中国品牌国际化发展的现状、问题及对策开题报告
经济新常态下中国品牌国际化现状、问题及发展战略分析
THE BUSINESS CIRCULATE| 商业流通MODERN BUSINESS现代商业16经济新常态下中国品牌国际化现状、问题及发展战略分析王小娜广西大学 广西南宁 530004摘要:近几年，随着我国经济的发展，一些国有企业的经济和实力也随之迅速增长，使得企业内部的品牌价值也随之增长，在国内市场具有一定的实力，为了能够使企业发展的更加迅速，提升经济实力，许多企业将品牌的发展前景投向国际市场，从而实现中国品牌国际化。
因此，中国品牌在国内的市场具有一定的地位时，也应积极的参与到国际市场激烈的竞争中去，中国的企业品牌只有实行符合自己的国际发展战略，才能够在国际市场竞争中取得一定的地位。
关键词:中国品牌；品牌国际化；品牌现状；应对策略品牌的知名度以及品牌的好坏，会直接影响到企业的声誉，甚至是一个国家的声誉，好的品牌会给企业带来许多的好处和利益，提升公司的形象，是一种无形的资产和不动产。
为了使企业能够迅速的发展，一些企业从国内市场逐渐转向国际市场，由于许多企业转向了国际市场，使得很多品牌的质量、一些操作技能以及品牌管理形式等方面与以往相比都有了很大的提升，但是在激烈的国际市场竞争中，要想使国有品牌立于不败之地，还需要继续努力，分析和研究存在的问题，运用有效的发展策略将其解决，更好的迎接国际市场中新的挑战。
一、中国企业品牌国际化的现状分析(一)国有品牌缺少科技含量随着科技的发展以及信息时代的普及，许多国际的著名品牌都十分重视品牌的科技含量，其中一些知名品牌本身就含有超高的科技含量，这不仅提高了品牌的知名度，还增加了品牌的价值。
目前我国的许多知名品牌所含有的科技含量较低，虽然与本国的其他品牌相比具有一定的优势，但是要想在国际市场中与其他知名的品牌竞争，所含的科技含量是远远不够的，并且在竞争的过程中处于劣势状态。
因此，我国企业品牌在发展的过程中，要重视科技的引入和贡献，增加国有品牌的科技含量，为今后走向国际市场打好坚实的基础，使国有品牌在国际市场中立于不败之地。
中国公司与其国际化的开题报告
中国公司与其国际化的开题报告中国公司国际化的开题报告1. 研究背景近年来，随着中国经济的快速发展，越来越多的中国公司开始向海外市场拓展业务，实现国际化经营。
这种趋势表明，中国公司已越来越需要在全球市场上寻求新的机遇和发展。
然而，面对复杂的国际市场环境和激烈的竞争，中国公司在国际化过程中面临各种挑战。
因此，对于中国公司进行国际化研究具有重要的理论和实践意义。
2. 研究内容本研究将分析中国公司国际化的现状、影响因素以及国际化对公司战略和管理的影响等方面进行深入探讨。
具体来说，本研究将围绕以下几个问题展开：（1）中国公司国际化的情况和趋势是什么？（2）影响中国公司国际化的因素有哪些？（3）中国公司国际化对公司战略和管理的影响是什么？3. 研究方法本研究将采用定量和定性研究方法相结合的方式进行研究。
具体来说，将通过文献综述、问卷调查、访谈等方式收集相关数据，并利用SPSS、Amos等软件进行数据分析和统计。
4. 研究意义本研究的研究意义主要体现在以下几个方面：（1）深入了解中国公司的国际化现状和趋势，为中国公司的国际化提供参考；（2）分析影响中国公司国际化的因素，为中国公司在国际化过程中解决问题提供理论依据；（3）探讨中国公司国际化对公司战略和管理的影响，为中国公司制定国际化战略和管理提供指导。
5. 预期成果本研究预计将得出以下几个成果：（1）分析出中国公司国际化的现状和趋势，并深入剖析其原因和特点；（2）阐述影响中国公司国际化的因素，并为中国公司在国际化过程中提供科学依据；（3）揭示中国公司国际化对公司战略和管理的影响，为中国公司制定国际化战略和管理提供参考；（4）提出相关建议，为中国公司进一步加强国际化提供指导。
浅析中国品牌国际化发展所面临的挑战
浅析中国品牌国际化发展所面临的挑战［摘要］中国品牌国际化是中国企业未来的发展方向，中国品牌国际化发展受国际环境与自身建设双方面的影响，还比较滞后。
本文对中国品牌国际化的现实状况进行了分析，指出了中国品牌国际化发展所面临的问题，并提出了具体的解决措施，希望在不久的将来中国品牌能过真正走上国际化道路。
［关键词］中国品牌国际化现状问题对策一、中国品牌国际化的现状在激烈的市场竞争环境中，企业品牌是企业竞争力的综合体现，是企业人格化的象征。
改革开放后，我国积极搞活市场经济，在许多领域西方发达国家经历上百年采取的成就，我国仅短短三十几年就已经完成了。
然而我国企业品牌国际化发展却一直止步不前，究其根源主要便现在两个方面：第一，我国有传统的计划经济直接转型为市场经济，企业在发展过程中缺乏过度阶段，企业缺少打造国际品牌的历史文化积淀。
第二，企业的品牌经营周期比较长，目前多数企业将目光局限于眼前的蝇头小利，缺乏对企业品牌化经营这一长远利益的考虑。
受市场经济环境与企业自身发展等内外因素的共同制约，我国企业品牌国际化发展步履维艰，目前我国真正走向国际的品牌真是少之又少。
二、目前我国品牌国际化发展所面临的困难中国的企业若想发展壮大，若想在激烈的市场竞争环境中拥有一席之地，就必须顺应市场发展潮流，打造属于中国自己的国际化品牌。
中国品牌如何走向世界，为解答这一难题，我们必须对我国品牌国际化发展所面临的种种困难进行总体把握，对症下药，才能化解中国品牌国际化发展的各种障碍，实现中国品牌国际化。
1.中国品牌的国际化发展需要经受长时间的考验中国品牌的国际化需要时间与文化的积淀才能够成功，中国企业所创造的品牌或多或少的都有中国元素融入其中，同时在打造中国品牌的过程中，需要对国外消费者的需求、购买能力、消费习惯有一个了解和认知的过程。
此为中国品牌在国外市场能否赢得消费者的亲赖，需要给予国外消费者认同中国品牌的过程。
除此之外，中国品牌若想占领国际市场实现品牌国际化，还需要对产品进行改良和创新，积极研发新产品，新产品的研发需要较长的时间段。
中国企业品牌国际化问题探析
中国企业品牌国际化问题探析【摘要】经济全球化的浪潮席卷全球，国际市场上各国企业的竞争也越来越激烈，拥有知名品牌的公司在国际市场竞争中优势明显。
中国企业要想在国际市场竞争中取胜，必须实施品牌国际化战略。
本文分析了当前中国企业在品牌国际化进程中存在的问题，并给出对策建议。
【关键词】品牌；国际化；问题；对策1.中国企业品牌国际化现状品牌国际化又简称为品牌的全球化经营，品牌国际化的目的是通过品牌向不同国家、不同区域进行延伸扩张，来获取规模经济效益，进而实现低成本运营。
随着经济全球化和国际经济的迅猛发展，国际竞争也越来越激烈，品牌国际化的大趋势已经不可避免。
中国要想在国际竞争中迎头赶上，实施品牌国际化战略是必由指路。
自从1992年实行市场经济以后，我国经济的发展用了不到20年的时间走完了西方100年才走完的漫长历程。
然而，在打造本国企业的国际化品牌上，我国企业却无法逾越这漫长的历史，目前我国还谈不上拥有有真正“世界级”的品牌。
目前，中国有很多企业走出国门，但其思想观念没有改变，其结果是：产品走出去了，品牌没有走出去，或者即使有了一定影响的品牌，但是其携带的价值文化还没有真正的走出去。
我国品牌从无到有，仅仅有少数几个品牌为国际社会所知晓，还处于发展阶段。
迄今为止，我国有200多种工业产品产量跃居世界第一位，但是世界级水平的品牌基本没有。
2011年“世界品牌500强”中，我国只有21个品牌入围。
中国被称为“制造大国，品牌小国”。
2012年，海关部门数据显示，1-8月份，我国以加工贸易方式出口的通讯设备总额达到6841亿美元，占出口额的73%。
其中，出口手机达到10亿部，但巨额利润度都归属外国巨头，众多中国企业还赚不到1%的利润。
手机出口前十名的企业主要是富士康、诺基亚等在华独资企业，本土手机厂商达到560家，但获得利润微乎其微。
因此，中国企业要做大做强，就必须实行品牌国际化，创立世界知名品牌。
2.中国企业品牌国际化存在的问题2.1品牌附加值低并且缺乏文化载体，导致产品市场占有率低当前，中国企业普遍缺乏自主知识产权和核心技术，其出口的商品大多以劳动密集型的低端产品为主，品牌附加值不高，高新技术产品比重也较小。
中国企业品牌国际化现状及发展对策探究
中国企业品牌国际化现状及发展对策探究中国企业品牌国际化是指通过各种手段和渠道，使得中国企业在国际市场上的品牌知名度和认可度提高。
近年来，随着中国经济的快速发展和国际影响力的增强，中国企业品牌国际化得到了空前的重视与关注。
本文将探讨中国企业品牌国际化的现状及发展对策。
中国企业品牌国际化的现状可以总结为以下几个方面：中国企业品牌国际化取得了一定的成绩。
部分中国企业在国际市场上的品牌知名度和影响力得到了提升，例如华为、阿里巴巴等。
这些企业凭借先进的技术和创新的商业模式，成功打造了自己的品牌形象，并在国际市场上获得了一席之地。
中国企业品牌国际化还存在一些不足之处。
首先是品牌形象的塑造和传播方面存在困难。
由于缺乏国际化的管理和运作经验，以及文化差异等因素的影响，部分中国企业在国际市场上的品牌形象不够清晰，无法很好地传递企业的核心价值和业务特点。
其次是品牌质量和服务品质方面的问题。
一些中国企业面临着质量和服务品质不高的困扰，导致无法在国际市场上与竞争对手形成有效的竞争力。
针对中国企业品牌国际化的不足，我们可以采取以下发展对策：加强品牌建设与管理。
中国企业应该注重品牌形象的塑造和传播，要明确企业的核心价值和业务特点，将品牌与企业文化相结合，打造独特而有吸引力的品牌形象。
要加强品牌管理，建立健全品牌管理体系，提高品牌的知名度和认可度。
加强产品质量和服务品质。
中国企业应该注重产品质量和服务品质的提升，加大技术创新和研发投入，提高产品的竞争力和附加值。
加强售后服务和客户关系管理，提供优质的服务体验，增强客户的满意度和忠诚度。
注重文化交流与适应。
中国企业在国际化过程中应该注重文化的交流与融合，了解并尊重各国的文化习俗和消费习惯，以更好地适应和满足国际市场的需求。
通过与国际企业的合作和交流，学习借鉴其国际化的经验和管理模式，提升自身的国际化能力。
加强品牌营销与推广。
中国企业应该注重市场营销和品牌推广，采取多种方式和渠道进行宣传，提高品牌在国际市场上的知名度和美誉度。
中国国际化的品牌战略研究的开题报告
中国国际化的品牌战略研究的开题报告一、研究背景与意义随着中国经济的飞速发展和开放程度的不断提高，越来越多的中国品牌开始走向国际化。
然而，在国际市场竞争激烈的环境下，中国品牌与国际品牌相比往往面临着更大的挑战和困难。
为了打破国际市场的局面，中国品牌必须采取更加有效的品牌战略，提升品牌的国际化水平，扩大品牌在国际市场的影响力和竞争力。
因此，对中国国际化的品牌战略进行研究，具有非常重要的实际意义和学术价值。
二、研究内容及方法本研究将以理论分析和实证研究相结合的方法，探究中国企业国际化的品牌战略，主要涉及以下内容：1、中国品牌国际化水平的现状及特点分析：通过统计数据和相关报告，对当前中国品牌在国际市场的表现和竞争力进行分析，深入探讨中国品牌走向国际化的现状、目标和难点。
2、国际品牌战略的成功经验：以一些成功的国际品牌为例，系统整理国际市场中品牌战略的基本规律和成功实践，总结出适合中国企业国际化发展的品牌战略模式。
3、影响中国品牌国际化的因素分析：针对中国品牌国际化所面临的环境和问题，对品牌文化、品牌形象、品牌市场营销等方面进行分析，揭示影响中国品牌国际化的内在因素和外部因素。
4、中国品牌国际化的策略研究：结合具体案例，分析中国企业成功打造国际化品牌的策略，突出学习和借鉴国际先进品牌战略的重要性，为中国企业走向国际市场提供参考。
三、研究预期成果通过本研究，预期可以得到以下预期成果：1、系统分析中国品牌国际化的现状和特点，揭示中国品牌国际化所面临的挑战和机遇。
2、总结出适合中国企业国际化发展的品牌策略模式，并通过具体案例的实证研究，为中国企业的品牌战略提供研究基础和借鉴参考。
3、深入探讨中国品牌走向国际化的内在因素和外部因素，为中国企业的品牌营销战略提供理论支持和思路引导。
四、研究中的挑战和不足1、数据和材料的获取难度：本研究将涉及中国品牌和国际品牌的大量资料和数据，信息获取不易。
2、深入研究难度大：品牌战略涉及大量理论知识和实践经验，研究难度较大。
国产化妆品品牌国际化战略研究【开题报告】
开题报告国产化妆品品牌国际化战略研究一、立论依据1.研究意义、预期目标目前，越来越多的国产化妆品品牌也已经意识到了提高品牌知名度和科技增值含量的重要性。
虽然国产化妆品进军国际市场发展滞后已是一个不争的事实，但这也说明拓展海外市场的空间极为广阔，是外贸发展潜在的增长点。
品牌的国际化打造不仅能在数量上实现外贸进出口新的扩张，而且能有效调整中国进出口产品结构。
因此准确定位国产化妆品，加速推动化妆品工业品牌国际化打造和转型升级的步伐对中国对外贸易今后的发展和壮大具有非常重要的意义。
本文通过对国产化妆品产业现状的分析，介绍化妆品产业的特点和品牌国际化打造的挑战，以佰草集和薇姿为例作对比分析研究，借鉴国外成熟品牌的国际化营销策略，在化妆品领域继承和发扬我国中医、中草药的精华，创建有中国特色的中草药化妆品，使国产化妆品品牌带有中国元素，为加大国产化妆品品牌的国际竞争力，加强品牌的国际化开拓提出借鉴之道和应变对策。
2.国内外研究现状（1）国外对品牌国际化的研究现状美国营销专家Larry•Light（2004）指出，拥有市场比拥有工厂更为重要，而拥有国际市场的唯一办法就是拥有占统治地位的国际品牌。
品牌是企业的实力所在，如果没有自己的品牌，就谈不上发展。
片平秀贵（2003）也曾说品牌是继人力、物力、财力、信息之后的第五大经营资源的观点，而拥有一个国际性品牌则是一个企业的宝贵财产。
产品会陈旧，品牌则长盛不衰。
当前经济背景下，企业应立足于品牌国际化战略，并制定相应的对策积极实施“走出去”战略。
实践证明，国际知名企业的强大竞争力来自于它的品牌力量。
这些足以推动企业对品牌国际化的进一步研究，也必将启示我国企业去打造国际品牌, 研究品牌国际化及其所蕴含的产业价值。
Riesenbeck等（1991）通过对欧美品牌国际化企业的实证分析，指出品牌国际化可采取折中或混合策略，即不必在标准化与本土化之间采取一刀切的做法。
如品牌定位、品牌名称以及核心产品可以标准化，广告和定价次之，分销或促销则可以本土化。
中国企业品牌国际化现状及发展对策探究
中国企业品牌国际化现状及发展对策探究随着经济全球化的发展，中国企业不断寻求国际化进程。
然而，中国企业在品牌国际化方面面临着许多挑战。
本文将介绍中国企业品牌国际化的现状，并探讨发展对策。
首先，中国企业在品牌国际化方面存在一些问题。
第一个问题是品牌知名度不够。
由于缺乏国际知名品牌，中国企业在国际市场上往往被认为是低端和低价位的制造商。
第二个问题是品牌形象不够好。
由于缺乏品牌价值观、品牌形象、品牌故事等方面的建设，中国企业品牌形象和品牌诉求无法与国际品牌竞争。
第三个问题是品牌文化水平不够。
由于缺乏与国际市场接轨的品牌文化背景、品牌文化传播渠道等，中国企业无法在国际市场上实现品牌国际化。
为解决这些问题，我们认为中国企业可以采取以下发展对策：一、加强品牌知名度的建设。
中国企业可以通过参展国际展会、投放国际广告、赞助国际体育赛事等方式提高品牌知名度。
此外，企业可以依托电商平台、社交媒体等网络渠道，通过精准定位、全球化运营等方式提升品牌知名度。
二、优化品牌形象的建设。
中国企业可以将自身品牌形象定位为“高品质、高端、高价值”的品牌，注重核心价值观的定义、品牌形象的营造、品牌故事的传播等方面的建设，提升品牌形象的质量和整体形象的美誉度。
三、提升品牌文化水平。
中国企业可以通过与国际品牌合作、引进国际品牌经验等方式，构建与国际市场接轨的品牌文化背景和传播渠道。
此外，企业可以运用互联网技术，依托线上与线下相结合的多样化渠道，推广品牌文化，拓宽国际市场。
综上所述，中国企业品牌国际化的发展对策是多方面综合运作的结果。
如何构建“中国制造”强势品牌、提升企业整体国际形象、提高企业竞争力，需要企业在全球化、本土化和多元化的趋势中稳步推进，在品牌建设方面不断创新，打造更加优秀的品牌，成为具有世界竞争优势的国际品牌。
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孟雷（2004）提出除了品牌形象和品牌定位等重要的营销要素实行全球统一化以外,其它要素都根据当地市场的具体情况加以调整,以提高品牌对该市场的适应性。加快本土化进程是品牌国际化成功的关健。中国企业只有及时利用当地的人、财、物等多方面资源，实现从中国企业向“东道国企业”的转变，才能在更加激烈的竞争立于不地。
南京邮电大学毕业设计(论文)开题报告
题 目
中国品牌国际化发展的现状、问题及对策ຫໍສະໝຸດ 学生姓名范娇娇班级学号
Z11160134
专业
经济管理
提纲（开题报告3000字以上）：
1.对指导教师下达的课题任务的学习与理解；
2.阅读文献资料进行调研的综述（10篇左右）；
3.根据任务书的任务及文献调研结果，初步拟定的执行（实施）方案（含具体进度计划）。
顾晓兰(2005)进一步认识到了我国品牌国际化发展的现状是随着中国经济的发展，中国品牌国际化已经具备了基本的条件。
巨中天（2004）分析了我国品牌国际化发展的现状。他认为尽管我国在品牌国际化发展方面存在诸多不足，中国品牌虽然还没有实现完全国际化，但是国际化的进程却由市场的需求力量已经开始。鉴于中国经济长时间的快速稳定增长，中国品牌国际化已经成为近期各种世界经济相关会议及论坛的焦点话题。这种事实已经表明，国际社会已经开始将中国品牌国际化发展作为其重点关注目标。不管我们是否正式推进中国品牌国际化发展战略，中国品牌已经开始在国际社会中扮演举足轻重的角色，中国品牌国际化战略不可避免，已经提上议事日程。
吴佐夫（2002）在其一书中提到：品牌营销企业要获更大的市场成果不能仅限于原来的市场。而我国品牌的市场基本上是在国内，近几年，它的消费人群几乎没什么变化。这根本满足不了市场的需求变化，也不能及时的进行市场目标细分和有效选择消费者。这就限制了我国品牌走上国际化发展的道路。
郑方华（2006）阐述了关于品牌扩张的营销战略，通过企业品牌调查，发现许多知名企业有自己的品牌战略规划，但具体执行的效果与其差距甚大。认为主要有4点原因：1.CEO的品牌意识停留于形式；2.缺少品牌的专业人才；3.品牌负责人的地位不高；4.企业过度重视短期利益而损害了品牌的长期发展。
2.中国品牌存在的问题及分析
解艾兰（2011)在其报告中指出中国品牌国际化发展存在的问题主要有以下几点：1.企业在品牌投入的资金普遍较低。2.品牌的投入占整个销售额的比例偏低。3.企业的品牌建设和品牌意识在提高，基础平台搭建比较完善。4.企业知识产权保护意识在不断提升，但对自主知识产权保护重视程度不够。5.中国企业品牌定位大多还属于国家品牌，层次较低，有待发展。
2、阅读文献资料进行调研的综述
1.中国品牌国际化发展的现状
谢艾兰（2008)认为品牌的建设不是一朝一夕就能完成的，需要企业长期持续的经营。我国企业开始注重品牌研究的时间尚短。无论是在国内市场还是在国际市场上，中国品牌的发展远远不能与美国的国际化品牌相比。由于缺乏经验和时间的投入，我国品牌的国际化进程还处于初级阶段。
一、对指导教师下达的课题任务的学习与理解
1.课题研究的背景分析
随着企业的不断发展和对外贸易的不断扩大，品牌标识逐渐国际化将是一种大势所趋。正如国际营销大师所说：“世界上任何一种产品都可以在一夜之间被模仿出来，唯一不能被模仿的就是品牌”。在产品同质化、竞争白热化、市场国际化的今天，产品竞争更加激烈，唯有品牌营销才是国际市场竞争的唯一出路。
迈克.伊西(2006)认为中国品牌不能传递消费者的需求早已不是简单的满足于产品的质量和款式，而是对品牌所传递的文化信息这样的需求。目前中国品牌还是停留在注重产品的质量上面。这就阻碍了国外消费者的心理。
3.中国品牌国际化发展的对策建议
李林，彭醒（2008）在其研究中认为中国品牌国际化首先要对企业进行准确的市场定位，要有针对性，利用特定的品牌形象，吸引特定的目标群体；培育长久、特定的竞争优势。发展品牌必须了解消费者，了解目标市场，界定品牌的核心价值，明确品牌的差异性、个性、以及定位，并能整合目标市场区域和营销网络渠道。采取有效的传播途径和传播手段，建立营销体系，使品牌价值能迅速和市场、消费者沟通，从而扩大营销，完成品牌销售。中国企业必须把整个世界市场作为自己的研究对象，探究各国的文化，政治结构，经济结构、文化结构、国内政策、对外政策、经济发展水平、消费习惯、消费水平等，在之中做出权衡。另外，为创建中国国际知名品牌，对政府提出一下三点对策建议： 1.建立专业的品牌人才培育机构。 2.建立以市场为导向的评审机构模式。3.制定法律法规，规范市场环境。
李林，彭醒（2008）在其书中认为中国企业的规模小，资金少，广告投入少，品牌的宣传力度不够，能综合运用广告、公共系、营销推广和人员推销开展品牌营销的企业很少。
顾晓岚（2005）概括了少数先进企业在实施品牌战略过程中面临的重重困难，主要体现为：1.品牌定位雷同，缺乏独特的核心诉求。2.品牌延伸过快，未来隐患难料3.品牌国际化跃跃欲试，但自身实力明显不足。4.品牌的设计技术弱和文化含量小。
2.课题研究的目的与意义
在知识经济时代，企业经营发展的竞争已经不仅仅是硬实力的竞争，而更多的是软实力的竞争，而软实力最重要的就是品牌。自1992年邓小平同志的南方谈话以来，中国企业的品牌意识虽然有了一定的提高，也形成了一定的品牌经济规模，发展了很多的中国驰名商标和少量的世界名牌，但从世界范围看，中国的品牌竞争力却仍然极低。随着经济全球化的发展，品牌竞争成为国际竞争的焦点，我国的企业要求得持续生存与发展，实施品牌国际化战略是其必然选择。课题将参考品牌国际化的一些相关文献，并结合我国各方面的实际情况，总结出适合我国的企业的品牌国际化战略，对于我国企业更好地制定和实施品牌战略，更快地提高“中国制造”的竞争力，加快中国经济强国进程，具有重要的理论指导意义和现实意义。