
在美国，黄色也大多有“嫉妒”和“猜忌”的含义。
红色，在中国有着特殊的意义，“红色中国”不仅仅代表着革命，更因为“红”为“火”——红红火火寄托了中国人对美好生活的向往，这可能正是王老吉、百威啤酒红遍中国的主要动力。
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里斯视点之“品牌创建中的色彩定律”
艾·里斯劳拉·里斯
中国是个很特别的国家。
世界上仅有三个国家只和某个单一的颜色联系起来，而中国就是其中之一。
●爱尔兰是绿色；
●以色列是蓝色；
●中国是红色。
这不仅体现在国旗上，大多数初访中国的游客都会惊讶于这里放眼望去的一片“红”。
甚至走在偏僻的小街道上，充斥你眼球的也是那阵阵的红色。
这并非坏事。
一、聚焦某个颜色的作用
要在消费者的心智中建立一个品牌只需要一个简单的定位。
这个战略同样适用于颜色。
当你聚焦在某个颜色上，品牌也会变得更醒目、更令人难忘。
在美国，国家乳腺癌防治活动基金会（National Breast Cancer Foundation）以粉红色的丝带为标识以促进其事业，“粉红”作为一个治疗乳腺癌的标识获得了广泛认同。
许多公司的产品用了粉红色包装，并将产品销售收入按一定百分比捐助给乳腺癌患者.
Redbox是美国发展最快的企业之一，它将租赁亭选择安置在麦当劳、超市和折扣商店附近，消费者可以在自动租碟机上选择DVD，费用是每天一美元。
Redbox不设会员制度，碟片可以归还到任何一台Redbox的机器上。
目前，Redbox 在全国范围内已经拥有超过15400个租赁点，每个租赁亭拥有约700张光盘和200个专辑。
Redbox计划到2012年将这一数据翻一番。
当然，这些租赁亭都采用了鲜红色以强调Redbox这个品牌名称，也使租赁亭更引人注意。
像Redbox这样采用单色的品牌毕竟比较少，许多品牌都在产品或宣传资料上使用多种颜色。
公司也会使用组合的颜色来界定品牌，如红色和蓝色。
这是个错误。
颜色的组合或许会比单色要吸引人，却不如单色来得令人难忘。
当然，一个单色的品牌所有的影响力都在于它本身所强调的颜色。
然而，这并不排除将第二种颜色作为“主色彩”（中国的国旗是红色的，而金黄色的五星是主色；美国的国旗既不是红色也不是蓝色，而是这两个颜色结合在一起，但并不是很显眼）。
二、选择一个单色
作为打造品牌的一个步骤，我们通常建议每个新品牌选择一个单色使之与其联系起来，但这并非易事。
有成千上万的词可以用来创造出一个独特的品牌名，但是颜色却只有那么几个，基本上只有五个主色（红、橙、黄、绿、蓝）和一些中间色（黑、白、灰）。
选择五个主色之一比选择一个中间色或是混色更明智，但是该选哪个颜色呢？
记住，颜色在视者的眼中并非一样。
人眼晶体会对红色波长调整焦距，它的自然焦点在视网膜之后，因此产生了红色目的物较前进、靠近的视觉错觉。
相反，人眼晶体要对蓝色波长调整焦距，它的自然焦点在视网膜之前，所以产生了蓝色目的物较后退、远离的视觉错觉。
因为这些物理因素，红色炽烈似火，热情奔放如血，是一种大胆的颜色。
蓝色和红色是相反的，蓝色是和平与宁静，是一种轻松的颜色。
在品牌的世界里，红色通常在销售中被采用，因为它吸引眼球；蓝色通常被企业用以表达稳固性。
举个例子，可口可乐是红色的，而IBM是蓝色的。
另外三个主色是中间色，橙色比蓝色更接近红色，绿色比红色更接近蓝色。
黄色处于光谱的中间。
因为它处于肉眼能识别的波长的中间段，所以黄色也是最亮的颜色（它的亮度也使其成为传达“警告”信息的颜色，例如黄灯、黄线、黄色标识等）。
随着时间推移，一些颜色便和很多特性关联起来，当然这因国而异。
以下是大多数美国人对一些颜色的特性认知。
●白色代表纯洁（比如白色的结婚礼服）；
●黑色代表奢侈（例如黑牌苏格兰威士忌）；
●蓝色代表领先地位（例如授予最高胜利者的蓝绶带）；
●紫色代表尊贵（在英文中“born to the purple”意为出身贵族，该表
达中使用了“紫色”）；
●绿色代表环保和健康（“go green”意为“环保随身”）；
●金色代表成功（如金色奖牌和黄金标准）。
三、选择与对手相反的颜色
在为品牌或LOGO选择颜色时，管理者通常会聚焦于他们试图诉求的情感或者理念，而不是创造一个独一无二的标识。
当情感或风格显得举足轻重时，其他的因素会被忽略而变成仅仅基于情感诉求的选择。
领先者具有优先选择权，通常最好的选择是可以凸显这个品类特征的颜色。
在美国，强鹿（John Deere）是农用拖拉机的领先品牌，强鹿选了代表着草、树和农作物的绿色作为品牌色。
这是否让你惊讶呢？
巴西的一家拖拉机公司请我们为其提供战略咨询，其中一部分内容就涉及品牌名和颜色的选择。
我们选择了“马可迅”（Maxion）作为品牌名，因为这个名字可以让人联想到“极限动力”，这是农用拖拉机的一个重要性能。
但是我们要为这个新的拖拉机品牌选择一个什么颜色呢？
强鹿已经使用了绿色，市场上的第二品牌使用红色，所以对于颜色的选择就变得很明显，马可迅变成了“蓝色”拖拉机，一个蓝色品牌。
对于农用拖拉机来说，蓝色会是一个好选择吗？当然不是，但更重要的是选择使用一个正确的、具有象征性的颜色，以创造一个独立的品牌识别。
赫兹（Hertz）是第一个汽车租赁品牌，它选择了黄色；安飞士（Avis）是第二品牌，它选择了红色；国家租赁（National）是第三品牌，它选择了绿色。
选择一个与你的主要竞争对手相反的颜色是至关重要的，如果你忽略了这一色彩定律，你将为此承担风险。
可乐是一种红棕色的液体，所以一个可乐的品牌颜色逻辑上应该是红色，这就是可口可乐坚持使用红色长达上百年的原因。
起初，百事可乐采取了折中的做法，他们选择红色和蓝色作为品牌的颜色——红色象征着可乐，而蓝色则用来区分可口可乐品牌。
多年来，百事可乐一直受累于一个不够理想的颜色战略，最近，百事改变了它的颜色，他们正在做一件本该在五十年前就做的事，
那就是选择一个和自己主要竞争对手相反的颜色。
百事可乐变成了蓝色。
百事甚至租用了一架喷气式飞机，并将之漆成蓝色，将它的新品牌颜色信息传递给全世界的罐装厂和媒体。
颜色的长期一致性可以使品牌更容易进入消费者心智。
看看红色如何成就了可口可乐、黄色如何成就了赫兹、蓝色如何成就了IBM吧。
（本文原载于《销售与市场》2009年第12期）。