横店影视城文化产业链
浙江横店影视城的考察报告
浙江横店影视城的考察报告浙江横店影视城的考察报告20XX年8月14日至16日，XX县县长郑维国带领县政府办、住建局、招商局、文化产业管委会主要负责人赴浙江省XX市横店影视城进行专题考察，先后参观了“故宫”、“清明上河图”、“秦王宫”、“广州街香港街”等影视拍摄基地，并与浙江大横店文化投资有限公司、中国广厦上海明凯有限公司等影视企业和投资商进行了合作洽谈，形成如下考察报告：一、横店影视城基本情况浙江横店影视城位于浙江省中部的XX市横店镇，由特大型民营企业横店集团投资建设，是首批国家5a级旅游景区和全国唯一的影视产业实验区，建有广州街香港街、秦王宫、明清宫苑等28个跨越几千年历史时空，汇聚南北地域特色的影视拍摄基地和两座超大型现代化摄影棚。
这些影视拍摄基地以史为据，按照实际比例建造，风格迥异，各具特色，时代跨度涵盖数千年，再现了秦汉以来我国不同历史时期、不同地域的人文景观，从而使横店影视城成为亚洲规模最大的影片生产基地和影视剧拍摄基地。
特别是从2000年开始，横店影视产业城采取为国内外剧组免费提供拍摄场地的做法吸引了1300余个海内外影视剧组前来取景拍戏，先后有500余家影视企业入驻横店影视基地，其中包括华谊兄弟、光线传媒、保利博纳等大型知名传媒公司，经营项目涵盖了影视制作、租赁、音像、广告、动漫以及出版等多个行业，使影视基地形成了从剧本创作到影视制作、影视发行一条龙的影视产业链，真正实现了“带着本子来，拿着片子走”的目标。
在此先后诞生了《木乃伊3》、《功夫之王》等一批国外电影大片以及《汉武大帝》、《英雄》等500多部优秀影视作品，被美国《好莱坞》杂志称为“中国好莱坞”。
随着越来越多的剧组进驻，横店也成了吸引全国各地游客、追星族、演艺人员的影视旅游胜地。
2012年到横店旅游的游客就超过1200万人次，名列浙江省各县市旅游业第一位，进而带动了横店第三产业的全面发展。
以接待游客和剧组演员为主的“农家乐”，在横店已达到80家。
横店影视城旅游发展现状及对策探究
横店影视城旅游发展现状及对策探究横店影视城是中国最大的影视拍摄基地，也是世界最大的影视文化产业综合体，它位于浙江省杭州市横店镇。
横店影视城于1996年开始开发，目前已经建成了近3000个影视拍摄场景，包括古代宫殿、民国建筑、现代城市等多种场景。
横店影视城的发展成就了中国影视业的巨大发展，也为当地经济发展提供了强大的支持。
横店影视城的旅游业也得到了极大的发展，每年吸引了数以百万计的游客前来参观。
横店的发展成绩令人瞩目，但是也面临诸多问题和挑战。
下面将从横店影视城旅游发展现状和对策探究两方面进行探讨。
一、横店影视城旅游发展现状1、辐射效应明显横店影视城的发展对当地经济起到了积极作用，极大地提高了当地的知名度和影响力。
横店影视城不仅为当地创造了大量的就业机会，还带动了相关产业的发展，如酒店、餐饮、交通等。
横店影视城的影响力辐射至周边地区，对当地经济的发展起到了极大的促进作用。
2、游客量大增横店影视城的旅游吸引力日益增强，吸引了越来越多的游客前来游览。
尤其是在节假日和假期，横店影视城更是人满为患，游客络绎不绝。
据统计，每年横店影视城的游客量都在以两位数的速度增长，可见其旅游吸引力之强。
3、影视产业链完善横店影视城不仅是影视拍摄基地，还拥有完善的影视产业链，从影视制作到衍生产品销售，形成了完整的产业链。
横店影视城不仅仅是一个旅游景点，更是一个涵盖了影视文化、旅游、娱乐、商贸等多个领域的综合体。
二、对策探究1、加大宣传推广力度横店影视城应加大宣传推广力度，提高知名度和影响力。
可以通过举办影视展览、举办国际影视节、举办文化活动等方式，来提高横店影视城的知名度，扩大其影响力。
2、完善旅游基础设施随着游客量的不断增加，横店影视城的旅游基础设施亟需完善。
应加大投入，提升景区的硬件设施和服务水平，提高游客的体验感和满意度。
3、优化产品结构横店影视城应优化产品结构，开发更多的旅游项目和特色产品，丰富游客的选择。
可以开发主题酒店、特色美食、特色文化节庆等产品，吸引更多的游客。
文化产业链
• 继而打造一条涉及文化、旅游 、商业、地产等全方位的立体 产业链。
二、文化产业链的产业关联形式
3、单项循环与多项循环关联
• 单项循环关联： • 产业关联从某一产业开始，沿单一方向向前延伸，最后又
消费者、游客等
2、后向关联和前向关联
• 后向关联 • 主导产业在进行生产之前，有许多产业为其提供原料、燃
料和生产设备等而产生的部门关联。如果A产业的生产所需 要的原材料由B或更多其他的产业提供，则B及其他产业为A 的后向关联产业。
以图书出版业为例： 设备、印刷 、创作 就是其后向关联产业
二、文化产业链的产业关联形式
曲江新城规划示意图
三、文化产业链实践典型案例
曲江文化产业链—— • 西安曲江新区通过“文化资金+贷款担保+风险投资+财税
返还+房屋补贴”的政策扶持，形成了旅游、会展、影视 、演艺、出版传媒、文化商贸六大产业门类的全文化产业 链， 形成了以曲江文化产业投资集团为核心、以六大文 化企业集团为依托的跨区域文化产业集群，探索出独特的 “文化＋旅游＋城市”曲江模式。
一、文化产业链基础概念认知
3、文化产业链形成的本质 • 一般来讲，在主导主导产业选择时，要注意其产业关联效
应，通常应选择前后向关联大的文化产业做为主导产业。 这样它的发展将会带动其它相关产业的产业与发展，最终 带后整个地区经济发展。
• 文化产业链的形成，本质上是不断拓宽收益渠道、提升文 化产品价值的过程，同时，也是文化产业的市场竞争力的 表现。
2
浙江横店影视娱乐有限公司
横店影视异业合作方案
横店影视异业合作方案一、背景介绍横店影视城是中国最大的影视拍摄基地，拥有全国最大的室内外场景及设备资源，每年在此进行的影视剧拍摄数量众多，吸引了大量的国内外明星和制作单位。
然而，在长期的发展过程中，横店影视城逐渐认识到只依赖于拍摄产业不能持续发展，需要与其他产业进行异业合作，提升自身综合实力和文化内涵。
二、合作内容1.合作方向：将横店影视城打造成为文化旅游综合体，实现影视文化和旅游业的良性互动。
2.旅游资源整合：横店影视城可以借助丰富的影视拍摄资源，开设旅游项目，如影视拍摄实景游、明星见面会等，吸引更多游客前来观光和观赏。
4.打造文化IP：横店影视城可以联合其他优秀的文化企业，共同打造具有高知名度和市场影响力的文化IP，通过影视作品、主题公园、衍生品等多种形式进行商品化运作，实现产业链延伸和价值提升。
5.规划旅游项目：横店影视城可以合作开发文化旅游综合体项目，如影视城度假村、影视主题酒店等，提供一站式服务，吸引游客来到影视城进行观光、体验和度假。
三、合作方案1.寻找合作伙伴：与国内外知名旅游企业、文化创意公司、影视制作公司等进行合作，共同打造文化旅游综合体。
2.资源整合与运营：充分利用横店影视城的影视资源，与合作方共同开发旅游项目，设计旅游路线、提供旅游设施，组织影视拍摄实景游、明星见面会等活动，并进行全方位营销推广。
3.衍生品研发与销售：与文化创意企业合作开发影视相关的衍生品，如明星周边商品、电影原声带等，与合作方进行品牌推广和销售活动，直接面向国内外市场。
4.文化IP打造：联合其他优秀的文化企业，共同打造具有高知名度和市场影响力的文化IP，通过影视作品、主题公园、衍生品等多种形式进行商品化运作。
5.项目开发与运营：合作开发影视城度假村、影视主题酒店等旅游项目，提供全方位的一站式服务，吸引游客前来观光、体验和度假。
四、预期效果1.提升影视城知名度：通过与其他产业的合作，将影视城打造成为一个独特而全面的文化旅游综合体，提升其知名度和影响力。
文化产业案例——横店影视城营销策略分析
张艺谋电影《英雄》而再现的“英雄比剑”节目。根据《无 极》《汉武大帝》等影视大片，成功推出“无极”、“梦回 秦汉”、“地下皇城”等项目。
（3）体现“俗气”的清明上河图，商贾云集的街市、散 步在街头巷尾的贩夫走卒、杂耍艺人，茶楼酒肆营造出一 幅繁华“媚俗”的大宋市井图。还开发了“聊斋惊魂”、 “宋提刑审案”以及室内影视特技体验的“与你同录”等 项目。
（2） 体现“洋气”的广州街和香港街，有“珠江口”粤港 风情表演，“黄飞鸿”以及禁烟项目。 2005年还隆重推出了 美国式诙谐幽默的影视特技海战大型项目“怒海争风”等。
3、创新的营销体制
1、实施旅游营销，“统分结合，以统为主”。 2、将目标市场划分为培育期、成长期、成熟期市场。 3、制定“一城一策” ，实施市场细分。 （P120）： 1.产品策略 2.价格策略 3.渠道策略 4.促销策略
2.旅游产品是特色
自1996年以来，横店集团累计投入30个亿资金兴建 横店影视城，现已建成广州街、香港街、明清
宫苑、秦王宫、清明上河图、梦幻谷、屏岩 洞府、大智禅寺、明清民居博览城等13个跨越
几千年历史时空，汇聚南北地域特色的影视拍摄基 地和两座超大型的现代化摄影棚。
（1）体现“正气”的秦王宫，有“秦王迎宾”节目，有利用
宗旨：
第 四 组 段 绍 婷
横店影城
横店影视文化产业
老成都影视城
位于成都土桥的老成都影视城，就 是成都人的记忆之一。当年，老成 都影视城也曾异常红火，其仿古城
墙、川西民居和民间工艺也引来了
大量看客。所以，成都在上世纪90 年代末就开始开发“民俗经济”了。
横店影视文化产业
老成都影视城的失败
1
曾是成都唯一的影视拍摄基地。它是成都20 世纪90年代“民俗经济”的产物。
1994年吕玉琼筹资800余万元采用土地租 赁方式开始修建老成都影视城。 影视城债权债务复杂导致数度易主，迟迟 未走出经营困境。
2 3
4
2006年6月6日，老成都影视城债务繁重，土地 征用作为高科技企业用地，被迫拆迁。
横店影视文化产业
成
败 分 析
自然条件
建立影视产业链
资源整合
赢利模式
老成 都
横店
企业文化建设
中国四大影视基地之一，同时也是中国唯
一一个影视产业实验区，产权为浙江横店 影视城有限公司所有。
横店影视文化产业
横店影视城，是集影视旅游、度假、休闲、观光为一体的大型综合性旅游区，以其厚重的文 化底蕴和独特的历史场景而被评为国家AAAAA级旅游区。1996年，为配合著名导演谢晋拍 摄历史巨片《鸦片战争》而建，并对社会正式开放。自1996年以来，横店集团累计投入30 个亿资金兴建广州街、香港街、明清宫苑、秦王宫、清明上河图、华夏文化园、明清民居博 览城、梦幻谷、屏岩洞府、大智禅寺等13个跨越几千年历史时空，汇聚南北地域特色的影视 拍摄基地和两座超大型的现代化摄影棚。已成为全球规模最大的影视拍摄基地，中国唯一的 “国家级影视产业实验区”，被美国《好莱坞》杂志称为"中国好莱坞
启示
放眼于长远，高瞻 远瞩 遵循市场化和社会 化的原则
文化项目案例—横店
•
东阳横店影视城已发展成为全球规模最大的影视拍摄 基地，累计接待了659个中外剧组，仅2009年就有106个中 外影视剧组在横店影视城拍摄，2010年已增至143个。如 今的横店影视城已成为全亚洲最大的外景拍摄基地，被美 国《好莱坞》杂志称为“中国好莱坞”。
• 2010年1－8月东阳市接待国内游客476.65万人次，同比增 长32.35％，实现国内旅游收入27.65亿元，同比增长39.57 ％；接待入境游客3.93万人次，同比增长45.14％，实现国 际旅游收入1096.62万美元，同比增长41.92％。
1995年，为了支持谢晋导演拍摄爱国主义教育 影片《鸦片战争》，横店集团投资建立了广州街拍 摄基地。 影片拍摄给横店带来了三大好处： 1、需要大量的群众演员，为横店创造了许多就业 机会 2、媒体报道为横店带来了巨大的广告效应 3、大量游客的涌入拉动了横店的社会消费
SO—意识到前景—作为重点—大力发展
其次，为了培养影视专业人才，克服影视产业发展中 所面临的人才瓶颈问题。横店集团大力发展影视教育，通 过多种渠道开办与影视相关的专业。 eg: 1、横店集团还与浙江传媒学院联办影视表演及播音主持 （综艺主持）大专班，同时在横店影视产业实验区内共建 浙江传媒学院横店校区； 2、与广东亚视演艺学院合作开办影视表演培训班； 3、与北京电影学院联手培养影视管理人才，开办横店北影 影视管理专修班。
• 最大规模的室内摄影棚：横店影视城内有两座高科技摄影 棚，其中一座占地1944平方米、高23米，是目前国内规 模最大的室内摄影棚。 • 景区数量最多的影视城：横店影视城共有八大景区。 • 景区以逼真的建筑手法和几乎是1:1的比例修建，使得中 外影视人和游客为之震撼。
横店影视城景区风格
横店影视城共有七大景区： 1、秦王宫景区； 2、清明上河图景区； 3、江南水乡景区； 4、大智禅寺景区； 5、广州街香港街景区； 6、明清宫苑； 7、屏岩洞府景区。
探析横店影视基地的产业化发展之路
当前 ， 随着文 化事 业 向产 业 化 发展 ， 国内影 视 基 地建 设 方 兴未 艾 。从 早期 的无锡影 视城 ， 到现在著 名 的十 大影视 基 地 ，Ｏ多年 来 ， 续建 立 了几 十个 影 视基 地 。这 其 中 ， 的 ２ 陆 有 是 匆忙 上马 、 发展 受 限 ， 的则规 划有序 、 景 向好 。而浙 江 有 前 横 店 ， 个 过 去 名 不见 经传 的小 镇 ， １ ９ 这 从 ９ ６年 涉 足影 视 以
一
统 的市场运 营模 式不仅 使利 润有增无 减 ， 为我 国影视 文化 也 产业 持续 良性发 展开辟 了新路 ， 现 了经济效 益与 社会 效 益 实
双赢 。
三、 合乎 潮流 的旅游 产 品
文 化产 业 的发 展 ， 须走 科 技 、 新之 路 。旅 游产 品的 必 创 创新， 为横店 带来 了不 可估 量 的收 益 。近年 来 ， 横店 不 断 致 力 于旅游 产 品开发 ， 比如从 ２ ０ ０ ９年 开始 推 出的 “ 黄金 配 角 ” 选 拔活 动 ， 妙地 利用 消费 者 想过 戏 瘾 的 心理 ， 巧 从游 客 中推 选 表演新 人参 加影视 剧 拍摄 。这 种 体 验式 旅 游 项 目拉 近 了 荧 屏与影 迷 的距 离 ， 到 了人 们 的欢 迎 。又 如 ２ ０ 受 ０ ７年 投 资
提 起横店 影视 基地 ， 不得 不谈 到的是 它 的创 始人—— 横 店 集 团董事 长徐文 荣 。作 为横 店“ 国” 帝 的缔 造者 ， 他虽 然文 化 程度 不高 ， 却有 着 常人不具 备 的前瞻性 战略 眼光 。伴 随着 改革开 放 的热潮 ， 当无 数 充满 激 情 与 创造 力 、 梦想 改 革创 富 的人们 将注 意力投 向重 获生机 的工业 领域 时 ， 徐文 荣却 抢先
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
影视产业的其他效 应
影片拍摄吸引周边 游客，带动横店餐 饮、住宿等社会服 务行业的兴起
各级媒体报道的 消息多节省企业 花钱做广告，且 效益高
拍片所需配套， 使横店出现道具、 戏服等专业加工 服务行业
影片拍摄需大量群 众演员，为横店社区 提供就业机会
淮南横店影视内景
横店一景
先进的理念：
横店影视城坚持“影视为表、旅游为里，文化为魂” 的经营理念，实现了影视基地向影视旅游主题公园的 转变，旅游产品由观光型向休闲体验型转变，游客将 可深度体验影视拍摄、享受度假休闲乐趣。
横店影视城运营模式
1 、影视基地——规模取胜 作为目前亚洲规模最大的影视拍摄基地，横店自1996年至今已接待500
200
100 0
128
70 23 28 29.3 36.7 50
160
0
年份
1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009
%
90
人次（万人） 游客增长率（%）
80
70
60
50
40
30
20 10
观光旅游： 影视产业的崛起，也推动了横店休闲旅游业的发展。 横店影视城已成为首批国家AAAA级旅游区。方圆 10平方公里的横店，拥有十余家星级宾馆8000余 个床位，无论是高档酒店，还是基地宾馆，游乐园、 夜总会、桑拿中心、演艺中心、健身中心、保龄球 馆等设施配套齐全。游客将在此体验影视，享受乐 趣。在横店，街市繁华，书店、网吧、酒吧、茶馆 比比皆是，小吃、饭馆南北风味俱全，夜生活五光 十色。
横店影视城以低廉的成本和大手笔投资吸引剧组作为收回投资的方式，并 带动旅游业和考察经济、会展业、演艺培训等其他行业的发展。目前，
旅游业已发展成为横店影视城盈利的最主要来源。
1996-2009年横店影视城接待游客人数
万人
700 600
82.9 478 505 395 305 205
584
500
400 300
多个剧组，规模化拍摄基地使剧组场景转换成本可以下降10%—15%。
1996-2009年横店影视城接待剧组个数
2、产业集群——完整产业链
横店影视城在政府和相关部门的支持下，构建了策划、融资、制作、 展示交易以及后产品开发等五大体系，集聚相关资金旅游创利润
最大规模影视城： 横店影视城下辖多个拍摄基地， 是中国最大的影视城。拍摄基地不收场租费。 拍摄电视剧最多的影视城： 横店影视城自1996年 拍摄电影《鸦片战争》以来，到2007年底已接待 400多个剧组。 群众演员最多的影视城： 除各影视拍摄基地周围的 数千名村民经常参加影视拍摄、充当群众演员外， 据统计，长居横店的有一定表演技能的“漂一族” 配角演员，2007年已达3000多名。 最大规模室内摄影棚： 横店影视城内有两座高科技 摄影棚，其中一座为1944平方米、高23米，是目前 中国规模最大的室内摄影棚。
便捷的交通：
横店影视城位于中国浙江中部东阳市的 横店镇境内，与中国小商品城义乌市相 距36公里。距省会城市杭州160公里，处 于江、浙、沪、闽、赣四小时交通旅游 经济圈内。乘飞机、火车或走高速公路 均可直达。 庞大的规模：
横店影视城是全球规模最大的影视 拍摄基地、中国唯一的“国家级影视产 业实验区”，被美国《好莱坞报道》杂 志称为“中国好莱坞”。经过10多年的 艰苦创业，横店影视城已在影视界颇具 影响，荣获多项“全国之最”。