古装剧植入广告策略初探
基于《梦华录》的古装电视剧女性受众传播策略研究
基于《梦华录》的古装电视剧女性受众传播策略研究目录一、内容描述 (2)1.1 研究背景与意义 (2)1.2 研究目的与问题 (3)1.3 研究方法与范围 (4)二、文献综述 (5)2.1 古装电视剧的受众接受度研究 (6)2.2 女性受众对于古装电视剧的偏好研究 (6)2.3 古装电视剧的传播策略研究 (8)2.4 女性受众在古装电视剧传播中的作用研究 (9)三、基于《梦华录》的分析 (10)3.1 《梦华录》的题材与内容分析 (12)3.2 《梦华录》的受众群体分析 (13)3.3 《梦华录》的成功因素分析 (14)四、古装电视剧女性受众传播策略研究 (15)4.1 制作高质量的内容 (17)4.2 调整目标受众定位 (18)4.3 创新传播渠道和方式 (19)4.4 加强与受众的互动交流 (20)五、结论与建议 (22)5.1 研究结论概述 (23)5.2 对古装电视剧制作和传播的建议 (24)5.3 对未来研究的展望 (25)一、内容描述《梦华录》是一部以宋朝为背景的古代言情剧，讲述了三位女子在追求爱情和梦想的过程中所经历的种种磨难与成长。
本研究的目的是探讨如何通过古装电视剧这一媒介，有效地吸引并留住女性受众的注意力，从而提高该剧的女性受众传播效果。
本研究将采用文献综述、问卷调查和深度访谈等方法，以确保研究的准确性和有效性。
通过本研究，我们期望能够为古装电视剧的女性受众传播提供有益的策略和建议，同时也为推动古装电视剧的发展提供新的思路和方法。
1.1 研究背景与意义随着近年来古装剧市场的持续繁荣，以《梦华录》为代表的热门作品不仅赢得了极高的收视率，更在社交媒体上引发了广泛的讨论和关注。
这类作品之所以能够成功吸引观众，不仅在于其精美的制作和引人入胜的故事情节，更在于它们所传递的女性价值观和行为模式对当代女性产生了深远的影响。
《梦华录》作为一部古装女性成长励志剧，通过讲述赵丽颖饰演的孙三娘三人凭借智慧和勇气实现人生价值的故事，展现了女性独立、自强不息的精神风貌。
第八组：《甄嬛传》线上线下营销效果分析(最终版)
调查计划一、调查背景：1、《甄嬛传》收视率稳居全国卫视前三甲并数度夺冠，网友戏称“360度无死角”好看的末日宫斗剧。
2、无敌植入广告：宫廷万能神物——“东阿阿胶”。
3、宫廷大戏历史性地创造了东方卫视、安徽卫视以及视频网站乐视网的收视奇迹。
4、各大卫视为博收视率，线上线下大小型宣传活动各领风骚。
二、调查目的及意义：《甄嬛传》的收视奇迹、新的营销宣传手段以及其带来的巨大经济效益无疑让广大业者看到了电视剧业的新的春天，我们小组希望以这一热播宫廷剧《甄嬛传》为研究对象，通过调查、问卷、资料收集以及数据分析，进而剖析其更为深层次的营销理念、了解市场上对产品整合营销的手法、并更好掌握营销效果、总结其营销手法、将给未来电视剧行业带来的新的发展方向及新的创意思考方向。
三、调查内容及范围：A.调查内容：普通民众对于《甄嬛传》这一热剧的评价及其看法。
营销人员对于《甄嬛传》热播以及营销手段的看法及其建议。
《甄嬛传》的整合营销手段及效果分析。
《甄嬛传》所带来的商业效益对整个电视剧业有何启示。
《甄嬛传》给未来电视剧行业带来的新的发展方向及新的创意思考方向。
B.调查范围：福州市全体普通民众；网络原著热追粉丝。
四、分析单位和调查对象：A.分析单位：热爱观看电视剧的家庭主妇族、学生族以及白领族（包括对《甄嬛传》原小说喜爱的粉丝）B.调查对象：15岁—30岁的学生群体、白领群体，以女性为主；30岁—45岁的家庭主妇为主的家庭收视人群。
五、调查研究方法：资料收集方法：各大视频网站播放数据、上星卫视收视统计数据及排名资料分析以及报纸杂志媒体的报道分析；问卷调查方法：抽样调查的方法，主要包括：街头随机发放问卷+在校发放问卷+网络发放电子问卷三大途径发放调查问卷；六、调查人员组成：（PPT讲演人员待定）林少敏：数据分析、问卷调查设计、报告撰写周苗苗：数据收集、问卷调查设计、报告撰写吴奕彬：数据收集、问卷调查设计、PPT制作林美惠：数据分析、问卷调查设计、报告撰写陈悦：数据收集、问卷调查设计、报告撰写何家宝：数据收集、问卷调查设计、报告撰写七、调查时间进程：1、5月21日：小组第一次会议，列举数个可能主题：韩国组合EXO出道、新浪微博、甄嬛传、指尖上的中国等，待初步资料收集确定可调查性2、5月21-22日：周苗苗、林美惠负责调查新浪微博可行性资料初步收集陈悦负责韩国组合EXO出道营销效果资料初步收集何家宝负责《甄嬛传》营销效果资料初步收集及分析林少敏、吴奕彬负责《指尖上的中国》资料初步收集3、5月22日：小组第二次会议，汇总四方资料后，综合分析得出《甄嬛传》在数据支持、营销手法等各方面较为突出，小组研究主题确定：《甄嬛传》——线上线下营销效果浅析4、5月23日：何家宝负责课堂PPT开题5、5月24-27日：小组成员第三次会议，制定效果分析大众调查问卷6、5月28-6月1日：由全体组员通过街头随机发放问卷+在校发放问卷+网络发放电子问卷三大途径发放调查问卷，得到初步数据7、6月2日：林美惠、林少敏负责统计结果8、6月3-4日：对小组进行二次分工：周苗苗、陈悦负责筛选网络数据、问卷调查数据中使用价值高、切合报告调查方向的数据。
《2024年我国电视剧植入式广告发展研究》范文
《我国电视剧植入式广告发展研究》篇一一、引言随着媒体技术的不断发展和观众需求的日益多样化，电视剧作为重要的娱乐形式之一，在中国的文化市场中占据了举足轻重的地位。
与此同时，电视剧中的植入式广告作为一种新兴的广告形式，逐渐成为广告市场的重要一环。
本文旨在探讨我国电视剧植入式广告的发展现状、特点、问题及未来趋势，以期为该领域的深入研究提供一定的参考。
二、我国电视剧植入式广告的发展现状（一）植入式广告的定义及形式电视剧植入式广告是指在电视剧中巧妙地融入品牌、产品或服务信息，使观众在欣赏剧情的同时，接受到广告信息的传播。
其形式包括但不限于产品露出、场景植入、角色代言等。
（二）发展历程自21世纪初以来，我国电视剧植入式广告逐渐兴起。
随着科技的不断进步和观众对新鲜事物的好奇心增强，植入式广告在电视剧中的运用越来越广泛。
从最初的简单产品露出到现在的深度场景植入，植入式广告在形式和内容上都有了很大的创新。
（三）发展特点1. 受众覆盖面广：电视剧的受众群体广泛，使得植入式广告能够触及到更多潜在的消费者。
2. 形式多样：从简单的产品露出到复杂的场景植入、情节嵌入，植入式广告的形式日趋多样。
3. 互动性强：通过与剧情、角色、情节的结合，使观众对广告产生更强的关注度和兴趣。
三、我国电视剧植入式广告的优点与问题（一）优点1. 提高观众接受度：通过与剧情的结合，使观众在欣赏剧情的同时接受广告信息，提高广告的接受度。
2. 提升品牌形象：植入式广告能够使品牌在观众心中留下深刻的印象，有助于提升品牌形象。
3. 降低广告成本：相比传统广告形式，植入式广告的成本相对较低，能够为广告主节省成本。
（二）问题1. 过度植入：有时植入式广告过于明显或频繁，可能影响观众的观剧体验。
2. 内容不相关：部分植入式广告与剧情内容不相关，使观众产生反感。
3. 法律法规不完善：当前针对电视剧植入式广告的法律法规尚不完善，可能导致一些不规范的行为出现。
四、未来发展趋势及建议（一）发展趋势1. 技术创新：随着AR、VR等新技术的不断发展，未来植入式广告将更加注重与科技的结合，为观众带来更加沉浸式的体验。
电视剧广告植入营销分析
品牌意识与认同感
观众更加注重品牌形象与价值观的契合，对广告植入 产生认同感。
付费观看与定制广告
观众愿意为优质内容付费，同时接受定制化的广告内 容。
行业监管与规范发展
行业自律与规范
制定和完善广告植入的行业规范，促进自律与他 律相结合。
法律法规的完善
详细描述
在剧情的关键节点或高潮时植入广告，如剧情转折点、情感冲突点或结尾等，能够让观众对品牌留下深刻印象。 此外，在片头片尾、场景转换等时机植入广告也能起到一定的效果。
剧情融入与创意植入
总结词
将广告创意性地融入剧情中，使广告与剧情相得益彰，能够提高观众的接受度 和记忆度。
详细描述
创意植入的方式多种多样，如产品作为剧情道具、角色使用产品、品牌标识出 现在背景中等。创意植入的广告应与剧情紧密结合，避免生硬和突兀，同时要 保持品牌的识别度。
06
04
总结词
该品牌酒类在剧中的出现频率过高， 给人以广告轰炸的感觉，影响了观众 的观剧体验，未能达到预期的营销效 果。
总结词
该品牌汽车在剧中的植入过于刻意，与角色形 象和剧情发展脱节，导致观众对其产生了负面 联想。
案例对比分析
对比一
成功案例与失败案例的差异
分析
成功案例中的广告植入与剧情紧密结合，形式自然，能够 引起观众共鸣；而失败案例中的广告植入则过于突兀，与 剧情发展脱节，影响观众观剧体验。
隐蔽性、自然融入、与剧情关联 度高、观众接受度高。
广告植入的常见形式
道具植入
台词植入
将产品或品牌作为道具出现在剧情中，例 如某饮料、手机等。
通过角色口述提及品牌或产品，例如“我 用的是XX品牌的化妆品”。
国产电影植入式广告发展变迁研究
word内容摘要从1999年植入式广告被运用到国产电影中，成为广告的一个新成分开始，国产电影植入式广告的开展便如火如荼，在我国广告业和电影业掀起狂潮，成为促进经济开展不可替代的一局部。
首先，本文分析了国产电影植入式广告的开展变迁历程，将其分为萌芽期、成长期、爆发期三个阶段。
其次，本文重点分析了国产电影植入式广告的变迁规律，最后本文就国产电影植入式广告存在的一些问题，以与国产电影植入式广告如何可以更加适应当今市场的需求，切实有效的增强国产电影植入式广告的传播效果作出了几点建议。
关键词国产电影；植入式广告；变迁研究ABSTRACTSince1999,placement has been applied to the domestic film and started with beinga new ponent in advertisement. Development of product placement in domestic movies willb e in full swing in China's advertising industry and the film industry set off a frenzy, it has been an irreplaceable part of in promoting economic development. First, this paper analyzes devel opments and changes of product placement in the domestic movie, and it is divided into thre e stages: germination, growth, outbreak period. Secondly, this paper focus on the changes law of the film product placement. The final article put forward some suggestions on some proble ms of product placement in domestic movie, as well as some ways to make domestic movie p roduct placement meet market demand and how to enhance the spread results of product place ment in domestic movie.KEY WORDSDomestic movies；Product placement；Study on the changes of目录绪论 (1)一、国产电影植入式广告的开展历程 (2)㈠萌芽期 (2)㈡成长期 (3)㈢爆发期 (5)二、国产电影植入式广告的变迁规律 (6)㈠植入式广告占国产电影收入比重越来越大 (6)㈡国产电影植入式广告植入形式趋于多样化 (8)㈢国产电影植入式广告植入程度纵深化 (9)㈣国产电影植入式广告的广告主行业多元化 (8)三、国产电影植入式广告开展存在的问题 (11)㈠商业色彩过浓，破坏国产电影艺术性 (11)㈡广告植入表现形式单一 (12)㈢广告植入程度多停留在浅层 (12)㈣广告植入与电影剧情脱节 (13)㈤管理制度缺失，运行机制不健全 (14)四、对国产电影植入式广告开展提出的建议 (14)㈠协调商业与文化间的矛盾，实现“共赢〞 (15)㈡灵活运用各种表现形式，创新广告植入表现形式 (15)㈢以文化性为原如此，实现植入程度由浅层向深层跨越……………………………………1 6 ㈣注重植入广告与电影情节的融合，强化植入效果 (16)㈤健全法律、法规制度，加强规X管理 (17)五、总结 (17)参考文献 (18)致谢…………………………………………………………………………………………错误!未定义书签。
浅析网剧《延禧攻略》的成功要素
裁的人物设计、精美绝伦的服饰制作、出神入化的“创可贴” 人设有种“恨铁不成钢”的愤慨。而在《延禧攻略》中，主角
式广告营销三方面，对《延禧攻略》的成功模式进行分析。 魏璎珞一出场就彰显出敏锐的判断力、细腻的心思、敢作
一、别出心裁的人物设计
敢当的鲜明性格。在面对其他宫女的肆意捉弄时，她勇敢 机智地进行还击，末了说出一句经典台词： “我魏璎珞天生
当然，在节目内容和形式创新的基础上还必须进行节 目的监管，坚决抵制低俗、恶俗的内容，抵制节目组为了加 大炒作力度，制造噱头，传播一些恶俗的文化。对于违背规 定的节目要给予严格处罚或制裁，加大群众的监督作用， 增强媒体的责任意识，对于不符合规定的节目进行举报， 创造一个良好的节目制作环境。
（二）传播方式的创新 随着新媒体传播技术的迅猛发展，手机流媒体、移动 媒体、网络平台等新兴的传播渠道不断兴起，在新媒体的 平台资源上进行传播方式的创新更具有创新意义。⑦真人 秀节目与新媒体融合的关键是要明确传播渠道和锁定目 标受众，从而提高节目收视率和关注度。新媒体环境下真 人秀传播的方式也逐渐由单线式转为双向互动式，这样更 便于掌握观众的喜好和反馈意见，有利于及时地回应受众 意见，建立节目品牌公信力。 目前，常用的新媒体有微博、微信、贴吧、视频 ＡＰＰ、网 络直播等。随着电视真人秀节目受众越来越年轻化，新媒 体成为节目的良好传播方式，利用这些媒介可更加方便地 向观众传播节目，增加互动机会，有效反馈观众喜好并及 时调整节目。
《延禧攻略》的火爆播映充分印证了，当一部剧在别出 心裁的人物设计、精美绝伦的服装制作，以及独到的“创可 贴”式广告营销因素的相互作用下，定会获得行业的认可 及观众的喜爱。《延禧攻略》的成功也说明了今后影视剧的 发展应注重对题材及角度的创新、与受众心理的契合、制 作上的精益求精，只有这样才能推出更多受观众喜爱的优 秀影视剧作品。
影视剧中植入式广告研究——以《三生三世》为例
科技资讯2019 NO.02SCIENCE & TECHNOLOGY INFORMATION学 术 论 坛DOI：10.16661/ki.1672-3791.2019.02.208影视剧中植入式广告研究①——以《三生三世》为例王宁 刘颖昕*(长春建筑学院 吉林长春 130000)摘 要：植入式广告是指把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台作品中的一种广告方式，给观众留下相当的印象，以达到营销目的。
新媒体对于广告的影响也很大，尤其对于植入式广告来说，新媒体时代的到来，就是一个良好的发展契机。
《三生三世十里桃花》是新媒体时代形势下植入式广告成功案例中比较典型的，所以该文将以这部电视剧为例，以案例分析的形式，通过概念加案例分析植入式广告今后的发展策略。
关键词：影视剧 植入式广告 意见领袖中图分类号：F713.8 文献标识码：A 文章编号：1672-3791(2019)01(b)-0208-02在学术界，不乏植入式广告的研究，它们大多集中在对消费者对于植入式广告的态度的分析上，该文通过对影视剧中典型案例的分析和总结，针对植入式广告传播过程中出现的问题，提出解决方法和意见，最终对影视剧植入式广告今后的发展提供参考。
1 植入式广告的概念“植入式广告”(Product Placement)是指，把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台作品中的一种广告方式，给观众留下相当的印象，以达到营销目的。
植入式广告分为很多种类，该文通过道具植入、剧情植入、声音植入和文化植入4个角度分析《三生三世十里桃花》这部剧中出现的品牌广告。
2 影视剧中植入式广告的常用形式(1)道具植入。
就是将产品作为电视剧中的 道具直接展示的方法。
道具植入是最原始也是最普遍的做法。
在电视剧中，道具植入几乎无处不在，服饰、手机、汽车等都可能是商家植入的广告，在影片《三生三世十里桃花》中，一叶子这个品牌就是运用道具植入的方式，将鲜叶玉露和鲜桃花润颜膏放置在影片当中。
植入式广告论文：浅析影视植入式广告效果
植入式广告论文：浅析影视植入式广告效果摘要：伴随市场经济的发展和社会环境的变化，传统广告的效果已大不如前，而影视植入式广告有效避免了传统广告的一些弱点，以较低的成本、较好的传播效果吸引了很多广告主的注意。
本文对影视植入式广告的效果进行简单分析，探究影响影视植入式广告效果的因素，并对如何提高影视植入式广告的传播效果提供一些合理的建议。
关键词：植入式广告；影响因素；传播效果影视植入式广告，是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号,甚至服务内容策略性融入影视作品的内容中, 通过故事内容、场景的再现，让观众留下对商品的品牌印象，继而达到营销的目的[1]。
一、内容因素影视节目内容因素包括其制作质量、吸引力、制片公司、电视台、栏目的知名度等。
植入式广告效果很大程度上取决于影视节目的质量，高质量的影视节目保证了植入式广告目标受众和潜在消费者的数量，有利于提高广告信息的有效到达率，保证了较好的植入效果。
二、产品品牌因素企业的知名度和信誉会影响观众对旗下产品品牌的评价，植入式广告根本作用是强化消费者对品牌的理解和认知，因此，对于有较高知名度，处于市场成熟期的产品品牌，植入效果更好。
三、受众因素受众因素包括观众对影视节目的关注程度、对植入式广告的态度及对品牌的熟悉度等。
在信息接收渠道日益多元化的社会里，受众的警觉度也变得更高，倘若影视剧在剧情设计上深得人心，广告产品选择与剧情契合度更高，那么受众在观影过程中，也会对影视剧中植入的产品态度更好。
同时，受众需要在很短时间内准确识别出品牌信息，因此，影视剧中植入的产品越是受众熟悉的，那么受众对产品的记忆度也会越好。
四、环境因素环境因素包括媒体的报道、影视节目的宣传和植入企业有关促销活动等。
从媒体的角度出发，影视剧中被植入的产品被视为重要的媒体广告来源，媒体的报道会为影视植入式广告效果的发挥起到铺垫作用。
而影视节目的前期宣传可以提高品牌知名度，植入式广告能强化消费者的关注度，企业的相关促销活动有效强化记忆效果。
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古装剧植入广告策略初探
古装剧是中国电视剧中的重要类型之一，其独特的历史背景和文化元素吸引了大量观
众的关注。
在古装剧中植入广告成为了一种常见的营销策略，可以有效地使用剧集中的场景、角色和情节来传递产品信息，提升品牌影响力并促进销售。
古装剧植入广告的策略主要有以下几个方面：
1. 角色形象植入：通过古装剧中的角色形象来植入广告，使观众对品牌产生认同感。
在剧中设置特定的角色形象，如大家闺秀、英勇侠士等，与某个品牌的形象相吻合，增加
观众对品牌的好感度和信任感。
2. 场景植入：古装剧中的场景设置经常具有独特的美学价值和文化内涵，可以与某
个品牌的形象相结合，形成视觉冲击力和情感共鸣。
在剧中的宫殿、花园、山水等场景中
植入某个品牌的广告牌或标识，增加品牌曝光度和认知度。
3. 情节植入：古装剧中的情节发展可以为品牌传递特定的信息和故事情节提供便利。
在剧情中设置某个品牌的产品使用场景或故事情节，塑造品牌的价值和卖点，引导观众关
注和购买。
4. 服饰植入：古装剧中的服饰是非常重要的元素，不仅反映了时代背景和文化风俗，也展示了人物形象和身份地位。
某些品牌可以通过与剧方合作，在剧中植入其品牌的服饰，增加品牌曝光度和影响力。
1. 目标受众广泛：古装剧作为中国电视剧的主要类型之一，受众面广，观众群体涵
盖了各个年龄层次和社会群体，能够有效覆盖品牌的目标受众。
2. 剧情吸引力强：古装剧通常有丰富的剧情和引人入胜的故事情节，能够吸引观众
的兴趣和注意力，使广告获得更多曝光和关注。
3. 文化背景独特：古装剧中的文化背景和元素独特且丰富，能够为品牌提供更多的
表达空间和情感共鸣，增加品牌的独特性和文化价值。
4. 品牌形象提升：通过与古装剧植入广告，品牌能够借助剧集中的人物形象、场景
和情节来增强品牌的形象和故事性，提升品牌的知名度和美誉度。
古装剧植入广告也存在一些挑战和限制，如广告投放调整困难、品牌形象与剧情不符
等问题。
在进行古装剧植入广告时，需要注意广告与剧情的协调统一，避免影响观众观剧
体验。
古装剧植入广告是一种有效的营销策略，能够通过古装剧中独特的场景、角色和情节来传递产品信息，提升品牌影响力，促进销售增长。
企业在进行古装剧植入广告时，需要根据品牌定位和目标受众的需求，选择合适的广告策略和形式，以达到最佳的营销效果。