英语汽车广告语的语言特点与翻译要求
英语汽车广告语的语言特点与翻译要求
◆ 刘艳姣
（ 上海师范大学 ）
【 摘要】在 区分众 多汽 车品牌 时， 广告语是一 大亮点 。依据 国外汽车广告语 ， 探讨英语汽车广告语 的语 言特点与翻译要 求， 为本 土汽车广
告 语创 作 与 英 译提 供 借 鉴 。
【 关键词】广告语
一
语 言特 点
翻译要求
（ ３ ） Ｗｈ ｅ ｒ ｅ ｔ ｈ ｅ ｒ ｅ ｉ ｓ ａ ｗ ａ ｙ ， ｔ ｈ ｅ ｒ ｅ ｉ ｓ ａ Ｔ ｏ ｙ ｏ ｔ ａ （ Ｔ ｏ ｙ ｏ ｔ ａ ） ．
、
汽 车 广 告 语
广告语是一种宣传用语 ， 有广 义与 狭义之 分 ， 下 文主要 从狭义 的文字
（ ４ ） Ｍａ ｊ ｏ ｒ ｍｏ ｔ ｉ ｏ ｎ ， ｆ ｒ ｏ ｍ Ｎ ｉ ｓ ｓ ａ ｎ （ Ｎ ｉ ｓ ｓ ａ ｎ ） ．
（ ５ ） Ｂ ｉ ｇ ｇ ｅ ｒ ｉ ｎ Ｔ ｅ ｘ ａ ｓ ，ｂ ｅ ｔ ｔ ｅ ｒ ｉ ｎ ａ Ｄ ｏ ｄ ｇ ｅ ．（ Ｄ ｏ ｄ ｇ ｅ ） 语 言方面探讨广告语。作 为商 品， 汽车有 其特殊 性。汽 车 自 １ ９世 纪 末诞 （ ６ ） Ｃ ｈ ｅ ｖ ｒ ｏ ｌ ｅ ｔ ， ｂ ｕ ｉ ｌ ｄ ｉ ｎ ｇ ａ ｂ ｅ ｔ ｔ ｅ ｒ ｗ ａ ｙ（ ｔ ｏ ｓ ｅ ｅ ｔ ｈ ｅ Ｕ Ｓ Ａ） ． 生以来 ， 已有 １ ２ ０多年历史 ， 汽车 广告也 应运而 生。百 年发展历 程 、 高 昂的 （ ７ ） Ｚ ｏ ｏ ｍ， Ｚ ｏ ｏ ｍ， Ｚ ｏ ｏ ｍ（ Ｍ ａ ｚ ｄ ａ ） ． 价 格对汽车广告提 出了高 要求。在有 限的 时间与空 间 中通 过简 明恰 当的 以上 ７例 呈现了 ７种修 辞 ， 使每个 汽车 品牌 的特质 明朗化。如 （ １ ） 例 语言推销汽车 ， 广告语成败对汽车宣传有重要影响。 将Ｃ ｈ ｅ ｖ ｒ ｏ ｌ ｅ ｔ Ｔ ｕｃ ｒ ｋ ｓ 比喻成 ｒ ｏ ｃ ｋ ， 传达了其坚实硬朗的特 质； （ ２ ） 例套 用大众 二、 英 语 汽 车 广 告 语 的 语 言 特 点 熟识的谚语“ Ｗｈ ｅ ｒ ｅ ｔ ｈ ｅ ｒ ｅ ｉ ｓ ａ ｗ ｉ ｌ ｌ ， ｔ ｈ ｅ ｒ ｅ ｉ ｓ ａ ｗ ａ ｙ ” ， 这种仿拟不仅新颖有趣 ， １ ． 词汇特点—— 简单生动
“ 广告英语在用词方面与普 通英语 有着较大 的区别 ” 。 为达 到预定 的 而且朗朗上 口； （ ３ ） 例三个拟声词 ， 生动贴切 ， 给人 真实感。修辞运 用得 当， 宣传效应 ， 广告词语 要 突 出重点 、 简 明扼 要。英 语广 告语 言 中， 简单 的 名 会给人带来好感 ， 抓住消费者眼球 。 词、 短小的动词 、 生动的形容词 、 亲切的人称代词 以及吸 引眼球 的新颖词较 三、 英语汽车广告语 的翻译要 求 １ ． 理 解 广 告 原 文 常使用 ， 达到简单生动又联系生活的效果。例如 ： 位法国译者说过 ： “ 翻译就是理解和使人理解” 。 理 解 原 文 是 翻 译 的 （ １ ） Ｂ ａ ｓ ｅ ｂ ａ ｌ ｌ ，ｈ ｏ ｔ ｄ ｏ ｇ ｓ ， ａ ｐ ｐ ｌ ｅ ｐ ｉ ｅ ， ａ ｎ ｄ Ｃ ｈ ｅ ｖ ｒ ｏ ｌ ｅ ｔ（ Ｃ ｈ ｅ ｖ ｒ ｏ ｌ ｅ ｔ ） ． 第一步。翻译英语汽车广告语 时， 理解原 文不仅 指把握 原广告 语的 内容 、 （ ２ ） Ｔ ｈ ｉ ｎ ｋ ．Ｆ ｅ ｅ １ ．Ｄ ｉ ｒ ｖ ｅ ．（ Ｓ ｕ ｂ ａ ｒ ｕ ） 还要分析汽车品牌的特质 、 价 位等 ， 准确结 合广告 语与汽 车本 身 ， 减 （ ３ ） Ａ ｔ ６ ０ ｍ ｉ ｌ ｅ ｓ ａ ｎ ｈ ｏ ｕ ｒ ｔ ｈ ｅ ｌ ｏ ｕ ｄ ｅ ｓ ｔ ｎ ｏ ｉ ｓ ｅ ｉ ｎ ｔ ｈ ｉ ｓ ｎ ｅ ｗ Ｒ ｏ ｌ ｌ ｓ—Ｒ ｏ ｙ ｃ ｅ ｃ ｏ ｍｅ ｓ 形式 ， 少翻译不 当与偏差。 ｆ ｒ ｏ ｍ ｔ ｈ ｅ ｅ ｌ ｅ ｃ ｔ ｉ ｒ ｃ ｃ ｌ ｏ ｃ ｋ ．（ Ｒ ｏ ｌ ｌ ｓ —Ｒ ｏ ｙ ｃ ｅ ） ２ ． 具备跨文化意识 （ ４ ） Ｙ ｏ ｕ ｒ ｎ ｅ ｘ ｔ ｅ ａ ｒ ．（ Ｃ ｈ ｒ ｙ ｓ ｌ ｅ ｒ ） 每个国家都有其 文化特 色 ， 这 种文化 差 异体现 了跨 文化 意识 的重 要 （ ５ ） Ｐ ｉ ｓ ｔ ｏ ｎ ｅ ｎ ｇ ｉ ｎ ｅ ｓ ｇ ｏ ｂ ｏ ｉ ｎ ｇ（ ｘ ７） ．Ｂ ｕ ｔ ｔ ｈ ｅ Ｍａ ｚ ｄ ａ ｇ ｏ ｅ ｓ ｈ ｍ ｍｍｍ ｍｍ ｍｍ 性。英语汽车广告语翻译成 中文时 ， 必 须符合 中国文化 ， 了解 中国消 费者 （ Ｍａ ｚ ｄ ａ １ ９ ７ ３） ． 广告语“ Ｗｈ ｅ ｒ ｅ ｔ ｈ ｅ ｒ ｅ ｉ ｓ ａ ｗ ｙ， ａ ｔ ｈ ｅ ｒ ｅ ｉ ｓ ａ Ｔ ｏ ｙ ｏ ｔ ａ ” 翻 译 成 中 文 （ １ ） 例前三个 名词都是 美国文化代 表， 将Ｃ ｈ ｅ ｖ ｒ ｏ ｌ ｅ ｔ 置于第 四个位 置正 的 品味 。 例 如 ， 车到山前必有路 ， 有路就 有丰田车 ” ， 译文套用 中国俗 语“ 车到 山前必有 体 现 了其品牌代表性 ； （ ２ ） 例几 个简 简单单 、 大众 熟识 的动词 精确 传达 了 为“ 船到桥头 自然直”， 保 留了原 文的仿拟修辞 ， 还有十足的 中国韵味。 Ｓ ｕ ｂ ａ ｒ ｕ希 望带给 消 费者 的感 受 ； （ ３ ） 倒虽用了 ｌ ｏ ｕ ｄ ｅ ｓ ｔ 一词， 但 反衬 出了 路 。
广告英语语言特点及其翻译策略
广告英语语言特点及其翻译策略广告英语是一种独特的语言形式，其语言特点主要有以下几点：第一，简洁明了。
广告英语通常需要在有限的篇幅内传递信息，因此需要使用简洁明了的语言表达。
广告语通常会使用简短的句子和词组，并且尽量避免使用复杂的语法结构。
广告英语还善于使用简单直接的词语，以便更好地传达产品或服务的优势。
第二，生动有趣。
为了引起读者的兴趣和注意力，广告英语通常会使用生动有趣的语言表达。
这包括使用诙谐幽默的句子、比喻和隐喻等修辞手法，使广告更加吸引人。
感性表达。
广告英语通常试图在读者中引发情感共鸣，以促使他们采取购买行动。
广告英语常常会使用感性的语言来描述产品或服务的优点和效益，以激发读者的情感需求。
第四，有目的性。
广告英语通常追求特定的目标，如吸引消费者购买、增加品牌知名度等。
为了实现这些目标，广告英语需要使用具有说服力的语言表达，如超级演讲、口号等。
在翻译广告英语时，需要采取一些特殊的翻译策略，以保持广告的效果和目的。
以下是一些常用的翻译策略：第一，保持简洁明了。
翻译广告英语时，需尽量保持原文的简洁性和明了性。
译文应使用简短的句子和词组，并且避免过多的修饰词和复杂的句子结构。
第二，传递正确的信息。
翻译广告英语时，需确保传递的信息准确无误。
译文应准确表达产品或服务的优势和效益，以引起读者的兴趣和共鸣。
保留广告的感性。
广告英语常常使用感性的语言来吸引读者的情感需求。
翻译时应注意保留这种感性的语言表达，以保持广告的感染力和吸引力。
第四，调整文化差异。
广告英语通常会使用一些特定的文化符号、比喻和隐喻，以便更好地传达信息。
在翻译时，需注意适当调整这些文化差异，以确保译文的准确性和可理解性。
广告英语是一种独特的语言形式，其简洁明了、生动有趣、感性表达和有目的性是其主要语言特点。
在翻译广告英语时，需要采取一些特殊的翻译策略，以保持广告的效果和目的。
汽车广告语英文
汽车广告语英文篇一：经典广告语中英文对照1.Timeiswhatyoumakeofit.(Swatch)天长地久。
（斯沃奇手表）2.makeyourselfheard.(Ericsson)理解就是沟通。
(爱立信）3.Engineeredtomovethehumanspirit.(mercedes-Benz) 人类精神的动力。
（梅塞德斯-奔驰）4.Startahead.(Rejoice)成功之路，从头开始。
（飘柔）5.adiamondlastsforever.(deBierres)钻石恒久远，一颗永流传。
（第比尔斯）6.Fresh-upwithSeven-up.(Seven-up)提神醒脑，喝七喜。
（七喜）7.intelinside.(intelPentium)给电脑一颗奔腾的“芯”。
（英特尔奔腾）8.connectingPeople.(nokia)科技以人为本。
（诺基亚）9.FortheRoadahead.(Honda)康庄大道。
（本田）10.Letusmakethingsbetter.(Philips)让我们做的更好。
（飞利浦）11.Enjoycoca-cola.(coca-cola)请喝可口可乐。
（可口可乐）12.Generationnext.(Pepsi)新的一代。
（百事）13.TheRelentlessPursuitofPerfection.(Lexus)追求完美永无止境。
（凌志汽车）municationunlimited.(motorola)沟通无极限。
（摩托罗拉）15.Feastyoureyes.（Pond’scucumberEyeTreatment)滋润心灵的窗户。
（庞氏眼贴片）16.Focusonlife.(olympus)瞄准生活。
（奥林巴斯）17.Behindthathealthysmile,there’sacrestkid.(cresttoothpaste)健康笑容)27.Justdoit.只管去做。
浅谈英文广告标语的翻译技巧
“
５４ 不 译 法 ．
西方人从 小就接受个人主义的观念 ， 相反汉语文化强调群体观 念， 广告往往是针对消费人群来选择。因此， 在广告标语翻译时 ， 应 充分考虑到 目的语 国家的价值观 ， 适当的给予调整 。
４２ 忌 语 的 不恰 当使 用 ．
不译法是指对部分原文的保 留。在广 告标语 翻译中不译 的现 象并不 少见。一般来说 ， 新企业、 品牌、 新 新产品系列的名称或老企 业的新产 品系列 的名称往往不需要 翻译 。 例如 ： 我 的天！我 的 Ｇ ｉｎｓ 啤酒 ！ ｕｎ ｅｓ Ｇｕｎ ｅｓ啤酒 广 告 ｉｎ ｓ ６ 结 语 在飞速发展 的现代社会 ， 已经成 为与人们生活息息相关的 广告
学 以致 用 。
直译 又称语义翻译或者异 化翻译 ， 这种翻译方法较多地保 留了 外文的句式结构 和表达方式 ， 较多地考虑 原文 的美感。 时速 ６ ０英里的这种新式“ 劳斯来斯 ” 轿车最响的噪音是来 自车
内 的 电钟 。 这一则“ 劳斯莱斯” 汽车广告标语 ， 也是许多人引用来证明直译
广告标语要在观众 的心 目中形成一定程度的印记 ， 就要使句式 简短 ， 容易记忆 ； 要形成多频度 、 多层次的波及传播 ， 因此 ， 简短的句 式、 朴素的遣词造 句方式 、 流畅的音韵效果 ， 是广告标语 的特征。
２３ 反 复运 用 ． 象 深 刻 ． 印
广告标语的特点不是变而是不变 。它 是企 业、 商品 、 服务在广 告运作 的整个过程 中， 以同一种方式 出现的句子。它以长期 不变 都 地向观众进行 同种观念 、 同个形象 、 同项 利益点 的诉求 。留给人们 贯 的、 个性的、 刻的印象 。 深
关键词 广告标语 特 点及作用 翻译技巧
广告英语语言特点及其翻译策略
广告英语语言特点及其翻译策略1. 引言2. 广告英语的语言特点(1) 精炼简洁：广告英语通常采用简洁明了的语言风格，力求用简洁的词语和句式来传达产品或服务的信息，吸引受众的注意力。
经典的麦当劳广告口号“i'm lovin' it”就采用了简单的词语和非正式的语法结构，但极具吸引力。
(2) 形象鲜明：广告英语在描述产品或服务特点时，常常采用形象生动的词语和比喻手法，以便让受众更加直观地感受到产品或服务的独特之处。
苹果公司的广告语“Think Different”中的“Different”一词就是一种鲜明的形象。
(3) 情感溢出：广告英语在传达产品或服务信息的往往会借助情感色彩来打动受众，引发其购买欲望。
这种情感可以是温情、幽默、激情等，不同的广告针对不同的产品或服务会有不同的情感表达手法。
(4) 引人入胜：广告英语通常采用一些引人入胜的修辞手法，比如排比、反复、对比等，来增加广告的吸引力和记忆度。
这些修辞手法可以让广告语言更加生动有趣，更容易被受众接受和记住。
3. 广告英语翻译策略(1) 准确传达原意：在翻译广告英语时，首要任务是准确传达原意。
无论是产品的特点、品牌的形象还是广告的宣传口号，都需要保持准确的翻译，以确保消费者能够理解并接受广告信息。
(2) 追求文化共鸣：由于不同国家和地区的文化差异，广告英语在翻译时需要考虑目标受众的文化背景和习惯。
翻译广告时，需要尽量追求文化共鸣，使广告信息在不同文化环境下都能引发共鸣和情感共鸣。
(3) 保持创意和趣味性：广告英语的精彩之处在于其创意和趣味性，在翻译过程中需要保持这种特点。
翻译广告时需要保持原有的创意和趣味性，不仅要准确传达信息，还要尽量保留广告原有的语言特色和风格。
(4) 语言通顺自然：广告英语常常采用一些生动、夸张和独特的语言表达方式，在翻译时需要保持语言的通顺和自然，避免生搬硬套或生硬翻译，以免丢失广告的吸引力。
(5) 选用恰当词语：在翻译广告时，需要选用恰当的词语和表达方式，以便让目标受众能够更好地理解广告信息，产生共鸣。
广告英语的翻译
4. 双关语 We take a load off your mind. (航运公司广告)
本公司货运质量可靠，客户无须烦恼。
I am more satisfied!
Make Time for Time
5. 排比
If your walls are in bad shape, if the idea of a careless, durable wall covering tempts you, if you want to up-to-date a room fast, Plywood paneling is for you. 如果您的墙壁式样不佳，如果您想一劳永逸地装 饰您的墙壁，如果您想在较短时间内把墙壁装饰 得时髦，请使用墙壁装饰板。
合租启事
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翻译此类广告，应弄清文中的缩 略词、 独词句和省略句的实际含义， 应了解有关地区的习俗与背景，并参照 汉语同类广告的表达习惯。
SMITH INTERNATIONAL COMPANY,LTD. CALL FOR BID
Tenders are hereby invited by the Chairman, Tender Board, Smith International Company, Ltd, from builders of all the eligible source countries or well reputable and experienced manufactures of trading companies organized and registered in and controlled by the eligible source countries to participate in the Bid for the supply of the two Nos. Deep Hold Cargo Ships (DHCS) to the Smith International Co, Ltd.
汽车广告及其翻译
Toyota: Poetry in motion, dancing close to me.
动态的诗，向我舞近。
汽车广告语赏析
Mitsubishi: Not all cars are created equal. 并非所有的汽车都有相同的品质。
Isuzu: Our wheels are always turning. 我们的车轮常转不停。
Have a Try
林肯“Reach Higher” 水星“New Doors Opened” 沃尔沃“The Luxury of life” 陆虎“Designed for the extraordinary” 特
别的, 破例的
雪弗莱“An American Revolution”革命
汽车广告语赏析
Chevrolet: Future for my future. 未来，为我而来。
NISSAN : Life is a journey. Enjoy the ride. 生活就是一次旅行，祝您旅途愉快。
NISSAN：Shift the future 改变未来
汽车广告语赏析
车广告语赏析
New Audi A4 ：We would never say the new Audi A4 is the best in its class． We don’t have to．
我们根本不必说新型奥迪A4同类车中最好 的。没有这个必要。
Honda: For the Road Ahead. 康庄大道。
广告语写作要点
避免虚假的大话：“第一”、“最好”之类 自我吹嘘和“美好未来”等不切实际的承诺 不会留下好印象。
时间与地域的适应性：广告语要长期使用于 广泛的市场，应避免时间和地域色彩。
英文广告的语言特点与翻译方法
为：Tide’sin,Dirt’s out， 中文意思为： 汰渍放进去， 污垢洗出来。能够看到其负有针对性， 让人对这款洗 衣服的印象很深， 广告寓意十足。 二、 英文广告的翻译方法 （ 一 ） 直译法 所谓的直译， 指的是严格按照英文语言标准、 规 范， 不改变英文意思、 逻辑结构的前提下， 完全保留英 文内容、 形式， 尤其是保持英文比喻、 地方特色、 民俗 信息等内容不变。英文广告翻译过程中， 运用直译法 来翻译语义明确、 语法结构和逻辑简单的英文词汇。 也就是说， 通过直译方法来表达英文的表层、 深层意 思。例如： 三星广告的广告词为 Challengethelimits． 中文意思为挑战极限； 再如：AirFrance 法国航空公 司的英文广告词为 Winningtheheartsoft theworld．中 文意思为赢取天下心。能够看到， 通过直译法， 能够 将企业广告意思完整呈现出来， 在不改变结构、 意思 和语义的前提下， 达到广告营销的目的。 （ 二 ） 意译法 英文意译法与直译法的方式不同， 直译法是不改 变任何内容和形式， 而意译法是不改变内容改变形式 的翻译方法， 要求翻译者在不改变原文主旨意思的前 提下， 融入自己的想法， 富有创造性， 但是必须将原 文的基础信息保留下来。同时， 与直译法相比， 意译 法的方式和手段更加灵活、 多变， 在翻译过程中， 针 对不同消费者群体， 分别翻译出可读性强、 可理解性 强的译文 [2]。英文广告的意译法通常是在不需要采 用直译法的情形下所采用， 联合上下文， 将广告的语 义完整表达出来。一家国际知名快递公司的英文广 告语为 “We careto provide service above and beyond the call ofduty．”， 倘若我国利用直译法， 可以将其翻译 为 “我们愿意提供高于或超出责任感的服务”， 从表 面上来看， 广告所传递出来的信息为忠实度较高， 但 是广告内容过于平淡无奇、 索然无味。为了传递出其 生动、 有趣的信息， 可以将其翻译为： “殷勤有加， 风 雨不改”， 其简洁、 凝练的特征便会完全呈现出来， 商
英文广告语的特点及翻译
1.英语广告语的特点1.1简练 Brief广告，由于受到时间、资金等多方面因素的影响，总是希望在最短的时间内吸引观众的注意力。
很多世界驰名的英语广告，都是以简练取胜的:Drives wanted. (大众汽车) Your true choice. (AT&T电话公司) Passion for the road. (马自达汽车) Makes dreams come true. (迪斯尼乐园)Let us make things better. (飞利浦电器)在简练这方面，广告有以下特点：1.1.1多用口语: 口语的运用，使广告具亲和力。
在广告中会尽量采取人们在日常生活中使用的口语，并多使用一些小词汇（small words），以更贴近观众。
My goodness! My Guinness!Guinness啤酒的广告，“my goodness”表示惊讶，这个组合形象生动，易于记忆。
俚语和非正式英语也常出现在广告中。
下面是一则推销微波炉的广告，用词简单，口语化很强。
“gotta”为俚语，相当于“got to”，让人觉得很贴近生活。
I couldn’t believe it! Until I tried it!I’m impressed by it!You’ve gotta try it! I love it!1.1.2多用简单句，明快有力: 简单句地运用，能使顾客的心与广告一起舞动。
下面这则广告就体现了简明的特点：The Armco vacuum learner cleans rugs and drapes. It cleans hard surfaces like woods and vinyl floors. Even cement. The Armco vacuum cleaner is smooth and quiet. Try it! Make your floorssparkle with new cleanliness.1.1.3多用省略句，突出关键词。
广告英语语言特点及其翻译策略
广告英语语言特点及其翻译策略一、广告英语语言特点1. 浓缩精炼广告英语以精炼简洁著称，通过简洁、直接、富有表现力的语言，快速传达产品或服务的信息，并唤起受众的购买欲望。
在广告文本中，常出现一些简短而具有冲击力的口号和标语，例如Nike的"Just do it"，可口可乐的"Open happiness"等。
2. 情感化广告英语注重情感表达，通过美学手法和情感色彩，唤起受众的共鸣和共情，引发购买欲望。
广告语言常常运用排比、修辞等修辞手法，以及美丽动人的描绘和夸张的语言来吸引受众的注意力。
3. 诱导性广告英语具有很强的诱导性，其目的是为了促使受众产生购买行为。
广告文本中常常出现一些具有现实诱惑力的词语和句子，如免费、打折、限时优惠等。
4. 社会化广告英语紧跟时代潮流，融入当下社会文化和流行趋势，通过话题热点和时尚元素来吸引受众的注意力。
广告语言也常常运用一些流行俚语和网络语言，使其更容易引起年轻受众的共鸣。
二、广告英语翻译策略1. 保持语言简洁在翻译广告英语时，应力求保持语言的简洁明了，避免翻译过于冗长，以免丧失广告文本原有的冲击力和直接性。
需要注重翻译译文的流畅性和易读性，符合目标受众的阅读习惯和接受程度。
2. 重视情感表达在翻译广告英语时，要注重情感表达，保持译文的美感和感染力，使其能够唤起目标受众的共鸣和共情。
可以通过选择恰当的修辞手法和形象描绘，使译文更具有表现力和感染力。
3. 强化诱导性翻译广告英语时，应注意强化译文的诱导性，突出产品或服务的优势和特点，引导目标受众产生购买欲望。
可以通过选择有诱惑力的词语和句子，保持译文的实用性和现实诱惑力。
4. 结合当地文化在翻译广告英语时，应该结合当地文化和流行趋势，加入适当的话题热点和时尚元素，以吸引目标受众的注意力。
需要注重调整译文的语言风格和文化内涵，使其更符合目标受众的文化背景和习惯。
5. 注重翻译质量在翻译广告英语时，需要注重翻译质量和准确性，确保译文与原文保持一致性和准确性。
广告英语语言特点及其翻译策略
广告英语语言特点及其翻译策略广告英语语言特点及其翻译策略一、引言随着我国加入世界贸易组织,越来越多的外国企业及其产品不断进入我国市场。
在这种产品市场争夺战中，最有力的武器之一就是商业广告。
在经济全球化的今天，广告宣传的国际化趋势越来越明显。
各国企业都存在着广告国际化、全球化问题――即广告翻译问题。
广告翻译须充分考虑产品销售对象的语言习惯、文化积淀，因此熟知英语广告的语言特点及翻译策略就显得尤为重要。
二、广告英语的语言特点广告（advertise）原于拉丁语的advertere一词，意为“唤起大众对某种事物的注意并诱导于一定的方向所使用的一种手段”。
“Advertising is the nonpersonal communication of information usually paid for and usually persuasive in nature about products, services or ideas by indentified sponsors through the various media.” 根据这一定义，广告应具备传递信息的信息功能,诱使读者在获得信息后作出广告所期望的反应的诱导功能,以及对商品进行粉饰美化的美感功能和表情功能。
广告是一种竞争性的商业行为，目的是争取消费者，因而商业广告就是向潜在的广大消费者介绍商品,激发其对某种商品的兴趣,从而促使其购买的一种手段。
广告英语经过长期的发展，在词法、句法、修辞等方面都表现出一定的特点。
1.广告英语的词汇特点广告英语须简洁、形象、富于感染力。
因此恰当、准确的选词对广告的效力有着不可忽视的作用。
(1)简明易懂，通俗易记广告文字必须具备通俗易懂的特性，多用大众化的口语词汇，少用或不用晦涩、深奥的词语，使消费者看得明白，说得清楚。
如，Nike, just do it. ( 耐克，想做就做)。
再如，Scots Whisky Uncommonly smooth. ( 苏格兰威士忌口感滋润非同凡响 )。