云南白药养元青广告词
养元青营销策划案-告别秃然
奏将需要表达的内
多，生物技术广泛应用，健康安
全性技术不断成熟。
行业分析
过去
1、人们没有头皮健康意 识，多选择不适合自身发质 的防脱洗发水，可选择的防 脱洗发水品牌也较少。
2、选择与自身发质不相 符的防脱洗发水可能会产生 其他头皮问题。
现在
1、生活水平提高，人们的健 康意识也随之提高，头皮健康也 成为关注的重点，大家对洗发水 的选择也越发慎重。
经济基础，洗发水市场需求增大。
国内消费者的消费理念日
04 渐成熟，其个人卫生意识和对
个人仪表的追求不断提高，人
S
03
们更注重头发的质量，护发也 就随着现行社会清所新发展优的雅时尚
潮流而更受关流 芳注设。计 的 重 点 帮 助 观 众 理
清新优雅
解演示的内容跟上演示的节 奏将需要表达的内
流芳设计的重点帮助观众理 技术发展水平不断提高，洗 T 解 演 示 的 内 容 跟 上 演 示 的 节
随着时代发展，90后逐渐成为脱发大军的核心成员，脱发人群走向年轻化。相比起之前对 于洗发水产品的电视推销，当代青年群体更希望自我挑选得到的高质量好物。但防脱洗发水产 品众多，配方表查询耗时耗力，加速了脱发。云南白药养元青防脱洗发水完美贴合消费者需求， 配方安全科学，产品优质高效，直击消费者痛点，解决消费者烦恼，让脱发不再成为困扰。
活动步骤： 一、KOL推广种草
邀请抖音/微博/小红书/b站知名博主在其视频中推广云南白药养元 青防脱洗护系列套装。安排在6月10——京东、淘宝年中大促“618”之前 进行云南白药养元青控油防脱洗护系列等主线产品的使用感受测评。
为云南白药旗下的养元青品牌产品在京东、淘宝的“618”大促引流。
云南白药牙膏搞笑广告语
云南白药牙膏搞笑广告语
1、买白药牙膏，让你口气清新，牙齿白皙。
2、白药牙膏，有清新口气的功效，让你牙齿白皙。
3、买白药牙膏，让你牙齿白皙，口气清新。
4、白药牙膏，口气清新，牙齿白皙。
5、买白药牙膏，保证你牙齿白皙，口气清新。
6、买白药牙膏，口气清新，牙齿白皙，享受健康生活。
7、买白药牙膏，口气清新，牙齿白皙，享受健康生活，远离牙病。
8、买白药牙膏，保证你口气清新，牙齿白皙，远离牙病。
9、买白药牙膏，保证你牙齿健康，口气清新。
10、买白药牙膏，保证你牙齿健康，口气清新，远离牙病。
最经典的药品广告语
最经典的药品广告语最经典的药品广告语210句广告语，又称广告词，有广义和狭义之分。
广告顾名思义就是广而告之。
下面是本店铺为大家整理的最经典的药品广告语，供大家参考借鉴，希望可以帮助到有需要的朋友。
1、健康一生，智慧一生。
2、健脑又长智，快得没法治。
3、灵长类动物都知道。
4、身体棒，脑瓜灵，你说该赢不该赢！当了个当。
5、主题句：头孢菌素再创新，经验治疗新飞跃6、坚持中西医并重方针，提高人民群众健康水平。
7、发挥中医药特色优势，提高全民健康素质。
8、发挥中医药特色优势，保障人民群众身体健康。
9、发挥中医药特色优势，坚持走甘肃医改之路。
10、发挥中医药资源优势，加快中医药产业发展。
11、发展中医中药，服务百姓健康。
12、发展中医药事业，保障群众身体健康。
13、发展中医药，健康你我他。
14、西医学中医，中医学经典。
15、推广中医药适宜技术，提升中医药服务能力。
16、中医药发展上水平，人民群众得实惠。
17、防病健身方法多，中医保健效果好！18、传承中医药文化，创新中医药发展。
19、弘扬中医药文化，传播中医药知识，促进群众健康。
20、不断提升中医药服务能力，努力开创中医药工作新局面。
21、中医药惠及百姓，全社会共促和谐。
22、推广中医养生，维护百姓安康。
23、发展中医药，利国又利民。
24、提高法制化水平，深化中医药改革。
25、补肝肾的风湿类疾病用药：千年古方，散寒止痛，肝肾同补，标本兼治。
26、蚁参药酒：女人更柔美，男人更阳刚。
27、化瘀祛斑胶囊：中药祛斑治痘痘，给你由内而外的美丽。
28、亿帆制药：亿帆制药，好药好疗效。
29、蚁参药酒：肝肾补，气血足，风湿痹病除。
30、咳嗽枇杷糖浆：咳、痰、喘同治，三管齐下清肺热，治感冒咳嗽。
31、复方甲苯咪唑乳膏：儿童驱虫不吃药，抹一抹就见效。
32、双氯芬酸钠乳膏：透皮吸收的外用止痛药。
33、莲胆消炎颗粒：纯中药抗生素，清热毒，抗菌治泻不伤体。
34、亿帆制药：亿万人的健康，亿帆的情怀。
云南白药的广告语(一)
云南白药的广告语(一)云南白药：自然之力治愈的秘密1. 云南白药 - 伤口的守护者让每一次的痛楚都成为成长的动力，云南白药，伤口的守护者。
2. 活力无限，白药相伴跌倒了，磕碰了，别担心，因为有云南白药，让你生活充满活力。
3. 信赖传承，云南白药无处不在代代相传，信赖源远流长。
云南白药，家家户户的疗愈秘密。
4. 快速止痛，云南白药不让痛苦停留痛苦，只是短暂的过客。
云南白药，让你快速摆脱痛楚，继续前行。
5. 天然草本，云南白药的疗愈魅力大自然的馈赠，草本疗愈。
云南白药，治愈的力量源于自然。
6. 生活的小确幸，云南白药守护每一刻无论何时何地，生活总有意外。
不必惊慌，云南白药，守护你的每一刻。
7. 云南白药，让疼痛化作繁星繁星点点，照亮你的人生。
云南白药，温柔治愈，让疼痛化作繁星。
8. 心灵手巧，云南白药的神奇力量伤口治愈，心灵抚慰。
云南白药，释放神奇力量，让你重新振作。
9. 与时俱进，云南白药的创新之路传统与现代的完美融合，云南白药，不断创新，为你提供更优质的疗愈体验。
10. 云南白药，跨越时空的呵护历经百年沉淀，传承千年智慧。
云南白药，为你跨越时空，传递温暖呵护。
让云南白药为你的生活带来更多温暖和关爱，成为你身边的守护者。
云南白药：疗愈的艺术与科学11. 云南白药，缘起自然的疗愈之源汲取大自然的精华，云南白药为你带来纯净的治愈力量。
12. 云南白药，一抹轻柔，万般呵护轻触伤口，传递关爱。
云南白药，守护你的每一个瞬间。
13. 心灵的港湾，云南白药在此在这个繁忙的世界里，云南白药为你的心灵提供一个安静的港湾。
14. 云南白药，让生活的美好重新绽放重拾生活的色彩，云南白药助你绽放无尽的美好。
15. 云南白药，用爱守护你的微笑让每一个微笑熠熠生辉，云南白药，用关爱点亮你的生活。
16. 相伴一生，云南白药的承诺陪伴是最长情的告白，让云南白药成为你一生的守护者。
17. 自然之恩，云南白药的传奇汇聚自然之力，云南白药成就了一个治愈的传奇。
云南白药广告词范本
云南白药广告词范本营销 09401 第四小组组员：陈剑范梦萍张凯熊晓帆陈尧胡帅前言本次筹划主要是通过对问卷调查结果的分析得出的结论和我们云南白药牙膏目前大学生市场状况来进展，通过广告筹划这一形式进一步提高产品知名度，扩大市场占有率，与产品整体营销战略配合。
当前正使用状况其他两面针中华品牌纳爱斯黑人高露洁云南白药佳洁士 0 10 人数 20 30其他两面针中华纳爱斯黑人高露洁云南白药佳洁士背景云南白药是云南著名的中成药，由云南民间医生曲焕章于 1902 年研制成功。
云南白药牙膏由云南白药活性成份、高档硅磨料、高级干净剂和润湿剂组成。
牙膏内含的云南白药活性成份，具有帮助抑制牙龈出血、修复口腔溃疡、改善牙龈肿痛、祛除口腔异味的作用，同时具有帮助防止牙龈炎、牙周炎、牙龈萎缩等问题的作用。
云南白药是草本牙膏，和其他药膏很大的一个区别在于它不含氟,氟化物的作用主要在预防龋齿。
xx 年，云南白药推出了白药牙膏，开启了中药与现代日化产品的联姻之路。
与普通牙膏相比，云南白药牙膏最明显的差异就是增加了白药的成分，利用白药止血、活血、消炎、消肿的功能，来预防和治疗牙龈出血和口腔溃疡等疾病。
xx 年，云南白药推出了金口健的药膏。
它的主要成效如下： 1、添加双倍云南白药活血养护因子和抑菌因子，到达活血养龈、洁齿抗菌的成效，给牙龈、牙齿同步护理，既有效防止牙龈问题，又能有效防止蛀牙 2、运用高档、平安的洁牙材料（磷酸氢钙+高档二氧化硅）和进口的高档润湿剂、香料，不伤牙釉质，口感更清新、舒适，使用更平安。
3、医药高新科技－－精纯再别离技术。
白药牙膏是云南白药集团股份研发生产的一种护龈固齿功能安康性产品。
它是根据我国牙周病发病率高居不下，市场缺乏有效的防治牙周疾病的产品的现实，开发以牙膏为载体，内含云南白药特殊活性成分，以防治牙龈出血、牙龈炎、牙周炎，牙龈萎缩和口腔溃疡的专业性口腔护理、保健产品。
一、市场分析1.牙膏中国市场品牌开展历程近二十年来，中国牙膏市场大致经历了三个阶段：第一阶段（ 1949~1992 年）：国内品牌三足鼎立，中华、两面针和黑妹三大国产品牌一直分享了中国庞大的牙膏市场。
云南白药养元青推广PPT
非化学中草药洗发乳
定位出发点：直接阐述云南白药养元青就是非化学洗发乳定位阐述中草药成分
广告语
云南白药养元青有药性的中草药洗发乳
广告语出发点：简单通俗直接阐述“养元青”的药性非化学直接有力阐述产品品类属性
思考3：知道我们的传播核心，那么
怎么去推广这个传播核心？
策略执行
Strategy Implementation
10%的药用洗发水霸王已证成功
市场容量大，增长快，竞争弱，产品无主要替代品
养元青的优势是“药性”，但药用洗发水市场是否足够支撑？
药用洗发水市场
药用洗发水的消费趋势
消费观念逐渐从化学日用品到草本中药概念转变
少年
中年
老年
“药”的概念无明显的人群划分扩大消费群体
药用洗发水市场
药用洗发水的目标人群划分
总的来说： 药用洗发水的概念对养元青来说是非常重要的：
活动策略执行
活动二：商超展示—让消费者认识葫芦里到底卖了什么药
活动执行：制作一个巨型的葫芦瓶让消费者认识养元青的具体中草药成分配合落地活动开设网络专栏同时配合媒体打造悬念话题炒作
向消费者解读“葫芦里的药”
活动三：葫芦里卖的什么药—邀请万人验证，免费洗发水
活动策略执行
活动执行：邀请万人见证药用洗发水只要报名参与验证就送一瓶洗发水微信转发报名链接参与报名，发挥微信传播效应
云南白药牙膏、养元青、手工皂、面膜、护手霜
日化
千草美姿、一罐清、螺旋藻片、高原维能口服液
保健
药品
②田七系列产品。“田七”花叶颗粒、丹参颗粒、鸡精、三七粉、三七片冠心宁（片剂、胶囊剂）等，
①云南白药系列产品，“云南白药” 胶囊剂、酊剂、硬膏剂、气雾剂、创可贴、牙膏等：
云南白药多元化之殇
第8期封面文章责任编辑:赵迪以中成药研发、生产经营及外购药品的批发零售为主业的云南白药（000538）在2004年开始了多元化之路。
在这一年里，云南白药牙膏入市，公司拟借此为切入点，从而进军日化行业，公司对此抱着极大的期望。
然而时至今日，云南白药的多元化之路却显得荆棘密布———公司的产品虽然由药品延伸到日化、面膜、茶叶等诸多领域，但是公司近年来却多次因产品质量问题而登上黑榜，白药膏诉讼案、白药牙膏“功效门”、白药保密配方泄密等负面新闻也是接连不断。
对此，有分析人士指出，“公司2004年以来牙膏跨界日化，分散了不少对主营业务发展的精力。
”此外，从公司财务报表来看，近年来工业品（药品类）的毛利率一直呈逐步下降态势。
这一切都表明，云南白药的多元化经营并不成功。
多元化路线：从日化到地产2003年，云南白药新组建健康产品事业部，2004年，云南白药发出了“保持白药胶囊、散剂、气雾剂和宫血宁四个主导产品稳定增长的前提下，力争云南白药膏和云南白药创可贴、云南白药牙膏突破亿元”的豪言壮语。
事实上，云南白药牙膏在上市之初即遭遇到“两不靠”的困境———在产品定位和渠道推广上，云南白药牙膏在“日化品”和“保健药品”之间不确定和摇摆，这也成为其市场突围的最大障碍，以致于在相当长的一段时间里，消费者对此并不买账。
此后，在“大广告、大终端、大品牌、高价位”的营销策略下，云南白药牙膏开始放量增长。
2008年，云南白药牙膏细分出以美白为诉求的金口健系列牙膏，但销售一直无法提升；2009年，作为“大日化”首个跨品类的试验品千草堂沐浴露上市，却因价格高昂等因素很快“夭折”。
事实上，云南白药旗下还有多个日化品牌，比如养元青洗发水、采之汲面膜等，由于品牌知名度极低，经营业绩也不理想。
除了涉足日化行业外，云南白药还把触角伸向了地产。
云南白药2011年年报显示，公司在主营业务中已将房地产销售收入单列，当年实现营业收入2.14亿元，毛利率为18.10％。
养元青在株洲市场的推广策划书
养元青在株洲市场的推广策划书一、背景云南白药已有百年历史，可谓家喻户晓。
其止血止痛功效早就称誉全国，乃至全世界。
在如此历史辉煌下，云南白药集团没有满足于当前取得的成就，而是跟上了时代的脚步，将云南白药与现代科技相结合，不断推出新产品，并成功实现了跨行业发展。
2005年初，云南白药集团毅然推出云南白药牙膏。
经历十八个月的发展，云南白药牙膏迅速跨进国内各品牌牙膏销售额前五名。
在取得如此惊人的成绩后，云南白药集团乘胜追击，又于2010年十月推出高端洗发水——养元青。
目前养元青在全国处于推广阶段，相信应运新消费理念而生的养元青也会像云南白药牙膏一样获得成功的！二、市场分析（1）、市场现状我国洗发水行业经过二十几年的发展，目前有洗发水生产厂家2000多家，近4000个品牌在市场上激烈竞争。
曾经目前国内洗发水行业按市场份额占有率大致可划分为三大阵容：第一阵容：宝洁凭借多品牌战略和本土化战略的成功实施，以及强大的资源和能力，持续的产品创新和品牌塑造，使得旗下海飞丝、飘柔、潘婷、沙宣、伊卡璐等品牌的总市场占有率达到60%左右；再加上联合利华携力士、夏士莲、清扬等品牌，两者的市场占有率达到75%左右。
第二阵容：丝宝集团的舒蕾、霸王、广东名臣(蒂花之秀、美王、依采、高新康效)、拉芳等品牌洗发水品牌市场占有率共计达15%左右。
第三阵容：大部分国产品牌如采乐、好迪、奥妮、拉芳等，市场份额占10%左右。
（2）、市场趋势市场规模巨大并继续呈现增长趋势。
随着消费水平的提高和消费者品牌意识的逐步增强，市场品牌集中度将进一步扩大，以前充斥市场的杂牌洗发水将逐步淡出，洗发水行业将进入整合阶段。
国际品牌从一级市场向二三级市场渗透；国内品牌坚守中低端市场，跨行业品牌借机介入。
消费购买量稳步提高，产品在城市的基本需求趋于饱和，个性化需求和农村潜在基本需求较大，将逐步追求产品的品质和档次，新的功能和概念不断涌现洗发水功能延伸并细分。
品牌将摆脱以价格优势维持市场份额的做法，将向中高端价位发展。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
竭诚为您提供优质文档/双击可除云南白药养元青广告词篇一：养元青一、概述云南白药是云南著名的中成药，由云南民间医生曲焕章于1902年研制成功。
对跌打损伤、创伤出血有很好的疗效。
云南白药由名贵药材制成，具有化瘀止血、活血止痛、解毒消肿之功效。
问世百年来，云南白药以其独特、神奇的功效被誉为“中华瑰宝，伤科圣药”，也由此成名于世、蜚声海外。
养元青是云南白药集团出品的一款中药组方洗发乳。
针对现代人长期遭受头油、头痒、头屑多等头皮问题困扰的现状，云南白药集团建立养元青头皮健康管理实验室，历经多年实验，精选12味天然名贵中药材，添加云南白药活性成分，推出养元青洗发乳，温和调养头皮，有效抑制各种头皮问题，恢复头皮健康状态。
本款产品为高档洗发水品牌，20XX年10月上市，“中药组方调养头皮”，具有“从根调养头皮恢复头皮三大平衡”等显著特点，全面、系统、科学养护头皮，健美秀发。
二、养元青——中药组方调养头皮哪些因素会刺激头皮？多种不良因素会刺激头皮：洗发护发不当，各种对头皮的不良刺激，都会伤害头皮，催生头痒、头屑等问题，比如过多染发、用指甲抓挠头皮、使用化学成分洗发乳，都会伤害头皮，引发头痒、头屑等问题，甚至产生大量非正常掉发。
头皮三大环境失衡是头油、头痒、头屑多等头皮问题产生的根源：健康的头皮生态环境由三大平衡维持——油脂、菌群、代谢平衡。
当头皮油脂分泌失衡，头皮就会出油变得油腻；当头皮菌群环境失衡，有害菌大量滋生，就会出现头痒的现象；头皮角质层新陈代谢紊乱，抵御屏障功能降低，也就会出现包括头油、头痒、头屑多在内的多种问题。
针对三大失衡从根调养头皮：针对三大环境平衡问题，养元青的中药组方中加入12味天然名贵中草药，温和调养头皮，有效抑制头油、头痒、头屑多等头皮问题，恢复头皮生态平衡：七草抑菌方：皮哨子为云南独有的稀缺高原植物，在极度潮湿环境中生长，天生极强抗菌止痒功效；三叶控油方：侧柏叶、丹参的凉血消炎功效，对控油有极好效果，在中国古方中多有记载（孙思邈《千金方》）；四珍养润方：“发乃血之余，血乃发之本”，中国俗语中对血与发辩证关系，人参、当归、何首乌等四味中药材滋养发根，养护头发，云南白药活性成分天然活血功效给头皮带来充足的血气滋养，供给头发丰富营养。
养元青洗发乳安全实现头皮养护调理，根除各种头皮问题，同时对头皮健康生态进行系统地管理，填补了国人头皮健康管理的空白。
三、产品线目前，养元青洗发乳系列有三款产品，包括控油止痒型、柔顺润滑型、养润修复型。
四、产品理念中药组方专注调养头皮。
五、产品特点【古方精髓强健头皮】历时5年研发，从1000多种植物洗发古方中精选12味植物精华，与云南白药活性成分有机融合，深入调理头皮，恢复三大平衡，全面解决头油、头痒、头屑多等头皮问题。
（1）滇南独有神秘古方《七草抑菌方》，恢复头皮菌群平衡；（2）彝族部落代代相传的《彝家控油方》，恢复油脂平衡；（3）百年云南白药活性成分，改善头皮微环境，促进头皮血液循环，平衡代谢；【现代中药温和安全】运用现代制药科技，经过36道精纯分离，成就现代化中药，配方更温和安全。
【高端护发技术健美秀发】全球高端头发护理技术，令头发亮泽、柔顺、健康美丽。
六、云南白药养元青诞生的故事一种头皮，两种遭遇《健康时报》“中国人头皮健康调查”结果显示，城市居民中出现头油、头皮瘙痒、头屑多、脱发等问题的比例高达2/3，其中受头屑困扰的人数达到近8成，而头皮完全健康者仅为8.2%。
换言之，每10个城市居民中，就有9个人头皮亚健康或者头皮不健康。
这对于用尽各种洗发水的城市居民而言，实在是一个匪夷所思的数字。
而在云南西南部的少数民族地区，当地居民从小到大都拥有一头乌黑秀丽的长发，而且头皮也非常健康。
饰演“孔雀公主”的著名傣族舞蹈家刀美兰，已经67岁了，还拥有一头乌黑浓密的秀发。
滇西的傈僳族，年轻女孩多披发或梳独辫，结婚后开始盘发。
同样地处滇西的白族，未婚妇女梳独辫子盘于头顶，已婚妇女改为挽髻，用绣花巾或黑布包头。
滇南临沧地区的佤族，当地妇女多留长发，披肩的长发上常用马尾制作的发网网住。
由于当地水资源紧缺，加上头发梳理耗时很长，她们洗发次数很少，而且基本上不用洗发水。
云南也因此一直是中国洗发水销量最少的区域之一。
神秘配方，神奇效果头发与头皮的关系，就像青草和土壤的关系：青草源自于肥沃土壤的滋养，健康的秀发源于健康头皮的滋养。
不用洗发水却能拥有健康的头皮，这其中究竟隐藏着什么奥秘？这引起了云南白药头皮护理研发中心研究人员的兴趣。
经过跋山涉水的多次走访，他们逐渐揭开了其中的奥秘：这些少数民族居民，定期会用一种含有神秘配方的中药水洗头。
不同地区配方的成分还不一样，但大体上都含有皮哨子、侧柏叶、蛇床子这些成分。
正是这些神秘配方，让她们普遍拥有健康的头皮和瀑布般的美丽秀发。
如获至宝的云南白药研究人员收集了多种神秘配方，并迅速与云南省药物研究所和日本一家知名的科研机构达成合作，准备打造出一款专门调养中国人头皮的中药洗护发产品。
这些配方蕴含有很多中药成分，成分越多，效果就越不稳定。
研究人员对所有的配方成分进行了光谱分析，最后从上百种中药成分中精选了12种珍稀天然药用植物，以期达到最佳效果。
接下来就是对这12味中药的精提，白药科研人员采用精纯分离技术，剔除杂质，使得这些中药无味道，保留天然活性成分，不刺激头皮，不损伤头发。
最后就是将这12味中药精提物与云南白药活性成分的有机融合，这同样是一道复杂的工序。
完成这三步，再加上云南白药严格的药企生产标准，才意味着一款真正能够解决中国人头皮问题的产品的问世。
调养头皮，史无前例历时5年，经过30多位专家的悉心研究，融合多个少数民族的神秘古方，云南白药头皮护理研发中心终于推出了一款专门调养中国人头皮的中药组方，从根本解决导致头油、头痒、头屑多的头皮三大平衡问题。
在这款中药组方里，云南特有的皮哨子、侧柏叶，能够有效地控油止痒，保证油脂平衡；蛇床子、苦参、香茶菜、桔梗，能有效地抑菌消炎，保证菌群平衡；而云南白药活性成分中的修复因子，则能够有效修复头皮，达到代谢平衡。
这款融合了12味中药精华、蕴含云南白药活性成分、采用国际最高标准基质的产品，最终被命名为“养元青”，一个传承中国文化内涵的名字。
养元青在小范围测试期间，得到了北京中德联合化妆品研究所、中科院植物研究所、上海华山医院皮肤科专家的高度评价，被誉为“一款能够根本改善中国人头皮健康状况的划时代产品”。
日本科研机构的临床测试结果显示，养元青调养头皮的效果，明显优于市场上的同类产品。
篇二：养元青策划团队:第四个苹果对成员:毛小凤.甘信龙.周毕强.彭超.彭俭青.刘诚桃一前言中药产业开始凸现品牌价值目前，国际上崇尚自然、回归自然、选择自然已成为不可逆转的潮流。
工业的发展和全球生态环境的改变，使疾病谱发生了变化。
用天然药物替代化学药品已成为今后国际医药发展的趋势。
中药的特色和优势顺应了世界医药的发展趋势，中药材越来越受到世界人民的青睐。
我国已加入wTo，对外交流与合作增多，国际社会对中医药的认识不断提高，同时也肯定了其药用价值，使其涉及的产业产品不断为社会所接受。
随着疾病谱朝着慢性病发展和老龄化趋势，中老年人对高端医药产品和保健品需求旺盛，特别是滋补养生类和食疗类产品。
伴随着国内上层、富裕阶层规模的扩大，其对对高端中药消费需求将进一步释放，同时药妆行业也得到快速发展的机遇。
随着社会的与时俱进,电脑,手机,一系列"日用品"越来越普遍化,从而增加了人体的辐射率,导致人类无时无刻不处在一个多辐射的生活环境,从而人类的脱发,秃顶,头皮屑现象越来越严重,顺应时代的要求云南白药集团推出了”修复,去屑,止痒,控油”等一些列洗发乳而与此同时从根部护养头发,达到养生功能.二背景市场分析目前，中国日化市场巨大，洗护发产品的年销售额约有260亿元，但绝大部分的市场份额都被跨国公司旗下品牌占据。
中国洗发市场基本被美国宝洁、英荷联合利华、德国拜耳斯道夫丝宝日化三大集团旗下10多个品牌瓜分、垄断在70%以上，特别是宝洁公司一支独大。
洋品牌已经在中国70、80、90三代人心智扎根、开花、结果。
据专家称，业界的竞争势必会进一步加剧。
中国本土洗发品牌由于受全球经济危机影响，宝洁等国际品牌的联合扑杀，以及原材料、人力成本等的疯涨，市场销售规模、产品利润等各大指标出现大幅下降，遭遇集体大滑坡，乃至有集体“沦陷”的惨淡感觉。
本土洗发品牌，hoLD不住的大滑坡主要表现在两大方面：一是终端遭遇“覆没”困境;二是流通遭遇“围剿”萎缩。
然而，近几年市场正发生一些变化：霸王“中药世家”等中草药日化产品正在迅速发展，并在今年迎来了销售高峰。
业内人士称，日化市场已形成“中草药配方产品”、“化学配方产品”、“其他配方产品”三分天下的格局，而“中草药日化”的市场份额绝不低于100亿元。
中国是全球最大的洗发水产品销售大国，洗发水总产量已达到30多万吨，总产值达350亿，年均增长15%以上；而中草药概念洗发水占据其中35%的市场份额，并以16%的速度增长。
中草药洗发水品牌众多但没有著名品牌，唯一知名度高的霸王也受到二恶烷事件影响，销量大幅下滑，至今未能恢复，为满足那些抛弃霸王洗发水的顾客的需求，云南白药集团推出养元青洗发水，同时抢夺其他中草药品牌洗发水的顾客，以及填补市场新需求。
云南白药可以利用其自身资源优势迅速做大中草药洗发水品牌。
消费者分析正面分析：夸养元青效果好的人占多数，网上流行一句话叫做：云南白药养元青，用了的都说效果好！网上对养元青的评价是相当的高，基本上没有人说它不好的，都说一分钱买一分货，并且网上抄的挺火的。
相信不久的将来，养元青在现实生活中也会像网上一样火。
在现实生活中，养元青对大部分人头痒，头油和头粗超都有极好大的缓解效果，比较于联合利华，保洁，纳爱斯那是立竿见影的一件事。
负面分析：拿网上有些人的原话来说，包装土气，小气。
超市上架不这么全面，消费者很难看见有养元青洗发乳这么一款中药性质护养头皮的洗发乳。
对校部分人来说效果不是很明显。
因为是新的产品，很多消费者觉得它的效果还是值得考虑一下的。
会不会彻底有效？一直是消费者心里的疑问可行性分析人类的脱发,秃顶,头皮屑现象越来越严重,云南白药集团推出了”修复,去屑,止痒,控油”等一些列洗发乳而与此同时从根部护养头发,达到养生功能，正好顺应时代的要求。
总结：为了讯速让消费者接受“养元青”洗发水，公司决定实行一系列产品推广活动。
不仅要成功完成新品牌推广，实现向日化行业进军，还要积累多元化经营的经验。
三主题中药组方不伤发，调养头皮效果好四目的完成“养元青”洗发水顺利上市推广五内容p1公关策划阳光健身交流会主办单位：株洲市政府协办单位：株洲市体委会承办单位：云南白药活动目的：丰富株洲市民业余生活，缓解工作压力，提高中老年人体质健康活动内容一、由云南白药向株洲市政府申请，由云南白药集团赞助举办阳光健身交流会，并提交策划案。